Електронна пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Існує кілька способів структурувати обліковий запис Adwords. У цій статті, ми обговоримо теми ключових слів, Націлювання, Торги, і відстеження конверсій. Кожен має свої переваги та недоліки. Але як би ви не вибрали, головне – встановити цілі та отримати максимальну віддачу від свого облікового запису. Потім, виконайте ці дії, щоб підвищити рентабельність інвестицій. Потім, у вас буде успішна кампанія. Нижче наведено найважливіші кроки для оптимізації вашого облікового запису.
Перераховані в розділі «Ключові слова».’ варіант, «Теми ключових слів».’ функція рекламної платформи Google дозволить рекламодавцям налаштувати ключові слова, які вони використовують для своїх оголошень. Теми ключових слів є важливим аспектом націлювання ваших оголошень. Люди з більшою ймовірністю натискатимуть оголошення, які містять ключові слова, за якими вони шукають. Використання тем ключових слів у вашій рекламній кампанії дасть вам краще уявлення про вашу цільову аудиторію.
Якщо можливо, використовуйте групу тем, щоб згрупувати ключові слова за брендом, намір, or desire. Сюди, you can speak directly to the searcher’s query and encourage them to click. Remember to test your ads, because the ad that has the highest CTR doesn’t necessarily mean it’s the most effective one. Theme groups will help you determine the best ads based on what the searcher wants and needs.
When using a Smart campaign, don’t use negative keywords, and avoid mixing keyword themes. Google is notorious for maxing out Smart campaigns quickly. It’s important to use at least 7-10 keyword themes in your campaign. These phrases are related to the type of searches people are likely to make, which determines whether or not they see your ads. If people are looking for your service, they’re likely to use a keyword theme related to it.
Мінус-слова блокують нерелевантні пошукові запити. Додавання мінус-слів запобігатиме показу ваших оголошень людям, які шукають щось, не пов’язане з вашим бізнесом. Однак, Ви повинні пам’ятати, що тема мінус-слова не заблокує весь пошук, але лише відповідні. Це гарантує, що ви не платите за нерелевантний трафік. Наприклад, якщо у вас є кампанія з темою мінус-слова, він показуватиме рекламу людям, які шукають щось, що не має сенсу.
Переваги націлювання кампаній Adwords за місцезнаходженням і доходом добре задокументовані. Цей тип реклами націлений на користувачів на основі їх місцезнаходження та поштового індексу. У Google AdWords є різноманітні демографічні групи місцеположення та рівні доходу на вибір. Цей тип націлювання має обмежену функціональність для однієї групи оголошень, і поєднання методів може знизити ефективність вашої кампанії. Однак, варто спробувати, якщо ефективність вашої кампанії залежить від точного націлювання.
Найпоширенішим способом націлювання є використання вмісту веб-сайту. Аналізуючи вміст веб-сайту, ви можете вирішити, які оголошення найбільш релевантні вмісту цього сайту. Наприклад, веб-сайт, який містить рецепти, може показувати рекламу посуду, у той час як на біговому форумі містилася б реклама кросівок. Цей тип націлювання схожий на цифрову версію нішевих журнальних оголошень, які припускають, що читачі, зацікавлені в рекламі, також будуть зацікавлені в рекламованих продуктах.
Іншим способом націлювання кампаній Adwords є використання типу ключового слова з фразовою відповідністю. Цей тип націлювання ініціюватиме оголошення для будь-якої комбінації ключових слів, включаючи синоніми або близькі варіанти. Ключові слова із широкою відповідністю часто є найефективнішими для реклами певного продукту чи послуги. Те саме можна сказати про ключове слово з фразовою відповідністю. При використанні ключових слів з фразовою відповідністю, вам доведеться взяти ключове слово в лапки, щоб отримати більш цільовий трафік. Наприклад, якщо ви хочете націлитися на кондиціонери в Лос-Анджелесі, вам слід використовувати тип ключового слова з фразовою відповідністю.
Ви також можете націлювати свої оголошення за місцем розташування та рівнем доходу. Ви можете вибрати один із шести рівнів доходу та різноманітних місць. За допомогою цих інструментів, ви можете націлити свої оголошення та рекламні кампанії на точне місце розташування ваших потенційних клієнтів. Більше того, ви також можете націлити рекламу на людей на певній відстані від вашого підприємства. Хоча у вас може не бути даних для резервного копіювання, ці інструменти можуть надати вам цінну інформацію про вашу аудиторію.
Двома найпоширенішими способами призначення ставок в Adwords є ціна за клік (CPC) і вартість тисячі показів (CPM). Вибір одного методу над іншим залежить від ваших цілей. Встановлення ставок CPC найкраще підходить для ринкової ніші, де ваша цільова аудиторія дуже конкретна, і ви хочете, щоб ваші оголошення бачили якомога більше людей. З іншої сторони, Встановлення ставок CPM підходить лише для реклами в медійній мережі. Ваші оголошення частіше з’являтимуться на пов’язаних веб-сайтах, де також відображаються оголошення AdSense.
Перший спосіб включає в себе організацію ставок в окремі “групи оголошень.” Наприклад, ви можете згрупувати 10 до 50 споріднені словосполучення та оцініть кожну групу окремо. Потім Google застосує одну максимальну ставку для кожної групи. Цей розумний поділ ваших фраз допоможе вам керувати всією кампанією. На додаток до ручного призначення ставок, також доступні автоматичні стратегії призначення ставок. Ці системи можуть автоматично коригувати ставки на основі попередньої ефективності. Однак, вони не можуть пояснити останні події.
Використання інструменту дослідження ключових слів — чудовий спосіб знайти недорогі спеціалізації та ніші. На додаток до Google Ads’ безкоштовний інструмент дослідження ключових слів, SEMrush може допомогти вам знайти пошукові терміни, які відповідають вашому бізнесу. За допомогою цього засобу, ви можете знайти ключові слова конкурентів і побачити ефективність ставок їхніх конкурентів. За допомогою інструмента встановлення ставок для ключових слів, ви можете звузити дослідження за групою оголошень, кампанія, і ключове слово.
Ще один метод призначення ставок в Adwords – CPC. Цей метод вимагає відстеження конверсій і дає вам точну вартість кожного продажу. Цей метод найкращий для більш досвідчених користувачів Google Adwords, оскільки він дозволяє контролювати рентабельність інвестицій. За допомогою цього методу, ви можете змінити свою ставку на основі ефективності ваших оголошень і вашого бюджету. Ви також можете використовувати ціну за клік як основу для встановлення ставок CPC. Але ви повинні знати, як розрахувати рентабельність інвестицій і вибрати найкращий спосіб для цього.
Якщо ви націлені на місцевих клієнтів, ви можете вибрати місцеве SEO замість загальнонаціональної реклами. Adwords допомагає вашому бізнесу охопити ще один мільярд користувачів Інтернету. Adwords допомагає відстежувати поведінку вашої цільової аудиторії та допомагає зрозуміти тип клієнтів, які шукають ваш продукт. Ви також можете покращити якість Adwords, відстежуючи дії користувачів, щоб знизити ціну за клік. Тому, не забудьте оптимізувати свої оголошення за допомогою локального SEO та підвищити рентабельність інвестицій!
Після того, як ви встановили код відстеження конверсій AdWords на своєму веб-сайті, ви можете використовувати його, щоб побачити, яка реклама перетворює найкраще. Є можливість переглянути дані про конверсії на кількох рівнях, наприклад кампанія, група оголошень, і навіть ключове слово. Дані відстеження конверсій також можуть керувати вашою майбутньою рекламною копією. Більше того, на основі цих даних, ви можете встановити вищу ставку для своїх ключових слів. Ось як.
По-перше, Ви повинні вирішити, чи хочете ви відстежувати унікальні чи середні конверсії. У той час як відстеження конверсій AdWords дозволяє відстежувати конверсії, які відбуваються під час одного сеансу, Google Analytics відстежує кілька переходів від одного користувача. Однак, деякі сайти хочуть рахувати кожну конверсію окремо. Якщо це ваш випадок, переконайтеся, що ви правильно налаштували відстеження переходів. По друге, якщо ви хочете знати, чи точні дані про конверсії, які ви бачите, порівняйте це з жорсткими продажами.
Щойно ви налаштуєте відстеження конверсій AdWords на своєму веб-сайті, ви також можете розмістити глобальний фрагмент на сторінці підтвердження. Цей фрагмент можна розмістити на всіх сторінках вашого сайту, у тому числі в мобільному додатку. Сюди, ви зможете точно побачити, які оголошення натискають ваші клієнти, щоб перейти на ваш веб-сайт. Потім ви можете вирішити, чи використовувати ці дані у своїх зусиллях з ремаркетингу чи ні.
Якщо ви зацікавлені в аналізі ефективності своїх рекламних кампаній, Ви можете налаштувати відстеження переходів у Google Adwords. Google пропонує три прості методи відстеження телефонних дзвінків. Спочатку, потрібно створити нову конверсію та вибрати телефонні дзвінки. Далі, Ви повинні вставити свій номер телефону в оголошення. Як тільки ви це зробите, ви можете вибрати тип конверсії, яку хочете відстежувати. Ви також можете вибрати кількість конверсій, які відбулися з певного пікселя.
Коли ви встановите відстеження конверсій на своєму веб-сайті, ви можете відстежувати, скільки людей натиснули на вашу рекламу. Ви також можете відстежувати телефонні дзвінки зі своїх оголошень, хоча для них не обов’язково потрібен код перетворення. Ви можете підключитися до магазину програм, обліковий запис Firebase, або будь-який інший сторонній магазин. Телефонні дзвінки важливі для вашого бізнесу. Ви можете бачити, хто дзвонить по вашим оголошенням, тому вам слід відстежувати телефонні дзвінки.
