Електронна пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Якщо ви новачок у Adwords, можливо, вам цікаво, як максимізувати свої витрати. Розробляючи успішну кампанію, слід враховувати кілька речей, включаючи ціну за клік (CPC), Стратегія ставок, Рейтинг кліків, і мінус-слова. У цій статті, ви дізнаєтеся, як ефективно використовувати ці інструменти, щоб отримати максимальну віддачу від ваших грошей. Якщо ви не впевнені, які показники відстежувати, ми розібрали основи.
Якщо ви хочете знати, скільки коштують ваші оголошення, Ви повинні знати, що існує ряд факторів, які визначають суму, яку ви витрачаєте на клік. Ваші ключові слова, текст оголошення, цільова сторінка, і показник якості відіграють роль у сумі, яку ви витрачаєте за клік. Щоб підвищити свій CTR, переконайтеся, що всі ці елементи відповідають вашому бізнесу. Високий CTR переконає Google, що ваш веб-сайт відповідає пошуковим термінам, які вводять люди.
Одним із найважливіших факторів, про який слід пам’ятати, є середня ціна за клік для AdWords (CPC). Хоча це число може кардинально змінюватися, зазвичай це менше одного долара. Середня CPC для електронної комерції становить $0.88, тому торги $5 для терміну, пов'язаного зі святковими шкарпетками, було б невигідно. Якби шкарпетки були $3, середня CPC була б значно нижчою. Ви завжди повинні відстежувати свої витрати за допомогою електронної таблиці Google або подібної програми.
Незважаючи на високу вартість AdWords, все ще можна контролювати свій маркетинговий бюджет. AdWords дає змогу націлити клієнтів на географічне розташування, мову, і пристрій. На додачу, ви навіть можете використовувати Google Pay для оплати $1,000,000 у рахунках Adwords. Ви можете надати кредит на свої рекламні кампанії та оплачувати їх щомісяця у вигляді рахунку. Багато великих рекламодавців уже використовують цей варіант для оплати своїх клієнтів.
Ще один важливий фактор, який слід враховувати, — це вартість ваших кампаній. Багато успішних рекламних кампаній забезпечують найвищу рентабельність інвестицій, не втрачаючи жодних продажів або потенційних можливостей. Ви також повинні пам’ятати, що низькі ставки не забезпечують високоякісний трафік. Отже, ваша максимальна CPC – це не ціна, яку ви платите, і ви платите лише стільки, щоб подолати порогові значення рейтингу оголошення та перемогти своїх конкурентів.
Щоб максимізувати прибутковість вашої кампанії Adwords, Ви повинні використовувати розумну стратегію призначення ставок. Ця стратегія ідеальна для тих, хто не впевнений, які ключові слова принесуть їм найбільший прибуток, або не має часу вручну встановлювати ставки. Ця стратегія встановлення ставок передбачає встановлення вищої ставки для певних ключових слів і застосовується лише до цих ключових слів. Цей тип стратегії встановлення ставок забезпечить максимальну кількість показів ваших оголошень.
Цю стратегію призначення ставок можна використовувати для збільшення кількості конверсій. Він показуватиме рекламу, коли люди шукатимуть за вашим ключовим словом або близькими варіантами. Однак, це також дорого. Використовуйте цю стратегію, лише якщо ваш бюджет великий. Ця стратегія заощаджує вам багато часу, оскільки автоматизує ставки. Але це може не підійти тим, хто не має часу досліджувати та тестувати різні стратегії. Найкращий підхід для вашої кампанії – знайти той, який підходить для вашої цільової аудиторії та бюджету.
Прагніть підвищити коефіцієнт конверсії, підвищивши ставку для оголошень, які, імовірно, принесуть більше конверсій. Використання цієї стратегії може підвищити рентабельність інвестицій вашої кампанії. Вища ставка призведе до збільшення кількості кліків, але це коштуватиме вам більше грошей, якщо це не призведе до конверсії. Тому, під час вибору стратегії призначення ставок для вашої кампанії Adwords, майте на увазі, що ця стратегія підходить не кожному рекламодавцю.
Ця стратегія призначення ставок ідеальна для користувачів із конкретними цілями. Якщо ви намагаєтеся підвищити рейтинг кліків або показів, CPM у видимій частині екрана – чудовий спосіб досягти своєї мети. Чим більше конверсій ви отримаєте за певну вартість, тим більше грошей ви заробите. Ця стратегія призначення ставок також допоможе вам покращити впізнаваність вашого бренду та підвищити обізнаність про бренд. Тому, використовуйте цю стратегію, щоб максимізувати свої прибутки. Однак, ви повинні пам’ятати, що не існує універсального рішення, коли мова йде про вибір стратегії призначення ставок.
Отримання високого рейтингу кліків у кампаніях Adwords є позитивним знаком, але якщо вашій об’яві не вдається перетворити відвідувачів на платних клієнтів, результати менш ніж задовільні. Створення релевантних оголошень, націлених на правильні ключові слова, є ключовим фактором підвищення рейтингу кліків, тому важливо перевірити кожен елемент. Дослідження ключових слів є ще одним ключовим компонентом, тому переконайтеся, що ваші платні оголошення відповідають людям, які шукають продукти чи послуги, які ви пропонуєте.
Середній рейтинг кліків для кампаній AdWords становить близько 5% для пошуку і 0.5-1% для медійних мереж. Показники кліків корисні під час перепланування кампаній, оскільки вони вказують на зацікавленість потенційних клієнтів. Рейтинг кліків також можна виміряти кількістю завантажень вмісту, які отримує користувач. Спростіть клієнтам завантаження вашого вмісту, оскільки це підвищить задоволеність клієнтів, і в кінцевому рахунку, ймовірність того, що вони придбають вашу продукцію.
Щоб зрозуміти, як підвищити CTR, переглядати дані з різних типів облікових записів AdWords. Наприклад, Облікові записи B2B зазвичай мають вищі CTR, ніж облікові записи B2C. Ці облікові записи, швидше за все, створять кваліфікованих потенційних клієнтів і продадуть дорогоцінні товари. Ті облікові записи з низьким CTR можна проаналізувати за допомогою вибірки їхніх власних облікових записів, це означає, що результати не обов’язково можуть відображати більш широкий діапазон облікових записів.
Якщо ви проводите пошукову рекламну кампанію, ви можете розраховувати на найвищий рейтинг кліків у індустрії знайомств або подорожей. Локалізовані кампанії також можуть підвищити ваш CTR, оскільки місцеві споживачі довіряють місцевим магазинам. Хоча текстові та графічні оголошення можуть бути не такими переконливими, як ті, що використовуються для залучення потенційних клієнтів, інформаційні оголошення можуть викликати цікавість і переконати глядачів натиснути на них. Важливо знати, що кожне ключове слово, оголошення, і лістинг має власний CTR.
Є кілька причин використовувати мінус-слова в Adwords. Їх використання допоможе вам націлитися на релевантнішу аудиторію та зменшити марну кількість кліків. Додатково, ці інструменти допоможуть вам уникнути ставок проти себе чи канібалізації ваших показів. Тому, як можна використовувати мінус-слова? Ви можете прочитати далі, щоб дізнатися, чому мінус-слова такі важливі. Ось лише деякі з них:
Основні мінус-слова стосуються центрального або найважливішого слова ключової фрази. Наприклад, якщо ви сантехнік, ви хочете рекламувати тих, хто шукає ваші послуги, не тим, хто шукає роботу. тому, ваше основне мінус-слово “сантехнік” і “сантехнік.” Якщо ви рекламуєте дошку вакансій, ви будете використовувати слово “робота” як мінус-слово.
Ще один спосіб визначити мінус-слова – переглянути звіт про пошуковий запит. Використання цього звіту, ви можете визначити пошукові запити, які не відповідають вашій ніші. За допомогою мінус-слів, ви зможете покращити свої рекламні кампанії. Наприклад, якщо ви продаєте матрац, Ви можете рекламувати матрац для чоловіків, але ти краще зосередишся на жінках. Для чоловіків, однак, мінус-слова можуть бути не такими релевантними.
Хоча мінус-широка відповідність не стосується фразової відповідності, це запобігатиме показу реклами, якщо запит містить усі негативні слова та фрази. Мінус-точна відповідність також запобігає показу оголошень у пошукових запитах, що містять ці терміни. Ці мінус-слова чудово підходять для назв брендів, які мають тісні стосунки один з одним, і для подібних пропозицій. Важливо знати, що для вас означають мінус-слова. Якщо ви не хочете витрачати багато грошей на рекламу, мінус-слова – найкращий спосіб зробити ваші оголошення релевантними.
Високий CTR – не єдиний показник, який має значення в рекламі. Рекламні кампанії можуть не завершитися, оскільки вони не націлені на правильні ключові слова. Щоб запобігти цьому, важливо протестувати кожен елемент вашого оголошення. Дослідження ключових слів є ще одним важливим компонентом, щоб ваші платні оголошення були релевантними. Якщо ви цього не зробите, ви будете витрачати гроші.
Ви можете збільшити рейтинг кліків, зробивши свою рекламу максимально переконливою. Спробуйте запропонувати спеціальну пропозицію. Обов’язково зосередьтеся на своїй унікальній торговій пропозиції та забезпечте відчутні переваги для своїх користувачів. Полегшуючи вжиття заходів, люди з більшою ймовірністю клацатимуть ваше оголошення. Це також допоможе написати привабливий текст оголошення. Дотримуючись цих кроків, Ви будете на шляху до створення оголошень із рейтингом кліків принаймні 8%.
