Електронна пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Щоб заробити гроші з Adwords, вам потрібно знати, як робити ставки, як оптимізувати свої оголошення, і як використовувати інструменти ретаргетингу та дослідження ключових слів. У цій статті, ви навчитеся робити ставки, встановити модель ставок, і створювати привабливі оголошення. Незалежно від того, початківець ви чи досвідчений користувач, ця інформація є важливою. Використання інтерфейсу AdWords просте та зрозуміле.
Тоді як ціна за клік для Adwords залежить від галузі, зазвичай менше ніж $1 для ключового слова. В інших галузях, CPC може бути вищим, оскільки середня ціна за клік знаходиться між $2 і $4. Але коли ви хочете витратити гроші на рекламу, ви також повинні враховувати рентабельність інвестицій. На додачу, ціна за клік для ключового слова в такій галузі, як юридичні послуги, може бути більшою ніж $50, тоді як CPC в індустрії подорожей і гостинності є лише $0.30.
Показник якості – ще один фактор, який визначає ціну за клік. Цей показник прив’язаний до ключових слів і текстів оголошень. Високий показник якості вказує на релевантність і, отже, на нижчу CPC. Так само, високий рейтинг кліків означає, що вміст вашого веб-сайту є цінним. Це також показує, наскільки релевантні ваші оголошення. Як ви можете бачити, CPC може зрости в міру зростання конкуренції за ключове слово. Тому, обов’язково оптимізуйте свої оголошення, щоб отримати від них максимальну користь.
Ви можете розрахувати рентабельність інвестицій AdWords, перевіривши галузеві контрольні показники. Порівняльні показники AdWords допомагають встановити маркетингові цілі та спланувати бюджет. Наприклад, в галузі нерухомості, середній показник по галузі для CPC (Клацніть Рейтинг) є 1.91% для пошукової мережі, поки це 0.24% для медійної мережі. Незалежно від вашої галузі, контрольні показники корисні під час встановлення бюджету та цілей.
Вища CPC не обов’язково є кращою чи дешевшою рекламою. Ви можете вибрати між автоматичним або ручним встановленням ставок. Автоматичне встановлення ставок легше встановити, особливо якщо ви новачок в AdWords. Встановлення ставок вручну дозволяє контролювати суму, запропоновану за клік. Він також найкраще підходить для компаній, які тільки починають працювати з AdWords і не мають великого досвіду.
Геотаргетинг – ще один чудовий спосіб знизити ціну за клік і максимізувати витрати на рекламу. Націлюючи свої оголошення на основі місця проживання відвідувача, ця тактика дозволяє націлитися на найбільш релевантну аудиторію. Залежно від виду бізнесу, геотаргетинг може підвищити CTR, покращити показник якості, і зменшити ціну за клік. Важливо пам’ятати, що більш націленим є ваше оголошення, тим кращою буде ваша рекламна стратегія.
Ви, мабуть, чули про різні моделі встановлення ставок в Adwords. Але як дізнатися, який із них найкращий для вашої кампанії? Спочатку, вам слід розглянути мету вашої кампанії. Ви намагаєтеся підвищити конверсію?? Якщо так, тоді ви можете використовувати CPC (ціна за клік) торгів. Або, чи хочете ви збільшити покази чи мікроконверсії?? Ви навіть можете використовувати динамічне відстеження переходів.
Встановлення ставок вручну забезпечує більше контролю над націлюванням оголошень. На додачу, Ви можете встановити максимальну CPC для ключового слова та виділити певний бюджет. Ручне встановлення ставок займає більше часу, але це гарантує негайне впровадження будь-яких змін. Однак, автоматичне призначення ставок ідеально підходить для великих облікових записів. Це може бути важко контролювати, і це обмежує вашу здатність дивитися на загальну картину. Встановлення ставок вручну дає точний контроль і може бути хорошим варіантом, якщо ви намагаєтеся оптимізувати ефективність певного ключового слова.
В Adwords існує дві основні моделі призначення ставок: Ціна за клік (CPC) і вартість проміле (CPM). Перший є найпоширенішим і найкращим для рекламодавців, орієнтованих на певну аудиторію, в той час як останній найкращий для рекламодавців, які хочуть отримати великий обсяг трафіку. Однак, обидва типи кампаній можуть виграти від моделі встановлення ставок ціни за тисячу показів. Він дає уявлення про те, скільки показів може отримати певне оголошення. Це особливо корисно для довгострокових маркетингових кампаній.
Ви можете контролювати ефективність ключових слів за допомогою безкоштовного інструменту відстеження конверсій Google. Інструмент відстеження конверсій Google точно покаже, скільки клієнтів натискають ваші оголошення. Ви також можете відстежувати вартість кліку, щоб дізнатися, які ключові слова коштують вам більше грошей. Ця інформація може допомогти вам прийняти правильне рішення. З цими інструментами у вашому розпорядженні, ви зможете збільшити кількість конверсій, зменшуючи вартість кожного кліку.
Цільова ціна за конверсію зосереджена на збільшенні конверсій. При такому типі торгів, ставки для вашої кампанії встановлюються на основі ціни за придбання (CPA). Іншими словами, ви платите за кожне окреме враження, яке отримує потенційний клієнт. Тоді як призначення ставок CPA є складною моделлю, знаючи свою CPA, ви зможете встановити найефективніші ставки для вашої кампанії. Тому, чого ти чекаєш? Почніть вже сьогодні та збільште кількість конверсій за допомогою Adwords!
Коли ви ведете бізнес, Перенацілювання за допомогою Adwords — чудовий спосіб підтримувати зв’язок зі своїми клієнтами та залучати нових. З Google Adwords, ви можете розмістити теги сценарію на своєму сайті, щоб люди, які раніше відвідували ваш сайт, знову побачили цю рекламу. Його можна використовувати в соціальних мережах, так само. Насправді, про це свідчить статистика 6 з 10 ті, хто залишив кошик, повернуться, щоб завершити покупки протягом 24 години.
Перенацілювання працює найкраще, коли ви націлюєтеся на правильну аудиторію. Наприклад, якщо ваша ремаркетингова кампанія націлена на людей, які вже щось придбали на вашому веб-сайті, Ви повинні вибрати зображення, яке має вигляд і відчуття, які відповідають сайту. Споживачі, які відвідали сторінку весільних суконь, з більшою ймовірністю придбають сукню, ніж ті, хто лише переглядав сайт. Це може допомогти вам зробити ваші оголошення відповідними продуктам, які ви продаєте.
Одним з ефективних способів використання ретаргетингу в соціальних мережах є використання Facebook. Це не тільки чудовий спосіб залучення потенційних клієнтів, це також чудовий спосіб створити підписку на Twitter. Twitter має більше ніж 75% мобільних користувачів, тому переконайтеся, що ваші оголошення оптимізовані для мобільних пристроїв. Перенацілювання за допомогою Adwords — чудовий спосіб переконатися, що ви привертаєте увагу своєї аудиторії та перетворюєте її на клієнтів.
Перенацілювання за допомогою Adwords також може допомогти вам націлитися на конкретних відвідувачів. Наприклад, якщо відвідувач відвідав ваш веб-сайт, а потім придбав продукт, ви можете створити аудиторію, яка відповідає цій людині. Тоді AdWords відображатиме ці оголошення цій особі в усій Медійній мережі Google. Для найкращих результатів, спочатку сегментуйте відвідувачів свого веб-сайту, порівнявши їхні демографічні дані. Як тільки ви це зробите, ви зможете націлити свої зусилля ремаркетингу на певні типи відвідувачів.
Щоб максимально використати вашу рекламну кампанію, ви повинні знати, як створити відповідний контент. Контент-маркетинг є великою темою в наші дні. Створювати контент, який залучатиме клієнтів, вам слід дослідити терміни, пов’язані з вашою нішею, і підключити їх до Google. Відстежуйте кількість пошуків за цими термінами на місяць, і скільки разів люди натискають оголошення для цих термінів. Потім, створити контент навколо цих популярних пошукових запитів. Сюди, ви не тільки створите якісний контент для своїх клієнтів, але ви також матимете більше шансів отримати вищий рейтинг.
Найефективніший спосіб розпочати дослідження ключових слів – створити особистість покупця, або ідеальний клієнт. Створіть особистість покупця, визначивши характеристики, вплив, і купівельні звички вашого ідеального клієнта. На підставі цієї інформації, Ви можете звузити список можливих ключових слів. Як тільки у вас є персона покупця, ви можете використовувати інструмент дослідження ключових слів, щоб знайти найбільш відповідні ключові слова. Потім, ви дізнаєтеся, які з них мають найвищу ймовірність рейтингу.
Як зазначено вище, Дослідження ключових слів AdWords зосереджено на намірах. Google орієнтується на користувачів, які активно шукають рішення. Ті, хто шукає брендингову компанію в Лондоні, не побачать вашої реклами, тоді як ті, хто переглядає модний журнал, можуть шукати освіту. Використовуючи ключові слова з фразовою відповідністю, ви отримаєте цільових клієнтів, які дійсно шукають те, що ви пропонуєте. Ці шукачі з більшою ймовірністю натиснуть ваше оголошення, якщо зможуть ідентифікувати себе з ним.
Ви можете скористатися планувальником ключових слів, щоб побачити, які фрази мають найбільший обсяг пошуку, і скільки разів шукали певний термін кожного місяця. На додаток до місячного обсягу пошуку, ви також можете переглядати тенденції в режимі реального часу, включаючи дані Google Trends і ваші місцеві демографічні дані. З цим, ви можете визначити, чи має фраза високий обсяг пошуку та чи є вона в тренді чи зростає. Коли дослідження ключових слів завершено, ви матимете список релевантних ключових слів для націлювання своїх оголошень.
