Електронна пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Якщо ви власник бізнесу, Ви, ймовірно, використовували платформу Google Adwords для реклами свого бізнесу. Є кілька способів структурувати обліковий запис, щоб гарантувати, що ви отримаєте максимальну віддачу від своїх грошей. У цій статті, ми розглянемо основи призначення ставок для ключових слів із торговою маркою, націлювання на вашу аудиторію за допомогою фразової відповідності, і відстеження переходів. Ця стаття має на меті надати вам знання, необхідні для підвищення ефективності ваших рекламних зусиль на платформі Google.
Існує багато причин, чому важливо розміщувати рекламу на платформі Google Adwords. Спочатку, з вас стягуватиметься плата лише тоді, коли хтось натискатиме ваше оголошення. друге, цей рекламний метод дозволяє відстежувати результати ваших рекламних кампаній. Цей шлях, ви можете приймати більш обґрунтовані рішення щодо суми грошей, яку ви витрачаєте на рекламу. Але Google Adwords — не єдиний спосіб розміщення реклами в Google. Щоб переконатися, що це працює для вашого бізнесу, вам потрібно зрозуміти, як працює ця рекламна платформа.
AdWords працює з Медійною мережею Google, яка використовує мережу сторонніх веб-сайтів Google. Ваше оголошення може відображатися у верхній частині веб-сторінки, на бічній панелі, перед відео YouTube, чи будь-де ще. Платформа також має можливості для розміщення реклами в мобільних додатках і Gmail. Вам потрібно буде зареєструвати свої торговельні марки, перш ніж почати рекламувати через Google. Це означає, що ви будете платити менше за клік і отримувати кращі місця розміщення оголошень.
Реклама на платформі Google Adwords відносно проста у використанні. Є багато способів максимізувати свій бюджет, включаючи збільшення витрат, коли результати будуть помітні. Щоб максимізувати свій успіх, спробуйте найняти сертифікованого консультанта Google або агентство, щоб допомогти вам. Немає причин, чому б вам не спробувати це, оскільки це економічно ефективний спосіб показу високоцільової реклами. І запам'ятайте, якщо ви отримуєте результати, ви можете збільшити свій бюджет у майбутньому.
Реклама на платформі Google Adwords є надзвичайно потужним способом охопити потенційних клієнтів у всьому світі. Його система, по суті, є аукціоном, і ви ставите ставку на конкретні ключові слова та фрази. Після вибору ключових слів і оцінки якості, ваше оголошення відображатиметься перед результатами пошуку. І найкраще, це не коштує багато, і ви можете почати кампанію вже сьогодні!
До недавнього часу, Ви не можете робити ставки на фірмові ключові слова конкурента в Google Adwords. Це змінилося 2004, коли Google запровадив конкурентні ставки для ключових слів. Рішення на користь Google, яка має політику, що дозволяє конкурентам використовувати їхні торгові марки в рекламних текстах, спонукали багатьох конкурентів до використання власних торгових марок у рекламі. Зараз, однак, ця політика змінюється.
Перш ніж зробити ставку на ключове слово торгової марки, переконайтеся, що у вас є дозвіл на його використання. Google має прості вказівки щодо пошукової реклами, які стосуються торговельних марок. При ставці на бренд конкурента, уникайте включення імені конкурента в текст оголошення. Це призведе до зниження показників якості. Незалежно від причини, хороша практика – мати домінуючу позицію в результатах пошуку.
Головна причина не робити ставку на ключове слово, захищене торговельною маркою, полягає в тому, що може бути важко відрізнити звичайні результати пошуку від платної реклами. Однак, якщо ваша торгова марка зареєстрована в Google, його можна використовувати на інформаційних сайтах. Прикладом цього є сторінки оглядів. Великі бренди також використовують свої торгові марки у своїх рекламних текстах, і вони мають на це право. Ці компанії прагнуть залишатися на перших місцях у результатах пошуку своїх продуктів і послуг під торговою маркою.
Торгові марки цінні. Ви можете розглянути можливість використання їх у тексті оголошення для просування свого продукту. Хоча їх може бути важко використовувати в рекламі, у деяких випадках вони все ще можливі. Терміни, захищені торговельною маркою, слід використовувати в інформаційних цілях, наприклад блог. Ви також повинні мати цільову сторінку, яка містить терміни, захищені торговельною маркою, і чітко вказувати на ваші комерційні наміри. Якщо ви продаєте комплектуючі, ви повинні чітко вказати це та показати ціну або посилання для придбання товару.
Якщо ваші конкуренти використовують назву торгової марки, ви повинні робити ставки за цими умовами в AdWords. Інакше, ви можете зіткнутися з нижчим показником якості та ціною за клік. Більше того, ваші конкуренти можуть не знати про назву вашого бренду і не матимуть уявлення про те, що ви робите на них ставку. Тим часом, конкуренція може брати участь у торгах на тих же умовах. Ви можете спробувати використати власну торгову марку як ключове слово торгової марки.
Хоча ви можете думати, що широка відповідність — єдиний спосіб націлити своїх клієнтів, фразова відповідність дає вам більше контролю. З фразовою відповідністю, лише ваші оголошення відображатимуться, коли хтось введе фразу, включаючи будь-які наближені варіанти та інші слова до або після вашого ключового слова. Наприклад, ви можете націлити послуги косіння газонів за місцем розташування та переглянути список місцевих послуг і їх сезонні ціни. Використання фразової відповідності, однак, дорожче, ніж широка відповідність, тому варто розглянути інші варіанти.
Використання фразової відповідності може підвищити CTR і конверсії, і може зменшити витрати на рекламу. Недоліком фразової відповідності є те, що вона обмежує ваші витрати на рекламу пошуковими запитами, які містять саме ваше ключове слово, що може обмежити ваше охоплення. Якщо ви тестуєте нові ідеї, однак, широка відповідність може бути найкращим варіантом. Цей параметр дає змогу протестувати нові оголошення та побачити, що працює. Що стосується ефективності реклами, ви захочете переконатися, що націлюєтеся на правильну аудиторію за допомогою правильних ключових слів.
Якщо ви рекламуєте продукт або послугу, які загалом популярні, відповідність ключової фрази є чудовим способом націлювання на цю групу. Фразова відповідність працює, гарантуючи, що ваші оголошення показуються лише людям, які шукали за точним ключовим словом або фразою. Головне переконатися, що фраза, яку ви використовуєте, розташована в правильному порядку, щоб вона відображалася в перших результатах пошуку. Сюди, ви уникнете витрачання рекламного бюджету на нерелевантний трафік.
Фразова відповідність може допомогти вам проаналізувати пошукові запити клієнтів, щоб визначити, за якими ключовими словами вони шукають. Це особливо корисно, якщо ви шукаєте конкретних клієнтів. Використання фразової відповідності в Adwords звузить вашу цільову аудиторію та покращить ефективність вашої рекламної кампанії. І, коли ви використовуєте його правильно, ви побачите вищу рентабельність витрат на рекламу. Після того, як ви освоїте ці методи, ви зможете досягати своїх цілей швидше та з більшою точністю, ніж будь-коли раніше.
Інший спосіб орієнтації на людей – це створення списків за інтересами. Ці списки можуть включати будь-яких відвідувачів веб-сайту або людей, які виконали певні дії на вашому веб-сайті. Зі списками спорідненості, ви можете націлюватися на конкретних користувачів на основі їхніх інтересів. І, якщо у вас є продукт, який люди нещодавно придбали, ви можете використовувати це, щоб націлити на них рекламу. Наступного разу ви створите нову аудиторію, обов’язково використовуйте спеціальний список спорідненості.
Якщо ви хочете покращити свою маркетингову кампанію в пошукових системах, ви можете розглянути можливість використання модифікатора фразової відповідності замість широкої відповідності. Ці модифікатори використовувалися в платному пошуку з самого початку каналу, і вони дозволяють точніше відображати рекламу. Хоча це може здатися гарною ідеєю, багато рекламодавців хвилюються про те, щоб витратити на рекламу марно, якщо вони не змінять своє ключове слово із широкою відповідністю. На додачу, ключове слово з фразовою відповідністю може спровокувати неконтрольований пошук у вашій об’яві, зниження релевантності вашої реклами.
Ще один спосіб оптимізувати ключові фрази – додати “+” до окремих слів. Це повідомить Google, що слово, яке ви хочете націлити, має використовуватися під час пошуку. Наприклад, якщо хтось шукає “помаранчева настільна лампа,” ваше оголошення з’явиться лише тоді, коли людина введе точну фразу. Цей спосіб ідеальний для людей, які шукають “помаранчева настільна лампа,” оскільки він буде показаний лише людям, які введуть точну фразу, а не загалом.
