Електронна пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Підвищити рейтинг кліків і конверсії, обов’язково включайте цифри в заголовок ваших оголошень. Дослідження показують, що включення чисел у заголовок оголошень підвищує CTR на 217%. Але це не означає, що вам слід винаходити колесо. Хитрість полягає в тому, щоб створити переконливу ціннісну пропозицію та зачепити її, не винаходячи велосипеда. Тоді як розумна реклама може підвищити CTR, вони можуть бути дорогими. Тому, давайте розглянемо кілька простих, але ефективних стратегій.
Щоб максимально використати вашу кампанію AdWords, ви повинні провести дослідження ключових слів. Ключові слова можна вибирати на основі їх популярності, ціна за клік, і обсяг пошуку. Планувальник ключових слів Google – це безкоштовний інструмент, який можна використовувати для цієї мети. Використовуючи цей інструмент, Ви можете визначити середню кількість пошукових запитів, яку отримує ключове слово щомісяця, і ціну за клік для кожного ключового слова. Планувальник ключових слів Google також пропонує пов’язані ключові слова, які можна використовувати для створення більш націлених кампаній.
Коли у вас є список ключових слів, настав час визначити їх пріоритети. Зосередьтеся на кількох найпопулярніших термінах. Майте на увазі, що менша кількість ключових слів призведе до більш цілеспрямованої кампанії та більшого прибутку. Однак, якщо у вас немає часу на дослідження кожного ключового слова, Ви можете скористатися безкоштовним інструментом, таким як SEMrush, щоб дізнатися, які ключові слова вводить ваша цільова аудиторія. Також можна використовувати інструмент дослідження ключових слів, як-от SEMrush, щоб дізнатися, скільки результатів відображається в SERP.
Іншим безкоштовним інструментом, який можна використовувати для дослідження ключових слів, є Ahrefs. Це гарне місце для початку, оскільки це дозволяє вам бачити своїх конкурентів’ відвідуваність сайту, конкуренція, і обсяг ключових слів. Ви також можете побачити, які типи веб-сайтів мають рейтинг за цими ключовими словами, і проаналізувати їхні стратегії. Це має вирішальне значення, оскільки ці ключові слова є тим, що ви хочете оцінити в Google. Однак, не завжди легко поділитися цими висновками з іншими сторонами.
Використання Планувальника ключових слів Google дозволяє переглядати обсяги пошуку за місяцями, що може допомогти вам націлити свої оголошення за більш конкретними термінами. Планувальник ключових слів також дозволяє переглядати схожі ключові слова. Цей інструмент також показує вам кількість людей, які здійснюють пошук за ключовим словом на основі ваших обмежень. Ви навіть можете скористатися Планувальником ключових слів Google, щоб побачити, які ключові слова конкурують за ті самі ключові слова, що й ваші. Ці інструменти дадуть вам уявлення про найпопулярніші ключові слова та допоможуть знайти найкращі для ваших рекламних кампаній.
Ціна за клік (CPC) стратегія може створити більше дешевих показів, ніж CPM, особливо для оголошень у нижній частині сторінки. Однак, CPM працює найкраще, коли вашою основною метою є підвищення поінформованості про бренд. Встановлення ставок CPC вручну зосереджено на встановленні ставок для конкретних ключових слів. У цій моделі, ви можете використовувати вищі ставки лише для цих ключових слів, щоб збільшити видимість. Однак, цей метод може зайняти багато часу.
Adwords дозволяє змінювати ставки на рівні кампанії та групи оголошень. Ці коригування ставок називаються модифікаторами ставок. Для платформи доступні модифікатори ставок, InteractionType, і PreferredContent. Вони підтримуються на рівні групи оголошень через службу AdGroupCriterionService. Так само, коригування ставок на рівні кампанії можна зробити за допомогою служби CampaignBidModifierService. Google також надає API для цих коригувань.
Розташування оголошення за умовчанням називається широкою відповідністю. Цей тип показує ваше оголошення на сторінці пошукової системи за будь-яким ключовим словом, включаючи синоніми та пов’язані пошуки. Тоді як такий підхід дає велику кількість показів, він також має більш високу вартість. Інші типи відповідності включають точну відповідність, Фразова відповідність, і негативний збіг. Загалом, чим точніший ваш збіг, тим меншою буде ваша вартість.
Модель встановлення ставок для Adwords використовує різноманітні прийоми, щоб допомогти вам оптимізувати свої рекламні кампанії. Наприклад, Ви можете встановити максимальну ставку для певного ключового слова, потім відкоригуйте свою ставку залежно від кількості конверсій, які ви отримали. Якщо ви здійснили продаж, На основі цього AdWords збільшить вашу ставку. Для більш досвідчених користувачів, ви також можете використовувати динамічне відстеження переходів.
Цільова ціна за конверсію – це тип рекламної стратегії, спрямований на підвищення конверсій. Він встановлює ставки для кампанії на основі CPA (Ціна за придбання), це вартість залучення одного клієнта. Ця модель може бути складною, якщо ви не знаєте свою вартість придбання (CPA) або скільки конверсій приносять ваші оголошення. Однак, чим більше ви знаєте про CPA, тим більше ви знатимете, як відповідно встановлювати ставки.
Встановлення ставок вручну – це також можливість збільшити кількість кліків, враження, та перегляди відео. Вибір цієї стратегії дозволить вам контролювати свій бюджет, одночасно підвищуючи рентабельність інвестицій ваших кампаній. Однак, слід зауважити, що ручне встановлення ставок не рекомендується для кожної кампанії. Більш прийнятним варіантом буде використання стратегії максимізації конверсій, що не вимагає рук і вимагає менше зусиль. Ви також можете збільшити щоденний бюджет, якщо виявите, що ваші середні витрати нижчі за щоденний бюджет.
Щоб покращити ваші показники якості в Adwords, потрібно звернути увагу на певні ключові фактори. Ці фактори впливають на ваш показник якості окремо та разом, і може знадобитися коригування вашого веб-сайту. Нижче наведено деякі речі, які слід враховувати, щоб покращити свій показник якості:
Ваш показник якості безпосередньо залежить від ефективності вашої реклами. Високий показник якості означає гарну взаємодію з користувачем. Підвищення показника якості також є хорошою ідеєю, оскільки це допоможе підвищити рейтинг оголошення та знизити ціну за клік. Незалежно від того, чи прагнете ви збільшити видимість у Google чи знизити CPC, показник якості з часом впливатиме на ефективність вашої реклами. На додаток до цього, високий показник якості покращить розташування вашої реклами в результатах пошуку та знизить ціну за клік.
Ви можете покращити свій показник якості, оптимізувавши релевантність ключових слів свого оголошення. Відповідність ключового слова означає, наскільки точно ваше оголошення відповідає пошуковому запиту користувача. Релевантність ключового слова вашого оголошення вимірюється за допомогою показника якості, і визначатиме, як відображатимуться ваші оголошення. Ваше оголошення має розповісти потенційним клієнтам, чого вони можуть очікувати від вашого бізнесу, пропонують переконливий заклик до дії, і бути привабливим для користувачів на всіх пристроях.
На показник якості вашого облікового запису впливають три фактори:: очікуваний рейтинг кліків (CTR), досвід цільової сторінки (THE), і релевантність оголошення намірам шукача. Коли ви порівнюєте бали ключових слів, які з’являються в різних групах оголошень, ви побачите, що показники якості для цих ключових слів відрізнятимуться від тих самих ключових слів в інших групах оголошень. Причини цього – різні рекламні креативи, цільові сторінки, демографічний таргетинг, і більше. Якщо ваше оголошення має низький показник якості, ви краще зрозумієте, як розраховується показник якості. Результати цього аналізу публікуються на веб-сайті Google і оновлюються кожні кілька днів.
На аукціоні Adwords, ваш показник якості впливає на рейтинг вашої реклами та ціну за клік. Ви побачите, що нижча CPC означає менше грошей, витрачених за клік. Для вашої ставки слід також враховувати показники якості. Чим вищий ваш показник якості, тим більша ймовірність того, що ви відобразитесь у своєму оголошенні. На аукціоні оголошень, вища CPC принесе більший прибуток для пошукової системи.
Одне з найважливіших питань, яке ви повинні поставити собі, це “яка вартість Adwords?” Більшість власників бізнесу не знають про витрати, пов’язані з онлайн-рекламою. Ціна за клік або CPC – це вартість, яка регулюється Google Adwords за допомогою показника, що називається максимальною CPC. Цей показник дозволяє рекламодавцям контролювати свої ставки відповідно до суми грошей, яку вони можуть дозволити собі витратити за кожен клік. Вартість кожного кліку залежить від розміру вашого бізнесу та галузі, у якій ви працюєте.
Щоб зрозуміти вартість ПЗК, ви захочете розглянути, як ви розподілите свій бюджет. Ви можете виділити частину свого бюджету на мобільну та настільну рекламу, Ви також можете націлити оголошення на певні мобільні пристрої, щоб збільшити кількість конверсій. Вартість програмного забезпечення PPC зазвичай базується на моделі передплати, тому обов’язково враховуйте вартість підписки. WordStream пропонує плани з передоплатою та шестимісячні контракти. Таким чином вам буде легко скласти бюджет на програмне забезпечення PPC, якщо ви розумієте положення та умови.
Найпоширенішим методом визначення вартості Adwords є ціна за клік (КПП). Його найкраще використовувати, якщо ви хочете орієнтуватися на певну цільову аудиторію, а не націлюватися на великий обсяг трафіку щодня. Вартість проміле, або CPM, метод встановлення ставок корисний для обох типів кампаній. CPM дає вам уявлення про кількість показів, які отримує ваша реклама, що важливо при розробці довгострокової маркетингової кампанії.
Оскільки кількість конкурентів в Інтернеті продовжує зростати, вартість Adwords виходить з-під контролю. Буквально кілька років тому, оплата за кліки все ще була відносно низькою ціною. Зараз, більше людей роблять ставки на Adwords, нові підприємства можуть витрачати 5 євро за клік на деякі ключові слова. Тому, як уникнути додаткових витрат на кампанії AdWords? Існує багато способів контролювати витрати, пов’язані з Adwords.
