Електронна пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
При ефективному використанні, AdWords може допомогти підприємствам досягти своїх цілей. З цільовими кампаніями, they can drive more traffic to their websites, earn more leads, and experience more conversions. Although SEO is essential for any business, AdWords can provide an additional boost. By focusing on relevant keywords and optimizing content, you can create a campaign that will target your target market. A well-targeted ad campaign will ensure that the right people see your ads.
A good way to improve your ad campaign is to use keywords that are relevant to the theme of the ad. Keywords should relate to your landing page, ad theme, або обидва. Two or three words are most effective. Here are some tips for choosing keywords. You can also exclude certain keywords from specific ad groups. Listed below are tips on how to choose and use keywords to improve your ad campaigns.
Before choosing keywords for AdWords, вам слід враховувати свою аудиторію та її наміри пошуку. Якщо виключити загальні терміни, ви можете відрізати потенційних клієнтів від вашої воронки продажів. В цьому випадку, ваші оголошення відображатимуться лише для клієнтів, які введуть фразу, пов’язану з вашою. Натомість, зосередьтеся на створенні корисного контенту, який направлятиме ваших потенційних клієнтів у процес покупки та налагоджує стосунки. Нижче наведено кілька прикладів ефективних ключових слів для AdWords.
Фразова відповідність: Під час вибору ключових слів для вашої кампанії, вам слід використовувати інструмент зіставлення фраз. Це дозволяє обмежити витрати та отримати цільових клієнтів. Якщо ваша аудиторія часто використовує ці терміни, ви можете використовувати ключове слово з фразовою відповідністю, яка відображає ваше оголошення лише за фразами, які мають те саме написання, що й фраза. Цей метод гарантує, що ваша реклама відображатиметься лише тоді, коли люди шукатимуть за точною фразою.
Оцінка якості базується на трьох факторах: очікуваний рейтинг кліків (CTR), релевантність вашої реклами, і досвід відвідувачів, коли вони натискають ваше оголошення. Показник якості буде різним для тих самих ключових слів і груп оголошень. Залежно від рекламного креативу, цільові сторінки, і демографічне націлювання, показник якості може значно відрізнятися. Після того, як ваше оголошення стане доступним, Google відкоригує свій показник якості на основі цієї інформації. Є три можливі статуси для вашого оголошення: “Високий,” “нормальний,” і «Бідно».
Перший компонент показника якості – це ефективність вашої реклами на тлі конкурентів. Якщо ви націлюєтеся на конкретні ключові слова, важливо, щоб ваш заголовок був якомога привабливішим. Іншим важливим фактором є те, чи має ваша реклама якісний вміст. Google не хоче, щоб відвідувачі витрачали час на читання низькоякісного контенту. Однак, якщо ваше оголошення має високий CTR, але низький показник якості, найкраще призупинити його та замінити чимось іншим.
Показник якості не пов’язаний безпосередньо з текстом оголошення, але важливо пам’ятати, що це є чинником для рейтингу вашої реклами. Ваша рекламна копія та цільова сторінка мають відповідати вашому вмісту та покращувати його показник якості. Інші фактори включають релевантність ключових слів за географічним розташуванням і конкретним пристроєм. Наприклад, якщо ваша реклама націлена на споживачів у Детройті, він матиме нижчий показник якості, ніж показник на основі загальної релевантності.
Середня місячна вартість використання Google Adwords для малої та середньої компанії становить від дев’яти до десяти тисяч доларів на місяць. Це приблизно $100 до $120,000 в рік. Але вартість може бути як вищою, так і нижчою, залежно від галузі та платформи, що використовується. Ціна зазвичай вища для ключових слів із високою вартістю, які є висококонкурентними. Але якщо ваша мета — отримати трафік на ваш веб-сайт або продукт, ви повинні прагнути витрачати менше десяти доларів за клік.
Є кілька способів визначити, скільки ви повинні витратити на Adwords, залежно від типу бізнесу, яким ви керуєте. Вам може підійти модель із передплатою або передплатою. Ви можете скористатися безкоштовним планувальником ключових слів від Google, щоб дізнатися, які ключові слова є конкурентоспроможними та скільки людей шукають певний продукт. Якщо ваш бюджет це дозволяє, ви можете виділити певний відсоток свого бюджету на мобільні оголошення, і навіть можна націлити оголошення на певний тип мобільного пристрою.
Незважаючи на те, що це відносно дорога послуга, AdWords — це ефективний метод реклами, який відкриває ваш бізнес мільйонам потенційних клієнтів. AdWords також може допомогти компенсувати витрати, підвищивши коефіцієнт конверсії. Важливо пам’ятати, що чіткої формули успіху не існує. В кінці, вартість Adwords цілком варта потенційного прибутку. Немає кращого способу розпочати свою маркетингову подорож онлайн.
Ціна за клік (CPC) метод – це стандартний спосіб призначення ставок в AdWords. Цей метод є найефективнішим для залучення цільових клієнтів на ваш веб-сайт, але він не ідеальний для створення великих обсягів щоденного трафіку. Ви можете використовувати ціну за проміле (CPM) метод встановлення ставок в Adwords для зниження CPC. Оголошення CPM частіше відображаються на пов’язаних веб-сайтах, які показують рекламу AdSense.
Якщо ви пристрасть до контролю, Adwords – це ідеальне місце для просування вашого продукту чи послуги. Завдяки гнучкій структурі ставок, Ви можете визначити, коли, де, і скільки підривати. Ви можете стратегічно націлити своїх клієнтів і відображатися першими в результатах пошуку. Наприклад, якщо ви продаєте сумочки онлайн, ви можете націлитися на тих людей, які купують такі продукти. Для цього, ви можете націлитися на них, досліджуючи їхні потреби та вподобання.
Ще одна корисна стратегія керування кампанією Adwords – це розділити її на кілька “групи оголошень.” Ці групи мають містити від десяти до п’ятдесяти пов’язаних фраз. Потім ви можете оцінити кожну групу окремо. Потім Google застосує одну максимальну ставку до кожної групи. Цей розумний розподіл фраз є ключем до керування всією кампанією. Якщо ви не знаєте цих правил, ви, ймовірно, зрештою витратите свої інвестиції в Adwords.
SKAG в Adwords є популярним способом створення та проведення кампаній. При створенні СКАГ, ви дублюєте групу оголошень, щоб націлити більше ключових слів. Для кожної групи, створити інший тип реклами. Наприклад, якщо у вас є група з двох ключових слів, створіть дві окремі копії оголошення та використовуйте одну для кожного ключового слова. Одне оголошення для кожного ключового слова буде ефективнішим, ніж одне оголошення для того самого ключового слова. В довгостроковій перспективі, це окупиться!
SKAG ефективні для підвищення коефіцієнтів конверсії та підвищення релевантності ваших оголошень. Користувачі очікують відповідних результатів і оголошень, які відповідають їхнім пошуковим термінам. Чим вище CTR, кращий. SKAG також є кращим варіантом для компаній, які рекламують кілька продуктів. Хоча вони не такі ефективні, як групи оголошень із кількома продуктами, вони можуть бути ефективною стратегією для широкого асортименту продуктів. Однак, важливо пам’ятати, що різні типи відповідності ключових слів мають різні переваги.
SKAG дозволяють адаптувати вашу рекламу до певних ключових слів. Це підвищує його релевантність для Google і покращує показник якості вашого оголошення, важливий фактор оптимізації кампанії. Традиційні групи оголошень зазвичай містять кілька ключових слів, і зміна оголошення для кількох із них може підвищити CTR для одних, але знизити його для інших. З СКАГами, ваші оголошення будуть релевантними для шукача та матимуть нижчу CPA.
Типом відповідності за замовчуванням у Google Adwords є широка відповідність, що дозволяє вашим оголошенням відображатися за пов’язаними пошуковими запитами та навіть за пошуковими термінами, не пов’язаними з ключовими словами. Широка відповідність є найменш обмежувальним типом відповідності та дає вам більше можливостей, коли йдеться про загальні фрази. Це особливо корисно для довгих ключових слів, і дані свідчать про те, що це може підвищити рентабельність інвестицій. Однак, це може бути не найкращим вибором для нових рекламодавців, які не розуміють різниці між типами відповідності.
Хоча широку відповідність загалом безпечно використовувати для нових облікових записів, це також може мати катастрофічні наслідки для бренду. Якщо ви зловживаєте широкою відповідністю, виявлення вашого ключового слова буде шалено, і ваші оголошення відображатимуться за нерелевантними пошуковими запитами. Хорошим емпіричним правилом є дуже низькі ставки для умов із широкою відповідністю. Сюди, можна компенсувати високі витрати. Також, якщо ви досвідчений користувач, обов’язково позначте свої широкі ключові слова у файлі Excel.
Широкі мінус-слова не співпадатимуть із синонімами, близькі варіації, і множини. Ті самі правила застосовуються до мінус-ключових слів, що складаються з одного слова. Google не хоче, щоб ви випадково знищили свій обліковий запис, проігнорувавши відповідні ключові слова. Широка відповідність є найефективнішим варіантом для рекламодавців, які хочуть збільшити кількість конверсій, не платячи за нерелевантний трафік. Мінус-слова використовуються для усунення нерелевантного трафіку та підвищення рентабельності інвестицій. Широка відповідність є чудовим варіантом, коли певне слово чи фраза не підходить для вашої кампанії.
