Електронна пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
З належними знаннями та плануванням, Google AdWords може стати продуктивною частиною вашого комплексу маркетингу. Google надає безкоштовні інструменти, які допоможуть вам керувати кампанією. Якщо у вас є запитання, є форуми, щоб їх запитати. Також важливо знати, які ваші цілі, чому ви використовуєте AdWords, і як виміряти свій успіх.
If you want to drive more traffic to your site, гарною ідеєю є націлювання на ключові слова з довгим хвостом замість широких ключових слів. Ці терміни мають нижчу конкуренцію та вищі коефіцієнти конверсії. Вони також швидше призведуть до покупок, оскільки люди з більшою ймовірністю купуватимуть, коли шукатимуть певні терміни.
Ключові слова з довгим хвостом, як правило, мають низький обсяг пошуку та є більш нішевими за своєю природою, ніж популярні ключові слова. Ви можете отримати довгий список ключових слів всього за п’ять хвилин за допомогою такого інструменту, як KwFinder. Цей безкоштовний інструмент покаже вам, які ключові слова є прибутковими та мають низький обсяг пошуку. На додачу, цей інструмент може допомогти вам вибрати ключові слова з низькими труднощами SEO.
Інший метод пошуку ключових слів з довгим хвостом – використання інструментів дослідження ключових слів. Хоча найпопулярнішим інструментом для ключових слів є Планувальник ключових слів Google, інші методи дослідження ключових слів включають читання вмісту на веб-сайтах, пов’язаних із вашою нішею та продуктом. Ці інструменти також можуть надати вам інформацію про вашу конкуренцію. Ви також можете переглянути вміст на інших веб-сайтах, щоб отримати ідеї для власних довгих ключових слів.
Використання даних про довгі ключові слова також може допомогти вам адаптувати текст оголошення. Хоча може виникнути спокуса написати оголошення для кожного ключового слова з довгим хвостом, найрелевантніші з них створять найвищі коефіцієнти конверсії. Найкраще створити окремі кампанії для кожного з довгих ключових слів. Це допоможе вам порівняти дані та уникнути дублювання.
Ще один спосіб перевірити ефективність ключових слів з довгим хвостом — відстежувати ефективність ваших кампаній. Використання Google Analytics, ви можете побачити, які ключові слова отримують найбільше кліків, а які ні. Сюди, ви можете коригувати свої ставки на основі ефективності ваших кампаній.
Keywords with high search volumes can be expensive to bid for. Якщо ваш бюджет обмежений, вам слід зосередитися на ключових словах із помірним обсягом пошуку. Це ключові слова, які, ймовірно, будуть релевантні вашій цільовій аудиторії. Ключові слова з помірним обсягом пошуку часто менш конкурентоспроможні, тому їх можна використовувати у випусках. Щоб знайти ці ключові слова, Ви можете скористатися інструментом добору ключових слів Google.
Ключові слова з великим обсягом пошуку матимуть високу конкуренцію. Це означає, що ви не зможете розмістити свій сайт на першій сторінці Google. Більше того, веб-сайти з низьким авторитетом не зможуть мати високий рейтинг на першій сторінці. Пам'ятайте, що 95% шукачів ніколи не переглядають першу сторінку Google. Тому, вам потрібно знайти ключове слово з низькою конкуренцією та помірним обсягом пошуку. Хороша новина полягає в тому, що існує багато ключових слів із помірним обсягом пошуку, які можна використовувати для залучення трафіку.
Modified broad match is an effective option if you want to improve the relevancy and quality of your ad traffic. Цей метод дозволяє виключати мінус-слова, синоніми, і велика кількість пошуків із вашої рекламної кампанії. Це також допоможе вам покращити показник якості та рейтинг оголошення.
Однак, коли йдеться про відповідність ключових слів, модифікована широка відповідність не завжди краща за широку відповідність. Google планує припинити модифіковану широку відповідність у липні 2021, і переключиться на фразову відповідність. Очікується, що ця зміна заощадить рекламодавцям багато часу, але це вимагатиме певного перекалібрування їхніх кампаній. До внесення змін, важливо стежити за своїми показниками ефективності. Тим часом, Ви можете зосередитися на більш релевантних ключових словах.
Модифікована широка відповідність є більш гнучкою, ніж широка відповідність. Це дає рекламодавцям більше контролю над своїми оголошеннями, і допомагає їм орієнтуватися на певні ринки. Цей метод може бути корисним у ремаркетингових кампаніях, оскільки це дозволить вашим оголошенням відображатися частіше, коли хтось шукатиме ваш продукт. Порівняно з широкою відповідністю, модифікована широка відповідність є більш релевантною та підвищить ваш рейтинг кліків.
Модифікована широка відповідність – це відносно новий тип оголошень, який дає рекламодавцям більше контролю над результатами пошуку. Це схоже на Phrase Match, крім того, що це дозволяє рекламодавцям використовувати більш конкретні ключові слова, не обмежуючи їх охоплення. На додачу, модифікована широка відповідність не показуватиме рекламу для синонімів і пов’язаних пошуків.
Модифікована широка відповідність дозволяє орієнтуватися на клієнтів на основі конкретних пошукових термінів, тоді як широка відповідність є більш загальною. На додачу, модифікована широка відповідність дозволяє обмежити список мінус-слів. Ключові слова із широкою відповідністю все одно буде додано до вашої рекламної кампанії, у той час як модифікована широка відповідність дозволяє вибрати терміни для націлювання.
Adding negative keywords to your AdWords campaigns is an effective way to limit unwanted traffic and keep your site free of irrelevant keywords. Мінус-слова можна додати до всієї кампанії або до окремих груп оголошень. Просто переконайтеся, що додали їх на потрібному рівні, інакше вони можуть зіпсувати ваші кампанії. Мінус-слова додаються як точні збіги, тому обов’язково додайте їх до потрібного рівня.
Існує багато різних способів пошуку мінус-слів, але один із найпростіших способів знайти їх – це використовувати Google. Спробуйте знайти свій продукт або послугу в Google і зверніть увагу на будь-яку невідповідну рекламу чи посилання, які з’являться. Як тільки ви визначите ці ключові слова, додати їх до списку мінус-слів в AdWords. Ще один чудовий спосіб знайти мінус-слова – це використовувати Search Console Google для аналізу платних оголошень.
Мінус-слова можуть бути будь-якими, що не стосуються вашого продукту чи послуги. Наприклад, компанія, що продає зелені віджети, може захотіти виключити пошукові запити для всіх інших кольорів. Сюди, лише ті оголошення відображатимуться для зелених віджетів. Ви можете використовувати мінус-слова, щоб збільшити коефіцієнт конверсії та знизити ціну за конверсію.
Мінус-слова можна додавати до рекламної кампанії на рівні кампанії та групи оголошень. Сюди, ви можете бути впевнені, що ваші оголошення не показуються тим людям, які не зацікавлені у ваших продуктах і послугах. Додатково, ви можете використовувати мінус-слова, щоб допомогти вам визначити, які оголошення не працюють так добре, як вам хотілося б.
Ви можете використовувати мінус-слова, щоб блокувати певні пошукові запити в кампанії. Наприклад, якщо у вас є магазин взуття, ви повинні додати мінус-слова на рівень кампанії, щоб ці оголошення не відображалися людям, які шукають взуття, яке не стосується взуття. Мінус-слово, яке ви додаєте на рівні кампанії, діятиме як мінус-слово за умовчанням у майбутніх групах оголошень.
In Google Adwords, встановлювати ставки вручну не рекомендується. Якщо ви новачок, натомість варто розглянути можливість використання стратегії автоматичного призначення ставок. Встановлення ставок вручну може бути небезпечним, оскільки це може призвести до марної витрати бюджету на рекламу. Тим не менш, ви можете максимально використати доступний бюджет, використовуючи стратегію автоматичного призначення ставок. Ця стратегія передбачає визначення оптимальної ставки для кожного ключового слова та групи оголошень, що дозволить підвищити вашу ставку, коли певна група оголошень або ключове слово є ефективними.
Один із способів поекспериментувати зі ставками – скористатися Симулятором ставок Google. By enabling the “columns” option on the keyword level, Ви можете побачити вплив зміни ставки на щоденний бюджет. Зауважте, що дані можуть бути не такими точними, якщо ваші кампанії регулярно вичерпують щоденний бюджет або нещодавно змінили ставки.
При встановленні ставок вручну в Google Adwords, вам потрібно знати різні аспекти програми, включаючи рейтинг оголошення та показник якості. Ви можете збільшити ставки для найкращих ключових слів на основі ефективності та ROAS, і зменшуйте ставки для тих, які також не ефективні.
Ви можете створити правила в кампанії, група оголошень, і рівень реклами. Ці правила допоможуть вам оптимізувати вашу рекламну кампанію, щоб отримати максимальну кількість конверсій. Створюючи правила для кожної кампанії, ви також можете заощадити час і забезпечити ефективний показ ваших оголошень. Переваги встановлення ставок вручну над автоматичними очевидні: це дає вам контроль над бюджетом і допомагає підвищити ефективність вашої кампанії.
Встановлення ставок вручну в Google Adwords економічно ефективніше, ніж автоматичний варіант. Однак, вам доведеться встановити щоденний бюджет і ретельно вибрати ключові слова та суми ставок. На додачу, оголошення у верхній частині результатів пошуку Google часто дорожчі. Тому, важливо встановити щоденний бюджет і пам’ятати про свої цілі.
