Електронна пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
В Adwords можна розмістити багато різних типів оголошень. These types of ads have different costs and CPC. Розуміння значення цих факторів допоможе вам вибрати найкраще оголошення для розміщення. Ви також захочете переконатися, що ви використовуєте високоякісне оголошення, який найкращий для вашого бізнесу. Це запорука успіху! У цій статті, ви дізнаєтесь, як вибрати найкращу структуру кампанії AdWords для свого веб-сайту.
The key to successful paid advertising is to continually monitor and refine your campaign. Важливо переконатися, що ви націлюєтеся на правильні ключові слова, які мають велике відношення до вашого бізнесу. Ви також повинні часто контролювати та коригувати свою кампанію, в міру необхідності, щоб оптимізувати ваші результати. За словами Веслі Клайда, маркетинговий стратег New Breed, дуже важливо зосередитися на досвіді клієнтів, і за потреби відкоригуйте ставку.
Є багато способів покращити ставки, від ручного до автоматизованого. Стратегії автоматичного призначення ставок спрямовані на підвищення ефективності вашого оголошення. До них відноситься орієнтування правильної ціни за клік, вартість дії, і цільову рентабельність витрат на рекламу. Але навіть якщо ви використовуєте стратегію автоматичного призначення ставок, важливо пам’ятати, що Google базує свої ставки на минулій ефективності, тому ви захочете вручну відкоригувати ціни, якщо останні події чи зміни у вашому бізнесі вимагають цього.
Ціна за клік або CPC, інакше відомий як PPC, є одним із найпопулярніших і найефективніших способів призначення ставок у Google Adwords. Цей метод дуже ефективний, якщо ви націлені на певну групу клієнтів і не очікуєте щодня отримувати великий обсяг трафіку.. Але якщо ви плануєте залучати великі обсяги трафіку, цей спосіб не найкращий варіант. Інший спосіб – CPM або ціна за тисячу показів. Оголошення CPM частіше відображаються на пов’язаних веб-сайтах, які показують рекламу AdSense.
CPC або покращена ціна за клік – ще один метод, який слід розглянути. Цей метод спрямований на рекламодавців, які не хочуть відмовлятися від свого контролю. З ручним встановленням ставок CPC, ви можете встановити рівень CPC вручну, і він не перевищить 30%. На відміну від попереднього варіанту, ECPC має вищу CPC, ніж CPC вручну, але Google усе ще намагається підтримувати середню CPC нижче максимальної ставки. Це також може збільшити ваш коефіцієнт конверсії та збільшити ваш дохід.
Окрім КПК, ще один важливий аспект платної реклами – це встановлення ставок на ключові слова. Ставка – це, по суті, сума, яку ви готові платити за кожен клік. Тоді як найвища ставка важлива, це не гарантує перше місце на першій сторінці. Алгоритм Google враховує кілька факторів, визначаючи рейтинг вашого оголошення. Його алгоритм також враховує показник якості ваших ключових слів. Хоча найвища ставка не гарантує вам перше місце в пошуковій видачі, це точно підвищить ваші шанси отримати клік на вашій рекламі.
The quality score (також відомий як QS) це дуже важлива річ, яку слід враховувати під час проведення кампанії Adwords. Це безпосередньо впливає на ціну за клік і позиціонування вашої реклами. Хоча оптимізація для QS може бути проблемою, це важливо для успішної кампанії. Однак, деякі фактори знаходяться поза контролем менеджера облікового запису. Наприклад, цільова сторінка потребуватиме керування ІТ, дизайн, і розвитку. Також важливо мати на увазі, що є багато інших факторів, які впливають на QA.
Показник якості – це загальна сума трьох факторів, які визначають рейтинг оголошення. Вищий бал означає, що реклама є релевантнішою, забезпечить хорошу позицію в результатах пошуку та залучить якісний трафік. В AdWords, на показник якості впливає низка різних факторів, але найважливішим фактором є CTR. Якщо ви хочете отримати високу оцінку якості, є кілька порад щодо підвищення CTR.
Підвищення показника якості ваших ключових слів може збільшити частку показів у пошуковій мережі та знизити ціну за клік. В AdWords, важливо звернути увагу на звіти про ефективність ключових слів, щоб побачити, що можна зробити, щоб підвищити показник якості. Якщо ключове слово має низький QS, важливо внести зміни в оголошення. Хороший показник якості важливий для успіху вашої рекламної кампанії. Під час оптимізації копії оголошення за ключовими словами, ви можете оптимізувати своє оголошення, щоб залучити більше трафіку та підвищити показник якості.
На додаток до покращення CTR, quality score will improve your ads’ position on Google. Оголошення з високим QS відображатимуться у верхній частині сторінки результатів пошуку. І, звичайно, вищий QS призведе до вищої CPC та кращого розміщення. І тут на допомогу приходить Siteimprove. You can get an in-depth analysis of your ad campaigns’ quality score through their website.
Релевантність – ще один елемент, який допомагає підвищити QS. Ключові слова мають бути пов’язані зі змістом вашого сайту, і вони мають бути достатньо помітними, щоб утримувати увагу користувача. Релевантні ключові слова мають бути включені до копії оголошення та цільової сторінки. Якщо ваші ключові слова пов’язані зі змістом вашого сайту, ваша реклама буде показана найбільш релевантним користувачам. Це вкрай важливо для високоякісних рекламних кампаній.
Є кілька факторів, які впливають на ціну за клік, включаючи галузь, у якій ви працюєте, і тип продукту чи послуги, які ви пропонуєте. Потрібно враховувати рентабельність інвестицій вашої компанії, теж. Хоча деякі галузі можуть дозволити собі платити високу CPC, інші не можуть. Використання метрики ціни за клік допоможе вам визначити найкращу CPC для вашого бізнесу. Це може бути корисно з різних причин, включаючи оптимізацію рекламної кампанії.
Першим фактором, що визначає ціну за клік, є тип продукту чи послуги, які ви рекламуєте. Дорогі продукти та послуги, ймовірно, отримають більше кліків, і, отже, вимагатиме вищої CPC. Наприклад, якщо ваш продукт коштує $20, ви захочете заплатити $20 за клік. Це означає, що ваша реклама буде вам коштувати $4,000, але міг занести $20,000.
Наступний фактор, який слід враховувати, це коефіцієнт конверсії. Часто, тим вище CPC, тим вищий коефіцієнт конверсії. На щастя, Функція оптимізації ставок Enhanced CPC від Google автоматично коригуватиме ваші ставки на основі результатів, щоб ваш бюджет не був витрачений даремно. Середня CPC для Adwords становить $2.68. Це число може бути набагато вищим, якщо ви націлюєтеся на висококонкурентне ключове слово.
Вибір низькоконкурентоспроможних ключових слів також є важливим фактором. Наприклад, ціна за клік для довгих ключових слів може бути нижчою, ніж для загальних і широких ключових слів. Довгі ключові слова з низьким рівнем конкуренції представляють конкретні наміри користувача та дешевші, ніж загальні ключові слова та ключові слова із широкою відповідністю. Використання довгих ключових слів допоможе вам покращити показник якості та знизити CPC. На додаток до недорогих ключових слів, слід також звернути увагу на ключові слова з великим обсягом пошуку.
Хоча AdWords може направляти відвідувачів на ваш веб-сайт, Ви самі можете конвертувати ці кліки в долари. Зробити це, вам потрібно створити оптимізовані для конверсії цільові сторінки та групи оголошень, які відповідають сторінкам конкретних продуктів. Щоб отримати максимальну віддачу від рекламних кампаній, вам потрібно продати достатньо продуктів, щоб покрити ваші витрати. Щоб забезпечити найвищий можливий коефіцієнт конверсії, Ви повинні створити цільові сторінки, які будуть детальними та послідовними.
In order to get actionable insights from your campaign, вам потрібно налаштувати структуру кампанії. Ця структура включає групи оголошень і текст оголошення, щоб ви могли націлити релевантні ключові слова. Для кожної групи, вам слід створити кілька версій однієї копії оголошення. Якщо ви націлюєтеся на кілька ключових слів із подібними фразами, створити окремі кампанії для кожної групи. Переконайтеся, що кожна група оголошень пов’язана з певною ціллю кампанії.
Структура кампанії для кампаній Adwords може допомогти вам отримати кращу рентабельність інвестицій. Це також полегшить вам керування обліковим записом. Ви можете створювати групи та призначати їм бюджети. Кількість кампаній залежатиме від ваших бізнес-цілей і здібностей до планування часу. Ви також можете створити кілька кампаній для різних типів продуктів. Коротко, структура кампанії є обов’язковою для онлайн-маркетингу. Незалежно від типу вашого бізнесу, використання такого типу конструкції має багато переваг.
Після створення структури кампанії, настав час назвати кампанії. Назва вашої кампанії створить основу для фільтрації та організації. Назва повинна містити важливі аспекти сегментації, типу кампанії, Місцезнаходження, пристрій, і так далі. Сюди, ви можете побачити, які аспекти вашої кампанії найбільше відповідають вашому бізнесу. На додаток до назви ваших кампаній, обов’язково включіть ключові аспекти сегментації, як-от продукт чи послуга, які ви продаєте.
Вибір правильних ключових слів для вашого бізнесу має важливе значення для отримання хороших результатів від вашої кампанії AdWords. Гарне ключове слово – це те, яке має великий обсяг пошуку та низьку конкуренцію. Ключове слово з високою конкуренцією є хорошим вибором, але такий із низьким обсягом пошуку не дасть бажаних результатів. Важливо вибрати ключові слова, які відображають наміри користувача. Інакше, ваше оголошення не зможе отримати достатню кількість кліків.
Крім ключових слів, ви також повинні вибрати структуру кампанії для своїх оголошень. Деякі рекламодавці вирішують розділити свої кампанії за віком. Хоча деякі вирішують розділити свої кампанії за продуктами, інші створюють кампанії на основі загальної цінності клієнта. Для підприємств, які працюють за передплатою, структура кампанії може бути важливою для вашого процесу продажів. У цих ситуаціях, важливо створити кілька кампаній, щоб переконатися, що ваші оголошення відображаються на потрібній сторінці в потрібний час.
