Електронна пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Платний пошук – це найшвидший спосіб залучити трафік на ваш сайт. SEO займає кілька місяців, щоб показати результати, тоді як оплачений пошук стає видимим миттєво. Кампанії Adwords можуть допомогти компенсувати повільний початок пошукової оптимізації, підвищуючи рівень вашого бренду та залучаючи на ваш сайт більш якісний трафік. Кампанії Adwords також можуть забезпечити конкурентоспроможність вашого веб-сайту на першому місці сторінки результатів пошуку Google. За даними Google, чим більше платних оголошень ви показуєте, тим більша ймовірність отримання органічних кліків.
Середня ціна за клік для Adwords залежить від кількох факторів, включаючи тип вашого бізнесу, промисловість, і продукт або послуга. Це також залежить від вашої ставки та показника якості вашого оголошення. Якщо ви націлені на місцеву аудиторію, Ви можете встановити бюджет спеціально для мобільних користувачів. І ви можете націлюватися на певні типи мобільних пристроїв. Розширені параметри націлювання можуть значно зменшити ваші витрати на рекламу. Ви можете дізнатися, скільки коштує ваша реклама, перевіривши інформацію, надану Google Analytics.
Ціна за клік для Adwords зазвичай становить між $1 і $2 за клік, але на деяких конкурентних ринках, витрати можуть зрости. Переконайтеся, що ваш текст оголошення відповідає сторінкам, оптимізованим для конверсії. Наприклад, якщо ваша сторінка продукту є основною цільовою сторінкою для кампанії розпродажів Чорної п’ятниці, ви повинні писати оголошення на основі цього вмісту. Потім, коли клієнти натискають ці оголошення, вони будуть спрямовані на цю сторінку.
Показник якості відображає релевантність ваших ключових слів, текст оголошення, і цільова сторінка. Якщо ці елементи актуальні для цільової аудиторії, ваша ціна за клік буде нижчою. Якщо ви хочете отримати вищі посади, Ви повинні встановити вищу ставку, але тримайте його достатньо низьким, щоб конкурувати з іншими рекламодавцями. Для додаткової допомоги, прочитати Повне, Зрозумілий посібник із бюджетів Google Ads. Потім, ви можете визначити свій бюджет і спланувати відповідно.
Якщо ви намагаєтеся визначити, скільки коштує перетворити відвідувача на клієнта, вам потрібно зрозуміти, як працює ціна за придбання та як отримати від неї максимальну користь. В AdWords, ви можете використовувати планувальник ключових слів, щоб визначити вартість придбання. Просто введіть ключові слова або список ключових слів, щоб побачити прогноз того, скільки вам коштуватиме конвертація кожного відвідувача. Потім, ви можете збільшувати свою ставку, доки вона не досягне бажаної CPA.
Ціна за конверсію – це загальна вартість генерації трафіку для певної кампанії, поділена на кількість конверсій. Наприклад, якщо ви витратите $100 у рекламній кампанії та отримати лише п’ять конверсій, ваша CPC буде $20. Це означає, що ви заплатите $80 за одну конверсію за кожну 100 переглядів вашої реклами. Ціна за конверсію відрізняється від ціни за клік, оскільки це підвищує ризик для рекламної платформи.
При визначенні вартості вашої рекламної кампанії, ціна за конверсію є важливим показником економічності та ефективності ваших рекламних кампаній. Використання ціни за конверсію як контрольного показника допоможе вам зосередитися на своїй рекламній стратегії. Це також дає вам уявлення про частоту дій відвідувачів. Потім, помножте свій поточний коефіцієнт конверсії на тисячу. Ви знатимете, чи ваша поточна кампанія генерує достатньо потенційних клієнтів, щоб вимагати підвищення ставки.
Існує два основних типи стратегій призначення ставок для Adwords: ручне встановлення ставок і покращена ціна за клік (ECPC). Ручне встановлення ставок дозволяє встановити максимальну ставку CPC для кожного ключового слова. Обидва методи дозволяють точніше налаштувати націлювання оголошень і контролювати, на які ключові слова витрачати більше грошей. Встановлення ставок вручну дає змогу стратегічно визначити рентабельність інвестицій у рекламу та бізнес-цілі.
Хоча високі ставки необхідні для забезпечення максимальної експозиції, низькі ставки можуть завдати шкоди вашому бізнесу. Висока ставка для юридичних фірм, пов’язаних із нещасними випадками, швидше за все, принесе більше бізнесу, ніж низька ставка на різдвяні шкарпетки. Хоча обидва методи ефективні для підвищення доходу, вони не завжди дають бажані результати. Важливо зауважити, що максимальна ціна за клік не обов’язково означає кінцеву ціну; В деяких випадках, рекламодавці сплачуватимуть мінімальну суму, щоб досягти порогових значень рейтингу оголошення та перевершити конкурента, нижчого за них.
Ручне встановлення ставок дозволяє встановити щоденний бюджет, вказати максимальну ставку, та автоматизувати процес торгів. Автоматичне встановлення ставок дозволяє Google автоматично визначати найвищу ставку для вашої кампанії на основі вашого бюджету. Ви також можете подати ставки вручну або залишити це Google. Встановлення ставок вручну дає вам повний контроль над своїми ставками та дозволяє відстежувати, скільки ви витрачаєте на кліки.
Типом відповідності за замовчуванням в Adwords є широка відповідність, дозволяючи показувати оголошення, коли виконується пошук за ключовим словом, що містить будь-які слова чи фрази у вашій ключовій фразі. Хоча цей тип відповідності дозволяє охопити якомога більшу аудиторію, це також може допомогти вам знайти нові ключові слова. Ось коротке пояснення того, чому вам слід використовувати широку відповідність в Adwords:
Модифікатор широкої відповідності додається до ваших ключових слів за допомогою a “+.” Він повідомляє Google, що існує близький варіант ключового слова для показу вашого оголошення. Наприклад, якщо ви намагаєтеся продати романи про подорожі, ви не захочете використовувати модифікатор широкої відповідності для цих ключових слів. Однак, якщо ви націлюєтеся на конкретні продукти чи послуги, вам потрібно буде використовувати точну відповідність, який ініціює ваше оголошення лише тоді, коли люди шукають точні слова.
Хоча широка відповідність є найефективнішим параметром ключового слова для ремаркетингу, це не найкращий вибір для кожної компанії. Це може призвести до нерелевантних кліків і може серйозно зірвати вашу рекламну кампанію. Більше того, Google і Bing можуть агресивно розміщувати рекламу. Як такий, ви захочете переконатися, що ваші оголошення показуються релевантним користувачам. За допомогою розшарування аудиторії в Adwords, ви можете контролювати як обсяг, так і якість вашої аудиторії. Ключові слова із широкою відповідністю можна обмежити певними типами аудиторії, наприклад аудиторії зацікавлених покупців або аудиторії ремаркетингу.
Щоб підвищити кількість конверсій, ви можете додати розширення для викликів до своїх кампаній Adwords. Ви можете запланувати, щоб вони з’являлися лише під час дзвінка телефону або під час пошуку за певним ключовим словом. Однак, ви не можете додати розширення для виклику, якщо ваші кампанії обмежено медійною мережею або оголошеннями з інформацією про продукт. Нижче наведено кілька порад щодо додавання розширень виклику до ваших кампаній Adwords. Ви можете розпочати роботу з Adwords уже сьогодні. Просто виконайте ці кроки, щоб збільшити коефіцієнт конверсії.
Розширення номерів працюють, додаючи ваш номер телефону до оголошення. Він відображатиметься в результатах пошуку та кнопках CTA, а також за посиланнями. Додана функція підвищує залучення клієнтів. Більш ніж 70% мобільних пошукачів використовують функцію дзвінка за кнопкою, щоб зв’язатися з компанією. На додачу, 47% користувачів мобільних пристроїв відвідають кілька брендів після здійснення дзвінка. Отже, розширення номерів – чудовий спосіб залучити потенційних клієнтів.
Коли ви використовуєте розширення для виклику з Adwords, ви можете запланувати їх показ лише в певні години. Ви також можете ввімкнути або вимкнути звіти про розширення викликів. Наприклад, якщо ви є піцерією в Чикаго, оголошення з розширеними номерами можуть відображатися для відвідувачів, які шукають глибоку піцу. Тоді відвідувачі Чикаго можуть натиснути кнопку виклику або перейти на веб-сайт. Коли номер телефону відображається на мобільному пристрої, він віддасть перевагу номеру телефону під час пошуку. Це ж розширення також з’явиться на ПК та планшетах.
Власник бізнесу може отримати вигоду від розширення місцеположення, орієнтуючись на споживачів у своєму регіоні. Додаючи інформацію про місцезнаходження до своїх оголошень, бізнес може збільшити кількість відвідувачів, онлайн і офлайн продажі, і краще охоплювати цільову аудиторію. На додачу, закінчено 20 відсоток пошуків стосується місцевих продуктів або послуг, згідно з дослідженням Google. Доведено, що додавання розширень місцеположення до пошукової кампанії підвищує CTR на стільки ж 10%.
Щоб використовувати розширення місцеположення, спочатку синхронізуйте свій обліковий запис Місця на карті з AdWords. Після того, оновити екран розширень місцеположення. Якщо ви не бачите розширення адреси, виберіть його вручну. В більшості випадків, має бути лише одне місце. Інакше, може з’явитися кілька місць. Нове розширення місцеположення допомагає рекламодавцям переконатися, що їхні оголошення відповідають регіонам, на які вони націлені. Однак, під час використання розширень місцеположення краще використовувати фільтрацію.
Розширення місцеположення особливо корисні для компаній, які мають фізичне місцезнаходження. Додавши розширення місцеположення, шукачі можуть отримати маршрути до місця розташування компанії з оголошення. Розширення завантажує для них Google Maps. Додатково, це чудово для мобільних користувачів, як показало нещодавнє дослідження 50 відсоток користувачів смартфонів відвідали магазин протягом дня після пошуку на смартфоні. Для отримання додаткової інформації, перегляньте розширення місцеположення в AdWords і почніть впроваджувати їх у свою маркетингову стратегію.
