Контрольний список для налаштування ідеального облікового запису Ads/AdWords

Пункти, про які слід пам’ятати, створюючи ідеальний обліковий запис Google Ads/Adwords.

1.) Короткий профіль облікового запису Google Ads

Першим кроком є ​​запис основної інформації облікового запису, наприклад:

• • Назва облікового запису
• • Konto-ID
• • Час створення (Скільки часу існує обліковий запис??)
• • Основна контактна особа (наглядова контактна особа)
• • Досяжність (Адреса електронної пошти та номер телефону)

2.) Google-Ads-Kontocheck: Коли я щось перевіряю??

Тепер перейдемо до контрольного списку Google Ads і звичайних справ.

Одноразові завдання

Основні налаштування

• • Правильний часовий пояс облікового запису?
• • Правильне розташування?
• • Відповідне налаштування мови?
• • За необхідності встановлюється цільова група?
• • Стратегія призначення ставок і встановлені ставки мають сенс?

Також перевірте, чи активовано медійну мережу в пошукових кампаніях. якщо так, Ви повинні забезпечити чітке відокремлення від пошуку- і медійні оголошення знімають вибір відображення!

Відстеження конверсій

• • Запроваджено чисте відстеження переходів?
• • Усі важливі макроси- і мікроконверсії, створені та інтегровані в Google Ads?
• • Чи обліковий запис Google Ads підключено до інструменту відстеження, наприклад Google Analytics?

Google Мій бізнес

• • Мати обліковий запис Google My Business, за умови, що компанія має місцевий магазин?

Щомісячні завдання

Налаштування кампанії

• • Чи дотримується номенклатура в усіх кампаніях?
• • Чи має сенс поточна структура кампанії??
• • Кампанії за брендами- і ключові слова, не пов’язані з брендом, окремо?
• • Чи правильні основні налаштування (Регіон, мова тощо)?
• • Чи ввімкнено партнерську пошукову мережу? Якщо так, чи все ще це має сенс??
• • Чи ремаркетингові кампанії продовжують працювати без збоїв чи, можливо, є труднощі з цільовими групами тощо. ä.?
• • Чи містять торгові кампанії подані товари?
• • Чи є торгові кампанії корисними оголошеннями- і групи товарів?

Розширення оголошень

• • Чи встановлено достатню кількість усіх типів розширень оголошень?
• • Чи слід припинити розширення або додати нові з міркувань продуктивності?

Розширення оголошень є обов’язковим атрибутом, оскільки вони покращують частоту кліків і показник якості, а отже, і цілі кампанії- і ефективність облікового запису.

Моя рекомендація для приблизної орієнтації:

• • принаймні 4 Посилання на сайти
• • принаймні 4 Подальша інформація
• • принаймні 2 Розширення фрагментів

Звичайно, не всі типи розширень мають сенс у кожному випадку, наприклад, тимчасові розширення пропозицій або розширення місцеположення для магазинів електронної комерції. Але я б завжди пробував три згадані вище, для кожної кампанії.

Формулювання оголошення

• • Чи містить оголошення ключове слово в назві та описі?
• • Чи містять оголошення цільові CTA?

Ключові слова (Залежно від кількості даних, перевірка кілька разів на місяць)

• • Чи можна перенести виключення ключових слів на рівні групи оголошень на рівень облікового запису (якщо вони також актуальні для майбутніх кампаній)?
• • Чи мають сенс введені варіанти ключових слів? говорити: Чим вони відрізняються в продуктивності і які з них повинні залишитися в додатку?

Цільові сторінки

• • Чи всі цільові сторінки доступні?
• • Існують переадресації? Тоді в оголошенні має бути посилання на кінцеву URL-адресу.
• • Чи оптимізовані цільові сторінки для мобільних пристроїв?
• • Чи були серйозні зміни в цільових сторінках, що може спричинити коливання продуктивності (також товарний запас у секторі електронної комерції)
• • Чи веде цільова сторінка до конверсій, чи її потрібно змінити? говорити: Зберігає вміст на цільовій сторінці, що обіцяє реклама?
• • Чи включені значущі CTA, що відразу впадає в очі?
• • Чи є ключове слово оголошення на цільовій сторінці?
• • Навігація проста та зручна для користувача?
• • Чи веб-сайт завантажується швидко чи це займає більше трьох секунд? Чи є відмінності між мобільним і настільним комп’ютером??

Графік розміщення реклами

• • Чи має розклад реклами сенс і чи правильно він встановлений?
• • Чи має сенс розклад реклами, якщо такий є, з огляду на поточні події??

  Ставки за пристрій

  • • Чи встановлено розумні ставки для пристроїв?
  • • Чи було перевірено ефективність кампанії на рівні пристрою?

  Як правило, пристрої мають різні показники продуктивності. Для веб-сайтів, які не оптимізовані для мобільних пристроїв, подумайте про виключення смартфонів і планшетів!

  Перевірте налаштування аудиторії (Демографія)

  • • Чи збережені правильні цільові групи?
  • • Чи були зроблені виключення важливих цільових груп??
  • • Чи було перевірено ефективність кампанії на рівні цільової групи?

  Зіркові рейтинги

  • • Чи відображаються рейтинги в Google Ads чи воно того варте?, Увімкнути відгуки клієнтів Google? Створіть звіт Google Ads
  • • При необхідності частіше одного разу на місяць

  • Щотижневі справи

  Кампанія-Виступ

  • • Чи розвиваються KPI відповідно до цілей?
  • • При необхідності вжиті заходи з оптимізації?

  Показник якості

  • • Усі ключові слова мають коефіцієнт 8 рейтинг або вище?
  • • Для ключових слів із рейтингом нижче вжито контрзаходів 8?

  Швидке зауваження:

  Google Ads пропонує вам такі показники для кожного ключового слова:

  1. Показник якості
  2. очікувана частота кліків
  3. Взаємодія користувача з цільовою сторінкою

  Google дає максимальну оцінку фактору якості 10 (Масштаб 1 до 10). З рейтингу 7 або нижче, ви обов'язково повинні зайнятися оптимізацією. Тому що, як ви, мабуть, знаєте, Нижчі оцінки, як правило, призводять до вищих цін на кліки. За допомогою зовнішніх інструментів ви іноді також можете отримати загальну оцінку свого облікового запису Google Ads.

  Перетворення

  • • Конверсії продовжують відбуватися зі звичайною швидкістю та ритмом або є аномалії – як у Google Ads, так і в Google Analytics?
  • • Чи правильно додано параметри відстеження (клід) і дані надходять в Analytics відповідно?
  • • Чи корисні конверсії, включені в Google Ads, чи варто додати чи видалити цілі??
  
  

  Ці пункти входять до тижневих справ, Однак вам завжди слід негайно надсилати сповіщення за допомогою автоматизації, як тільки трафік або конверсії падають нижче нормального рівня (Інструменти сторонніх розробників)! Бюджети

  • • Чи кампанії вичерпують свій бюджет, чи вжито розумних заходів, наприклад перерозподіл бюджету між кампаніями чи підвищення CPC?
  • • Чи пропонують кампанії потенціал для збільшення бюджету та чи рекомендовано/впроваджено їх??

  Враження

  • • Скільки показів знято? Відсутні покази на основі рейтингу або бюджету? Чи були зроблені значні збільшення або зменшення??

  ви можете уявити, Оголошення та ключові слова

  • • Є принаймні два варіанти оголошення для A/B тесту?

  Групи оголошень без активних оголошень можуть негативно вплинути на рейтинг якості Google облікового запису та кампанії. Це, у свою чергу, спричиняє вищі ціни за кліки.

  Моя рекомендація та найкраща практика, згадана самим Google, — це принаймні три паралельні варіанти для порівняння продуктивності.

  • • Надто багато активних оголошень, які збирають лише невелику кількість даних (більше трьох-чотирьох)?
  • • Чи достатньо ключових слів включено та перевірено в різних варіантах ключових слів (Уникайте сценарію, що, наприклад, є лише одне ключове слово з низьким обсягом пошуку)?
  • • Чи були позначені спеціальні ключові слова з опції «широко застосовний»?, чи надходять змістовні запити?

  Завдяки своїй загальній орієнтації варіант ключового слова «в основному підходить» особливо ідеальний для нерелевантних пошукових запитів. Ось чому я включив його як окремий пункт у цей контрольний список Google Ads. Тому зверніть на це особливу увагу!

  • • Включено забагато ключових слів, які більше не відповідають тексту оголошення?
  • • Якщо на початку кампанії вибрано рівномірну ротацію реклами?
  • • Насправді відображаються лише найефективніші або слабкіші оголошення?
  • • Активовано лежання, але відхилені оголошення (Порушення політики)?
  • • Чи є повторювані ключові слова в одній або різних кампаніях, які створюють конкуренцію один одному?
  • • Чи потенційні ключові слова зі звіту про пошуковий запит уже були включені до портфоліо ключових слів?
  • • Чи були виключені ключові слова або пошукові терміни, які генерують багато показів без кліків або багато показів і кліків без конверсій?

  Merchant Center

  • • Важливі повідомлення про помилки в Merchant Center перевірено та виправлено для чистого каналу Google Shopping?

  Щоденні справи (за бажанням кілька разів на тиждень)

  Покази та кліки

  • • Чи створюють кампанії охоплення та трафік?

  Keywordgebote

  • • Ключові слова є нижчими за ставку для першої сторінки?

  Ви також можете вирішити такі потенційні проблеми за допомогою автоматизованих правил у Google Ads, Змінюйте ставки самостійно відповідно до ваших вимог. Тим не менш, ви повинні продовжувати, як змінюється рівень CPC, щоб одразу помітити небажане зростання витрат. Документація

  • • Були важливі питання, Заходи та знання задокументовані письмово та зрозуміло?

  Інші важливі моменти, на які варто звернути увагу:

  1. Заклик до дії

  Заохочуйте своїх клієнтів натискати за допомогою таких закликів до дії: Дізнайтеся більше тут зараз! Зараз 20% забезпечити знижку! Або подібні.

  2. Повторення ключових слів у тексті оголошення

  Чим частіше ваше ключове слово з’являється в тексті оголошення, тим релевантнішим воно стає для вашого користувача, а також для Google, Введене ключове слово також буде надруковано жирним шрифтом на текстовому дисплеї!

  3. Відображувана URL-адреса

  Використовуйте символи відображеної URL-адреси, ввівши це (www.) видаліть і повторіть своє ключове слово в цьому текстовому полі або релевантному або. вставити пов’язані терміни.

  4. Цільова рекламна копія для клієнта

  Охопіть шукача за допомогою цільових формулювань, які відповідають фазі пошуку, на якій зараз перебуває користувач. Адаптуйте текст оголошення до процесу покупки.

  5. Розширення оголошень / Розширення відгуків

  Використовуйте всі параметри, щоб додати до оголошення додаткову інформацію за допомогою розширень виклику, Розширення локації, Розширення з додатковою інформацією, Додайте посилання на сайт або розширення з відгуком.

  6. Динамічний текст оголошення / Пошукове оголошення

  Текст динамічного оголошення відображає саме те ключове слово, яке ввів користувач, припускаючи, що він є у вашому наборі ключових слів. Якщо ви 3-4 Створення реклами, Одним із них має бути динамічне пошукове оголошення. Цей прийом найчастіше використовується в заголовку. {Ключове слово:Ваш альтернативний текст} Інструкції щодо створення динамічних пошукових оголошень можна знайти тут: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. USP унікальний пункт продажу в тексті оголошення

  Вони пропонують безкоштовну доставку або безкоштовне повернення або, можливо, купівлю на рахунок? Тоді це також слід включити в текст оголошення. Для цього використовуйте розширення з додатковою інформацією або просто впишіть її в текст оголошення.

  8. використання, по можливості всі доступні символи

  заголовок / Текстове поле / Відображувана URL-адреса. Не завжди легко вмістити всю інформацію в подані рядки, Але все ж подумайте про те, як ви можете вмістити якомога більше тексту та інформації.

  9. Додайте мобільні оголошення для максимальної ефективності
  Мобільні пристрої

  Вони мають окрему сторінку для мобільних пристроїв, на яку можна перенаправляти? Тоді вам слід планшет- і перенаправляти користувачів смартфонів саме на цю сторінку. Це додатково підвищує релевантність і презентацію вашої реклами в результатах мобільного пошуку.

  10.Завжди створювати для AZG* 3-4 Показати

  (Перевірка продуктивності)

  У налаштуваннях кампанії AdWords ви повинні налаштувати ротацію реклами на «рівномірну ротацію реклами» під показом реклами, таким чином ви можете в межах 30-90 Дні порівнюють, які з ваших оголошень сприйняли найкраще та на які натискали найчастіше. Після тесту можна Призупиніть або відкоригуйте неефективні текстові оголошення (Мало кліків і низький CTR).