Категорія: Блог

Є багато способів покращити ваші оголошення Adwords. Ви можете скопіювати та вставити наявні оголошення у свій обліковий запис, або встановіть обидва прапорці, щоб внести зміни. Після того, як ви скопіювали та вставили, ви можете порівняти свою копію та заголовок з іншими оголошеннями. Якщо копія не працює, спробуйте переписати його та перевірте свої коефіцієнти конверсії. Ви навіть можете внести деякі зміни в копію, теж. Ось кілька порад щодо покращення вашої кампанії Adwords:

Ціна за клік

Тоді як CPC є життєво важливим елементом онлайн-реклами, є кілька способів тримати витрати під контролем. За допомогою Google AdWords, ви можете розмістити оголошення на будь-якому веб-сайті на основі будь-якого слова чи фрази. Незалежно від типу вашого бізнесу, вам слід уважно стежити за стягненнями Google, щоб уникнути перевищення. Нижче наведено кілька корисних порад, які слід враховувати під час визначення ціни за клік.

Ціна за клік для Adwords залежить від продукту, який рекламується. Більшість онлайн-рекламних платформ базуються на аукціонах, це означає, що рекламодавці платять залежно від кількості отриманих кліків. Чим вище учасники торгів’ ставки, тим більша ймовірність того, що їхню рекламу побачать у стрічці новин. Якщо ваш бізнес шукає високий трафік, вищі CPC можуть допомогти вам збільшити вашу видимість. Ви можете використовувати Google Analytics, щоб дізнатися, які ключові слова приносять найкращі конверсії.

Ідеальна ціна за клік залежатиме від вашої цільової рентабельності інвестицій. Багато компаній вважають прийнятним співвідношення п’ять до одного при використанні ціни за показ (CPI) реклама. Ще один спосіб поглянути на ціну за клік – як відсоток кліків до доходу. Збільшуючи середню вартість клієнта, ваша CPC буде вищою. Прагніть максимізувати віддачу від інвестицій (КОРОЛЬ).

Щоб збільшити CPC для вашої кампанії Adwords, подумайте про підвищення рентабельності інвестицій інших ваших маркетингових каналів. Досягнення цієї мети дозволить вам скористатися перевагами ретаргетингової реклами в соціальних мережах і прямих рефералів. Додатково, електронна пошта може працювати разом з усіма іншими вашими маркетинговими каналами, збільшення вашого бізнесу та зниження витрат. Ви можете керувати своїм бюджетом, максимізуючи рентабельність інвестицій, працюючи з вартістю залучення клієнтів. Тому, чого ти чекаєш?

Ціна за придбання

CPA, або ціна за придбання, вимірює загальну вартість залучення клієнта. Подією конверсії може бути покупка, подання форми, завантаження програми, або запит на зворотній дзвінок. Ціна за придбання часто використовується для вимірювання ефективності соціальних мереж, маркетинг електронною поштою, і платна реклама. Хоча SEO не має прямих витрат на рекламу, можна отримати краще уявлення про ефективність електронного маркетингу, розрахувавши CPA за дію.

Хоча CPA важлива для будь-якої маркетингової кампанії, важко порівняти зі стандартним еталоном. Він сильно відрізняється залежно від продукту, промисловість, і ціна. Нижча ціна за придбання, тим кращою є ваша рекламна кампанія. Щоб самостійно розрахувати CPA, вам слід обчислити ряд показників, включаючи показник відмов і унікальні відвідування. Якщо ваша CPA висока, ваша маркетингова стратегія може потребувати коригування.

Ви також можете розрахувати CPA для підприємств, які не мають продуктів або послуг. Ці підприємства можуть відстежувати конверсії, як-от заповнення форм і реєстрація в демонстраційних версіях, за допомогою форм. Однак, не існує стандарту для визначення ідеальної ціни за придбання, оскільки кожен онлайн-бізнес має різні продукти, ціни, поля, операційні витрати, і рекламні кампанії. Найкращий спосіб розрахувати CPA – це відстежити, скільки конверсій створює ваша рекламна кампанія.

CPA є поширеним способом відстеження успіху в пошуковому маркетингу. Це допомагає визначити, скільки ви витрачаєте на залучення нового клієнта. CPA зазвичай розраховується для першої конверсії, як-от реєстрація у формі або демо-підписка. Ви також можете відстежувати й вимірювати ефективність своїх оголошень і визначати, скільки коштує їх отримання. Чим більше конверсій ви отримаєте, тим менше ви заплатите в довгостроковій перспективі.

Обмінний курс

Якщо ви хочете підвищити коефіцієнт конверсії в Adwords, є деякі речі, які ви повинні зробити, щоб покращити його. Спочатку, вам потрібно зрозуміти, що таке коефіцієнт конверсії. Коефіцієнт конверсії в Google Adwords – це відсоток відвідувачів, які натиснули ваше оголошення, а потім здійснили конверсію. Цей коефіцієнт конверсії може бути будь-яким 10% до 30%. Найкращий коефіцієнт конверсії в три-п’ять разів вищий, ніж у середньому по галузі. Щоб підвищити рівень конверсії, вам слід поекспериментувати з різними пропозиціями та протестувати потік вашого веб-сайту. Це допоможе вам зрозуміти, що працює, а що ні. Більше того, ви можете скористатися перевагами ремаркетингу, щоб знову залучити відвідувачів, які виявили інтерес до ваших продуктів.

Загалом, кожен рекламодавець має прагнути до рівня конверсії щонайменше 2.00%. Це означає, що для кожного 100 відвідувачів сайту, принаймні двоє повинні заповнити контактну форму. Для B2B компаній, цей показник повинен бути вище двох. Для веб-сайтів електронної комерції, має бути два замовлення на сто відвідувачів. Однак, there are certain circumstances when a visitor does not fill out a form, but the conversion should still count. Regardless of the case, a high conversion rate on Adwords will increase your business and boost your ROI.

Another important factor in improving conversion rate is to focus on your ideal customers. By focusing on the right audience, you will be able to capture the bottom of the funnel traffic that you are looking for. While many advertisers spend a lot of money on advertising, only a small percentage actually convert. If you focus on the right audience, you’ll be able to maximize your revenue and decrease your costs. When you have the right customers, your conversion rate will skyrocket!

Дослідження ключових слів

If you want your advertising campaign to be as effective as possible, важливо розуміти важливість дослідження ключових слів. Неправильний вибір ключового слова призведе до марної витрати часу та зусиль, оскільки люди, які шукають його, навряд чи шукатимуть ваш продукт. Використання певного набору ключових слів забезпечить охоплення цільової аудиторії. Ось кілька порад, які допоможуть полегшити процес дослідження ключових слів. – Дізнайтеся про особу покупця. Покупець – це група ключових слів, які вказують на подібні наміри шукача. Це може допомогти вам націлитися на певну аудиторію, і відповідно зміст ремесла.

– Знай свою аудиторію. Дослідження ключових слів дає вам уявлення, необхідні для визначення потреб вашої цільової аудиторії. Це також допоможе вам дізнатися, які ключові слова є найбільш релевантними для вашого веб-сайту, і які є найбільш конкурентоспроможними. Ця інформація може бути корисною для вашої контент-стратегії та вашої загальної маркетингової стратегії. Часто, люди шукають рішення в Інтернеті, і використання релевантних ключових слів може допомогти вам націлитися на правильну аудиторію. Чим більш цілеспрямованим є ваш вміст, тим більше трафіку ви можете очікувати.

– Знайте своїх конкурентів. Використання інструментів дослідження ключових слів, ви можете дізнатися, на що націлені ваші конкуренти та наскільки вони конкурентоспроможні. Обов’язково вибирайте ключові слова, які не є надто конкурентоспроможними чи надто загальними. Вибирайте ніші з великим трафіком. Релевантні фрази привернуть велику кількість людей. Нарешті, порівняйте свої ключові слова з вашими конкурентами’ контент і позиціонування. Якщо у вас є чітке уявлення про потреби вашої аудиторії, ви можете почати писати вміст для задоволення цих потреб.

Створення привабливої ​​реклами

Створення хорошої реклами є важливим, якщо ви хочете, щоб ваш бізнес виділявся серед інших. Хороша реклама повинна бути актуальною і багатогранною, і дайте відповідь на запитання читача про ваш продукт чи послугу. Створити рекламу легко та складно, оскільки цифровий світ має так багато вказівок та інструментів. Ось сім речей, про які слід пам’ятати, створюючи успішну рекламу:

Використовуйте сильні слова – це ключові слова, які залучають читача та викликають його інтерес. Використовуючи слово “ви” у вашому оголошенні – один із найефективніших способів привернути увагу аудиторії. Люди добре реагують на оголошення, які зосереджені на них, а не ваш бізнес. The “ви” у тексті оголошення зосереджує увагу клієнта на людині, яка читає оголошення, і таким чином збільшується ймовірність того, що вони натиснуть на нього.

Під час створення тексту оголошення, не забудьте написати переконливий заголовок, яка пояснює, що таке ваш продукт або послуга, і включає в себе ключове слово з вашої групи оголошень. Це допоможе підвищити якість ваших ключових слів. Якщо у вас є кілька ключових слів у групі, не вважайте себе зобов’язаним писати окремий текст оголошення для кожного. Натомість, подумайте про загальну тему групи оголошень, і напишіть текст навколо ключових слів, які здаються найбільш релевантними для групи оголошень.

Якщо ви новачок у Adwords, цей короткий посібник охопить основи: Дослідження ключових слів, Типи кампаній, ставки CPC, і мінус-слова. Прочитавши цю статтю, Ви будете готові запустити свою першу кампанію AdWords! Продовжуйте читати, щоб отримати поради та підказки, як зробити вашу кампанію успішною. Ви будете мати більше впевненості, ніж будь-коли! Тож починайте! І не забудьте ознайомитися з нашими іншими посібниками з Adwords і практичними статтями, щоб отримати більше порад і підказок.

Дослідження ключових слів

Одним із найкращих способів знайти релевантні ключові слова є використання такого інструменту, як інструмент добору ключових слів Bing. Bing є другою за величиною пошуковою системою у світі, обробка закінчена 12,000 мільйонів пошукових запитів щомісяця. Цей інструмент надасть вам списки пропозицій ключових слів на основі вибраних вами ключових слів. Використовуйте ці списки для створення вмісту, збільшити ваші шанси на залучення нових відвідувачів. Ви також можете використовувати ці списки для розробки нового вмісту, наприклад публікація в блозі або відео.

Дослідження ключових слів — це процес визначення ключових слів, за якими люди шукають ваші продукти чи послуги. Роблячи це, ви дізнаєтесь про популярні теми та типи вмісту, який люди шукають. Знання того, які ключові слова популярні серед вашої цільової аудиторії, допоможе вам визначити, які типи контенту створювати. Коли у вас буде список ключових слів, ви можете націлити ці ключові слова за допомогою копірайтингу оголошень, маркетинг у соціальних мережах, та інші стратегії.

При дослідженні ключових слів, ви захочете зосередитися на тих, які більш конкретні, ніж загальні. Причина проста: якщо ключове слово широке, навряд чи він досягне вашої цільової аудиторії. Якщо ви використовуєте узагальнені ключові слова, ви, швидше за все, витратите час і гроші. Широкі ключові слова, з іншої сторони, не принесе багато трафіку. Коли ви знаходите конкретні ключові слова, ваша присутність в Інтернеті буде успішною. Добре складений список ключових слів дозволить вам націлити певну аудиторію за допомогою потрібного вмісту.

Є кілька безкоштовних і платних інструментів для ключових слів, які можуть допомогти вам у пошуку певних ключових слів. Провідник ключових слів Moz є одним із таких інструментів, і пропонує безкоштовні та преміум-версії. Огляд Ларрі Кіма про Moz’s Keyword Explorer може дати вам уявлення про те, наскільки корисним є Moz’s Keyword Explorer. SEMrush — ще один хороший інструмент для ключових слів із безкоштовною та платною версіями. Ви можете спробувати обидва, перш ніж прийняти остаточне рішення.

Тип кампанії

Існує багато способів максимізації вашого рекламного бюджету за допомогою різних типів кампаній, доступних в Adwords. Коли шукач вводить загальний термін, пошукова система запропонує користувачеві пензлі Morphe. Цей тип пошуку чудово підходить для брендів із високою впізнаваністю бренду, тому що мета полягає в тому, щоб шукач став клієнтом. Хоча винагороди від такого типу кампанії високі, не так легко перетворити тих, хто шукає, на клієнтів. Наприклад, коли хтось шукає “Кисті Morphe,” з’явиться оголошення про найпопулярніші пензлі Morphe. Те саме можна сказати і про палетки тіней.

Інший тип кампанії – це контекстна кампанія, яка розміщує ваші оголошення на схожих веб-сайтах. Цей тип кампанії особливо корисний для місцевих підприємств. Цей тип реклами відображає релевантну інформацію про бізнес у формі інтерактивної графіки. Ви можете вибрати, на що націлити оголошення та як довго бажаєте показувати їх. Цей тип реклами може підвищити охоплення вашого бренду та підвищити ефективність ремаркетингу. Якщо ви проводите інфографічну кампанію, ваші оголошення будуть розміщені на схожих веб-сайтах.

Існують інші способи підвищити ефективність вашої кампанії Adwords. Фірмова пошукова кампанія може допомогти вам отримати цінну інформацію про те, що шукає ваша аудиторія. Фірмові пошукові кампанії також можуть допомогти вам залучити потенційних клієнтів і досягти вищих цілей. Наприклад, ви можете розмістити рекламу для веб-сайту вашої компанії, а потім використовуйте URL-адресу цільової сторінки, щоб збільшити трафік. Це хороший спосіб залучити нових відвідувачів і збільшити рівень конверсії.

ставка CPC

Можливо, вам цікаво, як знизити ставку CPC для Adwords, щоб збільшити прибуток. Хоча це найбільш очевидний спосіб зробити це, це лише один із багатьох варіантів. Ви також повинні зменшити інші аспекти вашої кампанії. Використання Pathvisit — це універсальний маркетинговий інструмент, який може відстежувати телефонні дзвінки, конвертувати більше відвідувачів, і створювати маркетингові звіти. Знизивши ставку CPC, ви можете збільшити свої шанси побачити вищу рентабельність інвестицій і менше рекламних витрат.

Залежно від вашого бюджету, Ви можете встановити максимальну ставку CPC для кожного ключового слова або групи оголошень. Ви можете вручну налаштувати свої ставки, або скористайтеся опцією автоматичного призначення ставок. Встановлення ставок вручну дозволяє встановити максимальну суму, яку ви готові витратити на певне ключове слово чи групу оголошень. Це дозволяє вам керувати своїм бюджетом і більш стратегічно підходити до рентабельності інвестицій у рекламу та бізнес-цілі. Використання ручного встановлення ставок має кілька переваг.

Тоді як більшість користувачів AdWords використовують ставки CPC для своїх кампаній, ви також можете розглянути можливість використання альтернативи – CPM. Хоча встановлення ставок CPC є налаштуванням за замовчуванням для кампанії PPC, CPM є найкращим варіантом, якщо ви хочете, щоб ваші оголошення відображалися на перших сторінках пошукових систем. Коли мова йде про контроль витрат, CPC є основним показником. Він буде відрізнятися для різних кампаній і оголошень.

Як і будь-який інший спосіб реклами, щоденний бюджет має вирішальне значення. Якщо ви ніколи раніше не розміщували рекламу в Інтернеті, перша кампанія Google Adwords має розпочатися в $20 – $50 діапазон, а потім відрегулюйте за потреби. По мірі того, як ви продовжуєте стежити за результатами, Ви можете будь-коли змінити свій бюджет. Використання інструментів Google AdWord може допомогти вам налаштувати щоденний бюджет для оптимізації ваших кампаній. Якщо у вас виникли труднощі з коригуванням ставки, Google AdWords Grader — найкращий інструмент, який допоможе вам прийняти найкращі рішення для вашого бізнесу.

Мінус-слова

Один із способів підвищити релевантність вашої реклами – це включити мінус-слова у ваші PPC кампанії. Ці ключові слова не пов’язуються автоматично з тим самим запитом. Вони повинні містити синоніми, варіанти однини та множини, та інші варіації слова. Наприклад, якщо ви намагаєтеся отримати рейтинг “гора,” ваша кампанія мінус-слів також має включати такі варіанти, як гора та гора. Однак, мінус-слова не працюють автоматично так само, як пошукові кампанії, тому обов’язково перевірте декілька підходів.

Щоб максимально використати цю стратегію, вам потрібно знати, які терміни люди вводять у пошуковій системі, а які з них не мають відношення до вашого бізнесу. Звіт про пошукові запити в Adwords дасть вам знати, які терміни вводять люди, перш ніж вони перейдуть на ваш веб-сайт. Як тільки ви дізнаєтесь, які мінус-слова відвідувачі вводять у вікно пошуку, потім ви можете включити їх у свою рекламну кампанію.

За допомогою мінус-слів, ви можете покращити свій загальний намір пошуку, виключивши нерелевантні пошукові терміни. Ви також можете виключити текст оголошення для “червоні скелі” або подібні варіанти. Загальний ефект від використання мінус-слів полягає в тому, щоб детально ознайомитися з вашою цільовою аудиторією та збільшити рентабельність інвестицій. Дізнайтеся, як використовувати їх в AdWords, прочитавши цю статтю. Лише за кілька тижнів ви побачите, як мінус-слова можуть підвищити вашу прибутковість.

Використання мінус-слів в Adwords не тільки підвищить ефективність вашої реклами, але вони також заощадять ваші гроші, знизивши ціну за клік (CPC). За рахунок зменшення кількості неконверсійних кліків, Ви заощадите гроші, які зможете витратити на більш ефективні кампанії. Але головна перевага використання мінус-слів полягає в тому, що вони допоможуть вам підвищити коефіцієнт конверсії та мінімізувати показники відмов.

Конкурентна розвідка

Переваги конкурентної розвідки для вашого бізнесу виходять далеко за межі простого розуміння ваших конкурентів. Це допоможе вам визначити їх унікальну торгову пропозицію, цільова аудиторія, тарифні плани, і більше. Конкурентна розвідка допомагає вам приймати рішення на основі даних, які можуть стати причиною вашої реклами, кампанії, а рекламні презентації ефективніші. Ці відомості можуть допомогти вам покращити якість вашої реклами та маркетингових кампаній, а також визначити нові можливості та загрози, які можуть збільшити ваші прибутки. Давайте розглянемо кілька прикладів конкурентної розвідки.

Отримати конкурентну розвідку означає знати своїх конкурентів’ ключові стратегії, як вони підходять до реклами, і яку тактику вони використовують, щоб збільшити прибутки. З над 4.9 мільярд користувачів Інтернету, бути на крок попереду конкурентів є критично важливим для успіху бізнесу. Відповідно до «State of Market Intelligence» Crayon,’ 77% компаній називають конкурентну розвідку важливим фактором для завоювання частки ринку. Конкурентна розвідка також корисна для брендів, які прагнуть збільшити дохід якомога швидше.

Ще один спосіб зібрати конкурентну інформацію для вашої кампанії Adwords – це відстежувати конкуренцію. Хороший інструмент конкурентної розвідки дозволить вам порівняти вміст, яким діляться ваші конкуренти, і повідомить вас, коли буде опубліковано новий вміст. Наприклад, BuzzSumo — чудовий інструмент для дослідження конкурентів, оскільки це допоможе вам визначити, які типи вмісту використовують ваші конкуренти для охоплення споживачів. Цьому інструменту конкурентної розвідки довіряють такі компанії, як HubSpot, Expedia, і The Telegraph. Це може допомогти вам дізнатися, як конкуренти використовують вміст для створення трафіку та конверсій.

Електронна таблиця конкурентоспроможного ландшафту найвищого рівня міститиме інформацію про окремі показники, назви компаній, фірмова реклама, і небрендована реклама. Він також має містити додаткові вкладки, що охоплюють відповідні ключові слова, оголошення, цільові сторінки, і більше. Якщо ви шукаєте конкретних конкурентів, які проводять тести, ви можете детальніше дізнатися, які з їхніх оголошень і цільових сторінок є ефективними. Потім ви можете почати порівнювати свої результати з їхніми. Якщо ви використовуєте Adwords для PPC, Ви матимете перевагу над своїми конкурентами, якщо будете знати, що робите.

Існують різні способи налаштування облікового запису Adwords. Залежно від ваших цілей, ви можете використовувати одну з наступних структур: Ціль кампанії, Система торгів, і Вартість. Спліт-тестування також є варіантом. Коли ви визначите найкращий формат для своєї кампанії, настав час визначити, як витрачати свій рекламний бюджет. Нижче наведено кілька порад, які допоможуть вам почати роботу. Для створення максимально ефективних кампаній, прочитайте цей посібник.

Вартість

Вартість Adwords залежить від кількох змінних. Середня вартість приблизно $1 до $5 за клік, тоді як витрати на медійну мережу значно нижчі. Деякі ключові слова дорожчі за інші, і конкуренція на ринку також впливає на вартість. Найдорожчі ключові слова Adwords часто дорожчі за середні, і зазвичай належать до висококонкурентних ринків, таких як юридична та страхова галузі. Однак, навіть з більшими витратами, Adwords як і раніше є чудовим способом просування вашого бізнесу в Інтернеті.

Хоча сам по собі CPC не дає багато розуміння, це чудова відправна точка для розуміння вартості Adwords. Іншим корисним показником є ​​CPM, або ціною за тисячу показів. Цей показник дає вам уявлення про те, скільки ви витрачаєте на рекламу, і корисний як для кампаній CPC, так і CPM. Враження від бренду є цінними для створення довгострокової маркетингової кампанії.

Вартість Adwords – це сума вашої ціни за клік (CPC) і вартість тисячі показів (CPM). Ця сума не включає інші витрати, наприклад хостинг вашого веб-сайту, але це відображає ваш загальний бюджет. Встановлення щоденного бюджету та максимальної ставки може допомогти вам контролювати свої витрати. Ви також можете встановити ставки на рівні ключового слова або групи оголошень. Інші корисні показники для моніторингу включають середню позицію, яка повідомляє вам, яке місце займає ваше оголошення серед інших оголошень. Якщо ви не впевнені, як установлювати ставки, ви можете використовувати статистику аукціону, щоб дізнатися, скільки платять інші рекламодавці.

На додаток до вашого бюджету, ваш рейтинг якості також впливає на вартість Adwords. Google розраховує вартість кампанії Adwords на основі кількості рекламодавців, які мають оголошення за певним ключовим словом. Чим вищий ваш рейтинг якості, тим нижчою буде ціна за клік. З іншої сторони, якщо ваш рейтинг якості поганий, ви заплатите набагато більше, ніж ваші конкуренти. Тому, важливо розуміти свій бюджет для Adwords, щоб ви могли залишатися в його межах і бачити позитивні результати.

Система торгів

Зміни в системі призначення ставок і системі відповідності в Adwords викликають багато критиків, які глузують з Google. Раніше, рекламодавець мережі готелів міг зробити ставку на слово “готель,” гарантуючи, що його чи її оголошення з’явиться у верхній частині пошукової видачі. Це також означало, що їхні оголошення відображатимуться у фразах, які містять це слово “готель.” Це було відомо як широка відповідність. Але зараз, зі змінами Google, ці дві системи вже не такі окремі.

Існує кілька доступних стратегій для збільшення кількості кліків у межах бюджету. Ці стратегії ідеально підходять, якщо ви хочете максимізувати коефіцієнт конверсії та отримати більше обсягу. Але майте на увазі, що кожен тип стратегії призначення ставок має свої переваги. Нижче наведено три основні типи систем ставок і їхні переваги. Якщо ви новачок у Adwords, ваш найкращий варіант – спробувати стратегію збільшення кількості конверсій, який автоматично коригує ставки для збільшення кількості конверсій.

Автоматичні стратегії призначення ставок усувають здогади про платну рекламу, але ви все одно можете отримати кращі результати за допомогою ручних методів. Ставка – це сума, яку ви готові заплатити за певне ключове слово. Але майте на увазі, що ставка не визначає ваш рейтинг; Google не хоче віддавати перше місце тому, хто витрачає найбільше грошей на ключове слово. Ось чому вам потрібно прочитати про систему аукціону перед її використанням.

Встановлення ставок вручну дозволяє контролювати суму ставки для кожного оголошення. Ви можете використовувати систему призначення ставок, щоб скоротити свій бюджет, якщо оголошення не ефективні. Наприклад, якщо ваш продукт дуже популярний, ви можете використовувати широку відповідність замість точної відповідності. Широка відповідність є кращим варіантом для загального пошуку, але коштуватиме вам трохи дорожче. В якості альтернативи, Ви можете вибрати точну або фразову відповідність.

Ціль кампанії

Є кілька способів встановити ціль кампанії в Google Adwords. Ви можете встановити щоденний бюджет, which is equal to your monthly campaign investment. Потім, divide that number by the number of days in a month. Once you’ve determined your daily budget, you can set your bidding strategy accordingly. На додачу, campaign goals can be set for different types of traffic. Depending on your campaign goals, you can choose to target either specific locations or specific audiences.

The campaign goal is the key element of the entire campaign. The goal should clearly describe what needs to change in order for the campaign to be successful. It should be as concise as possible, and should be written in such a way that all those involved in the campaign understand it. The goal should also be specific, attainable, and realistic. This helps in determining the resources needed to achieve that goal. Using theories of change, you can set realistic goals for your campaign.

Спліт тестування оголошень

There are two basic steps to split-testing your ads in Google’s Adwords. Спочатку, you need to create two different ads and put them in your ad group. Потім, you’ll want to click on each one to see which one performs better. You can then see which version of your ad is more effective. To make split-testing as effective as possible, follow the steps below.

Create two different ad sets and set a budget for each ad. One ad will cost less, while the other will cost more. To determine your ad budget, you can use a campaign budget calculator. Because split tests are costly, you’ll end up losing some money, but you’ll also know if your ad sets are working. If the two ad sets are similar, переконайтеся, що відповідно відкоригували свій бюджет.

Вибравши дві групи оголошень, виберіть той, який, імовірно, згенерує найбільшу кількість кліків. Google підкаже, який з них більш успішний. Якщо ваше перше оголошення отримує найбільше кліків, то це хороший знак. Але друга група оголошень має нижчий рейтинг кліків. Ви захочете знизити свою ставку, якщо очікуєте отримати найвищий CTR від іншої групи оголошень. Сюди, ви можете перевірити вплив ваших оголошень на конверсії.

Інший спосіб спліт-тестування оголошень у Facebook – редагування наявної кампанії. Зробити це, відредагуйте набори оголошень і натисніть кнопку «Розділити».. Facebook автоматично створить новий набір оголошень зі змінами та поверне оригінальний. Спліт-тест виконуватиметься, доки ви не заплануєте його зупинку. Якщо ваш спліт-тест пройде успішно, ви повинні продовжити кампанію з результатами вашого тесту. Ви можете розділити оголошення на дві або навіть три окремі кампанії.

КОРОЛЬ

Реклама в пошуковій системі є економічно ефективним методом охоплення потрібних потенційних клієнтів у потрібний час. Він також пропонує більше відстеження, дозволяючи визначити, які оголошення чи пошукові терміни призвели до продажів. Однак, маркетологи повинні знати, як максимізувати рентабельність інвестицій, вибравши правильні ключові слова, розподіл відповідного бюджету та коригування стратегій за необхідності. У цій статті обговорюються деякі важливі фактори, про які слід пам’ятати, щоб максимізувати ROI за допомогою Adwords. Читайте далі, щоб дізнатися більше.

При розрахунку рентабельності інвестицій Adwords, важливо пам’ятати, що кліки веб-сайту не завжди призводять до продажів. Вам потрібно буде відстежувати конверсії, щоб розрахувати рентабельність інвестицій Adwords. Це можна зробити за допомогою телефонних дзвінків, а також стеження до досягнення відвідувачем фіналу “Дякую тобі” сторінка. Як і будь-яка маркетингова кампанія, рентабельність інвестицій залежатиме від того, скільки відвідувачів залучають ваші оголошення на ваш веб-сайт. Зробити це, ви повинні вибрати ключові слова з наміром купити.

Щоб підвищити рентабельність інвестицій Adwords, спробуйте додати розширення до своїх оголошень. Використання розширень цільової сторінки допоможе вам залучити більше цільових відвідувачів. На додаток до розширення ключового слова, ви також можете використовувати виноски або розширення місцеположення. Останній додає кнопку живого дзвінка на ваш веб-сайт. Ви також можете використовувати огляди та посилання на сайти, щоб спрямовувати людей на пов’язані сторінки. Ви повинні перевірити різні варіанти, перш ніж зупинитися на правильному. Якщо ви хочете максимізувати ROI, обов'язково перевірте все.

Google Analytics дозволяє автоматично позначати кампанії Adwords за допомогою автоматичного позначення. Звіти покажуть вам ROI кампаній Adwords. Вам також слід імпортувати дані про витрати з платних маркетингових служб у Google Analytics, щоб відстежувати їх ефективність. Це допоможе вам контролювати витрати на рекламу, дохід і рентабельність інвестицій. Ця інформація дозволить вам прийняти кращі рішення щодо того, куди інвестувати свої гроші. І це лише початок. Ви можете легко відстежувати рентабельність інвестицій Adwords, дотримуючись цих вказівок.

Коли ви налаштовуєте свою кампанію, Google створить для вас групи оголошень. Це спростить керування вашими оголошеннями. Кожна група оголошень містить одне оголошення, одне або декілька ключових слів, і широка або фразова відповідність. Google встановлює для ключового слова широку відповідність, щоб користувачі могли вводити ключові слова будь-де. Зазвичай, це найкращий збіг. Потім ви захочете відрегулювати ціну за клік, вартість показу, і ціна за придбання відповідно до вашого бюджету та цілей.

Ціна за клік

Ідеальна ціна за клік для Adwords визначається шляхом визначення вашої цільової рентабельності інвестицій. Для більшості підприємств, достатньо п’яти центів за клік. Інший спосіб виразити це – ціна за придбання, або 20% доходу. Щоб максимізувати ROI, подумайте про перехресні продажі наявних клієнтів, щоб збільшити середню цінність кожного продажу. Щоб визначити, як націлити свою CPC, скористайтеся таблицею коефіцієнтів конвертації нижче. Використовуючи цю діаграму, ви можете визначити ставку для кожного ключового слова та оголошення.

Найефективніший спосіб знизити CPC – націлитися на ключові слова з довгим хвостом. Ці ключові слова мають низький обсяг пошуку, і вони з меншою ймовірністю привернуть нерелевантні пошукові запити. Ці ключові слова також зазвичай мають вищий показник якості, що є показником релевантності та низької ціни за клік. Ціна за клік Adwords базується на галузі, у якій ви працюєте, і рівнях конкуренції. Чим конкурентоспроможніша ваша галузь, тим вище CPC.

Існує кілька методів встановлення максимальних ЦЗК, включаючи автоматичне та ручне встановлення ставок. Встановлення ставок ціни за клік вручну є найпоширенішим типом CPC. Ручний метод передбачає налаштування максимальної CPC вручну, тоді як автоматичне встановлення ставок використовує програмне забезпечення, яке автоматично коригує максимальну CPC для вас. Якщо ви не впевнені, який метод підходить для вашого бізнесу, Google пропонує кілька порад. Але який би ви не вибрали, вам слід дотримуватися рекомендацій вашого сертифікованого агентства Google.

Реклама з оплатою за клік заснована на системі аукціону. Оскільки видавець вказує ставки оплати за клік, рекламодавці можуть вибирати, який з них найкраще відповідає їх бюджету. Загалом, тим вище значення кліку, тим вища ціна за клік. Однак, ви можете домовитися зі своїм видавцем про нижчу ціну за клік, особливо якщо ви підписуєте довгостроковий або цінний контракт.

Тоді як ціна за клік дуже різниться, середня сума за один клік приблизно $1 до $2 у Google AdWords. У медійній мережі, середні ціни за клік менше долара. Залежно від конкуренції, ви можете витратити скільки завгодно $50 за клік. Наприклад, бізнес з нерухомістю може витратити $10000 до $10000 в AdWords щороку. Однак, якщо ви шукаєте нового клієнта, ви можете витратити всього лише $40 за клік.

Мінус-слова

Ви можете зменшити витрати, використовуючи мінус-слова у своїх кампаніях Adwords. Важливо пам’ятати, що не всі пошукові запити відповідають вашій кампанії, тому вам слід додати мінус-слова до своїх груп оголошень і кампаній. Якщо ви не впевнені, як використовувати мінус-слова, читайте далі, щоб отримати покроковий посібник. Існує багато способів використовувати мінус-слова в Adwords. Ось кілька способів їх використання.

Одним із найкращих способів знайти мінус-слова є пошук у Google. Просто введіть термін, на який ви намагаєтеся націлитися, і подивіться, що з’явиться. Потім вам потрібно буде додати будь-які пошукові терміни, не пов’язані з вашою кампанією, до списку мінус-слів. Якщо ви не впевнені, які мінус-слова додати, перевірте пошукову консоль Google або аналітику, щоб отримати список усіх мінус-слів. Після додавання мінус-слів до кампанії Adwords, у вас буде список непов’язаних оголошень, яких слід уникати.

Ще один спосіб підвищити рейтинг кліків – використовувати мінус-слова. Використання мінус-слів гарантує, що ваші оголошення відображатимуться за релевантними пошуковими термінами, зменшення кількості втрачених кліків. Це також збільшить частку релевантних відвідувачів вашої кампанії та покращить ROAS. Остаточна перевага використання мінус-слів полягає в тому, що ви не будете платити за рекламу, яка не відповідає вашому продукту чи послузі.. Це означає, що ви можете заощадити гроші на рекламному бюджеті.

Використання мінус-слів в Adwords може заощадити ваш час і гроші, блокуючи нерелевантні пошукові запити. Ви можете створити мінус-слова, які так само релевантні вашому продукту, як і бажане ключове слово. Наприклад, якщо ви хочете продавати безкоштовні товари, пов’язані зі здоров’ям, використовувати слово «безкоштовно». Люди, які шукають безкоштовну медичну допомогу чи роботу, можуть не належати до вашого цільового ринку. Використання мінус-слів — чудовий спосіб тримати під контролем витрачений бюджет.

Ціна за показ

Ціна за показ (CPM) є ключовим показником для відстеження в онлайн-рекламі. Цей показник вимірює вартість рекламних кампаній, і часто використовується для вибору медіа. Це чудовий спосіб відстежити високий рівень обізнаності про компанію та визначити, яку ставку потрібно робити для різних типів реклами. В більшості випадків, CPM можна використовувати для оцінки ефективності маркетингової кампанії. Окрім важливого показника для відстеження, CPM також допомагає рекламодавцям визначити, які платформи є більш ефективними для досягнення їхніх цілей.

CPM зросла з 3 кварталу 2017 але відтоді вони не сильно коливалися. В середньому, оплачені рекламодавцями $2.80 за тисячу показів у І кварталі 2018, помірне, але постійне зростання. Станом на 1 квартал 2018, оплачені рекламодавцями $2.8 за тисячу показів, на долар порівняно з 1 кварталом 2017. У контрасті, Ціни за клік у Медійній мережі Google повернулися до рівня $0.75 за клік, або близько 20 центів вище, ніж у 4 кв 2017.

Хоча безкоштовні покази реклами ефективніші, ніж покази платної реклами, вони не варті витрат. Ці “невідомий” пошуки відбуваються щодня. Це означає, що Google не може передбачити намір шукача, але він може оцінити частоту певних ключових слів, як от “автострахування,” а потім оптимізувати свої оголошення на основі цих ключових слів. Потім, рекламодавці платять лише за отримані кліки.

Тоді як ціни за клік на платформах соціальних мереж відрізняються, ціна за показ зазвичай не надто висока. Наприклад, CPC Facebook є $0.51 за показ, тоді як CPC LinkedIn є $3.30. Платформи соціальних мереж, такі як Instagram і Twitter, дешевші, із середньою ЦЗК $0.70 до $0.71 за показ. Ці оголошення відображатимуться, лише якщо бюджет оновлюється щодня. Сюди, рекламодавцям не потрібно турбуватися про перевитрати або витрати більше, ніж їм потрібно.

Ціна за придбання

Одним із найважливіших факторів, який слід враховувати під час призначення ставок для реклами в Adwords, є ціна за придбання. Вона може коливатися від кількох доларів до менш ніж $100, а середній CPA становить $0.88. Причина, по якій цей показник такий низький, полягає в тому, що більшість рекламодавців не ставлять дуже високі ставки на свою рекламу. Наприклад, якщо святкові шкарпетки коштують $3, торгів $5 для цього терміну було б дуже неефективним.

Хоча важливо знати, скільки вам обходяться ваші рекламні кампанії, можна розрахувати CPA на основі ваших переходів. Важко визначити, чи дійсно відбувається перетворення, але це можна зробити, відстежуючи заповнення форм і підписки на демо. Однак, не існує універсального стандарту для визначення вартості придбання, і кожен онлайн-бізнес матиме інший продукт, ціна, поля, операційні витрати, і рекламна кампанія.

Ціна за придбання, або CPA, означає суму грошей, яку рекламодавець витрачає на кожну конверсію, згенеровану його оголошеннями. Це включає продажі, кліків, форми, підписки на інформаційні бюлетені, та інші форми. Рекламодавці, як правило, обговорюють цю ставку з рекламними мережами, але слід зазначити, що не всі на це погодяться. Після того, як ви домовилися про ціну з рекламодавцем, можна визначити вартість придбання.

Ціна за придбання є ще одним важливим показником, який потрібно відстежувати в процесі реклами. Вирішивши витратити гроші на CPA, вам потрібно буде визначити, скільки грошей вам потрібно буде витратити, щоб створити транзакцію продажу. Користувачі AdWords можуть вимірювати успішність своїх оголошень, оцінюючи їхню вартість з точки зору кількості конверсій, які створює кожне оголошення. Ціна за придбання часто пов’язана з конкретним маркетинговим каналом, тому вищий CPA, тим більше прибутку отримає рекламодавець.

Ви можете використовувати Google Adwords для реклами свого сайту. Процес дуже простий: вам потрібно створити обліковий запис, виберіть кілька релевантних ключових слів, і починайте робити на них ставки. Ось як оптимізувати рейтинг кліків і почати рекламувати свій веб-сайт! Сподіваємось, ця стаття допоможе вам розпочати роботу з Adwords. Якщо ні, ви можете дізнатися більше про основи реклами в Google у цій статті. До наступного разу, щасливих торгів!

Реклама в Google

Ви можете розміщувати рекламу в системі Google Adwords, призначаючи ставки на ключові слова, релевантні вашому бізнесу. Ваше оголошення з’являтиметься, коли потенційні клієнти шукатимуть у Google ключові слова, на які ви хочете націлитися. Google вирішить, які оголошення відображатимуться на сторінці результатів пошуку, і чим вища ваша ставка, тим вище буде розміщено ваше оголошення. Головне – зловити потенційних клієнтів’ очі й переконати їх натиснути ваше оголошення. Нижче наведено поради щодо підвищення ефективності вашого оголошення.

Реклама в Google може бути дуже ефективною, якщо ваш продукт або послуга актуальні для клієнтів’ потреби. Цей тип реклами можна націлити на вашу аудиторію за місцем розташування, вік, і ключові слова. Google також пропонує цільову рекламу в залежності від часу доби. Більшість компаній використовують свою рекламу лише в робочі дні, від 8 ранку до 5 PM. У вихідні вони не показують рекламу, але в будні дні, ви можете націлити свою рекламу на потенційних клієнтів залежно від того, коли вони знаходяться в мережі.

При використанні Google Adwords, існує два основних типи оголошень. Перший тип - пошук, яка показує ваше оголошення щоразу, коли хтось шукає ваш продукт або послугу. Медійна реклама, як правило, дешевша, але вони не так орієнтовані на пошукові запити, як пошукові оголошення. Ключові слова – це пошукові терміни, які люди вводять у Google, щоб знайти продукт або послугу. В більшості випадків, Google дозволить вам використовувати до п'ятнадцяти ключових слів, але ви завжди можете збільшити кількість пізніше.

Для малого бізнесу, реклама з оплатою за клік може бути відмінним рішенням. Тому що платити потрібно лише за кожен клік, реклама з оплатою за клік може бути дорогою, але розумні рекламодавці будують свої кампанії, щоб залучити кваліфікований трафік на свій веб-сайт. Це в кінцевому підсумку збільшить їхні продажі. І якщо ваш бізнес тільки починається, цей метод варто перевірити. Але пам’ятайте, що шанси не на вашу користь, коли справа доходить до оптимізації звичайного пошуку (SEO).

Ставки за ключовими словами

Коли ви починаєте робити ставки на ключові слова в AdWords, Ви повинні звернути увагу на свій CTR (рейтинг кліків) звіт. Цей звіт допоможе вам оцінити нові ідеї та відповідно відкоригувати ставку. На додачу, вам потрібно постійно контролювати свою стратегію. Пошукова реклама швидко змінюється, і вам потрібно йти в ногу з останніми тенденціями. Докладніше про цю тему, або найняти професіонала для керування вашими кампаніями. Ось кілька порад, як максимізувати свій бюджет.

Спочатку, визначте бюджет, який вам зручно витрачати на свої оголошення. Пам’ятайте, що більшість людей не переглядають перші кілька результатів пошуку Google, тому вкрай важливо з’являтися у верхній частині пошукової видачі. Сума, яку ви ставите для кожного ключового слова, визначатиме, скільки ви витратите в цілому та наскільки добре ви відображатиметеся на першій сторінці. Для кожного ключового слова, Google бере участь в аукціоні з найвищою ціною.

Ви також можете використовувати мінус-слова, щоб обмежити ставки для нерелевантних пошуків. Мінус-слова є частиною негативного націлювання та можуть перешкодити вам робити ставки на ключові слова, які не стосуються вашого бізнесу. Сюди, ваші оголошення відображатимуться лише за пошуковими запитами, які містять мінус-слова. Чим негативніше ключове слово, тим нижчою буде ваша ставка. Ви навіть можете вибрати мінус-слова у своїй групі оголошень, щоб видалити їх із кампанії.

Коли ви ставите ставку на ключові слова, враховуйте свій показник якості. Оцінюючи вміст і релевантність оголошення, Google враховує три фактори. Високий показник якості є ознакою релевантності веб-сайту. Ваш вміст також має більше шансів створити цінний трафік, тому подумайте про відповідне коригування своєї ставки. Після того, як ваші оголошення опубліковані, ви отримаєте дані про ефективність вашої кампанії та відповідно відкоригуєте свою ставку.

Створення оголошень

Створюючи оголошення в Adwords, слід пам’ятати про декілька речей. З одного боку, Ви повинні знати структуру платформи, і використовуйте такі інструменти SEO, як планувальник ключових слів і Google Google, щоб знайти відповідні ключові слова. Потім, напишіть вміст оголошення та оптимізуйте його, щоб отримати найвищий рейтинг кліків. Потім, опублікуйте його на веб-сайті Google, щоб отримати максимальну кількість переглядів і кліків.

Після створення оголошення, Ви повинні перевірити його на наявність граматичних і орфографічних помилок. Google показує ваші оголошення альтернативно, тому важливо побачити, який із них найкращий. Як тільки у вас є переможець, виклик, щоб покращити його. Якщо у вас виникли проблеми з написанням оголошення, ви також можете подивитися, що роблять ваші конкуренти. Пам’ятайте, що від вас не очікують винаходити велосипед – немає потреби писати оголошення, якщо ви вже можете знайти щось, що працює!

При створенні оголошень для Adwords, важливо мати на увазі, що кожне оголошення загубиться в морі вмісту. Шанс підібрати кожну позицію надзвичайно малий. тому, перш ніж створювати оголошення, важливо знати кінцеві цілі ваших клієнтів. Наприклад, якщо ваш бізнес спеціалізується на лікуванні акне, ви хотіли б націлитися на користувачів, які шукають ліки від прищів. Використання цих кінцевих цілей допоможе вашим оголошенням виділитися серед конкурентів.

Оптимізація рейтингу кліків

Оптимізація рейтингу кліків має вирішальне значення для підвищення рентабельності витрат на рекламу. Рейтинг кліків часто залежить від рейтингу оголошення, який стосується позиції оголошення в результатах оплаченого пошуку. Чим вище CTR, кращий, оскільки це пряме відображення якості ваших оголошень. Загалом, підвищення рейтингу кліків може збільшити конверсії та продажі в найкоротші терміни. По-перше, порівняйте рейтинг своєї реклами з рейтингом ваших галузевих конкурентів.

Щоб збільшити CTR, визначте ключові слова, які використовує ваша цільова аудиторія, щоб знайти ваш веб-сайт. Google Analytics і Search Console є чудовими інструментами для цього. Переконайтеся, що ваші ключові слова містяться в URL-адресі оголошення, яка допомагає відвідувачам вирішити, де натиснути. Важливо також використовувати переконливу рекламну копію. Дізнайтеся про вподобання своєї аудиторії та використовуйте цю інформацію, щоб створити рекламний текст, який спонукатиме їх діяти.

Після того, як ви визначите свою цільову аудиторію, спробуйте сегментувати свої рекламні кампанії. Це дозволить вам краще націлити свої рекламні зусилля та збільшити CTR. Функція, доступна на веб-сайті Google під назвою “Користувачі також просять” може допомогти вам націлитися на певну аудиторію, надаючи їй відповідні пропозиції. Показники кліків також використовуються для вимірювання ефективності вашої цифрової маркетингової кампанії. Низький CTR може свідчити про проблеми з рекламною кампанією, або можливо, ваші оголошення не відображаються під час пошуку релевантних споживачів.

Якщо ваша пошукова реклама не може отримати високий CTR, ви упустили величезну можливість. Настав час зробити наступний крок. Докладіть більше зусиль, щоб покращити свій CTR і показник якості. Спробуйте переконати за допомогою візуальних ресурсів, щоб підвищити рейтинг кліків. Використання таких методів, як щеплення, Ви можете переконати свою аудиторію побачити світло в кінці тунелю. Кінцева мета переконання полягає в тому, щоб скерувати їх до рішення або заклику до дії.

Ретаргетинг

Ретаргетинг за допомогою Adwords є потужним інструментом для залучення нових клієнтів. Google має суворі правила щодо збору особистої інформації своїх користувачів, включаючи номери телефонів, адреси електронної пошти, і номери кредитних карток. Ремаркетингові кампанії можна проводити на домашній сторінці Google, мобільні програми, і соціальні мережі. Інструмент ретаргетингу від Google може допомогти компаніям охопити потенційних клієнтів за допомогою кількох платформ. Найкращий спосіб почати – переглянути наведені нижче стратегії.

Перенацілювання за допомогою Adwords можна використовувати для націлювання на конкретних клієнтів, які відвідали певну сторінку вашого веб-сайту. Ви можете створити загальну рекламу, яка заохочуватиме потенційних клієнтів переглядати ваш сайт, або ви можете створити ретаргетингове оголошення, яке показуватиме рекламу людям, які відвідували ваш сайт раніше. Мета полягає в тому, щоб привернути увагу людей, які відвідали ваш сайт у певний момент часу, навіть якщо вони нічого не купили.

Перенацілювання за допомогою Adwords може націлюватися на конкретних відвідувачів шляхом створення спеціальної аудиторії, яка відповідає демографічним характеристикам певного відвідувача веб-сайту. Створена вами аудиторія бачитиме лише ті оголошення, які відповідають інтересам і демографічним характеристикам цієї людини. Щоб досягти найкращих результатів, Ви повинні розділити відвідувачів свого веб-сайту на різні групи, використання демографічних показників для націлювання ваших зусиль ремаркетингу. Якщо ви новачок у світі реклами, почати з Google Adwords.

Перенацілювання за допомогою Adwords працює шляхом розміщення невеликого фрагмента коду на вашому веб-сайті. Цей код, також відомий як піксель, залишаться непомітними для відвідувачів сайту. Потім він використовує анонімні файли cookie браузера, щоб стежити за вашою аудиторією в Інтернеті. Цей код повідомлятиме Google Ads, коли показувати рекламу людям, які відвідали ваш сайт. Це надзвичайно ефективний спосіб охопити потенційних клієнтів. Цей спосіб швидкий і доступний, і може дати величезні результати.