Категорія: Блог

Перш ніж почати свою кампанію Adwords, важливо розуміти основи ціни за клік, модель торгів, Тестування ключових слів, і відстеження переходів. Дотримуючись цих основних кроків, у вас буде успішна кампанія. Сподіваюся, ця стаття була корисною для того, щоб почати роботу з рекламою. Продовжуйте читати, щоб отримати більше порад і підказок! І якщо у вас виникнуть запитання, не соромтеся запитувати в коментарях! Ось кілька найпоширеніших запитань, які ви можете поставити.

Ціна за клік

Ціна за клік для кампаній Adwords залежить від того, наскільки ваші оголошення відповідають клієнтам’ пошуки. В деяких випадках, вищі ставки принесуть вам вищий рейтинг, тоді як низькі ставки призведуть до нижчих коефіцієнтів конверсії. Ви повинні відстежувати свої витрати за допомогою Google Sheet або подібного інструменту, щоб дізнатися, скільки ви можете очікувати витратити на конкретне ключове слово або комбінацію ключових слів. Потім, ви можете відповідним чином коригувати свої ставки, щоб досягти найвищого можливого коефіцієнта конверсії.

Середня ціна за клік для кампаній Adwords в електронній комерції становить від кількох доларів до $88. Іншими словами, сума, яку рекламодавець пропонує за термін, що містить святкові шкарпетки, низька порівняно з вартістю пари різдвяних шкарпеток. звичайно, це залежить від багатьох факторів, включаючи ключове слово або пошуковий термін, промисловість, і кінцевий продукт. Хоча є деякі фактори, які можуть збільшити або зменшити ціну за клік, більшість рекламодавців не пропонують зашкалюючих сум. Якщо продукт тільки $3, ви не заробите багато грошей, зробивши ставку на це.

Наприклад, рекламодавці, які продають одяг на Amazon, будуть платити $0.44 за клік. Для здоров'я & Предмети побуту, рекламодавці будуть платити $1.27. Для спорту та активного відпочинку, ціна за клік становить $0.9

Тоді як CPC є корисним показником для оцінки ефективності рекламної кампанії, це лише мала частина головоломки. Хоча ціна за клік є важливою частиною будь-якої платної рекламної кампанії, загальна рентабельність інвестицій набагато важливіша. З контент-маркетингом, Ви можете залучити величезну кількість SEO-трафіку, у той час як платні медіа можуть забезпечити чітку рентабельність інвестицій. Успішна рекламна кампанія має забезпечити найвищу рентабельність інвестицій, генерувати максимальний трафік, and avoid missing out on sales and leads.

In addition to CPC, advertisers should also consider the number of keywords. A good tool to use to estimate CPC is SEMrush’s Keyword Magic tool. This tool lists related keywords and their average CPC. It also displays how much each keyword costs. By analyzing this data, you can determine which keywords combinations have the lowest CPC. A lower cost per click is always better for your business. There’s no reason to spend more money than you have to.

Модель ставок

You can adjust your bid strategy for Adwords using Google’s Draft and Experiments feature. You can also use data from Google Analytics and conversion tracking to make your bid decisions. Загалом, you should base your bids on impressions and clicks. If you’re trying to generate brand awareness, використовувати ціну за клік. Якщо ви хочете збільшити кількість конверсій, ви можете використовувати стовпець CPC, щоб визначити початкові ставки. Нарешті, вам слід спростити структуру свого облікового запису, щоб ви могли змінювати стратегію призначення ставок, не впливаючи на ефективність.

Ви завжди повинні встановлювати максимальну ставку відповідно до відповідних даних. Однак, ви також можете призначати ставки відповідно до типу вмісту, який відображається. Ви можете робити ставки на вміст на YouTube, Медійна мережа Google, програми Google, і веб-сайти. Використання цієї стратегії дозволить підвищити ставку, якщо кількість конверсій зменшиться. Але переконайтеся, що ви правильно націлюєте свою ставку, щоб отримати максимальну віддачу від рекламних коштів.

Гарною стратегією збільшення кількості кліків є максимізація ставки в межах бюджету. Ця стратегія найкраще працює для ключових слів із високою конверсією або для пошуку більшого обсягу. Але ви повинні бути обережні, щоб не перевищити ставку, або ви витратите гроші на непродуктивний трафік. Завжди пам’ятайте про використання відстеження конверсій, щоб переконатися, що ваша кампанія приносить максимальну користь від ваших зусиль. Модель призначення ставок для Adwords має вирішальне значення для вашого успіху! Але як це налаштувати?

Найпоширенішим методом визначення вартості Adwords є ціна за клік. Це корисно для високоякісного трафіку, але не є ідеальним для великомасштабних кампаній. Іншим методом є метод ставок ціни за тисячу продажів. Обидва ці методи дають вам уявлення про кількість показів, що важливо при проведенні довгострокової маркетингової кампанії. CPC важлива, якщо ви хочете отримати більше конверсій від кліків.

Моделі інтелектуального призначення ставок залежать від алгоритмів і історичних даних для максимізації результатів конверсії. Якщо ви проводите кампанію з високим рівнем конверсії, Google може збільшити вашу максимальну CPC на стільки, скільки 30%. З іншої сторони, якщо ваші ключові слова є висококонкурентними, Ви можете зменшити максимальну ставку CPC. Системи інтелектуального встановлення ставок, подібні до цієї, вимагають постійного моніторингу оголошень і аналізу даних. Отримання професійної допомоги для оптимізації вашої кампанії Adwords – розумний крок, і MuteSix пропонує безкоштовну консультацію, щоб почати.

Тестування ключових слів

Ви можете перевірити ключові слова в Adwords, вказавши своєму агентству, які ключові слова залишити, а які змінити. Ви можете протестувати скільки завгодно ключових слів в експериментальній групі. Але чим більше змін ви вносите у свої ключові слова, тим складніше буде визначити, чи справляють вони бажаний ефект. Як тільки ви дізнаєтеся, які ключові слова неефективні, ви можете замінити їх більш актуальними. Визначивши, які ключові слова генерують більше кліків, настав час створити текст оголошення, розширення оголошення, і цільові сторінки, оптимізовані для конверсії.

Щоб визначити, які ключові слова неефективні, спробуйте використовувати різні варіанти схожої рекламної копії в різних групах оголошень. Зробити це, ви можете внести суттєві зміни в текст оголошення. Вам слід зосередитися на сегментах і групах оголошень із великим обсягом. Групи оголошень із невеликим обсягом мають перевірити різні тексти оголошень і комбінації ключових слів. Ви також повинні перевірити структуру груп оголошень. Щоб підібрати оптимальну комбінацію ключових слів для рекламного тексту, вам доведеться провести кілька експериментів.

Серед переваг тестування ключових слів для Adwords є те, що Google тепер надає інструмент діагностики ключових слів, який прихований в інтерфейсі користувача. Це дає вам повне уявлення про стан ключового слова. Ви можете побачити, як часто та де з’являється ваша реклама. Якщо ви хочете покращити якість рекламного тексту, Ви можете вибрати оптимізацію всіх ключових слів у своїй кампанії. Як тільки ви знайдете ті, які працюють краще, ви можете переходити до наступного кроку.

Інструменти добору ключових слів можуть допомогти вам створити список ключових слів, і можуть бути відфільтровані на основі складності. Для малого бізнесу, Ви повинні вибрати ключові слова середньої складності, оскільки вони зазвичай мають нижчу запропоновану ставку, і ви заробите більше грошей із вищим рівнем конкуренції. Нарешті, ви можете скористатися інструментом експерименту з кампаніями AdWords, щоб ввести конкретні ключові слова на своїх цільових сторінках і перевірити, які ключові слова ефективніші.

Відстеження конверсій

Відстеження конверсій може бути дуже корисним для визначення рентабельності інвестицій ваших кампаній. Конверсії – це дії, які виконує клієнт після відвідування веб-сторінки або здійснення покупки. Функція відстеження конверсій Adwords генерує HTML-код для вашого веб-сайту для відстеження цих дій. Тег відстеження слід налаштувати для вашого бізнесу. Ви можете відстежувати різні типи переходів і відстежувати різну рентабельність інвестицій для кожної кампанії. Щоб зробити так, виконайте ці дії.

На першому етапі відстеження переходів AdWords, введіть ідентифікатор конверсії, етикетка, і значення. Потім, виберіть “Fire On” щоб указати дату запуску коду відстеження переходів. За замовчуванням, код має спрацьовувати, коли відвідувач потрапляє на “Дякую тобі” сторінка. Ви повинні повідомити про свої результати 30 днів після закінчення місяця, щоб переконатися, що ви отримуєте максимальну кількість конверсій і доходу.

Наступним кроком є ​​створення тегу відстеження конверсій для кожного типу конверсії. Якщо ваш код відстеження конверсій унікальний для кожної конверсії, Ви повинні встановити діапазон дат для кожної реклами, щоб полегшити їх порівняння. Сюди, ви можете побачити, які оголошення призводять до найбільшої кількості переходів, а які ні. Також корисно знати, скільки разів відвідувач переглядає сторінку та чи є цей клік результатом оголошення.

На додаток до відстеження конверсій, ви також можете використовувати той самий код для відстеження телефонних дзвінків, здійснених через ваші оголошення. Телефонні дзвінки можна відстежувати за допомогою номера переадресації Google. На додаток до тривалості та часу початку та завершення дзвінків, також можна відстежити код міста абонента. Місцеві дії, як-от завантаження програми, також реєструються як конверсії. Ці дані можна використовувати для аналізу ваших кампаній і груп оголошень, щоб приймати найкращі рішення.

Ще один спосіб відстеження конверсій AdWords – імпорт даних Google Analytics в Google Ads. Сюди, ви зможете порівняти результати своїх кампаній AdWords із результатами аналітики. Дані, які ви збираєте, корисні для визначення рентабельності інвестицій і зменшення витрат бізнесу. Якщо ви зможете успішно відстежувати конверсії з обох джерел, ви можете приймати кращі рішення з меншими витратами. Цей шлях, ви зможете ефективніше використовувати свій бюджет і отримати більше переваг від свого веб-сайту.

Якщо ви вперше використовуєте Google Adwords, можливо, вам цікаво, як налаштувати оголошення. Є кілька речей, які слід враховувати, включаючи ціну за клік (CPC) реклама, мінус-слова, Орієнтована на сайт реклама, і перенацілювання. Ця стаття пояснює їх усі, і більше. Ця стаття також допоможе вам вирішити, який тип реклами найкраще підходить для вашого веб-сайту. Незалежно від вашого рівня досвіду роботи з КПП, ви дізнаєтеся багато нового про Adwords із цієї статті.

Ціна за клік (CPC) реклама

Реклама CPC має переваги. Оголошення CPC зазвичай видаляються із сайтів і сторінок результатів пошукових систем після вичерпання бюджету. Цей метод може бути дуже ефективним для збільшення загального трафіку на веб-сайт компанії. Це також ефективно для забезпечення того, щоб рекламні бюджети не витрачалися даремно, оскільки рекламодавці платять лише за кліки потенційних клієнтів. Далі, рекламодавці завжди можуть змінити свої оголошення, щоб збільшити кількість кліків, які вони отримують.

Щоб оптимізувати вашу PPC кампанію, подивіться на ціну за клік. Ви можете вибрати рекламу CPC в Google Adwords, використовуючи показники, доступні на інформаційній панелі адміністратора. Рейтинг оголошення – це розрахунок, який визначає, скільки коштуватиме кожен клік. Він враховує рейтинг оголошення та показник якості, а також прогнозований вплив інших форматів оголошень і розширень. На додаток до ціни за клік, існують інші способи максимізації цінності кожного кліку.

CPC також можна використовувати для визначення рентабельності інвестицій. Ключові слова з високою CPC, як правило, забезпечують кращу рентабельність інвестицій, оскільки вони мають вищий коефіцієнт конверсії. Це також може допомогти керівникам визначити, чи витрачають вони недостатньо чи надмірно. Як тільки ця інформація стане доступною, ви можете вдосконалити свою рекламну стратегію CPC. Але пам'ятайте, CPC – це ще не все – це лише інструмент для оптимізації вашої PPC кампанії.

CPC – це вимірювання ваших маркетингових зусиль у світі онлайн. Це дозволяє визначити, чи ви платите занадто багато за свою рекламу та не отримуєте достатньо прибутку. З КПК, ви можете покращити свою рекламу та вміст, щоб підвищити рентабельність інвестицій і залучити більше трафіку на свій веб-сайт. Це також дозволяє заробити більше грошей за меншу кількість кліків. На додачу, CPC дозволяє контролювати ефективність вашої кампанії та відповідним чином коригувати її.

При цьому CPC вважається найефективнішим видом інтернет-реклами, важливо знати, що це не єдиний метод. CPM (вартість тис) і CPA (вартість дії або придбання) також є ефективними варіантами. Останній тип більш ефективний для брендів, які зосереджуються на впізнаваності бренду. Так само, CPA (вартість дії або придбання) це ще один вид реклами в Adwords. Вибравши правильний спосіб оплати, ви зможете максимально збільшити свій рекламний бюджет і заробити більше грошей.

Мінус-слова

Додавання мінус-слів до Adwords є відносно простим процесом. Дотримуйтеся офіційного посібника Google, який є найновішим і повним, щоб дізнатися, як налаштувати цю важливу функцію. Оголошення з оплатою за клік можуть швидко збільшуватися, тож мінус-слова оптимізують ваш трафік і зменшать марні витрати на рекламу. Для початку, вам слід створити список мінус-слів і встановити часові рамки для перегляду ключових слів у вашому обліковому записі.

Коли ви склали свій список, перейдіть до своїх кампаній і подивіться, які запити були натиснуті. Виберіть ті, які ви не хочете відображати у своїх оголошеннях, і додайте мінус-слова до цих запитів. Після цього AdWords видалить запит і покаже лише релевантні ключові слова. Пам'ятайте, хоча, що запит мінус-слова не може містити більше ніж 10 слова. Тому, використовуйте його економно.

Ви також повинні включити до списку мінус-слів слова з орфографічними помилками та варіанти множини. У пошукових запитах поширені орфографічні помилки, тому корисно використовувати версії слів у множині, щоб забезпечити повний список. Ви також можете виключити терміни, які не стосуються ваших продуктів. Сюди, ваші оголошення не відображатимуться на сайтах, які не стосуються вашого продукту. Якщо ваші мінус-слова використовуються економно, вони можуть мати протилежний ефект.

Окрім уникнення ключових слів, які не призведуть до конверсії, мінус-слова також корисні для покращення націлювання вашої кампанії. Використовуючи ці ключові слова, ви подбаєте про те, щоб ваші оголошення відображалися лише на релевантних сторінках, що зменшить марнотрачені кліки та витрати PPC. За допомогою мінус-слів, ви отримаєте найкращу можливу аудиторію для своєї рекламної кампанії та підвищите рентабельність інвестицій. Коли все зроблено правильно, мінус-слова можуть значно підвищити рентабельність ваших рекламних зусиль.

Переваги використання мінус-слів численні. Вони не тільки допоможуть вам покращити вашу рекламну кампанію, але вони також підвищать прибутковість вашої кампанії. Насправді, використання мінус-слів є одним із найпростіших способів покращити свої кампанії AdWords. Автоматизовані інструменти програми аналізуватимуть дані запитів і пропонуватимуть мінус-слова, які підвищать вірогідність відображення ваших оголошень у результатах пошуку. Ви заощадите значну суму грошей, використовуючи мінус-слова, і досягнете успіху в рекламній кампанії.

Орієнтована на сайт реклама

Adwords’ Функція націлювання на сайт дозволяє рекламодавцям охоплювати потенційних клієнтів за допомогою свого веб-сайту. Він працює за допомогою інструменту для пошуку веб-сайтів, пов’язаних із продуктом або послугою, яку пропонує рекламодавець. Вартість реклами з націлюванням на сайт нижча, ніж стандартна CPC, але коефіцієнти конверсії сильно відрізняються. Мінімальна вартість $1 за тисячу показів, що дорівнює 10C/клік. Коефіцієнт конверсії значно відрізняється в залежності від галузі та конкуренції.

Ретаргетинг

Перенацілювання – це чудовий спосіб охопити наявних клієнтів і переконати відвідувачів, які вагаються, дати вашому бренду ще один шанс. Цей метод використовує пікселі відстеження та файли cookie для націлювання на відвідувачів, які покинули ваш веб-сайт, не виконавши жодних дій. Найкращих результатів досягає сегментація аудиторії за віком, Стать, та інтереси. Якщо сегментувати аудиторію за віком, Стать, та інтереси, ви можете легко націлити ремаркетингові зусилля відповідно. Але будьте обережні: Занадто раннє використання ретаргетингу може дратувати ваших відвідувачів в Інтернеті та зашкодити іміджу вашого бренду.

Ви також повинні пам’ятати, що Google має правила щодо використання ваших даних для ретаргетингу. Загалом, заборонено збирати або використовувати особисту інформацію, таку як номери кредитних карток або адреси електронної пошти. Ретаргетингові оголошення, які пропонує Google, базуються на двох різних стратегіях. Один із методів використовує файли cookie, а інший — список електронних адрес. Останній спосіб найкращий для компаній, які пропонують безкоштовну пробну версію та хочуть переконати їх оновити до платної версії.

При використанні ретаргетингу з Adwords, важливо пам’ятати, що споживачі з більшою ймовірністю будуть взаємодіяти з релевантними для них оголошеннями. Це означає, що люди, які відвідують сторінку продукту, з більшою ймовірністю зроблять покупку, ніж відвідувачі, які потрапляють на вашу домашню сторінку. тому, важливо створити оптимізовану цільову сторінку після натискання, яка містить елементи, орієнтовані на конверсію. Ви можете знайти вичерпний посібник з цього питання тут.

Перенацілювання за допомогою кампаній Adwords є одним із способів охопити втрачених відвідувачів. Ця техніка дозволяє рекламодавцям показувати оголошення відвідувачам їх веб-сайтів або мобільних додатків. Використання Google Ads, Ви також можете звернутися до користувачів мобільних додатків. Незалежно від того, рекламуєте ви веб-сайт електронної комерції чи інтернет-магазин, ретаргетинг може бути дуже ефективним способом підтримувати зв’язок із покинутими клієнтами.

Перенацілювання за допомогою кампаній Adwords має дві основні цілі: щоб утримати і перетворити існуючих клієнтів і збільшити продажі. По-перше, це створити підписників у соціальних мережах. Facebook і Twitter є ефективними платформами для залучення підписників. Twitter, наприклад, має більше ніж 75% мобільних користувачів. Отже, ваша реклама в Twitter також має бути оптимізованою для мобільних пристроїв. Ваша аудиторія з більшою ймовірністю здійснить конверсію, якщо побачить вашу рекламу на своєму мобільному пристрої.

Існує кілька способів структурувати обліковий запис Adwords. У цій статті, ми обговоримо теми ключових слів, Націлювання, Торги, і відстеження конверсій. Кожен має свої переваги та недоліки. Але як би ви не вибрали, головне – встановити цілі та отримати максимальну віддачу від свого облікового запису. Потім, виконайте ці дії, щоб підвищити рентабельність інвестицій. Потім, у вас буде успішна кампанія. Нижче наведено найважливіші кроки для оптимізації вашого облікового запису.

Теми ключових слів

Перераховані в розділі «Ключові слова».’ варіант, «Теми ключових слів».’ функція рекламної платформи Google дозволить рекламодавцям налаштувати ключові слова, які вони використовують для своїх оголошень. Теми ключових слів є важливим аспектом націлювання ваших оголошень. Люди з більшою ймовірністю натискатимуть оголошення, які містять ключові слова, за якими вони шукають. Використання тем ключових слів у вашій рекламній кампанії дасть вам краще уявлення про вашу цільову аудиторію.

Якщо можливо, використовуйте групу тем, щоб згрупувати ключові слова за брендом, намір, or desire. Сюди, you can speak directly to the searcher’s query and encourage them to click. Remember to test your ads, because the ad that has the highest CTR doesn’t necessarily mean it’s the most effective one. Theme groups will help you determine the best ads based on what the searcher wants and needs.

When using a Smart campaign, don’t use negative keywords, and avoid mixing keyword themes. Google is notorious for maxing out Smart campaigns quickly. It’s important to use at least 7-10 keyword themes in your campaign. These phrases are related to the type of searches people are likely to make, which determines whether or not they see your ads. If people are looking for your service, they’re likely to use a keyword theme related to it.

Мінус-слова блокують нерелевантні пошукові запити. Додавання мінус-слів запобігатиме показу ваших оголошень людям, які шукають щось, не пов’язане з вашим бізнесом. Однак, Ви повинні пам’ятати, що тема мінус-слова не заблокує весь пошук, але лише відповідні. Це гарантує, що ви не платите за нерелевантний трафік. Наприклад, якщо у вас є кампанія з темою мінус-слова, він показуватиме рекламу людям, які шукають щось, що не має сенсу.

Націлювання

Переваги націлювання кампаній Adwords за місцезнаходженням і доходом добре задокументовані. Цей тип реклами націлений на користувачів на основі їх місцезнаходження та поштового індексу. У Google AdWords є різноманітні демографічні групи місцеположення та рівні доходу на вибір. Цей тип націлювання має обмежену функціональність для однієї групи оголошень, і поєднання методів може знизити ефективність вашої кампанії. Однак, варто спробувати, якщо ефективність вашої кампанії залежить від точного націлювання.

Найпоширенішим способом націлювання є використання вмісту веб-сайту. Аналізуючи вміст веб-сайту, ви можете вирішити, які оголошення найбільш релевантні вмісту цього сайту. Наприклад, веб-сайт, який містить рецепти, може показувати рекламу посуду, у той час як на біговому форумі містилася б реклама кросівок. Цей тип націлювання схожий на цифрову версію нішевих журнальних оголошень, які припускають, що читачі, зацікавлені в рекламі, також будуть зацікавлені в рекламованих продуктах.

Іншим способом націлювання кампаній Adwords є використання типу ключового слова з фразовою відповідністю. Цей тип націлювання ініціюватиме оголошення для будь-якої комбінації ключових слів, включаючи синоніми або близькі варіанти. Ключові слова із широкою відповідністю часто є найефективнішими для реклами певного продукту чи послуги. Те саме можна сказати про ключове слово з фразовою відповідністю. При використанні ключових слів з фразовою відповідністю, вам доведеться взяти ключове слово в лапки, щоб отримати більш цільовий трафік. Наприклад, якщо ви хочете націлитися на кондиціонери в Лос-Анджелесі, вам слід використовувати тип ключового слова з фразовою відповідністю.

Ви також можете націлювати свої оголошення за місцем розташування та рівнем доходу. Ви можете вибрати один із шести рівнів доходу та різноманітних місць. За допомогою цих інструментів, ви можете націлити свої оголошення та рекламні кампанії на точне місце розташування ваших потенційних клієнтів. Більше того, ви також можете націлити рекламу на людей на певній відстані від вашого підприємства. Хоча у вас може не бути даних для резервного копіювання, ці інструменти можуть надати вам цінну інформацію про вашу аудиторію.

Торги

Двома найпоширенішими способами призначення ставок в Adwords є ціна за клік (CPC) і вартість тисячі показів (CPM). Вибір одного методу над іншим залежить від ваших цілей. Встановлення ставок CPC найкраще підходить для ринкової ніші, де ваша цільова аудиторія дуже конкретна, і ви хочете, щоб ваші оголошення бачили якомога більше людей. З іншої сторони, Встановлення ставок CPM підходить лише для реклами в медійній мережі. Ваші оголошення частіше з’являтимуться на пов’язаних веб-сайтах, де також відображаються оголошення AdSense.

Перший спосіб включає в себе організацію ставок в окремі “групи оголошень.” Наприклад, ви можете згрупувати 10 до 50 споріднені словосполучення та оцініть кожну групу окремо. Потім Google застосує одну максимальну ставку для кожної групи. Цей розумний поділ ваших фраз допоможе вам керувати всією кампанією. На додаток до ручного призначення ставок, також доступні автоматичні стратегії призначення ставок. Ці системи можуть автоматично коригувати ставки на основі попередньої ефективності. Однак, вони не можуть пояснити останні події.

Використання інструменту дослідження ключових слів — чудовий спосіб знайти недорогі спеціалізації та ніші. На додаток до Google Ads’ безкоштовний інструмент дослідження ключових слів, SEMrush може допомогти вам знайти пошукові терміни, які відповідають вашому бізнесу. За допомогою цього засобу, ви можете знайти ключові слова конкурентів і побачити ефективність ставок їхніх конкурентів. За допомогою інструмента встановлення ставок для ключових слів, ви можете звузити дослідження за групою оголошень, кампанія, і ключове слово.

Ще один метод призначення ставок в Adwords – CPC. Цей метод вимагає відстеження конверсій і дає вам точну вартість кожного продажу. Цей метод найкращий для більш досвідчених користувачів Google Adwords, оскільки він дозволяє контролювати рентабельність інвестицій. За допомогою цього методу, ви можете змінити свою ставку на основі ефективності ваших оголошень і вашого бюджету. Ви також можете використовувати ціну за клік як основу для встановлення ставок CPC. Але ви повинні знати, як розрахувати рентабельність інвестицій і вибрати найкращий спосіб для цього.

Якщо ви націлені на місцевих клієнтів, ви можете вибрати місцеве SEO замість загальнонаціональної реклами. Adwords допомагає вашому бізнесу охопити ще один мільярд користувачів Інтернету. Adwords допомагає відстежувати поведінку вашої цільової аудиторії та допомагає зрозуміти тип клієнтів, які шукають ваш продукт. Ви також можете покращити якість Adwords, відстежуючи дії користувачів, щоб знизити ціну за клік. Тому, не забудьте оптимізувати свої оголошення за допомогою локального SEO та підвищити рентабельність інвестицій!

Відстеження конверсій

Після того, як ви встановили код відстеження конверсій AdWords на своєму веб-сайті, ви можете використовувати його, щоб побачити, яка реклама перетворює найкраще. Є можливість переглянути дані про конверсії на кількох рівнях, наприклад кампанія, група оголошень, і навіть ключове слово. Дані відстеження конверсій також можуть керувати вашою майбутньою рекламною копією. Більше того, на основі цих даних, ви можете встановити вищу ставку для своїх ключових слів. Ось як.

По-перше, Ви повинні вирішити, чи хочете ви відстежувати унікальні чи середні конверсії. У той час як відстеження конверсій AdWords дозволяє відстежувати конверсії, які відбуваються під час одного сеансу, Google Analytics відстежує кілька переходів від одного користувача. Однак, деякі сайти хочуть рахувати кожну конверсію окремо. Якщо це ваш випадок, переконайтеся, що ви правильно налаштували відстеження переходів. По друге, якщо ви хочете знати, чи точні дані про конверсії, які ви бачите, порівняйте це з жорсткими продажами.

Щойно ви налаштуєте відстеження конверсій AdWords на своєму веб-сайті, ви також можете розмістити глобальний фрагмент на сторінці підтвердження. Цей фрагмент можна розмістити на всіх сторінках вашого сайту, у тому числі в мобільному додатку. Сюди, ви зможете точно побачити, які оголошення натискають ваші клієнти, щоб перейти на ваш веб-сайт. Потім ви можете вирішити, чи використовувати ці дані у своїх зусиллях з ремаркетингу чи ні.

Якщо ви зацікавлені в аналізі ефективності своїх рекламних кампаній, Ви можете налаштувати відстеження переходів у Google Adwords. Google пропонує три прості методи відстеження телефонних дзвінків. Спочатку, потрібно створити нову конверсію та вибрати телефонні дзвінки. Далі, Ви повинні вставити свій номер телефону в оголошення. Як тільки ви це зробите, ви можете вибрати тип конверсії, яку хочете відстежувати. Ви також можете вибрати кількість конверсій, які відбулися з певного пікселя.

Коли ви встановите відстеження конверсій на своєму веб-сайті, ви можете відстежувати, скільки людей натиснули на вашу рекламу. Ви також можете відстежувати телефонні дзвінки зі своїх оголошень, хоча для них не обов’язково потрібен код перетворення. Ви можете підключитися до магазину програм, обліковий запис Firebase, або будь-який інший сторонній магазин. Телефонні дзвінки важливі для вашого бізнесу. Ви можете бачити, хто дзвонить по вашим оголошенням, тому вам слід відстежувати телефонні дзвінки.

Якщо ви хочете заробляти більше грошей в Інтернеті за допомогою Google Adwords, є деякі основні речі, які вам потрібно знати. Це дослідження ключових слів, Націлювання групи оголошень, Ціна за клік, і розвідка конкурентів. У цій статті, Я поясню кожне з них у двох словах. Незалежно від того, чи ви нещодавно користуєтеся AdWords, чи використовуєте його протягом багатьох років, є деякі речі, які ви повинні знати, щоб почати.

Дослідження ключових слів

Ви, мабуть, чули про інструменти добору ключових слів раніше, але які саме вони? Коротко, це набір інструментів для пошуку нових ключових слів і визначення, на які з них робити ставки. Інструменти добору ключових слів є важливою частиною рекламного процесу AdWords, оскільки вони дозволяють уточнити ваш пошук і визначити нові ключові слова. Незалежно від того, який інструмент ви використовуєте, Ключ до успішного маркетингу AdWords полягає в тому, щоб регулярно переглядати ці завдання.

Першим кроком у дослідженні ключових слів є розуміння вашої ніші та питань, які люди задають. Дуже важливо привернути увагу цільової аудиторії, визначивши її потреби. На щастя, є інструмент, який допоможе вам це зробити: Планувальник ключових слів Google. Цей інструмент дає змогу переглядати сотні різних ключових слів і знаходити ті, які мають великий обсяг пошуку. Після того, як ви звузили список ключових слів, ви можете створювати навколо них нові публікації.

Наступним кроком у дослідженні ключових слів є конкуренція. Ви захочете вибрати ключові слова, які не є надто конкурентоспроможними, але все ще не надто загальні. Ваша ніша повинна бути заповнена людьми, які шукають певні фрази. Обов’язково порівняйте позиції та вміст конкурентів, щоб дізнатися, що працює найкраще. Важливо пам’ятати, що ваша аудиторія шукає ваш продукт або послугу. Ключове слово, яке вже популярне в одному місці, матиме великий обсяг пошуку, якщо воно релевантне вашому бізнесу.

Після того, як ви звузили список ключових слів, ви можете зосередитися на тих, які найбільше відповідають вашій ніші. Важливо вибрати кілька ключових слів і фраз, які будуть дуже прибутковими для вашого продукту чи послуги. Пам'ятайте, вам потрібно лише три або п’ять, щоб провести успішну кампанію. Чим конкретніші ключові слова, тим вище ваші шанси на успіх і прибутковість. Важливо розуміти, які ключові слова найчастіше шукають споживачі, а які ні.

Наступним кроком у дослідженні ключових слів є створення вмісту навколо вибраних ключових слів. Використання релевантних довгих ключових слів збільшить кваліфікований трафік і коефіцієнт конверсії. Коли ви це робите, експериментуйте з різними типами контенту. Ви можете використовувати ту саму ключову фразу в різних статтях або на різних цільових сторінках. Сюди, ви зможете виявити, яка комбінація ключових слів і вмісту найкраще підходить для вашого бізнесу. Ваша цільова аудиторія зможе знайти вас за вмістом, який відповідає цим конкретним пошуковим запитам.

Націлювання групи оголошень

Якщо ви готові почати створювати високоцільову рекламу для свого веб-сайту, подумайте про створення груп оголошень. Групи оголошень – це групи ключових слів, текст оголошення, і цільові сторінки, які відповідають вашій ніші та аудиторії. Google приділяє особливу увагу групам оголошень, коли вирішує, де розмістити вашу рекламу. Ви також можете вибрати з різних мов, це означає, що ви зможете орієнтуватися на потенційних клієнтів у всьому світі.

Хоча спостереження не звузить націлювання вашої кампанії, ви можете експериментувати з різними критеріями в групах оголошень. Наприклад, якщо у вас є магазин велосипедів, ви можете вибрати обидві статі та аудиторію за інтересами “любителі велоспорту” для вашої групи оголошень. Ви також можете перевірити, чи зацікавлена ​​ваша цільова аудиторія в спортивному одязі, і якщо вони є, їх можна виключити з групи оголошень.

На додаток до націлювання на групи оголошень, ви також можете коригувати свої ставки за місцем розташування. Ви можете імпортувати географічні списки з Пошуку як канал. Для редагування кількох ключових слів в одній кампанії, ви можете скористатися опцією масового редагування. Якщо у вас немає щоденного бюджету, ви також можете редагувати кілька ключових слів одночасно. Тільки пам’ятайте, що ця функція доступна лише для кампаній без щоденного бюджету.

Найкращий спосіб перевірити текст оголошення — почати з великих змін. Не починайте з перевірки лише одного ключового слова в групі оголошень. Вам потрібно випробувати щонайменше три-чотири різні варіанти тексту оголошення, щоб з’ясувати, який із них найкраще підходить для вашої аудиторії. Це заощадить ваш час і гроші в довгостроковій перспективі. Це також допоможе вам визначити найефективнішу USP і заклик до дії. Це ключова частина стратегії PPC.

При створенні груп оголошень, майте на увазі, що ключові слова в групі оголошень можуть мати однакове значення. Вибір ключових слів у групі об’яв визначатиме, чи відображатиметься об’ява чи ні. На щастя, Google AdWords використовує набір параметрів, коли справа доходить до вибору ключових слів для аукціону. Щоб допомогти вам оптимізувати ваші групи оголошень, ось документ від Google, який пояснює, як використовувати схожі та дублюючі ключові слова в облікових записах Google Ad. Незалежно від того, як це виглядає, лише одне ключове слово може викликати показ реклами з вашого облікового запису.

Ціна за клік

Незалежно від того, новачок ви чи досвідчений ветеран, ви захочете знати, чого очікувати від ціни за клік для Adwords. Ви побачите, що витрати можуть коливатися будь-де $1 до $4 в залежності від галузі, а середня ціна за клік зазвичай становить між $1 і $2. Хоча це може здатися великою сумою, варто зазначити, що висока CPC не обов’язково означає низьку рентабельність інвестицій. Хороша новина полягає в тому, що є способи покращити вашу CPC та контролювати витрати.

Щоб отримати загальне уявлення про те, скільки коштуватиме кожен клік, ми можемо порівняти ставки CPC в різних країнах. Наприклад, у Сполучених Штатах, Ставки CPC для оголошень у Facebook приблизно $1.1 за клік, а в Японії та Канаді платять до $1.6 за клік. В Індонезії, Бразилія, та Іспанії, CPC для оголошень у Facebook $0.19 за клік. Ці ціни нижчі за середні по країні.

Успішна рекламна кампанія забезпечить максимальний ROI за найменшу суму витрачених грошей. Низька ставка не призведе до конверсії, і висока ставка не сприятиме продажам. Ціна за клік для кампанії може змінюватися щодня, залежно від конкуренції за конкретні ключові слова. В більшості випадків, рекламодавці платять лише стільки, щоб досягти порогових значень рейтингу оголошення та подолати рейтинг оголошення конкурента, нижчого за них.

Ви можете підвищити рентабельність інвестицій своїх маркетингових каналів, включаючи ціну за клік для Adwords. Інвестуйте в масштабовані маркетингові канали, такі як електронна пошта, соц.медіа, і ретаргетинг реклами. Робота з вартістю залучення клієнтів (CAC) допомагає керувати бюджетом, покращити свій бізнес, і збільшити рентабельність інвестицій. Це три найпоширеніші методи підвищення ціни за клік для Adwords. Хороший спосіб почати — скористатися цими інструментами та побачити, що вони можуть для вас зробити.

Хороший спосіб знизити ціну за клік для Adwords — переконатися, що ваш показник якості достатньо високий, щоб конкурувати з тим, хто запропонує найвищу ставку.. Ви можете зробити ставку, що вдвічі перевищує ціну наступного рекламодавця, але слід пам’ятати, що Google називатиме суму грошей, яку ви сплачуєте, фактичною ціною за клік. Також важливо пам’ятати, що існує багато факторів, які можуть впливати на ціну кліку ваших оголошень, включаючи показник якості вашого веб-сайту.

Розвідка конкурентів

Коли ви намагаєтеся створити успішну рекламну кампанію, конкурентна розвідка є важливою. Це життєво важливо, коли потрібно з’ясувати, де знаходяться ваші конкуренти, і що вони роблять. Інструмент конкурентної розвідки, такий як Ahrefs, може надати вам інформацію про ваших конкурентів’ органічний трафік, продуктивність контенту, і більше. Ahrefs є частиною спільноти конкурентної розвідки SEO, і допомагає визначити ваших конкурентів’ ключові слова.

Одним із найкращих методів конкурентної розвідки є розуміння показників ваших конкурентів. Оскільки дані відрізняються від бізнесу до підприємства, під час аналізу конкурентів важливо використовувати власні KPI. Порівнюючи своїх конкурентів’ транспортний потік, ви можете визначити сфери можливостей, які ви могли б упустити інакше. Ось кілька порад щодо ефективної конкурентної розвідки для Adwords:

Спостерігайте за своїми конкурентами’ цільові сторінки. Ви можете отримати чудові ідеї, вивчаючи своїх конкурентів’ цільові сторінки. Ще одна перевага конкурентної розвідки — бути в курсі нових пропозицій і стратегій ваших конкурентів. Ви також можете підписатися на сповіщення про конкурентів, щоб бути в курсі того, що роблять ваші конкуренти. Ви також можете перевірити вміст конкурентів у соціальних мережах, щоб порівняти його з вашим власним. Ви можете знайти продукт або послугу, яка сподобається певній ніші людей, на яку ви намагаєтеся націлитися.

Розумійте своїх конкурентів’ больові точки. Аналізуючи своїх конкурентів’ пропозиції, ви можете визначити, які пропозиції є більш привабливими для вашої цільової аудиторії. Ви також можете отримати інформацію про їхні тарифні плани та послуги. Інструменти конкурентної розвідки відстежують детальну маркетингову інформацію. Потім, Ви можете вирішити, як на це реагувати. Інструмент конкурентної розвідки скаже вам, чи застосовували ваші конкуренти подібну стратегію чи ні. Це може допомогти вам отримати перевагу над конкурентами та підвищити дохід.

Можливо, ви вже чули про ключові слова та ставки, але ви можете не знати, як правильно структурувати свій обліковий запис, щоб максимізувати ефективність ваших рекламних доларів. Нижче наведено поради щодо структурування облікового запису. Якщо у вас є уявлення про те, як структурувати свій обліковий запис, ви можете почати вже сьогодні. Ви також можете ознайомитися з нашим докладним посібником щодо вибору правильних ключових слів. Вибір правильних ключових слів має вирішальне значення для збільшення конверсій і продажів.

Ключові слова

Під час вибору ключових слів для Adwords, пам’ятайте, що не всі ключові слова однакові. Хоча деякі спочатку здаються логічними, вони насправді можуть бути неефективними. Наприклад, якщо хтось друкує “пароль wifi” в Google, вони, ймовірно, не шукають пароль для свого домашнього WiFi. В якості альтернативи, вони можуть шукати пароль Wi-Fi друга. Реклама такого слова, як пароль wifi, для вас буде марною, оскільки люди навряд чи шукатимуть таку інформацію.

Важливо знати, що ключові слова з часом змінюються, тому вам потрібно бути в курсі останніх тенденцій у націлюванні за ключовими словами. На додаток до тексту оголошення, націлювання за ключовими словами потрібно часто оновлювати, оскільки цільові ринки та звички аудиторії змінюються. Наприклад, маркетологи використовують більш природну мову у своїх оголошеннях, і ціни постійно змінюються. Щоб залишатися конкурентоспроможними та актуальними, вам потрібно використовувати новітні ключові слова, які залучать більше трафіку на ваш веб-сайт.

Ключовий спосіб уникнути марнування грошей на трафік низької якості – створити списки мінус-слів. Це допоможе вам не витрачати гроші на нерелевантні пошукові терміни, і збільшити рейтинг кліків. Хоча знайти потенційні ключові слова відносно легко, використання негативних може бути проблемою. Правильно використовувати мінус-слова, вам потрібно зрозуміти, що таке мінус-слова та як їх ідентифікувати. Є багато способів знайти ключові слова з високою конверсією та переконатися, що вони релевантні вашому веб-сайту.

Залежно від характеру вашого веб-сайту, вам може знадобитися вибрати більше ніж одне ключове слово для пошуку. Щоб максимально використати ключові слова Adwords, вибирайте ті, які є широкими та можуть охопити ширшу аудиторію. Пам’ятайте, що ви хочете залишатися в центрі уваги вашої аудиторії, і не тільки це. Вам потрібно знати, що люди шукають, перш ніж вибрати хорошу стратегію ключових слів. Ось тут і приходить дослідження ключових слів.

Ви можете знайти нові ключові слова за допомогою інструмента добору ключових слів Google або за допомогою аналітичного звіту про запити веб-майстрів, пов’язаного з вашим обліковим записом Adwords. У всякому разі, переконайтеся, що ваші ключові слова відповідають вмісту вашого веб-сайту. Якщо ви націлені на інформаційні пошуки, вам слід використовувати ключові слова з фразовою відповідністю та відповідати фразі вмісту вашого веб-сайту. Наприклад, веб-сайт, що продає взуття, може націлюватися на відвідувачів, які шукають інформацію про “як” – обидва цільові.

Торги

В AdWords, Ви можете робити ставки за трафік декількома способами. Найпоширенішим методом є ціна за клік, де ви платите лише за кожен клік, який отримує ваша реклама. Однак, ви також можете використовувати ставку ціни за тисячу показів, що коштує дешевше, але дозволяє платити за тисячі показів вашої реклами. Нижче наведено кілька порад щодо призначення ставок в AdWords:

You can research past AdWords campaigns and keywords to determine which bids are most effective. You can also use the competitor’s data to better determine what keywords and ads to bid on. All of these data is important when you’re putting together bids. They will help you know how much work you need to put in. Однак, it is best to seek professional help from the start. A good agency will be able to guide you through the entire process, from setting up a budget to adjusting the daily budget.

Спочатку, understand your target market. What does your audience want to read? What do they need? Ask people who are familiar with your market and use their language to design your ad to match their needs. In addition to knowing your target market, consider other factors such as the competition, budget, і цільовий ринок. Роблячи це, ви зможете визначити, скільки мають коштувати ваші оголошення. Якщо у вас обмежений бюджет, найкраще орієнтуватися на більш дешеві країни, оскільки ці країни частіше сприйматимуть вашу рекламу позитивно, ніж країни, які коштують багато грошей.

Коли у вас є правильна стратегія, Ви можете використовувати Adwords, щоб підвищити видимість свого бізнесу. Ви також можете орієнтуватися на місцевих клієнтів, це означає, що ви можете відстежувати поведінку користувачів і покращувати показник якості свого бізнесу. Окрім збільшення трафіку, Ви можете знизити ціну за клік, підвищивши якість своїх оголошень. Якщо у вас є місцева аудиторія, зосередження на SEO допоможе уникнути будь-яких пасток.

Показник якості

Є три основні фактори, які впливають на показник якості в Adwords. Вони є рекламною позицією, вартість, і успіх кампанії. Ось приклад того, як один впливає на інший. У прикладі нижче, якщо два бренди мають ідентичні оголошення, вищий бал якості буде відображено на позиції #1. Якщо інша марка вказана в позиції #2, отримати перше місце буде коштувати дорожче. Щоб підвищити свій показник якості, Ви повинні переконатися, що Ваше оголошення відповідає цим критеріям.

Першим компонентом, який слід враховувати, намагаючись покращити свій показник якості, є ваша цільова сторінка. Якщо ви використовуєте ключове слово, наприклад сині ручки, вам потрібно створити сторінку з цим ключовим словом. Потім, ваша цільова сторінка має містити слова “сині ручки.” Тоді група оголошень міститиме посилання на цільову сторінку з тим самим ключовим словом. Цільова сторінка має бути чудовим місцем для отримання додаткової інформації про сині ручки.

Другим фактором є ваша ставка CPC. Ваш показник якості допоможе визначити, на які рекламні оголошення натискають. Високі показники якості означають, що ваші оголошення будуть помічені шукачами. Це також визначальний фактор рейтингу вашого оголошення на аукціоні та може допомогти вам випередити тих, хто пропонує високі ставки, у яких більше грошей, ніж часу. Ви можете підвищити свій показник якості, зробивши свої оголошення відповідними термінам, на які вони націлені.

Третім фактором показника якості Adwords є ваш CTR. Цей показник дозволить вам перевірити релевантність ваших оголошень для вашої аудиторії. Це також допомагає визначити CPC ваших оголошень. Вищий CTR означає вищу рентабельність інвестицій. В кінці, ваша цільова сторінка має відповідати ключовим словам, які містяться у ваших оголошеннях. Якщо ваша цільова сторінка не відповідає вашій аудиторії, ваші оголошення отримають нижчу CPC.

Останнім фактором, який впливає на ваш показник якості, є ключові слова та оголошення. Ключові слова та оголошення, які не відповідають вашій аудиторії, не отримають високого показника якості. На додаток до ключових слів і CPC, ваш показник якості також впливатиме на вартість вашої реклами. Високоякісні оголошення мають більшу ймовірність конверсії та нижчої CPC. Але як підвищити свій показник якості?? Нижче наведено деякі стратегії покращення показника якості в Adwords.

Вартість

Щоб отримати точне уявлення про вартість вашої кампанії Adwords, ви повинні спочатку зрозуміти концепцію CPC (ціна за клік). Хоча CPC є чудовим будівельним блоком для розуміння витрат Adwords, це недостатньо. Ви також повинні взяти до уваги вартість підписки на програмне забезпечення Adwords. Наприклад, WordStream пропонує підписку на шість місяців, 12-місяць, і передплачені річні плани. Переконайтеся, що ви розумієте умови цих контрактів перед підписанням.

В останні роки, вартість Adwords зросла в три-п’ять разів для деяких галузей. Ціна залишається високою, незважаючи на попит з боку офлайн-гравців і стартапів, які працюють над готівкою. Google пояснює зростання вартості Adwords зростанням конкуренції на ринку, більше компаній, ніж будь-коли, використовують Інтернет для просування своїх продуктів. Вартість Adwords часто перевищує 50% від вартості товару, але в деяких вертикалях він був набагато нижчим.

Незважаючи на дорогу вартість, AdWords є ефективним рекламним інструментом. За допомогою AdWords, ви можете охопити мільйони унікальних користувачів і отримати значну віддачу від своїх інвестицій. Ви навіть можете відстежувати результати своєї кампанії та визначати, які ключові слова генерують найбільше трафіку. З цієї причини, ця програма є ідеальним рішенням для багатьох малих підприємств. Це допоможе вам отримати вищий коефіцієнт конверсії, ніж будь-коли раніше.

Під час встановлення бюджету AdWords, не забудьте виділити частину свого загального рекламного бюджету для кожної кампанії. Ви повинні прагнути до щоденного бюджету 200 PS. Він може бути вищим або нижчим, залежно від ніші вашого бізнесу та обсягу трафіку, який ви очікуєте генерувати на місяць. Розділіть місячний бюджет на 30 щоб отримати щоденний бюджет. Якщо ви не знаєте, як правильно встановити бюджет для своєї кампанії AdWords, ви можете витрачати свій рекламний бюджет. Пам'ятайте, складання бюджету є важливою частиною навчання, як досягти успіху з Adwords.

Незалежно від того, чи використовуєте ви Adwords, щоб отримати більше потенційних клієнтів або збільшити продажі, вам доведеться вирішити, скільки ви хочете витрачати на кожен клік. AdWords створює нових клієнтів, і вам потрібно знати, скільки коштує кожен із них, як при першій взаємодії, так і протягом життя. Наприклад, один із моїх клієнтів використовує Adwords, щоб збільшити свої прибутки. В цьому випадку, успішна рекламна кампанія може заощадити тисячі доларів на марно витрачених рекламних витратах.

Платний пошук – це найшвидший спосіб залучити трафік на ваш сайт. SEO займає кілька місяців, щоб показати результати, тоді як оплачений пошук стає видимим миттєво. Кампанії Adwords можуть допомогти компенсувати повільний початок пошукової оптимізації, підвищуючи рівень вашого бренду та залучаючи на ваш сайт більш якісний трафік. Кампанії Adwords також можуть забезпечити конкурентоспроможність вашого веб-сайту на першому місці сторінки результатів пошуку Google. За даними Google, чим більше платних оголошень ви показуєте, тим більша ймовірність отримання органічних кліків.

Ціна за клік

Середня ціна за клік для Adwords залежить від кількох факторів, включаючи тип вашого бізнесу, промисловість, і продукт або послуга. Це також залежить від вашої ставки та показника якості вашого оголошення. Якщо ви націлені на місцеву аудиторію, Ви можете встановити бюджет спеціально для мобільних користувачів. І ви можете націлюватися на певні типи мобільних пристроїв. Розширені параметри націлювання можуть значно зменшити ваші витрати на рекламу. Ви можете дізнатися, скільки коштує ваша реклама, перевіривши інформацію, надану Google Analytics.

Ціна за клік для Adwords зазвичай становить між $1 і $2 за клік, але на деяких конкурентних ринках, витрати можуть зрости. Переконайтеся, що ваш текст оголошення відповідає сторінкам, оптимізованим для конверсії. Наприклад, якщо ваша сторінка продукту є основною цільовою сторінкою для кампанії розпродажів Чорної п’ятниці, ви повинні писати оголошення на основі цього вмісту. Потім, коли клієнти натискають ці оголошення, вони будуть спрямовані на цю сторінку.

Показник якості відображає релевантність ваших ключових слів, текст оголошення, і цільова сторінка. Якщо ці елементи актуальні для цільової аудиторії, ваша ціна за клік буде нижчою. Якщо ви хочете отримати вищі посади, Ви повинні встановити вищу ставку, але тримайте його достатньо низьким, щоб конкурувати з іншими рекламодавцями. Для додаткової допомоги, прочитати Повне, Зрозумілий посібник із бюджетів Google Ads. Потім, ви можете визначити свій бюджет і спланувати відповідно.

Ціна за конверсію

Якщо ви намагаєтеся визначити, скільки коштує перетворити відвідувача на клієнта, вам потрібно зрозуміти, як працює ціна за придбання та як отримати від неї максимальну користь. В AdWords, ви можете використовувати планувальник ключових слів, щоб визначити вартість придбання. Просто введіть ключові слова або список ключових слів, щоб побачити прогноз того, скільки вам коштуватиме конвертація кожного відвідувача. Потім, ви можете збільшувати свою ставку, доки вона не досягне бажаної CPA.

Ціна за конверсію – це загальна вартість генерації трафіку для певної кампанії, поділена на кількість конверсій. Наприклад, якщо ви витратите $100 у рекламній кампанії та отримати лише п’ять конверсій, ваша CPC буде $20. Це означає, що ви заплатите $80 за одну конверсію за кожну 100 переглядів вашої реклами. Ціна за конверсію відрізняється від ціни за клік, оскільки це підвищує ризик для рекламної платформи.

При визначенні вартості вашої рекламної кампанії, ціна за конверсію є важливим показником економічності та ефективності ваших рекламних кампаній. Використання ціни за конверсію як контрольного показника допоможе вам зосередитися на своїй рекламній стратегії. Це також дає вам уявлення про частоту дій відвідувачів. Потім, помножте свій поточний коефіцієнт конверсії на тисячу. Ви знатимете, чи ваша поточна кампанія генерує достатньо потенційних клієнтів, щоб вимагати підвищення ставки.

Ціна за клік проти максимальної ставки

Існує два основних типи стратегій призначення ставок для Adwords: ручне встановлення ставок і покращена ціна за клік (ECPC). Ручне встановлення ставок дозволяє встановити максимальну ставку CPC для кожного ключового слова. Обидва методи дозволяють точніше налаштувати націлювання оголошень і контролювати, на які ключові слова витрачати більше грошей. Встановлення ставок вручну дає змогу стратегічно визначити рентабельність інвестицій у рекламу та бізнес-цілі.

Хоча високі ставки необхідні для забезпечення максимальної експозиції, низькі ставки можуть завдати шкоди вашому бізнесу. Висока ставка для юридичних фірм, пов’язаних із нещасними випадками, швидше за все, принесе більше бізнесу, ніж низька ставка на різдвяні шкарпетки. Хоча обидва методи ефективні для підвищення доходу, вони не завжди дають бажані результати. Важливо зауважити, що максимальна ціна за клік не обов’язково означає кінцеву ціну; В деяких випадках, рекламодавці сплачуватимуть мінімальну суму, щоб досягти порогових значень рейтингу оголошення та перевершити конкурента, нижчого за них.

Ручне встановлення ставок дозволяє встановити щоденний бюджет, вказати максимальну ставку, та автоматизувати процес торгів. Автоматичне встановлення ставок дозволяє Google автоматично визначати найвищу ставку для вашої кампанії на основі вашого бюджету. Ви також можете подати ставки вручну або залишити це Google. Встановлення ставок вручну дає вам повний контроль над своїми ставками та дозволяє відстежувати, скільки ви витрачаєте на кліки.

Широка відповідність

Типом відповідності за замовчуванням в Adwords є широка відповідність, дозволяючи показувати оголошення, коли виконується пошук за ключовим словом, що містить будь-які слова чи фрази у вашій ключовій фразі. Хоча цей тип відповідності дозволяє охопити якомога більшу аудиторію, це також може допомогти вам знайти нові ключові слова. Ось коротке пояснення того, чому вам слід використовувати широку відповідність в Adwords:

Модифікатор широкої відповідності додається до ваших ключових слів за допомогою a “+.” Він повідомляє Google, що існує близький варіант ключового слова для показу вашого оголошення. Наприклад, якщо ви намагаєтеся продати романи про подорожі, ви не захочете використовувати модифікатор широкої відповідності для цих ключових слів. Однак, якщо ви націлюєтеся на конкретні продукти чи послуги, вам потрібно буде використовувати точну відповідність, який ініціює ваше оголошення лише тоді, коли люди шукають точні слова.

Хоча широка відповідність є найефективнішим параметром ключового слова для ремаркетингу, це не найкращий вибір для кожної компанії. Це може призвести до нерелевантних кліків і може серйозно зірвати вашу рекламну кампанію. Більше того, Google і Bing можуть агресивно розміщувати рекламу. Як такий, ви захочете переконатися, що ваші оголошення показуються релевантним користувачам. За допомогою розшарування аудиторії в Adwords, ви можете контролювати як обсяг, так і якість вашої аудиторії. Ключові слова із широкою відповідністю можна обмежити певними типами аудиторії, наприклад аудиторії зацікавлених покупців або аудиторії ремаркетингу.

Розширення дзвінків

Щоб підвищити кількість конверсій, ви можете додати розширення для викликів до своїх кампаній Adwords. Ви можете запланувати, щоб вони з’являлися лише під час дзвінка телефону або під час пошуку за певним ключовим словом. Однак, ви не можете додати розширення для виклику, якщо ваші кампанії обмежено медійною мережею або оголошеннями з інформацією про продукт. Нижче наведено кілька порад щодо додавання розширень виклику до ваших кампаній Adwords. Ви можете розпочати роботу з Adwords уже сьогодні. Просто виконайте ці кроки, щоб збільшити коефіцієнт конверсії.

Розширення номерів працюють, додаючи ваш номер телефону до оголошення. Він відображатиметься в результатах пошуку та кнопках CTA, а також за посиланнями. Додана функція підвищує залучення клієнтів. Більш ніж 70% мобільних пошукачів використовують функцію дзвінка за кнопкою, щоб зв’язатися з компанією. На додачу, 47% користувачів мобільних пристроїв відвідають кілька брендів після здійснення дзвінка. Отже, розширення номерів – чудовий спосіб залучити потенційних клієнтів.

Коли ви використовуєте розширення для виклику з Adwords, ви можете запланувати їх показ лише в певні години. Ви також можете ввімкнути або вимкнути звіти про розширення викликів. Наприклад, якщо ви є піцерією в Чикаго, оголошення з розширеними номерами можуть відображатися для відвідувачів, які шукають глибоку піцу. Тоді відвідувачі Чикаго можуть натиснути кнопку виклику або перейти на веб-сайт. Коли номер телефону відображається на мобільному пристрої, він віддасть перевагу номеру телефону під час пошуку. Це ж розширення також з’явиться на ПК та планшетах.

Розширення місцеположення

Власник бізнесу може отримати вигоду від розширення місцеположення, орієнтуючись на споживачів у своєму регіоні. Додаючи інформацію про місцезнаходження до своїх оголошень, бізнес може збільшити кількість відвідувачів, онлайн і офлайн продажі, і краще охоплювати цільову аудиторію. На додачу, закінчено 20 відсоток пошуків стосується місцевих продуктів або послуг, згідно з дослідженням Google. Доведено, що додавання розширень місцеположення до пошукової кампанії підвищує CTR на стільки ж 10%.

Щоб використовувати розширення місцеположення, спочатку синхронізуйте свій обліковий запис Місця на карті з AdWords. Після того, оновити екран розширень місцеположення. Якщо ви не бачите розширення адреси, виберіть його вручну. В більшості випадків, має бути лише одне місце. Інакше, може з’явитися кілька місць. Нове розширення місцеположення допомагає рекламодавцям переконатися, що їхні оголошення відповідають регіонам, на які вони націлені. Однак, під час використання розширень місцеположення краще використовувати фільтрацію.

Розширення місцеположення особливо корисні для компаній, які мають фізичне місцезнаходження. Додавши розширення місцеположення, шукачі можуть отримати маршрути до місця розташування компанії з оголошення. Розширення завантажує для них Google Maps. Додатково, це чудово для мобільних користувачів, як показало нещодавнє дослідження 50 відсоток користувачів смартфонів відвідали магазин протягом дня після пошуку на смартфоні. Для отримання додаткової інформації, перегляньте розширення місцеположення в AdWords і почніть впроваджувати їх у свою маркетингову стратегію.

Можливо, ви чули про Google Adwords, рекламна платформа від Google. але, чи знаєте ви, як використовувати його, щоб збільшити свій прибуток?? Чи варто це для стартапів? Ось декілька порад. Це чудовий інструмент для цифрових маркетологів, особливо стартапи. Але це може бути дорого. Читайте далі, щоб дізнатися більше про цей потужний інструмент. Нижче наведено деякі його переваги та недоліки. Незалежно від того, чи це для вашого стартапу, чи для вже створеного бізнесу, Adwords має свої переваги та недоліки.

Google Adwords – це рекламна платформа Google

Хоча ні для кого не секрет, що Google є великим гравцем у рекламному просторі, не всі знають, як ефективно використовувати інструменти компанії. У цій статті розглядаються різні способи, за допомогою яких можна максимально використати рекламні інструменти Google. Якщо ви новачок у Google AdWords, ось короткий огляд того, що включено. Після того, як ви дізналися про інструменти, ви матимете краще уявлення про те, як максимізувати успіх вашого бізнесу.

Google AdWords працює як аукціон, де компанії роблять ставки за розміщення в результатах пошуку. Ця система допомагає компаніям отримати високу якість, відповідний трафік. Рекламодавці обирають бюджет і специфікацію цілі, і можна додати номер телефону або посилання на головну сторінку веб-сайту. Наприклад, припустімо, що користувач шукає “червоні туфлі.” Вони бачать кілька оголошень від різних компаній. Кожен рекламодавець платить певну ціну за розміщення реклами.

При виборі правильного типу кампанії, важливо враховувати ціну за клік. Це сума, яку ви платите за кожну тисячу показів реклами. Ви також можете використовувати ціну за взаємодію, це означає, що ви платите за кожен раз, коли хтось натискає ваше оголошення та виконує певну дію. У Google Ads існує три типи кампаній: пошукові оголошення, показ оголошень, та відеорекламу. Пошукові оголошення містять текст, зображення, і відеоконтент. Вони з’являються на веб-сторінках у медійній мережі Google. Відеоролики – це короткі оголошення, зазвичай від шести до 15 секунд, і з’являться на YouTube.

Google Ads працює на основі плати за клік (КПП) модель. Рекламодавці націлюються на конкретні ключові слова в Google і роблять ставки для цих ключових слів. Вони конкурують за ці ключові слова з іншими маркетологами. Суми ставок зазвичай базуються на максимальній ставці. Чим вища ставка, тим краще розміщення. Чим більше розміщення реклами отримує бізнес, тим нижча ціна за клік.

Щоб максимально підвищити ефективність Google Ads, дуже важливо розуміти, як налаштовувати оголошення. Оголошення можуть відображатися на сторінках результатів пошуку, на веб-сторінках Медійної мережі Google, а також на інших веб-сайтах і в додатках. Оголошення можуть бути графічними або текстовими, і вони відображатимуться поруч із відповідним вмістом. Більше того, ви можете налаштувати оголошення, націливши їх на різні етапи воронки продажів.

Ідеально підходить для стартапів

В епоху Інтернету, компанії шукають нові шляхи залучення нових клієнтів. Зростання програм прискорення є хорошим прикладом цього. Стартапи часто змушені працювати в спільному офісі. В обмін на частку в капіталі компанії, ці інвестори готові миритися з високим ступенем ризику. Крім того, акселератори допомагають стартапам уникнути накладних витрат, які понесе традиційний бізнес. Ось деякі з переваг використання програми-прискорювача.

Він дуже масштабований

Що робить компанію масштабованою? Відповідь – масштабована інфраструктура, у міру збільшення масштабу послуги. З IaaS, ви платите за більшу ємність без додаткових витрат на обладнання, оновлення програмного забезпечення, або підвищене енергоспоживання. І з хмарними обчисленнями, ви можете отримати доступ до своїх даних з будь-якого місця. Переваги очевидні. Читайте далі, щоб дізнатися, наскільки така інфраструктура може бути цінною для вашого бізнесу. Нижче наведено п’ять способів, за допомогою яких ваш бізнес може скористатися послугами, доступними в хмарі.

Програмне забезпечення як послуга, або SaaS, це хмарне програмне забезпечення, яке розміщується в Інтернеті стороннім постачальником. Ви можете отримати доступ до програмного забезпечення через веб-браузер. Тому що це централізовано, Сервіси SaaS дуже масштабовані. Більше того, Продукти SaaS є гнучкими та масштабованими, оскільки вони не потребують встановлення на окремих пристроях. Це робить їх особливо цінними для розподілених глобальних команд. І тому, що їм не потрібна пропускна здатність, користувачам не потрібно турбуватися про оновлення програмного забезпечення.

Це дорого

Якщо ви переживаєте, що це занадто дорого, ти не один. Багато людей хвилюються так само: “Запускати Adwords дорого.” При цьому витрачатися не потрібно $10,000 місяць, щоб побачити результати, це може здатися страшним завданням. Однак, є кілька способів знизити ціну за клік, не розбиваючи грошей. Дотримуючись кількох простих правил, ви можете отримати найкращі результати за скромний бюджет.

Перше, що вам потрібно зробити, це дізнатися, скільки коштуватиме вам Google AdWords. в 2005, середня ціна за клік становила $0.38 центів. за 2016, ця вартість підскочила до $2.14, і навряд чи воно скоро впаде. Адвокат, наприклад, можна розраховувати на оплату $20 до $30 за клік. Але якщо ви не можете дозволити собі заплатити стільки, ви можете шукати альтернативи.

Керування Adwords складається з кількох кроків. До них відноситься визначення ключових слів, торгів, і ремаркетинг. Використання кваліфікованої команди маркетингу Adwords може допомогти вам отримати максимум від вашої кампанії. Дізнайтеся, як розпочати сьогодні! Ось кілька ключових сфер, які слід розглянути. Зацікавлений у партнерстві з сертифікованою командою PPC маркетингу? Перегляньте цю статтю, щоб отримати поради та підказки. Ви будете раді, що зробили!

Оплата за клік (КПП)

Оплата за клік (КПП) реклама - це тип реклами, який дозволяє показувати ваші оголошення безпосередньо людям, які активно шукають ваш продукт або послугу. PPC реклама дуже ефективна, якщо ви можете націлити її на людей, які активно шукають те, що ви пропонуєте. Однак, ви повинні знати, що це може бути дорогим. Ось кілька порад, як отримати максимальну віддачу від рекламної кампанії PPC:

Встановіть бюджет. Багато власників бізнесу починають з певної суми, яку витрачають на рекламу з оплатою за клік, але в міру того, як цифри накопичуються, ви можете регулювати суму. А $200 для покупки може знадобитися лише два кліки, а $2 клацання може призвести до a $20 продаж. PPC реклама фокусується на ключових словах і аудиторії – слова або фрази, які люди шукають – щоб визначити, наскільки ефективні ваші оголошення. Якщо ви намагаєтеся охопити велику кількість людей, подумайте про використання мінус-слів, щоб запобігти включенню ваших оголошень у результати пошуку.

Якщо ви не впевнені, який тип реклами використовувати, ви можете почати з малого та тестувати різні ключові слова та кампанії, поки не знайдете те, що найкраще підходить для вашого бізнесу. PPC дозволяє експериментувати з різними ключовими словами та кампаніями, доки ви не знайдете спосіб отримання прибутку. Існує також багато безкоштовних і недорогих програм PPC, щоб ви могли випробувати різні варіанти, перш ніж вкладати великі суми грошей. Але головне — переконатися, що ви використовуєте правильний вид PPC-реклами, щоб охопити якомога більше людей.

Ключові слова

Під час націлювання на правильну аудиторію за допомогою Adwords, важливо дивитися не тільки на загальні терміни, які шукатиме ваша аудиторія. Виключення загальних термінів може відрізати деяких потенційних клієнтів від вашої воронки продажів. Натомість, напишіть контент, який допоможе потенційним клієнтам пройти весь шлях покупця. Це також може закласти основу для довгострокових відносин. Ось кілька порад, які допоможуть вам знайти правильні ключові слова для вашої кампанії.

Спочатку, ви повинні знати, як сегментувати ключові слова. Хороший спосіб зробити це — згрупувати пов’язані ключові слова в окремі групи. Роблячи це, ви можете писати цільові оголошення для кількох ключових слів одночасно. Це допоможе вам підтримувати організовану структуру облікового запису та забезпечити високі показники якості. Починати, виберіть ключову фразу, яка найкраще описує ваш продукт або послугу. Сюди, ви зможете охопити кваліфікованих потенційних клієнтів пізніше в процесі купівлі.

Не використовуйте окремі ключові слова. Вони, як правило, занадто загальні. Довші фрази, як от “доставка ящиків з органічних овочів,” є більш цілеспрямованими. Ці фрази привертають потрібних клієнтів. Використання окремих ключових слів може бути менш ефективним, особливо якщо ваші клієнти використовують різні терміни для вашого продукту чи послуги. Ви повинні перерахувати варіанти своїх ключових слів, включаючи розмовні терміни, альтернативні варіанти написання, версії у множині, і поширені орфографічні помилки.

Торги

Першим кроком у ставці в Adwords є вибір тексту оголошення та повідомлення. Ці три фактори впливають на розміщення ваших оголошень на сторінці результатів пошуку Google. Ціна за клік (CPC) метод найкращий для залучення конкретних цільових клієнтів, але не настільки ефективний для веб-сайтів із великим обсягом щоденного трафіку. Встановлення ставок CPM є іншим варіантом, але використовується лише в Медійній мережі. Оголошення CPM частіше з’являються на пов’язаних веб-сайтах, де відображаються оголошення AdSense.

Google пропонує кілька варіантів коригування ваших ставок. Один із способів скоригувати ставку – це вручну налаштувати ставку для кожного ключового слова. Сума, яку ви встановите для кожного ключового слова, не вплине на загальний рекламний бюджет. Google також повідомить вам, скільки грошей потрібно витратити на кожну групу оголошень, але сума залежить виключно від вас. Існує два типи коригування ставок для ключових слів – ручні та автоматизовані. Мета полягає в тому, щоб ваша реклама відображалася в результатах пошуку з найнижчою ціною за клік.

Ще один спосіб знизити ставки – підвищити показник якості. Показник якості – це оцінка ефективності вашої реклами. Цей рейтинг не використовується в процесі аукціону, але це допомагає визначити ваші шанси опинитися вище в списку. Система аукціону Google Adwords є справедливим способом оцінити майбутнє розміщення вашої реклами та не дозволяє рекламодавцям “купити” їхній шлях до вершини. Google використовує показник максимальної CPC, щоб регулювати суму грошей, яку ви платите за кожен клік.

Ремаркетинг

Ремаркетинг є хорошим варіантом для рекламодавців, які хочуть охопити більше людей своїм повідомленням. З ремаркетингом, Ваші рекламні оголошення відображатимуться на сайтах, які нещодавно відвідували Ваші клієнти. але, майте на увазі, що вони можуть з’являтися на сайтах, які не стосуються вашого бізнесу. Це означає, що вам потрібно встановити виключення для сайту, щоб уникнути надмірного показу або заяв про вторгнення. Але що таке ремаркетинг?

Ремаркетинг – це термін, який використовується в онлайн-маркетингу, і стосується націлювання оголошень на людей, які вже зацікавлені в продуктах і послугах, які ви пропонуєте. Ці оголошення знову надсилаються тим самим людям, і ті самі клієнти, ймовірно, натиснуть на них знову. Ремаркетинг добре працює з Facebook, Adwords, та інші форми онлайн-реклами. Незалежно від вашої бізнес-моделі, Ви повинні розглянути можливість використання цих методів, щоб охопити людей, які, швидше за все, стануть вашими клієнтами.

Точний збіг

Функція точної відповідності в AdWords дозволяє рекламодавцям блокувати варіанти своїх ключових слів до того, як їх клацнуть. Це також дає змогу побачити, скільки кліків ви генеруєте з різними пошуковими термінами. Коротко, він зіставляє ваші умови пошуку з найбільш релевантними ключовими словами. Якщо ви роздрібний продавець, це означає, що чим точніше ви використовуєте своє ключове слово, кращий. Але які переваги точної відповідності в AdWords??

Ключові слова з точною відповідністю спочатку обмежувалися збігами, які точно збігалися з пошуковим запитом, що змусило рекламодавців створювати списки ключових слів із надзвичайно довгими хвостами. В останні роки, однак, Google доопрацював алгоритм, щоб врахувати порядок слів, близькі варіанти, акценти, і настрої. Іншими словами, Ключові слова з точною відповідністю тепер точніші, ніж будь-коли. Але вони ще далекі від досконалості. Ключові слова з точною відповідністю можуть бути корисними, якщо ви націлюєтеся на певну аудиторію.

Функція точної відповідності в Adwords дозволяє звузити пошукові запити для більш точного націлювання. Поки це зменшує трафік, трафік точної відповідності має найвищий коефіцієнт конверсії. Плюс, оскільки ключові слова з точною відповідністю дуже релевантні, вони опосередковано покращують ваш показник якості. Це особливо корисно для інтернет-магазинів. Тому, хоча це не найкращий спосіб збільшити свій рекламний бюджет, воно все ще того варте. Тому, почати сьогодні!

Мінус-слова

Коли справа доходить до генерації трафіку, мінус-слова в Adwords так само важливі, як і звичайні ключові слова. В SEO, люди виберуть ключові слова, за якими вони хочуть відображатися, при цьому не з'являючись на ті самі умови. Використовуючи мінус-слова в Adwords, ви заблокуєте показ оголошень за пошуковими термінами, які не відповідають вашій кампанії. Ці ключові слова також можуть дати позитивні результати, тому ви повинні використовувати їх належним чином.

Ви також можете заблокувати умови, які не перетворюються на клієнтів. Наприклад, якщо ви рекламуєте фритюрницю Ninja, не використовуйте термін “аерофритюрниця” у ваших оголошеннях. Натомість, використовувати такі терміни, як “аерофритюрниця” або “аерофритюрниця ніндзя” замість цього. Хоча загальні терміни все одно залучатимуть трафік, ви заощадите гроші, якщо зможете їх взагалі уникнути. При використанні мінус-слів, використовуйте їх лише в групах оголошень або кампаніях, якими ви володієте.

Мінус-слова можуть бути будь-якими: від імен знаменитостей до дуже конкретних термінів. Наприклад, ключове слово з негативною фразовою відповідністю може запобігти показу оголошень за пошуковими запитами, які містять точні слова чи фрази. Це корисно, якщо ваш бізнес продає шкарпетки, які є новинкою та функціональними для занять спортом. Ви можете встановити мінус-слова з точною відповідністю для компресійних носків, наприклад. Ви також можете встановити мінус-слова з точною відповідністю, щоб запобігти показу оголошень за певними пошуковими термінами.

Якщо ви новачок у рекламі з оплатою за клік, Ви можете запитати, як отримати максимальну віддачу від Adwords. Ця стаття познайомить вас з основами реклами з оплатою за клік, включаючи дослідження ключових слів, торгів, і показник якості. Він також надасть деякі стратегії, щоб максимально використати цей потужний маркетинговий інструмент. Ви дізнаєтесь, як підвищити рентабельність інвестицій і прибутки, успішно використовуючи AdWords.

Реклама з оплатою за клік

Реклама з оплатою за клік — це онлайн-маркетингова стратегія, яка полягає в оплаті компанії лише тоді, коли хтось натискає її рекламу. Ця стратегія значною мірою пов’язана з пошуковими системами, такими як Google і Bing, а також використовується на сайтах соціальних мереж. Він передбачає сплату компанії заздалегідь визначеної суми за те, щоб її оголошення відображалося під певною пошуковою фразою. Однак, оскільки рекламодавці платять лише тоді, коли хтось натискає їхню рекламу, вони повинні бути в змозі запропонувати найкраще співвідношення ціни та якості.

Існує два основних типи реклами з оплатою за клік: фіксована ставка та ставки. Обидва методи можуть бути корисними для бізнесу. Щоб вибрати правильну модель оплати за клік, рекламодавець повинен спочатку вирішити, які його цілі. У той час як реклама в пошукових системах є чудовим способом отримати трафік на їхній веб-сайт, це може заплутати початківців. Нижче наведено кілька порад, які допоможуть вам почати роботу з цією стратегією цифрового маркетингу.

Ставки на платформі пошукової системи Google є ключовою частиною залучення трафіку на ваш веб-сайт. Ставки розраховуються Google на основі ключових фраз. Коли хтось шукає за певним ключовим словом або фразою, їм буде представлена ​​рекламна сітка продукту залежно від їхнього наміру придбати. Чим вище клацання, тим нижча ціна, і тим більша ймовірність, що відвідувач натисне ваше оголошення.

Один із найважливіших факторів у Adwords’ CTR - це текст оголошення. Привабливий текст оголошення допоможе вам виділитися серед конкурентів. Неякісна реклама, з іншої сторони, коштуватиме більше грошей і призведе до нижчого рейтингу оголошення. але, при правильному підході, ви можете збільшити свій CTR. Це важливий аспект реклами з оплатою за клік в Adwords.

Дослідження ключових слів

Використання персонажів покупців і дослідження їхніх потреб допоможе вам вибрати правильні ключові слова для вашого бізнесу. Створення особистості визначає, чого хоче типовий клієнт, виклики, з якими вони стикаються, і речі, які впливають на їхні рішення про покупку. Ця інформація буде керувати вашим пошуком ключових слів. Після того, як ви написали свою персону, використовуйте інструменти вибору ключових слів, такі як інструмент добору ключових слів Google, щоб досліджувати пов’язані ключові слова. Ці інструменти допоможуть вам звузити довгий список ключових слів, які мають найвищий рейтинг.

Однією з найважливіших частин дослідження ключових слів для AdWords є розуміння вашої аудиторії. Пам’ятайте, що процес купівлі потенційного клієнта буде відрізнятися залежно від типу галузі та того, що вони хочуть придбати. Наприклад, брендингова компанія в Лондоні може не шукати брендингову компанію в Нью-Йорку чи Лос-Анджелесі. Шлях покупця буде різним залежно від типу бізнесу, тому дослідження ключових слів має вирішальне значення.

На додаток до використання Google Keyword Planner, ви також можете використовувати інші інструменти дослідження ключових слів. Інструмент планування ключових слів Google особливо корисний для цього. Він показує, скільки людей шукають за ключовим словом, скільки вони готові заплатити, і скільки людей шукають цю конкретну фразу. Він також пропонує додаткові ключові слова для дослідження. Це допомагає вам створювати цільові кампанії. Коли ви визначите кілька хороших ключових слів, ви можете використовувати їх у своїй кампанії.

Використання таких інструментів, як Alexa's Keyword Difficulty Tool, дозволить вам виміряти конкуренцію та авторитет вашого бренду. Цей інструмент призначає кожному веб-сайту оцінку конкурентоспроможності, яка вказує, наскільки авторитетним є сайт у списку результатів за ключовими словами. Частка голосу – ще один чудовий інструмент для вимірювання авторитету. Чим вище частка голосу бренду, тим більше воно буде вважатися авторитетним. Це може допомогти вам підвищити свій рейтинг, покращивши видимість і авторитет.

Торги

Є кілька способів робити ставки на трафік за допомогою програми Google Adwords. Найпоширенішим способом є ціна за клік, яка коштує рекламодавцям лише за кліки їх оголошень. CPC – найдорожчий метод, але це найбільш економічно ефективно, якщо ви намагаєтеся націлитися на дуже конкретну аудиторію. Якщо ви намагаєтеся збільшити відвідуваність свого сайту, однак, вам слід розглянути ставки CPM. Такий спосіб обійдеться дешевше, але це показуватиме вашу рекламу лише сотням тисяч людей.

Ви можете збільшити ставку для певного ключового слова чи фрази, щоб максимізувати шанси залучити нових відвідувачів. Ви також повинні враховувати свій загальний показник якості, щоб визначити найефективнішу ставку. Це ґрунтується на трьох факторах: вміст вашого сайту, копія оголошення, і дизайн цільової сторінки. Чим вищий показник якості, тим нижчою буде для вас ціна за клік. Однак, цей варіант не для всіх. Настійно радимо дотримуватися вказівок Google і приділяти час оптимізації вашої кампанії.

Ви повинні спробувати встановити консервативну початкову ставку. Це дасть вам можливість коригувати ставку, якщо ви помітите шаблон у своїх даних. Ви також повинні прагнути відповідати очікуванням рекламодавця щодо рівня залучення та якості трафіку. Використовуючи цей метод, ви запобіжите витрачанню рекламного простору та уникнете покарання від Google. Що стосується стратегій призначення ставок, найкраще дотримуватися того, що ви знаєте, і дотримуйтеся перевіреного методу максимізації свого бюджету.

Нарешті, варто звернути увагу на своїх конкурентів’ ставки. Стежте за тим, які ключові слова є найкращими для них і що вони пропонують. Використання даних із попередніх кампаній AdWords допоможе вам скласти найефективнішу ставку. І, ви матимете краще уявлення про те, про яку роботу йдеться. Щоб досягти успіху в платній рекламі, дуже важливо стежити за своїми оголошеннями та ставками. Якщо ви хочете, щоб ваша кампанія генерувала вищу рентабельність інвестицій, ви повинні звернути увагу на те, що роблять ваші конкуренти.

Показник якості

Окрім рейтингу кліків, показник якості також визначається релевантністю оголошення та зручністю цільової сторінки. Оголошення зі схожими ключовими словами та групами об’яв матимуть різні показники якості, на основі оголошення, цільову сторінку та демографічне націлювання. Оголошення коригуватимуть свій показник якості, коли їх опублікують, а Google враховує дві третини факторів під час розрахунку оцінки. Якщо ви використовуєте хорошу структуру облікового запису та проводите багато тестувань, ви можете легко досягти оцінки якості шість-сім.

Хоча це може здатися простим, низький показник якості може коштувати вам набагато більше, ніж високий показник якості. Тому що він базується на історичних даних, ваше оголошення може отримати високий показник якості, навіть якщо воно не дуже конкурентоспроможне. На щастя, Google надає дані про те, чого очікувати, щоб ви могли оптимізувати своє оголошення, щоб досягти найвищого можливого показника якості. Розуміючи, які фактори впливають на показник якості вашого оголошення, ви можете покращити свої оголошення та отримати максимальну віддачу від свого рекламного бюджету.

Релевантність ключових слів є надзвичайно важливим фактором у розрахунку показника якості, і є кілька речей, які ви можете зробити, щоб покращити свій. Релевантність є важливим фактором, тому намагайтеся використовувати ключові слова, які відповідають ніші вашого сайту. Чим вищий коефіцієнт релевантності, тим вищим буде ваш показник якості. Наприклад, якщо ви рекламуєте сайт електронної комерції, спробуйте зосередитися на релевантних ключових словах, які стосуються вашої ніші.

Також важливий колір кнопки та слова в заголовку сторінки. Зміни в цих елементах можуть збільшити коефіцієнти конверсії. Юридичні послуги позивача, наприклад, збільшили свій коефіцієнт конверсії на 111.6% після зміни заголовка на веб-сайті. Є багато способів покращити свій показник якості Adwords, але найголовніше, Ви повинні знати про основні фактори, які це визначають. Якщо ви серйозно плануєте підвищити свій показник якості, слід звернути увагу на три наступні фактори.

Повторне націлювання

Одним із найефективніших способів максимізації ефективності ваших рекламних кампаній є перенацілювання. З перенацілюванням, ви можете показувати рекламу конкретним відвідувачам, які відвідали ваш сайт. Тоді ваші оголошення відображатимуться цим відвідувачам у Медійній мережі Google. Однак, щоб отримати максимальну користь від повторного націлювання, Ви повинні сегментувати відвідувачів свого веб-сайту. Зробити це, ви можете порівняти демографічні дані та скористатися інструментом сегментації.

Використання ретаргетингу через Adwords є чудовим способом підтримувати зв’язок із наявними клієнтами, і досягати нових. Оголошення, розміщені на вашому веб-сайті через Google Adwords, розміщують теги сценарію на сторінках вашого веб-сайту, щоб люди, які знову відвідали ваш сайт, побачили їх. Цей метод можна використовувати в соціальних мережах, включаючи Facebook і Twitter. Для максимального результату, перенацілювання має бути регулярною частиною вашої бізнес-стратегії.

Ви можете створювати списки аудиторій на основі конкретних дій та інтересів відвідувачів сайту. Наприклад, якщо ваш веб-сайт орієнтований на людей, які використовують Gmail, ви можете націлити на них рекламу, яка відповідає їхнім обліковим записам Google. Ви також можете використовувати спеціальні аудиторії, які відповідають електронним адресам відвідувачів веб-сайту. Ви також можете використовувати відстеження переходів для націлювання на конкретні веб-сторінки, лайк на сторінках продуктів, щоб максимізувати віддачу від інвестицій. Поєднуючи ці два способи, ви можете максимізувати свою ефективність за допомогою повторного націлювання за допомогою Adwords.

Після сегментації вашої аудиторії, ви можете налаштувати кампанію перенацілювання за допомогою рекламної мережі Google. Найкращий метод перенацілювання за допомогою Adwords – це той, який ефективний як для вашого веб-сайту, так і для вашого бізнесу. Ви можете орієнтуватися на свою аудиторію за допомогою різних медіа, включаючи Медійну мережу Google, YouTube, програми для Android, і більше. Використання моделі повторного націлювання допомагає визначити, скільки вам коштує кожне оголошення та які канали є найбільш ефективними для вашого бізнесу.