Ви можете мати багато кампаній у своєму обліковому записі Adwords. Each campaign can contain several keywords and Ad Groups. Ви також можете додавати різні оголошення. Це допоможе вам створити більш цільову рекламу, яка привабить потенційних клієнтів. Однак, Ви також повинні пам’ятати, що важливо розуміти ціну за клік (CPC) і показник якості (QS) кожного оголошення.
Ціна за клік
Ціна за клік (CPC) це ціна, яку ви платите, коли хтось натискає ваше оголошення. Це різниться від галузі до галузі. В середньому, побутові послуги та юридичні послуги мають найвищі CPC. У контрасті, Електронна комерція, подорожі та готельний бізнес мають найнижчі CPC. Ціна за клік також залежить від вашої ставки, показник якості, і конкуренція.
CPC – чудовий інструмент для вимірювання успішності вашої реклами. У Google Analytics, ви можете налаштувати моделі атрибуції для відстеження результатів ваших кампаній. Наприклад, Ви можете використовувати модель атрибуції «Останній непрямий клік»., який відноситиме покупки до останнього непрямого кліку (за винятком прямих кліків). Виберіть модель, яка точно відповідає вашим бізнес-цілям і дає чітке уявлення про всі ваші рекламні зусилля. Так само, ви можете налаштувати різні групи оголошень для вимірювання різних аспектів кампанії, як кампанія розпродажів у Чорну п’ятницю.
Ще один дієвий спосіб підвищення ціни за клік – підвищення ставки. Вищі ставки можуть принести більше конверсій за відносно невеликі витрати. Однак, Ви повинні знати, скільки можете витратити, перш ніж транзакція стане збитковою. Невелика ставка $10 може мати велике значення для продажу, тому не бійтеся робити ставки трохи більше.
Ціна за клік залежить від галузі, але це може бути від кількох доларів до менше $100. Однак, середня ціна за клік для продуктів електронної комерції приблизно $0.88. Це означає, що рекламодавці не бажають виставляти смішні суми, люблю $1000 на святкову пару шкарпеток.
Ідеальна CPC для вашої рекламної кампанії залежить від бажаної рентабельності інвестицій. Наприклад, якщо хочеш продати $200 вартість продукту, ви повинні націлити CPC в розмірі $.80. Сюди, ви б отримали прибуток у п’ять разів більше $40 ви інвестували в кампанію. Ви можете використовувати наведену нижче формулу, щоб визначити найкращу CPC для вашої кампанії.
Google AdWords може стати головною рушійною силою для зростання роздрібних торговців електронною комерцією. Це показує ваші продукти клієнтам, які шукають схожі продукти. І оскільки Google відстежує повну подорож відвідувача, це може допомогти вам підвищити конверсію та прибутковість. Найприємніше те, що ціна за клік стягується лише тоді, коли хтось натискає ваше оголошення.
Показник якості
If you’re looking for a way to maximize the effectiveness of your Adwords campaign, показник якості є ключовим фактором. Конкретно, цей показник відповідає за визначення місця показу ваших оголошень і їх вартості. По суті, тим вищий ваш показник якості, тим нижча ваша ціна за клік і тим більше охоплення ви отримаєте.
Є кілька способів покращити показник якості. Спочатку, обов’язково використовуйте релевантні ключові слова в тексті оголошення. Оголошення, які не мають сенсу для вашої аудиторії, виглядатимуть нерелевантними та вводитимуть в оману. Також, переконайтеся, що ваша копія має загальну тему. Додавання споріднених слів у вашу копію допоможе вам залучити більше кліків.
Другим фактором показника якості є релевантність вашої цільової сторінки. Використання релевантної цільової сторінки може підвищити шанси потенційних клієнтів натиснути ваше оголошення. Це також допоможе, якщо ваша цільова сторінка відповідає ключовим словам, на які ви націлюєтеся. Якщо ваша цільова сторінка нерелевантна, ви отримаєте нижчий показник якості.
По друге, переконайтеся, що ваша цільова сторінка відповідає вашій роботі в Adwords. Наприклад, якщо ви продаєте сині ручки, ви захочете переконатися, що ваша цільова сторінка відповідає оголошенням у групі оголошень. Вам знадобиться цільова сторінка, яка повністю відповідає тексту оголошення та ключовим словам.
На додаток до позиціонування реклами, хороший показник якості також надає вашому веб-сайту конкурентну перевагу. Високий показник якості означає, що ваш веб-сайт працює належним чином. Це ключовий фактор, який допоможе або зламатиме вашу рекламну кампанію PPC. Якщо ваш веб-сайт має хороший показник якості, ваші оголошення відображатимуться вище та частіше, ніж оголошення ваших конкурентів. На додачу, зростання популярності Google Ads спричинило гостру конкуренцію між рекламодавцями.
Дослідження ключових слів
Keyword research is essential to the success of any search marketing campaign. Використання Планувальника ключових слів Google, ви можете знайти релевантні терміни для свого бізнесу та відстежувати обсяг пошуку. Він також містить відповідну інформацію, як-от дані Google Trends і місцеві демографічні дані. Використовуючи ці дані, ви можете створити контент-стратегію навколо цих термінів.
Метою дослідження ключових слів є пошук прибуткових ринків і мети пошуку. Ключові слова з неправильним наміром здебільшого марні. Наприклад, search intents for “buy wedding cake” і “wedding cake stores near me” are different. Перше стосується ближчої точки покупки, в той час як останній більше зосереджується на загальних інтересах.
Щоб вибрати правильні ключові слова, ви повинні спочатку визначити, про що ваш веб-сайт. Це робиться з урахуванням цільової аудиторії та типу пошуків, які вони здійснюють. Також важливо враховувати їхній пошук, які можуть бути інформаційними, транзакційний, або обидва. Потім, ви повинні перевірити релевантність між різними ключовими словами.
Дослідження ключових слів є важливим кроком до успіху будь-якої кампанії AdWords. Це допоможе вам визначити свій бюджет і гарантувати, що ваша кампанія принесе бажані результати. Використання Планувальника ключових слів, ви також можете побачити, скільки разів виконується пошук за певним ключовим словом, і скільки конкурентів змагаються за нього. Це дозволить вам адаптувати свою кампанію до цільового ринку.
Планувальник ключових слів Google – чудовий інструмент для дослідження ключових слів Adwords. Інструмент також допоможе вам змінити текст оголошення. Наприклад, якщо ви використовуєте AdWords для свого бізнесу, Ви можете скористатися Планувальником ключових слів Google, щоб порівняти фрази та побачити, яка з них є найвдалішою.
Bidding process
One of the most important aspects of AdWords is the bidding process. Це процес встановлення максимальної вартості вашої реклами та середньої суми за клік. Система ставок Google базується на попиті та пропозиції. Досвідчені рекламодавці використовують коригування ставок, щоб оптимізувати свої ставки протягом дня.
Якщо ви новачок в AdWords, вам слід розглянути цілі вашого бізнесу, перш ніж встановлювати стратегію призначення ставок. Легко витратити багато грошей на ставки для ключових слів, якщо ви не знайомі з процесом. Щоб уникнути цього, ви можете оцінити свою стратегію призначення ставок за допомогою таких інструментів, як PPCexpo.
Ставки на ключові слова є важливою частиною вашої кампанії Adwords. Він визначає, скільки вам доведеться платити за кожного нового клієнта. Ви повинні пам'ятати, що ви хочете заробляти гроші, не втратити його. Тому, ваші ставки для ключових слів мають відображати це. Але буває важко скоригувати ці суми.
Першим кроком у створенні стратегії призначення ставок для кампанії AdWords є визначення того, скільки ви готові витрачати на конверсію. Щоб установити ставки для певних ключових слів, можна використовувати метод CPC або встановлення ставок CPA. Однак, Ви повинні мати на увазі, що різні конверсії коштують різні суми грошей. тому, розширена стратегія призначення ставок допоможе вам отримати якомога більшу кількість переходів за найменшу суму грошей.
Підвищена ціна за клік (ECPC) інтелектуальне встановлення ставок збільшить або зменшить вашу ставку залежно від імовірності продажу. Цей метод встановлення ставок працює на основі історичних даних про конверсії та алгоритмів Google, щоб визначити, які ключові слова найімовірніше призведуть до конверсії. Коригуючи ставку на основі цієї інформації, ви можете збільшити або зменшити ефективність вашої кампанії, і знизити ціну за конверсію.
Найвища якість кліків і конверсій є кінцевою метою багатьох кампаній. Покращена CPC збільшує ваші шанси отримати ці конверсії через ваше оголошення.