Електронна пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Коли ви будете готові створити рекламну кампанію для своєї компанії SaaS, можливо, вам цікаво, як почати. Необхідно враховувати кілька аспектів, включаючи витрати, ключові слова, ставки, і відстеження переходів. Якщо ви не впевнені, з чого почати, прочитайте наш вступний посібник з Adwords. Це дасть вам важливу інформацію, щоб розпочати роботу та отримати максимальну віддачу від вашої рекламної кампанії. Ви також можете отримати цінні поради та поради від інших маркетологів SaaS.
Щоб підвищити ефективність вашої маркетингової кампанії, важливо ефективно керувати витратами на Adwords. Ви можете знизити вартість своїх оголошень, підвищивши показник якості. За допомогою мінус-слів, ви можете уникнути націлювання на дорогу аудиторію та оптимізувати свою кампанію. На додаток до зниження вартості, you can improve the relevancy of your ads. Below are a few tips for maximizing your Quality Score:
Check your keyword costs every day. Tracking the costs of each keyword helps you maintain your marketing budget and identify trends. This information is especially valuable if your competitors are spending a lot of money on the same keywords. Також, keep in mind that CPC can increase dramatically if you are targeting highly competitive keywords. The most important thing to remember is that Adwords costs will rise as the competition increases, so you must consider the competitiveness of the keyword you’ve chosen.
You can also monitor your conversion rate, which tells you how many times a visitor performs a specific action. Наприклад, if someone clicks on your advertisement and subscribes to your email list, AdWords створить унікальний код, який перевіряє сервери, щоб співвіднести цю інформацію з кількістю кліків оголошення. Розділіть цю загальну вартість на 1,000 щоб побачити загальну ціну за конверсію.
Є кілька факторів, які впливають на ціну за клік, але взагалі, найдорожчі ключові слова в AdWords стосуються фінансів, галузі, які керують великими сумами грошей, і фінансовий сектор. Дорожчі ключові слова в цій категорії зазвичай дорожчі за інші ключові слова, тож якщо ви хочете отримати освіту чи відкрити лікувальний центр, ви повинні розраховувати на високі CPC. Найдорожчі ключові слова включають фінанси та освіту, тому переконайтеся, що ви точно знаєте, що ви отримуєте, перш ніж почати рекламувати.
Ваша максимальна ціна за клік (CPC) це найбільша сума, яку, на вашу думку, вартий клік, навіть якщо це не те, що платить ваш середній клієнт. Наприклад, Google рекомендує встановити максимальну CPC $1. На додачу до цього, Ви можете вручну встановити максимальну CPC, налаштування, відмінне від стратегій автоматичного призначення ставок. Якщо ви ніколи раніше не користувалися AdWords, пора починати.
Хоча дослідження ключових слів є важливою частиною націлювання за ключовими словами, вам потрібно періодично оновлювати його, щоб бути в курсі змін. Це через звички аудиторії, промисловості, і цільові ринки постійно змінюються. Хоча дослідження ключових слів може допомогти вам створити релевантні оголошення, конкуренти також змінюють свої стратегії. Найкраще використовувати ключові слова, які містять два-три слова. Однак, майте на увазі, що немає єдиної правильної чи неправильної відповіді. Ключові слова мають відповідати вашому бізнесу, тематиці оголошення та цільової сторінки.
Коли у вас буде список ключових слів, ви можете спробувати скористатися інструментом планування ключових слів. Ви можете експортувати запропоновані ключові слова, але це нудний процес. Ви також можете використовувати “Ставка за верх сторінки” стовпець, щоб знайти попередні ставки для верхньої сторінки для ваших ключових слів. Цей інструмент працює в Медійній мережі Google, який показує рекламу поруч із подібним вмістом. Ви можете спробувати планувальник ключових слів, щоб знайти найкраще ключове слово. Коли ви знайдете ключове слово, яке вам подобається, ви можете використовувати його у своїх кампаніях Adwords.
При виборі ключового слова, пам'ятайте про намір. Наприклад, ви хочете, щоб люди натискали ваші оголошення, тому що вони шукають вирішення проблеми. Однак, це може бути не так, коли люди шукають поза пошуковими системами, наприклад. Вони можуть просто переглядати Інтернет або шукати освіту. Вибір ключового слова з фразовою відповідністю дає вам найкращий контроль над витратами та націлювання на конкретних клієнтів. Це також гарантує, що ваші оголошення відображатимуться лише для клієнтів, які здійснюють пошук за точною фразою.
При виборі ключового слова, пам’ятайте, що не всі ключові слова однакові. Хоча деякі можуть спочатку здатися розумними, деякі ні. Пошук “пароль wifi” означає, що люди шукають пароль Wi-Fi, не конкретний продукт чи послуга. Наприклад, хтось шукає пароль Wi-Fi, ймовірно, п’явки з чужого Wi-Fi, і ви не хочете рекламувати свій продукт на їхній Wi-Fi!
Ви можете коригувати свої ставки в Adwords на основі своїх результатів. У Google є вбудована функція, яка допоможе вам визначити, яку ставку робити на певні ключові слова. Ви можете використовувати цей інструмент для оцінки CPC та позиції для різних сум ставок. Сума, яку ви ставите, також може залежати від бюджету, який ви встановили для своєї маркетингової кампанії. Нижче наведено кілька порад щодо коригування ставок Adwords, щоб отримати максимальні результати.
Знайте свою цільову аудиторію. За допомогою маркетингових персонажів, ви можете краще націлити свою аудиторію за допомогою AdWords. Наприклад, ви можете побачити їхні робочі години та час поїздок. Також, ви можете знати, скільки часу вони проводять на роботі чи відпочинку. Знаючи ці речі, ви можете адаптувати свої ставки відповідно до тенденцій вашої цільової аудиторії. Це особливо корисно, якщо ви націлюєтеся на клієнтів, які, швидше за все, купуватимуть продукти та послуги, пов’язані з певною галуззю.
Визначте типи оголошень, які шукають користувачі. Наприклад, користувач, який шукає «велосипедний магазин».’ from their desktop may be looking for a physical location. Однак, a person searching for the same query on their mobile device could also be searching for bike parts online. Advertisers who want to reach commuters should target mobile devices instead of desktop or tablet. Most commuters are in research mode and tend to make their final purchase from their desktop or tablet.
Keywords are highly specific to your business and product, so you may have to do some guesswork when you set up your initial bids, but you will be able to adjust them once you have your stats. You can follow a keyword bid guide to set your initial bids and adjust them within the first few weeks after activating your account. You can adjust your keyword bids after determining your budget and target audience.
Залежно від розміру вашого бюджету, Ви можете встановити ставки вручну або скористатися однією з автоматичних стратегій. Є кілька інших способів оптимізувати ваші ставки в Adwords, але стратегія «Максимальна кількість конверсій» є найпопулярнішою. Google використовує машинне навчання, щоб робити ставки на основі вашого щоденного бюджету. Однак, цю стратегію слід використовувати, лише якщо у вас великий бюджет і ви хочете автоматизувати процес встановлення ставок в Adwords.
Ви можете використовувати відстеження конверсій AdWords, щоб побачити, скільки ваших оголошень здійснюють конверсії. Зазвичай, ви побачите кількість конверсій на сторінці підтвердження, якщо ви використовуєте той самий код конверсії для двох продуктів. Якщо потенційний клієнт натиснув обидва оголошення протягом останнього 30 днів, тоді ви зможете передати однаковий дохід в обидва коди конверсії. Але кількість конверсій буде відрізнятися залежно від типу атрибуції, який ви використовуєте.
Конверсії не є ізольованими для одного клієнта, тому для кожного можна використовувати різні значення. Часто, ці значення використовуються для вимірювання ROI для кожної рекламної кампанії. Ви навіть можете використовувати різні значення для різних цін і типів конверсій. Значення конвертації необхідно ввести у відповідне поле. Однак, ви можете використовувати єдину цінність конверсії для всіх своїх оголошень, щоб переконатися, що ви можете виміряти рентабельність інвестицій кожного оголошення.
Під час налаштування веб-сайту або конверсії дзвінків на місці, клацніть вкладку Додаткові параметри. Відобразиться стовпець «Кліки, що призвели до конверсії».. Ви також можете переглядати дані про конверсії на кількох рівнях, включаючи кампанію, Група оголошень, оголошення, і Ключове слово. Ви також можете використовувати дані відстеження конверсій, щоб визначити, які типи оголошень найбільш ефективні для створення конверсій. Відстежуючи конверсії, ви матимете точне уявлення про ефективність своєї реклами та використовуватимете її як посібник для написання майбутніх реклам.
Налаштувати відстеження переходів AdWords легко. Першим кроком є налаштування коду відстеження. Ви можете визначити конверсію для кожної вашої реклами, визначивши її залежно від типу діяльності користувача. Наприклад, Ви можете вибрати відстеження конверсій у формі контактної форми або безкоштовного завантаження електронної книги. Для сайтів електронної комерції, ви можете визначити будь-яку покупку як конверсію. Коли ви налаштуєте код, ви можете почати відстежувати свої оголошення.
Відстеження конверсій у Google Analytics і AdWords відрізняється. Google Analytics використовує атрибуцію останнього кліку та зараховує конверсію за останній клік AdWords. З іншої сторони, Атрибуція AdWords зараховуватиме конверсії, навіть якщо у вас є інші форми взаємодії з користувачем, перш ніж він перейде на вашу сторінку. Але цей метод може не підійти для вашого бізнесу. Отже, вам слід використовувати відстеження конверсій AdWords, якщо у вас є кілька маркетингових онлайн-каналів.
