Електронна пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Якщо ви новачок у Adwords, не зациклюйтеся на складних деталях. Будьте простими, виконуючи мінімум, який дозволяє платформа. Більше того, пам’ятайте, що AdWords вимагає часу та терпіння. Якщо ви не впевнені, з чого почати, Ось кілька порад, щоб почати:
Хоча дослідження ключових слів для Adwords займає багато часу, це необхідний перший крок до успішної кампанії. Погане дослідження ключових слів може коштувати вам тисячі доларів у вигляді пропущених продажів. На щастя, є кілька простих способів уточнити дослідження ключових слів. Ось кілька порад, щоб почати:
Використовуйте Планувальник ключових слів. Цей інструмент повідомить вам, скільки трафіку отримує певне ключове слово щомісяця. Якщо трафік зростає влітку, ви захочете націлитися на ці ключові слова. Також, використовуйте Планувальник ключових слів, щоб знайти пов’язані ключові слова на основі ваших обмежень. За допомогою цього інструменту можна навіть переглядати сотні ключових слів. Коли ви звузили список, вибрати найактуальніші. Перевірте конкуренцію ключового слова, оскільки це може вплинути на успіх вашої кампанії.
Не використовуйте ті самі ключові слова щомісяця. Ви втратите гроші, якщо виберете занадто конкурентоспроможні ключові слова. Довгі ключові слова чудово підходять для публікацій у блогах, але вони повинні продовжувати зростати в популярності місяць за місяцем. Ми розглянемо довгі ключові слова в наступній публікації. Одним із способів перевірити популярність ключового слова є використання Google Trends. Якщо даних про популярність певного ключового слова немає, ви не можете використовувати його в Adwords.
Дослідження ключових слів є важливою частиною органічного пошукового маркетингу. Це важливий крок у вашій стратегії, оскільки він дає уявлення про вподобання вашої цільової аудиторії. Потім ви можете використовувати інформацію, отриману в результаті цього дослідження, щоб удосконалити свій контент і стратегію SEO. Результатом буде більший обсяг органічного трафіку та впізнаваності бренду. Найуспішніші SEO кампанії починаються з дослідження ключових слів і створення контенту. Після публікації вашого вмісту та веб-сайту, ваші пошукові зусилля будуть оптимізовані для ключових слів, які ви визначили.
В Adwords існує два типи стратегій призначення ставок: ручний і посилений. Встановлення CPC вручну спрямоване на залучення якісного трафіку та забезпечення високого рейтингу кліків. Покращена CPC зосереджена на максимізації показників кліків, одночасно захищаючи від марних витрат. І ручна, і розширена стратегії CPC забирають багато часу. Тоді як CPC вручну генерує найбільшу кількість кліків, покращена CPC найкраще підходить для підвищення впізнаваності бренду та збору даних для майбутніх конверсій.
Ціна за клік (CPC) є найпоширенішим методом призначення ставок для AdWords. Зазвичай він використовується для кампаній, які націлені на меншу аудиторію та не вимагають великого обсягу трафіку. Метод встановлення ставок ціни за тисячу показів корисний для обох типів кампаній, оскільки він надає інформацію про кількість показів. Ці дані важливі в довгострокових маркетингових кампаніях. Якщо ваш бюджет обмежений, розглянути стратегію призначення ставок CPC вручну.
Модель призначення ставок для Adwords – це складна система, яка використовує низку методів для оптимізації рекламних кампаній. Залежно від цілей вашої кампанії, ви можете встановити максимальну ставку для ключового слова або вручну відкоригувати ставку на основі кількості конверсій і продажів. Для досвідчених користувачів, динамічні ставки можна використовувати для відстеження конверсій і відповідного коригування ставки. Успішна кампанія збільшить ставку, коли буде досягнуто мети кампанії.
Ручне встановлення ставок можна використовувати для точного налаштування націлювання реклами. Встановлення ставок вручну можна використовувати для груп оголошень і окремих ключових слів. Ручне встановлення ставок CPC найкраще підходить для початкових кампаній і збору даних. Використовуючи цю стратегію, ви платите лише за клацання оголошення. Встановлення ставок CPC вручну дає змогу налаштовувати ставки окремо для досягнення оптимальних результатів. Ви також можете вибрати максимальну CPC, щоб збільшити контроль над своєю кампанією.
Дослідження, опубліковане WordStream щодо середнього рейтингу кліків (CTR) для кампаній AdWords було виявлено, що він варіюється від 0.35% до 1.91%. Дослідження також виявило фактори, що підвищують або знижують CTR, включаючи кількість кліків на оголошення, ціна за клік (CPC), і вартість дії (CPA).
Тоді як високий CTR означає велику кількість показів, це не означає, що рекламна кампанія працює добре. Використання неправильних ключових слів може коштувати грошей і не призвести до конверсії. Оголошення мають бути перевірені в кожному аспекті їх створення, щоб переконатися, що вони максимально відповідають цільовій аудиторії. Крім дослідження ключових слів, вміст реклами також має бути оптимізовано для підвищення CTR. Ось кілька порад щодо підвищення CTR:
Спочатку, визначити тип веб-сайту, який ви використовуєте. Наприклад, Веб-сайти електронної комерції матимуть нижчий CTR, ніж сайти, що генерують потенційних клієнтів. Для веб-сайтів електронної комерції, локалізовані кампанії можуть підвищити CTR, оскільки споживачі довіряють місцевим підприємствам. Хоча текстові та графічні оголошення не є найпереконливішими для веб-сайтів, що генерують потенційних клієнтів, інформаційні та переконливі оголошення можуть допомогти викликати цікавість глядача. Це зрештою призведе до переходу. Однак, CTR залежить від кількох факторів, включаючи тип пропозиції та мережу.
Підвищення CTR є важливим елементом ефективної реклами з оплатою за клік. Високий CTR безпосередньо впливає на ціну за клік, що визначає показник якості. Рейтинг кліків обчислюється шляхом ділення кількості показів на кількість кліків. Якщо ваш CTR вище п'яти відсотків, це означає, що велика частина людей, які бачать ваші оголошення, натискатимуть їх. Поки це так, варто оптимізувати ваші оголошення з оплатою за клік для високого CTR.
В AdWords, мінус-слова – це слова або фрази, які перешкоджають показу ваших оголошень, коли користувач шукає їх. Ви створюєте мінус-слова, додаючи знак мінус перед ключовим словом або фразою. Ви можете використовувати будь-яке слово чи фразу як мінус-слово, наприклад "аерофритюрниця ніндзя". Мінус-слово може бути як широким, так і конкретним. Ось кілька способів використання мінус-слів у ваших кампаніях Adwords.
Типом відповідності мінус-слова за умовчанням є негативна широка відповідність. Це означає, що мінус-слова із широкою відповідністю не відображатимуться для запитів, які містять усі негативні терміни. Якщо у вашому запиті є лише пара негативних термінів, ваші оголошення не відображатимуться. Це означає, що ви зможете швидше створювати кампанії, вибираючи мінус-слова із широкою відповідністю. Але ви повинні бути обережними, вибираючи мінус-слова із широкою відповідністю. Ви не хочете застрягти в кампанії, яка не має жодних продажів.
Ви можете використовувати мінус-слова на рівні групи оголошень, щоб захистити свої оголошення від загальних термінів. Сюди, ви зможете заблокувати будь-які пошукові запити, які не стосуються вашої групи оголошень. Ця стратегія особливо корисна, коли потрібно обмежити певні групи оголошень. Мінус-слово автоматично стане мінус-словом за умовчанням для майбутніх груп оголошень. Просто перевірте веб-сайт Google і групи оголошень на наявність будь-яких неоднозначностей.
Ваш шлях до використання мінус-слів починається з пошуку ключових слів, нерелевантних для вашого бізнесу. Як тільки ви визначите ці ключові слова, ви повинні використовувати вкладку пошукових термінів, щоб знайти докладні пошукові запити для цих ключових слів. Регулярно переглядайте цей звіт, щоб переконатися, що ваші оголошення не витрачають ваш дорогоцінний час і гроші на нерелевантні ключові слова. Пам'ятайте, ви ніколи не зможете продати, якщо не націлитеся на правильних людей! Якщо ви не використовуєте мінус-слова в Adwords, ви отримаєте застарілу рекламну кампанію.
Якщо ви думаєте про впровадження ремаркетингових кампаній у свою кампанію AdWords, ви захочете націлитися на певні групи людей. Ці групи вже переглядають веб-сторінки, але ви можете додати або виключити ці групи. Якщо ви націлюєтеся на певну демографічну групу, ви захочете вибрати їх, перш ніж розпочати створення кампанії. Використання Менеджера аудиторій Google допоможе вам визначити, на які групи орієнтуватися та скільки інформації вони мають про вас.
Щоб знайти відповідну аудиторію, спочатку слід визначити цільове розташування та мову вашого веб-сайту. Якщо ваша цільова аудиторія знаходиться в США, тоді націлювання на них мовою США буде неефективним. Іншими словами, якщо ваш сайт має лише місцевих клієнтів, ви повинні орієнтуватися на людей, які знаходяться у вашому регіоні. Наприклад, якщо ви місцевий сантехнік, ви не повинні орієнтуватися на людей, які живуть у США.
Під час націлювання на вашу аудиторію за допомогою Adwords, ви можете використовувати подібні аудиторії або ремаркетинг, щоб охопити людей, які мають спільні інтереси та поведінку. На додачу, Ви можете створювати власні аудиторії, додаючи відповідні ключові слова, URL-адреси, і програми до вашого списку аудиторії. Це чудовий спосіб орієнтуватися на певні сегменти аудиторії. Це дозволяє охопити людей, які вже виконали певну дію на вашому веб-сайті. Зрештою, Ключем до ефективного націлювання на аудиторію є розуміння того, що спонукає конкретну людину натиснути ваше оголошення.
Першим кроком у розробці успішної кампанії Adwords є націлювання на вашу аудиторію. Adwords’ Функції націлювання на аудиторію можуть допомогти вам націлитися на людей, які виявили інтерес до ваших продуктів або послуг. Це покращить ефективність вашої кампанії, одночасно зменшуючи витрати на рекламу на нецікаві очі. Ви також можете націлюватися на людей, які відвідували ваш веб-сайт або додаток. Це допоможе вам краще націлити свою аудиторію та покращити стратегію призначення ставок.
