Електронна пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Якщо ви вперше використовуєте Adwords, ця стаття надасть вам кілька корисних порад і хитрощів, щоб підвищити рівень успіху. У цій статті, ми розглянемо дослідження ключових слів, Ставки на ключові слова торгової марки, Показник якості, і Ціна за клік. Прочитавши цю статтю, ви зможете легко створити та реалізувати власну кампанію AdWords. Потім, ви можете почати використовувати його для просування свого бізнесу. Ця стаття написана з думкою про новачків, але ви також можете ознайомитися з розширеними функціями Adwords.
Якщо ви плануєте використовувати Adwords для своєї онлайн-маркетингової стратегії, дослідження ключових слів є ключовим аспектом. Ви повинні знати, за якими ключовими словами будуть шукати ваші клієнти. Обсяг ключових слів говорить про кількість пошукових запитів за кожним ключовим словом щомісяця, який допоможе вам визначити, на які ключові слова орієнтуватися. Щоб використовувати Планувальник ключових слів, ви повинні мати обліковий запис Adwords. Як тільки у вас є обліковий запис, натисніть на “Планувальник ключових слів” щоб почати дослідження ключових слів.
Дослідження ключових слів є життєво важливим для будь-якої успішної SEO-кампанії. Розуміння того, що шукатиме ваша аудиторія, допоможе створити вміст, який її зацікавить. Наприклад, якщо ваша цільова аудиторія – лікарі, Дослідження ключових слів може допомогти вам знайти вміст, релевантний цим користувачам. Тоді ваш вміст можна оптимізувати, щоб включити ці конкретні слова та фрази. Це допоможе вам збільшити органічний трафік і підвищити рейтинг вашого сайту в пошукових системах. Якщо вашу аудиторію цікавить хірургія хребта, має сенс орієнтуватися на цю аудиторію.
Далі, досліджуйте конкуренцію у вашій ніші. Переконайтеся, що ви не використовуєте занадто конкурентоспроможні або широкі ключові слова. Намагайтеся вибирати ніші з високим рівнем трафіку, і значна кількість людей шукатиме фрази, які стосуються вашої ніші. Порівняйте рейтинг ваших конкурентів і пишіть на подібні теми. Ви повинні використовувати цю інформацію, щоб уточнити свій список ключових слів. І не забудьте взяти лапки, щоб переконатися, що ви ввели правильні ключові слова.
Призначення ставок на ключові слова торгової марки є популярною практикою, яка призвела до збільшення судових спорів між бізнес-конкурентами. Політика Google, що дозволяє конкурентам робити ставки на торговельні марки, могла спонукати компанії агресивно націлюватися на торговельні марки. Справа підкріпила ці тенденції, показавши, що позивачі можуть виграти битви за ключові слова з Google і обмежити конкуренцію. У цій статті, ми розглянемо плюси та мінуси призначення ставок для ключових слів торгової марки в Adwords.
Щоб уникнути потенційних юридичних проблем, переконайтеся, що ваше оголошення не налаштовано на ключові слова конкурента, які є товарними знаками. Вас можуть звинуватити в порушенні прав на торговельну марку, якщо ви використовуєте торговельну марку конкурента у своєму тексті оголошення. Компанія, яка володіє торговельними марками, може повідомити Google про рекламу, якщо виявить, що вона порушує її політику щодо торговельних марок. На додачу, оголошення створить враження, що конкурент використовує ці ключові слова.
Однак, є способи захистити назву свого бренду від позовів про порушення. У Сполучених Штатах, Канада, та Австралії, торгові марки не заборонені в Adwords. Компанія, яка володіє торговельною маркою, повинна спочатку подати форму авторизації в Google, перш ніж вона зможе зробити ставку на ключове слово торгової марки. В якості альтернативи, можливо, ви зможете зробити ставку на ключове слово, захищене торговою маркою. Зробити ставку на ключове слово торгової марки, веб-сайт повинен використовувати відповідну URL-адресу та ключове слово.
Показник якості в Adwords визначається кількома факторами, включаючи очікуваний рейтинг кліків, актуальність, і якість цільової сторінки. Одні й ті самі ключові слова в одній групі оголошень можуть мати різні показники якості, оскільки творче та демографічне націлювання може відрізнятися. Коли оголошення опубліковано, коригується очікуваний рейтинг кліків, і доступні три статуси для моніторингу його продуктивності. Щоб зрозуміти нюанси цього показника, розглянемо наступні приклади:
Першим елементом є група ключових слів. Другим елементом є копія та цільова сторінка, або цільову сторінку. Важливо дотримуватися вказівок щодо групи ключових слів, оскільки вони впливатимуть на коефіцієнт конверсії. Наприклад, зміна заголовка для Legal Claimant Services підвищила його коефіцієнт конверсії на 111.6 відсотків. Хороший рекламний менеджер знає, як глибоко зайти з кожною групою ключових слів, і як їх налаштувати, щоб покращити загальний показник якості.
Показник якості Google – це складний розрахунок, який впливає на розміщення та ціну вашої реклами. Тому що алгоритм секретний, Компанії PPC нададуть лише загальні поради щодо покращення вашого результату. Однак, Знання точного фактора, який використовується для розрахунку оцінки, є ключовим для отримання кращих результатів, наприклад покращене розміщення та нижча ціна за клік. Показник якості для Adwords визначається різними факторами, і на це ніхто не відповість. Однак, якщо ви готові вкладати час і зусилля в його вдосконалення, Ви можете підвищити показник якості свого оголошення та зробити його ефективнішим.
Використання правильної CPC для вашої рекламної кампанії має вирішальне значення для забезпечення максимального збільшення рентабельності інвестицій. Рекламні кампанії з низькими ставками рідко призводять до конверсій, тоді як високі ставки можуть призвести до втрати потенційних клієнтів і можливостей продажу. Важливо пам’ятати, що ваша максимальна ціна за клік (CPC) це не фактична ціна, яку ви заплатите. Багато рекламодавців платять лише мінімальну суму, необхідну, щоб подолати пороговий рейтинг оголошення або перемогти конкурента, нижчого за нього..
Ціни за клік значно відрізняються між галузями. У медійній мережі, наприклад, середня CPC нижче $1. Ціни за клік для оголошень у пошуковій мережі часто набагато вищі. Як результат, важливо визначити рентабельність інвестицій і скільки ви можете собі дозволити витратити за клік. Google AdWords є найбільшою платною пошуковою платформою у світі. Але що означає CPC для вашого бізнесу??
Ціна за клік для Adwords варіюється від $1 до $2 в залежності від кількох факторів. Дорогі ключові слова, як правило, знаходяться в більш конкурентних нішах, що призводить до вищих CPC. Однак, якщо у вас є потужний продукт або послуга, які продаватимуться за високою ціною, ви можете витратити більше $50 за клік у Google Ads. Багато рекламодавців можуть витратити стільки, скільки $50 мільйонів на рік у платному пошуку.
Якщо ви коли-небудь задавалися питанням, чи отримують ваші оголошення бажані конверсії, тоді спліт-тестування – чудовий спосіб дізнатися. Оголошення для розділеного тестування в Adwords дозволяють порівнювати два або більше оголошень поруч, щоб побачити, яке з них ефективніше. Ви повинні бути обережні, хоча, оскільки не завжди легко визначити різницю між двома версіями одного оголошення. Ключовим є використання статистично значущих відмінностей під час проведення спліт-тесту.
Перед виконанням спліт-тестів, переконайтеся, що ваша цільова сторінка не зміниться. Якщо ви раніше змінювали цільову сторінку, ви можете не помітити, що копія оголошення потрапила на іншу сторінку. Зміна сторінки може ускладнити відстеження переходів. Однак, ви можете використовувати різні відображувані URL-адреси. Хоча ця опція може бути корисною, важливо використовувати ту саму цільову сторінку з усіма варіантами оголошень.
Інтерфейс спліт-тестування в програмі Google Adwords одночасно виконує роль центру аналізу. Він відображає клацання, враження, CTR, і середня ціна за клік. Ви також можете побачити інтерактивні результати та старі оголошення. The “Застосувати варіацію” кнопка дозволяє вибрати, яка версія реклами є найефективнішою. Порівнюючи дві реклами поруч, ви можете визначити, який із них має найкращий коефіцієнт конверсії.
Ціна за конверсію, або CPC, є одним із найважливіших показників, які потрібно контролювати під час проведення кампанії AdWords. Чи купує відвідувач ваш продукт, підписується на вашу розсилку, або заповнює форму, цей показник відображає успіх вашої рекламної кампанії. Ціна за конверсію дозволяє порівняти ваші поточні та цільові витрати, щоб ви могли краще зосередити свою рекламну стратегію. Важливо зазначити, що CPC може сильно відрізнятися залежно від розміру вашого веб-сайту, але це хороша відправна точка для визначення вашого коефіцієнта конверсії.
Ціна за конверсію часто обчислюється за формулою, яка ділить вартість на кількість “важко” перетворення, які призводять до покупки. Хоча ціна за конверсію важлива, вона не обов’язково еквівалентна ціні конверсії. Наприклад, не всі кліки придатні для звітів відстеження переходів, тому не завжди можливо розрахувати ціну за конверсію на основі цього числа. На додачу, Інтерфейси звітів відстеження конверсій відображають числа інакше, ніж у стовпці вартості.
Google Analytics дозволяє аналізувати ефективність вашої кампанії в різні години доби. Ви також можете визначити, які часові інтервали дають найбільше конверсій. Вивчаючи курс конверсії в певний час доби, ви можете налаштувати розклад показу оголошень для оптимальної ефективності. Якщо ви хочете показувати рекламу лише в певний час, встановіть його на виконання з понеділка по середу. Сюди, ви точно знатимете, коли робити ставки, а коли знижувати ставки для ключових слів.
