Електронна пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Щоб розкрити секрети AdWords, Ви повинні дізнатися, як працює система. Ключ до оволодіння системою полягає в розумінні того, як розраховується AdRank. Оголошення з найвищим AdRank відображаються у верхній частині сторінки, тоді як ті з нижчим AdRank отримують нижні місця. В AdWords, цей механізм називається дискаунтером. Багато сертифікаційних іспитів охоплюють цю тему. Але перш ніж почати робити ставки, ви повинні навчитися оцінювати показник якості та визначати, чи релевантна ваша реклама для вашої аудиторії.
Використання безкоштовного інструменту, такого як Ahrefs, є чудовим способом визначити ключові слова, які використовують ваші конкуренти. Цей інструмент дозволить вам здійснювати пошук у сотнях різних доменів і отримувати пропозиції щодо ключових слів. Ці пропозиції відображаються в порядку зменшення складності. Якщо ви тільки починаєте працювати з Adwords, може бути важко знайти правильні ключові слова для націлювання. На щастя, існує багато безкоштовних інструментів для ключових слів, які допоможуть вам знайти ключові слова для вашого бізнесу.
Як і будь-яка рекламна кампанія, дослідження ключових слів має вирішальне значення. Першим кроком до успішної кампанії є знання ключових слів, які використовує ваша аудиторія. Ключові слова з великим обсягом пошуку є найкращим варіантом для націлювання реклами. Обсяг пошукових запитів для кожного ключового слова керуватиме вашою рекламною стратегією та допоможе отримати найбільшу кількість користувачів. На додачу, ви дізнаєтесь, які ключові слова не є конкурентоспроможними, а які з них забезпечать вам вищу позицію в пошуковій видачі.
Після дослідження вашої аудиторії, ви можете почати писати вміст на основі цих пошуків. Пишете ви про хірургію хребта чи ведете туристичний блог, ви захочете зосередитися на ключових словах, релевантних вашій аудиторії. Ключові слова, які люди зазвичай шукають, підвищать ваші шанси охопити їх. Використовуючи правильні ключові слова, ви досягнете вищого рівня конверсії та збільшите кількість відвідувачів вашого сайту. Якщо ви намагаєтеся зв’язатися з медичними працівниками, зосередьтеся на ключових словах з довгим хвостом замість широких термінів. Вони становлять значну частину органічного трафіку та дуже конкурентоспроможні.
Ще один спосіб дослідження ключових слів – зануритися у свою нішу. Це дозволить вам визначити питання, які задає ваша аудиторія. Щоб привернути їхню увагу, важливо знати, що вони шукають. Використовуйте Word Tracker, щоб визначити, чого хоче ваша аудиторія, і використовувати цю інформацію для написання нових публікацій. Як тільки ви знайшли свої ключові слова, у вас буде нескінченна кількість тем для написання! Ви також можете використовувати свої дослідження для створення нових публікацій, включно з тими, які стосуються цих питань.
Наступним кроком у дослідженні ключових слів для Adwords є збір відповідних ресурсів. EBSCOhost, наприклад, є чудовим ресурсом. Тут міститься понад чотири мільйони статей, і його інструменти пошуку можуть допомогти вам визначити ключові слова, які люди використовуватимуть під час пошуку ваших продуктів або послуг. Переконайтеся, що ви шукаєте в лапках або зірочках, якщо вам потрібно знайти кілька форм одного слова. Ви також повинні взяти ключові слова в лапки, щоб переконатися, що пошукові терміни є якомога релевантнішими.
Ви, напевно, бачили рекламу, яка стверджує, що підвищує ROAS. Але який найкращий спосіб підвищити ROAS без збільшення бюджету? Ви можете використовувати стратегію автоматичного призначення ставок для Adwords. Це може дати вам перевагу над вашими конкурентами. Google показує вам рекламу, коли ваші конкуренти не показують. Потім ви можете скоригувати свою ставку на основі цієї інформації. Ця стратегія може бути важкою для нових користувачів, але спробувати варто.
Ви також можете використовувати тип ставки Enhanced CPC, щоб збільшити шанси на конверсії. Цей метод автоматично підвищує або знижує ваші ставки залежно від цільового CTR, CVR, і CPA. Якщо у вас високий CTR і ви хочете отримати більше кліків, Ви можете скористатися опцією Максимізація конверсій. Цю стратегію призначення ставок можна використовувати як у пошуковій, так і в медійній мережах. Однак, це може працювати найкраще, якщо ваша мета — підвищити коефіцієнт конверсії.
Більше того, ви також можете використовувати цільову частку показів (TIS) метод гальмування ефективності вашої кампанії. Цей метод допомагає збільшити кількість конверсій, захищаючи від перевитрати. Однак, не рекомендується для портфоліо. Найкраще підходить для сайтів із високим бюджетом, оскільки це допоможе вам заощадити час завдяки автоматизації ставок. Хороша стратегія призначення ставок важлива для підвищення рентабельності інвестицій.
Стратегія встановлення ставок може бути такою ж простою, як встановлення бюджету та використання ставки на рівні ключового слова для збільшення кількості кліків і показів. Ви навіть можете використовувати цільове розташування на сторінці пошуку (TSP) стратегія призначення ставок для підвищення впізнаваності бренду. але, немає єдиної стратегії призначення ставок, яка б спрацювала з першого разу. Ви повинні перевірити кілька різних стратегій, перш ніж зупинитися на одній, яка працює найкраще. Крім того, ви завжди повинні контролювати свої показники ефективності, наприклад коефіцієнт конверсії, CTR, і вартість конверсії. Потім, ви можете визначити, скільки прибутку ви отримаєте від своїх витрат на рекламу.
Ви також можете використовувати мобільний додаток для збільшення конверсій. Якщо ваш продукт або послуга оптимізовані для мобільних пристроїв, на мобільних пристроях можна встановити нижчу ставку. AdWords автоматично коригуватиме ставки, щоб залучити цих користувачів. Також, ви можете встановити нижчу ставку для користувачів комп’ютерів. Наступного разу, коли потенційний клієнт відвідає ваш сайт, вони, швидше за все, куплять його. Тому, головне – налаштувати ставку та оптимізувати рекламну кампанію!
Коли ви запускаєте кампанію Adwords, вам доведеться вибрати між стандартною доставкою та прискореною доставкою. Стандартна доставка рівномірно розподіляє покази реклами протягом дня, у той час як прискорена доставка показує вашу рекламу якомога частіше, доки ваш щоденний бюджет не буде вичерпано. В обох випадках, Ви ризикуєте отримати недостатню кількість показів. Якщо ваш бюджет невеликий, ви можете використовувати прискорену доставку, щоб дізнатися більше про позицію вашого оголошення та рейтинг кліків.
Є кілька способів налаштувати спосіб доставки для вашої кампанії Adwords, але стандартним параметром є Стандартний. Однак, якщо ви використовуєте прискорену доставку, Ви можете використовувати щоденний бюджет у розмірі $10 для проведення вашої кампанії. Хоча останній варіант може бути кращим вибором для тих, хто має обмежений бюджет, стандартна доставка загалом коштуватиме дорожче. тому, вам слід розуміти відмінності між ними, щоб ви могли максимізувати свій бюджет на найбільш прибуткових ринках.
Використання прискореної доставки може бути не найкращим вибором для малобюджетної кампанії. Тоді як стандартний метод працює краще для максимізації щоденного бюджету, прискорена доставка має вищу CPC. Планування показу оголошень дозволяє контролювати, коли ваші оголошення з’являтимуться в результатах пошуку. Встановивши свої ставки, ви можете контролювати частоту показу ваших оголошень. З прискореною доставкою, ваші оголошення з’являтимуться частіше протягом дня, тоді як стандартна доставка з повільним завантаженням показує рекламу більш рівномірно протягом дня.
Стандартний показ – найпоширеніший спосіб показу оголошень для пошукових кампаній. Google також зробив прискорену доставку єдиним варіантом доставки реклами для торгових кампаній. Станом на вересень 2017, Google розпочав перехід кампаній із прискореної доставки на стандартну. Цей метод більше не буде доступний для нових кампаній, але наявні автоматично переключаться на стандартну доставку. Цей метод базується на очікуваній продуктивності протягом дня. Це вплине на ваші оголошення’ CPC більше, ніж стандартна доставка.
Показник якості вашого оголошення Adwords базується на трьох основних компонентах: релевантність оголошення, очікуваний рейтинг кліків, і якість цільової сторінки. Важливо пам’ятати, що показник якості одного й того самого ключового слова в різних групах оголошень може відрізнятися, залежно від рекламного креативу, цільова сторінка, і демографічне націлювання. Очікуваний рейтинг кліків коригуватиметься, коли ваше оголошення стане доступним. Чим більше кліків ви отримаєте, кращий.
Щоб отримати високий показник якості, використовуйте релевантні ключові слова в тексті оголошення. Погано написаний текст оголошення створить неправильне враження. Переконайтеся, що ваш текст оголошення оточений відповідними ключовими словами та релевантним текстом. Це гарантує, що ваше оголошення відображатиметься поряд із найбільш релевантними оголошеннями. Релевантність є важливою складовою показника якості в Adwords. Ви можете перевірити свою копію оголошення, натиснувши на “Ключові слова” на бічній панелі ліворуч, а потім натисніть “Пошукові умови” на вершині.
Показник якості вашого оголошення важливий для визначення ефективності вашої кампанії. Цей показник відображає релевантність ваших оголошень і цільової сторінки для тих, хто шукає. Високоякісні оголошення, як правило, мають більше успішних кліків і конверсій, ніж низькоякісні. Показник якості не залежить від ставок; замість цього, він базується на релевантності ключового слова та цільової сторінки. Показник якості вашого оголошення залишатиметься незмінним, навіть коли ви змінюєте ставку.
Є багато факторів, які впливають на показник якості вашої кампанії Adwords. До них відносяться ключові слова, реклама, і пункт призначення. Релевантність є ключовим, тому обов’язково використовуйте релевантні ключові слова у своїх оголошеннях і на цільових сторінках. Дотримуючись цих трьох порад, ви можете отримати найкращий показник якості для кампанії Adwords. Що стосується вашої кампанії, показник якості завжди має бути високим. Ви можете покращити свій вміст і ефективність цільової сторінки.
Одна з найважливіших речей, про яку слід пам’ятати, намагаючись підвищити показник якості Adwords, — пам’ятати про минулу ефективність свого облікового запису. Краща ваша історична продуктивність, тим краще ваша майбутня продуктивність. Google винагороджує тих, хто знає, що робить, і карає тих, хто продовжує використовувати застарілі методи. Прагніть до високого показника якості в кампаніях Adwords, щоб підвищити коефіцієнт конверсії. Ваша кампанія не може бути надто дорогою, щоб отримати бажані результати.
