Електронна пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Керування Adwords складається з кількох кроків. До них відноситься визначення ключових слів, торгів, і ремаркетинг. Використання кваліфікованої команди маркетингу Adwords може допомогти вам отримати максимум від вашої кампанії. Дізнайтеся, як розпочати сьогодні! Ось кілька ключових сфер, які слід розглянути. Зацікавлений у партнерстві з сертифікованою командою PPC маркетингу? Перегляньте цю статтю, щоб отримати поради та підказки. Ви будете раді, що зробили!
Оплата за клік (КПП) реклама - це тип реклами, який дозволяє показувати ваші оголошення безпосередньо людям, які активно шукають ваш продукт або послугу. PPC реклама дуже ефективна, якщо ви можете націлити її на людей, які активно шукають те, що ви пропонуєте. Однак, ви повинні знати, що це може бути дорогим. Ось кілька порад, як отримати максимальну віддачу від рекламної кампанії PPC:
Встановіть бюджет. Багато власників бізнесу починають з певної суми, яку витрачають на рекламу з оплатою за клік, але в міру того, як цифри накопичуються, ви можете регулювати суму. А $200 для покупки може знадобитися лише два кліки, а $2 клацання може призвести до a $20 продаж. PPC реклама фокусується на ключових словах і аудиторії – слова або фрази, які люди шукають – щоб визначити, наскільки ефективні ваші оголошення. Якщо ви намагаєтеся охопити велику кількість людей, подумайте про використання мінус-слів, щоб запобігти включенню ваших оголошень у результати пошуку.
Якщо ви не впевнені, який тип реклами використовувати, ви можете почати з малого та тестувати різні ключові слова та кампанії, поки не знайдете те, що найкраще підходить для вашого бізнесу. PPC дозволяє експериментувати з різними ключовими словами та кампаніями, доки ви не знайдете спосіб отримання прибутку. Існує також багато безкоштовних і недорогих програм PPC, щоб ви могли випробувати різні варіанти, перш ніж вкладати великі суми грошей. Але головне — переконатися, що ви використовуєте правильний вид PPC-реклами, щоб охопити якомога більше людей.
Під час націлювання на правильну аудиторію за допомогою Adwords, важливо дивитися не тільки на загальні терміни, які шукатиме ваша аудиторія. Виключення загальних термінів може відрізати деяких потенційних клієнтів від вашої воронки продажів. Натомість, напишіть контент, який допоможе потенційним клієнтам пройти весь шлях покупця. Це також може закласти основу для довгострокових відносин. Ось кілька порад, які допоможуть вам знайти правильні ключові слова для вашої кампанії.
Спочатку, ви повинні знати, як сегментувати ключові слова. Хороший спосіб зробити це — згрупувати пов’язані ключові слова в окремі групи. Роблячи це, ви можете писати цільові оголошення для кількох ключових слів одночасно. Це допоможе вам підтримувати організовану структуру облікового запису та забезпечити високі показники якості. Починати, виберіть ключову фразу, яка найкраще описує ваш продукт або послугу. Сюди, ви зможете охопити кваліфікованих потенційних клієнтів пізніше в процесі купівлі.
Не використовуйте окремі ключові слова. Вони, як правило, занадто загальні. Довші фрази, як от “доставка ящиків з органічних овочів,” є більш цілеспрямованими. Ці фрази привертають потрібних клієнтів. Використання окремих ключових слів може бути менш ефективним, особливо якщо ваші клієнти використовують різні терміни для вашого продукту чи послуги. Ви повинні перерахувати варіанти своїх ключових слів, включаючи розмовні терміни, альтернативні варіанти написання, версії у множині, і поширені орфографічні помилки.
Першим кроком у ставці в Adwords є вибір тексту оголошення та повідомлення. Ці три фактори впливають на розміщення ваших оголошень на сторінці результатів пошуку Google. Ціна за клік (CPC) метод найкращий для залучення конкретних цільових клієнтів, але не настільки ефективний для веб-сайтів із великим обсягом щоденного трафіку. Встановлення ставок CPM є іншим варіантом, але використовується лише в Медійній мережі. Оголошення CPM частіше з’являються на пов’язаних веб-сайтах, де відображаються оголошення AdSense.
Google пропонує кілька варіантів коригування ваших ставок. Один із способів скоригувати ставку – це вручну налаштувати ставку для кожного ключового слова. Сума, яку ви встановите для кожного ключового слова, не вплине на загальний рекламний бюджет. Google також повідомить вам, скільки грошей потрібно витратити на кожну групу оголошень, але сума залежить виключно від вас. Існує два типи коригування ставок для ключових слів – ручні та автоматизовані. Мета полягає в тому, щоб ваша реклама відображалася в результатах пошуку з найнижчою ціною за клік.
Ще один спосіб знизити ставки – підвищити показник якості. Показник якості – це оцінка ефективності вашої реклами. Цей рейтинг не використовується в процесі аукціону, але це допомагає визначити ваші шанси опинитися вище в списку. Система аукціону Google Adwords є справедливим способом оцінити майбутнє розміщення вашої реклами та не дозволяє рекламодавцям “купити” їхній шлях до вершини. Google використовує показник максимальної CPC, щоб регулювати суму грошей, яку ви платите за кожен клік.
Ремаркетинг є хорошим варіантом для рекламодавців, які хочуть охопити більше людей своїм повідомленням. З ремаркетингом, Ваші рекламні оголошення відображатимуться на сайтах, які нещодавно відвідували Ваші клієнти. але, майте на увазі, що вони можуть з’являтися на сайтах, які не стосуються вашого бізнесу. Це означає, що вам потрібно встановити виключення для сайту, щоб уникнути надмірного показу або заяв про вторгнення. Але що таке ремаркетинг?
Ремаркетинг – це термін, який використовується в онлайн-маркетингу, і стосується націлювання оголошень на людей, які вже зацікавлені в продуктах і послугах, які ви пропонуєте. Ці оголошення знову надсилаються тим самим людям, і ті самі клієнти, ймовірно, натиснуть на них знову. Ремаркетинг добре працює з Facebook, Adwords, та інші форми онлайн-реклами. Незалежно від вашої бізнес-моделі, Ви повинні розглянути можливість використання цих методів, щоб охопити людей, які, швидше за все, стануть вашими клієнтами.
Функція точної відповідності в AdWords дозволяє рекламодавцям блокувати варіанти своїх ключових слів до того, як їх клацнуть. Це також дає змогу побачити, скільки кліків ви генеруєте з різними пошуковими термінами. Коротко, він зіставляє ваші умови пошуку з найбільш релевантними ключовими словами. Якщо ви роздрібний продавець, це означає, що чим точніше ви використовуєте своє ключове слово, кращий. Але які переваги точної відповідності в AdWords??
Ключові слова з точною відповідністю спочатку обмежувалися збігами, які точно збігалися з пошуковим запитом, що змусило рекламодавців створювати списки ключових слів із надзвичайно довгими хвостами. В останні роки, однак, Google доопрацював алгоритм, щоб врахувати порядок слів, близькі варіанти, акценти, і настрої. Іншими словами, Ключові слова з точною відповідністю тепер точніші, ніж будь-коли. Але вони ще далекі від досконалості. Ключові слова з точною відповідністю можуть бути корисними, якщо ви націлюєтеся на певну аудиторію.
Функція точної відповідності в Adwords дозволяє звузити пошукові запити для більш точного націлювання. Поки це зменшує трафік, трафік точної відповідності має найвищий коефіцієнт конверсії. Плюс, оскільки ключові слова з точною відповідністю дуже релевантні, вони опосередковано покращують ваш показник якості. Це особливо корисно для інтернет-магазинів. Тому, хоча це не найкращий спосіб збільшити свій рекламний бюджет, воно все ще того варте. Тому, почати сьогодні!
Коли справа доходить до генерації трафіку, мінус-слова в Adwords так само важливі, як і звичайні ключові слова. В SEO, люди виберуть ключові слова, за якими вони хочуть відображатися, при цьому не з'являючись на ті самі умови. Використовуючи мінус-слова в Adwords, ви заблокуєте показ оголошень за пошуковими термінами, які не відповідають вашій кампанії. Ці ключові слова також можуть дати позитивні результати, тому ви повинні використовувати їх належним чином.
Ви також можете заблокувати умови, які не перетворюються на клієнтів. Наприклад, якщо ви рекламуєте фритюрницю Ninja, не використовуйте термін “аерофритюрниця” у ваших оголошеннях. Натомість, використовувати такі терміни, як “аерофритюрниця” або “аерофритюрниця ніндзя” замість цього. Хоча загальні терміни все одно залучатимуть трафік, ви заощадите гроші, якщо зможете їх взагалі уникнути. При використанні мінус-слів, використовуйте їх лише в групах оголошень або кампаніях, якими ви володієте.
Мінус-слова можуть бути будь-якими: від імен знаменитостей до дуже конкретних термінів. Наприклад, ключове слово з негативною фразовою відповідністю може запобігти показу оголошень за пошуковими запитами, які містять точні слова чи фрази. Це корисно, якщо ваш бізнес продає шкарпетки, які є новинкою та функціональними для занять спортом. Ви можете встановити мінус-слова з точною відповідністю для компресійних носків, наприклад. Ви також можете встановити мінус-слова з точною відповідністю, щоб запобігти показу оголошень за певними пошуковими термінами.
