Електронна пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
В AdWords, ви можете налаштувати своє оголошення, вибравши широку або фразову відповідність. Ви також можете створити групу оголошень з одним ключовим словом. І, нарешті, ви можете налаштувати показник якості на свій смак. Але перш ніж почати, є кілька важливих речей, про які слід пам’ятати. Широка відповідність: Це найкращий спосіб знайти людей, які шукають ваш продукт або послугу. Фразовий збіг: Цей варіант найкраще підходить для тих, хто має широке уявлення про продукт або послугу, яку вони пропонують.
При використанні широкої відповідності в AdWords, ви хочете переконатися, що ваше оголошення зосереджено на правильних ключових словах. Ключові слова із широкою відповідністю мають найбільший обсяг показів і можуть допомогти вам знайти найбільш релевантні ключові слова. По черзі, Ключові слова із широкою відповідністю можуть допомогти вам заощадити гроші на рекламному бюджеті, зменшивши кількість нерелевантних кліків і підвищивши коефіцієнт конверсії. Ключові слова із широкою відповідністю також можна використовувати для націлювання на ринкові ніші. Ключові слова із широкою відповідністю також чудово підходять для компаній, які пропонують широкий спектр продуктів і послуг.
Наприклад, сайт одягу може продавати маленькі чорні сукні, або жіночі сукні великих розмірів. Широку відповідність можна розширити, включивши ці терміни як негативні. Так само, ви можете виключити такі терміни, як червоний або рожевий. Ви побачите, що широка відповідність буде точнішою в нових облікових записах і нових кампаніях. Має сенс використовувати більш конкретні ключові слова, але якщо ви не впевнені, на що ви намагаєтеся націлитися, спочатку спробуйте широку відповідність.
Як новий рекламодавець, ви можете використовувати широку відповідність як тип за умовчанням. Однак, важливо зазначити, що широка відповідність може призвести до оголошень, які можуть бути нерелевантними вашому бізнесу. Також, вам доведеться мати справу з неочікуваними пошуковими запитами, які можуть бути нерелевантними. Це не гарна ідея, якщо ви новачок у Adwords і не знаєте, як використовувати різні типи відповідності.
При використанні широкої відповідності в AdWords, переконайтеся, що ви націлюєтеся на правильні ключові слова. Широка відповідність є найбільш загальним типом відповідності, тому ваші оголошення можуть відображатися за різними термінами. Це може допомогти вам отримати багато кліків по вашим оголошенням, але вам також доведеться звернути на них пильну увагу та переконатися, що вони відповідають вашому бізнесу. Тому, під час вибору ключового слова із широкою відповідністю, переконайтеся, що він відповідає вашому бізнесу’ ніша ринку.
Використання параметра Phrase Match в Adwords дозволяє дізнатися, що шукають клієнти, аналізуючи те, що вони вводять у рядку пошуку. Обмежуючи витрати на рекламу пошуковими запитами з точною фразою, ви можете краще націлити свою аудиторію. Фразова відповідність – чудовий спосіб підвищити ефективність вашої рекламної кампанії та підвищити рентабельність інвестицій. Щоб дізнатися більше про фразову відповідність в AdWords, читайте далі.
З цим налаштуванням, ваші ключові слова будуть краще націлені, оскільки вони пов’язані з тим, що шукають люди. Google використовує типи відповідності з початку платного пошуку. в 2021, вони змінюють спосіб використання цих налаштувань. Фразова відповідність замінює модифікатори широкої відповідності. Зараз, Ви повинні використовувати два типи відповідності. Фразова відповідність вимагає, щоб ключові слова були в тому самому порядку, що й запит і фрази.
Наприклад, обліковий запис із фразовою відповідністю може бути більш прибутковим, ніж обліковий запис із точною відповідністю. Ця стратегія не відображатиметься для пошукових запитів із незмінним ключовим словом, але він відображатиметься для фраз, які мають відношення до вашого бізнесу. Фразова відповідність в Adwords є чудовим способом націлювання на користувачів без величезного списку ключових слів. Тому, які переваги використання фразової відповідності в Adwords? Є декілька. Давайте розглянемо кожну з них.
Список мінус-слів є найкращим способом блокування небажаних кліків. У списку мінус-слів AdWords більше ніж 400 мінус-слова, які можна використовувати для оптимізації оголошень. Список мінус-слів є чудовим інструментом, який допоможе вам визначити, які ключові слова генерують найменшу рентабельність інвестицій. Ви можете використовувати цей список, щоб заощадити від десяти до двадцяти відсотків своїх витрат на пошукову рекламу. Ви також можете використовувати ключові слова з негативною фразовою відповідністю.
Створити групу оголошень Adwords з одним ключовим словом відносно просто. Одна з переваг цього типу груп оголошень полягає в тому, що вони гіперспецифічні для одного ключового слова. Це може підвищити показник якості та знизити вартість конверсії. Це також допомагає підібрати ключові слова до оголошення. Редактор груп оголошень простий у використанні та дозволяє копіювати наявні групи оголошень за лічені хвилини.
Створення групи оголошень з одним ключовим словом не для новачків. Його слід використовувати лише для ключових слів, які отримують 20 до 30 пошуків кожного місяця. У цього методу є свої недоліки, тому застосовувати його слід з обережністю. На додачу, це може втрачати дорогоцінний час і зусилля. Вам слід розділити групи оголошень, коли ви впевнені, що ваші ключові слова матимуть великий обсяг пошуку. Щоб переконатися, що ви використовуєте цей метод правильно, обов’язково виконайте ці дії.
При створенні СКАГ, не забувайте використовувати ключові слова з точною відповідністю. Це допоможе вам відмовитися від використання неякісних ключових слів і покращить рейтинг кліків. Ви також можете використовувати SKAG для тестування різних демографічних налаштувань і коригувань ставок. Майте на увазі, що ключове слово з точною відповідністю може відрізнятися від географії чи пристроїв. Якщо група оголошень містить лише один товар, ви захочете обмежити кількість ключових слів з точною відповідністю в ньому.
Іншою корисною функцією груп оголошень з одним ключовим словом є можливість коригувати ставки на основі ключових слів і поведінки користувачів. Це дозволяє отримати вищі показники кліків, кращі показники якості, і нижчі витрати. Однак, основним недоліком є те, що оголошення відображатимуться лише під час пошуку за певним ключовим словом. Коротко, групу оголошень із одним ключовим словом слід використовувати лише тоді, коли ви 100% впевнений, що ваш продукт продаватиметься.
Є три фактори, які впливають на ваш показник якості для Adwords, і вдосконалення їх усіх є важливим для отримання високого рейтингу. Ось кілька стратегій, які ви можете застосувати, щоб покращити свій результат. Читайте далі, щоб дізнатися більше. o Виберіть високоякісний текст оголошення. Якщо текст оголошення занадто загальний, користувачі можуть не визначити, чи це актуально. Переконайтеся, що текст оголошення відповідає вашим ключовим словам, і оточіть його пов’язаним текстом і пошуковими термінами. Коли шукач натискає оголошення, він відкриває найбільш відповідний. Оцінка високої якості базується на релевантності.
o Контролюйте свій показник якості. Якщо ви бачите текст оголошення з низьким CTR, можливо, настав час призупинити його та змінити ключове слово. Ви повинні змінити це на щось інше. Але слідкуйте за групами мінус-слів! Це ті, які можуть мати негативний вплив на ваш показник якості. Зміна їх не тільки підвищить ваш показник якості, але також допоможе покращити ваш текст оголошення. Тому не забувайте часто перевіряти свій показник якості!
o Перевірте рейтинг кліків. Показник якості – це показник того, скільки людей натиснули ваше оголошення після того, як побачили його під час пошуку. Наприклад, якщо 5 люди натиснули ваше оголошення, але не натиснули ваше оголошення, ваш показник якості 0.5%. Якщо високий показник якості є високим, ваше оголошення з’явиться вище в результатах пошуку, і обійдеться вам дешевше. Важливо мати на увазі, що ви не можете контролювати все, тому переконайтеся, що також перевіряєте цей показник.
Іншим фактором, який впливає на показник якості, є ціна за клік. Низький показник якості збільшить вашу CPC, але вплив залежить від ключового слова. Як і в багатьох інших аспектах маркетингу в пошукових системах, неможливо відразу побачити, як показник якості впливає на CPC, тому дивіться це з часом. Підвищення показника якості може мати великий вплив на успіх вашої маркетингової кампанії. Переваги високого показника якості стануть очевидними з часом.
Під час визначення ціни за клік можна використовувати як ціль, враховуйте вартість вашого продукту та свій бюджет. Наприклад, продукт, який коштує $200 може генерувати стільки, скільки 50 кліків із CPC $.80, який був би a 5:1 прибуток на інвестиції (КОРОЛЬ). Іншими словами, якщо ви намагаєтеся продати a $20,000 продукт, КПК $0.80 принесе чистий продаж $20,000, тоді як якщо ви продаєте a $40 продукт, ви витратите менше, ніж це.
Є багато способів знизити ціну за клік. Крім оптимізації розширень і цільових сторінок, є також деякі стратегії зниження CPC. Ви можете дотримуватися посібника Марти Турек про те, як найкращим чином зменшити CPC без шкоди для видимості та кліків. Хоча немає єдиної секретної формули для кращої рентабельності інвестицій, дотримання цих стратегій призведе до кращих результатів і нижчої CPC. Тому, які найкращі способи знизити ціну за клік для Adwords?
В ідеалі, ваша ціна за клік становитиме близько п’яти центів за клік, і найкраще до цього прагнути. Чим вищий ваш CTR, тим більше шансів, що ви заробите від кампанії. Оскільки ви будете платити за рекламу, Ви повинні розуміти цінність своїх клієнтів. Це визначатиме, скільки ви повинні витратити, щоб вашу рекламу побачила цільова аудиторія. Ви також повинні враховувати CTR (рейтинг кліків) щоб переконатися, що вони актуальні та корисні.
Ціною за клік для Adwords можна керувати вручну або автоматично. Ви можете вказати максимальний щоденний бюджет і вручну подавати ставки. Google вибере найбільш відповідну ставку відповідно до вашого бюджету. Вам також потрібно встановити максимальну ставку для ключового слова або групи оголошень. Організатори ставок вручну контролюють ставки, а Google вирішує, які оголошення розмістити в медійній мережі. Ціна за клік ваших оголошень залежить від того, наскільки добре розроблено та оптимізовано текст вашого оголошення.
