Електронна пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Є кілька основних кроків, яких слід дотримуватися під час використання Adwords. До них відноситься конкурентна модель торгів, Відстеження конверсій, і мінус-слова. Ось декілька прикладів того, як використовувати AdWords у своїх інтересах. Як тільки ви освоїте ці, настав час зробити ваше перше оголошення. У наступних параграфах, Я розгляну деякі з найважливіших тем, які вам потрібно знати. Ви також можете переглянути посилання нижче, щоб дізнатися більше.
Незалежно від того, чи проводите ви власну PPC-кампанію на Facebook, Google, або інші платні рекламні платформи, розуміння того, скільки коштує ваша реклама, має вирішальне значення для ефективних маркетингових витрат. Ціна за клік, або скорочено CPC, означає суму, яку рекламодавець платитиме за кожен клік по рекламі. Ціна за клік – чудовий спосіб оцінити ефективність вашої кампанії, оскільки це дає вам змогу точно знати, скільки вам коштують ваші оголошення, коли люди натискають їх.
На ціну за клік впливають різні фактори, включаючи показник якості, релевантність ключового слова, і релевантність цільової сторінки. Коли всі три компоненти добре підібрані, CTR (рейтинг кліків) ймовірно, буде високим. Високий CTR означає, що ваша реклама релевантна та приваблює відвідувачів. Підвищення рейтингу кліків означає, що ваші оголошення є більш релевантними для шукача, і це знизить вашу загальну ціну за клік. Однак, високий CTR не завжди є найкращою ознакою.
Ціна за клік залежить від типу галузі, продукт, і цільова аудиторія. Взагалі кажучи, CPC для Adwords становить між $1 і $2 в пошуковій мережі, і под $1 для медійної мережі. Дорогі ключові слова коштуватимуть більше ніж $50 за клік, and are typically in highly competitive industries with a high customer lifetime value. Однак, giant retailers can spend $50 million or more a year on Adwords.
З КПК, you can put your ads on websites, and track the visitors’ entire journey on your site. AdWords are the backbone of e-commerce retailers, putting your products in front of consumers who are actively searching for a product or service similar to yours. By only charging for clicks, CPC can help you earn $2 for every $1 витрачено. You can use these tools to grow your business while simultaneously increasing profits.
A competitive bidding model for Google Adwords is used for determining the highest cost per click. This model varies depending on the goals of an advertisement campaign. A low-cost ad may not generate much interest, тому рекламодавці можуть розглянути можливість агресивних ставок для високоякісних ключових слів. Однак, агресивне встановлення ставок може призвести до вищої ціни за клік, тому краще уникати цього, якщо це можливо.
Найпростіша стратегія — максимізація конверсій. У цій стратегії, рекламодавці встановлюють максимальний щоденний бюджет і дозволяють Google робити ставки. Максимізуючи конверсії, вони можуть отримати більше трафіку за свої гроші. Перед прийняттям будь-яких рішень, однак, важливо відстежувати рентабельність інвестицій і визначати, чи максимізація конверсій призвела до прибуткових продажів. Як тільки це буде встановлено, рекламодавці можуть відповідно коригувати свої ставки. Хоча можливих стратегій багато, ця модель найбільш ефективна для малого та середнього бізнесу.
Ручне встановлення ставок CPC можна поєднувати з модифікаторами ставок, які враховують різні сигнали. Ця модель особливо корисна для малих підприємств із низьким коефіцієнтом конверсії, оскільки більшість їхніх конверсій є потенційними клієнтами, і якість цих потенційних клієнтів дуже різниться. Не всі потенційні клієнти перетворюються на платних клієнтів, але якщо ви визначаєте потенційного клієнта як дію конверсії, Google розглядатиме їх як однакові, незалежно від якості.
Модель призначення ставок CPC вручну є стратегією за замовчуванням для новачків, але це може зайняти багато часу та важко освоїти. Вам потрібно буде налаштувати ставки для різних груп і місць розташування. ECPC може допомогти контролювати бюджети та коригувати ставки відповідно до ймовірності конверсій. Існують також автоматичні параметри встановлення ставок CPC вручну, який є найпопулярнішим методом. Існує три основні типи моделей ставок: Встановлення ставок CPC вручну, ECPC, і ECPC.
Без відстеження переходів Adwords, ви змиваєте гроші в унітаз. Показ оголошень, поки ви чекаєте, поки третя сторона застосує код відстеження, – це просто марна трата грошей. Лише після впровадження коду відстеження конверсій ви зможете побачити реальні дані своїх оголошень. Отже, які кроки необхідно виконати для впровадження відстеження конверсій? Читайте далі, щоб дізнатися більше. І запам'ятайте: якщо він не працює, ви не виконуєте свою роботу належним чином.
Спочатку, ви повинні визначити перетворення. Конверсії мають бути діями, які показують, що людина зацікавилася вашим веб-сайтом і щось придбала. Ці дії можуть варіюватися від подання контактної форми до безкоштовного завантаження електронної книги. В якості альтернативи, якщо у вас є сайт електронної комерції, ви можете визначити будь-яку покупку як конверсію. Визначивши перетворення, вам потрібно буде налаштувати код відстеження.
Далі, вам потрібно застосувати Менеджер тегів Google на своєму веб-сайті. Для цього вам знадобиться додати фрагмент коду JavaScript до HTML-коду вашого сайту. Як тільки ви це зробите, ви можете створити новий тег. У Менеджері тегів, ви побачите список усіх різних типів тегів, доступних для вашого сайту. Натисніть тег Google AdWords і введіть необхідну інформацію.
Як тільки ви це зробите, Ви можете встановити код відстеження конверсій на своєму веб-сайті. Потім, ви можете переглядати свої конверсії на різних рівнях. Група оголошень, оголошення, і дані рівня ключових слів відображатимуться в інтерфейсі відстеження переходів. Відстеження конверсій допоможе вам визначити, який текст оголошення найефективніший. Ви також можете використовувати цю інформацію для написання майбутніх оголошень. Код відстеження конверсій також дозволить вам визначати ставки на основі ваших ключових слів залежно від того, наскільки ефективно вони здійснюють конверсію.
Щоб оптимізувати пошукову оптимізацію, використовуйте мінус-слова у своїх рекламних кампаніях. Це умови, які ваші користувачі не хочуть бачити, але семантично пов’язані з вашим продуктом або послугою. Використання невідповідних ключових слів може призвести до невтішних вражень для ваших користувачів. Наприклад, якщо хтось шукає “червоні квіти,” ваша реклама не відображатиметься. Так само, якщо хтось шукає “червоні троянди,” ваша реклама буде показана.
Ви також можете використовувати інструменти для пошуку типових орфографічних помилок. Ви можете зробити це, дослідивши необроблені пошукові запити, щоб дізнатися, які ключові слова люди зазвичай пишуть з помилками. Деякі інструменти можуть навіть експортувати список типових орфографічних помилок, дозволяючи шукати їх одним клацанням. Коли у вас є список орфографічних помилок, ви можете додати їх до своїх рекламних кампаній у фразовій відповідності, точний збіг, або мінус-слова з широкою відповідністю.
Мінус-слова в Adwords можуть зменшити витрати на рекламу, гарантуючи, що ваша реклама відображатиметься лише людям, які шукають саме те, що ви продаєте. Ці інструменти дуже ефективні для усунення марнотратних витрат на рекламу та підвищення рентабельності інвестицій. Якщо ви не впевнені, як найкраще використовувати мінус-слова у своїх кампаніях Adwords, ви можете прочитати статтю Дерека Хукера на цю тему.
Хоча мінус-слова не ініціюють показ оголошень, вони можуть підвищити релевантність ваших кампаній. Наприклад, якщо ви продаєте альпіністське спорядження, Ваше оголошення не буде відображатися людям, які шукають альпіністське спорядження. Це тому, що люди, які шукають цей конкретний товар, не відповідають профілю вашого цільового ринку. тому, мінус-слово може покращити ваші кампанії. Однак, важливо бути послідовним. У посібнику з AdWords, ви можете змінити свої мінус-слова, коли це необхідно.
Тепер ви можете націлювати свої оголошення на основі типу пристрою, який хтось використовує. Наприклад, якщо ви бізнес, ви можете націлити оголошення на людей, які використовують свої мобільні пристрої. Однак, якщо ви хочете охопити користувачів мобільних пристроїв і підвищити коефіцієнт конверсії, ви повинні знати тип пристрою, який вони використовують. Цей шлях, ви можете краще адаптувати вміст реклами та повідомлення до типу пристрою, який вони використовують.
Оскільки кількість мобільних користувачів продовжує зростати, націлювання на різні пристрої стане більш важливим для маркетологів. Звертаючи увагу на поведінку користувачів на різних пристроях, ви можете зрозуміти, де знаходяться клієнти в процесі покупки, і відповідно розподілити мікроконверсії. З цією інформацією, ви зможете створювати ефективніші кампанії та забезпечувати бездоганний досвід для своїх клієнтів. Тому, наступного разу, коли ви плануєте орієнтуватися на мобільних користувачів, обов’язково враховуйте націлювання на різних пристроях.
Якщо ви націлені на користувачів планшетів, ви захочете використовувати націлювання на пристрої в Adwords. Сюди, ваші оголошення будуть більш релевантними для користувачів планшетів. Найближчими тижнями Google запровадить параметри націлювання на пристрої, і він сповістить вас, коли він буде доступний. Це збільшить ваші витрати на мобільну рекламу та дозволить вам адаптувати свої оголошення для людей, які, швидше за все, будуть використовувати ваш планшетний пристрій.
У Google Adwords, націлювання за пристроєм є важливим кроком у будь-якій кампанії Google Ads. Без належного націлювання на пристрій, ви можете зробити неправильні припущення щодо мотивації ваших клієнтів. тому, важливо розуміти цей процес. Ви можете розділити свої контентні та пошукові кампанії та запустити більш ефективну кампанію, враховуючи пристрій користувачів. Але як налаштувати націлювання на пристрій? Ось як ви можете це зробити.
