Електронна пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
There are a few things to understand about Adwords – Дослідження ключових слів, Ціна за клік, Показник якості, і перенацілювання. Як тільки ви зрозумієте ці поняття, ви зможете отримати максимум від своїх рекламних кампаній. Першим кроком є встановлення показника якості для ключових слів. Показник якості – це числове значення, яке визначає, наскільки ваші оголошення релевантні вашій аудиторії.
Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. Ключові слова допомагають визначити прибуткові пошукові терміни та пов’язані з ними фрази, а також вони надають статистичну інформацію про поведінку користувачів Інтернету. Ви можете скористатися безкоштовним інструментом, таким як інструмент добору ключових слів Google Adwords, або платним інструментом, таким як Ahrefs, щоб знайти список потенційних ключових слів для вашого оголошення.
Одним із найважливіших кроків у дослідженні ключових слів є розуміння наміру ключових слів. Без цього розуміння, ви витратите свій час на умови з неправильними намірами. Наприклад, користувачі, які шукають весільні торти в Бостоні, матимуть зовсім інші наміри, ніж ті, хто шукає магазини весільних тортів поблизу мене. Перші шукають конкретну інформацію, тоді як останні є більш загальними.
Коли у вас є список ключових слів, ви можете уточнити пошук за допомогою різних параметрів, доступних у нижньому лівому куті екрана. Ви можете вибрати відображення лише релевантних ключових слів і виключити нерелевантні терміни зі списку. Це найкраще робити, якщо у вас є довгий список термінів. Вибравши правильну ключову фразу, ви можете збільшити ймовірність залучення клієнтів і збільшення продажів.
Крім Google, ви також можете досліджувати популярні терміни на сайтах соціальних мереж. Зокрема, Twitter є одним із найприбутковіших джерел ключових слів. Функція хештегів у Twitterchat є одним із найкращих способів знайти релевантні розмови про ваше ключове слово. Ви також можете використовувати такі інструменти, як Tweetchat і Twitterfall, щоб дізнатися, про що говорить ваша цільова аудиторія.
Якщо ви знаєте проблеми, з якими стикається ваша цільова аудиторія, ви можете зосередити своє дослідження ключових слів на них. Незалежно від того, чи пишете ви дописи в блозі чи цільові сторінки, ви можете вирішити їхні проблеми, запропонувавши рішення. Незалежно від теми, важливо переконатися, що ваш вміст корисний і не бути настирливим.
If you want to advertise on Google, слід враховувати ціну за клік. CPC розраховується шляхом ділення загальної вартості оголошення на кількість кліків, які воно отримує. Це число може змінюватися залежно від вибраних ключових слів, і конкуренція за рекламний простір.
Існує два основних типи моделей CPC: на основі ставок і фіксованої ставки. У виборі моделі ціни за клік, рекламодавець повинен враховувати цінність кожного кліку на основі потенційного доходу, отриманого кожним відвідувачем. Оголошення найвищої якості дадуть нижчу ціну за клік.
Ціни за клік можуть сильно відрізнятися залежно від галузі, і найкраще відстежувати середню ціну за конверсію у вашій ніші. Наприклад, взуттєвий магазин може мати високу ціну за конверсію, тоді як фінансова компанія може лише отримати 2%. Залежно від вашої галузі, слід також дивитися на середню вартість продуктів і послуг.
Сума, яку ви платите за клік, залежить від типу продукту, який ви продаєте, і конкуренції. Наприклад, якщо ви продаєте святкові шкарпетки, ви можете стягувати більше, ніж юридична фірма, яка продає $15 святкові шкарпетки. Однак, висока ціна за клік може не мати сенсу, якщо ваш продукт коштує $5,000.
Хоча ціна за клік може налякати, це не повинно бути проблемою. Якщо ви використовуєте дослідження ключових слів для оптимізації своїх оголошень, ви можете зробити свою рекламу більш релевантною для людей, які шукають продукти чи послуги, які ви пропонуєте. Це допоможе вам визначити правильні ключові слова для націлювання та визначити пріоритетність пов’язаних пошуків. Середня ціна за клік коливатиметься від $1 до $2 у медійних і пошукових мережах. Ціна за клік розраховується шляхом множення загальної вартості на кількість кліків оголошення.
You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. Ця цифра дасть вам загальне уявлення про те, скільки ви можете витратити за один клік оголошення.
Adwords’ Quality score can be affected by several factors. Ці фактори включають релевантність ключових слів, якість реклами, і пункт призначення. Підвищення показника якості може значно змінити кампанію. Ось кілька способів покращити показник якості. Використовуйте інструменти, надані Google, щоб покращити свою кампанію.
Спочатку, оптимізувати текст оголошення. Чим релевантнішою є ваша рекламна копія, тим краще він працюватиме, і таким чином, збільшити свій показник якості. Ви можете досягти цього, пишучи привабливо, відповідну копію та оточуючи її відповідним текстом. Це гарантує, що оголошення буде найбільш релевантним пошуковому запиту.
AdWords також дозволяє переглядати аналіз ключових слів, про що повідомляється на а 1-10 масштаб. Це дає змогу проаналізувати ефективність ваших ключових слів. Якщо ваші ключові слова генерують менше кліків, подумайте про видалення цих оголошень і створення нових. Це допоможе вам отримати кращі позиції та знизити CPC.
Показник якості Google визначається кількома факторами, від якості ваших оголошень до релевантності вмісту. Він відрізняється від облікового запису до облікового запису та навіть може визначатися окремими ключовими словами. Показник якості – це те, над чим ви захочете попрацювати з часом, оскільки це зробить ваші кампанії ефективнішими. Ви також будете платити менше за клік, якщо підвищите показник якості.
Показник якості значною мірою визначається релевантністю ваших оголошень і цільових сторінок. Оголошення з високою релевантністю зазвичай отримують хороші показники якості. Якщо вони нерелевантні або не відповідають намірам користувача, вони отримають середній або нижчий за середній бал. Потім, ви захочете оптимізувати свої цільові сторінки, оскільки вони впливають на показник якості.
Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. Загалом, оголошення показується відвідувачам через кілька днів після їхнього першого відвідування, і може бути цінним способом отримати повторний бізнес. Однак, важливо пам’ятати, що тривалість медійного оголошення має становити принаймні 30 днів, щоб бути ефективними.
Щоб максимізувати успіх ремаркетингової кампанії, ви повинні розуміти, як сегментувати свою аудиторію. Наприклад, якщо ваш веб-сайт націлений на клієнтів із тієї ж демографічної групи, ви можете націлити на них схожі оголошення на основі їхніх уподобань та інтересів. Після створення сегментів аудиторії, потім ви можете вибрати рекламну платформу для своєї ремаркетингової кампанії. Для цього, Google пропонує три різні моделі ціноутворення: Ціна за тисячу показів (CPM), Ціна за клік (CPC) і вартість за придбання (CPA).
Перенацілювання також може бути чудовим способом націлити на нові аудиторії ваші продукти та послуги. Наприклад, якщо ви нещодавно запустили нову лінію ювелірних виробів, Ви можете використовувати ретаргетинг, щоб представити свою нову колекцію. Ви також можете використовувати перенацілювання, щоб просувати відвідувачів, які покинули ваш сайт, нічого не купивши.
Перенацілювання працює за допомогою технології на основі файлів cookie. Ця технологія дозволяє компаніям анонімно відстежувати свою аудиторію та надсилати їй релевантну рекламу на основі їхніх інтересів. Це також дозволяє їм використовувати історію веб-перегляду, щоб націлювати свою аудиторію за допомогою релевантних оголошень. Як результат, кампанії ретаргетингу позитивно впливають на більшість користувачів.
Кампанії з перенацілюванням допомагають переконати потенційних клієнтів дати вашому бренду ще один шанс і відновити наявних клієнтів. Це також чудовий спосіб нагадати людям, які, можливо, відмовилися від вашого веб-сайту. Якщо ваші відвідувачі залишають ваш веб-сайт, не вживаючи жодних дій, перенацілення кампаній дозволить вам знову зв’язатися з ними.
Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. Ви можете додавати мінус-слова на різні рівні, включаючи кампанію в цілому або окремі групи оголошень. Однак, важливо вибрати правильний рівень для вашої кампанії, оскільки додавання мінус-слів на неправильному рівні може зіпсувати вашу кампанію. By blocking generic terms like “аерофритюрниця ніндзя”, ви можете зробити свої оголошення точнішими та заощадити гроші.
Першим кроком у створенні списку мінус-слів є перевірка звіту про пошукові терміни. Це дозволить вам знати, які пошукові терміни дійсно релевантні вашому бізнесу. Ви також можете використовувати звіт, щоб уточнити свої ключові слова. Якщо ви помітили велику кількість нерелевантних ключових слів, ви можете додати їх до списку мінус-слів AdWords.
Додавання мінус-слів не таке складне, як ви думаєте. Ви можете дотримуватися офіційного посібника Google, щоб переконатися, що ви використовуєте найкращий метод додавання мінус-слів до своєї кампанії Adwords. Як тільки ви це зробите, ви зможете оптимізувати свій трафік і зменшити марнотратні витрати на рекламу.
Мінус-слова також корисні для залучення потенційних клієнтів і запобігання показу оголошень за нерелевантними пошуковими запитами. Наприклад, якщо ваша компанія продає іграшки для собак, ви можете включити мінус-слова для пошуку, пов’язаного з собаками. За допомогою мінус-слів, Google не зіставлятиме ключові слова із широкою відповідністю для пошукових запитів, пов’язаних із собаками.
Додавання мінус-слів до кампанії дуже схоже на додавання позитивних. Єдина відмінність полягає в тому, що мінус-слова додаються зі знаком мінус (-). Додавши мінус-слова до вашої кампанії, ви можете заблокувати певні пошукові терміни. Наприклад, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” Однак, це не означає, що ви не отримаєте результати пошуку за іншими пов’язаними термінами.
