Електронна пошта info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Перш ніж почати роботу з AdWords, ви повинні розуміти CPA, правильна ставка AdWords, і важливість відстеження переходів. Конверсії є результатом шляху від ключового слова до цільової сторінки до продажу. Google Analytics може допомогти вам у відстеженні подорожі. Це безкоштовне програмне забезпечення як послуга. Як тільки ви зрозумієте ці поняття, ви можете почати використовувати AdWords для просування свого бізнесу.
Важливо виділити бюджет для кампаній Adwords. Тоді як максимальну CPC визначає Google, ціна за клік змінюється. Ви повинні встановити щоденний бюджет 200 фунтів стерлінгів, але це може змінюватись залежно від вашої бізнес-ніші та очікуваного місячного відвідування веб-сайту. Щоб встановити щоденний бюджет для кампаній Adwords, розділіть свій місячний бюджет на 30 щоб отримати оцінку ціни за клік. Для точної оцінки ціни за клік, вам слід прочитати довідкові документи, які входять до складу Adwords.
Використання методу ціни за конверсію або CPA для розрахунку ціни за придбання є хорошим способом зрозуміти ефективність вашої рекламної стратегії, а також може допомогти вам контролювати свій бюджет. Ціна за придбання вимірює кількість людей, які, ймовірно, виконають бажану дію. Adwords використовує динамічний код на цільових сторінках для відстеження коефіцієнтів конверсії. Ви повинні прагнути отримати коефіцієнт конверсії принаймні 1%. Цей метод дозволяє коригувати вашу ставку, щоб ваш бюджет залишався в межах рекламного бюджету.
Вартість AdWords може бути виправдана прибутком, який ви отримуєте від нового клієнта. Іншими словами, якщо ви надаєте послуги, Ви повинні визначити довічну цінність клієнта, як при першому контакті, так і протягом тривалого часу. Розглянемо приклад компанії з продажу нерухомості. Середній прибуток від продажу становить $3,000, і ви не побачите багато повторів. Тим не менш, реферали з вуст в уста можуть мати невелику користь протягом усього життя.
Як і будь-який інший сервіс, потрібно враховувати вартість підписки. Більшість PPC програмного забезпечення є ліцензованим, і вам потрібно буде врахувати вартість підписки. Однак, WordStream пропонує 12-місячні контракти та опцію річної передоплати, щоб ви могли скласти відповідний бюджет. Перш ніж підписатися на один із цих планів, важливо зрозуміти, що передбачає ваш контракт. Але пам'ятайте, ціна за клік усе ще значно нижча за загальну вартість AdWords.
З розвитком контентної мережі, тепер ви можете зосередити свої оголошення на певних сегментах клієнтів. Раніше, вам потрібно було додати списки аудиторій або списки ремаркетингу, щоб створити окрему кампанію для кожного. Зараз, ви можете націлювати рекламні кампанії на певні сегменти користувачів, і ви можете підвищити коефіцієнт конверсії за допомогою цих цільових кампаній. У цій статті буде розглянуто п’ять типів націлювання, доступних для вас у Google Adwords. Ви дізнаєтеся, чому ви повинні орієнтуватися на свою аудиторію на основі її вподобань і поведінки.
Таргетування доходу дозволяє орієнтуватися на людей за доходом. Він працює шляхом аналізу загальнодоступних даних Служби внутрішніх доходів. Google AdWords отримує цю інформацію з IRS і вводить її у вашу кампанію. Ви також можете використовувати націлювання на місце розташування з поштовими індексами. Google Adwords пропонує націлювання як на дохід, так і на поштовий індекс. Це полегшує пошук клієнтів на основі конкретних місць. І ви також можете використовувати ці методи націлювання в поєднанні з геолокацією, що дозволяє націлювати оголошення на певну територію.
Контекстне націлювання зіставляє оголошення з релевантним вмістом веб-сторінок. З цією функцією, ваші оголошення відображатимуться людям, які цікавляться певними темами чи ключовими словами. Наприклад, бренд спортивного взуття може розмістити рекламу в блозі для бігу, якщо бігун читає про взуття. Видавець сканує вміст сторінки для більш релевантної позиції. З цією функцією, ви можете переконатися, що ваші оголошення націлені на вашу клієнтську базу.
Націлювання Adwords за місцезнаходженням є ще одним ефективним способом націлювання на вашу аудиторію. Якщо ви хочете орієнтуватися на певну аудиторію, можна використовувати місцезнаходження та середній рівень доходу. З цими двома змінними, ви можете звузити свою аудиторію, одночасно зменшуючи марні витрати на рекламу. Потім, ви можете звузити свою рекламну кампанію, націливши її лише на людей, які активно зацікавлені у вашому продукті чи послузі. Тому, як звузити аудиторію?
Успішна кампанія adwords повинна бути націлена на кілька демографічних груп. Хоча ваш контент буде актуальним для всіх аудиторій, це може бути цікаво лише певній групі людей. У такому випадку, ви можете використовувати автоматизацію для націлювання на цю демографічну групу. Відстежуючи ефективність ваших рекламних кампаній, ви можете відповідно налаштувати свою стратегію призначення ставок. Крім того, Ви також можете встановити правила автоматизації, щоб отримувати сповіщення щоразу, коли ваша CPC зростає або CPA падає.
Використання автоматичної стратегії призначення ставок усуває здогади про платні оголошення, але якщо ви бажаєте отримати кращі результати, ви завжди повинні використовувати стратегію призначення ставок вручну. Тоді як ваша ставка – це сума, яку ви готові витратити на конкретне ключове слово, це не визначає рейтинг для цього ключового слова. Це тому, що Google не хоче давати найкращий результат тому, хто витрачає найбільше грошей.
Щоб вибрати найефективнішу модель призначення ставок для вашої рекламної кампанії, ви повинні структурувати свою кампанію таким чином, щоб максимізувати видимість вашого ключового слова. Наприклад, якщо ви хочете підвищити рівень конверсії, ваша ставка має бути достатньо високою, щоб збільшити трафік. В якості альтернативи, якщо ви хочете підвищити свої коефіцієнти конверсії, перейти до кампанії ціни за придбання. Все залежить від ваших потреб, але це гарна ідея приймати обґрунтоване рішення на основі вашої цільової аудиторії.
Крім того, коли ви тестуєте свої оголошення, ви можете вибрати модифікатори ставок для певного часу доби, демографія, та електронні пристрої. Наприклад, ви можете вибрати проміжок часу, протягом якого ваші оголошення відображатимуться на першій сторінці результатів пошуку Google. Сума, яку ви ставите, також залежатиме від того, скільки часу потрібно вашій цільовій аудиторії, щоб здійснити покупку або конверсію. В якості альтернативи, Ви можете обмежити свій бюджет певними ключовими словами та націлити рекламу на певну аудиторію.
За останні кілька років найбільше конверсійних галузей було у сфері страхування, Фінанси та індустрії знайомств. Сьогодні, індустрія знайомств випереджає всі інші галузі за рівнем конверсії, в середньому майже дев'ять відсотків. Інші галузі, які випереджають побачення, це побутові послуги, юридичний, і авто. Цікаво, галузі з найвищими коефіцієнтами конверсії не обов’язково мають найкращі продукти чи послуги. Натомість, вони можуть використовувати тактику підвищення конверсії та експериментувати з різними пропозиціями.
Середній коефіцієнт конверсії PPC становить близько 3.75% для пошуку, і 0.77% для медійних мереж. Коефіцієнти конвертації залежать від галузі, із створенням індустрії знайомств і особистого життя 9.64% усіх конверсій AdWords, а Advocacy and Home Goods – найнижчі. На додачу, коефіцієнти конверсії для Медійної мережі Google набагато нижчі, ніж у будь-якій іншій галузі. Це не означає, що немає місця для вдосконалення.
Більшість компаній бажають отримати високий коефіцієнт конверсії. Хоча досягти a 10 відсотковий коефіцієнт конверсії, Ви повинні бути впевнені, що ваш коефіцієнт конверсії достатньо високий, щоб отримати прибуткові результати. Коефіцієнти конверсії в Adwords дуже відрізняються, тому важливо вибрати правильний підхід для потреб вашої компанії. Ви повинні прагнути до коефіцієнта конверсії 10% або більш, що вважається відмінним результатом.
Хоча хороші методи оптимізації на сайті є критично важливими для покращення вашого коефіцієнта конверсії PPC, є також елементи на стороні кампанії, які слід оптимізувати для отримання високоякісних кліків. Спочатку, переконайтеся, що ви вибрали привабливе оголошення та цільову сторінку. Потім, визначте свою найкращу аудиторію та платформи. друге, переконайтеся, що ви оптимізуєте свої оголошення для високоякісних кліків. Коефіцієнт конверсії в AdWords для пошуку та медійної реклами відповідає середньому показнику для оголошень електронної комерції, які в середньому становлять близько 1.66% і 0.89%. І, нарешті, переконайтеся, що ваші оголошення синхронізуються з вашим веб-сайтом і відповідають вмісту вашого сайту.
Щоб створити успішну рекламну кампанію, вам потрібно переконатися, що ваші ключові слова націлені правильно. Щоб покращити ефективність рекламної кампанії, ви можете зробити кілька кроків. Найцікавіша частина проведення кампанії Google Adwords – оптимізація ваших оголошень і цільових сторінок. Наступним кроком буде перехід у експертний режим. У цьому режимі, ви можете вибрати ціль для своєї кампанії, наприклад конверсії, призводить, або продажу. Налаштування за замовчуванням покаже вам найефективнішу рекламу, щоб ви могли вибрати найкраще оголошення, яке відповідатиме цільовій аудиторії. Однак, якщо ви не хочете обирати конкретну мету, ви можете встановити кампанію без цільового керівництва.
Іншою частиною налаштувань кампанії є розклад показу реклами. Розклад показу реклами визначатиме дні, у які показуватиметься ваша реклама. Ви можете змінити це залежно від характеру вашого бізнесу. Ви також можете змінити налаштування ротації реклами, але поки що, найкраще залишити його за замовчуванням. На додаток до розкладу оголошень, ви можете налаштувати свої оголошення, використовуючи різні доступні формати оголошень.
Коли ви завершите створення кампанії, вам потрібно буде ввести свою платіжну інформацію та способи оплати. Ви можете скористатися кредитною карткою, дебетова картка, банківський рахунок, або промо-код для фінансування ваших кампаній. Дотримуючись цих кроків, Ви будете на шляху до успішної кампанії AdWords. Ця стаття проведе вас через різні етапи налаштування кампанії в Google Adwords.
