місяць: Серпень 2022

Є багато аспектів, про які слід знати, використовуючи Adwords. Ціна за клік, Показник якості, Модифікована широка відповідність, і мінус-слова лише деякі. У цій статті ви можете знайти найкращий спосіб реклами за допомогою цих стратегій. Ви також дізнаєтесь про найкращі способи оптимізації вашої кампанії та максимально ефективного використання бюджету. Читайте далі, щоб дізнатися про секрети реклами за допомогою Adwords. Секрет успішної кампанії полягає в оптимізації витрат і якості.

Показник якості

Adwords’ Показник якості (QS) це вимірювання, яке визначає релевантність і якість вашої реклами. Ця система схожа на алгоритми органічного ранжирування Google. Оголошення з високим рівнем якості більш релевантні для користувачів і, швидше за все, будуть конвертовані. Більше того, високий QS знизить ціну за клік (CPC).

Ваш QS важливий, оскільки він визначає, скільки ви будете платити за ключове слово. Ключові слова з низьким рівнем якості призведуть до низької ефективності та низького CTR. Оголошення з високим рівнем якості отримають краще розміщення та економічну ефективність. Оцінка якості вимірюється за шкалою від одного до 10. Ви можете уникати мінус-слів у групах. Залежно від вашої галузі, ваш QS може впасти нижче десяти, що може збільшити ваші витрати.

Показник якості Google визначається релевантністю ваших оголошень, ключові слова, і цільова сторінка. Якщо показник якості високий, ваше оголошення буде дуже релевантним ключовому слову. І навпаки, якщо ваш QS низький, ви можете бути не такими актуальними, як вам здається. Основною метою Google є забезпечення найкращого досвіду для користувачів, якщо ваше оголошення не відповідає вмісту сайту, ви втратите потенційних клієнтів.

Щоб покращити свій QS, вам потрібно переконатися, що ваші оголошення відповідають намірам пошуку ваших користувачів. Це означає, що ваші ключові слова мають бути тісно пов’язані з тим, що вони шукають. Так само, текст оголошення має бути привабливим, але не відходити від теми. На додачу, він повинен бути оточений відповідними пошуковими термінами та відповідним текстом. Це гарантує, що ваш текст оголошення буде відображатися в найкращому світлі.

Коротко, Показник якості є показником того, наскільки ваші оголошення релевантні та ефективні. Показник якості обчислюється на основі встановленої вами ставки CPC. Вищий показник вказує на те, що ваша реклама працює добре та приваблює відвідувачів. Однак, важливо мати на увазі, що вищий QS також знизить вашу ціну за клік (CPC) і збільшити кількість отриманих переходів.

Модифікована широка відповідність

Широка відповідність в Adwords може бути поганою ідеєю. Оголошення можуть відображатися людям, які шукають не пов’язані терміни, коштуючи рекламодавцям гроші, яких вони не мають, і втрачаючи їх іншим рекламодавцям. Ви можете використовувати модифіковану широку відповідність, щоб уникнути таких проблем, але ви повинні використовувати “в” або “плюс” увійдіть у пошуковий термін. тобто, ви можете виключити такі терміни, як червоний, рожевий, і розміри, але ви не можете додати їх до своїх мінусів.

Модифікована широка відповідність є серединою між широкою та фразовою відповідністю. Ця опція дозволяє орієнтуватися на велику аудиторію з обмеженою сумою грошей. Модифікована широка відповідність блокує окремі слова в межах ключової фрази за допомогою “+” параметр. Він повідомляє Google, що пошуковий запит має містити цей термін. Якщо ви не включите слово “плюс” у вашому пошуковому терміні, Ваша реклама буде показана всім.

Модифікована широка відповідність в Adwords дозволяє вибрати точне слово, яке ініціює показ вашої реклами. Якщо ви хочете охопити якомога більше людей, використовувати широку відповідність. Ви також можете включати близькі варіанти та синоніми. Цей тип відповідності дозволяє показувати варіанти оголошень, релевантні пошуковому запиту. Ви навіть можете використовувати комбінацію широкої відповідності та модифікаторів, щоб націлити на більшу аудиторію та звузити фокус.

Загалом, модифікована широка відповідність є кращим вибором, коли йдеться про націлювання на певні пошукові терміни. Модифікована широка відповідність краща для невеликих ринків, оскільки там менше конкурентів. Вони можуть націлюватися на конкретні ключові слова з низьким обсягом пошуку. Ці люди, швидше за все, купуватимуть те, що їм подобається. Порівняно з широкою відповідністю, модифіковані широкі відповідності, як правило, мають вищий коефіцієнт конверсії. Модифікована широка відповідність в Adwords може націлюватися на ринкові ніші.

Мінус-слова

Додавання мінус-слів до кампанії Adwords позбавить ваш веб-сайт від небажаного трафіку. Ці ключові слова можна додавати на різних рівнях, від усієї кампанії до окремих груп оголошень. Однак, додавання мінус-слів на неправильний рівень може зіпсувати вашу кампанію та спричинити небажаний трафік на вашому веб-сайті. Оскільки ці ключові слова є точними збігами, переконайтеся, що ви вибрали правильний рівень, перш ніж додавати їх. Нижче наведено кілька порад, які допоможуть якнайкраще використовувати мінус-слова у вашій кампанії Adwords.

Першим кроком є ​​створення списку мінус-слів для ваших кампаній Adwords. Ви можете створювати ці списки для різних клієнтів в одній галузі. Щоб створити список, клацніть значок інструмента у верхньому правому куті інтерфейсу користувача Adwords і виберіть “Спільна бібліотека.” Ви можете назвати список як забажаєте. Щойно у вас буде список, назвіть його мінус-слова та переконайтеся, що тип відповідності точний.

Наступним кроком є ​​додавання мінус-слів до ваших кампаній Adwords. Додавши ці ключові слова, ви можете переконатися, що ваші оголошення показуються людям, які, ймовірно, зацікавляться вашими продуктами чи послугами. Хоча додавання мінус-слів допоможе вам контролювати витрати на рекламу, вони також допоможуть вам оптимізувати трафік, усунувши марнотратні рекламні кампанії. Існує багато різних способів використання мінус-слів у вашій кампанії, але цей посібник навчить вас найефективнішому методу.

Ще одна важлива порада, про яку слід пам’ятати, створюючи мінус-слова для своїх кампаній, – додавати орфографічні помилки та варіанти множини. Багато орфографічних помилок часто зустрічаються в пошукових запитах, і додаванням множинних версій, ви подбаєте про те, щоб ваш список мінус-слів був якомога вичерпнішим. Додавши ці мінус-слова, ви можете ефективно блокувати показ реклами для певних фраз і термінів. Існують інші способи створення мінус-слів у вашій кампанії. Ви можете включити ці мінус-слова в групи оголошень і кампанії, наприклад використання мінус-слова фразової відповідності та додавання його до вашої рекламної кампанії.

Під час налаштування мінус-слів, ви повинні робити це на рівні кампанії. Ці ключові слова блокуватимуть показ оголошень за пошуковими запитами, які не стосуються ваших продуктів. Наприклад, якщо ви продаєте спортивне взуття, можливо, краще використовувати мінус-слова на рівні кампанії. Однак, цей метод рекомендований не всім рекламодавцям. Обов’язково досліджуйте ключові слова для свого бізнесу, перш ніж налаштовувати мінус-слова в Adwords.

Серед багатьох переваг Google Adwords є те, що він автоматично підбирає рекламодавців’ рекламний контент на сторінках видавництва. Adwords дозволяє рекламодавцям збільшити трафік на їхні веб-сайти та ділитися доходом із видавцем. Це також допомагає видавцям монетизувати свій вміст, відстежуючи шахрайські кліки. Дізнайтеся більше про Adwords та його переваги. В якості альтернативи, відвідайте веб-сайт підтримки Google Adwords, щоб дізнатися більше. Це безкоштовно та дуже ефективно!

PPC реклама

На відміну від традиційних медійних оголошень, Реклама PPC на платформі Google Adwords використовує аукціон вторинної ціни для визначення CPC. Учасник торгів вводить суму (називається “ставка”) а потім чекає, чи вибрано їхнє оголошення для показу. Коли вони успішні, їхня реклама з’являється на сторінці результатів пошукової системи. Рекламодавці можуть орієнтуватися на певні місця або пристрої, і вони можуть установлювати модифікатори ставок за місцезнаходженням.

Для максимального результату, виграшна PPC-кампанія повинна базуватися на дослідженні ключових слів і створенні цільової сторінки, оптимізованої для цього ключового слова. Релевантні кампанії створюють менші витрати, оскільки Google готовий платити менше за релевантну рекламу та задовільну цільову сторінку. Розділити групи оголошень, наприклад, може збільшити рейтинг кліків і показник якості ваших оголошень. І, нарешті, тим релевантнішою та добре розробленою буде ваша реклама, тим прибутковішою буде ваша PPC реклама.

PPC реклама - потужний інструмент для просування вашого бізнесу в Інтернеті. Це дозволяє рекламодавцям орієнтуватися на певну аудиторію на основі їх інтересів і намірів. Вони можуть пристосувати свої кампанії до конкретних географічних місць, пристроїв, час дня, і пристрій. З правильним націлюванням, ви можете легко охопити цільову аудиторію та підвищити ефективність вашої рекламної кампанії. Однак, не варто робити це самотужки, тому що це може призвести до збитків. Професіонал може допомогти вам оптимізувати вашу PPC-кампанію, щоб максимізувати віддачу від ваших інвестицій.

Google Adwords

Щоб отримати доступ до Google AdWords, потрібно вибрати ключові слова та встановити максимальну ставку. Коли люди використовують ключові слова, відображатимуться лише оголошення з ключовими словами, пов’язаними з вашим бізнесом. Ці ключові слова можуть призвести до конверсій. Однак, перед початком кампанії слід враховувати деякі фактори. Нижче наведено кілька порад для успіху. Вони не замінюють ваші зусилля з оптимізації пошукових систем. Але вони можуть допомогти вам отримати максимум від рекламної кампанії.

Знайте свою аудиторію та створюйте текст оголошення, який буде привабливим і релевантним. Текст оголошення, який ви пишете, має базуватися на вашому дослідженні ринку та інтересах клієнтів. Google пропонує поради та приклади написання реклами, які допоможуть вам написати текст реклами, що привертає увагу. Як тільки ви це зробили, ви можете ввести свою платіжну інформацію, промо-коди, та інша інформація. Ваша реклама буде опублікована на веб-сайті Google протягом 48 години.

Більше того, ви можете використовувати панель керування в Adwords для націлювання на сайти, які є частиною мережі Google. Ця техніка відома як націлювання на сайт. Ви навіть можете показувати рекламу користувачам, які вже відвідували ваш сайт. Ця техніка підвищує ваш коефіцієнт конверсії. І, нарешті, ви можете контролювати бюджет своєї кампанії. але, щоб максимально підвищити ефективність вашої кампанії, переконайтеся, що ви використовуєте найбільш економічно ефективний формат оголошення.

Ціна за клік

Ціна за клік для Adwords залежить від кількох факторів, включаючи показник якості, ключові слова, текст оголошення, і цільова сторінка. Усі ці елементи мають відповідати рекламі, і CTR (рейтинг кліків) має бути високим. Якщо ваш CTR високий, це сигнал Google, що ваш сайт корисний. Також важливо розуміти ROI. У цій статті розглядатимуться деякі з найпоширеніших факторів, які впливають на ціну за клік для Adwords.

Спочатку, враховуйте рентабельність інвестицій (КОРОЛЬ). Ціна за клік у п’ять доларів за кожен долар, витрачений на рекламу, є хорошою угодою для більшості компаній, оскільки це означає, що ви отримуєте п’ять доларів за кожну рекламу. Цей коефіцієнт також можна виразити як вартість придбання (CPA) з 20 відсотків. Якщо ви не можете досягти цього співвідношення, спробуйте перехресні продажі існуючим клієнтам.

Ще один спосіб розрахувати ціну за клік — помножити вартість кожного оголошення на кількість відвідувачів, які його натиснули. Google рекомендує встановити максимальну CPC на $1. Встановлення ставок ціни за клік вручну, з іншої сторони, означає, що ви самі встановлюєте максимальну CPC. Встановлення ставок ціни за клік вручну відрізняється від стратегій автоматичного призначення ставок. Якщо ви не впевнені, що таке максимальна CPC, почніть із пошуку кількості інших рекламодавців’ оголошення.

Показник якості

Щоб покращити показник якості вашої кампанії Adwords, ви повинні розуміти три компоненти показника якості. Ці компоненти включають: успіх кампанії, ключові слова та текст оголошення. Є кілька способів підвищити свій показник якості, і кожен із них матиме вплив на ефективність вашої кампанії. Але що, якщо ви не знаєте, що це таке? Тоді не хвилюйтеся. Я поясню, як покращити ці три компоненти, тому ви можете швидко почати бачити результати!

Спочатку, визначити CTR. Це відсоток людей, які дійсно натискають ваше оголошення. Наприклад, якщо у вас є 500 показів для певного ключового слова, ваш показник якості буде 0.5. Однак, це число буде різним для різних ключових слів. тому, важко оцінити його ефект. Хороший показник якості буде розвиватися з часом. Перевага високого CTR стане більш очевидною.

Текст оголошення має відповідати ключовим словам. Якщо ваше оголошення ініційовано нерелевантними ключовими словами, це може виглядати оманливим і навіть не мати відношення до ключового слова, яке ви націлили. Текст оголошення повинен бути помітним, але не збивається зі своєї актуальності. На додачу, він повинен бути оточений відповідним текстом і пошуковими термінами. Сюди, ваше оголошення вважатиметься найбільш релевантним залежно від намірів шукача.

Спліт-тестування

Якщо ви новачок у A/B спліт-тестуванні в Adwords, ви можете запитати, як це налаштувати. Його легко налаштувати та використовує методи тестування на основі даних, щоб зробити ваші кампанії AdWords максимально ефективними. Такі інструменти спліт-тестування, як Optmyzr, є чудовим способом протестувати свіжу копію у великому масштабі. Цей інструмент допоможе вибрати найкращий формат оголошення на основі історичних даних і попередніх A/B-тестів.

Спліт-тест у SEO – це чудовий спосіб оптимізувати ваш веб-сайт для зміни алгоритму та взаємодії з користувачем. Переконайтеся, що ваш тест виконується на достатньо великому сайті; якщо у вас лише кілька сторінок або дуже мало органічного трафіку, результати будуть недостовірними. Незначне збільшення пошукового попиту може викликати інфляцію, та інші фактори можуть вплинути на результати. Якщо ви не знаєте, як провести спліт-тест, спробуйте статистичний інструмент спліт-тестування SEO, наприклад SplitSignal.

Інший спосіб роздільного тестування в SEO - це внесення змін до вмісту ваших цільових сторінок. Наприклад, якщо ви націлюєтеся на конкретне ключове слово, ви можете змінити текст у своїй веб-версії, щоб зробити його більш привабливим для користувача. Якщо ви внесете зміни в одну групу та побачите, яка версія отримує найбільше кліків, ви дізнаєтесь, працює це чи ні. Ось чому спліт-тестування в SEO є важливим.

Ціна за конверсію

Ціна за придбання (CPA) і Ціна за конверсію (CPC) це два терміни, які не є однаковими. CPA - це сума грошей, необхідна для продажу товару або послуги клієнту. Наприклад, якщо власник готелю хоче більше бронювань, вони можуть використовувати Google Ads, щоб отримати більше потенційних клієнтів. Однак, ця цифра не включає витрати на залучення зацікавленого потенційного клієнта або потенційного клієнта. Ціна за конверсію – це сума, яку клієнт фактично платить за вашу послугу.

Ціна за клік (CPC) у пошуковій мережі залежить від галузі та ключового слова. Середні ЦЗК $2.32 за клік для пошукової мережі, у той час як CPC для медійної мережевої реклами значно нижчі. Як і інші способи реклами, деякі ключові слова коштують дорожче, ніж інші. Ціни Adwords змінюються залежно від конкуренції на ринку. Найдорожчі ключові слова зустрічаються у висококонкурентних галузях. Однак, Adwords – ефективний спосіб просування вашого бізнесу в Інтернеті.

Окрім вартості кожного перетворення, CPC також покаже вам, скільки разів відвідувач виконував дії. Якщо потенційний клієнт натиснув дві реклами, вона має передати дохід від обох в обидва коди конверсії. Якщо клієнт купив два товари, CPC буде нижчим. Більше того, якщо відвідувач натискає дві різні реклами, вони повинні купити обидва, тобто загальна сума PS50. Для цього, хороший ROI буде більшим, ніж PS5 для кожного кліку.

Коли ви будете готові створити рекламну кампанію для своєї компанії SaaS, можливо, вам цікаво, як почати. Необхідно враховувати кілька аспектів, включаючи витрати, ключові слова, ставки, і відстеження переходів. Якщо ви не впевнені, з чого почати, прочитайте наш вступний посібник з Adwords. Це дасть вам важливу інформацію, щоб розпочати роботу та отримати максимальну віддачу від вашої рекламної кампанії. Ви також можете отримати цінні поради та поради від інших маркетологів SaaS.

Витрати

Щоб підвищити ефективність вашої маркетингової кампанії, важливо ефективно керувати витратами на Adwords. Ви можете знизити вартість своїх оголошень, підвищивши показник якості. За допомогою мінус-слів, ви можете уникнути націлювання на дорогу аудиторію та оптимізувати свою кампанію. На додаток до зниження вартості, you can improve the relevancy of your ads. Below are a few tips for maximizing your Quality Score:

Check your keyword costs every day. Tracking the costs of each keyword helps you maintain your marketing budget and identify trends. This information is especially valuable if your competitors are spending a lot of money on the same keywords. Також, keep in mind that CPC can increase dramatically if you are targeting highly competitive keywords. The most important thing to remember is that Adwords costs will rise as the competition increases, so you must consider the competitiveness of the keyword you’ve chosen.

You can also monitor your conversion rate, which tells you how many times a visitor performs a specific action. Наприклад, if someone clicks on your advertisement and subscribes to your email list, AdWords створить унікальний код, який перевіряє сервери, щоб співвіднести цю інформацію з кількістю кліків оголошення. Розділіть цю загальну вартість на 1,000 щоб побачити загальну ціну за конверсію.

Є кілька факторів, які впливають на ціну за клік, але взагалі, найдорожчі ключові слова в AdWords стосуються фінансів, галузі, які керують великими сумами грошей, і фінансовий сектор. Дорожчі ключові слова в цій категорії зазвичай дорожчі за інші ключові слова, тож якщо ви хочете отримати освіту чи відкрити лікувальний центр, ви повинні розраховувати на високі CPC. Найдорожчі ключові слова включають фінанси та освіту, тому переконайтеся, що ви точно знаєте, що ви отримуєте, перш ніж почати рекламувати.

Ваша максимальна ціна за клік (CPC) це найбільша сума, яку, на вашу думку, вартий клік, навіть якщо це не те, що платить ваш середній клієнт. Наприклад, Google рекомендує встановити максимальну CPC $1. На додачу до цього, Ви можете вручну встановити максимальну CPC, налаштування, відмінне від стратегій автоматичного призначення ставок. Якщо ви ніколи раніше не користувалися AdWords, пора починати.

Ключові слова

Хоча дослідження ключових слів є важливою частиною націлювання за ключовими словами, вам потрібно періодично оновлювати його, щоб бути в курсі змін. Це через звички аудиторії, промисловості, і цільові ринки постійно змінюються. Хоча дослідження ключових слів може допомогти вам створити релевантні оголошення, конкуренти також змінюють свої стратегії. Найкраще використовувати ключові слова, які містять два-три слова. Однак, майте на увазі, що немає єдиної правильної чи неправильної відповіді. Ключові слова мають відповідати вашому бізнесу, тематиці оголошення та цільової сторінки.

Коли у вас буде список ключових слів, ви можете спробувати скористатися інструментом планування ключових слів. Ви можете експортувати запропоновані ключові слова, але це нудний процес. Ви також можете використовувати “Ставка за верх сторінки” стовпець, щоб знайти попередні ставки для верхньої сторінки для ваших ключових слів. Цей інструмент працює в Медійній мережі Google, який показує рекламу поруч із подібним вмістом. Ви можете спробувати планувальник ключових слів, щоб знайти найкраще ключове слово. Коли ви знайдете ключове слово, яке вам подобається, ви можете використовувати його у своїх кампаніях Adwords.

При виборі ключового слова, пам'ятайте про намір. Наприклад, ви хочете, щоб люди натискали ваші оголошення, тому що вони шукають вирішення проблеми. Однак, це може бути не так, коли люди шукають поза пошуковими системами, наприклад. Вони можуть просто переглядати Інтернет або шукати освіту. Вибір ключового слова з фразовою відповідністю дає вам найкращий контроль над витратами та націлювання на конкретних клієнтів. Це також гарантує, що ваші оголошення відображатимуться лише для клієнтів, які здійснюють пошук за точною фразою.

При виборі ключового слова, пам’ятайте, що не всі ключові слова однакові. Хоча деякі можуть спочатку здатися розумними, деякі ні. Пошук “пароль wifi” означає, що люди шукають пароль Wi-Fi, не конкретний продукт чи послуга. Наприклад, хтось шукає пароль Wi-Fi, ймовірно, п’явки з чужого Wi-Fi, і ви не хочете рекламувати свій продукт на їхній Wi-Fi!

Ставки

Ви можете коригувати свої ставки в Adwords на основі своїх результатів. У Google є вбудована функція, яка допоможе вам визначити, яку ставку робити на певні ключові слова. Ви можете використовувати цей інструмент для оцінки CPC та позиції для різних сум ставок. Сума, яку ви ставите, також може залежати від бюджету, який ви встановили для своєї маркетингової кампанії. Нижче наведено кілька порад щодо коригування ставок Adwords, щоб отримати максимальні результати.

Знайте свою цільову аудиторію. За допомогою маркетингових персонажів, ви можете краще націлити свою аудиторію за допомогою AdWords. Наприклад, ви можете побачити їхні робочі години та час поїздок. Також, ви можете знати, скільки часу вони проводять на роботі чи відпочинку. Знаючи ці речі, ви можете адаптувати свої ставки відповідно до тенденцій вашої цільової аудиторії. Це особливо корисно, якщо ви націлюєтеся на клієнтів, які, швидше за все, купуватимуть продукти та послуги, пов’язані з певною галуззю.

Визначте типи оголошень, які шукають користувачі. Наприклад, користувач, який шукає «велосипедний магазин».’ from their desktop may be looking for a physical location. Однак, a person searching for the same query on their mobile device could also be searching for bike parts online. Advertisers who want to reach commuters should target mobile devices instead of desktop or tablet. Most commuters are in research mode and tend to make their final purchase from their desktop or tablet.

Keywords are highly specific to your business and product, so you may have to do some guesswork when you set up your initial bids, but you will be able to adjust them once you have your stats. You can follow a keyword bid guide to set your initial bids and adjust them within the first few weeks after activating your account. You can adjust your keyword bids after determining your budget and target audience.

Залежно від розміру вашого бюджету, Ви можете встановити ставки вручну або скористатися однією з автоматичних стратегій. Є кілька інших способів оптимізувати ваші ставки в Adwords, але стратегія «Максимальна кількість конверсій» є найпопулярнішою. Google використовує машинне навчання, щоб робити ставки на основі вашого щоденного бюджету. Однак, цю стратегію слід використовувати, лише якщо у вас великий бюджет і ви хочете автоматизувати процес встановлення ставок в Adwords.

Відстеження конверсій

Ви можете використовувати відстеження конверсій AdWords, щоб побачити, скільки ваших оголошень здійснюють конверсії. Зазвичай, ви побачите кількість конверсій на сторінці підтвердження, якщо ви використовуєте той самий код конверсії для двох продуктів. Якщо потенційний клієнт натиснув обидва оголошення протягом останнього 30 днів, тоді ви зможете передати однаковий дохід в обидва коди конверсії. Але кількість конверсій буде відрізнятися залежно від типу атрибуції, який ви використовуєте.

Конверсії не є ізольованими для одного клієнта, тому для кожного можна використовувати різні значення. Часто, ці значення використовуються для вимірювання ROI для кожної рекламної кампанії. Ви навіть можете використовувати різні значення для різних цін і типів конверсій. Значення конвертації необхідно ввести у відповідне поле. Однак, ви можете використовувати єдину цінність конверсії для всіх своїх оголошень, щоб переконатися, що ви можете виміряти рентабельність інвестицій кожного оголошення.

Під час налаштування веб-сайту або конверсії дзвінків на місці, клацніть вкладку Додаткові параметри. Відобразиться стовпець «Кліки, що призвели до конверсії».. Ви також можете переглядати дані про конверсії на кількох рівнях, включаючи кампанію, Група оголошень, оголошення, і Ключове слово. Ви також можете використовувати дані відстеження конверсій, щоб визначити, які типи оголошень найбільш ефективні для створення конверсій. Відстежуючи конверсії, ви матимете точне уявлення про ефективність своєї реклами та використовуватимете її як посібник для написання майбутніх реклам.

Налаштувати відстеження переходів AdWords легко. Першим кроком є ​​налаштування коду відстеження. Ви можете визначити конверсію для кожної вашої реклами, визначивши її залежно від типу діяльності користувача. Наприклад, Ви можете вибрати відстеження конверсій у формі контактної форми або безкоштовного завантаження електронної книги. Для сайтів електронної комерції, ви можете визначити будь-яку покупку як конверсію. Коли ви налаштуєте код, ви можете почати відстежувати свої оголошення.

Відстеження конверсій у Google Analytics і AdWords відрізняється. Google Analytics використовує атрибуцію останнього кліку та зараховує конверсію за останній клік AdWords. З іншої сторони, Атрибуція AdWords зараховуватиме конверсії, навіть якщо у вас є інші форми взаємодії з користувачем, перш ніж він перейде на вашу сторінку. Але цей метод може не підійти для вашого бізнесу. Отже, вам слід використовувати відстеження конверсій AdWords, якщо у вас є кілька маркетингових онлайн-каналів.

Якщо ви хочете використовувати Google Adwords для своєї маркетингової кампанії, вам потрібно буде знати деякі основні подробиці про те, як це працює. Ви повинні використовувати ціну за клік (CPC) торгів, Орієнтована на сайт реклама, і перенацілювання для підвищення рейтингу кліків. Для початку, прочитайте цю статтю, щоб дізнатися про найважливіші функції AdWords. Прочитавши цю статтю, ви повинні мати можливість створити успішну кампанію.

Ціна за клік (CPC) торгів

Встановлення ставок ціни за клік є важливим компонентом ефективної PPC кампанії. Зменшивши ціну за клік, ви можете збільшити трафік і рівень конверсії. CPC визначається вашою ставкою та формулою, яка враховує якість реклами, рейтинг оголошення, і прогнозований вплив розширень та інших форматів оголошень. Цей процес базується на кількох факторах, включаючи тип вашого веб-сайту та його вміст.

Стратегії встановлення ставок CPC різні для кожного сайту. Деякі використовують ручне встановлення ставок, а інші покладаються на автоматизовані стратегії. В обох є переваги та недоліки. Однією з найважливіших переваг автоматичного призначення ставок є те, що воно звільняє час для інших завдань. Хороша стратегія допоможе оптимізувати витрати та отримати найкращі результати. Після налаштування кампанії та оптимізації ставок, ви будете на шляху до підвищення видимості та перетворення трафіку.

Низька CPC дозволяє отримувати більше кліків за ваш бюджет, а більша кількість кліків означає більше потенційних клієнтів для вашого веб-сайту. Встановивши низьку CPC, ви зможете досягти вищої рентабельності інвестицій, ніж за допомогою інших методів. Хорошим емпіричним правилом є засновувати ставку на середніх продажах, які ви очікуєте зробити за місяць. Чим більше конверсій ви отримаєте, тим вище ваша ROI.

Із сотнями тисяч доступних ключових слів, Встановлення ставок ціни за клік є важливим аспектом успішної PPC кампанії. Хоча високі CPC не потрібні для кожної галузі, висока вартість може зробити їх більш доступними. Наприклад, якщо бізнес пропонує високоцінний продукт, він може дозволити собі платити високу CPC. У контрасті, Галузі з високою середньою ціною за клік можуть дозволити собі платити вищу CPC через тривалу цінність клієнтів.

Сума грошей, яку ви витрачаєте за клік, залежить від кількох факторів, включаючи показник якості та релевантність ключових слів. Якщо ваше ключове слово не пов’язане з цільовим ринком вашого бізнесу, ваша ставка може зрости на 25 відсотків або більше. Високий CTR є одним із показників того, що ваша реклама релевантна. Це може підвищити вашу CPC, одночасно зменшуючи вашу середню. CPC. Розумні маркетологи PPC знають, що призначення ставок CPC залежить не лише від ключових слів, але поєднання інших факторів.

Коли ставка CPC для Adwords, ви платите видавцеві певну суму за кожен клік залежно від вартості вашої реклами. Наприклад, якщо ви поставите тисячу доларів і отримаєте один клік, ви заплатите вищу ціну, ніж за використання рекламної мережі, як-от Bing. Ця стратегія допомагає охопити більшу кількість клієнтів і знизити ціну за клік.

Орієнтована на сайт реклама

З націлюванням на сайт, Рекламодавці Google можуть вибирати веб-сайти, на яких відображатимуться їхні оголошення. На відміну від реклами з оплатою за клік, Націлювання на сайти дозволяє рекламодавцям орієнтуватися на певні сайти з вмістом. Хоча реклама з оплатою за клік чудово підходить для рекламодавців, які точно знають, що шукають їхні клієнти, це залишає потенційну частку ринку невикористаною. Ось кілька порад, як зробити ваші оголошення помітними:

Першим кроком до максимізації коефіцієнтів конверсії є вибір правильного оголошення, націленого на сайт. Оголошення, релевантні вмісту певного сайту, матимуть більшу ймовірність конверсії. Виберіть креатив для конкретного сайту, щоб уникнути вигорання аудиторії, коли аудиторія втомлюється переглядати однакові оголошення. Це особливо важливо під час реклами для людей із низьким рівнем розуміння прочитаного. Ось чому регулярна зміна рекламних матеріалів може допомогти.

Повторне націлювання

Використання повторного націлювання за допомогою Adwords може бути надзвичайно ефективним. Його можна використовувати для залучення потенційних клієнтів на ваш сайт. Facebook має більше ніж 75% мобільних користувачів, що робить його чудовим вибором для посилення вашої присутності в Twitter. На додачу, Ви можете скористатися перевагами Adwords’ зручний для мобільних пристроїв формат, щоб привернути увагу вашої аудиторії. Сюди, ви можете перетворити їх на клієнтів. Використання Facebook і Twitter для повторного націлювання – чудовий спосіб отримати максимальну віддачу від цієї потужної рекламної техніки.

Перенацілювання за допомогою Adwords має численні переваги. Це допомагає вам залишатися на зв’язку з наявними клієнтами та залучати нових. Розмістивши теги сценарію на вашому веб-сайті, люди, які відвідували ваш сайт у минулому, знову побачать вашу рекламу, створення повторного бізнесу. Google також дозволяє використовувати повторне націлювання за допомогою Adwords у різних каналах соціальних мереж, включаючи Facebook, Twitter, і YouTube.

Google Ads використовує код під назвою “ретаргетинг” який працює з веб-переглядачем відвідувача для надсилання реклами. Код не відображається на екрані відвідувача сайту, але він спілкується з браузером користувача. Важливо відзначити, що кожен користувач Інтернету може вимкнути файли cookie, що зробить досвід онлайн-маркетингу менш персоналізованим. Ті веб-сайти, на яких уже встановлено тег Google Analytics, можуть пропустити додавання коду повторного націлювання Google Ads.

Інша техніка перенацілювання за допомогою Adwords – перенацілювання на основі списків. У цьому типі повторного націлювання, користувачі вже відвідали веб-сайт і перейшли на цільову сторінку після натискання. Ці націлені оголошення можуть спонукати відвідувачів зробити покупку або оновити підписку. Перенацілювання за допомогою Adwords є чудовою стратегією для залучення високоякісних потенційних клієнтів.

Є багато способів покращити ваші оголошення Adwords. Ви можете скопіювати та вставити наявні оголошення у свій обліковий запис, або встановіть обидва прапорці, щоб внести зміни. Після того, як ви скопіювали та вставили, ви можете порівняти свою копію та заголовок з іншими оголошеннями. Якщо копія не працює, спробуйте переписати його та перевірте свої коефіцієнти конверсії. Ви навіть можете внести деякі зміни в копію, теж. Ось кілька порад щодо покращення вашої кампанії Adwords:

Ціна за клік

Тоді як CPC є життєво важливим елементом онлайн-реклами, є кілька способів тримати витрати під контролем. За допомогою Google AdWords, ви можете розмістити оголошення на будь-якому веб-сайті на основі будь-якого слова чи фрази. Незалежно від типу вашого бізнесу, вам слід уважно стежити за стягненнями Google, щоб уникнути перевищення. Нижче наведено кілька корисних порад, які слід враховувати під час визначення ціни за клік.

Ціна за клік для Adwords залежить від продукту, який рекламується. Більшість онлайн-рекламних платформ базуються на аукціонах, це означає, що рекламодавці платять залежно від кількості отриманих кліків. Чим вище учасники торгів’ ставки, тим більша ймовірність того, що їхню рекламу побачать у стрічці новин. Якщо ваш бізнес шукає високий трафік, вищі CPC можуть допомогти вам збільшити вашу видимість. Ви можете використовувати Google Analytics, щоб дізнатися, які ключові слова приносять найкращі конверсії.

Ідеальна ціна за клік залежатиме від вашої цільової рентабельності інвестицій. Багато компаній вважають прийнятним співвідношення п’ять до одного при використанні ціни за показ (CPI) реклама. Ще один спосіб поглянути на ціну за клік – як відсоток кліків до доходу. Збільшуючи середню вартість клієнта, ваша CPC буде вищою. Прагніть максимізувати віддачу від інвестицій (КОРОЛЬ).

Щоб збільшити CPC для вашої кампанії Adwords, подумайте про підвищення рентабельності інвестицій інших ваших маркетингових каналів. Досягнення цієї мети дозволить вам скористатися перевагами ретаргетингової реклами в соціальних мережах і прямих рефералів. Додатково, електронна пошта може працювати разом з усіма іншими вашими маркетинговими каналами, збільшення вашого бізнесу та зниження витрат. Ви можете керувати своїм бюджетом, максимізуючи рентабельність інвестицій, працюючи з вартістю залучення клієнтів. Тому, чого ти чекаєш?

Ціна за придбання

CPA, або ціна за придбання, вимірює загальну вартість залучення клієнта. Подією конверсії може бути покупка, подання форми, завантаження програми, або запит на зворотній дзвінок. Ціна за придбання часто використовується для вимірювання ефективності соціальних мереж, маркетинг електронною поштою, і платна реклама. Хоча SEO не має прямих витрат на рекламу, можна отримати краще уявлення про ефективність електронного маркетингу, розрахувавши CPA за дію.

Хоча CPA важлива для будь-якої маркетингової кампанії, важко порівняти зі стандартним еталоном. Він сильно відрізняється залежно від продукту, промисловість, і ціна. Нижча ціна за придбання, тим кращою є ваша рекламна кампанія. Щоб самостійно розрахувати CPA, вам слід обчислити ряд показників, включаючи показник відмов і унікальні відвідування. Якщо ваша CPA висока, ваша маркетингова стратегія може потребувати коригування.

Ви також можете розрахувати CPA для підприємств, які не мають продуктів або послуг. Ці підприємства можуть відстежувати конверсії, як-от заповнення форм і реєстрація в демонстраційних версіях, за допомогою форм. Однак, не існує стандарту для визначення ідеальної ціни за придбання, оскільки кожен онлайн-бізнес має різні продукти, ціни, поля, операційні витрати, і рекламні кампанії. Найкращий спосіб розрахувати CPA – це відстежити, скільки конверсій створює ваша рекламна кампанія.

CPA є поширеним способом відстеження успіху в пошуковому маркетингу. Це допомагає визначити, скільки ви витрачаєте на залучення нового клієнта. CPA зазвичай розраховується для першої конверсії, як-от реєстрація у формі або демо-підписка. Ви також можете відстежувати й вимірювати ефективність своїх оголошень і визначати, скільки коштує їх отримання. Чим більше конверсій ви отримаєте, тим менше ви заплатите в довгостроковій перспективі.

Обмінний курс

Якщо ви хочете підвищити коефіцієнт конверсії в Adwords, є деякі речі, які ви повинні зробити, щоб покращити його. Спочатку, вам потрібно зрозуміти, що таке коефіцієнт конверсії. Коефіцієнт конверсії в Google Adwords – це відсоток відвідувачів, які натиснули ваше оголошення, а потім здійснили конверсію. Цей коефіцієнт конверсії може бути будь-яким 10% до 30%. Найкращий коефіцієнт конверсії в три-п’ять разів вищий, ніж у середньому по галузі. Щоб підвищити рівень конверсії, вам слід поекспериментувати з різними пропозиціями та протестувати потік вашого веб-сайту. Це допоможе вам зрозуміти, що працює, а що ні. Більше того, ви можете скористатися перевагами ремаркетингу, щоб знову залучити відвідувачів, які виявили інтерес до ваших продуктів.

Загалом, кожен рекламодавець має прагнути до рівня конверсії щонайменше 2.00%. Це означає, що для кожного 100 відвідувачів сайту, принаймні двоє повинні заповнити контактну форму. Для B2B компаній, цей показник повинен бути вище двох. Для веб-сайтів електронної комерції, має бути два замовлення на сто відвідувачів. Однак, there are certain circumstances when a visitor does not fill out a form, but the conversion should still count. Regardless of the case, a high conversion rate on Adwords will increase your business and boost your ROI.

Another important factor in improving conversion rate is to focus on your ideal customers. By focusing on the right audience, you will be able to capture the bottom of the funnel traffic that you are looking for. While many advertisers spend a lot of money on advertising, only a small percentage actually convert. If you focus on the right audience, you’ll be able to maximize your revenue and decrease your costs. When you have the right customers, your conversion rate will skyrocket!

Дослідження ключових слів

If you want your advertising campaign to be as effective as possible, важливо розуміти важливість дослідження ключових слів. Неправильний вибір ключового слова призведе до марної витрати часу та зусиль, оскільки люди, які шукають його, навряд чи шукатимуть ваш продукт. Використання певного набору ключових слів забезпечить охоплення цільової аудиторії. Ось кілька порад, які допоможуть полегшити процес дослідження ключових слів. – Дізнайтеся про особу покупця. Покупець – це група ключових слів, які вказують на подібні наміри шукача. Це може допомогти вам націлитися на певну аудиторію, і відповідно зміст ремесла.

– Знай свою аудиторію. Дослідження ключових слів дає вам уявлення, необхідні для визначення потреб вашої цільової аудиторії. Це також допоможе вам дізнатися, які ключові слова є найбільш релевантними для вашого веб-сайту, і які є найбільш конкурентоспроможними. Ця інформація може бути корисною для вашої контент-стратегії та вашої загальної маркетингової стратегії. Часто, люди шукають рішення в Інтернеті, і використання релевантних ключових слів може допомогти вам націлитися на правильну аудиторію. Чим більш цілеспрямованим є ваш вміст, тим більше трафіку ви можете очікувати.

– Знайте своїх конкурентів. Використання інструментів дослідження ключових слів, ви можете дізнатися, на що націлені ваші конкуренти та наскільки вони конкурентоспроможні. Обов’язково вибирайте ключові слова, які не є надто конкурентоспроможними чи надто загальними. Вибирайте ніші з великим трафіком. Релевантні фрази привернуть велику кількість людей. Нарешті, порівняйте свої ключові слова з вашими конкурентами’ контент і позиціонування. Якщо у вас є чітке уявлення про потреби вашої аудиторії, ви можете почати писати вміст для задоволення цих потреб.

Створення привабливої ​​реклами

Створення хорошої реклами є важливим, якщо ви хочете, щоб ваш бізнес виділявся серед інших. Хороша реклама повинна бути актуальною і багатогранною, і дайте відповідь на запитання читача про ваш продукт чи послугу. Створити рекламу легко та складно, оскільки цифровий світ має так багато вказівок та інструментів. Ось сім речей, про які слід пам’ятати, створюючи успішну рекламу:

Використовуйте сильні слова – це ключові слова, які залучають читача та викликають його інтерес. Використовуючи слово “ви” у вашому оголошенні – один із найефективніших способів привернути увагу аудиторії. Люди добре реагують на оголошення, які зосереджені на них, а не ваш бізнес. The “ви” у тексті оголошення зосереджує увагу клієнта на людині, яка читає оголошення, і таким чином збільшується ймовірність того, що вони натиснуть на нього.

Під час створення тексту оголошення, не забудьте написати переконливий заголовок, яка пояснює, що таке ваш продукт або послуга, і включає в себе ключове слово з вашої групи оголошень. Це допоможе підвищити якість ваших ключових слів. Якщо у вас є кілька ключових слів у групі, не вважайте себе зобов’язаним писати окремий текст оголошення для кожного. Натомість, подумайте про загальну тему групи оголошень, і напишіть текст навколо ключових слів, які здаються найбільш релевантними для групи оголошень.

Якщо ви новачок у Adwords, цей короткий посібник охопить основи: Дослідження ключових слів, Типи кампаній, ставки CPC, і мінус-слова. Прочитавши цю статтю, Ви будете готові запустити свою першу кампанію AdWords! Продовжуйте читати, щоб отримати поради та підказки, як зробити вашу кампанію успішною. Ви будете мати більше впевненості, ніж будь-коли! Тож починайте! І не забудьте ознайомитися з нашими іншими посібниками з Adwords і практичними статтями, щоб отримати більше порад і підказок.

Дослідження ключових слів

Одним із найкращих способів знайти релевантні ключові слова є використання такого інструменту, як інструмент добору ключових слів Bing. Bing є другою за величиною пошуковою системою у світі, обробка закінчена 12,000 мільйонів пошукових запитів щомісяця. Цей інструмент надасть вам списки пропозицій ключових слів на основі вибраних вами ключових слів. Використовуйте ці списки для створення вмісту, збільшити ваші шанси на залучення нових відвідувачів. Ви також можете використовувати ці списки для розробки нового вмісту, наприклад публікація в блозі або відео.

Дослідження ключових слів — це процес визначення ключових слів, за якими люди шукають ваші продукти чи послуги. Роблячи це, ви дізнаєтесь про популярні теми та типи вмісту, який люди шукають. Знання того, які ключові слова популярні серед вашої цільової аудиторії, допоможе вам визначити, які типи контенту створювати. Коли у вас буде список ключових слів, ви можете націлити ці ключові слова за допомогою копірайтингу оголошень, маркетинг у соціальних мережах, та інші стратегії.

При дослідженні ключових слів, ви захочете зосередитися на тих, які більш конкретні, ніж загальні. Причина проста: якщо ключове слово широке, навряд чи він досягне вашої цільової аудиторії. Якщо ви використовуєте узагальнені ключові слова, ви, швидше за все, витратите час і гроші. Широкі ключові слова, з іншої сторони, не принесе багато трафіку. Коли ви знаходите конкретні ключові слова, ваша присутність в Інтернеті буде успішною. Добре складений список ключових слів дозволить вам націлити певну аудиторію за допомогою потрібного вмісту.

Є кілька безкоштовних і платних інструментів для ключових слів, які можуть допомогти вам у пошуку певних ключових слів. Провідник ключових слів Moz є одним із таких інструментів, і пропонує безкоштовні та преміум-версії. Огляд Ларрі Кіма про Moz’s Keyword Explorer може дати вам уявлення про те, наскільки корисним є Moz’s Keyword Explorer. SEMrush — ще один хороший інструмент для ключових слів із безкоштовною та платною версіями. Ви можете спробувати обидва, перш ніж прийняти остаточне рішення.

Тип кампанії

Існує багато способів максимізації вашого рекламного бюджету за допомогою різних типів кампаній, доступних в Adwords. Коли шукач вводить загальний термін, пошукова система запропонує користувачеві пензлі Morphe. Цей тип пошуку чудово підходить для брендів із високою впізнаваністю бренду, тому що мета полягає в тому, щоб шукач став клієнтом. Хоча винагороди від такого типу кампанії високі, не так легко перетворити тих, хто шукає, на клієнтів. Наприклад, коли хтось шукає “Кисті Morphe,” з’явиться оголошення про найпопулярніші пензлі Morphe. Те саме можна сказати і про палетки тіней.

Інший тип кампанії – це контекстна кампанія, яка розміщує ваші оголошення на схожих веб-сайтах. Цей тип кампанії особливо корисний для місцевих підприємств. Цей тип реклами відображає релевантну інформацію про бізнес у формі інтерактивної графіки. Ви можете вибрати, на що націлити оголошення та як довго бажаєте показувати їх. Цей тип реклами може підвищити охоплення вашого бренду та підвищити ефективність ремаркетингу. Якщо ви проводите інфографічну кампанію, ваші оголошення будуть розміщені на схожих веб-сайтах.

Існують інші способи підвищити ефективність вашої кампанії Adwords. Фірмова пошукова кампанія може допомогти вам отримати цінну інформацію про те, що шукає ваша аудиторія. Фірмові пошукові кампанії також можуть допомогти вам залучити потенційних клієнтів і досягти вищих цілей. Наприклад, ви можете розмістити рекламу для веб-сайту вашої компанії, а потім використовуйте URL-адресу цільової сторінки, щоб збільшити трафік. Це хороший спосіб залучити нових відвідувачів і збільшити рівень конверсії.

ставка CPC

Можливо, вам цікаво, як знизити ставку CPC для Adwords, щоб збільшити прибуток. Хоча це найбільш очевидний спосіб зробити це, це лише один із багатьох варіантів. Ви також повинні зменшити інші аспекти вашої кампанії. Використання Pathvisit — це універсальний маркетинговий інструмент, який може відстежувати телефонні дзвінки, конвертувати більше відвідувачів, і створювати маркетингові звіти. Знизивши ставку CPC, ви можете збільшити свої шанси побачити вищу рентабельність інвестицій і менше рекламних витрат.

Залежно від вашого бюджету, Ви можете встановити максимальну ставку CPC для кожного ключового слова або групи оголошень. Ви можете вручну налаштувати свої ставки, або скористайтеся опцією автоматичного призначення ставок. Встановлення ставок вручну дозволяє встановити максимальну суму, яку ви готові витратити на певне ключове слово чи групу оголошень. Це дозволяє вам керувати своїм бюджетом і більш стратегічно підходити до рентабельності інвестицій у рекламу та бізнес-цілі. Використання ручного встановлення ставок має кілька переваг.

Тоді як більшість користувачів AdWords використовують ставки CPC для своїх кампаній, ви також можете розглянути можливість використання альтернативи – CPM. Хоча встановлення ставок CPC є налаштуванням за замовчуванням для кампанії PPC, CPM є найкращим варіантом, якщо ви хочете, щоб ваші оголошення відображалися на перших сторінках пошукових систем. Коли мова йде про контроль витрат, CPC є основним показником. Він буде відрізнятися для різних кампаній і оголошень.

Як і будь-який інший спосіб реклами, щоденний бюджет має вирішальне значення. Якщо ви ніколи раніше не розміщували рекламу в Інтернеті, перша кампанія Google Adwords має розпочатися в $20 – $50 діапазон, а потім відрегулюйте за потреби. По мірі того, як ви продовжуєте стежити за результатами, Ви можете будь-коли змінити свій бюджет. Використання інструментів Google AdWord може допомогти вам налаштувати щоденний бюджет для оптимізації ваших кампаній. Якщо у вас виникли труднощі з коригуванням ставки, Google AdWords Grader — найкращий інструмент, який допоможе вам прийняти найкращі рішення для вашого бізнесу.

Мінус-слова

Один із способів підвищити релевантність вашої реклами – це включити мінус-слова у ваші PPC кампанії. Ці ключові слова не пов’язуються автоматично з тим самим запитом. Вони повинні містити синоніми, варіанти однини та множини, та інші варіації слова. Наприклад, якщо ви намагаєтеся отримати рейтинг “гора,” ваша кампанія мінус-слів також має включати такі варіанти, як гора та гора. Однак, мінус-слова не працюють автоматично так само, як пошукові кампанії, тому обов’язково перевірте декілька підходів.

Щоб максимально використати цю стратегію, вам потрібно знати, які терміни люди вводять у пошуковій системі, а які з них не мають відношення до вашого бізнесу. Звіт про пошукові запити в Adwords дасть вам знати, які терміни вводять люди, перш ніж вони перейдуть на ваш веб-сайт. Як тільки ви дізнаєтесь, які мінус-слова відвідувачі вводять у вікно пошуку, потім ви можете включити їх у свою рекламну кампанію.

За допомогою мінус-слів, ви можете покращити свій загальний намір пошуку, виключивши нерелевантні пошукові терміни. Ви також можете виключити текст оголошення для “червоні скелі” або подібні варіанти. Загальний ефект від використання мінус-слів полягає в тому, щоб детально ознайомитися з вашою цільовою аудиторією та збільшити рентабельність інвестицій. Дізнайтеся, як використовувати їх в AdWords, прочитавши цю статтю. Лише за кілька тижнів ви побачите, як мінус-слова можуть підвищити вашу прибутковість.

Використання мінус-слів в Adwords не тільки підвищить ефективність вашої реклами, але вони також заощадять ваші гроші, знизивши ціну за клік (CPC). За рахунок зменшення кількості неконверсійних кліків, Ви заощадите гроші, які зможете витратити на більш ефективні кампанії. Але головна перевага використання мінус-слів полягає в тому, що вони допоможуть вам підвищити коефіцієнт конверсії та мінімізувати показники відмов.

Конкурентна розвідка

Переваги конкурентної розвідки для вашого бізнесу виходять далеко за межі простого розуміння ваших конкурентів. Це допоможе вам визначити їх унікальну торгову пропозицію, цільова аудиторія, тарифні плани, і більше. Конкурентна розвідка допомагає вам приймати рішення на основі даних, які можуть стати причиною вашої реклами, кампанії, а рекламні презентації ефективніші. Ці відомості можуть допомогти вам покращити якість вашої реклами та маркетингових кампаній, а також визначити нові можливості та загрози, які можуть збільшити ваші прибутки. Давайте розглянемо кілька прикладів конкурентної розвідки.

Отримати конкурентну розвідку означає знати своїх конкурентів’ ключові стратегії, як вони підходять до реклами, і яку тактику вони використовують, щоб збільшити прибутки. З над 4.9 мільярд користувачів Інтернету, бути на крок попереду конкурентів є критично важливим для успіху бізнесу. Відповідно до «State of Market Intelligence» Crayon,’ 77% компаній називають конкурентну розвідку важливим фактором для завоювання частки ринку. Конкурентна розвідка також корисна для брендів, які прагнуть збільшити дохід якомога швидше.

Ще один спосіб зібрати конкурентну інформацію для вашої кампанії Adwords – це відстежувати конкуренцію. Хороший інструмент конкурентної розвідки дозволить вам порівняти вміст, яким діляться ваші конкуренти, і повідомить вас, коли буде опубліковано новий вміст. Наприклад, BuzzSumo — чудовий інструмент для дослідження конкурентів, оскільки це допоможе вам визначити, які типи вмісту використовують ваші конкуренти для охоплення споживачів. Цьому інструменту конкурентної розвідки довіряють такі компанії, як HubSpot, Expedia, і The Telegraph. Це може допомогти вам дізнатися, як конкуренти використовують вміст для створення трафіку та конверсій.

Електронна таблиця конкурентоспроможного ландшафту найвищого рівня міститиме інформацію про окремі показники, назви компаній, фірмова реклама, і небрендована реклама. Він також має містити додаткові вкладки, що охоплюють відповідні ключові слова, оголошення, цільові сторінки, і більше. Якщо ви шукаєте конкретних конкурентів, які проводять тести, ви можете детальніше дізнатися, які з їхніх оголошень і цільових сторінок є ефективними. Потім ви можете почати порівнювати свої результати з їхніми. Якщо ви використовуєте Adwords для PPC, Ви матимете перевагу над своїми конкурентами, якщо будете знати, що робите.

Існують різні способи налаштування облікового запису Adwords. Залежно від ваших цілей, ви можете використовувати одну з наступних структур: Ціль кампанії, Система торгів, і Вартість. Спліт-тестування також є варіантом. Коли ви визначите найкращий формат для своєї кампанії, настав час визначити, як витрачати свій рекламний бюджет. Нижче наведено кілька порад, які допоможуть вам почати роботу. Для створення максимально ефективних кампаній, прочитайте цей посібник.

Вартість

Вартість Adwords залежить від кількох змінних. Середня вартість приблизно $1 до $5 за клік, тоді як витрати на медійну мережу значно нижчі. Деякі ключові слова дорожчі за інші, і конкуренція на ринку також впливає на вартість. Найдорожчі ключові слова Adwords часто дорожчі за середні, і зазвичай належать до висококонкурентних ринків, таких як юридична та страхова галузі. Однак, навіть з більшими витратами, Adwords як і раніше є чудовим способом просування вашого бізнесу в Інтернеті.

Хоча сам по собі CPC не дає багато розуміння, це чудова відправна точка для розуміння вартості Adwords. Іншим корисним показником є ​​CPM, або ціною за тисячу показів. Цей показник дає вам уявлення про те, скільки ви витрачаєте на рекламу, і корисний як для кампаній CPC, так і CPM. Враження від бренду є цінними для створення довгострокової маркетингової кампанії.

Вартість Adwords – це сума вашої ціни за клік (CPC) і вартість тисячі показів (CPM). Ця сума не включає інші витрати, наприклад хостинг вашого веб-сайту, але це відображає ваш загальний бюджет. Встановлення щоденного бюджету та максимальної ставки може допомогти вам контролювати свої витрати. Ви також можете встановити ставки на рівні ключового слова або групи оголошень. Інші корисні показники для моніторингу включають середню позицію, яка повідомляє вам, яке місце займає ваше оголошення серед інших оголошень. Якщо ви не впевнені, як установлювати ставки, ви можете використовувати статистику аукціону, щоб дізнатися, скільки платять інші рекламодавці.

На додаток до вашого бюджету, ваш рейтинг якості також впливає на вартість Adwords. Google розраховує вартість кампанії Adwords на основі кількості рекламодавців, які мають оголошення за певним ключовим словом. Чим вищий ваш рейтинг якості, тим нижчою буде ціна за клік. З іншої сторони, якщо ваш рейтинг якості поганий, ви заплатите набагато більше, ніж ваші конкуренти. Тому, важливо розуміти свій бюджет для Adwords, щоб ви могли залишатися в його межах і бачити позитивні результати.

Система торгів

Зміни в системі призначення ставок і системі відповідності в Adwords викликають багато критиків, які глузують з Google. Раніше, рекламодавець мережі готелів міг зробити ставку на слово “готель,” гарантуючи, що його чи її оголошення з’явиться у верхній частині пошукової видачі. Це також означало, що їхні оголошення відображатимуться у фразах, які містять це слово “готель.” Це було відомо як широка відповідність. Але зараз, зі змінами Google, ці дві системи вже не такі окремі.

Існує кілька доступних стратегій для збільшення кількості кліків у межах бюджету. Ці стратегії ідеально підходять, якщо ви хочете максимізувати коефіцієнт конверсії та отримати більше обсягу. Але майте на увазі, що кожен тип стратегії призначення ставок має свої переваги. Нижче наведено три основні типи систем ставок і їхні переваги. Якщо ви новачок у Adwords, ваш найкращий варіант – спробувати стратегію збільшення кількості конверсій, який автоматично коригує ставки для збільшення кількості конверсій.

Автоматичні стратегії призначення ставок усувають здогади про платну рекламу, але ви все одно можете отримати кращі результати за допомогою ручних методів. Ставка – це сума, яку ви готові заплатити за певне ключове слово. Але майте на увазі, що ставка не визначає ваш рейтинг; Google не хоче віддавати перше місце тому, хто витрачає найбільше грошей на ключове слово. Ось чому вам потрібно прочитати про систему аукціону перед її використанням.

Встановлення ставок вручну дозволяє контролювати суму ставки для кожного оголошення. Ви можете використовувати систему призначення ставок, щоб скоротити свій бюджет, якщо оголошення не ефективні. Наприклад, якщо ваш продукт дуже популярний, ви можете використовувати широку відповідність замість точної відповідності. Широка відповідність є кращим варіантом для загального пошуку, але коштуватиме вам трохи дорожче. В якості альтернативи, Ви можете вибрати точну або фразову відповідність.

Ціль кампанії

Є кілька способів встановити ціль кампанії в Google Adwords. Ви можете встановити щоденний бюджет, which is equal to your monthly campaign investment. Потім, divide that number by the number of days in a month. Once you’ve determined your daily budget, you can set your bidding strategy accordingly. На додачу, campaign goals can be set for different types of traffic. Depending on your campaign goals, you can choose to target either specific locations or specific audiences.

The campaign goal is the key element of the entire campaign. The goal should clearly describe what needs to change in order for the campaign to be successful. It should be as concise as possible, and should be written in such a way that all those involved in the campaign understand it. The goal should also be specific, attainable, and realistic. This helps in determining the resources needed to achieve that goal. Using theories of change, you can set realistic goals for your campaign.

Спліт тестування оголошень

There are two basic steps to split-testing your ads in Google’s Adwords. Спочатку, you need to create two different ads and put them in your ad group. Потім, you’ll want to click on each one to see which one performs better. You can then see which version of your ad is more effective. To make split-testing as effective as possible, follow the steps below.

Create two different ad sets and set a budget for each ad. One ad will cost less, while the other will cost more. To determine your ad budget, you can use a campaign budget calculator. Because split tests are costly, you’ll end up losing some money, but you’ll also know if your ad sets are working. If the two ad sets are similar, переконайтеся, що відповідно відкоригували свій бюджет.

Вибравши дві групи оголошень, виберіть той, який, імовірно, згенерує найбільшу кількість кліків. Google підкаже, який з них більш успішний. Якщо ваше перше оголошення отримує найбільше кліків, то це хороший знак. Але друга група оголошень має нижчий рейтинг кліків. Ви захочете знизити свою ставку, якщо очікуєте отримати найвищий CTR від іншої групи оголошень. Сюди, ви можете перевірити вплив ваших оголошень на конверсії.

Інший спосіб спліт-тестування оголошень у Facebook – редагування наявної кампанії. Зробити це, відредагуйте набори оголошень і натисніть кнопку «Розділити».. Facebook автоматично створить новий набір оголошень зі змінами та поверне оригінальний. Спліт-тест виконуватиметься, доки ви не заплануєте його зупинку. Якщо ваш спліт-тест пройде успішно, ви повинні продовжити кампанію з результатами вашого тесту. Ви можете розділити оголошення на дві або навіть три окремі кампанії.

КОРОЛЬ

Реклама в пошуковій системі є економічно ефективним методом охоплення потрібних потенційних клієнтів у потрібний час. Він також пропонує більше відстеження, дозволяючи визначити, які оголошення чи пошукові терміни призвели до продажів. Однак, маркетологи повинні знати, як максимізувати рентабельність інвестицій, вибравши правильні ключові слова, розподіл відповідного бюджету та коригування стратегій за необхідності. У цій статті обговорюються деякі важливі фактори, про які слід пам’ятати, щоб максимізувати ROI за допомогою Adwords. Читайте далі, щоб дізнатися більше.

При розрахунку рентабельності інвестицій Adwords, важливо пам’ятати, що кліки веб-сайту не завжди призводять до продажів. Вам потрібно буде відстежувати конверсії, щоб розрахувати рентабельність інвестицій Adwords. Це можна зробити за допомогою телефонних дзвінків, а також стеження до досягнення відвідувачем фіналу “Дякую тобі” сторінка. Як і будь-яка маркетингова кампанія, рентабельність інвестицій залежатиме від того, скільки відвідувачів залучають ваші оголошення на ваш веб-сайт. Зробити це, ви повинні вибрати ключові слова з наміром купити.

Щоб підвищити рентабельність інвестицій Adwords, спробуйте додати розширення до своїх оголошень. Використання розширень цільової сторінки допоможе вам залучити більше цільових відвідувачів. На додаток до розширення ключового слова, ви також можете використовувати виноски або розширення місцеположення. Останній додає кнопку живого дзвінка на ваш веб-сайт. Ви також можете використовувати огляди та посилання на сайти, щоб спрямовувати людей на пов’язані сторінки. Ви повинні перевірити різні варіанти, перш ніж зупинитися на правильному. Якщо ви хочете максимізувати ROI, обов'язково перевірте все.

Google Analytics дозволяє автоматично позначати кампанії Adwords за допомогою автоматичного позначення. Звіти покажуть вам ROI кампаній Adwords. Вам також слід імпортувати дані про витрати з платних маркетингових служб у Google Analytics, щоб відстежувати їх ефективність. Це допоможе вам контролювати витрати на рекламу, дохід і рентабельність інвестицій. Ця інформація дозволить вам прийняти кращі рішення щодо того, куди інвестувати свої гроші. І це лише початок. Ви можете легко відстежувати рентабельність інвестицій Adwords, дотримуючись цих вказівок.

Коли ви налаштовуєте свою кампанію, Google створить для вас групи оголошень. Це спростить керування вашими оголошеннями. Кожна група оголошень містить одне оголошення, одне або декілька ключових слів, і широка або фразова відповідність. Google встановлює для ключового слова широку відповідність, щоб користувачі могли вводити ключові слова будь-де. Зазвичай, це найкращий збіг. Потім ви захочете відрегулювати ціну за клік, вартість показу, і ціна за придбання відповідно до вашого бюджету та цілей.

Ціна за клік

Ідеальна ціна за клік для Adwords визначається шляхом визначення вашої цільової рентабельності інвестицій. Для більшості підприємств, достатньо п’яти центів за клік. Інший спосіб виразити це – ціна за придбання, або 20% доходу. Щоб максимізувати ROI, подумайте про перехресні продажі наявних клієнтів, щоб збільшити середню цінність кожного продажу. Щоб визначити, як націлити свою CPC, скористайтеся таблицею коефіцієнтів конвертації нижче. Використовуючи цю діаграму, ви можете визначити ставку для кожного ключового слова та оголошення.

Найефективніший спосіб знизити CPC – націлитися на ключові слова з довгим хвостом. Ці ключові слова мають низький обсяг пошуку, і вони з меншою ймовірністю привернуть нерелевантні пошукові запити. Ці ключові слова також зазвичай мають вищий показник якості, що є показником релевантності та низької ціни за клік. Ціна за клік Adwords базується на галузі, у якій ви працюєте, і рівнях конкуренції. Чим конкурентоспроможніша ваша галузь, тим вище CPC.

Існує кілька методів встановлення максимальних ЦЗК, включаючи автоматичне та ручне встановлення ставок. Встановлення ставок ціни за клік вручну є найпоширенішим типом CPC. Ручний метод передбачає налаштування максимальної CPC вручну, тоді як автоматичне встановлення ставок використовує програмне забезпечення, яке автоматично коригує максимальну CPC для вас. Якщо ви не впевнені, який метод підходить для вашого бізнесу, Google пропонує кілька порад. Але який би ви не вибрали, вам слід дотримуватися рекомендацій вашого сертифікованого агентства Google.

Реклама з оплатою за клік заснована на системі аукціону. Оскільки видавець вказує ставки оплати за клік, рекламодавці можуть вибирати, який з них найкраще відповідає їх бюджету. Загалом, тим вище значення кліку, тим вища ціна за клік. Однак, ви можете домовитися зі своїм видавцем про нижчу ціну за клік, особливо якщо ви підписуєте довгостроковий або цінний контракт.

Тоді як ціна за клік дуже різниться, середня сума за один клік приблизно $1 до $2 у Google AdWords. У медійній мережі, середні ціни за клік менше долара. Залежно від конкуренції, ви можете витратити скільки завгодно $50 за клік. Наприклад, бізнес з нерухомістю може витратити $10000 до $10000 в AdWords щороку. Однак, якщо ви шукаєте нового клієнта, ви можете витратити всього лише $40 за клік.

Мінус-слова

Ви можете зменшити витрати, використовуючи мінус-слова у своїх кампаніях Adwords. Важливо пам’ятати, що не всі пошукові запити відповідають вашій кампанії, тому вам слід додати мінус-слова до своїх груп оголошень і кампаній. Якщо ви не впевнені, як використовувати мінус-слова, читайте далі, щоб отримати покроковий посібник. Існує багато способів використовувати мінус-слова в Adwords. Ось кілька способів їх використання.

Одним із найкращих способів знайти мінус-слова є пошук у Google. Просто введіть термін, на який ви намагаєтеся націлитися, і подивіться, що з’явиться. Потім вам потрібно буде додати будь-які пошукові терміни, не пов’язані з вашою кампанією, до списку мінус-слів. Якщо ви не впевнені, які мінус-слова додати, перевірте пошукову консоль Google або аналітику, щоб отримати список усіх мінус-слів. Після додавання мінус-слів до кампанії Adwords, у вас буде список непов’язаних оголошень, яких слід уникати.

Ще один спосіб підвищити рейтинг кліків – використовувати мінус-слова. Використання мінус-слів гарантує, що ваші оголошення відображатимуться за релевантними пошуковими термінами, зменшення кількості втрачених кліків. Це також збільшить частку релевантних відвідувачів вашої кампанії та покращить ROAS. Остаточна перевага використання мінус-слів полягає в тому, що ви не будете платити за рекламу, яка не відповідає вашому продукту чи послузі.. Це означає, що ви можете заощадити гроші на рекламному бюджеті.

Використання мінус-слів в Adwords може заощадити ваш час і гроші, блокуючи нерелевантні пошукові запити. Ви можете створити мінус-слова, які так само релевантні вашому продукту, як і бажане ключове слово. Наприклад, якщо ви хочете продавати безкоштовні товари, пов’язані зі здоров’ям, використовувати слово «безкоштовно». Люди, які шукають безкоштовну медичну допомогу чи роботу, можуть не належати до вашого цільового ринку. Використання мінус-слів — чудовий спосіб тримати під контролем витрачений бюджет.

Ціна за показ

Ціна за показ (CPM) є ключовим показником для відстеження в онлайн-рекламі. Цей показник вимірює вартість рекламних кампаній, і часто використовується для вибору медіа. Це чудовий спосіб відстежити високий рівень обізнаності про компанію та визначити, яку ставку потрібно робити для різних типів реклами. В більшості випадків, CPM можна використовувати для оцінки ефективності маркетингової кампанії. Окрім важливого показника для відстеження, CPM також допомагає рекламодавцям визначити, які платформи є більш ефективними для досягнення їхніх цілей.

CPM зросла з 3 кварталу 2017 але відтоді вони не сильно коливалися. В середньому, оплачені рекламодавцями $2.80 за тисячу показів у І кварталі 2018, помірне, але постійне зростання. Станом на 1 квартал 2018, оплачені рекламодавцями $2.8 за тисячу показів, на долар порівняно з 1 кварталом 2017. У контрасті, Ціни за клік у Медійній мережі Google повернулися до рівня $0.75 за клік, або близько 20 центів вище, ніж у 4 кв 2017.

Хоча безкоштовні покази реклами ефективніші, ніж покази платної реклами, вони не варті витрат. Ці “невідомий” пошуки відбуваються щодня. Це означає, що Google не може передбачити намір шукача, але він може оцінити частоту певних ключових слів, як от “автострахування,” а потім оптимізувати свої оголошення на основі цих ключових слів. Потім, рекламодавці платять лише за отримані кліки.

Тоді як ціни за клік на платформах соціальних мереж відрізняються, ціна за показ зазвичай не надто висока. Наприклад, CPC Facebook є $0.51 за показ, тоді як CPC LinkedIn є $3.30. Платформи соціальних мереж, такі як Instagram і Twitter, дешевші, із середньою ЦЗК $0.70 до $0.71 за показ. Ці оголошення відображатимуться, лише якщо бюджет оновлюється щодня. Сюди, рекламодавцям не потрібно турбуватися про перевитрати або витрати більше, ніж їм потрібно.

Ціна за придбання

Одним із найважливіших факторів, який слід враховувати під час призначення ставок для реклами в Adwords, є ціна за придбання. Вона може коливатися від кількох доларів до менш ніж $100, а середній CPA становить $0.88. Причина, по якій цей показник такий низький, полягає в тому, що більшість рекламодавців не ставлять дуже високі ставки на свою рекламу. Наприклад, якщо святкові шкарпетки коштують $3, торгів $5 для цього терміну було б дуже неефективним.

Хоча важливо знати, скільки вам обходяться ваші рекламні кампанії, можна розрахувати CPA на основі ваших переходів. Важко визначити, чи дійсно відбувається перетворення, але це можна зробити, відстежуючи заповнення форм і підписки на демо. Однак, не існує універсального стандарту для визначення вартості придбання, і кожен онлайн-бізнес матиме інший продукт, ціна, поля, операційні витрати, і рекламна кампанія.

Ціна за придбання, або CPA, означає суму грошей, яку рекламодавець витрачає на кожну конверсію, згенеровану його оголошеннями. Це включає продажі, кліків, форми, підписки на інформаційні бюлетені, та інші форми. Рекламодавці, як правило, обговорюють цю ставку з рекламними мережами, але слід зазначити, що не всі на це погодяться. Після того, як ви домовилися про ціну з рекламодавцем, можна визначити вартість придбання.

Ціна за придбання є ще одним важливим показником, який потрібно відстежувати в процесі реклами. Вирішивши витратити гроші на CPA, вам потрібно буде визначити, скільки грошей вам потрібно буде витратити, щоб створити транзакцію продажу. Користувачі AdWords можуть вимірювати успішність своїх оголошень, оцінюючи їхню вартість з точки зору кількості конверсій, які створює кожне оголошення. Ціна за придбання часто пов’язана з конкретним маркетинговим каналом, тому вищий CPA, тим більше прибутку отримає рекламодавець.