місяць: Липня 2022

Щоб заробити гроші з Adwords, вам потрібно знати, як робити ставки, як оптимізувати свої оголошення, і як використовувати інструменти ретаргетингу та дослідження ключових слів. У цій статті, ви навчитеся робити ставки, встановити модель ставок, і створювати привабливі оголошення. Незалежно від того, початківець ви чи досвідчений користувач, ця інформація є важливою. Використання інтерфейсу AdWords просте та зрозуміле.

Ціна за клік

Тоді як ціна за клік для Adwords залежить від галузі, зазвичай менше ніж $1 для ключового слова. В інших галузях, CPC може бути вищим, оскільки середня ціна за клік знаходиться між $2 і $4. Але коли ви хочете витратити гроші на рекламу, ви також повинні враховувати рентабельність інвестицій. На додачу, ціна за клік для ключового слова в такій галузі, як юридичні послуги, може бути більшою ніж $50, тоді як CPC в індустрії подорожей і гостинності є лише $0.30.

Показник якості – ще один фактор, який визначає ціну за клік. Цей показник прив’язаний до ключових слів і текстів оголошень. Високий показник якості вказує на релевантність і, отже, на нижчу CPC. Так само, високий рейтинг кліків означає, що вміст вашого веб-сайту є цінним. Це також показує, наскільки релевантні ваші оголошення. Як ви можете бачити, CPC може зрости в міру зростання конкуренції за ключове слово. Тому, обов’язково оптимізуйте свої оголошення, щоб отримати від них максимальну користь.

Ви можете розрахувати рентабельність інвестицій AdWords, перевіривши галузеві контрольні показники. Порівняльні показники AdWords допомагають встановити маркетингові цілі та спланувати бюджет. Наприклад, в галузі нерухомості, середній показник по галузі для CPC (Клацніть Рейтинг) є 1.91% для пошукової мережі, поки це 0.24% для медійної мережі. Незалежно від вашої галузі, контрольні показники корисні під час встановлення бюджету та цілей.

Вища CPC не обов’язково є кращою чи дешевшою рекламою. Ви можете вибрати між автоматичним або ручним встановленням ставок. Автоматичне встановлення ставок легше встановити, особливо якщо ви новачок в AdWords. Встановлення ставок вручну дозволяє контролювати суму, запропоновану за клік. Він також найкраще підходить для компаній, які тільки починають працювати з AdWords і не мають великого досвіду.

Геотаргетинг – ще один чудовий спосіб знизити ціну за клік і максимізувати витрати на рекламу. Націлюючи свої оголошення на основі місця проживання відвідувача, ця тактика дозволяє націлитися на найбільш релевантну аудиторію. Залежно від виду бізнесу, геотаргетинг може підвищити CTR, покращити показник якості, і зменшити ціну за клік. Важливо пам’ятати, що більш націленим є ваше оголошення, тим кращою буде ваша рекламна стратегія.

Модель ставок

Ви, мабуть, чули про різні моделі встановлення ставок в Adwords. Але як дізнатися, який із них найкращий для вашої кампанії? Спочатку, вам слід розглянути мету вашої кампанії. Ви намагаєтеся підвищити конверсію?? Якщо так, тоді ви можете використовувати CPC (ціна за клік) торгів. Або, чи хочете ви збільшити покази чи мікроконверсії?? Ви навіть можете використовувати динамічне відстеження переходів.

Встановлення ставок вручну забезпечує більше контролю над націлюванням оголошень. На додачу, Ви можете встановити максимальну CPC для ключового слова та виділити певний бюджет. Ручне встановлення ставок займає більше часу, але це гарантує негайне впровадження будь-яких змін. Однак, автоматичне призначення ставок ідеально підходить для великих облікових записів. Це може бути важко контролювати, і це обмежує вашу здатність дивитися на загальну картину. Встановлення ставок вручну дає точний контроль і може бути хорошим варіантом, якщо ви намагаєтеся оптимізувати ефективність певного ключового слова.

В Adwords існує дві основні моделі призначення ставок: Ціна за клік (CPC) і вартість проміле (CPM). Перший є найпоширенішим і найкращим для рекламодавців, орієнтованих на певну аудиторію, в той час як останній найкращий для рекламодавців, які хочуть отримати великий обсяг трафіку. Однак, обидва типи кампаній можуть виграти від моделі встановлення ставок ціни за тисячу показів. Він дає уявлення про те, скільки показів може отримати певне оголошення. Це особливо корисно для довгострокових маркетингових кампаній.

Ви можете контролювати ефективність ключових слів за допомогою безкоштовного інструменту відстеження конверсій Google. Інструмент відстеження конверсій Google точно покаже, скільки клієнтів натискають ваші оголошення. Ви також можете відстежувати вартість кліку, щоб дізнатися, які ключові слова коштують вам більше грошей. Ця інформація може допомогти вам прийняти правильне рішення. З цими інструментами у вашому розпорядженні, ви зможете збільшити кількість конверсій, зменшуючи вартість кожного кліку.

Цільова ціна за конверсію зосереджена на збільшенні конверсій. При такому типі торгів, ставки для вашої кампанії встановлюються на основі ціни за придбання (CPA). Іншими словами, ви платите за кожне окреме враження, яке отримує потенційний клієнт. Тоді як призначення ставок CPA є складною моделлю, знаючи свою CPA, ви зможете встановити найефективніші ставки для вашої кампанії. Тому, чого ти чекаєш? Почніть вже сьогодні та збільште кількість конверсій за допомогою Adwords!

Ретаргетинг

Коли ви ведете бізнес, Перенацілювання за допомогою Adwords — чудовий спосіб підтримувати зв’язок зі своїми клієнтами та залучати нових. З Google Adwords, ви можете розмістити теги сценарію на своєму сайті, щоб люди, які раніше відвідували ваш сайт, знову побачили цю рекламу. Його можна використовувати в соціальних мережах, так само. Насправді, про це свідчить статистика 6 з 10 ті, хто залишив кошик, повернуться, щоб завершити покупки протягом 24 години.

Перенацілювання працює найкраще, коли ви націлюєтеся на правильну аудиторію. Наприклад, якщо ваша ремаркетингова кампанія націлена на людей, які вже щось придбали на вашому веб-сайті, Ви повинні вибрати зображення, яке має вигляд і відчуття, які відповідають сайту. Споживачі, які відвідали сторінку весільних суконь, з більшою ймовірністю придбають сукню, ніж ті, хто лише переглядав сайт. Це може допомогти вам зробити ваші оголошення відповідними продуктам, які ви продаєте.

Одним з ефективних способів використання ретаргетингу в соціальних мережах є використання Facebook. Це не тільки чудовий спосіб залучення потенційних клієнтів, це також чудовий спосіб створити підписку на Twitter. Twitter має більше ніж 75% мобільних користувачів, тому переконайтеся, що ваші оголошення оптимізовані для мобільних пристроїв. Перенацілювання за допомогою Adwords — чудовий спосіб переконатися, що ви привертаєте увагу своєї аудиторії та перетворюєте її на клієнтів.

Перенацілювання за допомогою Adwords також може допомогти вам націлитися на конкретних відвідувачів. Наприклад, якщо відвідувач відвідав ваш веб-сайт, а потім придбав продукт, ви можете створити аудиторію, яка відповідає цій людині. Тоді AdWords відображатиме ці оголошення цій особі в усій Медійній мережі Google. Для найкращих результатів, спочатку сегментуйте відвідувачів свого веб-сайту, порівнявши їхні демографічні дані. Як тільки ви це зробите, ви зможете націлити свої зусилля ремаркетингу на певні типи відвідувачів.

Дослідження ключових слів

Щоб максимально використати вашу рекламну кампанію, ви повинні знати, як створити відповідний контент. Контент-маркетинг є великою темою в наші дні. Створювати контент, який залучатиме клієнтів, вам слід дослідити терміни, пов’язані з вашою нішею, і підключити їх до Google. Відстежуйте кількість пошуків за цими термінами на місяць, і скільки разів люди натискають оголошення для цих термінів. Потім, створити контент навколо цих популярних пошукових запитів. Сюди, ви не тільки створите якісний контент для своїх клієнтів, але ви також матимете більше шансів отримати вищий рейтинг.

Найефективніший спосіб розпочати дослідження ключових слів – створити особистість покупця, або ідеальний клієнт. Створіть особистість покупця, визначивши характеристики, вплив, і купівельні звички вашого ідеального клієнта. На підставі цієї інформації, Ви можете звузити список можливих ключових слів. Як тільки у вас є персона покупця, ви можете використовувати інструмент дослідження ключових слів, щоб знайти найбільш відповідні ключові слова. Потім, ви дізнаєтеся, які з них мають найвищу ймовірність рейтингу.

Як зазначено вище, Дослідження ключових слів AdWords зосереджено на намірах. Google орієнтується на користувачів, які активно шукають рішення. Ті, хто шукає брендингову компанію в Лондоні, не побачать вашої реклами, тоді як ті, хто переглядає модний журнал, можуть шукати освіту. Використовуючи ключові слова з фразовою відповідністю, ви отримаєте цільових клієнтів, які дійсно шукають те, що ви пропонуєте. Ці шукачі з більшою ймовірністю натиснуть ваше оголошення, якщо зможуть ідентифікувати себе з ним.

Ви можете скористатися планувальником ключових слів, щоб побачити, які фрази мають найбільший обсяг пошуку, і скільки разів шукали певний термін кожного місяця. На додаток до місячного обсягу пошуку, ви також можете переглядати тенденції в режимі реального часу, включаючи дані Google Trends і ваші місцеві демографічні дані. З цим, ви можете визначити, чи має фраза високий обсяг пошуку та чи є вона в тренді чи зростає. Коли дослідження ключових слів завершено, ви матимете список релевантних ключових слів для націлювання своїх оголошень.

Якщо ви власник бізнесу, Ви, ймовірно, використовували платформу Google Adwords для реклами свого бізнесу. Є кілька способів структурувати обліковий запис, щоб гарантувати, що ви отримаєте максимальну віддачу від своїх грошей. У цій статті, ми розглянемо основи призначення ставок для ключових слів із торговою маркою, націлювання на вашу аудиторію за допомогою фразової відповідності, і відстеження переходів. Ця стаття має на меті надати вам знання, необхідні для підвищення ефективності ваших рекламних зусиль на платформі Google.

Розміщуйте рекламу на платформі Google Adwords

Існує багато причин, чому важливо розміщувати рекламу на платформі Google Adwords. Спочатку, з вас стягуватиметься плата лише тоді, коли хтось натискатиме ваше оголошення. друге, цей рекламний метод дозволяє відстежувати результати ваших рекламних кампаній. Цей шлях, ви можете приймати більш обґрунтовані рішення щодо суми грошей, яку ви витрачаєте на рекламу. Але Google Adwords — не єдиний спосіб розміщення реклами в Google. Щоб переконатися, що це працює для вашого бізнесу, вам потрібно зрозуміти, як працює ця рекламна платформа.

AdWords працює з Медійною мережею Google, яка використовує мережу сторонніх веб-сайтів Google. Ваше оголошення може відображатися у верхній частині веб-сторінки, на бічній панелі, перед відео YouTube, чи будь-де ще. Платформа також має можливості для розміщення реклами в мобільних додатках і Gmail. Вам потрібно буде зареєструвати свої торговельні марки, перш ніж почати рекламувати через Google. Це означає, що ви будете платити менше за клік і отримувати кращі місця розміщення оголошень.

Реклама на платформі Google Adwords відносно проста у використанні. Є багато способів максимізувати свій бюджет, включаючи збільшення витрат, коли результати будуть помітні. Щоб максимізувати свій успіх, спробуйте найняти сертифікованого консультанта Google або агентство, щоб допомогти вам. Немає причин, чому б вам не спробувати це, оскільки це економічно ефективний спосіб показу високоцільової реклами. І запам'ятайте, якщо ви отримуєте результати, ви можете збільшити свій бюджет у майбутньому.

Реклама на платформі Google Adwords є надзвичайно потужним способом охопити потенційних клієнтів у всьому світі. Його система, по суті, є аукціоном, і ви ставите ставку на конкретні ключові слова та фрази. Після вибору ключових слів і оцінки якості, ваше оголошення відображатиметься перед результатами пошуку. І найкраще, це не коштує багато, і ви можете почати кампанію вже сьогодні!

Робіть ставки на ключові слова торгової марки

До недавнього часу, Ви не можете робити ставки на фірмові ключові слова конкурента в Google Adwords. Це змінилося 2004, коли Google запровадив конкурентні ставки для ключових слів. Рішення на користь Google, яка має політику, що дозволяє конкурентам використовувати їхні торгові марки в рекламних текстах, спонукали багатьох конкурентів до використання власних торгових марок у рекламі. Зараз, однак, ця політика змінюється.

Перш ніж зробити ставку на ключове слово торгової марки, переконайтеся, що у вас є дозвіл на його використання. Google має прості вказівки щодо пошукової реклами, які стосуються торговельних марок. При ставці на бренд конкурента, уникайте включення імені конкурента в текст оголошення. Це призведе до зниження показників якості. Незалежно від причини, хороша практика – мати домінуючу позицію в результатах пошуку.

Головна причина не робити ставку на ключове слово, захищене торговельною маркою, полягає в тому, що може бути важко відрізнити звичайні результати пошуку від платної реклами. Однак, якщо ваша торгова марка зареєстрована в Google, його можна використовувати на інформаційних сайтах. Прикладом цього є сторінки оглядів. Великі бренди також використовують свої торгові марки у своїх рекламних текстах, і вони мають на це право. Ці компанії прагнуть залишатися на перших місцях у результатах пошуку своїх продуктів і послуг під торговою маркою.

Торгові марки цінні. Ви можете розглянути можливість використання їх у тексті оголошення для просування свого продукту. Хоча їх може бути важко використовувати в рекламі, у деяких випадках вони все ще можливі. Терміни, захищені торговельною маркою, слід використовувати в інформаційних цілях, наприклад блог. Ви також повинні мати цільову сторінку, яка містить терміни, захищені торговельною маркою, і чітко вказувати на ваші комерційні наміри. Якщо ви продаєте комплектуючі, ви повинні чітко вказати це та показати ціну або посилання для придбання товару.

Якщо ваші конкуренти використовують назву торгової марки, ви повинні робити ставки за цими умовами в AdWords. Інакше, ви можете зіткнутися з нижчим показником якості та ціною за клік. Більше того, ваші конкуренти можуть не знати про назву вашого бренду і не матимуть уявлення про те, що ви робите на них ставку. Тим часом, конкуренція може брати участь у торгах на тих же умовах. Ви можете спробувати використати власну торгову марку як ключове слово торгової марки.

Цільова аудиторія за допомогою фразової відповідності

Хоча ви можете думати, що широка відповідність — єдиний спосіб націлити своїх клієнтів, фразова відповідність дає вам більше контролю. З фразовою відповідністю, лише ваші оголошення відображатимуться, коли хтось введе фразу, включаючи будь-які наближені варіанти та інші слова до або після вашого ключового слова. Наприклад, ви можете націлити послуги косіння газонів за місцем розташування та переглянути список місцевих послуг і їх сезонні ціни. Використання фразової відповідності, однак, дорожче, ніж широка відповідність, тому варто розглянути інші варіанти.

Використання фразової відповідності може підвищити CTR і конверсії, і може зменшити витрати на рекламу. Недоліком фразової відповідності є те, що вона обмежує ваші витрати на рекламу пошуковими запитами, які містять саме ваше ключове слово, що може обмежити ваше охоплення. Якщо ви тестуєте нові ідеї, однак, широка відповідність може бути найкращим варіантом. Цей параметр дає змогу протестувати нові оголошення та побачити, що працює. Що стосується ефективності реклами, ви захочете переконатися, що націлюєтеся на правильну аудиторію за допомогою правильних ключових слів.

Якщо ви рекламуєте продукт або послугу, які загалом популярні, відповідність ключової фрази є чудовим способом націлювання на цю групу. Фразова відповідність працює, гарантуючи, що ваші оголошення показуються лише людям, які шукали за точним ключовим словом або фразою. Головне переконатися, що фраза, яку ви використовуєте, розташована в правильному порядку, щоб вона відображалася в перших результатах пошуку. Сюди, ви уникнете витрачання рекламного бюджету на нерелевантний трафік.

Фразова відповідність може допомогти вам проаналізувати пошукові запити клієнтів, щоб визначити, за якими ключовими словами вони шукають. Це особливо корисно, якщо ви шукаєте конкретних клієнтів. Використання фразової відповідності в Adwords звузить вашу цільову аудиторію та покращить ефективність вашої рекламної кампанії. І, коли ви використовуєте його правильно, ви побачите вищу рентабельність витрат на рекламу. Після того, як ви освоїте ці методи, ви зможете досягати своїх цілей швидше та з більшою точністю, ніж будь-коли раніше.

Інший спосіб орієнтації на людей – це створення списків за інтересами. Ці списки можуть включати будь-яких відвідувачів веб-сайту або людей, які виконали певні дії на вашому веб-сайті. Зі списками спорідненості, ви можете націлюватися на конкретних користувачів на основі їхніх інтересів. І, якщо у вас є продукт, який люди нещодавно придбали, ви можете використовувати це, щоб націлити на них рекламу. Наступного разу ви створите нову аудиторію, обов’язково використовуйте спеціальний список спорідненості.

Відстежуйте конверсії за допомогою фразової відповідності

Якщо ви хочете покращити свою маркетингову кампанію в пошукових системах, ви можете розглянути можливість використання модифікатора фразової відповідності замість широкої відповідності. Ці модифікатори використовувалися в платному пошуку з самого початку каналу, і вони дозволяють точніше відображати рекламу. Хоча це може здатися гарною ідеєю, багато рекламодавців хвилюються про те, щоб витратити на рекламу марно, якщо вони не змінять своє ключове слово із широкою відповідністю. На додачу, ключове слово з фразовою відповідністю може спровокувати неконтрольований пошук у вашій об’яві, зниження релевантності вашої реклами.

Ще один спосіб оптимізувати ключові фрази – додати “+” до окремих слів. Це повідомить Google, що слово, яке ви хочете націлити, має використовуватися під час пошуку. Наприклад, якщо хтось шукає “помаранчева настільна лампа,” ваше оголошення з’явиться лише тоді, коли людина введе точну фразу. Цей спосіб ідеальний для людей, які шукають “помаранчева настільна лампа,” оскільки він буде показаний лише людям, які введуть точну фразу, а не загалом.

Підвищити рейтинг кліків і конверсії, обов’язково включайте цифри в заголовок ваших оголошень. Дослідження показують, що включення чисел у заголовок оголошень підвищує CTR на 217%. Але це не означає, що вам слід винаходити колесо. Хитрість полягає в тому, щоб створити переконливу ціннісну пропозицію та зачепити її, не винаходячи велосипеда. Тоді як розумна реклама може підвищити CTR, вони можуть бути дорогими. Тому, давайте розглянемо кілька простих, але ефективних стратегій.

Дослідження ключових слів

Щоб максимально використати вашу кампанію AdWords, ви повинні провести дослідження ключових слів. Ключові слова можна вибирати на основі їх популярності, ціна за клік, і обсяг пошуку. Планувальник ключових слів Google – це безкоштовний інструмент, який можна використовувати для цієї мети. Використовуючи цей інструмент, Ви можете визначити середню кількість пошукових запитів, яку отримує ключове слово щомісяця, і ціну за клік для кожного ключового слова. Планувальник ключових слів Google також пропонує пов’язані ключові слова, які можна використовувати для створення більш націлених кампаній.

Коли у вас є список ключових слів, настав час визначити їх пріоритети. Зосередьтеся на кількох найпопулярніших термінах. Майте на увазі, що менша кількість ключових слів призведе до більш цілеспрямованої кампанії та більшого прибутку. Однак, якщо у вас немає часу на дослідження кожного ключового слова, Ви можете скористатися безкоштовним інструментом, таким як SEMrush, щоб дізнатися, які ключові слова вводить ваша цільова аудиторія. Також можна використовувати інструмент дослідження ключових слів, як-от SEMrush, щоб дізнатися, скільки результатів відображається в SERP.

Іншим безкоштовним інструментом, який можна використовувати для дослідження ключових слів, є Ahrefs. Це гарне місце для початку, оскільки це дозволяє вам бачити своїх конкурентів’ відвідуваність сайту, конкуренція, і обсяг ключових слів. Ви також можете побачити, які типи веб-сайтів мають рейтинг за цими ключовими словами, і проаналізувати їхні стратегії. Це має вирішальне значення, оскільки ці ключові слова є тим, що ви хочете оцінити в Google. Однак, не завжди легко поділитися цими висновками з іншими сторонами.

Використання Планувальника ключових слів Google дозволяє переглядати обсяги пошуку за місяцями, що може допомогти вам націлити свої оголошення за більш конкретними термінами. Планувальник ключових слів також дозволяє переглядати схожі ключові слова. Цей інструмент також показує вам кількість людей, які здійснюють пошук за ключовим словом на основі ваших обмежень. Ви навіть можете скористатися Планувальником ключових слів Google, щоб побачити, які ключові слова конкурують за ті самі ключові слова, що й ваші. Ці інструменти дадуть вам уявлення про найпопулярніші ключові слова та допоможуть знайти найкращі для ваших рекламних кампаній.

Модель ставок

Ціна за клік (CPC) стратегія може створити більше дешевих показів, ніж CPM, особливо для оголошень у нижній частині сторінки. Однак, CPM працює найкраще, коли вашою основною метою є підвищення поінформованості про бренд. Встановлення ставок CPC вручну зосереджено на встановленні ставок для конкретних ключових слів. У цій моделі, ви можете використовувати вищі ставки лише для цих ключових слів, щоб збільшити видимість. Однак, цей метод може зайняти багато часу.

Adwords дозволяє змінювати ставки на рівні кампанії та групи оголошень. Ці коригування ставок називаються модифікаторами ставок. Для платформи доступні модифікатори ставок, InteractionType, і PreferredContent. Вони підтримуються на рівні групи оголошень через службу AdGroupCriterionService. Так само, коригування ставок на рівні кампанії можна зробити за допомогою служби CampaignBidModifierService. Google також надає API для цих коригувань.

Розташування оголошення за умовчанням називається широкою відповідністю. Цей тип показує ваше оголошення на сторінці пошукової системи за будь-яким ключовим словом, включаючи синоніми та пов’язані пошуки. Тоді як такий підхід дає велику кількість показів, він також має більш високу вартість. Інші типи відповідності включають точну відповідність, Фразова відповідність, і негативний збіг. Загалом, чим точніший ваш збіг, тим меншою буде ваша вартість.

Модель встановлення ставок для Adwords використовує різноманітні прийоми, щоб допомогти вам оптимізувати свої рекламні кампанії. Наприклад, Ви можете встановити максимальну ставку для певного ключового слова, потім відкоригуйте свою ставку залежно від кількості конверсій, які ви отримали. Якщо ви здійснили продаж, На основі цього AdWords збільшить вашу ставку. Для більш досвідчених користувачів, ви також можете використовувати динамічне відстеження переходів.

Цільова ціна за конверсію – це тип рекламної стратегії, спрямований на підвищення конверсій. Він встановлює ставки для кампанії на основі CPA (Ціна за придбання), це вартість залучення одного клієнта. Ця модель може бути складною, якщо ви не знаєте свою вартість придбання (CPA) або скільки конверсій приносять ваші оголошення. Однак, чим більше ви знаєте про CPA, тим більше ви знатимете, як відповідно встановлювати ставки.

Встановлення ставок вручну – це також можливість збільшити кількість кліків, враження, та перегляди відео. Вибір цієї стратегії дозволить вам контролювати свій бюджет, одночасно підвищуючи рентабельність інвестицій ваших кампаній. Однак, слід зауважити, що ручне встановлення ставок не рекомендується для кожної кампанії. Більш прийнятним варіантом буде використання стратегії максимізації конверсій, що не вимагає рук і вимагає менше зусиль. Ви також можете збільшити щоденний бюджет, якщо виявите, що ваші середні витрати нижчі за щоденний бюджет.

Оцінки якості

Щоб покращити ваші показники якості в Adwords, потрібно звернути увагу на певні ключові фактори. Ці фактори впливають на ваш показник якості окремо та разом, і може знадобитися коригування вашого веб-сайту. Нижче наведено деякі речі, які слід враховувати, щоб покращити свій показник якості:

Ваш показник якості безпосередньо залежить від ефективності вашої реклами. Високий показник якості означає гарну взаємодію з користувачем. Підвищення показника якості також є хорошою ідеєю, оскільки це допоможе підвищити рейтинг оголошення та знизити ціну за клік. Незалежно від того, чи прагнете ви збільшити видимість у Google чи знизити CPC, показник якості з часом впливатиме на ефективність вашої реклами. На додаток до цього, високий показник якості покращить розташування вашої реклами в результатах пошуку та знизить ціну за клік.

Ви можете покращити свій показник якості, оптимізувавши релевантність ключових слів свого оголошення. Відповідність ключового слова означає, наскільки точно ваше оголошення відповідає пошуковому запиту користувача. Релевантність ключового слова вашого оголошення вимірюється за допомогою показника якості, і визначатиме, як відображатимуться ваші оголошення. Ваше оголошення має розповісти потенційним клієнтам, чого вони можуть очікувати від вашого бізнесу, пропонують переконливий заклик до дії, і бути привабливим для користувачів на всіх пристроях.

На показник якості вашого облікового запису впливають три фактори:: очікуваний рейтинг кліків (CTR), досвід цільової сторінки (THE), і релевантність оголошення намірам шукача. Коли ви порівнюєте бали ключових слів, які з’являються в різних групах оголошень, ви побачите, що показники якості для цих ключових слів відрізнятимуться від тих самих ключових слів в інших групах оголошень. Причини цього – різні рекламні креативи, цільові сторінки, демографічний таргетинг, і більше. Якщо ваше оголошення має низький показник якості, ви краще зрозумієте, як розраховується показник якості. Результати цього аналізу публікуються на веб-сайті Google і оновлюються кожні кілька днів.

На аукціоні Adwords, ваш показник якості впливає на рейтинг вашої реклами та ціну за клік. Ви побачите, що нижча CPC означає менше грошей, витрачених за клік. Для вашої ставки слід також враховувати показники якості. Чим вищий ваш показник якості, тим більша ймовірність того, що ви відобразитесь у своєму оголошенні. На аукціоні оголошень, вища CPC принесе більший прибуток для пошукової системи.

Вартість

Одне з найважливіших питань, яке ви повинні поставити собі, це “яка вартість Adwords?” Більшість власників бізнесу не знають про витрати, пов’язані з онлайн-рекламою. Ціна за клік або CPC – це вартість, яка регулюється Google Adwords за допомогою показника, що називається максимальною CPC. Цей показник дозволяє рекламодавцям контролювати свої ставки відповідно до суми грошей, яку вони можуть дозволити собі витратити за кожен клік. Вартість кожного кліку залежить від розміру вашого бізнесу та галузі, у якій ви працюєте.

Щоб зрозуміти вартість ПЗК, ви захочете розглянути, як ви розподілите свій бюджет. Ви можете виділити частину свого бюджету на мобільну та настільну рекламу, Ви також можете націлити оголошення на певні мобільні пристрої, щоб збільшити кількість конверсій. Вартість програмного забезпечення PPC зазвичай базується на моделі передплати, тому обов’язково враховуйте вартість підписки. WordStream пропонує плани з передоплатою та шестимісячні контракти. Таким чином вам буде легко скласти бюджет на програмне забезпечення PPC, якщо ви розумієте положення та умови.

Найпоширенішим методом визначення вартості Adwords є ціна за клік (КПП). Його найкраще використовувати, якщо ви хочете орієнтуватися на певну цільову аудиторію, а не націлюватися на великий обсяг трафіку щодня. Вартість проміле, або CPM, метод встановлення ставок корисний для обох типів кампаній. CPM дає вам уявлення про кількість показів, які отримує ваша реклама, що важливо при розробці довгострокової маркетингової кампанії.

Оскільки кількість конкурентів в Інтернеті продовжує зростати, вартість Adwords виходить з-під контролю. Буквально кілька років тому, оплата за кліки все ще була відносно низькою ціною. Зараз, більше людей роблять ставки на Adwords, нові підприємства можуть витрачати 5 євро за клік на деякі ключові слова. Тому, як уникнути додаткових витрат на кампанії AdWords? Існує багато способів контролювати витрати, пов’язані з Adwords.

Якщо ви хочете знати, як структурувати свій обліковий запис Adwords, щоб максимізувати віддачу від витрат на рекламу, прочитайте цю статтю. У цій статті мова піде про витрати, Переваги, Націлювання та ключові слова. Як тільки ви зрозумієте ці три основні поняття, ви будете готові почати. Коли ви будете готові почати, перевірте безкоштовну пробну версію. Ви також можете завантажити рекламне програмне забезпечення Adwords тут. Потім ви можете почати створювати свій обліковий запис.

Витрати

Google витрачає більше ніж $50 мільйонів на рік в AdWords, страхові компанії та фінансові фірми сплачують найвищі ціни. На додачу, Amazon також витрачає значні суми, витрачаючи більше ніж $50 мільйонів щорічно в AdWords. Але яка фактична вартість? Як ви можете сказати? Наступне дасть вам загальне уявлення. Спочатку, вам слід враховувати CPC для кожного ключового слова. Мінімальна CPC в п’ять центів не вважається дорогими ключовими словами. Найдорожчі ключові слова можуть коштувати стільки ж, скільки $50 за клік.

Інший спосіб оцінити вартість – розрахувати коефіцієнт конверсії. Це число вказуватиме, як часто відвідувач виконує певну дію. Наприклад, ви можете встановити унікальний код для відстеження підписок на електронну пошту, і сервер AdWords перевірить сервери, щоб зв’язати цю інформацію. Потім ви помножите це число на 1,000 для розрахунку вартості перетворення. Потім ви можете використовувати ці значення для визначення вартості кампаній AdWords.

Релевантність оголошення є важливим фактором. Підвищення релевантності оголошення може підвищити показники кліків і показники якості. Оптимізатор конверсій керує ставками на рівні ключового слова, щоб збільшити кількість конверсій за ціною за конверсію, указаною рекламодавцем, або нижче., або CPA. Чим доречніші ваші оголошення, тим вищою буде ваша CPC. Але що робити, якщо ваша кампанія не працює належним чином? Можливо, ви не захочете витрачати гроші на неефективну рекламу.

Десять найдорожчих ключових слів в AdWords пов’язані з фінансами та галузями, які керують великими сумами грошей. Наприклад, ключове слово “ступінь” або “освіти” займає перше місце в списку дорогих ключових слів Google. Якщо ви плануєте вступити у сферу освіти, Будьте готові заплатити високу CPC за ключове слово з низьким обсягом пошуку. Ви також захочете знати про ціну за клік будь-яких ключових слів, пов’язаних із очисними спорудами.

Поки ви можете керувати своїм бюджетом, Google AdWords може бути чудовим варіантом для малого бізнесу. Ви можете контролювати, скільки ви витрачаєте на клік за допомогою географічного націлювання, націлювання на пристрій, і більше. Але пам'ятайте, ти не один! Google стикається з жорсткою конкуренцією з боку AskJeeves і Lycos. Вони кидають виклик правлінню Google як платної пошукової системи номер один у світі.

Переваги

Google AdWords – це платформа для реклами з оплатою за клік. Він керує оголошеннями, які з’являються вгорі результатів пошуку Google. Майже кожна компанія може отримати користь від AdWords, через властиві переваги. Його потужні параметри націлювання виходять за рамки простого вибору цільової аудиторії на основі розташування чи інтересів. Ви можете орієнтуватися на людей на основі точних слів, які вони вводять у Google, гарантуючи, що ви рекламуєте лише тих клієнтів, які готові купувати.

Google Adwords вимірює все, від ставок до позицій оголошення. З Google Adwords, ви можете відстежувати та коригувати ціни ставок, щоб отримати найкращу віддачу від кожного кліку. Команда Google Adwords надаватиме вам кожні два тижні, щотижня, та щомісячна звітність. Ваша кампанія може залучити до семи відвідувачів на день, якщо вам пощастить. Щоб отримати максимум від Adwords, вам потрібно мати чітке уявлення про те, чого ви намагаєтеся досягти.

У порівнянні з SEO, AdWords є набагато ефективнішим інструментом для залучення трафіку та потенційних клієнтів. PPC реклама є гнучкою, масштабований, і вимірюваний, це означає, що ви платите лише тоді, коли хтось натискає ваше оголошення. На додачу, ви точно знатимете, які ключові слова принесли вам найбільше трафіку, що дозволяє покращити вашу маркетингову стратегію. Ви також можете відстежувати конверсії через AdWords.

Редактор Google AdWords робить інтерфейс простим у використанні та допомагає керувати кампанією. Навіть якщо ви керуєте великим обліковим записом AdWords, Редактор AdWords зробить керування вашою кампанією ефективнішим. Google продовжує просувати цей інструмент, і він має широкий спектр інших переваг для власників бізнесу. Якщо ви шукаєте рішення для рекламних потреб вашого бізнесу, Редактор AdWords є одним із найкорисніших доступних інструментів.

На додаток до відстеження конверсій, AdWords пропонує різні інструменти тестування, які допоможуть створити ідеальну рекламну кампанію. Ви можете перевірити заголовки, текст, і зображення за допомогою інструментів AdWords і подивіться, які з них ефективніші. Ви навіть можете протестувати свої нові продукти за допомогою AdWords. Переваги AdWords безмежні. Тому, чого ти чекаєш? Почніть роботу сьогодні й отримайте переваги AdWords!

Націлювання

Націлювання кампаній Adwords на певну аудиторію може допомогти вам підвищити коефіцієнт конверсії та збільшити відвідуваність веб-сайту. AdWords пропонує кілька методів для цього, але найефективнішим методом, ймовірно, буде поєднання методів. Все залежить від ваших цілей. Щоб дізнатися більше про ці різні методи, читайте далі! Також, не забудьте протестувати свої кампанії! Ми обговоримо, як перевірити ці різні типи націлювання в Adwords.

Орієнтація на дохід є прикладом демографічної групи місцеположення. Цей тип націлювання базується на загальнодоступних даних IRS. Поки він доступний лише в Сполучених Штатах, Google AdWords може отримати інформацію з IRS і ввести її в AdWords, дозволяючи створювати списки на основі розташування та поштових індексів. Ви також можете використовувати опцію Income Targeting для цільової реклами. Якщо ви знаєте, до якої демографічної групи належить ваша аудиторія, ви можете відповідно сегментувати свої кампанії AdWords.

Ще один спосіб націлити свої кампанії Adwords – вибрати конкретну тему чи підтему. Це дозволяє охопити ширшу аудиторію з меншими зусиллями. Однак, тематичне націлювання менше залежить від конкретних ключових слів. Націлювання за темами є чудовим інструментом у поєднанні з ключовими словами. Наприклад, ви можете використовувати теми для послуг або продуктів свого веб-сайту, або для конкретної події чи бренду. Але який би спосіб ви не вибрали, ви зможете охопити цільову аудиторію та збільшити конверсію.

Наступний спосіб націлювання реклами AdWords – це вибір аудиторії на основі середнього доходу, Місцезнаходження, і більше. Ця опція корисна для маркетологів, які хочуть переконатися, що реклама, на яку вони витрачають свої гроші, охопить аудиторію, яка найімовірніше зробить покупку. Сюди, ви можете бути впевнені, що ваша рекламна кампанія охопить аудиторію, яка, ймовірно, придбає ваш продукт. Але як ви можете це зробити?

Ключові слова

При виборі ключових слів для вашої реклами, намагайтеся уникати широких термінів або слів, які не стосуються вашої діяльності. Ви хочете націлити релевантні кліки від кваліфікованих клієнтів і звести кількість показів до мінімуму. Наприклад, якщо у вас є майстерня з ремонту комп’ютерів, не рекламуйте свій бізнес за допомогою цього слова “комп'ютер.” І хоча ви не можете уникнути широких ключових слів, Ви можете зменшити витрати на PPC, використовуючи синоніми, близькі варіації, і семантично пов’язані слова.

Хоча ключові слова з довгим хвостом спочатку можуть здатися привабливими, SEM, як правило, не любить їх. Іншими словами, якщо хтось вводить “пароль wifi” вони, ймовірно, не шукають ваш продукт чи послугу. Можливо, вони або намагаються викрасти вашу бездротову мережу, або в гості до друга. Жодна з цих ситуацій не піде на користь вашій рекламній кампанії. Натомість, використовуйте довгі ключові слова, релевантні вашому продукту чи послузі.

Ще один спосіб знайти ключові слова з низьким рівнем конверсії – запустити негативні кампанії. Ви можете виключити певні ключові слова зі своєї кампанії на рівні групи оголошень. Це особливо корисно, якщо ваші оголошення не приносять продажів. Але це не завжди можливо. Є кілька хитрощів, щоб знайти ключові слова, що перетворюють. Щоб отримати додаткову інформацію, перегляньте цю статтю журналу Search Engine Journal. Він містить багато порад щодо визначення ключових слів із високою конверсією. Якщо ви ще цього не зробили, Ви можете почати експериментувати з цими стратегіями вже сьогодні.

Найголовніше, про що слід пам’ятати про ключові слова для Adwords, це те, що вони відіграють важливу роль у відображенні ваших оголошень потенційним клієнтам.. Використовуючи високоякісні ключові слова, ваші оголошення відображатимуться висококваліфікованим потенційним клієнтам, які перебувають на нижчому щаблі шляху здійснення покупки. Сюди, ви можете охопити високоякісну аудиторію, яка з більшою ймовірністю здійснить конверсію. Існує три основних типи ключових слів, транзакційний, інформаційний, і звичай. Ви можете використовувати будь-який із цих типів ключових слів для націлювання на певну групу клієнтів.

Ще один спосіб знайти високоякісні ключові слова – це скористатися інструментом добору ключових слів від Google. Ви також можете скористатися аналітичним звітом про пошукові запити для веб-майстрів Google. Щоб підвищити свої шанси на отримання конверсій, використовуйте ключові слова, які стосуються вмісту вашого сайту. Наприклад, якщо ви продаєте одяг, спробуйте використати слово “мода” як ключове слово. Це допоможе вашій кампанії помітити тих, хто зацікавлений у продукті, який ви продаєте.

Щоб бути успішним в Adwords, вам потрібно знати, які ключові слова слід використовувати та як робити ставки на них. У цій статті, Ви дізнаєтеся, як встановлювати ставки вручну, дослідження ключових слів, і повторно націлюйте свої оголошення. У стратегії ключових слів є більше, теж, включно з тим, як перевірити ключові слова та як дізнатися, які з них мають найкращий рейтинг кліків. Сподіваюся, ці стратегії допоможуть вам отримати максимальну віддачу від Adwords.

Дослідження ключових слів

Пошуковий маркетинг є важливою частиною онлайн-маркетингу, а успішна рекламна кампанія залежить від вибору правильних ключових слів. Дослідження ключових слів – це процес визначення прибуткових ринків і мети пошуку. Ключові слова надають маркетологу статистичні дані про користувачів Інтернету та допомагають їм розробити рекламну стратегію. Використання таких інструментів, як Google AdWords’ конструктор реклами, компанії можуть вибрати найбільш відповідні ключові слова для своєї реклами з оплатою за клік. Мета дослідження ключових слів полягає в тому, щоб викликати сильне враження у людей, які активно шукають те, що ви пропонуєте.

Першим кроком у дослідженні ключових слів є визначення цільової аудиторії. Як тільки ви визначите свою цільову аудиторію, ви можете перейти до більш конкретних ключових слів. Для проведення дослідження ключових слів, ви можете використовувати безкоштовні інструменти, як-от інструмент добору ключових слів Google Adwords, або платні інструменти для дослідження ключових слів, як-от Ahrefs. Ці інструменти чудово підходять для дослідження ключових слів, оскільки вони пропонують показники для кожного з них. Ви також повинні провести якомога більше досліджень, перш ніж вибрати конкретне ключове слово чи фразу.

Ahrefs — один із найкращих інструментів дослідження ключових слів для творців контенту. Його інструмент дослідження ключових слів використовує дані кліків, щоб запропонувати унікальні показники кліків. Ahrefs має чотири різні плани передплати, з безкоштовними пробними версіями планів передплати Standard і Lite. З безкоштовними пробними версіями, ви можете користуватися інструментом протягом семи днів і платити лише раз на місяць. База ключових слів велика – містить п’ять мільярдів ключових слів із 200 країни.

Дослідження ключових слів має бути постійним процесом, оскільки популярні сьогодні ключові слова можуть бути не найкращими варіантами для вашого бізнесу. На додаток до дослідження ключових слів, він також має включати дослідження термінів контент-маркетингу. Провести дослідження, просто введіть ключові слова, які описують вашу компанію, і подивіться, скільки разів люди вводять ці терміни щомісяця. Слідкуйте за кількістю пошукових запитів, які кожен термін отримує щомісяця, і скільки кожен з них коштує за клік. З достатньою кількістю досліджень, ви можете писати вміст, пов’язаний із цими популярними пошуковими запитами.

Ставки за ключовими словами

Ви повинні дослідити конкуренцію та визначити найпоширеніші ключові слова, щоб підвищити свої шанси отримати високий трафік і заробити гроші. Використання інструментів дослідження ключових слів допоможе вам визначити, які ключові слова мають найбільший потенціал, а які надто конкурентоспроможні, щоб ви могли заробити гроші. Ви також можете використовувати такі інструменти, як Ubersuggest, щоб переглянути історичну статистику ключових слів, запропоновані бюджети, та конкурентні пропозиції. Після того як ви визначите, які ключові слова принесуть вам гроші, вам потрібно визначитися зі стратегією ключових слів.

Найголовніше, про що слід пам’ятати, — ретельно вибирати ключові слова, на які ви хочете націлитися. Чим вище CPC, кращий. Але якщо ви хочете досягти найвищого рейтингу в пошукових системах, Ви повинні поставити високу ставку. Google розглядає вашу ставку CPC та показник якості ключового слова, на яке ви націлюєтеся. Це означає, що вам потрібно вибрати правильні ключові слова, які допоможуть вам отримати найвищі рейтинги. Встановлення ставок на ключові слова дає змогу бути точнішими з аудиторією.

При призначенні ставок на ключові слова в Adwords, ви повинні враховувати, що шукає ваша цільова аудиторія. Чим більше людей знайдуть ваш веб-сайт через ваші оголошення, тим більше трафіку ви отримаєте. Пам’ятайте, що не всі ключові слова призведуть до продажів. Використання відстеження конверсій дозволить вам знайти найприбутковіші ключові слова та відповідно налаштувати максимальну CPC. Коли ваша стратегія призначення ставок для ключових слів працює, це принесе вам більший прибуток. Якщо ваш бюджет обмежений, Ви завжди можете скористатися службою на зразок PPCexpo, щоб оцінити свою стратегію встановлення ставок для ключових слів.

Пам’ятайте, що ваші конкуренти не обов’язково хочуть, щоб ви були першим на сторінці результатів Google. Ви також повинні враховувати прибутковість вашої рекламної кампанії. Чи справді вам потрібен трафік від клієнтів, які, можливо, шукають ваш продукт?? Наприклад, якщо ваше оголошення відображається під їхніми списками, ви можете залучати кліки від інших компаній. Уникайте ставок на терміни торгової марки ваших конкурентів, якщо вони не націлені вашим бізнесом.

Встановлення ставок вручну

Автоматичне призначення ставок не враховує останні події, висвітлення в ЗМІ, флеш розпродажі, або погода. Ручне встановлення ставок спрямоване на встановлення правильної ставки в потрібний час. Знижуючи ставки, коли ROAS низька, ви можете максимізувати свій дохід. Однак, для ручного встановлення ставок потрібно знати про різні фактори, які можуть впливати на ROAS. З цієї причини, встановлювати ставки вручну вигідніше, ніж автоматизувати їх.

Хоча цей спосіб займає трохи більше часу, він пропонує детальний контроль і гарантує миттєве впровадження змін. Автоматичне призначення ставок не ідеально підходить для великих облікових записів, які може бути важко контролювати та контролювати. Більше того, щоденні перегляди облікового запису обмежують рекламодавців’ здатність бачити “більша картина.” Встановлення ставок вручну дозволяє контролювати ставки для певного ключового слова.

На відміну від автоматичного призначення ставок, для встановлення ставок вручну в Google Adwords потрібно знати свій продукт або послугу та мати необхідні знання для встановлення ставок. Однак, автоматичне встановлення ставок не завжди є найкращим вибором для деяких кампаній. Хоча Google може автоматично оптимізувати ваші ставки на основі конверсій, він не завжди знає, які конверсії мають відношення до вашого бізнесу. Ви також можете використовувати список мінус-слів, щоб зменшити відходи.

Коли ви хочете збільшити кліки, ви можете встановити CPC вручну в Google Adwords. Ви також можете встановити обмеження максимальної ставки CPC. Але майте на увазі, що цей метод може вплинути на вашу ціль і різко підвищити вашу CPC. Якщо у вас є бюджет $100, встановлюючи максимальну ставку CPC $100 може бути хорошим варіантом. В цьому випадку, Ви можете встановити нижчу ставку, тому що ймовірність конверсії низька.

Повторне націлювання

Політика Google забороняє збирати особисту або ідентифікаційну інформацію, як-от номери кредитних карток, адреси електронної пошти, і номери телефонів. Незалежно від того, наскільки привабливим для вашого бізнесу може бути перенацілювання за допомогою Adwords, є способи уникнути збору особистої інформації таким чином. Google має два основних типи оголошень із перенацілюванням, і вони працюють дуже різними способами. У цій статті розглядаються дві з цих стратегій і пояснюються переваги кожної.

RLSA – це потужний спосіб охопити користувачів, які перебувають у ваших списках повторного націлювання, і охопити їх, близьких до конверсії. Цей тип ремаркетингу може бути ефективним для залучення користувачів, які виявили інтерес до ваших продуктів і послуг, але ще не здійснили конверсію. Використання RLSA дає змогу охопити цих користувачів, зберігаючи високий рівень конверсії. Сюди, ви можете оптимізувати свою кампанію, націлившись на найбільш релевантних користувачів.

Кампанії з перенацілюванням можна проводити на різних платформах, від пошукових систем до соціальних мереж. Якщо у вас є продукт, який користується особливою популярністю, ви можете створювати оголошення для схожих продуктів із привабливою пропозицією. Кампанії з перенацілюванням можна налаштувати на кількох платформах. Однак, для максимального ефекту, найкраще вибрати найбільш ефективну комбінацію обох. Добре проведена кампанія перенацілювання може стимулювати нові продажі та збільшити прибуток на до 80%.

Повторне націлювання за допомогою Adwords дозволяє відображати рекламу на сторінці, яку ви відвідували раніше. Якщо користувач переглядав сторінку вашого продукту в минулому, Google відображатиме динамічні оголошення, які містять цей продукт. Ці оголошення знову відображатимуться відвідувачам, якщо вони відвідають сторінку протягом тижня. Те саме стосується оголошень, розміщених на YouTube або в медійній мережі Google. Однак, Adwords не відстежує ці перегляди, якщо ви не зв’яжетеся з ними протягом кількох днів.

Мінус-слова

Якщо вам цікаво, як знайти та додати мінус-слова до своєї кампанії Adwords, є кілька способів зробити це. Одним із простих способів є використання пошуку Google. Введіть ключове слово, на яке ви намагаєтеся націлитися, і ви, ймовірно, побачите масу релевантних оголошень. Додавання цих оголошень до списку мінус-слів Adwords допоможе вам уникати таких оголошень і зберегти свій обліковий запис чистим.

Якщо ви керуєте агентством онлайн-маркетингу, ви можете націлитися на конкретні мінус-слова для SEO, а також для PPC, CRO, або дизайн цільової сторінки. Просто натисніть “додати мінус-слова” кнопку поруч із пошуковими термінами, і вони відображатимуться поруч із пошуковим терміном. Це допоможе вам залишатися актуальними та отримувати цільові потенційні клієнти та продажі. Але не забувайте про мінус-слова ваших конкурентів – деякі з них можуть бути однаковими, тому вам доведеться бути вибірковими.

Використання мінус-слів для блокування пошукових запитів є потужним способом захисту вашого бізнесу від неохайної реклами Google. Ви також повинні додати мінус-слова на рівні кампанії. Це блокуватиме пошукові запити, які не стосуються вашої кампанії, і працюватиме як мінус-слово за умовчанням для майбутніх груп оголошень. Ви можете встановити мінус-слова, які описують вашу компанію в загальних термінах. Ви також можете використовувати їх для блокування реклами певних продуктів або категорій, наприклад взуттєві магазини.

Так само, як позитивні ключові слова, Вам слід додати мінус-слова до своєї кампанії Adwords, щоб запобігти небажаному трафіку. Коли ви використовуєте мінус-слова, слід уникати загальних термінів, як от “аерофритюрниця ніндзя”, що залучатиме лише людей, які зацікавлені в конкретних продуктах. Більш конкретний термін, як от “аерофритюрниця ніндзя”, заощадить ваші гроші, і ви зможете виключати оголошення, які не відповідають вашому бізнесу.