Сезнең реклама счетын ничек урнаштырырга

Adwords счетыгызны урнаштыруның төрле ысуллары бар. Максатларыгызга карап, сез түбәндәге структураларның берсен куллана аласыз: Акциянең максаты, Сатып алу системасы, һәм бәясе. Сплит тест шулай ук ​​вариант. Акция өчен иң яхшы форматны урнаштыргач, реклама бюджетын ничек үткәрергә икәнен билгеләргә вакыт. Түбәндә китерелгән, башларга ярдәм итүче берничә киңәш. Иң нәтиҗәле кампанияләр булдыру, бу кулланманы укыгыз.

Бәясе

Adwords бәясе берничә үзгәрүчәнгә карап үзгәрә. Уртача бәя тирәсе $1 to $5 бер басуга, дисплей челтәре өчен чыгымнар күпкә түбән. Кайбер ачкыч сүзләр башкаларга караганда кыйммәтрәк, һәм базардагы көндәшлек бәягә дә тәэсир итә. Иң кыйммәтле Adwords ачкыч сүзләре уртачадан кыйммәтрәк, һәм гадәттә югары конкурентлы базарларга керәләр, хокук һәм страховкалау өлкәләре кебек. Ләкин, югарырак чыгымнар белән, Adwords сезнең бизнесны онлайн режимда сату өчен иң яхшы ысул.

ГК үзеннән-үзе күп мәгълүмат бирмәсә дә, бу Adwords бәясен аңлау өчен бик яхшы башлангыч. Тагын бер файдалы күрсәткеч - CPM, яки меңгә бәя. Бу күрсәткеч сезгә рекламага күпме акча тотуыгыз турында күзаллау бирә, һәм CPC һәм CPM кампанияләре өчен дә файдалы. Озак вакытлы маркетинг кампаниясен булдыруда бренд тәэсирләре бик кыйммәт.

Adwords бәясе - сезнең басу бәясе (КПК) һәм мең тәэсиргә бәя (CPM). Бу сумма бүтән чыгымнарны кертми, сезнең сайт хостинг кебек, ләкин бу сезнең гомуми бюджетыгызны күрсәтә. Көндәлек бюджет һәм максималь заявка сезнең бәяне контрольдә тотарга ярдәм итә ала. Сез шулай ук ​​ачкыч сүз яки реклама төркеме дәрәҗәсендә тәкъдимнәр куя аласыз. Мониторинг өчен бүтән файдалы күрсәткечләр уртача позицияне үз эченә ала, бу сезнең рекламаның калган реклама арасында ничек торуын күрсәтә. Әгәр дә сез үз тәкъдимнәрегезне ничек урнаштырырга икәнлеген белмисез икән, бүтән реклама бирүчеләрнең күпме түләгәнен күрү өчен сез аукцион төшенчәләрен куллана аласыз.

Сезнең бюджетка өстәп, сезнең сыйфат рейтингы Adwords бәясенә дә тәэсир итә. Google Adwords кампаниясе бәясен билгеле бер ачкыч сүз өчен реклама булган реклама бирүчеләр санына карап исәпли. Сезнең сыйфат рейтингы югарырак, басу бәясе түбәнрәк булачак. Икенче яктан, сезнең сыйфат рейтингы начар булса, сез конкуренциягә караганда күпкә күбрәк түләрсез. Шулай итеп, Adwords өчен бюджетыгызны аңлау мөһим, сез аның эчендә калырсыз һәм уңай нәтиҗәләр күрерсез.

Сатып алу системасы

Сатып алу системасына үзгәрешләр кертү һәм Adwords системасына туры килү системасы бик күп тәнкыйтьчеләрнең Google'да мыскыллаулары. Элегерәк, отель чылбыры реклама бирүчесе бу сүзгә тәкъдим итә ала “кунакханә,” аның рекламасының SERP өстендә булуын тәэмин итү. Бу шулай ук ​​аларның рекламасы сүз булган фразеологизмнарда күрсәтеләчәк дигән сүз “кунакханә.” Бу киң матч дип аталган. Ләкин хәзер, Google үзгәртүләре белән, ике система инде аерылмый.

Бюджет кысаларында сезнең басуларны максимальләштерү өчен берничә стратегия бар. Әгәр дә сез конверсия тизлеген арттырырга һәм күбрәк күләм табарга теләсәгез, бу стратегияләр идеаль. Ләкин шуны онытмагыз: конкурс стратегиясенең һәр төренең үз файдасы бар. Сатып алу системасының өч төп төре һәм аларның өстенлекләре түбәндә китерелгән. Әгәр сез Adwords өчен яңа булсагыз, сезнең иң яхшы вариант - Максимизация конверсия стратегиясен сынап карау, конверсияләрне максимальләштерү өчен тәкъдимнәрне автоматик рәвештә көйли.

Автоматлаштырылган заявкалар стратегиясе түләүле рекламадан фаразлый, ләкин сез кул белән эшләнгән ысуллар белән яхшырак нәтиҗәләргә ирешә аласыз. Тәкъдим итү - сез билгеле бер ачкыч сүз өчен түләргә теләгән сумма. Ләкин онытмагыз, заявка сезнең рейтингыгызны билгеләми; Google төп сүзгә иң күп акча сарыф иткән кешегә өстенлек бирергә теләми. Шуңа күрә аны кулланганчы аукцион системасы турында укырга кирәк.

Кул белән сату һәр реклама өчен заявка күләмен контрольдә тотарга мөмкинлек бирә. Реклама яхшы эшләмәгәндә, сез бюджетны киметү өчен Сатып алу системасын куллана аласыз. Мәсәлән, сезнең продукт бик популяр булса, сез төгәл матч урынына киң матч кулланырга теләрсез. Гомуми эзләү өчен киң матч - яхшырак вариант, ләкин сезгә бераз кыйммәтрәк булачак. Альтернатив рәвештә, сез төгәл матчны яки фразеологик матчны сайлый аласыз.

Акциянең максаты

Google Adwords'та кампания максатын куюның берничә ысулы бар. Сез көндәлек бюджет куя аласыз, бу сезнең айлык кампания инвестицияләрегезгә тигез. Аннары, бу санны бер ай эчендә көн санына бүлегез. Көндәлек бюджетыгызны билгеләгәч, сез үз конкурс стратегиягезне куя аласыз. Моннан тыш, кампаниянең максатлары төрле трафик өчен куелырга мөмкин. Сезнең кампания максатларына карап, сез билгеле урыннарны яки аерым аудиторияне максат итеп сайлый аласыз.

Акциянең максаты - бөтен кампаниянең төп элементы. Максат кампания уңышлы булсын өчен нәрсә үзгәрергә кирәклеген ачык итеп сурәтләргә тиеш. Бу мөмкин кадәр кыска булырга тиеш, һәм кампаниядә катнашучыларның барысы да аңларлык итеп язылырга тиеш. Максат шулай ук ​​конкрет булырга тиеш, ирешеп була, һәм реалистик. Бу максатка ирешү өчен кирәкле ресурсларны билгеләргә булыша. Changeзгәреш теорияләрен куллану, сез үз кампаниягез өчен реалистик максатлар куя аласыз.

Сынау рекламаларын бүлегез

Google'ның Adwords'ында рекламагызны бүлү-сынау өчен ике төп адым бар. Башта, сезгә ике төрле реклама ясарга һәм аларны реклама төркеменә куярга кирәк. Аннары, кайсының яхшырак эшләвен күрү өчен сез аларның һәрберсенә басыгыз. Аннары сез рекламаның кайсы версиясенең эффектив булуын күрә аласыз. Сплит-тестны мөмкин кадәр эффектив итү, астагы адымнарны үтәгез.

Ике төрле реклама җыелмасы төзегез һәм һәр реклама өчен бюджет билгеләгез. Бер реклама азрак торачак, икенчесе кыйммәтрәк булачак. Сезнең реклама бюджетын билгеләргә, сез кампания бюджеты калькуляторын куллана аласыз. Чөнки бүленгән тестлар кыйммәт, сез бераз акча югалтырсыз, ләкин сез реклама комплектларының эшләвен белерсез. Ике реклама комплекты охшаш булса, бюджетыгызны тиешенчә көйләгез.

Ике реклама төркемен сайлагач, иң күп тапкыр басу мөмкинлеген сайлагыз. Google сезгә кайсысы уңышлырак икәнен әйтер. Беренче рекламагыз иң күп чыкса, аннары бу яхшы билге. Ләкин икенче реклама төркеменең басу дәрәҗәсе түбән. Башка реклама төркеменнән иң югары CTR күрергә өметләнгәндә сез үз тәкъдимегезне киметергә теләрсез. Шулай итеп, сез рекламагызның конверсиягә тәэсирен сынап карый аласыз.

Facebook рекламаларын бүлүнең тагын бер ысулы - сезнең булган кампанияне редакцияләү. Моның өчен, реклама комплектларын үзгәртегез һәм Сплит төймәсен сайлагыз. Facebook үзгәрешләр белән автоматик рәвештә яңа реклама җыелмасы ясаячак һәм оригиналын кире кайтарачак. Сплит тест аны туктатыр өчен планлаштырганчы эшләячәк. Сезнең сынау уңышлы булса, сез тест нәтиҗәләре белән кампанияне дәвам итәргә тиеш. Сез рекламаны ике яки хәтта өч аерым кампаниягә бүләргә теләрсез.

ROI

Эзләү двигателе рекламасы - кирәкле перспективаларга вакытында ирешү өчен чыгымлы ысул. Ул шулай ук ​​күбрәк күзәтү тәкъдим итә, нинди реклама яки эзләү шартлары сатуга китергәнен ачыкларга мөмкинлек бирә. Ләкин, маркетерлар дөрес ачкыч сүзләрен сайлап ROI максимумын белергә тиеш, тиешле бюджет бүлеп бирү һәм кирәк булганда стратегияләрне көйләү. Бу мәкаләдә ROI-ны Adwords белән максимумлаштыруны истә тоту өчен кайбер мөһим факторлар карала. Күбрәк белү өчен укыгыз.

Adwords ROI-ны исәпләгәндә, онытмаска кирәк, вебсайтка басу һәрвакыт сатуга тәрҗемә ителми. Сезгә Adwords ROI-ны исәпләү өчен конверсияләрне күзәтергә кирәк булачак. Бу телефон аша шалтыратулар аша эшләнергә мөмкин, шулай ук ​​кунак финалга чыкканчы күзәтү “Рәхмәт” бит. Теләсә нинди маркетинг кампаниясе кебек, ROI сезнең реклама сезнең вебсайтка күпме килүенә бәйле. Моның өчен, сатып алу нияте белән төп сүзләрне сайларга кирәк.

Сезнең РОИны яхшырту өчен, рекламагызга өстәмәләр өстәргә уйлагыз. Десант бите киңәйтүләрен куллану сезгә күбрәк максатчан кунакларны җәлеп итәргә ярдәм итәчәк. Ачкыч сүз өстәмәсенә өстәп, сез шулай ук ​​шалтыратуларны яки урнашу киңәйтүләрен куллана аласыз. Соңгысы сезнең сайтка турыдан-туры шалтырату төймәсен өсти. Сез шулай ук ​​күзәтүләрне һәм сайт сылтамаларын кешеләрне бәйләнешле битләргә юнәлтә аласыз. Дөрес сайлау алдыннан сез төрле вариантларны сынап карарга тиеш. ROI максимумлаштырасыгыз килсә, барысын да сынап кара.

Google Analytics сезгә автоматик тамгалау белән Adwords кампанияләрен автоматик рәвештә билгеләргә мөмкинлек бирә. Докладлар сезгә ROI Adwords кампанияләрен күрсәтәчәк. Сез шулай ук ​​бәяле мәгълүматны түләүле маркетинг хезмәтләреннән Google Аналитикага кертергә тиеш, аларның эшләвен күзәтү өчен. Моны эшләү сезгә реклама чыгымнарын күзәтергә ярдәм итәчәк, керемнәр һәм ROI. Бу мәгълүмат сезгә акчагызны кая салырга икәнлеге турында яхшырак карар кабул итәргә мөмкинлек бирәчәк. Бу әле башлангыч кына. Сез бу күрсәтмәләрне үтәп, җиңел сүзләр ROI-ны күзәтә аласыз.