E-posta adresi info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
AdWords programı, reklamverenlerin çeşitli ürün veya hizmetler için reklam yayınlamasına olanak tanır. Tipik, reklamverenler tıklama başına ödeme modelini kullanıyor. Yine de, diğer teklif yöntemlerini de kullanabilirler, gösterim başına maliyet veya edinme başına maliyet gibi. AdWords ayrıca kullanıcıların belirli kitleleri hedeflemesine de olanak tanır. Ek olarak, ileri düzey kullanıcılar bir dizi pazarlama aracından yararlanabilir, anahtar kelime oluşturma ve belirli deneme türleri dahil.
The cost per click for Adwords is an important metric to keep track of when building a marketing campaign. Çeşitli faktörlere bağlı olarak değişebilir, anahtar kelimelerinizin kalitesi dahil, reklam metni, ve açılış sayfası. Yine de, Tekliflerinizi en iyi YG elde edecek şekilde optimize etmenin yolları vardır.
Tıklama başına maliyetinizi düşürmenin bir yolu, reklamlarınızın kalite puanını artırmaktır. Google, kaliteyi belirlemek için TO adı verilen bir formül kullanır. TO'nuz yüksekse, Google'a, reklamlarınızın ziyaretçinin arama sorgusuyla alakalı olduğunu bildirir. Yüksek kalite puanı, tıklama başına maliyetinizi şu ana kadar azaltabilir: 50%.
Adwords'ün ortalama tıklama başına maliyeti bir dizi faktöre bağlıdır, sektörünüz dahil, sunduğunuz ürün veya hizmetin türü, ve hedef kitle. Örneğin, flört ve kişisel sektör en yüksek ortalama tıklama oranına sahip, hukuk sektörü en düşük ortalamaya sahipken.
Adwords için tıklama başına maliyet büyük ölçüde değişir, ve şu kadar düşük olabilir: $1 veya şu kadar yüksek $2. Yine de, TBM'lerin daha yüksek olduğu birçok sektör var, ve bu işletmeler, müşterilerinin yaşam boyu değerinin yüksek olması nedeniyle yüksek TBM'leri haklı gösterebilmektedirler. Bu sektörlerdeki anahtar kelimelerin ortalama TBM'si genellikle $1 ve $2.
Adwords için tıklama başına maliyet iki farklı modele ayrılabilir: sabit oran ve teklife dayalı. İkincisi, reklamverenin her tıklama için belirli bir miktar ödemeyi kabul etmesini içerir, birincisi ziyaretçi sayısına dayalı bir tahmindir. Sabit oranlı modelde, hem reklamveren hem de yayıncı belirli bir miktar üzerinde anlaşır.
Quality score is an important component of Adwords, reklamınızın anahtar kelimenizle ne kadar alakalı olduğunun bir ölçüsü. Anahtar kelimeniz ne kadar alakalı olursa, reklamınız o kadar iyi olur. Reklam kalite puanınızı artırmanın ilk adımı, reklamınızın kopyasının anahtar kelimenizle nasıl ilişkili olduğunu anlamaktır. O zamanlar, alaka düzeyinizi artırmak için reklamınızdaki metni ayarlayabilirsiniz.
ikinci olarak, Kalite Puanınız tıklama başına maliyeti etkileyecektir (TBM). Düşük Kalite Puanı TBM'nizi yükseltebilir, ancak etki anahtar kelimeden anahtar kelimeye değişebilir. Etkilerini hemen görmek zor olsa da, Yüksek Kalite Puanının faydaları zamanla artacaktır. Yüksek puan, reklamlarınızın ilk üç sonuçta görüneceği anlamına gelir.
AdWords kalite puanı üç faktörün birleşimiyle belirlenir. Bu faktörler, belirli bir kampanyadan aldığınız trafik miktarını içerir, yeni başlayan biri olup olmadığınızı, veya ileri düzey bir kullanıcı. Google, ne yaptığını bilenleri ödüllendiriyor, modası geçmiş teknikleri kullanmaya devam edenleri ise cezalandırıyor.
Kalite Puanının yüksek olması reklamınızın görünürlüğünü artıracak ve etkinliğini artıracaktır. Ayrıca kampanyanızın başarısını artırmanıza ve tıklama başına maliyeti azaltmanıza da yardımcı olabilir.. Kalite Puanınızı artırarak, yüksek teklif veren rakiplerinizi geride bırakabilirsiniz. Yine de, Kalite Puanınız düşükse, işinize zararlı olabilir.
Kalite Puanınızı etkileyen üç faktör vardır ve bunların üçünü de iyileştirmek, reklamlardaki sıralamanızı yükseltecektir.. İlk faktör reklam metni kalitesidir. Reklamınızın anahtar kelimelerinizle alakalı olduğundan ve alakalı metinle çevrelendiğinden emin olun. İkinci faktör açılış sayfasıdır. Reklamınızın açılış sayfasında alakalı bilgiler varsa Google size daha yüksek bir Kalite Puanı verir.
Match types in Adwords allow advertisers to control their spending and reach a targeted audience. Eşleme türleri internetteki neredeyse tüm ücretli reklamlarda kullanılır, Yahoo dahil!, Microsoft, ve Bing. Bir eşleme türü ne kadar kesin olursa, dönüşüm oranı ve yatırım getirisi ne kadar yüksek olursa. Yine de, Tam eşlemeli anahtar kelimeler kullanan reklamların erişimi daha azdır.
Anahtar kelimelerinizi kampanyanız için en iyi şekilde nasıl eşleştireceğinizi anlamak için, arama terimi raporlarına ilk bakış. Bu raporlar, kullanıcıların reklamınızı tıklamadan önce hangi terimleri aradığını gösterir. These reports also list the “match type” for each search term. Bu, en etkili anahtar kelimeler için değişiklik yapmanıza ve optimizasyon yapmanıza olanak tanır. Ayrıca, negatif anahtar kelimeleri belirlemenize ve bunları kampanyanızdan çıkarmanıza yardımcı olabilir.
Eşleme türü seçmek, AdWords kampanyanızı optimize etmenin önemli bir parçasıdır. Kampanyanızın hedeflerini ve kampanya için belirlediğiniz bütçeyi dikkatlice değerlendirmelisiniz.. Ayrıca reklamınızın özelliklerini de dikkate almalı ve bunlara göre optimize etmelisiniz.. Hangi tür eşleşmeyi kullanacağınızdan emin değilseniz, bir uzmana danışabilirsiniz.
Adwords'te varsayılan eşleme türü geniş eşlemedir, bu, sizinkine benzer kelime ve kelime öbekleri için yapılan aramalarda reklamların görüneceği anlamına gelir. Bu seçenek aynı zamanda anahtar kelimenizin eş anlamlılarını ve yakın varyasyonlarını reklamlarınıza eklemenize de olanak tanır.. Bu, daha fazla gösterim alacağınız anlamına gelir, ancak daha az trafik alırsınız.
Geniş eşlemenin yanı sıra, sıralı eşlemeyi de seçebilirsiniz. Sıralı eşleme daha küçük bir hedef kitleyi hedeflemenize olanak tanır, bu, reklamınızın daha alakalı aramalarda görüneceği anlamına gelir. Tersine, geniş eşleme, web sitenizin içeriğiyle alakasız reklamlar üretebilir.
To understand how your Adwords campaign has changed, hesap geçmişine sahip olmak faydalıdır. Google bu özelliği kullanıcılarına sunuyor, böylece neyin ne zaman değiştiğini görebilirsiniz. Değişiklik geçmişi, kampanyanızdaki ani bir değişikliğin ardındaki nedeni belirlemenize de yardımcı olabilir.. Yine de, özel uyarıların yerine geçmez.
AdWords’s change history tool is located in the Tools & Analysis Tab. Bir kez yükledikten sonra, click “Change History” to view all the changes made to your account. O zamanlar, bir zaman dilimi seçin. Bir gün veya bir hafta seçebilirsiniz, veya bir tarih aralığı seçin.
Re-targeting can be used to target users based on their actions on your website. Örneğin, ana sayfanızda bir reklamı görüntüleyen ziyaretçileri hedefleyebilirsiniz. Ziyaretçileri ilgilendikleri ürün veya hizmetlere göre optimize edilmiş bir açılış sayfasına göndermek için bu tekniği kullanabilirsiniz.. Aynı şekilde, kullanıcıları e-postalarınızla etkileşimlerine göre yeniden hedefleyebilirsiniz. E-postalarınızdaki bağlantıları açıp tıklayan kişiler, genellikle markanızla, yapmayanlara göre daha fazla ilgilenir.
Başarılı yeniden hedeflemenin anahtarı, hedef kitlenizin nasıl oluştuğunu anlamaktır. Ziyaretçilerinizin özelliklerini anlayarak, Adwords reklamlarıyla belirli grupları hedefleyebilirsiniz. Bu reklamlar Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki web sitelerinde görünecektir, daha fazla kişiye ulaşmanızı sağlar. Örneğin, web siteniz çocuklara hitap ediyorsa, bir demografik segment oluşturabilir ve bunu çocuklara yönelik web sitelerindeki reklamları yeniden hedeflemek için kullanabilirsiniz.
Yeniden hedeflemeye yönelik reklamlar, yeni bir ziyaretçinin konumunu izlemek için çerezleri kullanabilir. Bu bilgiler Google'ın yeniden hedefleme platformu tarafından toplanır. Ayrıca, kullanıcının görüntülediği ürünlerle ilgili reklamları görüntülemek için önceki ziyaretçilerin gezinme alışkanlıkları hakkındaki anonim bilgileri de kullanabilir..
Yeniden hedeflemeyi uygulamanın başka bir yolu da sosyal medyadır. Facebook ve Twitter bunun için iki popüler sosyal medya platformudur. Facebook potansiyel müşteri yaratma ve yetiştirme için harika bir araçtır. Twitter bitti 75% mobil cihaz kullanan kullanıcılarının oranı, reklamlarınızı mobil uyumlu hale getirdiğinizden emin olun. Adwords ile yeniden hedefleme, hedef kitlenizin dikkatini çekmenin ve onları müşteriye dönüştürmenin güçlü bir yoludur.
