E-posta adresi info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
SaaS şirketiniz için bir reklam kampanyası oluşturmaya hazır olduğunuzda, nasıl başlayacağınızı merak ediyor olabilirsiniz. Dikkate alınması gereken birkaç yön var, maliyetler dahil, anahtar kelimeler, teklifler, ve dönüşüm izleme. Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, Adwords'e giriş kılavuzumuzu okuyun. Bu size başlamanız ve reklam kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmanız için gerekli bilgileri verecektir.. Ayrıca diğer SaaS pazarlamacılarından değerli tavsiyeler ve ipuçları alabilirsiniz..
Pazarlama kampanyanızın etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için, Adwords maliyetlerini etkin bir şekilde yönetmek önemlidir. Kalite puanınızı yükselterek reklamlarınızın maliyetini düşürebilirsiniz.. Negatif anahtar kelimeler kullanarak, yüksek maliyetli bir kitleyi hedeflemekten kaçınabilir ve kampanyanızı optimize edebilirsiniz. Maliyeti düşürmenin yanı sıra, reklamlarınızın alaka düzeyini artırabilirsiniz. Aşağıda, Kalite Puanınızı en üst düzeye çıkarmak için birkaç ipucu verilmiştir.:
Anahtar kelime maliyetlerinizi her gün kontrol edin. Her bir anahtar kelimenin maliyetlerini izlemek, pazarlama bütçenizi korumanıza ve eğilimleri belirlemenize yardımcı olur.. Bu bilgi, özellikle rakipleriniz aynı anahtar kelimelere çok para harcıyorsa değerlidir.. Ayrıca, Rekabet gücü yüksek anahtar kelimeleri hedefliyorsanız, TBM'nin önemli ölçüde artabileceğini unutmayın.. Unutulmaması gereken en önemli şey, rekabet arttıkça Adwords maliyetlerinin artacağıdır., bu nedenle seçtiğiniz anahtar kelimenin rekabet gücünü göz önünde bulundurmalısınız..
Ayrıca dönüşüm oranınızı da izleyebilirsiniz, bu, bir ziyaretçinin belirli bir eylemi kaç kez gerçekleştirdiğini söyler. Örneğin, biri reklamınızı tıklarsa ve e-posta listenize abone olursa, AdWords, bu bilgileri reklama yapılan tıklamaların sayısıyla ilişkilendirmek için sunuculara ping gönderecek benzersiz bir kod oluşturacaktır.. Bu toplam maliyeti şuna bölün: 1,000 toplam dönüşüm başına maliyetinizi görmek için.
Tıklama başına maliyeti etkileyen birkaç faktör vardır, ama genel olarak, AdWords'teki en pahalı anahtar kelimeler finansla ilgilenir, büyük miktarda parayı yöneten endüstriler, ve finans sektörü. Bu kategorideki daha yüksek maliyetli anahtar kelimeler genellikle diğer anahtar kelimelerden daha pahalıdır, yani eğitim alanına girmek veya bir tedavi merkezi kurmak istiyorsanız, yüksek TBM'ler ödemeyi beklemelisiniz. En yüksek maliyetli anahtar kelimeler, finans ve eğitimdekileri içerir, bu nedenle, reklam vermeye başlamadan önce tam olarak ne elde ettiğinizi bildiğinizden emin olun..
Maksimum tıklama başına maliyetiniz (TBM) bir tıklamanın değeceğini düşündüğünüz en yüksek tutardır, ortalama müşterinizin ödediği şey bu olmasa bile. Örneğin, Google, maksimum TBM'nizi şu şekilde ayarlamanızı önerir: $1. Buna ek olarak, maksimum TBM'nizi manuel olarak ayarlayabilirsiniz, otomatik teklif verme stratejilerinden farklı bir ayar. AdWords'ü daha önce hiç kullanmadıysanız, başlama zamanı.
Anahtar kelime araştırması, anahtar kelime hedeflemenin önemli bir parçası olsa da, değişikliklere ayak uydurmak için periyodik olarak güncellemeniz gerekir. Bunun nedeni, izleyici alışkanlıklarının, endüstriler, ve hedef pazarlar sürekli değişiyor. Anahtar kelime araştırması alakalı reklamlar oluşturmanıza yardımcı olabilir., rakipler de stratejilerini değiştiriyor. İki ila üç kelime içeren anahtar kelimeler en iyisidir. Yine de, tek bir doğru veya yanlış cevap olmadığını unutmayın. Anahtar kelimeler, işletmenizle ve reklamınızın ve açılış sayfanızın temasıyla alakalı olmalıdır.
Anahtar kelime listenizi aldıktan sonra, Anahtar Kelime Planlayıcı aracını kullanmayı deneyebilirsiniz. Önerilen anahtar kelimeleri dışa aktarabilirsiniz, ama yorucu bir süreç. You can also use the “Top of page bid” column to find historical top-page bids for your keywords. Bu araç, Google'ın Görüntülü Reklam Ağı'nda çalışır, benzer içeriğin yanında reklam gösteren. En iyi anahtar kelimeyi bulmak için anahtar kelime planlayıcıyı deneyebilirsiniz. Beğendiğiniz bir anahtar kelime bulduktan sonra, daha sonra bunu Adwords kampanyalarınızda kullanabilirsiniz..
Anahtar kelime seçerken, niyetini unutma. Örneğin, insanların bir soruna çözüm aradıkları için reklamlarınızı tıklamasını istiyorsunuz. Yine de, insanlar arama motorlarının dışında arama yaparken durum böyle olmayabilir, örneğin. İnternette geziniyor veya eğitim arıyor olabilirler. Sıralı eşlemeli bir anahtar kelime seçmek, harcamalar üzerinde size en fazla kontrolü sağlar ve belirli müşterileri hedefler. Ayrıca, reklamlarınızın yalnızca tam kelime öbeğini arayan müşterilere gösterilmesini sağlar..
Anahtar kelime seçerken, tüm anahtar kelimelerin eşit yaratılmadığını unutmayın. Bazıları ilk başta akıllı görünse de, bazıları değil. için bir arama “kablosuz ağ parolası” insanların bir wifi şifresi aradığını gösterir, belirli bir ürün veya hizmet değil. Örneğin, WiFi şifresi arayan biri muhtemelen başka birinin wifi'sinden sızıyor, ve ürününüzün kablosuz ağlarında reklamını yapmak istemezsiniz.!
Sonuçlarınıza göre Adwords tekliflerinizi ayarlayabilirsiniz.. Google, belirli anahtar kelimeler için ne kadar teklif vereceğinizi belirlemenize yardımcı olacak yerleşik bir özelliğe sahiptir.. Bu aracı, farklı teklif tutarları için TBM'yi ve konumu tahmin etmek için kullanabilirsiniz.. Teklif ettiğiniz tutar, pazarlama kampanyanız için belirlediğiniz bütçeye de bağlı olabilir.. Aşağıda, sonuçlarınızı en üst düzeye çıkarmak için Adwords tekliflerinizi ayarlamaya yönelik bazı ipuçları listelenmiştir..
Hedef kitlenizi bilin. Pazarlama personeli kullanarak, AdWords ile hedef kitlenizi daha iyi hedefleyebilirsiniz. Örneğin, çalışma saatlerini ve işe gidiş geliş saatlerini görebilirsiniz. Ayrıca, işte veya boş zamanlarında ne kadar zaman harcadıklarını bilebilirsin. Bunları bilerek, tekliflerinizi hedef kitlenizin eğilimlerini yansıtacak şekilde özelleştirebilirsiniz. Bu, özellikle belirli bir sektörle ilgili ürün ve hizmetleri satın alma olasılığı en yüksek olan müşterileri hedefliyorsanız kullanışlıdır..
Kullanıcıların aradığı reklam türlerini belirleyin. Örneğin, "Bisiklet Mağazası" için arama yapan bir kullanıcı’ masaüstünden fiziksel bir konum arıyor olabilir. Yine de, aynı sorguyu mobil cihazında arayan bir kişi çevrimiçi olarak da bisiklet parçaları arıyor olabilir. Taşıtlara ulaşmak isteyen reklamverenler, masaüstü veya tablet yerine mobil cihazları hedeflemelidir.. Çoğu taşıt, araştırma modundadır ve son alışverişlerini masaüstü veya tabletlerinden yapma eğilimindedir..
Anahtar kelimeler işinize ve ürününüze oldukça özeldir, bu nedenle, ilk tekliflerinizi ayarlarken bazı tahminlerde bulunmanız gerekebilir., ancak istatistiklerinizi aldıktan sonra bunları ayarlayabileceksiniz.. İlk tekliflerinizi belirlemek ve hesabınızı etkinleştirdikten sonraki ilk birkaç hafta içinde ayarlamak için bir anahtar kelime teklif kılavuzunu takip edebilirsiniz.. Bütçenizi ve hedef kitlenizi belirledikten sonra anahtar kelime tekliflerinizi ayarlayabilirsiniz..
Bütçenizin büyüklüğüne bağlı olarak, tekliflerinizi manuel olarak belirlemeyi veya otomatik stratejilerden birini kullanmayı seçebilirsiniz. AdWords'teki tekliflerinizi optimize etmenin başka birkaç yolu vardır., ancak Dönüşümleri Artırma stratejisi en popüler olanıdır. Google, günlük bütçenize göre teklif vermek için makine öğrenimini kullanır. Yine de, Bu stratejiyi yalnızca büyük bir bütçeniz varsa ve Adwords'te teklif belirleme sürecini otomatikleştirmek istiyorsanız kullanmalısınız..
Reklamlarınızdan kaçının dönüşüm sağladığını görmek için AdWords dönüşüm izlemeyi kullanabilirsiniz.. Genellikle, iki ürün için aynı dönüşüm kodunu kullandığınızda, onay sayfanızda dönüşüm sayısını göreceksiniz. Bir potansiyel müşteri son olarak her iki reklamı da tıkladıysa 30 günler, o zaman aynı geliri her iki dönüşüm koduna da aktarabilmeniz gerekir. Ancak dönüşüm sayısı, kullandığınız ilişkilendirme türüne göre farklılık gösterir..
Dönüşümler tek bir müşteriye özel değildir, yani her biri için farklı bir değer kullanmak mümkün. Sıklıkla, bu değerler, her bir reklam kampanyasındaki YG'yi ölçmek için kullanılır. Farklı fiyat noktaları ve dönüşüm türleri için farklı değerler bile kullanabilirsiniz.. Bir dönüşümün değeri ilgili alana girilmelidir.. Yine de, her bir reklamın YG'sini ölçebildiğinizden emin olmak için tüm reklamlarınız için tek bir dönüşüm değeri kullanmak isteyebilirsiniz..
Web Sitesi veya Site İçi Arama dönüşümlerini ayarlarken, Gelişmiş Ayarlar sekmesine tıklayın. Bu, Dönüştürülen Tıklamalar sütununu görüntüler. Ayrıca, dönüşüm verilerini birden çok düzeyde görüntüleyebilirsiniz., Kampanya dahil, Reklam Grubu, reklam, ve Anahtar Kelime. Dönüşüm oluşturmak için en etkili reklam türlerinin hangileri olduğunu belirlemek için dönüşüm izleme verilerini de kullanabilirsiniz.. Dönüşümlerinizi izleyerek, reklam performansınızın doğru bir resmine sahip olacaksınız ve bunu gelecekteki reklamları yazmak için bir kılavuz olarak kullanacaksınız.
AdWords dönüşüm izlemeyi kurmak kolaydır. İlk adım, izleme kodunuzu ayarlamaktır. Kullanıcının gerçekleştirdiği etkinlik türüne göre tanımlayarak reklamlarınızın her biri için bir dönüşüm tanımlayabilirsiniz.. Örneğin, dönüşümleri bir iletişim formu gönderimi veya ücretsiz bir e-kitap indirmesi olarak izlemeyi seçebilirsiniz.. E-ticaret siteleri için, herhangi bir satın alma işlemini dönüşüm olarak tanımlayabilirsiniz. Kodu kurduktan sonra, reklamlarınızı izlemeye başlayabilirsiniz.
Dönüşüm izleme, Google Analytics ve AdWords arasında farklılık gösterir. Google Analytics, son tıklama ilişkilendirmesini kullanır ve son AdWords tıklaması tıklandığında bir dönüşüme kredi verir. Diğer taraftan, AdWords ilişkilendirmesi, kullanıcı sayfanıza ulaşmadan önce diğer etkileşim biçimlerine sahip olsanız bile dönüşümleri kredilendirir.. Ancak bu yöntem işiniz için doğru olmayabilir.. Buradan, birden fazla çevrimiçi pazarlama kanalınız varsa, AdWords dönüşüm izlemeyi kullanmalısınız..
