E-posta adresi info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Adwords kullanmaya yeni başladıysanız, bu makale, başarı oranınızı artırmak için size bazı yararlı ipuçları ve püf noktaları sağlayacaktır.. Bu makalede, Anahtar kelime araştırmasını ele alacağız, Ticari markalı anahtar kelimeler için teklif verme, kalite puanı, ve Tıklama başına maliyet. Bu makaleyi okuduktan sonra, kendi AdWords kampanyanızı kolayca oluşturabilmeniz ve uygulayabilmeniz gerekir. O zamanlar, işinizi tanıtmak için kullanmaya başlayabilirsiniz. Bu makale acemi akılda tutularak yazılmıştır, ancak daha gelişmiş Adwords özelliklerini de okuyabilirsiniz.
Çevrimiçi pazarlama stratejiniz için Adwords kullanmayı düşünüyorsanız, anahtar kelime araştırması önemli bir husustur. Müşterilerinizin hangi anahtar kelimeleri arayacağını bilmelisiniz. Anahtar kelime hacmi, her bir anahtar kelimenin her ay aldığı arama sayısını söyler, hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğinizi belirlemenize yardımcı olacak. Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanmak için, bir Adwords hesabınız olmalıdır. Hesabınızı aldıktan sonra, tıklamak “Anahtar Kelime Planlayıcı” anahtar kelimeleri araştırmaya başlamak için.
Anahtar kelime araştırması, başarılı bir SEO kampanyası için hayati önem taşır. Kitlenizin ne arayacağını anlamak, onların ilgisini çekecek içerik oluşturmanıza yardımcı olur.. Örneğin, hedef kitleniz doktorlar ise, anahtar kelime araştırması, bu kullanıcılarla alakalı içerik bulmanıza yardımcı olabilir. İçeriğiniz daha sonra bu belirli kelimeleri ve kelime öbeklerini içerecek şekilde optimize edilebilir.. Bu, organik trafiğinizi artırmanıza ve web sitenizin arama motorlarındaki sıralamasını yükseltmenize yardımcı olacaktır.. Kitleniz omurga cerrahisiyle ilgileniyorsa, bu kitleyi hedeflemek mantıklı olacak.
Sonraki, nişinizdeki rekabeti araştırın. Çok rekabetçi veya geniş anahtar kelimeler kullanmadığınızdan emin olun.. Yüksek trafik seviyelerine sahip nişler seçmeye çalışın, ve çok sayıda insan, nişinizle ilgili ifadeler arayacaktır.. Rakiplerinizin nasıl sıralandığını karşılaştırın ve benzer konular için yazın. Anahtar kelime listenizi hassaslaştırmak için bu bilgileri kullanmalısınız.. Doğru anahtar kelimeleri girdiğinizden emin olmak için tırnak işaretleri kullanmayı unutmayın..
Ticari markalı anahtar kelimelere teklif vermek, ticari rakipler arasındaki davaların artmasına neden olan popüler bir uygulamadır.. Google'ın rakiplerin ticari markalı terimler için teklif vermesine izin veren politikası, işletmeleri ticari markaları agresif bir şekilde hedeflemeye teşvik etmiş olabilir. Dava, davacıların Google ile anahtar kelime savaşları kazanabileceğini ve rekabeti sınırlayabileceğini göstererek bu eğilimleri güçlendirdi.. Bu makalede, Adwords'te ticari markalı anahtar kelimelere teklif vermenin artılarını ve eksilerini inceleyeceğiz.
Olası yasal sorunlardan kaçınmak için, reklamınızın bir rakibin ticari markalı anahtar kelimeleri için teklif vermediğinden emin olun. Reklam metninizde bir rakibin ticari markasını kullanırsanız, ticari marka ihlaliyle suçlanabilirsiniz.. Ticari markaların sahibi olan şirket, ticari marka politikasını ihlal ettiğini tespit ederse, reklamı Google'a bildirebilir.. Ek olarak, reklam, rakibin bu anahtar kelimeleri kullanıyormuş gibi görünmesini sağlar.
Yine de, marka adınızı ihlal davalarından korumanın yolları var. Birleşik Devletlerde, Kanada, ve Avustralya, Adwords'te ticari markalar yasak değildir. Ticari markanın sahibi olan şirket, ticari markalı bir anahtar kelimeye teklif vermeden önce Google'a bir yetkilendirme formu göndermelidir.. Alternatif olarak, ticari markalı bir anahtar kelime için teklif vermeniz mümkün olabilir. Ticari markalı bir anahtar kelimeye teklif vermek için, web sitesi ilgili URL'yi ve anahtar kelimeyi kullanmalıdır.
Adwords'teki kalite puanı birkaç faktör tarafından belirlenir, beklenen tıklama oranı dahil, alaka, ve açılış sayfası deneyimi. Reklam öğesi ve demografik hedefleme farklı olabileceğinden, aynı reklam grubundaki aynı anahtar kelimeler farklı kalite puanlarına sahip olabilir.. Bir reklam yayınlandığında, beklenen tıklama oranı ayarlanır, ve performansını izlemek için kullanılabilecek üç durum vardır. Bu metriğin nüanslarını anlamak için, aşağıdaki örnekleri göz önünde bulundurun:
İlk öğe anahtar kelime grubudur. İkinci öğe, kopya ve açılış sayfasıdır., veya açılış sayfası. Anahtar kelime grubu yönergelerini takip etmek önemlidir, bunlar dönüşüm oranını etkileyeceğinden. Örneğin, Yasal Davacı Hizmetleri başlığının değiştirilmesi, dönüşüm oranını şu şekilde artırdı: 111.6 yüzde. İyi bir reklam yöneticisi, her bir anahtar kelime grubuyla ne kadar derine inileceğini bilir, ve bunların genel kalite puanını iyileştirmek için nasıl ayarlanacağı.
Google'ın kalite puanı, reklamınızın yerleşimini ve fiyatlandırmasını etkileyen karmaşık bir hesaplamadır.. Algoritma gizli olduğu için, PPC şirketleri, yalnızca puanınızı nasıl iyileştireceğiniz konusunda genel ipuçları sağlayacaktır.. Yine de, Skoru hesaplamak için kullanılan faktörü tam olarak bilmek, daha iyi sonuçlar almanın anahtarıdır, gelişmiş yerleşim ve daha düşük tıklama başına maliyet gibi. Adwords için kalite puanı çeşitli faktörler tarafından belirlenir, ve bunun için kimse cevap yok. Yine de, geliştirmek için zaman ve çaba harcamaya istekliyseniz, reklamınızın kalite puanını yükseltebilir ve daha etkili hale getirebilirsiniz.
Reklam kampanyanız için doğru TBM'yi kullanmak, YG'nizi en üst düzeye çıkarmanızı sağlamak için çok önemlidir.. Düşük teklifli reklam kampanyaları nadiren dönüşüm sağlar, yüksek teklifler kaçırılmış olası satışlara ve satış fırsatlarına yol açabilir. Akılda tutulması gereken en önemli şey, maksimum tıklama başına maliyetinizin (TBM) ödeyeceğiniz gerçek fiyat değil. Birçok reklamveren, yalnızca Reklam Sıralaması eşiklerini aşmak veya altlarındaki bir rakibi yenmek için gereken minimum tutarı öder.
TBM'ler sektörler arasında büyük farklılıklar gösterir. Görüntülü ağda, örneğin, ortalama TBM'nin altında $1. Arama ağındaki reklamların TBM'leri genellikle çok daha yüksektir. Sonuç olarak, YG'yi ve tıklama başına ne kadar harcama yapabileceğinizi belirlemek önemlidir.. Google AdWords, dünyanın en büyük ücretli arama platformudur. Ancak bir TBM işletmeniz için ne anlama geliyor??
Adwords için tıklama başına maliyet, $1 ile $2 birkaç faktöre bağlı olarak. Pahalı olan anahtar kelimeler daha rekabetçi nişlerde olma eğilimindedir., daha yüksek TBM'lerle sonuçlanır. Yine de, yüksek fiyata satacak güçlü bir ürününüz veya hizmetiniz varsa, yukarı harcayabilirsin $50 Google Ads'de tıklama başına. Birçok reklamveren şu kadar harcama yapabilir: $50 ücretli aramada yılda milyon.
Reklamlarınızın istenen dönüşümleri alıp almadığını hiç merak ettiyseniz, o zaman bölünmüş test, öğrenmenin harika bir yoludur. Adwords'te reklamları bölme testi, hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için iki veya daha fazla reklamı yan yana karşılaştırmanıza olanak tanır. Dikkatli olmalısın, Yine de, aynı reklamın iki versiyonu arasındaki farkı belirlemek her zaman kolay olmadığı için. Anahtar, bir split testi çalıştırırken istatistiksel olarak anlamlı farkları kullanmaktır..
Bölünmüş testleri gerçekleştirmeden önce, açılış sayfanızın değişmediğinden emin olun. Açılış sayfasını geçmişte değiştirdiyseniz, reklamın kopyasının farklı bir sayfaya geldiğini fark etmeyebilirsiniz. Sayfayı değiştirmek, dönüşümleri izlemeyi zorlaştırabilir. Yine de, farklı görünen URL'ler kullanabilirsiniz. Bu seçenek yararlı olsa da, tüm reklam çeşitleriyle aynı açılış sayfasını kullanmak önemlidir.
Google'ın Adwords programındaki bölünmüş test arayüzü, bir analiz merkezi olarak ikiye katlanıyor. tıklamaları görüntüler, izlenimler, TO, ve ortalama tıklama başına maliyet. Ayrıca tıklanabilir sonuçları ve eski reklamları da görebilirsiniz.. bu “Varyasyonu Uygula” düğmesi, bir reklamın hangi sürümünün en etkili olduğunu seçmenize olanak tanır. İki reklamı yan yana karşılaştırarak, hangisinin en iyi dönüşüm oranını elde ettiğini belirleyebilirsiniz.
Dönüşüm başına maliyet, veya TBM, bir AdWords kampanyası yürütürken izlenmesi gereken en önemli metriklerden biridir. Bir ziyaretçinin ürününüzü satın alıp almadığı, bülteniniz için kaydolun, veya bir formu doldurur, bu metrik, reklam kampanyanızın başarısını yansıtır. Dönüşüm başına maliyet, mevcut ve hedef maliyetlerinizi karşılaştırmanıza olanak tanır, reklam stratejinize daha iyi odaklanabilmeniz için. TBM'nin web sitenizin boyutuna bağlı olarak büyük ölçüde değişebileceğini unutmamak önemlidir., ancak dönüşüm oranınızın ne olduğunu belirlemek için iyi bir başlangıç noktasıdır..
Dönüşüm başına maliyet, genellikle maliyeti, dönüşüm sayısına bölen bir formül kullanılarak hesaplanır. “sert” dönüşümler, Hangileri satın almaya yol açar. Dönüşüm başına maliyet önemli olsa da, mutlaka bir dönüşümün fiyatına eşdeğer değildir. Örneğin, tüm tıklamalar dönüşüm izleme raporlaması için uygun değildir, bu nedenle, bu sayıya göre dönüşüm başına maliyeti hesaplamak her zaman mümkün değildir.. Ek olarak, dönüşüm izleme raporlama arayüzleri, sayıları maliyet sütunundan farklı bir şekilde görüntüler.
Google Analytics, kampanyanızın performansını günün çeşitli saatlerinde analiz etmenize olanak tanır.. Ayrıca hangi zaman dilimlerinin en fazla dönüşümü sağladığını da belirleyebilirsiniz.. Günün belirli saatlerinde dönüşüm oranlarını inceleyerek, reklam zamanlamanızı optimum performans için özelleştirebilirsiniz. Yalnızca belirli zamanlarda bir reklam yayınlamak istiyorsanız, pazartesiden çarşambaya çalışacak şekilde ayarla. Bu yoldan, tam olarak ne zaman teklif vereceğinizi ve anahtar kelime tekliflerini ne zaman bırakacağınızı bileceksiniz.
