Tag: SEO

May tatlong paraan para gamitin ang Adwords para sa iyong negosyo sa SaaS. Ang mga pamamaraang ito ay tinatawag na Cost per click (CPC) advertising, Pananaliksik ng keyword, at pag-bid. Kung gusto mong makakita ng mabilis na resulta, dapat mong tiyakin na nagbabayad ka para sa de-kalidad na trapiko. Ang paggamit sa paraang ito ay titiyakin na magbabayad ka para sa mga pag-click na talagang mako-convert sa mga lead. Upang makapagsimula, dapat kang mangalap ng maraming impormasyon hangga't maaari. Ipapaliwanag ng artikulong ito ang kahalagahan ng pananaliksik sa Keyword at kung paano i-maximize ang iyong bid.

Cost per click (CPC) advertising

Ang Cost per click o CPC ay ang presyong binabayaran ng mga advertiser sa tuwing may mag-click sa kanilang ad. Ang mga CPC ay malamang na mataas sa mga industriya na may mataas na mga rate ng conversion at mapagkumpitensyang mga advertiser. Habang may mga paraan para mapababa ang iyong CPC, walang tiyak na paraan upang ganap na bawasan ang mga ito. Narito ang ilang bagay na dapat tandaan kapag ino-optimize ang iyong mga CPC. Una, isaalang-alang kung gaano nauugnay ang iyong site sa iyong target na merkado. Kung ang iyong website ay hindi nauugnay sa iyong target na madla, maaaring masyadong mataas ang iyong CPC.

Pangalawa, maunawaan ang pagkakaiba sa pagitan ng flat rate at cost-per-click na nakabatay sa bid. Ang isang flat-rate na CPC ay mas madaling subaybayan kaysa sa bid-based na CPC. Ang mga bid-based na CPC ay mas mura, ngunit hindi pa rin sila natutugunan. At saka, kailangang isaalang-alang ng mga advertiser ang potensyal na halaga ng isang pag-click mula sa isang ibinigay na pinagmulan. Ang isang mataas na CPC ay maaaring hindi kinakailangang isalin sa isang mataas na stream ng kita.

Ang pag-invoice ng CPC ay nagdadala din ng panganib ng maling paggamit. Maaaring mag-click ang mga user sa mga ad nang hindi sinasadya. Maaari nitong gastusin ang advertiser ng malaking halaga ng pera. Gayunpaman, Sinusubukan ng Google na limitahan ang maling paggamit sa pamamagitan ng hindi pagsingil para sa mga di-wastong pag-click. Habang hindi posible na kontrolin ang bawat pag-click, maaari kang makipag-ayos ng mas mababang rate. Hangga't handa kang pumirma ng isang pangmatagalang kontrata sa publisher, madalas kang maaaring makipag-ayos ng mas mababang rate.

Sa mundo ng bayad na advertising, ang halaga ng marketing ay isang mahalagang kadahilanan. Sa tamang cost per click, maaari mong i-maximize ang iyong return on advertising spending. Ang mga CPC na ad ay isang mahusay na tool para sa maraming negosyo, kaya ang pag-unawa kung magkano ang babayaran mo sa bawat pag-click ay maaaring mapabuti ang iyong marketing. At hangga't alam mo kung ano ang hinahanap ng iyong madla, ito ay gagana para sa iyo. Kaya naman napakahalaga na magkaroon ng kamalayan sa iyong CPC.

Pananaliksik ng keyword

Pag-optimize ng search engine (SEO) ay ang sining ng pagpili ng mga tamang keyword at paksa ng nilalaman upang mai-rank sa mga SERP. Kapag ginawa ng tama, ang wastong pananaliksik sa keyword ay nakakatulong upang mapataas ang organic na trapiko at kamalayan sa brand. Ang pananaliksik sa keyword ay isang natatanging prosesong ginagamit ng mga marketer upang matukoy kung aling mga parirala at salita ang pinakamalamang na hanapin ng mga user. Kapag mayroon kang tamang mga keyword, maaari mong unahin ang iyong diskarte at lumikha ng nilalaman na nagta-target sa mga user na ito. Ang pagsasaliksik ng keyword ay nakakatulong upang mapabuti ang ranggo ng iyong site sa mga search engine, na magdadala naman ng naka-target na trapiko.

Bago magsimula ng kampanya, Ang pananaliksik sa keyword ay kritikal. Sa pamamagitan ng pagtukoy ng mga kumikitang keyword at layunin sa paghahanap, maaari mong planuhin ang pinakamahusay na posibleng mga kampanya ng ad. Habang pumipili ng mga keyword at ad group, isaalang-alang ang iyong mga layunin at ang iyong badyet. Maaari mong paliitin ang iyong pagtuon at makatipid ng pera sa pamamagitan ng pag-target lamang ng mga nauugnay na keyword. Tandaan, gusto mong gumawa ng pangmatagalang impression sa mga taong aktibong naghahanap ng iyong produkto o serbisyo. Pinakamainam na gumamit ng higit sa isang keyword, bagaman.

Mayroong maraming mga paraan upang gumawa ng keyword research. Ang pangunahing layunin ay kumuha ng ideya at tukuyin ang pinakamaraming potensyal na keyword. These keywords are ranked in order of their value and potential to generate traffic. Kapag nagawa mo na ito, you can move onto the next step – writing content that provides value to visitors. You should always write as you would want to be written. After all, your target audience is likely to have some similar questions to those you’re addressing.

While keyword research for Adwords is a crucial part of any marketing strategy, it’s also a vital aspect of a successful campaign. If your research is not done properly, you’ll end up spending too much money on PPC and missing out on sales. But it’s also crucial to keep in mind that keyword research takes time and effort. Kung ginawa ng tama, you’ll have an ad campaign that will be a success!

Bidding

Mayroong ilang mga tip na dapat mong tandaan kapag nagbi-bid sa Adwords. Ang una ay panatilihin ang iyong badyet sa PS200 bawat buwan. Gayunpaman, maaaring mag-iba ang halagang ito depende sa iyong niche at sa dami ng trapiko sa website na iyong inaasahan buwan-buwan. Kapag natukoy mo na ang iyong buwanang badyet, hatiin ito ng tatlumpu upang makakuha ng ideya ng iyong pang-araw-araw na badyet. Kapag naitakda mo na ang iyong pang-araw-araw na badyet, ang susunod na hakbang ay ang magpasya kung magkano ang ibi-bid bawat araw. Gumagana ang sistema ng pag-bid ng Google sa pamamagitan ng pag-regulate ng pinakamataas at pinakamababang bid gamit ang maximum na sukatan ng CPC. Kung hindi ka sigurado tungkol sa tamang cost per click para sa iyong negosyo, gamitin ang tool sa pagtataya ng AdWords.

Habang ang pagbi-bid sa Adwords ay maaaring mukhang magandang ideya, may ilang mga pangunahing disadvantages sa pakikipagkumpitensya sa malalaking kumpanya. Kung ikaw ay isang maliit na negosyo, ang iyong badyet sa pag-advertise ay hindi halos kasing laki ng isa sa isang pambansang kumpanya, kaya huwag umasa na magkaroon ng parehong badyet upang makipagkumpitensya sa kanila. Kahit na kaya mong mag-bid ng mataas, ang iyong mga pagkakataong magkaroon ng return on investment (HARI) mula sa iyong kampanya sa AdWords ay mababa.

Kung ginagamit ng iyong mga kakumpitensya ang iyong brand name sa kanilang mga ad, tiyaking gumamit ka ng ibang kopya ng ad. Kung nagbi-bid ka sa mga tuntunin ng iyong kakumpitensya, nanganganib kang ma-ban sa Google. Simple lang ang dahilan: ang iyong mga kakumpitensya ay maaaring nagbi-bid sa iyong mga tuntunin, na magreresulta sa mas mababang marka ng kalidad at cost-per-click. Bukod pa rito, kung ang iyong katunggali ay nagbi-bid sa iyong mga tuntunin, maaaring ginagastos mo ang iyong pera sa isang grupo ng kopya ng ad na walang kinalaman sa pangalan ng iyong brand.

Marka ng kalidad

Ang marka ng kalidad sa Adwords ay isang mahalagang kadahilanan pagdating sa pagkuha ng pinakamahusay na pagkakalagay para sa iyong mga ad. Mahalagang subaybayan ang iyong Marka ng Kalidad at baguhin ang iyong mga ad nang naaayon. Kung napansin mong napakababa ng iyong CTR, pagkatapos ay dapat mong i-pause ang iyong mga ad at baguhin ang mga keyword sa ibang bagay. Ipapakita ng iyong Marka ng Kalidad ang iyong mga pagsisikap sa paglipas ng panahon, kaya dapat gawin mo ang lahat para madagdagan ito. Gayunpaman, ang Marka ng Kalidad sa Adwords ay hindi isang agham. Maaari lamang itong tumpak na masuri kapag mayroon kang sapat na trapiko at data upang matukoy kung ano dapat ang marka ng kalidad.

Ang marka ng kalidad sa Adwords ay tinutukoy ng tatlong salik: ang click-through rate, pagganap ng ad, at tagumpay ng kampanya. Ang click-through rate ay direktang nauugnay sa iyong marka ng kalidad, kaya ang pagpapahusay sa iyong Marka ng Kalidad ay maaaring mapabuti ang pagganap ng iyong ad. Ang mga ad na hindi mahusay na gumaganap ay mag-aaksaya ng iyong badyet at hindi nauugnay sa iyong target na madla. Ang isang mataas na Marka ng Kalidad ay ang pundasyon ng isang matagumpay na kampanya sa AdWords.

Maaaring masyadong malawak ang mga pangkat ng keyword para sa iyong ad, dahilan para hindi ito pinansin ng mga bisita. Gumamit ng higit pang naka-target na mga keyword para sa iyong ad campaign. Ang mas mataas na Marka ng Kalidad ay mangangahulugan na ang iyong mga ad ay makakatanggap ng higit na atensyon at magiging mas nauugnay sa layunin ng paghahanap ng madla. Gayundin, isaalang-alang ang paggamit ng mga landing page na may mga larawan ng matatandang tao. Mahalaga ang pagsubok, at ang paggawa ng ilang variation ng ad ay makakatulong sa iyo na i-optimize ang iyong karanasan sa landing page.

Upang mapabuti ang iyong marka ng kalidad, dapat kang lumikha ng magandang kumbinasyon ng mga keyword at ad. Ang mga keyword na hindi gumaganap nang maayos ay dapat na idirekta sa isang de-kalidad na landing page kung hindi ay masisira ang mga ito. Sa paggawa nito, maaari mong pagbutihin ang iyong marka ng kalidad at makakuha ng mas mababang cost-per-click (CPC).

Muling pag-target

Maaaring pamilyar ka sa mga kakayahan sa retargeting ng Google, ngunit hindi sigurado kung ano talaga ito. Binibigyang-daan ka ng retargeting ng Adwords na maabot ang mga user sa ibang mga website at platform. Nagbibigay-daan din ito sa iyong magtakda ng mga panuntunan para sa kung sino ang idaragdag mo sa iyong audience. Sa pamamagitan ng pagse-segment ng mga bisita sa iyong site, maaari mong i-target ang iyong mga pagsusumikap sa remarketing. Mas tumpak ka tungkol sa kung sino ang nakakakita sa iyong mga ad, mas magiging epektibo ang iyong retargeting.

Maraming benepisyo ang muling pag-target sa Adwords, at isa sa pinakaepektibo ay ang kakayahang magpakita ng mga ad sa mga tao batay sa kanilang nakaraang online na aktibidad. Bilang karagdagan sa pagpapakita ng iyong ad batay sa mga produkto na kamakailan nilang tiningnan, Ang Google Ads ay maaari ding magpakita ng mga ad sa mga umalis sa kanilang shopping basket o gumugol ng maraming oras sa pagtingin sa iyong produkto. Gayunpaman, mahalagang tandaan na ang retargeting sa Adwords ay hindi para sa mga nagsisimula. Maaari itong maging isang mahusay na opsyon para sa mga negosyong may maliit na badyet.

Ang muling pag-target gamit ang Adwords ay maaaring maging isang epektibong paraan upang maakit ang mga umiiral nang customer pati na rin ang paghahanap ng mga bago. Binibigyang-daan ka ng Google Adwords na maglagay ng mga Script tag sa iyong website, pagtiyak na ang mga taong bumisita sa iyong site dati ay makikitang muli ang iyong mga ad. Ang pag-retarget sa Adwords ay maaari ding gamitin sa mga social media site, tulad ng Facebook. Maaari itong maging lubos na epektibo para sa pag-abot sa mga bagong customer at pagpapataas ng mga benta. Gayunpaman, mahalagang tandaan na ipinagbabawal ng patakaran ng Google ang paggamit ng impormasyong nagbibigay ng personal na pagkakakilanlan upang i-target ang advertising.

Ang muling pag-target gamit ang mga ad ay isang epektibong paraan upang i-target ang mga potensyal na customer pagkatapos nilang umalis sa iyong site. Sa pamamagitan ng pagsubaybay sa cookies ng mga bisitang ito, ipapakita ng iyong ad ang parehong ad sa mga taong iyon na dati nang bumisita sa iyong site. Sa ganitong paraan, maaari mong gawing partikular ang iyong mga ad sa mga produkto na pinakakamakailang binisita. Mahalaga ring gumamit ng pixel upang gumawa ng mga naka-target na ad batay sa impormasyong ibinibigay ng cookie sa Google Ads.

Kung nagsisimula ka pa lang sa iyong AdWords account, malamang na nagtataka ka kung paano ito bubuoin. Mayroong ilang mga paraan upang gawin ito. Magbasa pa upang malaman kung paano buuin ang iyong AdWords account na pinakaangkop sa iyong mga pangangailangan. Sa artikulong ito, tatalakayin natin ang pagbi-bid na CPA at pagbi-bid na CPM. Sasaklawin din namin kung paano i-set up ang iyong account para matiyak na na-maximize mo ang mga benepisyo nito.

Bayad bawat pindot (PPC) advertising

Habang ang pay-per-click na advertising sa Adwords ay maaaring mukhang simple sa ibabaw, may ilang salik na dapat isaalang-alang. Ang isang mataas na CTR ay nagpapahiwatig na ang iyong ad ay kapaki-pakinabang at may kaugnayan. Ang mababang CTR ay nangangahulugan na walang nag-click sa iyong ad, kaya naman mas gusto ng Google ang mga ad na may mataas na CTR. Sa kabutihang palad, may dalawang salik na maaari mong kontrolin upang mapataas ang iyong CTR.

Gumagamit ang PPC advertising ng mga keyword upang ikonekta ang mga negosyo sa mga naka-target na mamimili. Ang mga keyword na ito ay ginagamit ng mga network ng advertising at mga search engine upang pumili ng mga ad na may kaugnayan sa layunin at interes ng mamimili. Upang masulit ang iyong mga ad, piliin ang mga keyword na nagsasalita sa iyong target na madla. Tandaan na ang mga tao ay hindi palaging naghahanap ng parehong bagay, kaya tiyaking pumili ng mga keyword na nagpapakita nito. At saka, maaari mo ring i-customize ang iyong mga kampanya sa pamamagitan ng pag-target sa mga user batay sa kanilang lokasyon, aparato, at oras ng araw.

Ang layunin ng pay-per-click na advertising ay upang makabuo ng mga conversion. Mahalagang subukan ang iba't ibang mga keyword at kampanya upang matukoy kung alin ang magiging pinakamabisa. Ang pay-per-click na advertising ay isang mahusay na paraan upang subukan ang iba't ibang audience na may maliliit na pamumuhunan, hanggang sa makita mo kung alin ang mahusay na gumaganap. Maaari mong i-pause ang iyong mga ad kung hindi gumaganap ang mga ito gaya ng inaasahan. Makakatulong din ito sa iyong makita kung aling mga keyword ang pinakaepektibo para sa iyong negosyo.

Ang isang paraan para mapataas ang iyong PPC campaign ay ang pag-optimize ng iyong landing page. Ang iyong landing page ay ang page na binibisita ng iyong audience pagkatapos mag-click sa iyong ad. Ang isang mahusay na landing page ay magko-convert ng mga bisita sa mga customer o magpapataas ng rate ng conversion. Sa huli, gusto mong makakita ng mataas na rate ng conversion. Kapag ginagamit mo ang pamamaraang ito, tandaan na kikita ka lang kung makakita ka ng mataas na rate ng conversion.

Ang mga rate ng advertising ng PPC ay karaniwang tinutukoy sa isang bid o flat-rate na batayan. Ang advertiser ay nagbabayad sa publisher ng isang nakapirming halaga sa bawat oras na ang kanilang ad ay na-click sa. Karaniwang nagtatago ang mga publisher ng listahan ng mga rate ng PPC. Mahalagang mamili para sa pinakamababang presyo, na kung minsan ay maaaring pag-usapan. Bilang karagdagan sa pakikipag-ayos, ang mataas na halaga o pangmatagalang kontrata ay karaniwang magreresulta sa mas mababang mga rate.

Kung bago ka sa PPC advertising sa Adwords, mahalagang tandaan na ang kalidad ng iyong campaign ay mahalaga. Ginawaran ng Google ang pinakamahusay na mga placement ng ad at pinakamababang gastos sa mga negosyong nag-aalok ng mahusay na karanasan ng user. Sinusukat din ang pagiging epektibo ng iyong ad sa pamamagitan ng click-through rate. Kakailanganin mo ng matibay na pundasyon bago mo simulan ang pamamahala sa iyong PPC account. Maaari kang matuto nang higit pa tungkol sa PPC advertising sa PPC University.

Ang paggamit ng mga awtomatikong sistema ng pamamahala ng bid ay isang magandang ideya kung gusto mong i-maximize ang tagumpay at sukat. Maaaring pamahalaan ng mga naturang system ang milyun-milyong PPC na bid para sa iyo at i-optimize ang iyong mga ad upang makuha ang pinakamataas na posibleng pagbabalik. Kadalasang nakatali ang mga ito sa website ng advertiser, at ibalik sa system ang mga resulta ng bawat pag-click. Sa ganitong paraan, makatitiyak ka na ang iyong ad ay nakikita ng pinakamaraming potensyal na customer.

Cost-per-impression (CPM) pagbi-bid

Ang vCPM (natitingnang CPM) Ang opsyon sa bid ay isang magandang paraan upang mapataas ang pagkakataong lumitaw ang iyong ad. Binibigyang-daan ka ng setting na ito na itakda ang pinakamataas na bid sa bawat libong natitingnang ad impression. Kapag pinili mong gamitin ang setting na ito, Sisingilin ka lamang ng Google Adwords kapag ipinakita ang iyong ad sa itaas ng susunod na pinakamataas na ad. Gamit ang pagbi-bid na vCPM, palaging nakukuha ng mga text ad ang buong espasyo ng ad, kaya mas malamang na makita sila.

Kapag inihambing ang dalawang uri ng ad, Ang pagbi-bid na CPM ay madalas na pinakamahusay na opsyon para sa mga kampanya ng kamalayan sa brand. Ang ganitong uri ng advertising ay higit na nakatuon sa presyo kaysa sa mga impression. Magbabayad ka para sa bawat libong impression, ngunit maaari kang makatanggap ng mga zero na pag-click. Dahil ang Display Network ay nakabatay sa presyo, Ang mga ad na CPM ay karaniwang mataas ang ranggo nang hindi naki-click. CPC na pag-bid, sa kabilang banda, ay batay sa kaugnayan at CTR.

Ang isa pang paraan upang mapataas ang iyong CPM ay gawing mas naka-target ang iyong mga ad. Ang pag-bid na CPM ay isang mas advanced na paraan ng pag-bid. Ang pag-bid na CPM ay nangangailangan ng pagsubaybay sa conversion. Gamit ang pinahusay na CPM, kailangan mong bigyan ng data ang Google upang makita kung gaano karaming mga bisita ang nag-convert sa isang benta o isang pag-sign-up. Sa pamamagitan ng paggamit ng paraang ito, magagawa mong mas mahusay na i-target ang iyong market at i-maximize ang iyong ROI.

Ang Pinahusay na CPC ay isang opsyon sa pag-bid sa Google Adwords. Nangangailangan ang Pinahusay na CPC ng manu-manong pag-bid sa keyword ngunit pinapayagan ang Google na isaayos ang bid batay sa posibilidad ng conversion. Nagbibigay-daan ito sa Google na isaayos ang bid hanggang sa 30% sa magkabilang panig, at ginagawa rin nitong mas mababa ang average na CPC kaysa sa iyong maximum na bid. Ang bentahe ng ECPC ay maaari mong ayusin ang iyong pag-target sa ad at badyet.

Ang pinakamainam na pag-bid na CPM ay isang mahusay na opsyon para sa pagtaas ng iyong click-through rate at pagpapanatili ng iyong pang-araw-araw na badyet sa loob ng iyong badyet. Gayunpaman, mahalagang tandaan na hindi lamang ang CPM ang salik sa pag-optimize ng iyong campaign. Dapat mo ring subukang i-optimize ang campaign para sa mga conversion sa pamamagitan ng paggamit ng target na CPA (cost-per-action) o CPC (cost-per-action).

Ang manu-manong pag-bid na CPC ay nagbibigay sa iyo ng ganap na kontrol sa iyong mga bid at ito ay isang magandang panimulang punto kung bago ka sa Google Adwords. Nagbibigay din ito sa iyo ng antas ng kontrol na hindi mo makikita sa mga naka-automate na diskarte sa pagbi-bid. Hinahayaan ka ng manu-manong pag-bid na CPC na baguhin ang iyong mga bid kahit kailan mo gusto, nang walang mga algorithm na nagdidikta sa iyong desisyon. Makakakita ka rin ng higit pang mga click-through kung pagbutihin mo ang kalidad ng iyong mga keyword at ad.

Panghuli, Ang CPC na pagbi-bid sa Google Adwords ay ang pinakamagandang opsyon kung gusto mong palakihin ang iyong kita. Ang mga keyword na may mahabang buntot ay itinuturing na mas may-katuturan kaysa sa mga query na mayaman sa maikling keyword, kaya mas mura sila upang i-target. Hindi mo gustong mag-bid ng higit sa kailangan mo, pero sulit kung mas marami kang customer. Ang mga CPC sa Google Adwords ay napakababa, kaya malamang na makakakuha ka ng malaking kita para sa iyong badyet.

Cost-per-acquisition (CPA) pagbi-bid

Ang CPA ay isang sukatan ng cost per acquisition, o panghabambuhay na halaga ng customer, at maaaring magamit upang matukoy ang tagumpay ng isang kampanya sa digital na advertising. Kasama sa iba pang paggamit ng CPA ang pagsukat ng mga pag-signup sa newsletter, mga pag-download ng e-book, at mga online na kurso. Bilang isang pangkalahatang sukatan, Nagbibigay-daan sa iyo ang CPA na ikonekta ang mga pangalawang conversion sa pangunahin. Kabaligtaran sa pag-bid na CPC, kung saan magbabayad ka para sa bawat pag-click, Hinihiling sa iyo ng pag-bid na CPA na magbayad para sa isang conversion lang, sa gayon ay binabawasan ang gastos ng kampanya.

Habang ang pag-bid na CPA ay mas epektibo kaysa sa CPC, dapat mong isaalang-alang ang mga kalamangan at kahinaan ng pareho. Ang CPA ay isang epektibong paraan upang kontrolin ang mga gastos ng mga conversion habang nagbibigay-daan pa rin para sa ilang kita at visibility ng ad. Maaaring may mga disadvantage ang manu-manong pag-bid, tulad ng pagiging mahirap ipatupad, nililimitahan ang iyong kontrol, at hindi mabalanse ang dalawang pagsasaalang-alang ng kita at mga conversion.

Habang ang isang mataas na target na layunin ng CPA ay maaaring makatulong upang mapataas ang iyong CPA, dapat ay alam mo na ang mga agresibong bid ay maaaring makapinsala sa iyong account sa pamamagitan ng pagdudulot nito sa self-throttle. Ito ay maaaring magresulta sa a 30% pagbaba ng kita. Ang mas mataas na CPA ay hindi nangangahulugan na dapat kang gumastos ng higit sa iyong badyet. sa halip, i-optimize ang iyong content upang mapataas ang mga conversion at mapababa ang iyong CPA.

Bukod sa mga benepisyo ng pag-bid na CPA, pwede rin mag-bid sa Facebook. May opsyon ang Facebook na pagsamahin ang paraang ito sa advanced na pag-target para mag-target ng mga partikular na madla. Ang Facebook ay isang magandang paraan upang sukatin ang tagumpay ng iyong kampanya, at magbabayad ka lang kung nakatanggap ka ng conversion. Gamit ang cost-per-acquisition (CPA) ang pagbi-bid sa Google Adwords ay makakatulong sa iyo na mapababa ang iyong cost per acquisition sa pamamagitan ng malaking margin.

Kung ang iyong negosyo ay hindi nagbebenta ng mga pisikal na kalakal, maaari mong kalkulahin ang CPA batay sa iba pang mga sukatan, tulad ng pagkuha ng lead, mga demo signup, at benta. Maaari mong kalkulahin ang CPA sa pamamagitan ng paglalagay ng average na CPA laban sa Marka ng Kalidad na may timbang sa impression. Ang mas mataas na CPA ay karaniwang nagpapahiwatig ng mas mababang ROI, kaya mahalagang mag-optimize para sa parehong CPA at Marka ng Kalidad. Ngunit kung ang iyong Marka ng Kalidad ay mas mababa sa average, malamang na taasan mo ang iyong CPA kumpara sa mga kakumpitensya at masasaktan ang iyong pangkalahatang ROI.

Ang mga ad na may mataas na marka ng kalidad ay makakakuha ng mas mataas na ranggo ng ad at mas mababang CPA. Pipigilan nito ang mga masasamang advertiser mula sa pag-advertise na may mahinang kalidad ng nilalaman. Habang ang mga ad na may mataas na kalidad ay palaging makakaakit ng higit pang mga pag-click, ang mga advertiser na may mababang CPA ay makakamit lamang ng matataas na posisyon ng ad sa pamamagitan ng pag-bid ng napakalaking halaga. Sa kalaunan ay kailangan nilang tumira para sa mas mababang ranggo.

Habang ang pag-bid na CPA sa Google Adwords ay hindi ang pinakamahusay na paraan upang i-maximize ang iyong gastos sa marketing, magbibigay ito ng mas mataas na ROI kaysa sa mga ad na may mababang kalidad. Sa pamamagitan ng pagpapabuti ng marka ng kalidad, maaari mong pagbutihin ang CPA. Sa ganitong paraan, hindi magiging kasing taas ng iyong paggasta sa ad. Kaya, sa susunod na magbi-bid ka, tiyaking nag-o-optimize ka para sa mga conversion kaysa sa gastos.

Kung naghahanap ka ng mga inhinyero, ang proseso ng pagsasaliksik ng keyword at paglikha ng isang epektibong kampanya sa Adwords ay tutulong sa iyo na makahanap ng mga nauugnay na keyword. Gayunpaman, may ilang bagay na dapat tandaan kapag pumipili ng mga keyword. Dapat mong tiyakin na ang uri ng pagtutugma ay tama. Makakatulong din sa iyo ang pagsasaliksik ng keyword na lumikha ng mga landing page at advertisement para sa mga bagong posisyon sa engineering. Kung kukuha ka ng mga software engineer, Halimbawa, maaari kang lumikha ng isang kampanya sa AdWords upang makaakit ng mga bagong inhinyero.

Mga gastos

Marahil ay narinig mo na ang tungkol sa CPC (cost per click) at CPM (cost per impression), pero ano sila? Ang mga termino ay tumutukoy sa mga gastos sa pagpapatakbo ng mga patalastas batay sa mga pag-click at impression. Habang ang parehong mga pamamaraan ay maaaring magastos, maaari silang bumuo ng hindi kapani-paniwalang pagbabalik. Ang Google ang pinakamalaking search engine at milyun-milyong natatanging user ang kumukumpleto ng paghahanap sa Google bawat buwan. Ginagawa nitong napakahalaga na makuha ang iyong website na mataas ang ranggo para sa mga keyword na lubos na mapagkumpitensya.

sa kabutihang-palad, Nagbibigay ang AdWords ng maraming tool upang makatulong na pinuhin ang iyong target na madla. Paggamit ng demograpiko, lokasyon, at pag-target sa device, maaari mong iakma ang iyong mga ad upang maabot ang isang partikular na pangkat ng mga tao. Halimbawa, maaari mong i-target ang mga gumagamit ng mobile na may edad na 18 sa 34 o mga user na partikular sa lungsod sa United States. Ang isa pang pangunahing sukatan na dapat isaalang-alang ay ang Marka ng Kalidad. Ang mas mataas na Marka ng Kalidad ay nangangahulugan na ang Google ay magbibigay ng kagustuhan sa iyong ad, na kadalasang nangangahulugan ng mas mababang gastos.

Malaki ang pagkakaiba ng mga gastos ng Adwords depende sa iyong negosyo at sa uri ng mga keyword na iyong tina-target. Halimbawa, ang pinakamahal na mga keyword sa Google ay nauugnay sa pananalapi, insurance, at iba pang industriya na nakikitungo sa malaking halaga ng pera. Kasama sa iba pang sikat na keyword ang edukasyon at “degree.” Kung nagpaplano kang pumasok sa mga field na ito, asahan na magbayad ng matataas na CPC. Ganun din, kung magsisimula ka ng pasilidad ng paggamot, magkaroon ng kamalayan sa mataas na CPC.

Mga tampok

Kung ginagamit mo ang channel sa advertising na tinatawag na AdWords para sa iyong negosyo, maaaring iniisip mo kung nakakakuha ka ng pinakamahusay na mga resulta na posible. Tatalakayin ng artikulong ito ang mga tampok ng Adwords na magtitiyak na makakakuha ka ng pinakamaraming bang para sa iyong pera. Maaari ka ring magtaka kung ang iyong ahensya ay gumagawa ng mahusay na trabaho sa pamamahala nito. Ipaalam sa amin tuklasin ang lima sa pinakamahalagang feature ng Adwords para masulit ang iyong marketing campaign.

Patuloy na nakatuon ang Google sa mobile at pag-aautomat ng bid. Ang “Mga Draft at Eksperimento” Kasama sa functionality sa AdWords ang dalawang pangunahing pagpapahusay ng produkto. Ang una ay a “burador” mode na nagbibigay-daan sa iyong gumawa ng mga pagbabago nang hindi nati-trigger ang live na kampanya. Ang bagong tampok na ito ay magagamit na sa pamamagitan ng mga tool sa pamamahala ng third-party gaya ng AdWords Editor. Binibigyang-daan ka nitong subukan ang iba't ibang variation ng iyong campaign at makita kung mayroon silang anumang epekto sa iyong negosyo.

Kasama sa bagong interface ng AdWords ang ilang feature na wala sa lumang dashboard. Gayunpaman, malapit nang magretiro ang lumang dashboard. Papalitan ng bagong dashboard ang tab na Mga Pagkakataon. Mayroon itong mga card ng buod na may mga link sa karagdagang impormasyon sa mga tampok sa tab na iyon. Samantala, maaari mong subaybayan ang pag-usad ng iyong kampanya sa advertising sa pamamagitan ng pag-click sa mga naka-highlight na keyword. Mahalagang maunawaan ang mga pagkakaiba sa pagitan ng luma at bagong mga dashboard upang ma-optimize ang iyong badyet sa advertising.

Pag-target sa heograpiya

Kapag gumagamit ng Google Adwords, mayroon kang opsyon na mag-set up ng geographical na pag-target upang matiyak na ang iyong mga ad ay ipinapakita lamang sa mga user sa isang partikular na heyograpikong lugar. Titiyakin ng geotargeting na ang iyong mga ad ay ipinapakita lamang sa mga customer sa lugar na iyong tinukoy, na magpapataas ng iyong mga conversion sa website at mga benta sa Internet. Magbabayad ka lamang para sa mga pag-click ng mga user na may kaugnayan sa iyong mga produkto at serbisyo. Maaari mong i-set up ang ganitong uri ng advertising sa pamamagitan ng iyong mga social network o sa mga search engine, para ma-target mo ang mga tao base sa kung saan sila nakatira.

Mayroong dalawang uri ng geo-targeting na magagamit sa Google Adwords: rehiyonal at hyperlocal. Ang unang uri ng geo-targeting ay nagbibigay-daan sa iyong pumili ng isang partikular na lugar sa loob ng isang bansa. Ang pag-target sa rehiyon ay limitado sa saklaw, dahil ang bawat bansa ay may kanya-kanyang hanay ng mga lungsod at rehiyon. Ilang bansa, gayunpaman, magkaroon ng mas malawak na pagpipilian. Halimbawa, sa Estados Unidos, Ang mga distritong pang-kongreso ay maaaring ma-target sa Google Adwords. Gayunpaman, Ang mga distrito ng kongreso ay isang mahusay na pagpipilian para sa mga Pulitiko. Hindi tulad ng mga county, maaari ka ring tumukoy ng isang partikular na lugar sa loob ng isang lungsod, tulad ng isang kapitbahayan, upang paliitin ang iyong madla.

Tulad ng anumang bagong diskarte sa marketing, maaaring pataasin ng geo-targeting ang iyong mga rate ng conversion. Gayunpaman, dapat mong tandaan na may ilang limitasyon sa opsyong ito, at kailangan mong malaman kung paano ito ipatupad sa iyong kampanya. Bagama't maaaring mukhang magandang opsyon ito para sa mga lokal na negosyo, maaaring hindi ito ang tamang solusyon para sa mga pandaigdigang tatak. Sa huli, Ang geo-targeting ay hindi isang kapalit para sa isang epektibong internasyonal na diskarte sa SEO.

Mga keyword na may mataas na dami ng paghahanap

Isa sa mga pinaka-epektibong paraan upang maabot ang mga tamang customer ay ang pag-target ng mga customer na naghahanap ng iyong mga produkto o serbisyo. Mahalagang malaman kung aling mga keyword ang may mataas na dami ng paghahanap, dahil ito ang pinaka mapagkumpitensya at malamang na makabuo ng pinakamaraming pagkakalantad at bahagi ng impression. Narito ang ilang mga tip sa kung paano pumili ng mga tamang keyword para sa iyong negosyo. Ang paggamit ng mga keyword na ito ay makakatulong sa iyong makamit ang mas mahusay na mga ranggo sa SERPs. Narito ang ilang mga tip sa pagpili ng mga tamang keyword:

Bago magpasya sa iyong mga keyword, gumawa ng listahan ng mga kaugnay na salita. Ang brainstorming ay isang mahalagang hakbang sa pagsasaliksik ng keyword. Isulat ang anumang salita na pumapasok sa iyong ulo. Piliin ang mga salitang may katuturan para sa iyong negosyo at gamitin ang mga ito sa iyong mga kampanya sa advertising. Kung hindi ka makabuo ng anuman sa iyong sarili, ilista ang mga keyword na interesado ka sa karagdagang pananaliksik. Halimbawa, baka gusto mong gumamit ng salita tulad ng “maalat” sa mga ad campaign.

Tingnan ang dami ng paghahanap buwan-buwan. Ang isang pana-panahong keyword ay maaaring magkaroon ng malaking pagtaas sa dami ng paghahanap sa Oktubre, ngunit mababa ang dami ng paghahanap hanggang Oktubre. Planuhin ang iyong nilalaman batay sa mga keyword na ito sa buong taon. Upang matukoy ang mga pana-panahong keyword, maaari mong gamitin ang data ng Google Trends o data ng Clickstream. Maaaring pana-panahon ang dami ng paghahanap ng isang keyword sa iba't ibang bansa. Kung ginagamit mo ang Adwords bilang iyong pangunahing pinagmumulan ng trapiko, tiyaking isama ito sa iyong nilalaman.

Modelo sa pagbi-bid

Kapag sinusubukan mong i-optimize ang iyong badyet sa AdWords, may dalawang pangunahing paraan para gawin ito. Una, maaari kang gumamit ng mga pagkilos na conversion upang matulungan kang magtakda ng mga bid. Sa pamamagitan ng pagsasalansan ng mga pagkilos na conversion, maaari kang gumawa ng isang pangunahing aksyon $10 at isa pang pangalawang aksyon $20. Halimbawa, ang isang lead ay nagkakahalaga $10, sulit ang isang kuwalipikadong lead sa pagbebenta $20, at ang isang benta ay nagkakahalaga $50. Sa pamamagitan ng paggamit ng value-based na pag-bid, gumagastos ka ng mas malaki sa mga kumikitang customer habang gumagastos ka ng mas mababa sa mas mababang halaga ng conversion.

Ang pag-bid sa halaga ay isang mas mahusay na opsyon dahil pinipilit nito ang Google na tumuon sa kalidad ng mga ad impression. Tinutulungan din nito ang mga advertiser na i-optimize ang kanilang mga campaign ayon sa kung ano ang pinakamahalaga sa kanila – mas mahusay na trapiko at isang mas napapamahalaang proseso pagkatapos ng conversion. Ang pag-optimize para sa panghabambuhay na halaga ng customer o LTV ay isang mahusay na pagpipilian para sa mga negosyong gustong makipag-ugnayan nang malalim sa mga customer. At saka, madali mong masusubaybayan ang mga halaga ng conversion, at ihanay ang iyong diskarte sa pag-bid sa iyong mga layunin sa negosyo.

Ang halaga ng bawat pag-click ay depende sa Marka ng Kalidad ng ad, at mas mababa ang marka, mas mura ang pag-click. Gayunpaman, ang marka ng kalidad ng mga ad impression ay makakaapekto sa ranggo ng iyong ad sa mga resulta ng paghahanap. Ang mas mataas na Marka ng Kalidad ay magpapataas ng iyong mga pagkakataong maipakita, na nagreresulta sa mas mababang cost per click. Samakatuwid, ang mas mababang CPC ay gagawing mas malayo ang iyong badyet.

Ang tagumpay ng iyong online na negosyo ay nakasalalay sa iyong pag-abot sa marketing at pakikipag-ugnayan sa customer. Dapat mong malaman kung paano gamitin ang mga platform ng PPC gaya ng AdWords upang mapataas ang iyong pagkakalantad at pakikipag-ugnayan sa customer. Magbasa para matutunan ang tungkol sa mga pangunahing lugar na ito. Hindi pa masyadong maaga para simulan ang paggamit ng mga platform ng PPC, kabilang ang AdWords. Narito ang ilang mahahalagang tip at trick para makapagsimula ka:

Pananaliksik ng keyword

Isa sa mga unang hakbang sa paglikha ng matagumpay na kampanya sa AdWords ay ang paggawa ng wastong pananaliksik sa keyword. Ang paggamit sa Google Keyword Planner ay makakatulong sa iyong matukoy ang bilang ng mga paghahanap para sa mga keyword na iyong isinasaalang-alang, magkano ang halaga ng bawat keyword, at kahit na nagmumungkahi ng iba pang mga salita at parirala na gagamitin. Kapag ginawa ng tama, tutulungan ka ng pananaliksik na ito na lumikha ng isang naka-target na kampanya na may kaugnayan sa iyong target na merkado. Tandaan na mas partikular ang iyong pananaliksik sa keyword, mas magiging mata-target ang iyong mga ad.

Ang isa sa pinakasikat at epektibong paraan upang simulan ang pagsasaliksik ng mga keyword ay ang paggamit ng Google Keyword Planner. Ipinapakita ng tool na ito ang dami ng paghahanap para sa mga keyword ayon sa buwan. Kung ang iyong mga keyword ay mataas sa trapiko sa tag-init, dapat mong i-target ang mga ito sa oras na iyon. Ang isa pang paraan ng pananaliksik sa keyword ay ang paggamit ng mga tool gaya ng Google AdWords’ tagabuo ng ad upang makahanap ng mga nauugnay na keyword. Kapag pinaliit mo na ang iyong listahan ng mga keyword, maaari kang magsimulang bumuo ng nilalaman batay sa mga paghahanap na iyon.

Habang ipinapatupad ang iyong pananaliksik sa keyword, dapat mong isaalang-alang kung ano ang gusto mong magawa ng iyong website. Sa ganitong paraan, malalaman mo kung ano mismo ang hinahanap ng iyong target na madla. Dapat mo ring isaalang-alang ang kanilang layunin sa paghahanap – impormasyon ba sila, nabigasyon, o transactional? Gamit ang Google Keyword Planner, maaari kang makakuha ng ideya ng mga sikat na keyword para sa iyong angkop na lugar. Dapat mo ring suriin kung ang mga keyword na ito ay nauugnay sa iyong website. Ang paggamit ng mga keyword sa tamang konteksto ay titiyakin na ang iyong mga ad ay makikita ng mga tamang tao.

Upang lumikha ng isang epektibong diskarte sa keyword, dapat mo ring i-research ang iyong mga kakumpitensya’ mga website. Ang iyong mga kakumpitensya’ ang mga website ay maaaring maglaman ng nilalaman na hindi kasing-kaugnay ng iyong mga produkto o serbisyo gaya ng sa iyo. Gamit ang keyword planner ng Google, matutuklasan mo kung aling mga keyword ang humihimok ng pinakamaraming trapiko sa iyong mga kakumpitensya. Maaari mong gamitin ang impormasyong ito upang lumikha ng isang mapagkumpitensyang diskarte sa keyword. Sa ganitong paraan, maaari mong gamitin ang diskarteng ito upang mapabuti ang ranggo ng iyong website sa Google.

Marka ng kalidad

Ang marka ng kalidad para sa Adwords ay isa sa pinakamahalagang salik upang gawing mas may kaugnayan ang iyong mga ad. Adwords’ ang marka ng kalidad ay tinutukoy ng isang hanay ng mga algorithm na katulad ng mga organic ranking algorithm. Mas mataas ang iyong marka ng kalidad, mas magiging may kaugnayan ang iyong mga ad sa iyong madla at sa huli ang iyong rate ng conversion. Narito ang ilang paraan upang mapabuti ang marka ng kalidad ng iyong ad. Tatalakayin namin ang ilan sa mga pinakakaraniwang salik na nakakaimpluwensya sa marka ng kalidad ng iyong ad.

Ang isang mahusay na paraan upang mapataas ang iyong marka ng kalidad ay ang pagsubaybay sa rate ng conversion ng iyong mga ad. Bigyang-pansin ang iyong marka ng kalidad at alisin ang mga ad na iyon na may mababang CTR. Subukang baguhin ang iyong headline upang mapataas ang rate ng conversion ng iyong mga ad. Pagkatapos, sumubok ng bagong ad campaign na may ibang kopya ng ad. Ito ay magtataas nang malaki sa iyong marka ng kalidad. Upang mapabuti ang iyong rate ng conversion, tumuon sa pagpapabuti ng tatlong sangkap na ito:

Maaaring taasan ng mababang Marka ng Kalidad ang iyong Cost Per Click (CPC). Maaari itong mag-iba batay sa mga keyword na iyong tina-target, ngunit ang isang mataas na Marka ng Kalidad ay maaaring magpababa ng iyong CPC. Upang maging matapat, maaaring mahirap obserbahan ang epekto ng Marka ng Kalidad, ngunit ito ay magiging malinaw sa paglipas ng panahon. Mayroong maraming iba pang mga benepisyo sa isang mataas na Marka ng Kalidad. Tandaan na ang mga benepisyong ito ay pinagsama-sama sa paglipas ng panahon. Hindi mo dapat subukang gumawa ng isang pagbabago sa isang gabi – ang epekto ay bubuo mismo sa paglipas ng panahon.

Ang pinakamataas na Marka ng Kalidad ay magpapahusay sa visibility ng iyong ad sa mga resulta ng paghahanap. Ginagantimpalaan ng Google ang mga advertiser na nakakagawa ng mga ad na may mataas na kalidad. At ang isang mababang kalidad na ad ay maaaring makapinsala sa iyong negosyo. Kung mayroon kang badyet para gawin ang mga pagbabagong ito, isaalang-alang ang pagkuha ng isang manunulat ng ad. Ang iyong campaign ay magiging mas matagumpay at cost-effective kung mataas ang iyong Marka ng Kalidad. Kaya, take note: Ang marka ng kalidad ay hindi basta-basta.

CPC

Ang cost per click (CPC) ng isang ad sa Adwords ay nag-iiba depende sa ilang salik. Tinutukoy ng keyword at industriya na iyong tina-target ang CPC. Tinutukoy nito kung gaano karaming pera ang kailangan mong bayaran para patakbuhin ang iyong campaign. Nasa ibaba ang ilan sa mga salik na tumutukoy sa CPC. Magbasa para matuto pa. -Ano ang audience na gusto mong i-target? Anong uri ng mga produkto o serbisyo ang maaakit ng iyong mga ad?

-Magkano ang gusto mong bayaran sa bawat pag-click? Ang halagang iyong ibi-bid ay hindi dapat higit sa iyong break-even point. Ang pagtatakda ng iyong max CPC na masyadong mataas ay magreresulta sa maraming conversion, na sa huli ay magbabawas sa iyong ROI at mga benta. Ganun din, ang pagpapababa sa maximum na halaga ng CPC ay magpapababa sa iyong ROI, ngunit nagreresulta sa mas kaunting mga benta. Mahalaga ang CPC dahil inilalagay ng Google ang iyong mga ad nang mas mataas sa mga resulta ng paghahanap kung mayroon silang mas mataas na Ranggo ng Ad.

-Magkano ang dapat mong gastusin sa bawat pag-click? Habang ang CPC ay mahalaga para makakuha ng mga conversion, Ang CPM ay mas mahusay para sa pag-maximize ng iyong ROI. Sa pangkalahatan, maaari kang kumita ng higit sa bawat pag-click na may mas mababang CPC. Gayunpaman, kung nagta-target ka ng mababang CPC, magiging mas madaling makakuha ng mas mataas na ROI. Ang pinakamahusay na paraan upang i-optimize ang iyong badyet sa Adwords ay upang matukoy ang average na cost per click at kalkulahin ang iyong cost per thousand.

-Ang CPC ay tinutukoy ng keyword na iyong tina-target at ang cost per click na matatanggap ng iyong ad. Maraming salik na makakaapekto sa CPC ng iyong ad, kabilang ang kaugnayan ng keyword, kalidad ng landing page, at mga salik sa konteksto. Kung nagta-target ka ng mga branded na keyword, ang isang mataas na Marka ng Kalidad ay maaaring magdala sa iyo ng isang kumikitang kita sa iyong kampanyang PPC. Sa huli, ang iyong layunin ay pataasin ang iyong CPC hangga't maaari, nang hindi nasisira.

Remarketing

Binibigyang-daan ka ng remarketing sa Google AdWords na magpakita ng mga custom na ad sa mga dating bisita sa website. Maaari ka ring gumawa ng mga dynamic na remarketing ad batay sa mga feed para maabot ang mga nakaraang bisita. Ang paggamit ng remarketing ay maaaring magbigay sa iyo ng pagkakataong i-convert ang isang beses na bisita sa mga umuulit na customer. Upang matuto nang higit pa tungkol sa pamamaraang ito, basahin mo. Binabalangkas ng artikulong ito ang mga benepisyo at paggamit ng remarketing sa AdWords. Maaaring isa itong opsyon na dapat isaalang-alang para sa iyong negosyo.

Ang remarketing ay isang epektibong paraan upang paalalahanan ang mga bisita ng iyong mga produkto o serbisyo. Maaari kang lumikha ng iba't ibang mga variation ng ad batay sa uri ng produkto na dati nilang tiningnan sa iyong site. Halimbawa, maaari mong i-target ang mga bisita na bumisita sa isang pahina ng cart sa ikapitong araw o 15 o ang mga tumingin lamang sa pahina sa ikapitong araw. Sa pamamagitan ng pag-target sa iyong audience batay sa kanilang pag-uugali, maaari mong taasan ang iyong rate ng conversion at ROI.

Cost per click

Kung iniisip mo kung magkano ang iyong ginagastos sa Cost per click para sa Adwords, hindi ka nag-iisa. Karamihan sa mga tao ay gumagastos ng pataas $4 bawat pag-click sa mga ad. At, na may tamang pananaliksik, maaari mong babaan ang bilang na iyon nang malaki. Maraming mga diskarte ang makakatulong sa iyo na gawin ito. Una, geo-target ang iyong mga ad. Papayagan ka nitong magpakita ng mga ad sa mga partikular na uri ng mga mobile device. Pangalawa, maaari mong limitahan ang bilang ng mga ad na lumalabas sa isang partikular na pahina, upang ang mga may-katuturan lamang ang maipakita sa iyong mga bisita.

AdWords’ Ang CPC ay medyo mababa para sa maraming industriya. Ang average na CPC para sa isang paghahanap sa Google ay tungkol sa $1 at $2, pero kayang abutin $50 kung gusto mong mas ma-target. Depende sa iyong industriya, halaga ng iyong bid, at ang iyong mga kakumpitensya’ mga bid, maaari kang gumastos ng daan-daan o kahit libu-libong dolyar sa isang araw sa AdWords. Gayunpaman, tandaan na kahit na sa mga libreng tool ng Google, maaari ka pa ring kumita sa advertising.

Ang isa pang paraan ng pagtaas ng iyong bid ay sa pamamagitan ng pagtaas ng iyong bid. Gayunpaman, mahalagang tandaan na ang pagbi-bid sa keyword ay nag-iiba-iba sa bawat industriya. Kung ikaw ay nasa industriya ng pananalapi, ang iyong average na rate ng conversion ay tungkol sa 2.70%. Para sa mga industriya tulad ng e-commerce at insurance, ang average ay mas mababa sa dalawang porsyento. Sa anumang kaso, napakahalagang maingat na subaybayan ang iyong mga campaign at isaayos ang iyong bid nang naaayon. At huwag kalimutang gamitin ang Google Sheet para subaybayan ang iyong mga campaign.

Habang ang marka ng kalidad at CPC ay mahalaga para sa iyong kampanya sa AdWords, dapat mo ring isaalang-alang ang iyong pagkakalagay ng keyword at landing page. AdWords’ Ang Marka ng Kalidad ay isang sukatan ng kaugnayan ng iyong nilalaman sa mga naghahanap. Mas mataas ang iyong CTR, mas malamang na ma-click ang iyong ad. Kung hindi nauugnay ang iyong landing page, ang iyong ad ay ililibing sa mga SERP.

Mayroong ilang mahahalagang pagsasaalang-alang kapag gumagamit ka ng Adwords para sa iyong website. Alam ang mga gastos, pagbi-bid para sa mga keyword, at ang pagsubaybay sa conversion ay mahalaga lahat para masulit ang online marketing program na ito. Ang impormasyon sa artikulong ito ay makakatulong sa iyo na makapagsimula kaagad. Maaari mo ring gamitin ang mga tip mula sa artikulo upang matuto nang higit pa tungkol sa iba pang aspeto ng Adwords. Ang artikulong ito ay magbibigay sa iyo ng pangunahing pangkalahatang-ideya ng proseso, mula sa pananaliksik sa keyword hanggang sa pag-bid hanggang sa pagsubaybay sa conversion.

Pananaliksik ng keyword

Isa sa mga unang hakbang sa pagsasaliksik ng keyword ay ang pag-unawa sa iyong negosyo. Sa pamamagitan ng pagsusuri sa mga tanong na itinatanong ng iyong target na madla, maaari kang lumikha ng nilalaman na kaakit-akit sa kanila. Ang isang mahusay na paraan upang mangolekta ng data para sa pagsasaliksik ng keyword ay ang isawsaw ang iyong sarili sa iyong komunidad. Gumamit ng mga tagasubaybay ng salita upang matukoy kung ano ang hinahanap ng mga tao sa iyong angkop na lugar. Gamitin ang impormasyon upang bumuo ng nilalaman na aakit sa iyong target na madla at magpapataas ng trapiko sa iyong site. Narito ang ilang paraan upang mangalap ng data ng pananaliksik sa keyword para sa iyong negosyo.

Pagkatapos mong piliin ang iyong mga keyword, unahin ang mga ito ayon sa kaugnayan. Tiyaking partikular ang mga ito sa nilalaman ng iyong site. Gumamit ng tatlo o limang keyword sa bawat keyword. Tumutok sa mga partikular na niches upang gawing mas epektibo ang iyong kampanya. Gayundin, iwasang gumamit ng mga keyword na puspos ng kumpetisyon. Makakatulong din sa iyo ang pananaliksik sa keyword na mahanap ang mga umuulit na tema sa loob ng iyong niche. Kapag nagsusulat para sa isang online na publikasyon, gumamit ng pananaliksik sa keyword upang matukoy ang mga umuulit na tema sa loob ng iyong industriya.

Kung gumagamit ka ng bayad na advertising upang i-promote ang iyong website, Ang pananaliksik sa keyword ay mahalaga. Ang pag-alam sa gawi sa paghahanap ng iyong target na audience ay mahalaga para sa iyong negosyo. Gamitin ang kaalamang ito upang magsulat ng may-katuturang nilalaman para sa iyong madla. Tandaan na may iba't ibang uri ng tao na naghahanap ng parehong impormasyon tulad ng ginagawa mo. Kung ang iyong audience ay gumagamit ng parehong mga termino, magkakaroon ka ng mas magandang pagkakataon na matagpuan sa mga SERP. Ang pangunahing pakinabang sa pananaliksik sa keyword ay makakatulong ito sa iyong matukoy kung aling mga keyword ang pinakaepektibo para sa iyong kampanya sa advertising.

Ang pag-unawa sa iyong target na madla ay mahalaga para sa pag-maximize ng iyong presensya sa online. Kung gumagamit ka ng mga pangkalahatang keyword, malamang na nagta-target ka ng mas malaking madla kaysa sa iyong nilalayon. Sa pamamagitan ng pag-alam sa mga pangangailangan ng iyong target na madla, maaari kang lumikha ng mga listahan ng keyword at diskarte upang matugunan ang kanilang mga pangangailangan. Sa kaunting tulong mula sa pananaliksik sa keyword, maaari kang lumikha ng mga diskarte upang tumugma sa iyong mga produkto at serbisyo sa kanilang mga pangangailangan. Magugulat ka sa kung gaano mo mapapabuti ang ranking ng search engine ng iyong website at i-maximize ang iyong mga benta.

Pag-bid para sa mga keyword

Ang pag-bid para sa mga keyword sa Adwords ay maaaring gawin sa antas ng keyword o sa antas ng ad group. Ang pag-bid sa antas ng keyword ay mas nababaluktot at mainam para sa pag-maximize ng bid para sa nais na resulta ng kampanya. Posible rin ang pagpapalawak ng keyword at maaaring tumaas ang bid para sa buong ad group. Ang paggamit ng mga ad group at pag-bid sa keyword ay madaling pamahalaan. Maaari mo ring gamitin ang pag-bid sa ad group para sa mga unang araw ng iyong kampanya upang subukan ang iba't ibang mga diskarte.

Para sa bawat keyword, maaari mong ayusin ang halaga ng bid sa pamamagitan ng pagbabago sa bilang ng mga ad na ipinapakita para sa keyword na iyon. Ang pagtaas ng bid sa pangunahing keyword ay maaaring mapabuti ang iyong posisyon sa ad group. Ganun din, ang pagpapababa sa bid para sa ad group ay maaaring mabawasan ang cost-per-conversion. Dapat mo ring subaybayan ang oras upang isara upang gawin ang pinakamahusay na bid para sa keyword. Ang layunin ay makatipid ng pera nang hindi isinasakripisyo ang mga conversion.

Kapag nagbi-bid para sa isang keyword sa Adwords, ang halagang binayaran ay nakabatay sa kasikatan ng keyword. Ang isang keyword ay may potensyal na humimok ng maraming trapiko kung nag-type ang naghahanap sa keyword na pinag-uusapan. Ang isang mahusay na pagpipilian sa keyword ay dapat na may kaugnayan sa madla. Sa pamamagitan ng pag-target sa tamang audience, maaari mong maabot ang isang mas malaking madla at bumuo ng isang malakas na kampanya ng PPC. Bukod sa, ang isang kampanya sa pag-bid sa keyword ay maaaring pamahalaan ng isang ekspertong ahensya, tulad ni Deksia.

Kapag na-optimize mo na ang iyong ad, subaybayan ang mga resulta at gumawa ng mga pagsasaayos kung kinakailangan. Kapag nagpatakbo ka ng mga bayad na ad, tiyaking i-target ang mga nauugnay na keyword at suriin ang kanilang pagganap sa pana-panahon upang matiyak na ang mga resulta ay pinakamainam. Sa pamamagitan ng pagsunod sa mga tip sa itaas, ikaw ay nasa tamang landas upang maabot ang iyong mga layunin. Isaisip lamang na ang iyong layunin ay dapat na may kaugnayan at makakamit. Tandaan lang na isaayos ang iyong mga bid kung kinakailangan.

Mga gastos

Ang pinakamahal na mga keyword sa AdWords ay ang mga may kinalaman sa pananalapi at mga industriya na namamahala ng malaking halaga ng pera. Ang ilan sa mga pinakamahal na keyword sa Google ay kinabibilangan ng edukasyon at “degree,” dalawang kategorya na maaaring ituring na lubos na mapagkumpitensya. Ang mga taong naghahanap na pumasok sa industriya ng edukasyon at paggamot ay dapat umasa ng mataas na CPC. Dapat malaman din ito ng mga kumpanyang nakikitungo sa pangangalagang pangkalusugan at gamot. Bukod sa pangangalaga sa kalusugan, ang mga kompanya ng seguro at mga kumpanya sa pananalapi ay gumagastos ng pinakamaraming halaga sa AdWords.

Ang isa pang salik na dapat isaalang-alang kapag kinakalkula ang halaga ng Adwords ay ang rate ng conversion. Ang rate ng conversion ay isang porsyento ng gastos ng isang pag-click na nagreresulta sa isang pagkilos. Halimbawa, kung may nag-click sa isang link upang mag-sign up para sa isang email na subscription, ang isang user ng AdWords ay maaaring lumikha ng isang natatanging code upang subaybayan ang mga email na subscription para sa partikular na bisitang iyon. Ang code na ito ay magpapadala ng mga panaka-nakang ping sa mga server ng AdWords upang maiugnay ang data. Kapag ang data ay naipon, ang halaga ng bawat conversion ay hinati sa kabuuang bilang ng mga pag-click.

Ang mga average na gastos ng pag-click ay malawak na nag-iiba at nakadepende sa keyword at industriya. Sa network ng paghahanap, nasa paligid ang mga karaniwang CPC $2.32. Sa display network, sila ay $0.58. Para sa higit pang impormasyon sa mga sukatang ito, bisitahin ang aming artikulo sa AdWords metrics. Ang isang paraan upang makatipid ng pera sa AdWords ay ang paggamit ng mga keyword na may mataas na Marka ng Kalidad. Ang mga keyword na Mataas na Marka ng Kalidad ay nakakakuha ng mas mahusay na mga ranggo ng ad at makatipid ng pera.

Kung nagpapatakbo ka ng PPC campaign sa Google, mahalagang maunawaan ang cost per click. Ang Google ay may hanay ng mga tool na tumutulong sa mga negosyo na subaybayan at sukatin ang pagiging epektibo ng kanilang advertising. Kabilang dito ang sariling Google Analytics software ng Google, na sumusukat sa cost per click. Ngunit bago magpasya na gamitin ang tool na ito, tiyaking lubos mong nalalaman ang gastos at tagal ng bawat campaign. At saka, malamang na matutukoy ng badyet sa marketing ng isang kumpanya ang halaga ng pera na gagastusin sa paggamit ng PPC advertising.

Pagsubaybay sa conversion

Ang pagsubaybay sa conversion sa AdWords ay may ilang mga pakinabang. Una, maaari nitong pataasin ang iyong mga numero ng conversion nang retrospektibo, sa pamamagitan ng pag-kredito sa huling pag-click at petsa ng transaksyon. Pangalawa, pinapayagan ka nitong subaybayan ang mga post-conversion, o mga conversion na hindi naganap sa unang linggo ng pagsusuri sa mga istatistika. Para dito, gugustuhin mong lumikha ng cookie sa pagsubaybay na tatagal ng hindi bababa sa tatlumpung araw. Mas mahaba ang cookie, mas mabuti, dahil makakatulong ito sa iyong subaybayan ang lahat ng ginawang conversion.

Kapag nagse-set up ng mga conversion sa Website o Tumawag sa On-Site, gugustuhin mong paganahin ang View-through na conversion window. Sinusubaybayan ng setting na ito ang mga bisitang tumitingin sa iyong ad ngunit hindi nagki-click. Ang mga taong ito ay maaaring bumalik mamaya at magbalik-loob. Maaari mong itakda ang oras sa pagitan ng view at conversion sa kahit saan mula sa isang araw hanggang 30 araw. Maaari ka ring pumili ng Custom na halaga, na susubaybayan ang mga bisita sa anumang haba ng panahon. Upang subaybayan ang mga conversion, kailangan mong malaman kung aling mga ad ang nakakakuha ng pinakamaraming trapiko.

Maaaring i-set up ang pagsubaybay sa conversion sa Adwords upang sukatin ang bilang ng mga tawag sa telepono na nangyari pagkatapos i-click ang iyong ad. Maaari kang pumili mula sa isang hanay ng mga opsyon batay sa hitsura ng iyong mga conversion. Mga conversion sa website, Halimbawa, isama ang mga pagbili at pag-sign-up. Mga tawag sa telepono, sa kabilang banda, maaaring magsama ng mga tawag sa telepono na nagmula sa iyong ad at pagkatapos ay mapupunta sa telepono ng customer. Para sa mga ganitong uri ng conversion, kakailanganin mo ng numero ng telepono para masubaybayan ang conversion.

Ang pagsubaybay sa conversion sa AdWords ay hindi gumagana sa mga customer na walang cookies na pinagana. Kahit na karamihan sa mga gumagamit ng internet ay nagba-browse gamit ang cookies na pinagana, maaari pa rin nilang i-disable ang conversion tracker cookie. Maaari ka ring gumamit ng conversion tracking plugin sa AdWords upang baguhin ang conversion code. Kung nagkakaproblema ka pa rin, isaalang-alang ang pakikipag-ugnayan sa isang ahensya ng advertising o isang developer ng website. Matutuwa silang tumulong.

Mga negatibong keyword

Marahil ay narinig mo na ang mga negatibong keyword sa Adwords, ngunit paano mo eksaktong ginagamit ang mga ito? Ano ang pinakamahusay na paraan upang gamitin ang mga ito? Well, ito ay talagang medyo simple. Una, kailangan mong lumikha ng isang nakabahaging hanay ng mga negatibong keyword. Pagkatapos, maaari kang magsimulang magdagdag ng mga negatibong keyword sa iyong kampanya. Sa ganitong paraan, maiiwasan mo ang pag-aaksaya ng pera sa mga ad campaign na hindi nagko-convert.

Kapag binubuo mo ang iyong listahan, tiyaking piliin ang mga tamang uri ng negatibong keyword. Ito ay mga termino na konektado sa semantiko, ngunit hindi nauugnay sa iyong mga produkto o serbisyo. Ang mga ad na lumalabas para sa mga terminong hindi nauugnay sa iyong mga produkto o serbisyo ay malamang na hindi makagawa ng anumang mga benta, kaya dapat mong iwasan ang paggamit ng mga keyword na iyon. Maaari ka ring gumamit ng mga negatibong keyword para sa hindi pagbili ng mga query sa paghahanap. Makakatulong ito sa iyong mga campaign na makamit ang mas mataas na mga rate ng conversion.

Kapag gumagawa ng listahan ng negatibong keyword, dapat mong piliin ang mga salita na pinakamahirap para sa iyo na i-ranggo. Maaari kang gumamit ng mga keyword na naglalaman ng mga plural na anyo ng mga salita o parirala na hindi mo gustong i-target. Depende sa iyong layunin, maaari kang magdagdag ng mga negatibong keyword sa mga ad group o campaign at gumamit din ng negatibong katugmang parirala upang ibukod ang anumang hindi nauugnay na termino. Makakatulong ito sa iyong babaan ang iyong CPC, at dagdagan ang pagkakalagay ng iyong ad.

Upang lumikha ng isang listahan ng mga negatibong keyword, dapat kang lumikha ng isang hiwalay na ad group para sa bawat uri ng keyword. Ang mga keyword na ito ay dapat sumaklaw sa iba't ibang konsepto na nauugnay sa mga pang-industriyang kumpanya at pagmamanupaktura. Sa ganitong paraan, maaari mong iakma ang iyong mga keyword at makipag-ugnayan sa mga may-katuturang tao. Gayunpaman, dapat kang mag-ingat na huwag magdagdag ng mga negatibong keyword sa maling antas. Idaragdag ang mga ito bilang mga eksaktong tugma. Kung pinili mo ang maling antas, hahantong ka sa isang gulo ng isang kampanya.

Kung bago ka sa AdWords, pinakamahusay na panatilihing simple ang mga bagay. Huwag subukang gumawa ng higit sa pinapayagan ng platform. At maging matiyaga – aabutin ng oras para mabasa ang iyong mga paa. Gagabayan ka ng artikulong ito sa mga unang hakbang sa pagsisimula ng iyong campaign. Higit pa sa pagse-set up ng campaign ang Adwords, gayunpaman. Panatilihin ang pagbabasa upang matuto nang higit pa tungkol sa Split testing ad at pag-optimize ng mga landing page.

Pananaliksik ng keyword

Kapag gumagamit ng pay-per-click na advertising upang i-promote ang iyong website, Ang pananaliksik sa keyword ay mahalaga. Sa pamamagitan ng pag-unawa kung ano ang hinahanap ng mga customer online, maaari kang lumikha ng may-katuturang nilalaman. Tinutulungan ka rin nitong mag-target ng mga partikular na madla, gaya ng mga nagtatrabaho sa industriyang medikal o mga interesado sa spine surgery. Halimbawa, kung ang iyong target na market ay mga spine surgeon, maaari mong i-target ang mga ito gamit ang isang naka-target na ad. Ang paggamit ng Google Keyword Planner ay makakatulong sa iyong mahanap ang mga tamang keyword.

Una, gumamit ng tool sa keyword na nagbibigay-daan sa iyong galugarin ang mga paksa, mga tanong, at mga komunidad na nauugnay sa iyong website. Ang Bing ay ang pangalawang pinakamalaking search engine sa mundo, pagpoproseso 12,000 milyong paghahanap bawat buwan. Kapag napili mo na ang iyong mga keyword, maaari kang magsulat ng nilalaman na gumagamit ng mga terminong ito. Ito ay magpapataas ng pagkakataong makaakit ng mga bagong bisita, pagpapalakas ng iyong trapiko sa site. Pagkatapos magsaliksik ng mga keyword, piliin ang pinakamahusay para sa iyong nilalaman.

Ang isa pang tool para sa pananaliksik sa keyword ay Ahrefs. Ang libreng tool na ito ay nagbibigay sa iyo ng detalyadong impormasyon tungkol sa mga keyword, kasama ang dami ng kanilang paghahanap, kompetisyon, at trapiko sa website. Maaari din nitong sabihin sa iyo kung aling mga kakumpitensya ang may mas mataas na dami ng paghahanap at gumagamit ng iba pang mga diskarte upang mataas ang ranggo sa mga search engine. Tiyaking suriin ang mga website ng kakumpitensya bago pumili ng keyword na ita-target. Anuman ang iyong mga layunin, napakahalagang maunawaan ang kumpetisyon at kung paano nagraranggo ang mga ito para sa mga keyword na iyong pinili.

Ang pinakamahalagang hakbang sa pananaliksik sa keyword ay ang malaman ang iyong madla. Gusto mong makuha ang atensyon ng iyong target na madla, at ang pag-alam kung ano ang kanilang hinahanap ay makakatulong sa iyo na gawin iyon. Magagawa ito gamit ang isang libreng tool sa keyword tulad ng Keyword Tool ng Google, o isang bayad na tool sa pagsasaliksik ng keyword gaya ng Ahrefs. Magagamit mo ang impormasyong ito para magsulat ng mga bagong post na may kaugnayan sa iyong audience. Ito ay isang napakahalagang tool na gagamitin para sa pagbuo ng bagong nilalaman.

Layunin ng kampanya ng AdWords

Nagbibigay ang Google ng iba't ibang uri ng gabay upang matulungan kang piliin ang pinakamabisang mga ad para sa iyong website. Maaari kang pumili sa pagitan ng karaniwan at custom na layunin ng conversion, at nakakatulong ang mga ito para sa mga diskarte sa pag-bid. Kung mayroon kang online na tindahan ng damit, halimbawa, baka gusto mong gumamit ng mga custom na layunin sa conversion upang mapataas ang halaga ng kita na iyong nabubuo. Pagkatapos, maaari kang magdagdag ng mga pagkilos na conversion gaya ng pagsagot sa form ng lead o pagbili ng produkto. Upang lumikha ng isang kampanya sa AdWords para sa tindahan ng damit, sundin ang mga tip na ito.

Bago maglunsad ng Google Adwords campaign, tukuyin ang badyet na handa mong gastusin. Ang isang magandang tuntunin ng thumb ay gumastos ng hindi bababa sa $20-$50 isang araw. Maaaring kailanganin mong gumastos ng higit pa o mas kaunti depende sa kumpetisyon ng mga keyword at ang tinantyang CPC. Dapat mo ring malaman ang halaga ng pagkuha ng customer o lead bago magtakda ng badyet. Gayunpaman, mahalaga pa rin na magtakda ng makatotohanang mga layunin at gumawa ng mga pagsasaayos upang mapakinabangan ang mga resulta.

Hatiin ang mga ad sa pagsubok

Kapag hinati mo ang pagsubok ng mga ad sa Adwords, maaari kang pumili ng dalawang bersyon ng ad na may magkaibang katangian. Halimbawa, sa unang ad, maaari mong i-capitalize ang unang character habang nasa pangalawa, at vice versa. At saka, maaari mong baguhin ang display URL para sa parehong bersyon ng ad. Sa ganitong paraan, makikita mo kung aling ad ang mas epektibo. Pagkatapos, maaari mong piliin kung aling ad ang gagamitin.

Upang matukoy kung aling ad ang gumaganap nang mas mahusay kaysa sa isa, maaari mong gamitin ang split testing software. Hinahayaan ka ng mga software program na ito na makakita ng iba't ibang sukatan, tulad ng kita at mga conversion. Ang mga sukatan na iyon ay mahalaga sa tagumpay ng iyong negosyo, kaya piliin ang mga direktang makakaapekto sa iyong mga resulta. Halimbawa, maaari mong suriin ang iba't ibang mga mapagkukunan ng trapiko sa website at matukoy kung alin ang humahantong sa pinakamaraming kita. Ipapakita sa iyo ng split testing software kung aling mga pinagmumulan ng trapiko ang pinaka-kapaki-pakinabang sa iyong negosyo.

Pagkatapos piliin ang mga variant ng ad, oras na para pag-aralan ang mga resulta. Upang gawin ito, pumunta sa “Tingnan ang History ng Pagbabago” at hanapin ang petsa at oras na binago ang bawat hanay ng ad. Halimbawa, kung gumawa ka ng pagbabago sa iyong text ad noong Setyembre 23 sa 7:34 pm, i-click ang “Ipakita ang mga Detalye” link upang makita ang eksaktong oras at petsa kung kailan mo ginawa ang pagbabago.

Upang hatiin ang mga pansubok na ad sa Facebook, tiyaking pumili ng badyet na magbubunga ng mga resulta. Ang Facebook ay may minimum at inirerekomendang badyet na dapat mong sundin. Pagkatapos, hatiin nang pantay ang badyet sa pagitan ng dalawang hanay ng ad. Upang makakuha ng mas tumpak na resulta, tiyaking suriin ang istatistikal na kahalagahan ng mga pagkakaiba. Kung hindi ka sigurado, gamitin ang sukatan ng cost per conversion. Ang average na cost per click para sa parehong ad set ay maaaring mataas at vice versa.

Pag-optimize ng mga landing page

Ang pagsubok sa pagiging epektibo ng iba't ibang elemento ng iyong mga landing page ay ang susi sa epektibong pag-optimize. Ang isang paraan upang masukat ang pagiging epektibo ng iba't ibang elemento ay sa pamamagitan ng paggamit ng mga mapa ng init. Maaaring ipakita sa iyo ng mga ito kung saan nagki-click ang mga tao sa iyong pahina, kung hindi nila pinapansin ang tawag sa pagkilos o tumutuon sa iba pang hindi mahahalagang elemento. Sa pamamagitan ng pagsubaybay sa mga gawi ng bisita, makakagawa ka ng mga pagsasaayos upang mapabuti ang iyong site. Habang ang mga heat map ay isa sa mga pinakakaraniwang paraan para sa pagsubok sa iyong mga landing page, hindi lang sila ang paraan para mapabuti sila. Kasama sa iba pang mga ulat ng visual na data ang mga scroll na mapa, mga overlay, at maglista ng mga ulat.

Ang bilis ng page ay isa pang mahalagang salik na dapat isaalang-alang. Kung masyadong mahaba ang pag-load ng iyong landing page, mabilis mawalan ng interes ang mga bisita. Maaari itong magresulta sa mataas na bounce rate, na nag-aalerto sa Google tungkol sa hindi magandang karanasan ng user at maaaring makaapekto sa iyong Ad Rank. Sa pamamagitan ng paggamit ng pag-cache ng browser at pagliit ng hindi kinakailangang teksto, maaari mong pataasin ang bilis ng pahina habang kasabay nito ang pagpapababa ng CPC. Sa pamamagitan ng pagtugon sa mga isyung ito, maaari mong pagbutihin ang karanasan ng gumagamit ng iyong landing page at pagbutihin ang mga rate ng conversion nito.

Ang isang mahusay na idinisenyong landing page ay mahalaga sa pag-maximize ng mga conversion. Dapat itong walang kalat at madaling i-navigate. Dapat din itong madaling i-navigate, upang ang mga bisita ay ma-prompt na kumilos nang mas mabilis. Dapat itong madaling i-navigate, at dapat magsama ng impormasyong nauugnay sa mga produkto o serbisyong inaalok. Kailangang maging epektibo ang isang landing page sa lahat ng paraang ito para mapalaki ang kita. Ang unang hakbang sa pag-optimize ng iyong landing page ay ang pagsubok at pagsusuri ng iba't ibang value proposition. Susunod, subukan at i-tweak ang mga patlang ng form upang gawing mas nakakahimok ang mga ito. Sa wakas, magdagdag ng social proof sa iyong landing page upang madagdagan ang kredibilidad.

Pagsubaybay sa mga conversion

Isa sa pinakamahalagang hakbang sa pagsubaybay sa mga conversion gamit ang Adwords ay ang pagtukoy sa uri ng conversion. Iba-iba ang halaga ng mga conversion depende sa uri ng pagkilos. Mga click-through at benta, Halimbawa, ay parehong anyo ng conversion, at samakatuwid ang halaga ng bawat isa ay nag-iiba. Maaari mo ring gamitin ang modelo ng attribution upang matukoy kung gaano karaming credit ang ibibigay sa bawat uri ng conversion. Kung hindi mo alam kung paano i-attribute ang mga conversion, narito ang ilang hakbang upang matulungan kang makapagsimula:

Una, tiyaking mayroon kang pangkalahatang tag ng site, o isang code na nagtatala ng bawat conversion. Halimbawa, kung mayroon kang app o website na nagtatampok ng numero ng telepono, maaaring itala ng iyong conversion code ang tawag para sa iyo. Maaari ka ring gumamit ng custom na code ng conversion upang subaybayan ang mga tawag sa telepono. Sa ganitong paraan, makakatanggap ang iyong AdWords account ng natatanging tracking code kapag nag-click ang isang bisita sa isang partikular na link ng numero ng telepono.

Ang isa pang paraan upang subaybayan ang mga conversion sa Adwords ay ang pag-set up ng mga tracking code sa bawat page ng iyong website. Maaari mong punan ang isang form sa website ng AdWords upang gawin ito o mag-paste ng code sa iyong web page. Kapag ito ay tapos na, maaari mong pangalanan ang mga conversion at subaybayan ang pagganap ng bawat ad. Kung gusto mong malaman kung gaano karaming tao ang aktwal na nagko-convert mula sa iyong mga ad, ito ang pinakamahusay na paraan upang sukatin ang iyong kampanya.

Kapag nakapag-set up ka na ng conversion code para sa iyong site, maaari mong i-install ang Google Tag Manager upang subaybayan ang tagumpay ng bawat pag-click sa ad. Gagabayan ka nito sa proseso ng hakbang-hakbang, kabilang ang paggamit ng conversion ID, isang label ng conversion, at isang linker. Ibibigay din sa iyo ng Google Tag Manager ang JSON export na kailangan mo. Maaari mong i-configure ang mga tag at subaybayan ang mga conversion gamit ang Adwords.

Mayroong ilang mga bagay na dapat mong malaman bago maglunsad ng ad campaign sa Adwords. Kung hindi ka sigurado kung saan magsisimula, basahin ang artikulong ito upang matuto tungkol sa mga tema ng Keyword, Mga pagpipilian sa pag-target, Bidding, at Pagsubaybay sa conversion. Maaari mo ring lagyan ng check ang parehong mga kahon at kopyahin at i-paste ang mga ad mula sa iba pang mga mapagkukunan. Kapag nakopya mo na ang iyong ad, siguraduhing baguhin mo ang headline at kopyahin kung kinakailangan. Sa huli, ang iyong mga ad ay dapat magmukhang mga nakita mo kapag inihambing ang mga ito.

Mga tema ng keyword

Inilunsad ng Google ang isang bagong tampok na tinatawag na 'Mga Tema ng Keyword’ na makakatulong sa mga advertiser na i-target ang kanilang mga ad nang mas mahusay. Ang mga tema ng keyword ay magiging available sa tampok na Mga Smart Campaign sa mga darating na linggo. Inanunsyo ng Google ang isang host ng mga bagong tool na idinisenyo upang mapagaan ang mga epekto ng COVID-19 shutdown, kabilang ang Mga Smart Campaign. Magbasa para malaman kung paano samantalahin ang mga bagong tool na ito. Sumisid tayo sa ilan sa kanila.

Ang isang bentahe ng mga tema ng keyword ay ginagawa nilang madali ang paghahambing sa pagitan ng mga keyword sa loob ng parehong kategorya. Halimbawa, mahirap ihambing ang pagganap ng iba't ibang mga keyword para sa mga sapatos at palda kapag sila ay naka-grupo sa parehong ad group. Gayunpaman, kung susundin mo ang isang lohikal na pamamaraan ng tema, madali mong maihahambing ang pagganap ng keyword sa mga campaign at ad group. Sa ganitong paraan, magkakaroon ka ng mas malinaw na larawan kung aling mga keyword ang pinaka kumikita para sa bawat kategorya ng produkto.

Kaugnayan – Kapag ginagamit ng mga tao ang mga search engine ng Google upang maghanap ng mga produkto, mas malamang na ma-click ang mga ad na naglalaman ng mga nauugnay na keyword. Nakakatulong din ang kaugnayan sa pagpapahusay ng Marka ng Kalidad at clickthrough rate. Sa pamamagitan ng paggamit ng mga katulad na keyword sa iba't ibang ad group, makakatipid ka ng pera at oras. Kasama sa ilang mahahalagang diskarte upang mapabuti ang kaugnayan ng keyword:

Mga pagpipilian sa pag-target

Maaari mong piliing gamitin ang pag-target sa antas ng kampanya para sa mga mobile at display ad. Ang pag-target sa kampanya ay karaniwang naaangkop sa lahat ng mga ad sa kampanya, at maaaring i-override ng mga ad group ang pag-target ng campaign. Upang baguhin ang iyong pag-target sa kampanya, dapat kang pumunta sa tab na Mga Setting, pagkatapos ay mag-click sa Mga target na lokasyon. I-click ang I-edit upang baguhin ang mga target na lokasyon na iyong pinili. Maaari kang magbukod ng mga partikular na lokasyon mula sa iyong target na madla. Bilang kahalili, maaari mong ayusin ang bid para sa mga partikular na lokasyon.

Ang isa pang mahalagang aspeto ng isang kampanya sa advertising sa social media ay ang epektibong pag-target. YouTube, Halimbawa, nagbibigay-daan sa iyong mag-target ayon sa desktop, tableta, o mga mobile device. Maaari mo ring piliin kung lalabas ang ad o hindi sa isang partikular na rehiyon. Maraming mga tatak ang nagbebenta sa bansa at lokal, kaya mahalagang isaalang-alang kung saan nakatira ang madla. Kung sinusubukan mong abutin ang isang malaking madla, baka gusto mong gumamit ng pag-target sa metro. Ngunit magkaroon ng kamalayan na ang pagta-target sa metro ay maaaring masyadong malawak para sa iyong lokal na negosyo.

Makakatulong sa iyo ang paggamit ng mga affinity audience na i-target ang iyong audience batay sa mga interes, ugali, at iba pang detalye. Sa ganitong paraan, maaabot mo ang mga taong pinakamalamang na interesado sa iyong mga produkto o serbisyo. At saka, maaari mong direktang i-target ang mga taong ito sa pamamagitan ng paglilista ng iyong website o mga keyword. Gagamitin ng Google Adwords ang data ng iyong keyword upang gawin ang iyong affinity audience. Pagkatapos, lalabas ang iyong ad sa harap ng mga tamang tao batay sa kanilang mga interes, ugali, at data ng demograpiko.

Ang mga retargeting ad ay isang magandang opsyon kung hindi mo alam kung aling audience ang iyong tina-target. Binibigyang-daan ka ng remarketing na maabot ang mga kasalukuyang bisita habang ang retargeting ay nagbibigay-daan sa iyong mag-target ng mga bago. Ang parehong naaangkop sa pagpapakita ng mga ad sa iba pang mga website. Maaari ka ring mag-target ng maramihang mga pahina para sa iyong kampanya ng ad. Sa mga pamamaraang ito, maaari mong maabot ang isang malaking madla. Kung gusto mong maabot ang mas malawak na madla, maaari kang mag-target ng maramihang mga pahina para sa isang partikular na paksa.

Habang ang pag-target sa keyword ay naging backbone ng bayad na paghahanap mula pa noong simula, Ang pag-target sa madla ay isang mahalagang tool sa online na advertising. Binibigyang-daan ka nitong piliin kung sino ang makakakita sa iyong mga ad at tinitiyak na mapupunta ang iyong badyet sa advertising sa mga taong pinakamalamang na bibili. Sa ganitong paraan, siguradong makakakuha ka ng kita sa iyong badyet sa ad. Mahalagang palaging sumangguni sa iyong diskarte kapag nagpapasya sa pag-target ng audience.

Bidding

Maaari kang pumili sa pagitan ng dalawang magkaibang paraan ng pag-bid sa Adwords. Ang pinakakaraniwan ay Cost Per Click (CPC). Ang ganitong uri ng pag-bid ay nangangailangan ng mga advertiser na magpasya kung magkano ang handa nilang bayaran para sa bawat pag-click. Ang pamamaraang ito ay itinuturing na pamantayan, ngunit hindi ito ang tanging paraan upang mag-bid. Mayroong ilang iba pang mga pamamaraan, din. Narito ang ilan sa mga ito:

Ang mga keyword ng produkto ay hindi eksaktong mga keyword para sa AdWords (PPC). Ito ang mga pangalan ng produkto at paglalarawan na talagang tina-type ng mga tao sa search bar. Kakailanganin mo ring i-update ang mga pangalan ng produkto kung magsisimulang lumitaw ang mga kumikitang query sa iyong PPC campaign. Narito ang ilang mga tip upang ma-optimize ang iyong pagpili ng keyword. Sa PPC ads, ipakita ang mga rating ng nagbebenta. Upang ma-maximize ang mga conversion, kakailanganin mong isaayos ang iyong mga keyword at bid.

Makakatulong sa iyo ang mga naka-automate na diskarte sa pagbi-bid na alisin ang hula sa mga bayad na ad, ngunit ang manu-manong pagsasaayos ng iyong mga bid ay maaaring magbigay sa iyo ng mas magagandang resulta. Habang tinutukoy ng iyong bid kung magkano ang babayaran mo para sa isang partikular na keyword, hindi nito tiyak na tinutukoy kung saan ka nagraranggo sa mga resulta ng paghahanap ng Google. Sa totoo lang, Hindi nais ng Google na makakuha ka ng nangungunang puwesto para sa iyong keyword kung gumagastos ka ng higit sa kinakailangan. Sa ganitong paraan, makakakuha ka ng mas tumpak na view ng iyong ROI.

Maaari ka ring gumamit ng mga modifier ng bid upang mag-target ng mga partikular na heyograpikong lugar, mga kagamitang elektroniko, at mga time frame. Sa pamamagitan ng paggamit ng mga bid modifier, maaari mong tiyakin na ang iyong mga ad ay lilitaw lamang sa mga nauugnay na website. Mahalaga rin na subaybayan ang iyong mga ad at bid upang matiyak na nakukuha mo ang pinakamahusay na ROI. At huwag kalimutang subaybayan ang pagganap ng iyong mga ad at bid – mahalaga ang mga ito sa tagumpay ng iyong binabayarang kampanya sa advertising.

Hinahati ng mga Smart campaign ang kanilang pag-bid sa marami “mga ad group.” Naglagay sila ng sampu hanggang limampung magkakaugnay na parirala sa bawat pangkat, at suriin ang bawat isa nang paisa-isa. Naglalapat ang Google ng maximum na bid para sa bawat pangkat, kaya ang diskarte sa likod ng kampanya ay matalinong hinati na mga parirala. Kaya, kung gusto mong ipakita ang iyong mga ad sa harap ng iyong target na madla, dapat kang gumawa ng matalinong pagpapasya tungkol sa pag-bid sa AdWords. Sa ganitong paraan, maaabot ng iyong mga ad ang iyong target na madla at mapataas ang mga benta.

Pagsubaybay sa conversion

Para mapataas ang iyong return on ad spend, dapat mong i-set up ang pagsubaybay sa conversion ng AdWords. Magagawa mo ito sa pamamagitan ng paglalagay ng iba't ibang halaga para sa iba't ibang uri ng mga conversion. Maaari mo ring piliing subaybayan ang ROI sa pamamagitan ng paglalagay ng iba't ibang mga halaga para sa iba't ibang mga punto ng presyo. Maaari mong piliing isama ang mga conversion sa loob ng partikular na tagal ng panahon, Halimbawa, sa tuwing may nagre-reload sa iyong ad. Sa ganitong paraan, masusubaybayan mo kung gaano karaming tao ang tumingin sa iyong ad, ngunit hindi kinakailangang bumili ng isang bagay.

Kapag naipatupad mo na ang pagsubaybay sa conversion ng AdWords, maaari mong i-export ang data na ito sa Google Analytics upang makita kung aling mga ad ang humantong sa pinakamaraming conversion. Maaari mo ring i-import ang mga conversion na ito sa Google Analytics. Ngunit tiyaking hindi mag-double track at mag-import ng data mula sa isang pinagmulan patungo sa isa pa. Kung hindi, maaari kang magkaroon ng dalawang kopya ng parehong data. Maaari itong magdulot ng mga isyu. Isa itong karaniwang problema at maiiwasan sa pamamagitan ng paggamit ng isang tool sa pagsubaybay sa conversion ng AdWords.

Habang maaari mo pa ring gamitin ang pagsubaybay sa conversion ng AdWords upang gawing mas mahusay ang iyong negosyo, maaari itong maging matagal at nakakadismaya upang malaman kung ano ang gumagana at kung ano ang hindi. Ang susi ay upang matukoy kung anong uri ng mga conversion ang pinakamahalaga sa iyong negosyo at subaybayan ang mga ito. Kapag napagpasyahan mo na kung anong uri ng mga conversion ang iyong susubaybayan, matutukoy mo kung magkano ang kinikita mo sa bawat pag-click o conversion.

Upang makapagsimula sa pagsubaybay sa conversion ng AdWords, kailangan mong ikonekta ang Google Analytics sa iyong website. Kakailanganin mong piliin ang nauugnay na kategorya at mga conversion ng pangalan sa Google Analytics. Ang pagsubaybay sa conversion ay lubhang kapaki-pakinabang para sa pagsubaybay sa pagiging epektibo ng mga ad at mga aksyon ng mga customer. Kahit na ang isang maliit na pagtaas sa rate ng conversion ay makakatulong sa iyong mapalago ang iyong negosyo. Dahil ang bawat pag-click ay nagkakahalaga ng pera, gusto mong malaman kung ano ang gumagana at kung ano ang hindi.

Matutulungan ka ng Google Tag Assistant na mag-set up ng pagsubaybay sa conversion para sa iyong website. Maaari mo ring gamitin ang Google Tag Manager para ipatupad ito. Gamit ang Google Tag Assistant, maaari mong tingnan ang katayuan ng mga tag ng pagsubaybay sa conversion. Kapag na-verify na ang tag, maaari mong gamitin ang plugin ng Google Tag Assistant upang makita kung gumagana ang iyong tracking code ng conversion. At tandaan na gumamit ng kahaliling paraan ng pagsubaybay sa conversion na mahusay na gumagana para sa iyong website. Makakatulong sa iyo ang mga tip na ito na masulit ang iyong mga kampanya sa AdWords.

Kung bago ka sa AdWords, huwag masyadong mahuli sa masalimuot na detalye. Panatilihin itong simple sa pamamagitan ng paggawa ng minimum na pinapayagan ng platform. At saka, tandaan na ang AdWords ay nangangailangan ng oras at pasensya. Kung hindi ka sigurado kung saan magsisimula, narito ang ilang mga tip upang makapagsimula ka:

Pananaliksik ng keyword

Habang ang pananaliksik sa keyword para sa Adwords ay nakakaubos ng oras, ito ay isang kinakailangang unang hakbang patungo sa isang matagumpay na kampanya. Ang mahinang pananaliksik sa keyword ay maaaring magastos sa iyo ng libu-libong dolyar sa mga hindi nakuhang benta. sa kabutihang-palad, may ilang simpleng paraan upang pinuhin ang iyong pananaliksik sa keyword. Narito ang ilang mga tip upang makapagsimula ka:

Gamitin ang Keyword Planner. Sasabihin sa iyo ng tool na ito kung gaano karaming trapiko ang nakukuha ng isang partikular na keyword bawat buwan. Kung tumindi ang trapiko sa panahon ng tag-araw, gusto mong i-target ang mga keyword na ito. Gayundin, gamitin ang Keyword Planner upang maghanap ng mga nauugnay na keyword batay sa iyong mga hadlang. Maaari ka ring mag-browse sa daan-daang mga keyword gamit ang tool na ito. Kapag pinaliit mo na ang iyong listahan, piliin ang mga pinaka-nauugnay. Tiyaking suriin ang kumpetisyon ng iyong keyword, dahil maaari itong makaimpluwensya sa tagumpay ng iyong kampanya.

Huwag gumamit ng parehong mga keyword bawat buwan. Malulugi ka kung pipili ka ng mga keyword na masyadong mapagkumpitensya. Ang mga keyword na mahabang buntot ay mahusay para sa mga post sa blog, ngunit dapat silang patuloy na lumago sa katanyagan buwan-buwan. Sasaklawin namin ang mga long tail na keyword sa susunod na post. Ang isang paraan upang suriin ang kasikatan ng isang keyword ay ang paggamit ng Google Trends. Kung walang data sa kasikatan ng isang partikular na keyword, hindi mo ito magagamit sa AdWords.

Ang pananaliksik sa keyword ay isang kritikal na bahagi ng organic na marketing sa paghahanap. Ito ay isang mahalagang hakbang sa iyong diskarte, dahil nagbibigay ito ng insight sa mga kagustuhan ng iyong target na audience. Pagkatapos ay maaari mong gamitin ang impormasyong nakuha mo mula sa pananaliksik na ito upang pinuhin ang iyong nilalaman at diskarte sa SEO. Ang resulta ay magiging mas mataas na dami ng organic na trapiko at kaalaman sa brand. Ang pinakamatagumpay na kampanya sa SEO ay nagsisimula sa pananaliksik sa keyword at paglikha ng nilalaman. Kapag na-publish na ang iyong content at website, ang iyong mga pagsisikap sa SEO ay ma-optimize para sa mga keyword na iyong natukoy.

Modelo sa pagbi-bid

Mayroong dalawang uri ng mga diskarte sa pag-bid sa Adwords: manu-mano at pinahusay. Ang Manual na CPC ay naglalayon sa paghimok ng kalidad ng trapiko at pagtiyak ng mataas na click-through rate. Nakatuon ang Pinahusay na CPC sa pag-maximize ng mga click-through rate habang nagpoprotekta laban sa nasayang na paggastos. Parehong manu-mano at pinahusay na mga diskarte sa CPC ay nakakaubos ng oras. Habang ang manu-manong CPC ay bumubuo ng pinakamataas na bilang ng mga pag-click, ang pinahusay na CPC ay pinakamainam para sa pagpapataas ng kaalaman sa brand at pagkolekta ng data para sa conversion sa hinaharap.

Cost-per-click (CPC) ay ang pinakakaraniwang paraan ng pag-bid para sa AdWords. Karaniwan itong ginagamit para sa mga campaign na nagta-target ng mas maliit na audience at hindi nangangailangan ng malaking volume ng trapiko. Ang paraan ng pagbi-bid na cost-per-mille ay kapaki-pakinabang para sa parehong uri ng mga campaign dahil nagbibigay ito ng mga insight sa bilang ng mga impression. Mahalaga ang data na ito sa mga pangmatagalang kampanya sa marketing. Kung ang iyong badyet ay mahigpit, isaalang-alang ang isang manu-manong diskarte sa pag-bid na CPC.

Ang modelo ng pag-bid para sa Adwords ay isang kumplikadong sistema na gumagamit ng ilang mga diskarte upang i-optimize ang mga kampanya ng ad. Depende sa iyong mga layunin ng kampanya, maaari kang magtakda ng maximum na bid para sa isang keyword o manu-manong isaayos ang bid batay sa bilang ng mga conversion at benta. Para sa mga advanced na user, maaaring gamitin ang dynamic na pagbi-bid upang subaybayan ang mga conversion at isaayos ang bid nang naaayon. Ang isang matagumpay na kampanya ay magtataas ng bid kapag ang layunin ng kampanya ay natugunan.

Maaaring gamitin ang manu-manong pagbi-bid upang i-fine-tune ang pag-target ng ad. Maaaring gamitin ang manu-manong pagbi-bid para sa mga ad group at indibidwal na keyword. Ang manu-manong pag-bid na CPC ay pinakaangkop para sa mga paunang kampanya at pangangalap ng data. Sa pamamagitan ng paggamit ng diskarteng ito, magbabayad ka lang kapag na-click ang isang ad. Nagbibigay-daan sa iyo ang manu-manong pag-bid na CPC na i-tweak ang iyong mga bid nang paisa-isa upang makamit ang pinakamainam na resulta. Maaari mo ring piliing magtakda ng maximum na CPC upang mapataas ang kontrol sa iyong kampanya.

Click-through rate

Isang pag-aaral na inilabas ng WordStream sa average na click-through rate (CTR) para sa mga kampanyang AdWords ay natagpuan na ito ay mula sa 0.35% sa 1.91%. Tinukoy din ng pag-aaral ang mga salik na nagpapataas o nagpapababa ng CTR, kasama ang bilang ng mga pag-click sa bawat ad, ang cost per click (CPC), at ang gastos sa bawat aksyon (CPA).

Habang ang mataas na CTR ay nangangahulugan ng mataas na impression, hindi ito nangangahulugang gumagana nang maayos ang ad campaign. Ang paggamit ng mga maling keyword ay maaaring magastos at hindi mag-convert. Ang mga ad ay dapat na masuri sa bawat aspeto ng kanilang paglikha upang matiyak na ang mga ito ay may kaugnayan sa nilalayong madla hangga't maaari. Bukod sa keyword research, Ang nilalaman ng ad ay dapat ding i-optimize upang mapalakas ang CTR. Narito ang ilang mga tip para sa pagpapabuti ng iyong CTR:

Una, tukuyin kung anong uri ng website ang iyong pinapatakbo. Halimbawa, Ang mga website ng eCommerce ay magkakaroon ng mas mababang CTR kaysa sa mga site ng pagbuo ng lead. Para sa mga website ng eCommerce, ang mga naka-localize na kampanya ay maaaring tumaas ang CTR, habang nagtitiwala ang mga mamimili sa mga lokal na negosyo. Habang ang mga teksto at imaheng ad ay hindi ang pinakapanghikayat para sa mga website ng pagbuo ng lead, Makakatulong ang mga ad na nagbibigay-kaalaman at nakakahimok na humimok ng pagkamausisa ng manonood. Sa huli ay hahantong ito sa isang click-through. Gayunpaman, nakadepende ang CTR sa ilang salik, kabilang ang uri ng alok at ang network.

Ang pagtaas ng CTR ay isang mahalagang elemento ng epektibong pay-per-click na advertising. Ang mataas na CTR ay direktang nakakaapekto sa cost per click, na tumutukoy sa marka ng kalidad. Ang click-through rate ay kinakalkula sa pamamagitan ng paghahati sa bilang ng mga impression sa bilang ng mga pag-click. Kung ang iyong CTR ay higit sa limang porsyento, nangangahulugan ito na ang malaking bahagi ng mga taong nakakakita sa iyong mga ad ay magki-click sa kanila. Hangga't ito ang kaso, sulit na i-optimize ang iyong mga pay-per-click na ad para sa mataas na CTR.

Mga negatibong keyword

Sa AdWords, Ang mga negatibong keyword ay mga salita o parirala na pumipigil sa iyong mga ad na lumabas kapag hinanap ng isang user ang mga ito. Lumilikha ka ng mga negatibong keyword sa pamamagitan ng pagdaragdag ng minus sign bago ang isang keyword o parirala. Maaari mong gamitin ang anumang salita o parirala bilang negatibong keyword, tulad ng 'ninja air fryer'. Ang negatibong keyword ay maaaring kasing lawak o kasing tukoy mo. Narito ang ilang mga paraan upang gumamit ng mga negatibong keyword sa iyong mga kampanya sa AdWords.

Ang default na uri ng pagtutugma ng negatibong keyword ay negatibong malawak na tugma. Nangangahulugan ito na hindi lalabas ang mga negatibong malawak na tugmang keyword para sa mga query na naglalaman ng lahat ng negatibong termino. Kung mayroon ka lang dalawang negatibong termino sa iyong query, hindi lalabas ang iyong mga ad. Nangangahulugan ito na mas mabilis kang makakagawa ng mga campaign sa pamamagitan ng pagpili ng mga negatibong malawak na tugmang keyword. Ngunit kailangan mong maging maingat kapag pumipili ng mga negatibong malawak na tugmang keyword. Hindi mo gustong makaalis sa isang campaign na walang anumang benta.

Maaari kang gumamit ng mga negatibong keyword sa antas ng ad group upang protektahan ang iyong mga ad mula sa mga pangkalahatang termino. Sa ganitong paraan, magagawa mong i-block out ang anumang mga paghahanap na hindi nalalapat sa iyong ad group. Ang diskarteng ito ay partikular na kapaki-pakinabang kapag gusto mong paghigpitan ang ilang partikular na ad group. Awtomatikong magiging default na negatibong keyword ang negatibong keyword para sa mga ad group sa hinaharap. Siguraduhing suriin ang website ng Google at ang mga ad group para sa anumang mga ambiguity.

Ang iyong paglalakbay sa paggamit ng mga negatibong keyword ay nagsisimula sa paghahanap ng mga keyword na walang kaugnayan para sa iyong negosyo. Kapag natukoy mo na ang mga keyword na ito, dapat mong gamitin ang tab ng mga termino para sa paghahanap upang matuklasan ang mga malalim na query sa paghahanap para sa mga keyword na iyon. Regular na suriin ang ulat na ito upang matiyak na hindi sinasayang ng iyong mga ad ang iyong mahalagang oras at pera sa mga hindi nauugnay na keyword. Tandaan, hindi ka gagawa ng isang benta kung hindi mo ita-target ang mga tamang tao! Kung hindi ka gumagamit ng mga negatibong keyword sa Adwords, magtatapos ka sa isang lipas na kampanya ng ad.

Pag-target sa iyong madla

Kung iniisip mo ang tungkol sa pagpapatupad ng mga remarketing campaign sa iyong AdWords campaign, gusto mong mag-target ng mga partikular na grupo ng mga tao. Ang mga pangkat na ito ay nagba-browse na sa web, ngunit maaari mong idagdag o ibukod ang mga pangkat na iyon. Kung nagta-target ka ng mga partikular na demograpiko, gugustuhin mong piliin ang mga ito bago mo simulan ang pagbuo ng iyong kampanya. Ang paggamit sa Audience Manager ng Google ay makakatulong sa iyong matukoy kung aling mga grupo ang ita-target at kung gaano karaming impormasyon ang mayroon sila tungkol sa iyo.

Upang makahanap ng angkop na madla, dapat mo munang matukoy ang target na lokasyon at wika ng iyong website. Kung ang iyong target na madla ay matatagpuan sa Estados Unidos, pagkatapos ay hindi magiging epektibo ang pag-target sa kanila gamit ang wikang US. Sa ibang salita, kung ang iyong website ay mayroon lamang mga lokal na customer, dapat mong i-target ang mga tao na nasa iyong lugar. Halimbawa, kung ikaw ay isang lokal na tubero, hindi mo dapat i-target ang mga taong nakatira sa USA.

Kapag tina-target ang iyong audience gamit ang Adwords, maaari kang gumamit ng mga katulad na madla o remarketing upang maabot ang mga taong may parehong interes at gawi. At saka, maaari kang lumikha ng mga custom na madla sa pamamagitan ng pagdaragdag ng mga nauugnay na keyword, Mga URL, at mga app sa iyong listahan ng audience. Ito ay isang mahusay na paraan upang mag-target ng mga partikular na segment ng audience. Nagbibigay-daan ito sa iyong maabot ang mga taong nakagawa na ng partikular na pagkilos sa iyong website. Sa huli, ang susi sa epektibong pag-target ng madla ay ang pag-unawa kung ano ang dahilan kung bakit nag-click ang isang partikular na tao sa iyong ad.

Ang unang hakbang sa pagbuo ng matagumpay na kampanya sa Adwords ay ang pag-target sa iyong madla. Adwords’ Makakatulong sa iyo ang mga feature sa pag-target ng audience na i-target ang mga taong nagpahayag ng interes sa iyong mga produkto o serbisyo. Mapapabuti nito ang performance ng iyong campaign, habang binabawasan ang iyong paggastos sa ad sa mga hindi kawili-wiling eyeball. Maaari mo ring i-target ang mga taong bumisita sa iyong website o app. Makakatulong ito sa iyong mas mahusay na i-target ang iyong audience at pagbutihin ang iyong diskarte sa pag-bid.

Bago subukang gamitin ang Adwords, kailangan mong magsaliksik ng iyong mga keyword. At saka, kailangan mong malaman kung paano pumili ng uri ng pagtutugma, na tumutukoy sa kung gaano kalapit na itinutugma ng Google ang iyong keyword sa kung ano ang hinahanap ng mga tao. Kasama sa iba't ibang uri ng pagtutugma ang eksaktong, parirala, at malawak. Gusto mong piliin ang pinaka eksaktong uri ng pagtutugma, at ang malawak ay ang hindi gaanong partikular na uri ng pagtutugma. Kung hindi ka sigurado kung aling uri ang pipiliin, isaalang-alang ang pag-scan sa iyong website at pagpili ng pinakamahusay na kumbinasyon batay sa nilalaman nito.

Pananaliksik ng keyword

Ang isang mahusay na paraan upang masulit ang iyong AdWords campaign ay ang pagsasagawa ng keyword research. Maaari mong gamitin ang libreng keyword tool ng Google, ang Keyword Planner, o isa pang binabayarang tool sa pagsasaliksik ng keyword. Sa alinmang kaso, ang iyong pananaliksik ay dapat tumuon sa mga terminong may pinakamataas na pagkakataong ma-ranggo sa mga paghahanap sa Google. Ang persona ng mamimili ay isang profile ng perpektong customer. Idinetalye nito ang kanilang mga katangian, mga layunin, mga hamon, mga impluwensya, at mga gawi sa pagbili. Gamit ang impormasyong ito, maaari mong piliin ang pinakaangkop na mga keyword para sa iyong kampanya sa AdWords. Maaari ka ring gumamit ng mga tool sa pagsasaliksik ng keyword tulad ng Alexa upang makakuha ng impormasyon sa mga kakumpitensya at bayad na mga keyword.

Kapag mayroon kang listahan ng mga keyword, maaari mong pinuhin ang iyong listahan upang mahanap ang mga makakapagdulot ng pinakamataas na kita. Ang seed keyword ay isang sikat na parirala na naglalarawan sa isang produkto o serbisyo. Halimbawa, “mga tsokolate” maaaring isang magandang seed keyword. Pagkatapos, gamit ang tool sa pagpili ng keyword gaya ng Keyword Tool ng Google, palawakin ang iyong paghahanap sa iba pang nauugnay na termino. Maaari ka ring gumamit ng kumbinasyon ng mga kaugnay na termino upang higit pang pinuhin ang iyong diskarte.

Napakahalagang gawin ang iyong pananaliksik sa keyword sa mga unang yugto ng iyong kampanya. Ang paggawa nito ay titiyakin na ang iyong badyet ay angkop at ang iyong kampanya ay may pinakamagandang pagkakataon na magtagumpay. Bukod sa pagtukoy sa bilang ng mga pag-click na kinakailangan upang makabuo ng isang tiyak na halaga ng kita, Tinitiyak din ng pananaliksik sa keyword na tina-target mo ang mga tamang keyword para sa iyong kampanya. Tandaan, ang average na cost per click ay maaaring mag-iba nang malaki mula sa keyword sa keyword at industriya sa industriya.

Kapag natukoy mo na ang mga tamang keyword, handa ka nang malaman kung ano ang ginagawa ng mga kakumpitensya para sa kanilang mga website. Kasama sa SEO ang iba't ibang aspeto ng digital marketing, tulad ng mga pagbanggit sa social media at trapiko para sa ilang partikular na keyword. Ang SOV ng isang brand at pangkalahatang pagpoposisyon sa merkado ay makakatulong sa iyong matukoy kung paano palawakin at akitin ang iyong mga user. Bilang karagdagan sa pagsasaliksik ng mga keyword, maaari mo ring ihambing ang mga kakumpitensya’ mga site para sa organic na pananaliksik sa keyword.

Bidding

Ang pag-bid sa Google Adwords ay ang proseso ng pagbabayad sa Google para sa trapiko na umaabot sa iyong website. Maaari kang pumili sa pagitan ng iba't ibang paraan upang mag-bid. Ang cost-per-click na pag-bid ang pinakasikat. Sa pamamaraang ito, magbabayad ka lang kapag may nag-click sa iyong advertisement. Gayunpaman, Ang pag-bid na CPC ay isa ring opsyon. Sa pamamagitan ng pag-bid sa paraang ito, magbabayad ka lang kapag may nag-click talaga sa iyong ad.

Bagama't posibleng bumili ng ad at makita kung paano ito gumaganap, mahalaga pa rin na subaybayan ito. Kung gusto mong makita ang pinakamataas na halaga ng mga conversion at i-convert ang mga ito sa mga benta, kailangan mong tiyakin na ang iyong mga ad ay naka-target sa mga taong interesado sa kung ano ang iyong inaalok. Ang kumpetisyon ay mahigpit at maaari mong gamitin ang impormasyong ito upang lumikha ng isang mas epektibong kampanya. Maaari kang matuto anumang oras mula sa kanila habang ino-optimize mo ang iyong campaign para makuha ang pinakamataas na ROI.

Ang marka ng kalidad ay isa pang sukatan na dapat isaalang-alang. Ang marka ng kalidad ay isang sukatan kung gaano nauugnay ang iyong ad sa mga query sa paghahanap. Ang pagkakaroon ng mataas na marka ng kalidad ay makakatulong sa ranggo ng iyong ad, kaya huwag matakot na pagbutihin ito! Sa pamamagitan ng pagtaas ng iyong bid, maaari mong pataasin ang marka ng kalidad ng iyong ad. Dapat mong layunin na makakuha ng hindi bababa sa isang kalidad na marka ng 6.

Mahalagang tandaan na ang platform ng Adwords ng Google ay maaaring maging napakalaki minsan. Upang matulungan kang maunawaan ang buong proseso, hatiin ito sa maliliit na bahagi. Ang bawat ad group ay nabibilang sa isang kampanya, na kung saan maaari mong pamahalaan ang iyong pang-araw-araw na badyet at kabuuang badyet. Ang mga campaign ang core ng iyong campaign at dapat ang iyong pangunahing focus. Ngunit huwag kalimutan na ang iyong kampanya ay maaaring maglaman ng maramihang mga ad group.

Marka ng kalidad

Adwords’ Ang Marka ng Kalidad ay isang sukatan kung gaano kahusay tumutugma ang iyong mga ad sa nilalaman ng iyong site. Pinipigilan ka nitong magpakita ng mga hindi nauugnay na ad. Ang sukatang ito ay maaaring nakakalito na maunawaan at mapabuti nang mag-isa. Maaari lamang itong ma-access sa pamamagitan ng Ulat sa Pagganap ng Mga Keyword ng Adwords. Hindi mo ito magagamit sa iba pang mga programa sa paghahatid ng ad gaya ng DashThis. Nakalista sa ibaba ang mga pinakamahusay na kagawian para sa pagpapabuti ng iyong Marka ng Kalidad.

Ang CTR ay mas kumplikado kaysa sa maaaring lumitaw. Isinasaalang-alang nito ang makasaysayang data at ang kasalukuyang pagiging mapagkumpitensya ng keyword. Kahit na ang isang keyword ay may mababang CTR, maaari pa rin itong makakuha ng mataas na marka ng kalidad. Ipapaalam sa iyo ng Google nang maaga kung magkano ang maaari mong asahan na makukuha ng iyong ad kapag naging live ito. Iangkop ang iyong ad text nang naaayon. Mapapabuti mo ang iyong Marka ng Kalidad sa pamamagitan ng pagpapahusay sa tatlong bahaging ito.

Ang click-through rate ay isa pang mahalagang kadahilanan. Kung ang iyong ad ay nakakuha ng limang pag-click, magkakaroon ito ng kalidad na marka ng 0.5%. Ang pagkuha ng maraming impression sa mga resulta ng paghahanap ay walang silbi kung walang magki-click sa kanila. Ginagamit ang indicator na ito upang matukoy ang kaugnayan ng iyong mga ad. Kung ang iyong mga ad ay hindi nakakakuha ng sapat na mga pag-click, ang iyong Marka ng Kalidad ay maaaring mas mababa kaysa sa kumpetisyon. Gayunpaman, hindi ito nangangahulugan na dapat mong ihinto ang pagpapatakbo ng iyong mga ad kung mababa ang iyong Marka ng Kalidad.

Bilang karagdagan sa isang mataas na click-through rate, ang iyong mga ad ay dapat na may kaugnayan sa mga keyword na tina-target. Alam ng isang mahusay na tagapamahala ng ad kung gaano kalalim ang dapat gawin sa mga pangkat ng keyword. Mayroong maraming mga kadahilanan na bumubuo ng isang marka ng kalidad, at ang pagtatrabaho sa pagpapabuti ng mga ito ay maaaring maging kapaki-pakinabang sa katagalan. Sa huli, mapapabuti nito ang iyong pagpoposisyon, at ang iyong cost per click. Gayunpaman, hindi ito makakamit sa magdamag, ngunit may ilang trabaho, maaari itong gumawa ng malaking pagkakaiba sa katagalan.

Cost per click

Maaaring nagtataka ka kung paano kalkulahin ang iyong ROI gamit ang Cost per click para sa Adwords. Ang paggamit ng mga benchmark para sa iba't ibang industriya ay makakatulong sa iyong itakda ang iyong badyet sa marketing at magtakda ng mga layunin. Narito ang ilang mga benchmark para sa industriya ng Real Estate. Ayon sa mga benchmark sa industriya ng AdWords, CPC para sa industriyang ito ay 1.91% sa network ng paghahanap at 0.24% sa display network. Kung pinaplano mong gamitin ang Google AdWords para sa iyong website o negosyo, isaisip ang mga benchmark na ito.

Ang pagpepresyo ng CPC ay madalas na tinutukoy bilang pay-per-click (PPC) pagpepresyo. Ang mga ad na lumalabas sa mga nangungunang resulta ng search engine ng Google ay maaaring kasing halaga 81 cents sa bawat pag-click. Maaaring ito ang pamantayang ginto sa advertising pagdating sa mga kawali. Mas mataas ang iyong PPC, mas mataas ang iyong return on investment. Gayunpaman, mag-iiba ang iyong badyet sa PPC depende sa dayparting, kumpetisyon para sa mga keyword, at marka ng kalidad.

Ang average na cost per click para sa Adwords ay nag-iiba ayon sa industriya, uri ng negosyo, at produkto. Ang pinakamataas na cost per click ay nasa mga serbisyo ng consumer, serbisyong legal, at eCommerce. Ang pinakamababang cost per click ay sa paglalakbay at mabuting pakikitungo. Ang cost per click para sa isang partikular na keyword ay depende sa halaga ng bid, marka ng kalidad, at mapagkumpitensyang pag-bid. Maaaring magbago ang cost per click depende sa iyong mga kakumpitensya’ mga bid at ang iyong ad rank.

Para bawasan ang cost per click, maaari mong piliing gawin ang iyong mga bid nang manu-mano o awtomatiko. Pagkatapos, Pipiliin ng Google ang pinakanauugnay na bid ayon sa iyong badyet. Maaari ka ring magtakda ng pang-araw-araw na badyet para sa iyong kampanya, at pagkatapos ay ipaubaya ang natitira sa AdWords. Maaari mong i-optimize ang iyong account sa pamamagitan ng paggawa at pagpapanatili ng naaangkop na istraktura, at pagsasagawa ng madalas na pag-audit upang mahuli ang anumang mga pagkakamali. Kaya, paano mo kalkulahin ang iyong CPC?

Pagsubaybay sa conversion

Ang pagkakaroon ng isang pixel ng pagsubaybay sa conversion ng AdWords ay isang mahalagang bahagi ng iyong diskarte sa online na marketing. Binibigyang-daan ka ng code na ito na makita kung gaano karaming mga bisita ang aktwal na nag-convert sa iyong website. Magagamit mo pagkatapos ang data na ito upang i-tweak ang mga ad sa hinaharap at i-optimize ang pagganap ng iyong buong site. Upang mag-set up ng pagsubaybay sa conversion sa iyong website, gumawa lang ng conversion tracking pixel sa website at i-deploy ito para subaybayan ang mga bisita’ aktibidad. Maaari mong tingnan ang data sa ilang mga antas, kabilang ang Kampanya, Ad Group, Ad, at Keyword. Maaari ka ring mag-bid sa mga keyword batay sa kanilang pagganap sa pag-convert.

Ang pag-set up ng pagsubaybay sa conversion ng AdWords ay simple: i-input mo lang ang Conversion ID, Label ng Conversion, at ang Halaga ng Conversion. Maaari mo ring piliin ang “Sunog sa” petsa kung kailan gagana ang tracking code. Maaari kang pumili ng petsa mula sa isang partikular na pahina, tulad ng “Salamat” pahina, upang matiyak na gagana ang code sa nais na petsa. Ang petsa ng Fire On ay dapat ilang araw bago ang petsa kung kailan mo gustong kumuha ng data ng conversion.

Ang paggamit ng AdWords nang walang pagsubaybay sa conversion ay katulad ng pag-flush ng pera sa agos. Isang pag-aaksaya ng oras at pera upang patuloy na magpatakbo ng mga ad habang naghihintay ka para sa isang third party na ipatupad ang tracking code. Magsisimula lang na lumabas ang totoong data kapag nailagay mo na ang tracking code. Kaya ano ang mga pinakakaraniwang error sa pagsubaybay sa conversion? Narito ang ilang karaniwang dahilan:

Ang paggamit ng pagsubaybay sa conversion ng AdWords ay isang mahusay na paraan upang makita kung gaano karaming mga bisita ang nagko-convert sa iyong site. Ang pagsubaybay sa conversion ng AdWords ay isang napakahalagang bahagi ng online marketing para sa maliliit na negosyo, habang nagbabayad ka para sa bawat pag-click. Ang pag-alam kung gaano karaming mga bisita ang nagko-convert sa mga benta ay makakatulong sa iyong matukoy kung ang iyong gastos sa advertising ay nakakakuha ng kita o hindi. Ang mas mahusay na alam mo ang iyong rate ng conversion, ang mas mahusay na mga desisyon na maaari mong gawin. Kaya, simulang ipatupad ang pagsubaybay sa conversion ng AdWords ngayon.