Email info@onmascout.de
Telepono: +49 8231 9595990
Kung nagsisimula ka pa lang sa iyong AdWords account, malamang na nagtataka ka kung paano ito bubuoin. Mayroong ilang mga paraan upang gawin ito. Magbasa pa upang malaman kung paano buuin ang iyong AdWords account na pinakaangkop sa iyong mga pangangailangan. Sa artikulong ito, tatalakayin natin ang pagbi-bid na CPA at pagbi-bid na CPM. Sasaklawin din namin kung paano i-set up ang iyong account para matiyak na na-maximize mo ang mga benepisyo nito.
Habang ang pay-per-click na advertising sa Adwords ay maaaring mukhang simple sa ibabaw, may ilang salik na dapat isaalang-alang. Ang isang mataas na CTR ay nagpapahiwatig na ang iyong ad ay kapaki-pakinabang at may kaugnayan. Ang mababang CTR ay nangangahulugan na walang nag-click sa iyong ad, kaya naman mas gusto ng Google ang mga ad na may mataas na CTR. Sa kabutihang palad, may dalawang salik na maaari mong kontrolin upang mapataas ang iyong CTR.
Gumagamit ang PPC advertising ng mga keyword upang ikonekta ang mga negosyo sa mga naka-target na mamimili. Ang mga keyword na ito ay ginagamit ng mga network ng advertising at mga search engine upang pumili ng mga ad na may kaugnayan sa layunin at interes ng mamimili. Upang masulit ang iyong mga ad, piliin ang mga keyword na nagsasalita sa iyong target na madla. Tandaan na ang mga tao ay hindi palaging naghahanap ng parehong bagay, kaya tiyaking pumili ng mga keyword na nagpapakita nito. At saka, maaari mo ring i-customize ang iyong mga kampanya sa pamamagitan ng pag-target sa mga user batay sa kanilang lokasyon, aparato, at oras ng araw.
Ang layunin ng pay-per-click na advertising ay upang makabuo ng mga conversion. Mahalagang subukan ang iba't ibang mga keyword at kampanya upang matukoy kung alin ang magiging pinakamabisa. Ang pay-per-click na advertising ay isang mahusay na paraan upang subukan ang iba't ibang audience na may maliliit na pamumuhunan, hanggang sa makita mo kung alin ang mahusay na gumaganap. Maaari mong i-pause ang iyong mga ad kung hindi gumaganap ang mga ito gaya ng inaasahan. Makakatulong din ito sa iyong makita kung aling mga keyword ang pinakaepektibo para sa iyong negosyo.
Ang isang paraan para mapataas ang iyong PPC campaign ay ang pag-optimize ng iyong landing page. Ang iyong landing page ay ang page na binibisita ng iyong audience pagkatapos mag-click sa iyong ad. Ang isang mahusay na landing page ay magko-convert ng mga bisita sa mga customer o magpapataas ng rate ng conversion. Sa huli, gusto mong makakita ng mataas na rate ng conversion. Kapag ginagamit mo ang pamamaraang ito, tandaan na kikita ka lang kung makakita ka ng mataas na rate ng conversion.
Ang mga rate ng advertising ng PPC ay karaniwang tinutukoy sa isang bid o flat-rate na batayan. Ang advertiser ay nagbabayad sa publisher ng isang nakapirming halaga sa bawat oras na ang kanilang ad ay na-click sa. Karaniwang nagtatago ang mga publisher ng listahan ng mga rate ng PPC. Mahalagang mamili para sa pinakamababang presyo, na kung minsan ay maaaring pag-usapan. Bilang karagdagan sa pakikipag-ayos, ang mataas na halaga o pangmatagalang kontrata ay karaniwang magreresulta sa mas mababang mga rate.
Kung bago ka sa PPC advertising sa Adwords, mahalagang tandaan na ang kalidad ng iyong campaign ay mahalaga. Ginawaran ng Google ang pinakamahusay na mga placement ng ad at pinakamababang gastos sa mga negosyong nag-aalok ng mahusay na karanasan ng user. Sinusukat din ang pagiging epektibo ng iyong ad sa pamamagitan ng click-through rate. Kakailanganin mo ng matibay na pundasyon bago mo simulan ang pamamahala sa iyong PPC account. Maaari kang matuto nang higit pa tungkol sa PPC advertising sa PPC University.
Ang paggamit ng mga awtomatikong sistema ng pamamahala ng bid ay isang magandang ideya kung gusto mong i-maximize ang tagumpay at sukat. Maaaring pamahalaan ng mga naturang system ang milyun-milyong PPC na bid para sa iyo at i-optimize ang iyong mga ad upang makuha ang pinakamataas na posibleng pagbabalik. Kadalasang nakatali ang mga ito sa website ng advertiser, at ibalik sa system ang mga resulta ng bawat pag-click. Sa ganitong paraan, makatitiyak ka na ang iyong ad ay nakikita ng pinakamaraming potensyal na customer.
Ang vCPM (natitingnang CPM) Ang opsyon sa bid ay isang magandang paraan upang mapataas ang pagkakataong lumitaw ang iyong ad. Binibigyang-daan ka ng setting na ito na itakda ang pinakamataas na bid sa bawat libong natitingnang ad impression. Kapag pinili mong gamitin ang setting na ito, Sisingilin ka lamang ng Google Adwords kapag ipinakita ang iyong ad sa itaas ng susunod na pinakamataas na ad. Gamit ang pagbi-bid na vCPM, palaging nakukuha ng mga text ad ang buong espasyo ng ad, kaya mas malamang na makita sila.
Kapag inihambing ang dalawang uri ng ad, Ang pagbi-bid na CPM ay madalas na pinakamahusay na opsyon para sa mga kampanya ng kamalayan sa brand. Ang ganitong uri ng advertising ay higit na nakatuon sa presyo kaysa sa mga impression. Magbabayad ka para sa bawat libong impression, ngunit maaari kang makatanggap ng mga zero na pag-click. Dahil ang Display Network ay nakabatay sa presyo, Ang mga ad na CPM ay karaniwang mataas ang ranggo nang hindi naki-click. CPC na pag-bid, sa kabilang banda, ay batay sa kaugnayan at CTR.
Ang isa pang paraan upang mapataas ang iyong CPM ay gawing mas naka-target ang iyong mga ad. Ang pag-bid na CPM ay isang mas advanced na paraan ng pag-bid. Ang pag-bid na CPM ay nangangailangan ng pagsubaybay sa conversion. Gamit ang pinahusay na CPM, kailangan mong bigyan ng data ang Google upang makita kung gaano karaming mga bisita ang nag-convert sa isang benta o isang pag-sign-up. Sa pamamagitan ng paggamit ng paraang ito, magagawa mong mas mahusay na i-target ang iyong market at i-maximize ang iyong ROI.
Ang Pinahusay na CPC ay isang opsyon sa pag-bid sa Google Adwords. Nangangailangan ang Pinahusay na CPC ng manu-manong pag-bid sa keyword ngunit pinapayagan ang Google na isaayos ang bid batay sa posibilidad ng conversion. Nagbibigay-daan ito sa Google na isaayos ang bid hanggang sa 30% sa magkabilang panig, at ginagawa rin nitong mas mababa ang average na CPC kaysa sa iyong maximum na bid. Ang bentahe ng ECPC ay maaari mong ayusin ang iyong pag-target sa ad at badyet.
Ang pinakamainam na pag-bid na CPM ay isang mahusay na opsyon para sa pagtaas ng iyong click-through rate at pagpapanatili ng iyong pang-araw-araw na badyet sa loob ng iyong badyet. Gayunpaman, mahalagang tandaan na hindi lamang ang CPM ang salik sa pag-optimize ng iyong campaign. Dapat mo ring subukang i-optimize ang campaign para sa mga conversion sa pamamagitan ng paggamit ng target na CPA (cost-per-action) o CPC (cost-per-action).
Ang manu-manong pag-bid na CPC ay nagbibigay sa iyo ng ganap na kontrol sa iyong mga bid at ito ay isang magandang panimulang punto kung bago ka sa Google Adwords. Nagbibigay din ito sa iyo ng antas ng kontrol na hindi mo makikita sa mga naka-automate na diskarte sa pagbi-bid. Hinahayaan ka ng manu-manong pag-bid na CPC na baguhin ang iyong mga bid kahit kailan mo gusto, nang walang mga algorithm na nagdidikta sa iyong desisyon. Makakakita ka rin ng higit pang mga click-through kung pagbutihin mo ang kalidad ng iyong mga keyword at ad.
Panghuli, Ang CPC na pagbi-bid sa Google Adwords ay ang pinakamagandang opsyon kung gusto mong palakihin ang iyong kita. Ang mga keyword na may mahabang buntot ay itinuturing na mas may-katuturan kaysa sa mga query na mayaman sa maikling keyword, kaya mas mura sila upang i-target. Hindi mo gustong mag-bid ng higit sa kailangan mo, pero sulit kung mas marami kang customer. Ang mga CPC sa Google Adwords ay napakababa, kaya malamang na makakakuha ka ng malaking kita para sa iyong badyet.
Ang CPA ay isang sukatan ng cost per acquisition, o panghabambuhay na halaga ng customer, at maaaring magamit upang matukoy ang tagumpay ng isang kampanya sa digital na advertising. Kasama sa iba pang paggamit ng CPA ang pagsukat ng mga pag-signup sa newsletter, mga pag-download ng e-book, at mga online na kurso. Bilang isang pangkalahatang sukatan, Nagbibigay-daan sa iyo ang CPA na ikonekta ang mga pangalawang conversion sa pangunahin. Kabaligtaran sa pag-bid na CPC, kung saan magbabayad ka para sa bawat pag-click, Hinihiling sa iyo ng pag-bid na CPA na magbayad para sa isang conversion lang, sa gayon ay binabawasan ang gastos ng kampanya.
Habang ang pag-bid na CPA ay mas epektibo kaysa sa CPC, dapat mong isaalang-alang ang mga kalamangan at kahinaan ng pareho. Ang CPA ay isang epektibong paraan upang kontrolin ang mga gastos ng mga conversion habang nagbibigay-daan pa rin para sa ilang kita at visibility ng ad. Maaaring may mga disadvantage ang manu-manong pag-bid, tulad ng pagiging mahirap ipatupad, nililimitahan ang iyong kontrol, at hindi mabalanse ang dalawang pagsasaalang-alang ng kita at mga conversion.
Habang ang isang mataas na target na layunin ng CPA ay maaaring makatulong upang mapataas ang iyong CPA, dapat ay alam mo na ang mga agresibong bid ay maaaring makapinsala sa iyong account sa pamamagitan ng pagdudulot nito sa self-throttle. Ito ay maaaring magresulta sa a 30% pagbaba ng kita. Ang mas mataas na CPA ay hindi nangangahulugan na dapat kang gumastos ng higit sa iyong badyet. sa halip, i-optimize ang iyong content upang mapataas ang mga conversion at mapababa ang iyong CPA.
Bukod sa mga benepisyo ng pag-bid na CPA, pwede rin mag-bid sa Facebook. May opsyon ang Facebook na pagsamahin ang paraang ito sa advanced na pag-target para mag-target ng mga partikular na madla. Ang Facebook ay isang magandang paraan upang sukatin ang tagumpay ng iyong kampanya, at magbabayad ka lang kung nakatanggap ka ng conversion. Gamit ang cost-per-acquisition (CPA) ang pagbi-bid sa Google Adwords ay makakatulong sa iyo na mapababa ang iyong cost per acquisition sa pamamagitan ng malaking margin.
Kung ang iyong negosyo ay hindi nagbebenta ng mga pisikal na kalakal, maaari mong kalkulahin ang CPA batay sa iba pang mga sukatan, tulad ng pagkuha ng lead, mga demo signup, at benta. Maaari mong kalkulahin ang CPA sa pamamagitan ng paglalagay ng average na CPA laban sa Marka ng Kalidad na may timbang sa impression. Ang mas mataas na CPA ay karaniwang nagpapahiwatig ng mas mababang ROI, kaya mahalagang mag-optimize para sa parehong CPA at Marka ng Kalidad. Ngunit kung ang iyong Marka ng Kalidad ay mas mababa sa average, malamang na taasan mo ang iyong CPA kumpara sa mga kakumpitensya at masasaktan ang iyong pangkalahatang ROI.
Ang mga ad na may mataas na marka ng kalidad ay makakakuha ng mas mataas na ranggo ng ad at mas mababang CPA. Pipigilan nito ang mga masasamang advertiser mula sa pag-advertise na may mahinang kalidad ng nilalaman. Habang ang mga ad na may mataas na kalidad ay palaging makakaakit ng higit pang mga pag-click, ang mga advertiser na may mababang CPA ay makakamit lamang ng matataas na posisyon ng ad sa pamamagitan ng pag-bid ng napakalaking halaga. Sa kalaunan ay kailangan nilang tumira para sa mas mababang ranggo.
Habang ang pag-bid na CPA sa Google Adwords ay hindi ang pinakamahusay na paraan upang i-maximize ang iyong gastos sa marketing, magbibigay ito ng mas mataas na ROI kaysa sa mga ad na may mababang kalidad. Sa pamamagitan ng pagpapabuti ng marka ng kalidad, maaari mong pagbutihin ang CPA. Sa ganitong paraan, hindi magiging kasing taas ng iyong paggasta sa ad. Kaya, sa susunod na magbi-bid ka, tiyaking nag-o-optimize ka para sa mga conversion kaysa sa gastos.
