Email info@onmascout.de
Telepono: +49 8231 9595990
Kung bago ka sa Pay-per-click na advertising, maaari kang magtaka kung paano masulit ang Adwords. Ipakikilala sa iyo ng artikulong ito ang mga pangunahing kaalaman sa Pay-per-click na advertising, kabilang ang pananaliksik sa keyword, pagbi-bid, at marka ng kalidad. Magbibigay din ito ng ilang estratehiya para masulit ang makapangyarihang tool sa marketing na ito. Matututuhan mo kung paano pataasin ang iyong ROI at pagbutihin ang iyong bottom-line sa pamamagitan ng matagumpay na paggamit ng AdWords.
Ang pay-per-click na advertising ay isang online na diskarte sa marketing na binubuo ng pagbabayad lamang sa isang kumpanya kapag may nag-click sa ad nito. Ang diskarte na ito ay higit na nauugnay sa mga search engine tulad ng Google at Bing, at ginagamit din ng mga social media site. Kabilang dito ang pagbabayad sa isang kumpanya ng paunang natukoy na halaga upang lumabas ang ad nito sa ilalim ng partikular na parirala sa paghahanap. Gayunpaman, dahil nagbabayad lang ang mga advertiser kapag may nag-click sa kanilang ad, dapat silang makapag-alok ng pinakamahusay na halaga para sa kanilang pera.
Mayroong dalawang pangunahing uri ng pay-per-click na advertising: flat-rate at nakabatay sa bid. Ang parehong mga pamamaraan ay maaaring maging kapaki-pakinabang para sa mga negosyo. Upang piliin ang tamang modelo ng pay-per-click, dapat munang magpasya ang isang advertiser kung ano ang kanilang mga layunin. Habang ang advertising sa mga search engine ay isang mahusay na paraan upang makakuha ng trapiko sa kanilang website, ito ay maaaring nakalilito para sa mga nagsisimula. Nasa ibaba ang ilang tip na makakatulong sa iyong makapagsimula sa diskarte sa digital marketing na ito.
Ang pag-bid sa platform ng search engine ng Google ay isang mahalagang bahagi ng pagkuha ng trapiko sa iyong website. Ang mga bid ay kinakalkula ng Google batay sa mga keyword na parirala. Kapag may naghanap ng partikular na keyword o parirala, ipapakita sa kanila ang mga grid ad ng produkto batay sa kanilang intensyon na bumili. Mas mataas ang pag-click, mas mababa ang presyo, at mas malamang na mag-click ang isang bisita sa iyong ad.
Isa sa pinakamahalagang salik sa Adwords’ Ang CTR ay ang kopya ng ad. Makakatulong sa iyo ang isang kaakit-akit na kopya ng ad na maging kakaiba sa kumpetisyon. Isang mababang kalidad na ad, sa kabilang banda, gagastos ka ng mas maraming pera at magreresulta sa isang mas mababang Ranggo ng Ad. Pero, sa tamang diskarte, maaari mong taasan ang iyong CTR. Ito ay isang mahalagang aspeto ng pay-per-click na advertising sa Adwords.
Ang paggamit ng mga persona ng mamimili at pagsasaliksik sa kanilang mga pangangailangan ay makakatulong sa iyong i-target ang mga tamang keyword para sa iyong negosyo. Ang paggawa ng isang persona ay binabalangkas kung ano ang gusto ng isang karaniwang customer, ang mga hamon na kanilang kinakaharap, at ang mga bagay na nakakaimpluwensya sa kanilang mga desisyon sa pagbili. Gagabayan ng impormasyong ito ang iyong pananaliksik sa keyword. Kapag naisulat mo na ang iyong katauhan, gumamit ng mga tool sa pagpili ng keyword gaya ng Google Keyword Tool upang magsaliksik ng mga nauugnay na keyword. Ang mga tool na ito ay makakatulong sa iyo na paliitin ang isang mahabang listahan ng mga keyword na may pinakamataas na pagkakataon ng ranggo.
Ang isa sa pinakamahalagang bahagi ng pananaliksik sa keyword para sa AdWords ay ang pag-unawa sa iyong madla. Tandaan na ang proseso ng pagbili ng isang potensyal na customer ay mag-iiba depende sa uri ng industriya at kung ano ang gusto nilang bilhin. Halimbawa, ang isang kumpanya ng pagba-brand sa London ay maaaring hindi naghahanap ng isang kumpanya ng pagba-brand sa New York o Los Angeles. Magiiba ang paglalakbay ng mamimili depende sa uri ng negosyo, kaya mahalaga ang pananaliksik sa keyword.
Bilang karagdagan sa paggamit ng Google Keyword Planner, maaari ka ring gumamit ng iba pang tool sa pagsasaliksik ng keyword. Ang tool ng Keyword Planner ng Google ay partikular na nakakatulong para dito. Ipinapakita nito kung gaano karaming tao ang naghahanap ng keyword, kung magkano ang handa nilang bayaran, at kung gaano karaming tao ang naghahanap ng partikular na pariralang iyon. Nagmumungkahi din ito ng mga karagdagang keyword para sa iyo upang saliksikin. Tinutulungan ka nitong bumuo ng mga naka-target na kampanya. Kapag natukoy mo na ang ilang magagandang keyword, maaari mong gamitin ang mga ito sa iyong kampanya.
Ang paggamit ng mga tool tulad ng Keyword Difficulty Tool ng Alexa ay magbibigay-daan sa iyong sukatin ang kumpetisyon at awtoridad ng iyong brand. Ang tool na ito ay nagtatalaga sa bawat website ng isang Competitive Power score na nagsasaad kung gaano awtoritatibo ang site sa isang listahan ng mga resulta ng keyword. Ang Share of Voice ay isa pang mahusay na tool para sa pagsukat ng awtoridad. Ang mas mataas na bahagi ng boses ng isang brand, lalo itong ituturing na makapangyarihan. Makakatulong ito sa iyo na mapabuti ang iyong mga ranggo sa pamamagitan ng pagpapabuti ng visibility at awtoridad.
Mayroong ilang mga paraan upang mag-bid sa trapiko sa pamamagitan ng Google's Adwords program. Ang pinakakaraniwang paraan ay cost-per-click, na nagkakahalaga lamang ng mga advertiser para sa mga pag-click mula sa kanilang ad. CPC ang pinakamahal na paraan, ngunit ito ang pinaka-epektibo kung sinusubukan mong i-target ang isang napaka-tiyak na madla. Kung sinusubukan mong pataasin ang iyong trapiko sa website, gayunpaman, dapat mong isaalang-alang ang pag-bid na CPM. Ang pamamaraang ito ay magiging mas mura, ngunit ipapakita lamang nito ang iyong ad sa daan-daang libong tao.
Maaari mong taasan ang iyong bid sa isang partikular na keyword o parirala upang i-maximize ang iyong pagkakataong makahikayat ng mga bagong bisita. Dapat mo ring isaalang-alang ang iyong pangkalahatang marka ng kalidad upang matukoy ang pinakamabisang bid. Ito ay batay sa tatlong mga kadahilanan: nilalaman ng iyong website, kopya ng ad, at disenyo ng landing page. Mas mataas ang marka ng kalidad, mas mababa ang cost per click para sa iyo. Gayunpaman, ang pagpipiliang ito ay hindi para sa lahat. Lubos na ipinapayong sundin ang mga alituntunin ng Google at maglaan ng oras sa pag-optimize ng iyong kampanya.
Dapat mong subukang magtakda ng paunang bid na konserbatibo. Bibigyan ka nito ng puwang para isaayos ang bid kung makakita ka ng pattern sa iyong data. Dapat mo ring layunin na matugunan ang mga inaasahan ng advertiser para sa mga rate ng pakikipag-ugnayan at kalidad ng trapiko. Sa pamamagitan ng paggamit ng paraang ito, maiiwasan mo ang pag-aaksaya ng espasyo sa advertising at pag-iwas sa parusa mula sa Google. Pagdating sa mga diskarte sa pag-bid, pinakamahusay na manatili sa kung ano ang alam mo, at sundin ang isang napatunayang paraan para ma-maximize ang iyong badyet.
Panghuli, dapat mong bigyang pansin ang iyong mga kakumpitensya’ mga bid. Pagmasdan kung anong mga keyword ang pinakamahusay na gumaganap para sa kanila at kung ano ang kanilang inaalok. Ang paggamit ng data mula sa mga nakaraang AdWords campaign ay makakatulong sa iyong pagsama-samahin ang pinakamabisang bid. At, magkakaroon ka ng mas mahusay na ideya kung anong uri ng trabaho ang kasangkot. Upang maging matagumpay sa bayad na advertising, mahalagang subaybayan ang iyong mga ad at bid. Kung gusto mong makabuo ng mas mataas na ROI ang iyong campaign, dapat mong bigyang pansin ang ginagawa ng iyong mga kakumpitensya.
Bukod sa click-through rate, ang marka ng kalidad ay tinutukoy din ng kaugnayan ng ad at ang karanasan ng landing page. Ang mga ad na may magkatulad na keyword at ad group ay magkakaroon ng magkakaibang Marka ng Kalidad, batay sa creative ng ad, landing page at pag-target sa demograpiko. Isasaayos ng mga ad ang kanilang Marka ng Kalidad kapag naging live ang mga ito, at isinasaalang-alang ng Google ang dalawang-katlo ng mga salik kapag kinakalkula ang marka. Kung gumagamit ka ng magandang istraktura ng account at gumagawa ng maraming pagsubok, madali mong maabot ang kalidad na marka ng anim o pito.
Kahit na ito ay maaaring mukhang simple, ang isang mababang Marka ng Kalidad ay maaaring magastos sa iyo ng higit pa kaysa sa isang mataas na Marka ng Kalidad. Dahil ito ay batay sa makasaysayang datos, makakamit ng iyong ad ang isang mataas na Marka ng Kalidad kahit na hindi ito lubos na mapagkumpitensya. sa kabutihang-palad, Nagbibigay ang Google ng data sa kung ano ang aasahan, upang ma-optimize mo ang iyong ad upang makamit ang pinakamataas na posibleng marka ng QA. Sa pamamagitan ng pag-unawa kung anong mga salik ang nakakaapekto sa Marka ng Kalidad ng iyong ad, maaari mong pagbutihin ang iyong mga ad at sulitin ang iyong badyet sa advertising.
Ang kaugnayan ng keyword ay isang napakahalagang salik sa pagkalkula ng Marka ng Kalidad, at may ilang bagay na maaari mong gawin upang mapabuti ang iyong sarili. Malaking salik ang kaugnayan, kaya subukang gumamit ng mga keyword na may kaugnayan sa angkop na lugar ng iyong website. Ang mas mataas na kadahilanan ng kaugnayan, mas mataas ang iyong Marka ng Kalidad. Halimbawa, kung nagpo-promote ka ng isang e-commerce na site, subukang tumuon sa mga nauugnay na keyword na nauugnay sa iyong angkop na lugar.
Mahalaga rin ang kulay ng button at ang mga salita sa headline ng page. Maaaring mapataas ng mga pagbabago sa mga elementong ito ang mga rate ng conversion. Mga Serbisyong Legal na Naghahabol, halimbawa, pinataas ang kanilang rate ng conversion ng 111.6% pagkatapos baguhin ang headline sa kanilang website. Mayroong maraming mga paraan upang mapabuti ang iyong marka ng kalidad ng AdWords, ngunit higit sa lahat, dapat alam mo ang mga pangunahing salik na tumutukoy dito. Ang sumusunod na tatlong salik ay dapat matugunan lahat kung seryoso ka sa pagtaas ng iyong marka ng kalidad.
Ang isa sa mga pinaka-epektibong paraan upang i-maximize ang pagiging epektibo ng iyong mga kampanya sa advertising ay sa pamamagitan ng muling pag-target. Sa muling pag-target, maaari kang magpakita ng mga ad sa mga partikular na bisita na bumisita sa iyong site. Ipapakita ang iyong mga ad sa buong Google Display Network sa mga bisitang ito. Gayunpaman, upang makuha ang pinakamaraming benepisyo mula sa muling pag-target, dapat mong i-segment ang iyong mga bisita sa website. Na gawin ito, maaari mong ihambing ang mga demograpiko at gumamit ng tool sa pagse-segment.
Ang paggamit ng retargeting sa pamamagitan ng Adwords ay isang mahusay na paraan upang manatiling nakikipag-ugnayan sa mga umiiral nang customer, at maabot ang mga bago. Ang mga ad na inilagay sa iyong website sa pamamagitan ng Google Adwords ay naglalagay ng mga Script tag sa mga pahina ng iyong website, para makita silang muli ng mga taong bumisita sa iyong site. Ang pamamaraang ito ay maaaring gamitin sa buong social media, kabilang ang Facebook at Twitter. Para sa pinakamataas na resulta, Ang muling pag-target ay dapat na isang regular na bahagi ng iyong diskarte sa negosyo.
Maaari kang lumikha ng mga listahan ng audience batay sa mga partikular na aksyon at interes ng mga bisita sa website. Halimbawa, kung ang iyong website ay nakatuon sa mga taong gumagamit ng Gmail, maaari mong i-target ang mga ito gamit ang mga ad na may kaugnayan sa kanilang mga Google account. Maaari ka ring gumamit ng mga custom na audience na tumutugma sa mga email address ng mga bisita sa website. Maaari mo ring gamitin ang pagsubaybay sa conversion upang mag-target ng mga partikular na web page, tulad ng mga pahina ng produkto, upang i-maximize ang iyong return on investment. Sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng dalawang pamamaraang ito, maaari mong i-maximize ang iyong pagiging epektibo sa pamamagitan ng muling pag-target sa Adwords.
Kapag na-segment na ang iyong audience, maaari kang mag-set up ng kampanyang muling pag-target gamit ang ad network ng Google. Ang pinakamahusay na paraan para sa muling pag-target sa Adwords ay isa na epektibo para sa iyong website at sa iyong negosyo. Maaari mong i-target ang iyong madla sa pamamagitan ng iba't ibang media, kabilang ang Google Display Network, YouTube, Mga Android app, at iba pa. Ang paggamit ng modelong muling pag-target ay nakakatulong sa iyong sukatin kung magkano ang halaga ng bawat ad sa iyo at kung aling mga channel ang pinakaepektibo para sa iyong negosyo.
