Paano Masulit ang Adwords

Ang Google Adwords ay isang programa na tumutugma sa nilalaman ng advertising sa mga pahina ng publisher upang mapataas ang trapiko. Tinutulungan din nito ang mga advertiser sa pamamagitan ng pagtukoy ng mga mapanlinlang na pag-click at pagbabahagi ng kita sa publisher. Ang mga publisher ay may ilang mga benepisyo na nauugnay sa Adwords. Kabilang dito ang: Cost per click, marka ng kalidad, at pagtuklas ng pandaraya. Ang Adwords ay isang epektibong tool para sa pagkakakitaan ng nilalaman at pagpapabuti ng pangkalahatang trapiko ng isang website. Libre din ito para sa mga publisher na gamitin at magagamit ng sinumang gustong magsimula ng negosyo sa Internet.

Cost per click

Ang cost per click para sa Adwords ay isang mahalagang bahagi ng online marketing, ngunit magkano ang dapat mong bayaran? Ang network ng Adwords ng Google ay may daan-daang libong mga keyword na magagamit para sa pag-bid. Bagama't ang mga CPC ay karaniwang nasa ilalim $1, maaaring mas malaki ang halaga ng mga pag-click, lalo na sa mataas na competitive na mga merkado. Gayunpaman, mahalagang isaalang-alang ang ROI kapag nagpaplano ng kampanya. Nasa ibaba ang isang breakdown ng mga CPC ayon sa industriya.

Ang halaga ng pay-per-click ay nakadepende sa kung gaano kahusay tumutugma ang iyong mga ad sa mga termino para sa paghahanap ng iyong mga customer. Mayroong ilang mga paraan upang matiyak na tumutugma ang iyong mga ad sa iyong mga customer’ mga tanong. Ang isang paraan ay ang paggamit ng mga negatibong keyword, na mga salita na katulad ng mga salitang gusto mong lumabas, ngunit may ibang kahulugan. Dapat mong iwasan ang paggamit ng mga negatibong keyword maliban kung talagang mahalaga ang mga ito sa iyong negosyo. Ang mga pamamaraan na ito ay hindi lamang hindi gaanong epektibo ngunit maaari nilang aktwal na mapataas ang iyong gastos sa bawat pag-click.

Ang mga sukatan ng CPC ay nahahati sa tatlong uri – karaniwan, maximum, at manwal. Ang maximum na CPC ay ang halaga na sa tingin mo ay nagkakahalaga ng isang pag-click. Ngunit tandaan na mahalagang magtakda ng mas mababang maximum na CPC kapag inihahambing ang cost per click sa halagang talagang kikitain mo mula sa pag-click na iyon. Inirerekomenda ng Google na itakda ang iyong maximum CPC sa $1. Kasama sa manu-manong cost per click na pagbi-bid ang pagtatakda ng maximum na CPC nang manu-mano.

Marka ng kalidad

Ang Marka ng Kalidad ng iyong kampanya sa Adwords ay tinutukoy ng ilang mga kadahilanan. Ang inaasahang clickthrough rate (CTR), kaugnayan ng ad, at karanasan sa landing page lahat ay may papel. Makikita mo na kahit na ang parehong mga keyword sa iba't ibang ad group ay magkakaroon ng magkakaibang Marka ng Kalidad. Nakadepende ang mga salik na ito sa creative ng ad, mga landing page, at pag-target sa demograpiko. Kapag naging live ang iyong ad, naaayon ang Marka ng Kalidad. Nagbibigay ang Google ng tatlong magkakaibang marka ng kalidad para sa iba't ibang kampanya: “Mababa”, “Katamtaman”, at 'Mataas.”

Habang walang perpektong marka, maraming bagay ang maaari mong gawin upang mapabuti ang iyong marka ng QA. Isa sa mga bagay na ito ay ang pagbabago ng iyong landing page. Tiyaking tumutugma ito sa iyong mga kampanya at keyword sa AdWords. Halimbawa, kung nagbebenta ka ng mga asul na panulat, dapat kang lumikha ng isang ad group na nagtatampok sa keyword na iyon. Ang iyong landing page ay dapat mag-alok ng perpektong dami ng impormasyon. Ang nilalaman ng iyong landing page ay katumbas ng kahalagahan ng ad group.

Ang marka ng kalidad ng iyong ad ay makakaapekto sa pagpoposisyon nito sa SERP at sa gastos nito. Kung mayroon kang ad na nagpapakita ng mataas na kalidad, ito ay ilalagay sa tuktok ng SERP. Nangangahulugan ito ng mas maraming potensyal na bisita at conversion para sa iyong ad. Gayunpaman, ang pagpapabuti ng iyong Marka ng Kalidad ay hindi isang beses na pagsisikap. Sa totoo lang, magtatagal bago makita ang mga resulta.

Pananaliksik ng keyword

Upang masulit ang AdWords, kailangan mong magsagawa ng masusing pananaliksik sa keyword. Habang dapat kang tumuon sa mga sikat na keyword, dapat mo ring isaalang-alang ang angkop na lugar at hindi gaanong mapagkumpitensyang mga keyword. Ang unang hakbang sa pananaliksik sa keyword ay ang tukuyin kung aling mga keyword ang magbubunga ng pinakamahusay na mga resulta. Gumamit ng mga tool na magbibigay sa iyo ng ideya ng kumpetisyon para sa keyword na gusto mong i-target. Ang Keyword Planner ng Google ay isang kapaki-pakinabang na tool para sa pananaliksik sa keyword, at ito ay libre.

Kapag naghahanap ng tamang keyword, kailangan mong isaalang-alang ang layunin ng gumagamit. Ang layunin ng Google Ads ay akitin ang mga customer na aktibong naghahanap ng mga solusyon sa isang problema. Gayunpaman, hindi mo dapat kalimutan na ang mga taong hindi gumagamit ng mga search engine ay maaaring nagba-browse lang at naghahanap ng produkto o serbisyo. Doon, hindi ka mag-aaksaya ng iyong oras sa mga taong hindi interesado sa kung ano ang iyong inaalok.

Kapag pinaliit mo na ang mga keyword na kukuha ng pinakamaraming trapiko sa iyong website, oras na para magsagawa ng keyword research. Ito ay mahalaga para sa isang matagumpay na kampanya sa AdWords. Tinutulungan ka ng pananaliksik ng keyword na matukoy kung magkano ang kailangan mong gastusin para sa bawat pag-click. Tandaan na ang average na cost per click ay lubhang nag-iiba depende sa industriya at keyword. Kung hindi mo alam kung magkano ang gagastusin sa mga keyword, baka gusto mong isaalang-alang ang pag-outsourcing ng gawain sa isang dalubhasa.

AdWords Express

Hindi tulad ng tradisyonal na Google ads, Ang AdWords Express ay nangangailangan lamang ng isang ad sa bawat kampanya. Nagbibigay-daan din ito sa iyo na lumikha ng maramihang mga kampanya. Maaari kang magsimula sa Adwords Express sa pamamagitan ng pagkumpleto ng ilang simpleng hakbang. Gawin ang iyong text ad at badyet, at gagawa ang Google ng listahan ng mga nauugnay na keyword at nauugnay na website. Maaari mong piliin ang format ng ad na pinakaangkop sa iyong negosyo. Upang i-optimize ang iyong ad placement, subukang gumamit ng partikular na variation ng parirala ng keyword.

Ang isa pang pangunahing benepisyo ng AdWords Express ay ang murang setup nito. Hindi tulad ng buong mga kampanya sa AdWords, hindi ito nangangailangan ng paunang pamumuhunan. Maaari kang lumikha ng isang kampanya sa loob ng ilang minuto at simulan itong subukan kaagad. Sa tulong ng built-in na analytics, makikita mo ang mga resulta ng iyong ad campaign, at tingnan kung aling mga keyword ang pinakamahusay na gumagana. Depende sa iyong mga layunin, maaaring naisin mong lumikha ng higit sa isang kampanya.

Ang isa pang pangunahing disbentaha ng Adwords Express ay hindi ito idinisenyo para sa mga nagsisimula. Mas angkop ito para sa mas maliliit na negosyo at organisasyong may limitadong badyet. Ang tool na ito ay maaari ding makinabang sa mga organisasyong may kaunting mapagkukunan ng kawani. Gayunpaman, ang mga maliliit na negosyo ay dapat magpatuloy nang may pag-iingat at isaalang-alang ang pagkuha ng isang ahensya ng PPC o consultant ng PPC upang tumulong sa kampanya. Hindi mo kailangang maging eksperto sa PPC para makuha ang mga benepisyo ng tool na ito.

Muling pag-target

Ang muling pag-target sa Adwords ay isang mahusay na paraan upang maabot ang isang naka-target na madla ng iyong website. Gumagana ang teknolohiya sa likod ng retargeting sa pamamagitan ng paggamit ng cookies ng isang bagong user, na mga maliliit na file na naka-save sa browser at naglalaman ng impormasyon tulad ng mga kagustuhan. Kapag may bumisita muli sa iyong website, idaragdag ng mga retargeting ad ang kanilang hindi kilalang impormasyon sa database ng Google at alertuhan ito upang ipakita ang kanilang mga ad. Narito kung paano ka makakapag-set up ng mga retargeting ad:

Ang pag-retarget ng mga ad ay dapat na may kaugnayan sa nilalaman sa iyong website, sa halip na pangkalahatan, mga generic na mensahe. Dapat nilang gabayan ang mga prospective na customer sa isang page ng produkto na na-optimize para sa produktong iyon. Mahalagang gumawa ng mga listahan ng retargeting na nagta-target ng mga customer na umalis sa kanilang mga shopping basket o nagtagal sa pag-browse sa iyong mga produkto. Sa ganitong paraan, maaari mong iakma ang iyong mga ad upang maabot ang mga customer na pinakamalamang na bibili ng iyong produkto. Bilang karagdagan sa paggamit ng tampok na retargeting, maaari kang gumawa ng sarili mong listahan ng remarketing at mag-target ng mga tao batay sa kanilang mga nakaraang pagbili.

Maaaring simulan ang mga kampanya sa remarketing ng Google Adwords gamit ang iyong kasalukuyang account, at maaari mong piliing muling i-target ang parehong madla sa Google Display Network, YouTube, at mga Android app. Gumagamit ang Google ng CPM (Halaga sa Bawat Libo na Impression) at CPC (Cost Per Click) mga modelo ng pagpepresyo, at maaari ka ring pumili sa pagitan ng isang cost-per-acquisition (CPA) modelo o isang CPA (Cost Per Action).

Gastos sa bawat conversion

Ang CPC (gastos sa bawat conversion) ng Adwords ay isang sukatan kung magkano ang babayaran mo sa bawat conversion. Ito ay kumakatawan sa halaga ng pagbebenta ng isang produkto o serbisyo sa isang customer. Bilang halimbawa, maaaring gumamit ng Google Ads ang isang may-ari ng hotel upang madagdagan ang bilang ng mga booking para sa hotel. Ang conversion ay kapag nakumpleto ng isang bisita ang isang partikular na aksyon gaya ng pagrehistro para sa isang account, pagbili ng isang produkto, o nanonood ng video. Mahalaga ang cost per conversion dahil kinakatawan nito ang tagumpay ng ad, habang ang CPC ay ang halaga ng ad.

Bukod sa CPC, ang isang may-ari ng website ay maaari ding mag-set up ng partikular na pamantayan ng conversion para sa kanilang mga ad. Ang pinakakaraniwang sukatan para sa isang conversion ay isang pagbili na ginawa sa pamamagitan ng isang website, ngunit ang mga advertiser ng e-commerce ay maaari ding gumamit ng contact form upang sukatin ang mga benta. Kung ang website ay naglalaman ng shopping cart, ang isang pagbili ay ituring na isang conversion, habang ang isang lead generation platform ay maaaring isaalang-alang ang isang contact form fill bilang isang conversion. Anuman ang layunin ng iyong kampanya, ang cost per conversion model ay isang mahusay na pamumuhunan sa AdWords.

Ang cost per conversion ay mas mataas kaysa sa CPC para sa isang click, at madalas hanggang sa $150 o higit pa para sa isang conversion. Ang halaga ng isang conversion ay mag-iiba depende sa produkto o serbisyong ibinebenta at ang malapit na rate ng isang salesperson. Mahalaga rin ang cost per conversion dahil tutukuyin nito ang ROI ng iyong badyet sa advertising. Kung gusto mong malaman ang higit pa tungkol sa kung magkano ang dapat mong bayaran para sa AdWords, magsimula sa pamamagitan ng pagtantya sa oras-oras na rate ng iyong abogado.

Mga Lihim ng AdWords – Paano I-unlock ang Mga Sikreto ng Adwords

Upang i-unlock ang mga lihim ng AdWords, dapat mong matutunan kung paano gumagana ang system. Ang susi sa pag-master ng system ay upang maunawaan kung paano kinakalkula ang AdRank. Ang mga ad na may pinakamataas na AdRank ay nasa tuktok ng pahina, habang ang mga may mas mababang AdRank ay nakakakuha ng mga pinakamababang lugar. Sa AdWords, ang mekanismong ito ay tinatawag na discounter. Maraming pagsusulit sa sertipikasyon ang sumasaklaw sa paksang ito. Ngunit bago ka magsimulang mag-bid, dapat mong matutunan kung paano suriin ang iyong Marka ng kalidad at tukuyin kung ang iyong ad ay may-katuturan para sa iyong madla.

Pananaliksik ng keyword

Ang paggamit ng isang libreng tool tulad ng Ahrefs ay isang mahusay na paraan upang matukoy ang mga keyword na ginagamit ng iyong mga kakumpitensya. Ang tool na ito ay magbibigay-daan sa iyong maghanap sa daan-daang iba't ibang domain at makakuha ng mga mungkahi para sa mga keyword. Ang mga mungkahing ito ay ipinapakita sa pababang pagkakasunud-sunod ng kahirapan. Kung nagsisimula ka pa lang sa AdWords, maaaring mahirap hanapin ang mga tamang keyword na ita-target. sa kabutihang-palad, maraming libreng keyword tool upang matulungan kang makahanap ng mga keyword para sa iyong negosyo.

Tulad ng anumang kampanya sa advertising, Ang pananaliksik sa keyword ay mahalaga. Ang pag-alam kung aling mga keyword ang ginagamit ng iyong madla ay ang unang hakbang sa isang matagumpay na kampanya. Ang mga keyword na may mataas na dami ng paghahanap ay ang pinakamahusay na mga opsyon para sa pag-target ng ad. Ang dami ng mga paghahanap para sa bawat keyword ay gagabay sa iyong diskarte sa advertising at makakatulong sa iyong makuha ang pinakamaraming pagkakalantad. At saka, matututunan mo kung aling mga keyword ang hindi mapagkumpitensya at kung alin ang magbibigay sa iyo ng mas mataas na posisyon sa SERP.

Pagkatapos magsaliksik sa iyong madla, maaari kang magsimulang magsulat ng nilalaman batay sa mga paghahanap na iyon. Nagsusulat ka man tungkol sa spine surgery o isang hiking blog, gugustuhin mong tumuon sa mga keyword na may kaugnayan sa iyong madla. Ang mga keyword na karaniwang hinahanap ng mga tao ay magpapalaki sa iyong mga pagkakataong maabot ang mga ito. Sa pamamagitan ng paggamit ng tamang mga keyword, makakahanap ka ng mas mataas na antas ng conversion at madaragdagan ang dami ng mga bisita sa iyong site. Kung sinusubukan mong makipag-ugnayan sa mga medikal na propesyonal, isaalang-alang ang pagtuunan ng pansin sa mga long-tail na keyword sa halip na sa malawak na termino. Kinakatawan nila ang isang malaking bahagi ng organikong trapiko at napakakumpitensya.

Ang isa pang paraan upang magsagawa ng pananaliksik sa keyword ay ang isawsaw ang iyong sarili sa iyong angkop na lugar. Papayagan ka nitong tukuyin ang mga tanong na itinatanong ng iyong madla. Ang pag-alam kung ano ang kanilang hinahanap ay mahalaga sa pagkuha ng kanilang atensyon. Gamitin ang Word Tracker para matukoy kung ano ang gusto ng iyong audience at gamitin ang impormasyong iyon para magsulat ng mga bagong post. Kapag nahanap mo na ang iyong mga keyword, magkakaroon ka ng walang katapusang supply ng mga paksang isusulat! Maaari mo ring gamitin ang iyong pananaliksik upang gumawa ng mga bagong post, kabilang ang mga tumutugon sa mga tanong na ito.

Ang susunod na hakbang sa pagsasaliksik ng keyword para sa Adwords ay ang mangalap ng mga nauugnay na mapagkukunan. EBSCOhost, halimbawa, ay isang mahusay na mapagkukunan. Ito ay tahanan ng higit sa apat na milyong artikulo, at ang mga tool sa paghahanap nito ay makakatulong sa iyo na matukoy ang mga keyword na gagamitin ng mga tao kapag naghahanap ng iyong mga produkto o serbisyo. Tiyaking naghahanap ka gamit ang mga panipi o asterisk kung kailangan mong maghanap ng maraming anyo ng parehong salita. Dapat mo ring gamitin ang mga panipi sa paligid ng iyong mga keyword upang matiyak na ang iyong mga termino para sa paghahanap ay may kaugnayan hangga't maaari.

Diskarte sa pag-bid

Malamang na nakakita ka ng mga ad na nagsasabing tumaas ang ROAS. Ngunit ano ang pinakamahusay na paraan upang taasan ang ROAS nang hindi tinataasan ang iyong badyet? Maaari kang gumamit ng naka-automate na diskarte sa pagbi-bid para sa Adwords. Maaari itong magbigay sa iyo ng kalamangan sa iyong mga kakumpitensya. Nagpapakita sa iyo ang Google ng mga ad kapag hindi lumalabas ang iyong mga kakumpitensya. Pagkatapos ay maaari mong ayusin ang iyong bid batay sa impormasyong iyon. Maaaring mahirap ang diskarteng ito para sa mga bagong user, ngunit sulit itong subukan.

Maaari mo ring gamitin ang uri ng bid na Pinahusay na CPC upang pataasin ang iyong pagkakataon ng mga conversion. Awtomatikong tataasan o ibababa ng paraang ito ang iyong mga bid batay sa iyong target na CTR, CVR, at CPA. Kung mayroon kang mataas na CTR at gusto mong makakuha ng higit pang mga pag-click, maaari mong gamitin ang opsyong I-maximize ang Mga Conversion. Ang diskarte sa pag-bid na ito ay maaaring gamitin ng parehong mga network ng paghahanap at display. Gayunpaman, maaari itong pinakamahusay na gumana kung ang iyong layunin ay pataasin ang iyong rate ng conversion.

At saka, maaari mo ring gamitin ang Target na Bahagi ng Impression (TIS) paraan upang i-throttle ang performance ng iyong campaign. Nakakatulong ang paraang ito sa pag-maximize ng bilang ng mga conversion, habang nagbabantay laban sa sobrang paggastos. Gayunpaman, hindi ito inirerekomenda para sa mga portfolio. Ito ay pinakaangkop para sa mga website na may mataas na badyet, dahil makakatulong ito sa iyong makatipid ng oras sa pamamagitan ng pag-automate ng mga bid. Ang isang mahusay na diskarte sa pagbi-bid ay mahalaga upang mapataas ang ROI.

Ang isang diskarte sa pag-bid ay maaaring kasing simple ng pagtatakda ng badyet at paggamit ng bid sa antas ng keyword upang humimok ng higit pang mga pag-click at impression. Maaari ka ring gumamit ng Target na Lokasyon ng Pahina sa Paghahanap (TSP) diskarte sa pagbi-bid upang mapataas ang kaalaman sa brand. Pero, walang iisang diskarte sa pag-bid na gumagana sa unang pagkakataon. Dapat mong subukan ang ilang iba't ibang mga diskarte bago tumira sa isa na pinakamahusay na gumagana. Bukod sa, dapat mong palaging subaybayan ang iyong mga sukatan ng pagganap, tulad ng rate ng conversion, CTR, at cost per conversion. Pagkatapos, maaari mong malaman kung magkano ang kita na makukuha mo mula sa iyong gastos sa ad.

Maaari ka ring gumamit ng mobile app para pataasin ang mga conversion. Kung ang iyong produkto o serbisyo ay pang-mobile, maaari kang magtakda ng mas mababang bid sa mga mobile device. Awtomatikong isasaayos ng AdWords ang mga bid upang maakit ang mga user na ito. Gayundin, maaari mong itakda ang iyong bid sa mas mababang rate para sa mga gumagamit ng desktop. Sa susunod na pagbisita ng isang potensyal na kliyente sa iyong website, mas malamang na bilhin nila ito. Kaya, ang susi ay ang isaayos ang iyong bid at i-optimize ang iyong ad campaign!

Paraan ng paghahatid

Kapag nagpatakbo ka ng isang kampanya sa AdWords, kailangan mong pumili sa pagitan ng Standard Delivery at Accelerated Delivery. Ang Karaniwang Paghahatid ay nagkakalat ng mga ad impression nang pantay-pantay sa buong araw, habang ipinapakita ng Accelerated Delivery ang iyong ad nang madalas hangga't maaari hanggang sa maubos ang iyong pang-araw-araw na badyet. Sa parehong mga kaso, nanganganib kang hindi makatanggap ng sapat na mga impression. Kung maliit lang ang budget mo, maaari mong gamitin ang Pinabilis na Paghahatid upang matuto nang higit pa tungkol sa posisyon ng iyong ad at click through rate.

Mayroong ilang mga paraan upang i-customize ang paraan ng paghahatid para sa iyong kampanya sa AdWords, ngunit ang default na setting ay Standard. Gayunpaman, kung gumagamit ka ng pinabilis na paghahatid, maaari kang gumamit ng pang-araw-araw na badyet ng $10 upang patakbuhin ang iyong kampanya. Habang ang huling opsyon ay maaaring ang mas magandang pagpipilian para sa mga may limitadong badyet, mas mahal ang karaniwang paghahatid sa pangkalahatan. Samakatuwid, dapat mong maunawaan ang mga pagkakaiba sa pagitan ng dalawa upang mapakinabangan mo ang iyong badyet sa mga pinakakumikitang merkado.

Ang paggamit ng pinabilis na paghahatid ay maaaring hindi ang pinakamahusay na pagpipilian para sa isang mababang badyet na kampanya. Habang ang karaniwang paraan ay mas gumagana para sa pag-maximize ng iyong pang-araw-araw na badyet, ang pinabilis na paghahatid ay may mas mataas na CPC. Nagbibigay-daan sa iyo ang pag-iskedyul ng ad na kontrolin kung kailan lilitaw ang iyong mga ad sa mga resulta ng paghahanap. Sa pamamagitan ng pagtatakda ng iyong mga bid, makokontrol mo kung gaano kadalas lumalabas ang iyong mga ad. Sa pinabilis na paghahatid, ang iyong mga ad ay lilitaw nang mas madalas sa araw, habang ang mas mabagal na pag-load sa karaniwang paghahatid ay nagpapakita ng mga ad nang mas pantay-pantay sa buong araw.

Ang karaniwang paghahatid ay ang pinakakaraniwang paraan ng paghahatid ng ad para sa mga Search campaign. Ginawa rin ng Google ang pinabilis na paghahatid na tanging opsyon sa paghahatid ng ad para sa mga campaign sa Shopping. Noong Setyembre 2017, Sinimulan ng Google na ilipat ang mga kampanya mula sa pinabilis na paghahatid patungo sa karaniwang paghahatid. Hindi na magiging available ang paraang ito para sa mga bagong campaign, ngunit ang mga umiiral na ay awtomatikong lilipat sa karaniwang paghahatid. Ang pamamaraang ito ay batay sa inaasahang pagganap sa buong araw. Maaapektuhan nito ang iyong mga ad’ CPC na higit sa karaniwang paghahatid.

Marka ng kalidad

Ang Marka ng Kalidad ng iyong ad sa Adwords ay batay sa tatlong pangunahing bahagi: kaugnayan ng ad, inaasahang clickthrough rate, at karanasan sa landing page. Mahalagang tandaan na ang Marka ng Kalidad ng parehong keyword sa iba't ibang mga ad group ay maaaring magkaiba, depende sa creative ng ad, landing page, at pag-target sa demograpiko. Ang inaasahang clickthrough rate ay aayusin habang nagiging live ang iyong ad. Ang mas maraming pag-click na nakukuha mo, mas mabuti.

Upang makakuha ng mataas na Marka ng Kalidad, gumamit ng mga nauugnay na keyword sa iyong kopya ng ad. Ang isang kopya ng ad na hindi maganda ang pagkakasulat ay magbibigay ng maling impression. Tiyakin na ang iyong kopya ng ad ay napapalibutan ng mga nauugnay na keyword at may-katuturang teksto. Titiyakin nito na ipapakita ang iyong ad kasama ng mga pinaka-nauugnay na ad. Ang kaugnayan ay isang mahalagang bahagi ng Marka ng Kalidad sa Adwords. Maaari mong suriin ang iyong kopya ng Ad sa pamamagitan ng pag-click sa “Mga keyword” seksyon sa kaliwang sidebar at pagkatapos ay mag-click sa “Mga Termino sa Paghahanap” sa taas.

Ang Marka ng Kalidad ng iyong ad ay mahalaga para sa pagtukoy sa pagiging epektibo ng iyong kampanya. Ang pagsukat na ito ay nagpapakita ng kaugnayan ng iyong mga ad at landing page para sa mga naghahanap. Ang mga ad na may mataas na kalidad ay may posibilidad na magkaroon ng mas matagumpay na mga pag-click at conversion kaysa sa mga mababang kalidad. Ang marka ng kalidad ay hindi nakasalalay sa pag-bid; sa halip, ito ay batay sa kaugnayan ng keyword at landing page. Mananatiling pare-pareho ang marka ng kalidad ng iyong ad, kahit na binago mo ang iyong bid.

Mayroong maraming mga kadahilanan na nakakaimpluwensya sa marka ng kalidad ng iyong kampanya sa AdWords. Kabilang dito ang mga keyword, ang patalastas, at ang destinasyong punto. Ang kaugnayan ay susi, kaya siguraduhing gumamit ng mga nauugnay na keyword sa iyong ad at mga landing page. Sa pamamagitan ng pagsunod sa tatlong tip na ito, maaari mong makamit ang pinakamahusay na posibleng marka ng kalidad para sa kampanya ng AdWords. Pagdating sa iyong kampanya, dapat palaging mataas ang Marka ng Kalidad. Maaari mong pagbutihin ang iyong nilalaman at ang pagganap ng iyong landing page.

Isa sa pinakamahalagang bagay na dapat tandaan kapag sinusubukang taasan ang iyong marka ng kalidad ng Adwords ay ang isaisip ang makasaysayang pagganap ng iyong account. Ang mas mahusay ang iyong makasaysayang pagganap, mas maganda ang performance mo sa hinaharap. Ginagantimpalaan ng Google ang mga nakakaalam ng kanilang ginagawa at pinaparusahan ang mga patuloy na gumagamit ng mga hindi napapanahong pamamaraan. Maghangad ng mataas na Marka ng Kalidad sa mga kampanya ng Adwords upang mapataas ang iyong mga rate ng conversion. Hindi maaaring masyadong mahal ang iyong campaign para makuha ang mga resultang gusto mo.

Mga Tip sa Adwords Para sa Mga Nagsisimula

Kung bago ka sa paggamit ng Adwords, ang artikulong ito ay magbibigay sa iyo ng ilang kapaki-pakinabang na tip at trick upang mapataas ang iyong rate ng tagumpay. Sa artikulong ito, sasaklawin namin ang pananaliksik sa Keyword, Pag-bid sa mga naka-trademark na keyword, Marka ng kalidad, at Cost per click. Matapos basahin ang artikulong ito, dapat ay madali mong magawa at maipatupad ang iyong sariling kampanya sa AdWords. Pagkatapos, maaari mong simulan ang paggamit nito upang i-promote ang iyong negosyo. Ang artikulong ito ay isinulat nang nasa isip ang baguhan, ngunit maaari ka ring magbasa sa mas advanced na mga tampok ng Adwords.

Pananaliksik ng keyword

Kung isinasaalang-alang mo ang paggamit ng Adwords para sa iyong diskarte sa online na marketing, Ang pananaliksik sa keyword ay isang mahalagang aspeto. Dapat mong malaman kung anong mga keyword ang hahanapin ng iyong mga customer. Sinasabi sa iyo ng dami ng keyword ang bilang ng mga paghahanap na natatanggap ng bawat keyword bawat buwan, na makakatulong sa iyong matukoy kung aling mga keyword ang ita-target. Upang gamitin ang Keyword Planner, dapat mayroon kang AdWords account. Kapag nakuha mo na ang iyong account, mag-click sa “Keyword Planner” upang simulan ang pagsasaliksik ng mga keyword.

Ang pananaliksik sa keyword ay mahalaga para sa anumang matagumpay na kampanya sa SEO. Ang pag-unawa sa kung ano ang hahanapin ng iyong audience ay nakakatulong sa iyong lumikha ng content na makakaakit sa kanila. Halimbawa, kung ang iyong target na madla ay mga doktor, Makakatulong sa iyo ang pananaliksik sa keyword na makahanap ng nilalaman na may kaugnayan sa mga user na ito. Ang iyong nilalaman ay maaaring i-optimize upang maisama ang mga partikular na salita at pariralang iyon. Makakatulong ito sa iyo na mapataas ang iyong organikong trapiko at mapataas ang ranggo ng iyong website sa mga search engine. Kung interesado ang iyong audience sa spine surgery, makatuwirang i-target ang audience na ito.

Susunod, saliksikin ang kumpetisyon sa iyong angkop na lugar. Tiyaking hindi ka gumagamit ng masyadong mapagkumpitensya o malawak na mga keyword. Subukang pumili ng mga angkop na lugar na may mataas na antas ng trapiko, at maraming tao ang maghahanap ng mga pariralang nauugnay sa iyong angkop na lugar. Ihambing kung paano nagra-rank at sumulat ang iyong mga kakumpitensya para sa mga katulad na paksa. Dapat mong gamitin ang impormasyong ito upang pinuhin ang iyong listahan ng keyword. At huwag kalimutang gumamit ng mga panipi upang matiyak na naipasok mo ang tamang mga keyword.

Pag-bid sa mga naka-trademark na keyword

Ang pag-bid sa mga naka-trademark na keyword ay isang tanyag na kasanayan na nagresulta sa pagtaas ng paglilitis sa pagitan ng mga karibal sa negosyo. Ang patakaran ng Google na nagpapahintulot sa mga kakumpitensya na mag-bid sa mga naka-trademark na termino ay maaaring naghikayat sa mga negosyo na i-target ang mga trademark nang agresibo. Pinatibay ng kaso ang mga trend na ito sa pamamagitan ng pagpapakita na ang mga nagsasakdal ay maaaring manalo sa mga laban sa keyword sa Google at limitahan ang kumpetisyon. Sa artikulong ito, susuriin namin ang mga kalamangan at kahinaan ng pag-bid sa mga naka-trademark na keyword sa Adwords.

Upang maiwasan ang potensyal na legal na problema, tiyaking hindi bid ang iyong ad sa mga naka-trademark na keyword ng isang kakumpitensya. Maaari kang akusahan ng paglabag sa trademark kung gagamit ka ng trademark ng kakumpitensya sa iyong kopya ng ad. Maaaring iulat ng kumpanyang nagmamay-ari ng mga trademark ang ad sa Google kung makita nilang lumalabag ito sa patakaran sa trademark nito. At saka, gagawin ng ad na parang ginagamit ng kakumpitensya ang mga keyword na iyon.

Gayunpaman, may mga paraan para protektahan ang iyong brand name mula sa mga demanda sa paglabag. Sa Estados Unidos, Canada, at Australia, ang mga trademark ay hindi ipinagbabawal sa Adwords. Ang kumpanyang nagmamay-ari ng trademark ay dapat munang magsumite ng authorization form sa Google bago ito makapag-bid sa isang naka-trademark na keyword. Bilang kahalili, maaaring posible para sa iyo na mag-bid sa isang naka-trademark na keyword. Upang mag-bid sa isang naka-trademark na keyword, dapat gamitin ng website ang kaukulang URL at keyword.

Marka ng kalidad

Ang marka ng kalidad sa Adwords ay tinutukoy ng ilang salik, kasama ang inaasahang clickthrough rate, kaugnayan, at karanasan sa landing page. Ang parehong mga keyword sa loob ng parehong ad group ay maaaring magkaroon ng magkakaibang mga marka ng kalidad dahil ang creative at demograpikong pag-target ay maaaring magkaiba. Kapag naging live ang isang ad, inaayos ang inaasahang clickthrough rate, at mayroong tatlong status na magagamit upang subaybayan ang pagganap nito. Upang maunawaan ang mga nuances ng panukat na ito, isaalang-alang ang mga sumusunod na halimbawa:

Ang unang elemento ay ang pangkat ng keyword. Ang pangalawang elemento ay ang kopya at landing page, o landing page. Mahalagang sundin ang mga alituntunin ng pangkat ng keyword, dahil makakaimpluwensya ang mga ito sa rate ng conversion. Halimbawa, ang pagpapalit ng headline para sa Legal Claimant Services ay tumaas ang rate ng conversion nito ng 111.6 porsyento. Alam ng isang mahusay na ad manager kung gaano kalalim ang dapat gawin sa bawat pangkat ng keyword, at kung paano ayusin ang mga ito upang mapabuti ang pangkalahatang marka ng kalidad.

Ang marka ng kalidad ng Google ay isang kumplikadong pagkalkula na nakakaapekto sa paglalagay at pagpepresyo ng iyong ad. Dahil ang algorithm ay sikreto, Ang mga kumpanya ng PPC ay magbibigay lamang ng mga pangkalahatang tip sa kung paano pagbutihin ang iyong marka. Gayunpaman, ang pag-alam sa eksaktong salik na ginamit upang kalkulahin ang marka ay susi sa pagkuha ng mas mahusay na mga resulta, gaya ng pinahusay na placement at mas mababang cost per click. Ang marka ng kalidad para sa Adwords ay tinutukoy ng iba't ibang salik, at walang sumasagot dito. Gayunpaman, kung handa kang maglaan ng oras at pagsisikap sa pagpapabuti nito, maaari mong pataasin ang marka ng kalidad ng iyong ad at gawin itong mas epektibo.

Cost per click

Ang paggamit ng tamang CPC para sa iyong ad campaign ay kritikal sa pagtiyak na ma-maximize mo ang iyong ROI. Ang mga ad campaign na may mababang bid ay bihirang mag-convert, habang ang matataas na bid ay maaaring humantong sa mga hindi nakuhang lead at pagkakataon sa pagbebenta. Ang isang mahalagang bagay na dapat tandaan ay ang iyong max na cost per click (CPC) ay hindi ang aktwal na presyo na babayaran mo. Maraming advertiser ang nagbabayad lamang ng pinakamababang halagang kailangan para i-clear ang mga threshold ng Ad Rank o matalo ang isang kakumpitensya na mas mababa sa kanila.

Ang mga CPC ay malawak na nag-iiba sa pagitan ng mga industriya. Sa display network, Halimbawa, mababa ang average na CPC $1. Ang mga CPC para sa mga ad sa network ng paghahanap ay kadalasang mas mataas. Ang resulta, mahalagang matukoy ang ROI at kung magkano ang kaya mong gastusin sa bawat pag-click. Ang Google AdWords ay ang pinakamalaking bayad na platform sa paghahanap sa mundo. Ngunit ano ang ibig sabihin ng CPC sa iyong negosyo?

Ang cost per click para sa Adwords ay nag-iiba mula sa $1 sa $2 depende sa ilang mga kadahilanan. Ang mga keyword na mahal ay malamang na nasa mas mapagkumpitensyang mga angkop na lugar, na nagreresulta sa mas mataas na mga CPC. Gayunpaman, kung mayroon kang malakas na produkto o serbisyo na magbebenta sa mataas na presyo, maaari kang gumastos ng pataas $50 bawat pag-click sa Google Ads. Maraming advertiser ang maaaring gumastos ng kasing dami $50 milyon sa isang taon sa bayad na paghahanap.

Hatiin ang mga ad sa pagsubok

Kung naisip mo na kung nakukuha ng iyong mga ad ang gustong mga conversion, pagkatapos ay ang split testing ay isang mahusay na paraan upang malaman. Nagbibigay-daan sa iyo ang mga split testing ad sa Adwords na maghambing ng dalawa o higit pang ad nang magkatabi para makita kung alin ang mas mahusay na gumaganap. Dapat kang maging maingat, bagaman, dahil hindi laging madaling matukoy ang pagkakaiba sa pagitan ng dalawang bersyon ng parehong ad. Ang susi ay ang paggamit ng mga makabuluhang pagkakaiba sa istatistika kapag nagpapatakbo ng split test.

Bago magsagawa ng mga split test, siguraduhing tiyaking hindi magbabago ang iyong landing page. Kung binago mo ang landing page sa nakaraan, maaaring hindi mo napagtanto na ang kopya ng ad ay nakarating sa ibang pahina. Ang pagbabago sa pahina ay maaaring maging mahirap na subaybayan ang mga conversion. Gayunpaman, maaari kang gumamit ng iba't ibang mga display URL. Habang ang pagpipiliang ito ay maaaring maging kapaki-pakinabang, mahalagang gamitin ang parehong landing page sa lahat ng variant ng ad.

Ang split-testing interface sa Google's Adwords program ay nagdodoble bilang isang analysis center. Nagpapakita ito ng mga pag-click, mga impression, CTR, at average na cost-per-click. Maaari mo ring makita ang mga naki-click na resulta at ang mga lumang ad. Ang “Ilapat ang Variation” Binibigyang-daan ka ng button na piliin kung aling bersyon ng isang ad ang pinakamabisa. Sa pamamagitan ng paghahambing ng dalawang ad na magkatabi, matutukoy mo kung alin ang makakakuha ng pinakamahusay na rate ng conversion.

Gastos sa bawat conversion

Gastos sa bawat conversion, o CPC, ay isa sa pinakamahalagang sukatan na susubaybayan kapag nagpapatakbo ng isang AdWords campaign. Kung bibilhin ng isang bisita ang iyong produkto, nag-sign up para sa iyong newsletter, o kumukumpleto ng isang form, ang sukatang ito ay sumasalamin sa tagumpay ng iyong ad campaign. Nagbibigay-daan sa iyo ang cost per conversion na ihambing ang iyong kasalukuyan at target na mga gastos, para mas maituon mo ang iyong diskarte sa advertising. Mahalagang tandaan na ang CPC ay maaaring mag-iba nang malaki depende sa laki ng iyong website, ngunit ito ay isang magandang panimulang punto upang matukoy kung ano ang iyong rate ng conversion.

Ang gastos sa bawat conversion ay kadalasang kinakalkula gamit ang isang formula na naghahati sa gastos sa bilang ng “mahirap” mga conversion, na siyang mga humahantong sa isang pagbili. Habang mahalaga ang cost per conversion, ito ay hindi kinakailangang katumbas ng presyo ng isang conversion. Halimbawa, hindi lahat ng pag-click ay karapat-dapat para sa pag-uulat ng pagsubaybay sa conversion, kaya hindi laging posible na kalkulahin ang cost per conversion batay sa numerong iyon. At saka, Ipinapakita ng mga interface ng pag-uulat ng pagsubaybay sa conversion ang mga numero sa ibang paraan kaysa sa hanay ng gastos.

Binibigyang-daan ka ng Google Analytics na suriin ang pagganap ng iyong campaign sa iba't ibang oras ng araw. Maaari mo ring matukoy kung aling mga puwang ng oras ang gumagawa ng pinakamaraming conversion. Sa pamamagitan ng pag-aaral ng mga rate ng conversion sa ilang partikular na oras ng araw, maaari mong iakma ang iyong iskedyul ng ad para sa pinakamainam na pagganap. Kung gusto mong magpatakbo ng ad sa mga partikular na oras lamang, itakda itong tumakbo mula Lunes hanggang Miyerkules. Sa ganitong paraan, malalaman mo nang eksakto kung kailan magbi-bid at kung kailan ibababa ang mga bid sa keyword.

Paano Gamitin ang Kopyahin at I-paste sa Adwords

Ang paggamit ng tool na kopyahin at i-paste sa AdWords ay makakatulong sa iyong baguhin o gawin ang iyong mga ad. Maaari mong baguhin ang iyong kopya at headline o gamitin ang pareho. Ihambing ang iba't ibang bersyon upang magpasya kung alin ang pinakamahusay. Maaari itong maging kapaki-pakinabang lalo na kapag ang iyong badyet sa advertising ay masikip. Tinutulungan ka rin nitong matutunan kung paano gumamit ng mga negatibong keyword at muling i-target ang iyong mga ad. Maaari mong gamitin ang tampok na kopyahin at i-paste upang ihambing ang iyong mga ad at gumawa ng mga pagbabago kung kinakailangan.

Ang AdWords ay isang live na auction

Ang kazillion dollar na negosyo ng Google ay pinondohan ng mga kita nito sa Search Advertising at Display Advertising. Ang mga gumagamit nito ay nakikipagkumpitensya para sa isang piraso ng pie na ito at mahalagang malaman ng mga advertiser na ang mapagkumpitensyang tanawin sa auction ng Adwords ay dynamic.. Sa milyun-milyong negosyo na nakikipagkumpitensya para sa parehong keyword, hindi maitakda at makalimutan ang iyong kampanya. Kailangan mong subaybayan ang trapiko at isaayos ang iyong mga bid araw-araw, at dapat handa kang umangkop sa pagbabago.

Adwords’ Ang ulat ng Auction Insights ay nagbibigay ng pangkalahatang-ideya ng iyong mga kakumpitensya. Gamit ang mga tool at estratehiyang ito, Ang mga matatalinong e-commerce marketer ay maaaring gawing mas epektibo ang kanilang mga kampanya. At saka, bawat retail na negosyo ay may mga karibal. Maaaring maimpluwensyahan ng mga karibal na nagbebentang ito ang mga resulta ng iyong mga campaign sa Google Shopping. Sa ulat ng Auction Insights, makikita mo kung aling mga kakumpitensya ang nakakaimpluwensya sa mga resulta ng iyong kampanya. Maaari din itong magbigay sa iyo ng isang sulyap sa iyong mga kakumpitensya’ pagganap laban sa iyong sarili.

Ang unang posisyon sa AdWords system ay inookupahan ng pinakamataas na ranggo na ad. Ang pagkuha sa lugar na ito ay hindi lamang isang bagay ng pagtaas ng iyong bid, ito ay nangangailangan ng higit pa kaysa doon. Ang bawat advertiser na may katugmang keyword ay awtomatikong inilalagay sa isang auction, at lumalabas ang ad na may pinakamataas na pagganap sa tuktok ng listahan. Tinutukoy ng marka ng kalidad at ng maximum na bid ang posisyon ng ad sa auction.

Nag-aalok ito ng muling pag-target

Ang muling pag-target ay isang mahusay na diskarte sa marketing na tumutulong sa mga advertiser na mapataas ang ROI ng kanilang mga kampanya sa advertising. Nagbibigay-daan ang remarketing sa mga advertiser na lumikha ng matatalinong audience, binubuo ng mga taong may katulad na gawi sa Internet, gawi sa pagbili, at mga kagustuhan sa pagba-browse, bilang mga nakaraang customer. Ang mga mukhang audience na ito ay perpekto para sa pagtulak sa mga tao patungo sa iyong marketing funnel at pagtaas ng ROI ng iyong mga campaign sa advertising. Ang remarketing ay isang walang katapusang pinagmumulan ng mga bagong lead na maaaring tumaas ang iyong ROI sa iyong mga kampanya sa advertising.

Nag-aalok ito ng mga negatibong keyword

Ang paggamit sa tab ng mga pagkakataon sa Adwords upang makahanap ng mga bagong keyword ay isang mahusay na paraan upang magamit ang mga negatibong keyword sa tool ng Adwords. Ang mga mungkahing ito ay awtomatiko, ngunit pinakamahusay pa rin na gumawa ng ilang pag-verify bago umasa sa kanila. Maaari mong makita kung aling mga keyword ang nauugnay sa iyong pangunahing keyword o kung alin ang mga kasingkahulugan. Maaari mong idagdag ang mga keyword na ito sa anumang campaign o ad group at pagkatapos ay subaybayan ang pagganap ng mga ito.

Tinutulungan ka ng mga negatibong keyword na ituon ang iyong kampanya sa mas kumikitang mga produkto o serbisyo. Halimbawa, ang isang tubero sa Las Vegas ay maaaring hindi kumita ng mas malaking kita sa pag-aayos ng isang tumutulo na gripo gaya ng pagkukumpuni niya ng mga tansong tubo sa panahon ng mga proyekto sa pag-aayos ng bahay. Ang paggamit ng mga negatibong keyword ay nagbibigay-daan sa kanya na ituon ang kanyang badyet sa mga trabahong may mas mataas na ROI. Maaaring gusto mong iwasan ang paggamit ng mga negatibong keyword para sa mga serbisyo sa pagtutubero. Ngunit kung gusto mong pataasin ang iyong ROI, Ang mga negatibong keyword ay isang mahalagang bahagi ng proseso ng advertising.

Ang mga negatibong keyword ay maaari ring palakasin ang iyong Marka ng Kalidad. Sa pamamagitan ng pagpapakita ng iyong mga ad para sa mga keyword na mas nauugnay sa iyong mga produkto, maaari mong pagbutihin ang iyong CTR (click through rate). Nangangahulugan ito na makakakuha ka ng mas magandang posisyon para sa iyong ad sa mas mababang cost per click. Makakakita ka ng higit pang mga negatibong keyword sa iyong ulat ng mga termino para sa paghahanap. Ang mga ito ay higit pa sa mga keyword! Siguraduhing idagdag mo ang mga ito sa iyong mga kampanya ng ad at makikita mo ang isang malaking pagkakaiba sa iyong mga resulta.

Upang masulit ang mga negatibong keyword sa Adwords, kailangan mo munang malaman kung ano ang iyong mga target na keyword. Mahalaga ito dahil ang mga kakumpitensya’ maaaring may mga katulad na termino para sa paghahanap ang mga produkto. Sa ganitong paraan, maaari mong pinuhin ang iyong mga keyword at makipag-ugnayan sa mas may-katuturang mga tao. Pagkatapos, maaari kang magdagdag ng mga negatibong keyword para sa mga keyword na iyon na ginagamit ng iyong mga kakumpitensya. Iyan ang pinakamahusay na paraan upang mapataas ang iyong rate ng conversion. Magugulat ka sa kung gaano karaming tao ang maaari mong maabot sa pamamagitan ng pagdaragdag ng mga keyword na ito sa iyong mga ad campaign.

Ang mga negatibong keyword ay kapaki-pakinabang para sa maraming kliyente sa parehong patayo. Pipigilan ng pagdaragdag ng mga negatibong keyword ang iyong mga ad na lumitaw kapag naglalaman ang isang query sa paghahanap “Chicago” o katulad na mga parirala. Tandaan, gayunpaman, na dapat mong piliin nang mabuti ang mga negatibong keyword. Hindi sila dapat mag-overlap sa iyong mga target na keyword. Kung mag-overlap sila, hindi sila ipapakita, kaya dapat mong tiyakin na matalino kang pumili ng mga negatibong keyword. Kaya, bago magdagdag ng mga negatibong keyword, siguraduhin mong alam mo kung ano ang iyong hinahanap.