Kategorya: Blog

Bago mo simulan ang iyong kampanya sa AdWords, mahalagang maunawaan ang mga pangunahing kaalaman sa Cost per click, modelo ng pagbi-bid, Pagsubok ng keyword, at pagsubaybay sa conversion. Sa pamamagitan ng pagsunod sa mga pangunahing hakbang na ito, magkakaroon ka ng matagumpay na kampanya. Sana, naging kapaki-pakinabang ang artikulong ito sa pagsisimula mo sa iyong advertising. Panatilihin ang pagbabasa para sa higit pang mga tip at trick! At kung mayroon kang anumang mga katanungan, huwag mag-atubiling magtanong sa mga komento! Narito ang ilan sa mga pinakakaraniwang tanong na maaari mong itanong.

Cost per click

Ang cost per click para sa mga Adwords campaign ay depende sa kung gaano kalapit ang iyong mga ad sa mga customer’ mga paghahanap. Sa ilang mga kaso, ang mas mataas na mga bid ay magdadala sa iyo ng mas mataas na ranggo, habang ang mga mababang bid ay magdadala sa iyo ng mas mababang mga rate ng conversion. Dapat mong subaybayan ang iyong mga gastos gamit ang isang Google Sheet o katulad na tool upang makita kung magkano ang maaari mong asahan na gastusin sa isang partikular na keyword o kumbinasyon ng mga keyword. Pagkatapos, maaari mong ayusin ang iyong mga bid nang naaayon upang makamit ang pinakamataas na posibleng rate ng conversion.

Ang average na cost per click para sa mga kampanya ng Adwords sa e-commerce ay nasa pagitan ng ilang dolyar at $88. Sa ibang salita, mababa ang halaga na ibi-bid ng isang advertiser para sa terminong naglalaman ng mga medyas para sa holiday kumpara sa halaga ng isang pares ng medyas ng Pasko. Syempre, ito ay depende sa maraming mga kadahilanan, kasama ang keyword o termino para sa paghahanap, industriya, at panghuling produkto. Bagama't may ilang salik na maaaring tumaas o bumaba sa cost per click, karamihan sa mga advertiser ay hindi nagbi-bid ng napakalaking halaga. Kung ang isang produkto ay lamang $3, hindi ka kikita ng maraming pera sa pamamagitan ng pag-bid para dito.

Halimbawa, magbabayad ang mga advertiser na nagbebenta ng damit sa Amazon $0.44 bawat pag-click. Para sa Kalusugan & Mga gamit sa bahay, magbabayad ang mga advertiser $1.27. Para sa Sports at Outdoors, ang cost per click ay $0.9

Habang ang CPC ay isang kapaki-pakinabang na sukatan para sa pagsusuri sa pagiging epektibo ng isang kampanya ng ad, ito ay isang maliit na bahagi lamang ng palaisipan. Habang ang cost per click ay isang mahalagang bahagi ng anumang bayad na kampanya sa advertising, ang kabuuang ROI ay higit na mahalaga. Sa marketing ng nilalaman, maaari kang makaakit ng malaking halaga ng trapiko sa SEO, habang ang binabayarang media ay maaaring magdala ng malinaw na ROI. Ang isang matagumpay na kampanya ng ad ay dapat na humimok ng pinakamataas na ROI, makabuo ng maximum na trapiko, at iwasang mawalan ng mga benta at lead.

Bilang karagdagan sa CPC, dapat ding isaalang-alang ng mga advertiser ang bilang ng mga keyword. Ang isang mahusay na tool na gagamitin upang tantyahin ang CPC ay ang Keyword Magic tool ng SEMrush. Inililista ng tool na ito ang mga nauugnay na keyword at ang average na CPC ng mga ito. Ipinapakita rin nito kung magkano ang halaga ng bawat keyword. Sa pamamagitan ng pagsusuri sa datos na ito, matutukoy mo kung aling mga kumbinasyon ng keyword ang may pinakamababang CPC. Ang mas mababang cost per click ay palaging mas maganda para sa iyong negosyo. Walang dahilan upang gumastos ng mas maraming pera kaysa sa kailangan mo.

Modelo sa pagbi-bid

Maaari mong isaayos ang iyong diskarte sa pag-bid para sa Adwords gamit ang tampok na Draft at Mga Eksperimento ng Google. Maaari ka ring gumamit ng data mula sa Google Analytics at pagsubaybay sa conversion upang gawin ang iyong mga pagpapasya sa bid. Sa pangkalahatan, dapat mong ibase ang iyong mga bid sa mga impression at pag-click. Kung sinusubukan mong bumuo ng kamalayan sa brand, gumamit ng cost-per-click. Kung gusto mong pataasin ang mga conversion, maaari mong gamitin ang column na CPC upang matukoy ang iyong mga panimulang bid. Panghuli, dapat mong pasimplehin ang istraktura ng iyong account upang makagawa ka ng mga pagbabago sa diskarte sa pag-bid nang hindi naaapektuhan ang pagganap.

Dapat mong palaging itakda ang iyong maximum na bid ayon sa nauugnay na data. Gayunpaman, maaari ka ring mag-bid ayon sa uri ng nilalamang ipinapakita. Maaari kang mag-bid sa nilalaman sa YouTube, Display Network ng Google, Google apps, at mga website. Ang paggamit sa diskarteng ito ay magbibigay-daan sa iyong taasan ang iyong bid kung makakita ka ng pagbaba sa mga conversion. Ngunit tiyaking tina-target mo ang iyong bid nang naaangkop upang masulit mo ang iyong mga dolyar sa advertising.

Ang isang magandang diskarte para sa pagpapataas ng mga pag-click ay ang pag-maximize ng iyong bid sa loob ng iyong badyet. Ang diskarte na ito ay pinakamahusay na gumagana para sa mataas na nagko-convert na mga keyword o para sa paghahanap ng mas mataas na volume. Ngunit dapat kang mag-ingat na huwag mag-overbid, o mag-aaksaya ka ng pera sa hindi produktibong trapiko. Palaging tandaan na gumamit ng pagsubaybay sa conversion upang matiyak na nasusulit ng iyong campaign ang iyong mga pagsisikap. Ang modelo ng Pag-bid para sa Adwords ay mahalaga sa iyong tagumpay! Ngunit paano mo ito ise-set up?

Ang pinakakaraniwang paraan para sa pagtukoy ng halaga ng Adwords ay ang cost per click. Ito ay kapaki-pakinabang para sa mataas na kalidad na trapiko ngunit hindi perpekto para sa malalaking dami ng mga kampanya. Ang isa pang paraan ay ang cost-per-mille na paraan ng pag-bid. Ang parehong mga paraang ito ay nagbibigay sa iyo ng insight sa bilang ng mga impression, na mahalaga kapag nagpapatakbo ng pangmatagalang kampanya sa marketing. Mahalaga ang CPC kung gusto mong gumawa ng higit pang mga conversion mula sa mga pag-click.

Nakadepende ang mga modelo ng smart bidding sa mga algorithm at dating data para ma-maximize ang mga resulta ng conversion. Kung nagpapatakbo ka ng campaign na may mataas na conversion, Maaaring pataasin ng Google ang iyong max CPC ng hanggang 30%. Sa kabilang kamay, kung ang iyong mga keyword ay lubos na mapagkumpitensya, maaari mong bawasan ang iyong max CPC na bid. Ang mga sistema ng matalinong pagbi-bid na tulad nito ay nangangailangan na palagi mong subaybayan ang iyong mga ad at bigyang-kahulugan ang data. Ang pagkuha ng propesyonal na tulong upang i-optimize ang iyong kampanya sa AdWords ay isang matalinong hakbang, at nag-aalok ang MuteSix ng libreng konsultasyon para makapagsimula ka.

Pagsubok ng keyword

Maaari kang magsagawa ng pagsubok sa keyword sa Adwords sa pamamagitan ng pagsasabi sa iyong ahensya kung aling mga keyword ang pananatilihin at kung alin ang babaguhin. Maaari mong piliing subukan ang maraming keyword hangga't gusto mo sa pang-eksperimentong pangkat. Ngunit mas maraming pagbabago ang gagawin mo sa iyong mga keyword, mas mahirap matukoy kung nagkakaroon sila ng ninanais na epekto. Kapag nalaman mo kung aling mga keyword ang hindi maganda ang performance, maaari mong palitan ang mga ito ng mas may kaugnayan. Kapag natukoy mo na kung aling mga keyword ang bumubuo ng mas maraming pag-click, oras na para gumawa ng kopya ng ad, extension ng ad, at mga landing page na na-optimize para sa conversion.

Upang matukoy kung aling mga keyword ang hindi maganda ang pagganap, subukang gumamit ng iba't ibang variation ng isang katulad na kopya ng ad sa iba't ibang ad group. Na gawin ito, maaari kang gumawa ng mga makabuluhang pagbabago sa iyong kopya ng ad. Dapat kang tumuon sa mga segment at ad group na may mataas na volume. Ang mga ad group na may mababang volume ay dapat sumubok ng iba't ibang kopya ng ad at kumbinasyon ng keyword. Dapat mo ring subukan ang mga istruktura ng ad group. Kakailanganin mong gumawa ng ilang mga eksperimento upang mahanap ang pinakamainam na kumbinasyon ng mga keyword para sa iyong kopya ng ad.

Kabilang sa mga pakinabang ng pagsubok sa keyword para sa Adwords ay ang Google na ngayon ay nagbibigay ng tool sa pag-diagnose ng keyword, na nakatago sa user interface. Nagbibigay ito sa iyo ng komprehensibong pagtingin sa kalusugan ng keyword. Makikita mo kung gaano kadalas lumalabas ang iyong ad at kung saan ito lumalabas. Kung gusto mong pagbutihin ang kalidad ng iyong kopya ng ad, maaari mong piliing i-optimize ang lahat ng keyword sa iyong campaign. Kapag nahanap mo na ang mga mas mahusay na gumaganap, maaari kang magpatuloy sa susunod na hakbang.

Makakatulong sa iyo ang mga tool ng keyword na lumikha ng listahan ng mga keyword, at maaaring i-filter batay sa kahirapan. Para sa maliliit na negosyo, dapat mong piliin ang katamtamang kahirapan na mga keyword, dahil karaniwang may mas mababang iminungkahing bid ang mga ito, at kikita ka ng mas maraming pera sa mas mataas na antas ng kumpetisyon. Panghuli, maaari mong gamitin ang isang tool sa eksperimento sa kampanya ng AdWords upang magpasok ng mga partikular na keyword sa iyong mga landing page at subukan kung aling mga keyword ang mas epektibo.

Pagsubaybay sa conversion

Maaaring maging kapaki-pakinabang ang pagsubaybay sa conversion sa pagtukoy ng ROI ng iyong mga campaign. Ang mga conversion ay mga pagkilos na ginawa ng isang customer pagkatapos nilang bisitahin ang isang web page o bumili. Ang tampok na pagsubaybay sa conversion ng AdWords ay bumubuo ng HTML code para sa iyong website upang masubaybayan ang mga pagkilos na ito. Dapat i-customize ang tag ng pagsubaybay para sa iyong negosyo. Maaari mong subaybayan ang iba't ibang uri ng mga conversion at subaybayan ang iba't ibang ROI para sa bawat campaign. Upang gawin ito, sundin ang mga hakbang na ito.

Sa unang hakbang ng pagsubaybay sa conversion ng AdWords, ilagay ang Conversion ID, label, at halaga. Pagkatapos, piliin ang “Sunog sa” seksyon upang tukuyin ang petsa kung kailan dapat paganahin ang tracking code ng conversion. Bilang default, dapat paganahin ang code kapag dumapo ang isang bisita sa “Salamat” pahina. Dapat mong iulat ang iyong mga resulta 30 araw pagkatapos ng buwan upang matiyak na nakukuha mo ang maximum na bilang ng mga conversion at kita.

Ang susunod na hakbang ay gumawa ng tag ng pagsubaybay sa conversion para sa bawat uri ng conversion. Kung ang iyong tracking code ng conversion ay natatangi sa bawat conversion, dapat mong itakda ang hanay ng petsa para sa bawat ad upang gawing mas madaling paghambingin ang mga ito. Sa ganitong paraan, makikita mo kung aling mga ad ang nagreresulta sa pinakamaraming conversion at alin ang hindi. Kapaki-pakinabang din na malaman kung ilang beses tinitingnan ng isang bisita ang isang pahina at kung ang pag-click na iyon ay resulta ng ad.

Bilang karagdagan sa pagsubaybay sa mga conversion, maaari mo ring gamitin ang parehong code upang subaybayan ang mga tawag sa telepono na ginawa sa pamamagitan ng iyong mga ad. Maaaring masubaybayan ang mga tawag sa telepono sa pamamagitan ng pagpapasahang numero ng Google. Bilang karagdagan sa tagal at oras ng pagsisimula at pagtatapos ng mga tawag, masusubaybayan din ang area code ng tumatawag. Ang mga lokal na pagkilos gaya ng mga pag-download ng app ay naitala rin bilang mga conversion. Maaaring gamitin ang data na ito upang suriin ang iyong mga campaign at ad group upang makagawa ng pinakamahuhusay na desisyon na posible.

Ang isa pang paraan upang subaybayan ang mga conversion sa AdWords ay ang pag-import ng iyong data ng Google Analytics sa Google Ads. Sa ganitong paraan, magagawa mong ihambing ang mga resulta ng iyong mga kampanya sa AdWords sa iyong mga resulta ng analytics. Ang data na iyong kinokolekta ay kapaki-pakinabang para sa pagtukoy ng iyong ROI at pagbabawas ng mga gastos sa negosyo. Kung matagumpay mong masusubaybayan ang mga conversion mula sa parehong pinagmulan, makakagawa ka ng mas mahusay na mga desisyon sa mas kaunting gastos. Doon, magagamit mo ang iyong badyet nang mas mahusay at makakakuha ng higit pang mga benepisyo mula sa iyong website.

Kung bago ka sa paggamit ng Google Adwords, maaaring iniisip mo kung paano i-set up ang iyong mga ad. Mayroong ilang mga bagay na dapat isaalang-alang, kasama ang cost per click (CPC) advertising, mga negatibong keyword, Advertising na naka-target sa site, at retargeting. Ipapaliwanag ng artikulong ito ang lahat ng ito, at iba pa. Tutulungan ka rin ng artikulong ito na magpasya kung aling uri ng ad ang pinakamainam para sa iyong website. Anuman ang antas ng iyong karanasan sa PPC, marami kang matututunan tungkol sa AdWords sa artikulong ito.

Cost per click (CPC) advertising

May mga pakinabang sa CPC advertising. Karaniwang inaalis ang mga ad na CPC mula sa mga site at pahina ng resulta ng search engine kapag naabot na ang badyet. Ang pamamaraang ito ay maaaring maging napaka-epektibo sa pagpapataas ng pangkalahatang trapiko sa website ng isang negosyo. Ito ay epektibo rin sa pagtiyak na ang mga badyet sa advertising ay hindi nasasayang, dahil nagbabayad lamang ang mga advertiser para sa mga pag-click na ginawa ng mga potensyal na customer. Dagdag pa, ang mga advertiser ay maaaring palaging muling isagawa ang kanilang mga ad upang madagdagan ang bilang ng mga pag-click na kanilang natatanggap.

Upang i-optimize ang iyong kampanya sa PPC, tingnan ang cost per click. Maaari kang pumili mula sa CPC advertising sa Google Adwords gamit ang mga sukatan na available sa iyong admin dashboard. Ang Ranggo ng Ad ay isang kalkulasyon na sumusukat kung magkano ang halaga ng bawat pag-click. Isinasaalang-alang nito ang Ranggo ng Ad at Marka ng Kalidad, pati na rin ang mga inaasahang epekto mula sa iba pang mga format at extension ng ad. Bilang karagdagan sa cost per click, may iba pang mga paraan upang i-maximize ang halaga ng bawat pag-click.

Maaari ding gamitin ang CPC upang matukoy ang return on investment. Ang mga keyword na may mataas na CPC ay may posibilidad na makagawa ng mas mahusay na ROI dahil mayroon silang mas mataas na rate ng conversion. Makakatulong din ito sa mga executive na matukoy kung sila ay kulang sa paggastos o sobra sa paggastos. Kapag available na ang impormasyong ito, maaari mong pinuhin ang iyong diskarte sa advertising na CPC. Ngunit tandaan, Ang CPC ay hindi lahat – isa lamang itong tool upang i-optimize ang iyong PPC campaign.

Ang CPC ay isang sukatan ng iyong mga pagsusumikap sa marketing sa online na mundo. Binibigyang-daan ka nitong matukoy kung nagbabayad ka ng sobra para sa iyong mga ad at hindi kumikita ng sapat na kita. Gamit ang CPC, maaari mong pagbutihin ang iyong ad at ang iyong nilalaman upang mapataas ang iyong ROI at humimok ng higit pang trapiko sa iyong website. Nagbibigay-daan din ito sa iyong kumita ng mas kaunting mga pag-click. At saka, Binibigyang-daan ka ng CPC na subaybayan ang pagiging epektibo ng iyong kampanya at ayusin nang naaayon.

Habang ang CPC ay itinuturing na pinakaepektibong uri ng online na advertising, mahalagang malaman na hindi lang ito ang paraan. CPM (gastos kada libo) at CPA (cost per action o acquisition) ay mga epektibong opsyon din. Ang huling uri ay mas epektibo para sa mga tatak na tumutuon sa pagkilala sa tatak. Ganun din, CPA (cost per action o acquisition) ay isa pang uri ng advertising sa Adwords. Sa pamamagitan ng pagpili ng tamang paraan ng pagbabayad, magagawa mong i-maximize ang iyong badyet sa advertising at kumita ng mas maraming pera.

Mga negatibong keyword

Ang pagdaragdag ng mga negatibong keyword sa Adwords ay medyo madaling proseso. Sundin ang opisyal na tutorial ng Google, na pinakabago at komprehensibo, upang matutunan kung paano i-set up ang mahalagang feature na ito. Maaaring magdagdag ng mabilis ang mga pay-per-click na ad, kaya't i-streamline ng mga negatibong keyword ang iyong trapiko at babawasan ang nasayang na gastos sa ad. Upang makapagsimula, dapat kang lumikha ng listahan ng mga negatibong keyword at magtakda ng time frame para sa pagsusuri ng mga keyword sa iyong account.

Kapag nagawa mo na ang iyong listahan, pumunta sa iyong mga kampanya at tingnan kung alin sa mga query ang na-click. Piliin ang mga hindi mo gustong lumabas sa iyong mga ad at magdagdag ng mga negatibong keyword sa mga query na iyon. Aalisin ng AdWords ang query at magpapakita lamang ng mga nauugnay na keyword. Tandaan, bagaman, na ang query ng negatibong keyword ay hindi maaaring maglaman ng higit sa 10 mga salita. Kaya, siguraduhing gamitin ito ng matipid.

Dapat mo ring isama ang mga maling spelling at maramihang bersyon ng termino sa iyong listahan ng negatibong keyword. Laganap ang mga maling spelling sa mga query sa paghahanap, kaya kapaki-pakinabang na gumamit ng maramihang bersyon ng mga salita upang matiyak ang isang komprehensibong listahan. Maaari mo ring ibukod ang mga terminong hindi nauugnay sa iyong mga produkto. Sa ganitong paraan, hindi lalabas ang iyong mga ad sa mga site na hindi nauugnay sa iyong produkto. Kung ang iyong mga negatibong keyword ay ginagamit nang matipid, maaari silang magkaroon ng kabaligtaran na epekto tulad ng mga iyon.

Bukod sa pag-iwas sa mga keyword na hindi magko-convert, Ang mga negatibong keyword ay nakakatulong din sa pagpapabuti ng pag-target ng iyong campaign. Sa pamamagitan ng paggamit ng mga keyword na ito, sisiguraduhin mong lalabas lang ang iyong mga ad sa mga nauugnay na page, na magbabawas sa mga nasayang na pag-click at paggasta ng PPC. Sa pamamagitan ng paggamit ng mga negatibong keyword, makukuha mo ang pinakamahusay na posibleng madla para sa iyong kampanya sa advertising at pataasin ang ROI. Kapag ginawa ng tama, maaaring tumaas nang husto ng mga negatibong keyword ang ROI sa iyong mga pagsusumikap sa advertising.

Ang mga benepisyo ng paggamit ng mga negatibong keyword ay marami. Hindi lamang sila makakatulong sa iyo na mapabuti ang iyong kampanya ng ad, ngunit mapapalakas din nila ang kakayahang kumita ng iyong kampanya. Sa totoo lang, ang paggamit ng mga negatibong keyword ay isa sa mga pinakamadaling paraan upang palakasin ang iyong mga kampanya sa AdWords. Susuriin ng mga automated na tool ng program ang data ng query at magmumungkahi ng mga negatibong keyword na magpapataas ng posibilidad na maipakita ang iyong mga ad sa mga resulta ng paghahanap. Makakatipid ka ng malaking halaga sa pamamagitan ng paggamit ng mga negatibong keyword at magkakaroon ka ng higit na tagumpay sa iyong ad campaign.

Advertising na naka-target sa site

Adwords’ Ang tampok na Site Targeting ay nagbibigay-daan sa mga advertiser na maabot ang mga prospect gamit ang kanilang website. Gumagana ito sa pamamagitan ng paggamit ng isang tool upang maghanap ng mga website na nauugnay sa produkto o serbisyo na inaalok ng advertiser. Ang halaga ng advertising sa Site Targeting ay mas mababa kaysa sa karaniwang CPC, ngunit malaki ang pagkakaiba ng mga rate ng conversion. Ang pinakamababang gastos ay $1 bawat libong impression, na katumbas ng 10C/click. Malaki ang pagkakaiba ng rate ng conversion depende sa industriya at kumpetisyon.

Muling pag-target

Ang retargeting ay isang mahusay na paraan upang maabot ang iyong mga umiiral nang customer at kumbinsihin ang mga nag-aalangan na bisita na bigyan ng isa pang pagkakataon ang iyong brand. Gumagamit ang paraang ito ng mga tracking pixel at cookies upang i-target ang mga bisitang umalis sa iyong website nang hindi gumagawa ng anumang aksyon. Nakukuha ang pinakamahusay na mga resulta sa pamamagitan ng pagse-segment ng iyong audience ayon sa edad, kasarian, at interes. Kung ise-segment mo ang iyong audience ayon sa edad, kasarian, at interes, madali mong mata-target ang mga pagsusumikap sa remarketing nang naaayon. Ngunit mag-ingat: ang paggamit ng retargeting sa lalong madaling panahon ay maaaring makairita sa iyong mga online na bisita at makapinsala sa iyong brand image.

Dapat mo ring tandaan na ang Google ay may mga patakaran tungkol sa paggamit ng iyong data para sa retargeting. Sa pangkalahatan, ipinagbabawal na mangolekta o gumamit ng personal na impormasyon tulad ng mga numero ng credit card o email address. Ang mga retargeting ad na inaalok ng Google ay batay sa dalawang magkaibang diskarte. Gumagamit ang isang paraan ng cookie at ang isa ay gumagamit ng listahan ng mga email address. Ang huling paraan ay pinakamainam para sa mga kumpanyang nag-aalok ng libreng pagsubok at gustong kumbinsihin silang mag-upgrade sa isang bayad na bersyon.

Kapag gumagamit ng retargeting sa Adwords, mahalagang tandaan na ang mga mamimili ay mas malamang na makipag-ugnayan sa mga ad na may kaugnayan sa kanila. Nangangahulugan ito na ang mga taong bumibisita sa isang page ng produkto ay mas malamang na bumili kaysa sa mga bisitang dumarating sa iyong homepage. Samakatuwid, mahalagang lumikha ng na-optimize na post-click na landing page na nagtatampok ng mga elementong nakasentro sa conversion. Makakahanap ka ng komprehensibong gabay sa paksang ito dito.

Ang muling pag-target gamit ang mga kampanya ng Adwords ay isang paraan upang maabot ang mga nawawalang bisita. Ang diskarteng ito ay nagbibigay-daan sa mga advertiser na magpakita ng mga ad sa mga bisita ng kanilang website o mobile app. Gamit ang Google Ads, maaari ka ring makipag-ugnayan sa mga gumagamit ng mga mobile application. Nagpo-promote ka man ng isang e-commerce na website o isang online na tindahan, Ang muling pagta-target ay maaaring maging isang napaka-epektibong paraan upang makipag-ugnayan sa mga inabandunang customer.

Ang muling pag-target gamit ang mga kampanya ng AdWords ay may dalawang pangunahing layunin: upang mapanatili at ma-convert ang mga kasalukuyang customer at para mapataas ang mga benta. Ang una ay upang bumuo ng isang sumusunod sa social media. Ang Facebook at Twitter ay parehong epektibong mga platform para sa pagkuha ng mga tagasunod. Twitter, halimbawa, ay may higit sa 75% mga gumagamit ng mobile. Kaya naman, ang iyong mga ad sa Twitter ay dapat ding pang-mobile. Mas malamang na mag-convert ang iyong audience kung makikita nila ang iyong mga ad sa kanilang mobile device.

Mayroong ilang mga paraan upang buuin ang iyong Adwords account. Sa artikulong ito, tatalakayin natin ang mga tema ng Keyword, Pag-target, Bidding, at Pagsubaybay sa conversion. Ang bawat isa ay may sariling mga pakinabang at disadvantages. Ngunit saan mang paraan ka magpasya, ang susi ay itakda ang iyong mga layunin at sulitin ang iyong account. Pagkatapos, sundin ang mga hakbang na ito upang mapabuti ang iyong ROI. Pagkatapos, magkakaroon ka ng matagumpay na kampanya. Nakalista sa ibaba ang pinakamahalagang hakbang upang i-optimize ang iyong account.

Mga tema ng keyword

Nakalista sa ilalim ng ‘Mga Keyword’ opsyon, ang 'Mga Tema ng Keyword’ Ang tampok ng platform ng ad ng Google ay magbibigay-daan sa mga advertiser na i-customize ang mga keyword na ginagamit nila para sa kanilang mga ad. Ang mga tema ng keyword ay isang mahalagang aspeto ng pag-target sa iyong mga ad. Ang mga tao ay mas malamang na mag-click sa mga ad na naglalaman ng mga keyword na kanilang hinahanap. Ang paggamit ng mga tema ng keyword sa iyong ad campaign ay magbibigay sa iyo ng mas magandang ideya kung sino ang iyong target na audience.

Kung maaari, gumamit ng pangkat ng tema upang pagpangkatin ang mga keyword ayon sa tatak, layunin, o pagnanasa. Sa ganitong paraan, maaari kang direktang makipag-usap sa query ng naghahanap at hikayatin silang mag-click. Tandaang subukan ang iyong mga ad, dahil ang ad na may pinakamataas na CTR ay hindi nangangahulugang ito ang pinakaepektibo. Tutulungan ka ng mga pangkat ng tema na matukoy ang pinakamahusay na mga ad batay sa kung ano ang gusto at kailangan ng naghahanap.

Kapag gumagamit ng Smart campaign, huwag gumamit ng mga negatibong keyword, at iwasan ang paghahalo ng mga tema ng keyword. Kilala ang Google sa mabilis na pag-maximize ng mga Smart campaign. Mahalagang gumamit ng hindi bababa sa 7-10 mga tema ng keyword sa iyong kampanya. Ang mga pariralang ito ay nauugnay sa uri ng mga paghahanap na malamang na gawin ng mga tao, na tumutukoy kung nakikita nila o hindi ang iyong mga ad. Kung hinahanap ng mga tao ang iyong serbisyo, malamang na gumamit sila ng tema ng keyword na nauugnay dito.

Hinaharang ng mga negatibong keyword ang mga hindi nauugnay na paghahanap. Ang pagdaragdag ng mga negatibong keyword ay pipigil sa iyong mga ad na maipakita sa mga taong naghahanap ng isang bagay na hindi nauugnay sa iyong negosyo. Gayunpaman, dapat mong tandaan na ang isang negatibong tema ng keyword ay hindi haharang sa buong paghahanap, ngunit ang mga nauugnay lamang. Titiyakin nito na hindi ka nagbabayad para sa walang kaugnayang trapiko. Halimbawa, kung mayroon kang campaign na may minus na tema ng keyword, magpapakita ito ng mga ad sa mga taong naghahanap ng isang bagay na walang kahulugan.

Pag-target

Ang mga benepisyo ng pag-target sa mga kampanya ng Adwords ayon sa lokasyon at kita ay mahusay na dokumentado. Tina-target ng ganitong uri ng advertising ang mga user batay sa kanilang lokasyon at zip code. Ang Google AdWords ay may iba't ibang demograpikong mga pangkat ng lokasyon at antas ng kita na mapagpipilian. Ang ganitong uri ng pag-target ay may limitadong pagpapagana para sa isang ad group, at ang pagsasama-sama ng mga pamamaraan ay maaaring mabawasan ang pagiging epektibo ng iyong kampanya. Gayunpaman, sulit na subukan kung nakadepende ang performance ng iyong campaign sa tumpak na pag-target.

Ang pinakakaraniwang paraan ng pag-target ay ang paggamit ng nilalaman ng isang website. Sa pamamagitan ng pagsusuri sa nilalaman ng isang website, maaari kang magpasya kung aling mga ad ang pinakanauugnay sa nilalaman sa site na iyon. Halimbawa, maaaring magpakita ng mga ad para sa dishware ang isang website na naglalaman ng mga recipe, habang ang isang running forum ay magtatampok ng mga advertisement para sa running shoes. Ang ganitong uri ng pag-target ay tulad ng digital na bersyon ng mga ad ng niche magazine na ipinapalagay na ang mga mambabasa na interesadong tumakbo ay magiging interesado din sa mga ina-advertise na produkto.

Ang isa pang paraan ng pag-target sa mga kampanya ng Adwords ay sa pamamagitan ng paggamit sa uri ng keyword na katugmang parirala. Ang ganitong uri ng pag-target ay magti-trigger ng mga ad para sa anumang kumbinasyon ng mga keyword, kabilang ang mga kasingkahulugan o malapit na pagkakaiba-iba. Ang mga malawak na tugmang keyword ay kadalasang pinakamabisa para sa pag-advertise ng isang partikular na produkto o serbisyo. Ang parehong ay maaaring sabihin para sa isang katugmang parirala na keyword. Kapag gumagamit ng mga keyword na katugmang parirala, kailangan mong magdagdag ng mga panipi sa paligid ng iyong keyword upang makakuha ng higit pang naka-target na trapiko. Halimbawa, kung gusto mong i-target ang mga air conditioner sa Los Angeles, dapat mong gamitin ang uri ng keyword na katugmang parirala.

Maaari mo ring i-target ang iyong mga ad ayon sa lokasyon at antas ng kita. Maaari kang pumili mula sa anim na antas ng kita at iba't ibang lokasyon. Sa pamamagitan ng paggamit ng mga tool na ito, maaari mong i-target ang iyong mga ad at ang iyong mga ad campaign sa eksaktong lokasyon ng iyong mga potensyal na customer. At saka, maaari mo ring piliing i-target ang mga tao sa loob ng ilang partikular na distansya mula sa iyong negosyo. Bagama't maaaring wala kang anumang data upang i-back up ito, ang mga tool na ito ay maaaring magbigay sa iyo ng mahalagang impormasyon tungkol sa iyong madla.

Bidding

Ang dalawang pinakakaraniwang paraan upang mag-bid sa Adwords ay cost per click (CPC) at cost per thousand impressions (CPM). Ang pagpili ng isang paraan sa iba ay depende sa iyong mga layunin. Ang pagbi-bid na CPC ay pinakamainam para sa isang angkop na merkado kung saan ang iyong target na madla ay napaka-espesipiko at gusto mong makita ang iyong mga ad sa pinakamaraming tao hangga't maaari.. Sa kabilang kamay, Ang pag-bid na CPM ay angkop lamang para sa mga ad sa display network. Lalabas nang mas madalas ang iyong mga ad sa mga nauugnay na website na nagpapakita rin ng mga ad sa AdSense.

Kasama sa unang paraan ang pag-aayos ng iyong pag-bid sa magkahiwalay “mga ad group.” Halimbawa, maaari kang mag-grupo 10 sa 50 mga kaugnay na parirala at suriin ang bawat pangkat nang hiwalay. Maglalapat ang Google ng isang maximum na bid para sa bawat pangkat. Ang matalinong paghahati ng iyong mga parirala ay makakatulong sa iyong pamahalaan ang iyong buong kampanya. Bilang karagdagan sa manu-manong pag-bid, available din ang mga automated na diskarte sa pagbi-bid. Maaaring awtomatikong isaayos ng mga system na ito ang mga bid batay sa nakaraang performance. Gayunpaman, hindi nila maisasaalang-alang ang mga kamakailang kaganapan.

Ang paggamit ng tool sa pagsasaliksik ng keyword ay isang mahusay na paraan upang makahanap ng mga murang espesyalisasyon at angkop na lugar. Bilang karagdagan sa Google Ads’ libreng keyword research tool, Matutulungan ka ng SEMrush na mahanap ang mga termino para sa paghahanap na may kaugnayan sa iyong negosyo. Gamit ang tool na ito, maaari mong matuklasan ang mga keyword ng kakumpitensya at makita ang pagganap ng pagbi-bid ng kanilang kumpetisyon. Gamit ang tool sa pag-bid ng keyword, maaari mong paliitin ang iyong pananaliksik ayon sa ad group, kampanya, at keyword.

Ang isa pang paraan para sa pag-bid sa Adwords ay CPC. Ang pamamaraang ito ay nangangailangan ng pagsubaybay sa conversion at nagbibigay sa iyo ng eksaktong halaga para sa bawat benta. Pinakamainam ang pamamaraang ito para sa mas advanced na mga user ng Google Adwords dahil pinapayagan ka nitong subaybayan ang ROI. Sa pamamaraang ito, maaari mong baguhin ang iyong bid batay sa pagganap ng iyong mga ad at iyong badyet. Maaari mo ring gamitin ang cost per click bilang batayan para sa pag-bid na CPC. Ngunit kailangan mong malaman kung paano kalkulahin ang ROI at piliin ang pinakamahusay na paraan upang makamit ito.

Kung tina-target mo ang mga lokal na customer, baka gusto mong mag-opt para sa lokal na SEO sa halip na pambansang advertising. Tinutulungan ng AdWords ang iyong negosyo na maabot ang isa pang bilyong user ng internet. Tumutulong ang AdWords na subaybayan ang gawi ng iyong target na audience at tinutulungan kang maunawaan ang uri ng mga customer na naghahanap ng iyong produkto. Mapapabuti mo rin ang kalidad ng iyong Adwords sa pamamagitan ng pagsubaybay sa aktibidad ng user upang mapababa ang iyong cost per click. Kaya, huwag kalimutang i-optimize ang iyong mga ad gamit ang lokal na SEO at pagbutihin ang iyong ROI!

Pagsubaybay sa conversion

Kapag na-install mo na ang AdWords conversion tracking code sa iyong website, magagamit mo ito para makita kung aling mga advertisement ang pinakamahusay na nagko-convert. Posibleng makita ang data ng conversion sa ilang antas, tulad ng kampanya, ad group, at kahit na keyword. Maaari ding gabayan ng data ng pagsubaybay sa conversion ang iyong kopya ng ad sa hinaharap. At saka, batay sa datos na ito, maaari kang magtakda ng mas mataas na bid para sa iyong mga keyword. Narito kung paano.

Una, kailangan mong magpasya kung gusto mong subaybayan ang natatangi o average na mga conversion. Habang binibigyang-daan ka ng pagsubaybay sa conversion ng AdWords na subaybayan ang mga conversion na nagaganap sa parehong session, Sinusubaybayan ng Google Analytics ang maraming conversion mula sa parehong user. Gayunpaman, ang ilang mga site ay gustong bilangin ang bawat conversion nang hiwalay. Kung ito ang kaso para sa iyo, tiyaking na-set up mo nang maayos ang pagsubaybay sa conversion. Pangalawa, kung gusto mong malaman kung tumpak ang data ng conversion na nakikita mo, ihambing ito sa mahirap na benta.

Kapag na-set up mo na ang pagsubaybay sa conversion ng AdWords sa iyong website, maaari ka ring maglagay ng pandaigdigang snippet sa iyong page ng kumpirmasyon. Maaaring ilagay ang snippet na ito sa lahat ng page ng iyong website, kabilang ang mga nasa mobile app. Sa ganitong paraan, makikita mo nang eksakto kung aling mga ad ang na-click ng iyong mga customer upang maabot ang iyong website. Pagkatapos ay maaari kang magpasya kung gagamitin ang data na ito sa iyong mga pagsusumikap sa remarketing o hindi.

Kung interesado kang suriin ang pagiging epektibo ng iyong mga ad campaign, maaari kang mag-set up ng pagsubaybay sa conversion sa Google Adwords. Nagbibigay ang Google ng tatlong simpleng paraan upang subaybayan ang mga tawag sa telepono. Una, kailangan mong gumawa ng bagong conversion at pumili ng mga tawag sa telepono. Susunod, dapat mong ipasok ang iyong numero ng telepono sa iyong mga ad. Kapag nagawa mo na ito, maaari mong piliin ang uri ng conversion na gusto mong subaybayan. Maaari mo ring piliin ang bilang ng mga conversion na naganap mula sa isang partikular na pixel.

Kapag na-install mo na ang pagsubaybay sa conversion sa iyong website, masusubaybayan mo kung gaano karaming tao ang nag-click sa iyong mga ad. Maaari mo ring subaybayan ang mga tawag sa telepono mula sa iyong mga ad, kahit na hindi nila kailangan ng isang code ng conversion. Maaari kang kumonekta sa isang app store, isang firebase account, o anumang iba pang third-party na tindahan. Ang mga tawag sa telepono ay mahalaga para sa iyong negosyo. Makikita mo kung sino ang tumatawag sa iyong mga ad, na ang dahilan kung bakit dapat mong subaybayan ang mga tawag sa telepono.

Kung gusto mong kumita ng mas maraming pera online gamit ang Google Adwords, may ilang mga pangunahing bagay na kailangan mong malaman. Ito ay pananaliksik sa Keyword, Pag-target sa ad group, Cost per click, at katalinuhan ng kakumpitensya. Sa artikulong ito, Ipapaliwanag ko ang bawat isa sa mga ito sa maikling salita. Bago ka man sa AdWords o ginagamit mo ito sa loob ng maraming taon, may ilang bagay na dapat mong malaman para makapagsimula.

Pananaliksik ng keyword

Marahil ay narinig mo na ang tungkol sa mga tool sa keyword dati, ngunit ano nga ba sila? Sa madaling salita, ang mga ito ay isang hanay ng mga tool upang makahanap ng mga bagong keyword at matukoy kung alin ang magbi-bid. Ang mga tool sa keyword ay isang mahalagang bahagi ng proseso ng advertising sa AdWords, dahil pinapayagan ka nitong pinuhin ang iyong mga paghahanap at tukuyin ang mga bagong keyword. Anuman ang gamit mo, ang susi sa matagumpay na pagmemerkado sa AdWords ay siguraduhing muling bisitahin ang mga gawaing ito nang regular.

Ang unang hakbang sa pananaliksik sa keyword ay upang maunawaan ang iyong angkop na lugar at ang mga tanong na itinatanong ng mga tao. Napakahalaga na makuha ang atensyon ng iyong target na madla sa pamamagitan ng pagtukoy sa kanilang mga pangangailangan. Sa kabutihang palad, mayroong isang tool upang matulungan kang gawin iyon: Tagaplano ng Google Keyword. Hinahayaan ka ng tool na ito na mag-browse ng daan-daang magkakaibang mga keyword at hanapin ang mga may mataas na dami ng paghahanap. Kapag pinaliit mo na ang iyong listahan ng keyword, maaari kang magsimulang lumikha ng mga bagong post sa kanilang paligid.

Ang susunod na hakbang sa pananaliksik sa keyword ay kumpetisyon. Gusto mong pumili ng mga keyword na hindi masyadong mapagkumpitensya, ngunit hindi pa rin masyadong generic. Ang iyong angkop na lugar ay dapat na puno ng mga taong naghahanap ng mga partikular na parirala. Tiyaking ihambing ang pagpoposisyon at nilalaman ng kakumpitensya upang malaman kung ano ang pinakamahusay na gumagana. Mahalagang tandaan na hinahanap ng iyong audience ang iyong produkto o serbisyo. Ang isang keyword na sikat na sa isang lugar ay magkakaroon ng mataas na dami ng paghahanap kung ito ay may kaugnayan sa iyong negosyo.

Kapag pinaliit mo na ang listahan ng mga keyword, maaari kang tumuon sa mga pinaka-nauugnay sa iyong angkop na lugar. Mahalagang pumili ng ilang keyword at parirala na lubos na kumikita para sa iyong produkto o serbisyo. Tandaan, tatlo o lima lang ang kailangan mo para magkaroon ng matagumpay na kampanya. Mas tiyak ang mga keyword, mas mataas ang iyong mga pagkakataon ng tagumpay at kakayahang kumita. Mahalagang maunawaan kung aling mga keyword ang pinakahinahanap ng mga mamimili at alin ang hindi.

Ang susunod na hakbang sa pananaliksik sa keyword ay ang lumikha ng nilalaman sa paligid ng iyong napiling mga keyword. Ang paggamit ng mga nauugnay na long tail na keyword ay magpapataas ng kwalipikadong trapiko at mga rate ng conversion. Habang ginagawa mo ito, eksperimento sa iba't ibang uri ng nilalaman. Maaari mong gamitin ang parehong keyphrase sa iba't ibang artikulo o sa iba't ibang landing page. Sa ganitong paraan, matutuklasan mo kung aling kumbinasyon ng mga keyword at nilalaman ang pinakamahusay na gumagana para sa iyong negosyo. Mahahanap ka ng iyong target na madla sa pamamagitan ng nilalamang nakakaakit sa mga partikular na paghahanap na ito.

Pag-target sa ad group

Kung handa ka nang magsimulang gumawa ng mga ad na lubos na naka-target para sa iyong website, isaalang-alang ang pag-set up ng mga ad group. Ang mga ad group ay mga pangkat ng mga keyword, teksto ng ad, at mga landing page na partikular sa iyong niche at audience. Ang Google ay nagbibigay ng espesyal na atensyon sa mga ad group kapag nagpapasya kung saan ilalagay ang iyong mga ad. Maaari ka ring pumili mula sa iba't ibang wika, na nangangahulugang magagawa mong i-target ang mga potensyal na customer sa buong mundo.

Habang ang pagmamasid ay hindi magpapaliit sa pag-target ng iyong campaign, maaari kang mag-eksperimento sa iba't ibang pamantayan sa mga ad group. Halimbawa, kung nagmamay-ari ka ng tindahan ng bisikleta, maaari mong isaalang-alang ang pagpili ng parehong kasarian at isang affinity audience ng “mahilig sa pagbibisikleta” para sa iyong ad group. Maaari mo ring subukan kung interesado ang iyong target na madla sa activewear, at kung sila nga, maaari mong ibukod ang mga ito mula sa ad group.

Bilang karagdagan sa pag-target sa ad group, maaari mo ring isaayos ang iyong mga bid ayon sa lokasyon. Maaari kang mag-import ng mga geo-list mula sa Paghahanap bilang isang channel. Upang mag-edit ng maramihang mga keyword sa isang kampanya, maaari mong gamitin ang maramihang opsyon sa pag-edit. Kung wala kang pang-araw-araw na badyet, maaari ka ring mag-edit ng maramihang mga keyword nang sabay-sabay. Tandaan lamang na tandaan na ang tampok na ito ay magagamit lamang para sa mga kampanyang walang pang-araw-araw na badyet.

Ang pinakamahusay na paraan upang subukan ang kopya ng ad ay magsimula sa malalaking pagbabago. Huwag magsimula sa pamamagitan ng pagsubok ng isang keyword lamang sa isang ad group. Kailangan mong subukan ang hindi bababa sa tatlo hanggang apat na magkakaibang mga pagkakaiba-iba ng kopya ng ad upang malaman kung alin ang pinakamahusay na gumagana para sa iyong madla. Makakatipid ito ng oras at pera sa katagalan. Makakatulong din ito sa iyo na matukoy ang pinakaepektibong USP at call to action. Ito ay isang mahalagang bahagi ng diskarte ng PPC.

Kapag gumagawa ng mga ad group, tandaan na ang mga keyword sa loob ng isang ad group ay maaaring magkaroon ng parehong kahulugan. Ang pagpili ng mga keyword sa loob ng isang ad group ay tutukoy kung ang ad ay ipinapakita o hindi. Sa kabutihang palad, Gumagamit ang Google AdWords ng isang hanay ng mga kagustuhan pagdating sa pagpili kung aling mga keyword ang isusubasta. Upang matulungan kang i-optimize ang iyong mga ad group, narito ang isang dokumento mula sa Google na nagpapaliwanag kung paano gumamit ng magkatulad at magkakapatong na mga keyword sa mga Google Ad account. Anuman ang hitsura nito, isang keyword lamang ang maaaring magpalitaw ng ad mula sa iyong account.

Cost per click

Baguhan ka man o batikang beterano, gusto mong malaman kung ano ang aasahan mula sa Cost per Click para sa Adwords. Malalaman mo na ang mga gastos ay maaaring mula sa kahit saan $1 sa $4 depende sa industriya, at ang average na cost per click ay karaniwang nasa pagitan $1 at $2. Habang ito ay maaaring mukhang isang malaking halaga, nararapat na tandaan na ang isang mataas na CPC ay hindi kinakailangang isasalin sa isang mababang ROI. Ang magandang balita ay may mga paraan para mapahusay ang iyong CPC at panatilihing nasusuri ang mga gastos.

Upang makakuha ng pangkalahatang ideya kung magkano ang bawat pag-click, maaari nating ihambing ang mga rate ng CPC mula sa iba't ibang bansa. Halimbawa, sa Estados Unidos, Ang mga rate ng CPC para sa Facebook Ads ay tungkol sa $1.1 bawat pag-click, habang ang nasa Japan at Canada ay nagbabayad ng hanggang $1.6 bawat pag-click. Sa Indonesia, Brazil, at Espanya, ang CPC para sa Facebook Ads ay $0.19 bawat pag-click. Ang mga presyong ito ay mas mababa kaysa sa pambansang average.

Ang isang matagumpay na kampanya ng ad ay titiyakin ang pinakamataas na ROI para sa pinakamaliit na halaga ng perang ginastos. Hindi magko-convert ang mababang bid, at ang isang mataas na bid ay hindi magdadala ng mga benta. Ang cost per click para sa isang campaign ay maaaring mag-iba sa araw-araw, depende sa kompetisyon para sa mga partikular na keyword. Sa karamihan ng mga kaso, sapat lang ang binabayaran ng mga advertiser upang malampasan ang mga limitasyon ng Ad Rank at talunin ang Ad Rank ng kakumpitensyang nasa ibaba nila.

Mapapabuti mo ang ROI ng iyong mga channel sa marketing, kasama ang Cost per click para sa Adwords. Mamuhunan sa mga nasusukat na channel sa marketing tulad ng email, social media, at muling pag-target ng mga ad. Paggawa gamit ang Gastos sa Pagkuha ng Customer (CAC) tumutulong sa iyo na pamahalaan ang iyong badyet, pagbutihin ang iyong negosyo, at palakasin ang iyong ROI. Ito ang tatlong pinakakaraniwang paraan upang mapabuti ang Cost per click para sa Adwords. Ang isang mahusay na paraan upang magsimula ay ang paggamit ng mga tool na ito at tingnan kung ano ang magagawa nila para sa iyo.

Ang isang mahusay na paraan upang mapababa ang iyong cost per click para sa Adwords ay upang matiyak na ang iyong marka ng kalidad ay sapat na mataas upang makipagkumpitensya sa pinakamataas na bidder. Maaari kang mag-bid ng hanggang dalawang beses sa presyo ng susunod na advertiser, ngunit dapat mong tandaan na tatawagin ng Google ang halaga ng perang babayaran mo bilang aktwal na cost per click. Mahalaga ring tandaan na maraming salik na maaaring maka-impluwensya sa presyo ng isang pag-click sa iyong mga ad, kasama ang marka ng kalidad ng iyong website.

Katalinuhan ng kakumpitensya

Kapag sinusubukan mong lumikha ng isang matagumpay na kampanya ng ad, mahalaga ang competitive intelligence. Ito ay mahalaga pagdating sa pag-alam kung nasaan ang iyong mga kakumpitensya, at kung ano ang kanilang ginagawa. Ang isang mapagkumpitensyang tool sa katalinuhan tulad ng Ahrefs ay maaaring magbigay sa iyo ng impormasyon tungkol sa iyong mga kakumpitensya’ organikong trapiko, pagganap ng nilalaman, at iba pa. Ang Ahrefs ay bahagi ng SEO competitive intelligence community, at tinutulungan kang makilala ang iyong mga kakumpitensya’ mga keyword.

Ang isa sa mga pinakamahusay na diskarte sa katalinuhan sa kompetisyon ay ang pag-unawa sa mga sukatan ng iyong mga kakumpitensya. Dahil nag-iiba-iba ang data sa bawat negosyo, mahalagang gamitin ang iyong sariling mga KPI kapag sinusuri ang iyong mga kakumpitensya. Sa pamamagitan ng paghahambing ng iyong mga kakumpitensya’ daloy ng trapiko, maaari mong tukuyin ang mga lugar ng pagkakataon na maaaring napalampas mo kung hindi man. Narito ang ilang mga tip para sa epektibong competitive intelligence para sa Adwords:

Obserbahan ang iyong mga kakumpitensya’ mga landing page. Makakakuha ka ng magagandang ideya mula sa pag-aaral ng iyong mga kakumpitensya’ mga landing page. Ang isa pang benepisyo ng competitive intelligence ay ang pananatili sa mga bagong alok at diskarte mula sa iyong mga kakumpitensya. Maaari ka ring mag-sign up para sa mga alerto ng kakumpitensya upang manatiling nasa tuktok ng kung ano ang ginagawa ng iyong mga kakumpitensya. Maaari mo ring tingnan ang nilalaman ng kakumpitensya sa mga social network upang makita kung paano ito maihahambing sa iyong sarili. Maaari kang makakita ng produkto o serbisyo na makakaakit sa isang angkop na lugar ng mga taong sinusubukan mong i-target.

Intindihin ang iyong mga kakumpitensya’ mga punto ng sakit. Sa pamamagitan ng pagsusuri sa iyong mga kakumpitensya’ mga handog, matutukoy mo kung aling mga alok ang mas nakakaakit sa iyong target na madla. Maaari ka ring makakuha ng insight sa kanilang mga plano at serbisyo sa pagpepresyo. Sinusubaybayan ng mga mapagkumpitensyang tool sa intelligence ang mga detalyadong insight sa marketing. Pagkatapos, maaari kang magpasya kung paano tumugon sa mga ito. Sasabihin sa iyo ng isang competitive intelligence tool kung ang iyong mga kakumpitensya ay nagpatupad ng katulad na diskarte o hindi. Makakatulong ito sa iyong magkaroon ng bentahe sa iyong mga kakumpitensya at mapalakas ang iyong kita.

Maaaring narinig mo na ang mga keyword at bid, ngunit maaaring hindi mo alam kung paano maayos na buuin ang iyong account upang i-maximize ang bisa ng iyong mga dolyar sa advertising. Nakalista sa ibaba ang mga tip para sa kung paano ayusin ang iyong account. Kapag mayroon ka nang ideya kung paano ayusin ang iyong account, maaari kang magsimula ngayon. Maaari mo ring tingnan ang aming detalyadong gabay sa kung paano pumili ng mga tamang keyword. Ang pagpili ng mga tamang keyword ay mahalaga sa pagtaas ng iyong mga conversion at benta.

Mga keyword

Habang pumipili ng mga keyword para sa Adwords, tandaan na hindi lahat ng mga keyword ay ginawang pantay. Habang ang ilan ay tila lohikal sa una, maaari talaga silang maging hindi epektibo. Halimbawa, kung may type “password ng wifi” sa Google, malamang na hindi sila naghahanap ng password para sa sarili nilang WiFi sa bahay. Bilang kahalili, maaaring naghahanap sila ng password ng wifi ng isang kaibigan. Ang pag-advertise sa isang salita tulad ng wifi password ay magiging walang kabuluhan para sa iyo, dahil ang mga tao ay malamang na hindi naghahanap ng ganoong uri ng impormasyon.

Mahalagang malaman na nagbabago ang mga keyword sa paglipas ng panahon, kaya kailangan mong makasabay sa mga pinakabagong uso sa pag-target sa keyword. Bilang karagdagan sa kopya ng ad, Ang pag-target sa keyword ay kailangang ma-update nang madalas, habang nagbabago ang mga target na merkado at mga gawi ng madla. Halimbawa, mas natural na wika ang ginagamit ng mga marketer sa kanilang mga ad, at ang mga presyo ay palaging nagbabago. Upang manatiling mapagkumpitensya at may kaugnayan, kailangan mong gamitin ang pinakabagong mga keyword na magdadala ng mas maraming trapiko sa iyong website.

Ang isang mahalagang paraan upang maiwasan ang pag-aaksaya ng pera sa mababang kalidad na trapiko ay ang paggawa ng mga listahan ng mga negatibong keyword. Makakatulong ito sa iyo na maiwasan ang pag-aaksaya ng pera sa mga hindi nauugnay na termino para sa paghahanap, at pataasin ang iyong click-through-rate. Habang ang paghahanap ng mga potensyal na keyword ay medyo madali, Ang paggamit ng mga negatibo ay maaaring maging isang hamon. Upang magamit nang maayos ang mga negatibong keyword, kailangan mong maunawaan kung ano ang mga negatibong keyword at kung paano matukoy ang mga ito. Mayroong maraming mga paraan upang makahanap ng mga keyword na may mataas na conversion at tiyaking nauugnay ang mga ito sa iyong website.

Depende sa katangian ng iyong website, maaaring kailanganin mong pumili ng higit sa isang keyword sa bawat paghahanap. Upang masulit ang mga keyword ng Adwords, pumili ng mga malawak at maaaring makakuha ng mas malawak na madla. Tandaan na gusto mong manatili sa tuktok ng isip ng iyong madla, at hindi lang iyon. Kakailanganin mong malaman kung ano ang hinahanap ng mga tao bago ka makapili ng magandang diskarte sa keyword. Doon pumapasok ang pananaliksik sa keyword.

Makakahanap ka ng mga bagong keyword sa pamamagitan ng paggamit ng keyword tool ng Google o sa pamamagitan ng ulat ng query sa analytics ng paghahanap ng webmaster na naka-link sa iyong Adwords account. Sa anumang kaso, siguraduhin na ang iyong mga keyword ay may kaugnayan sa nilalaman ng iyong website. Kung nagta-target ka ng mga paghahanap sa impormasyon, dapat kang gumamit ng mga keyword na tugma sa parirala at itugma ang parirala sa nilalaman ng iyong website. Halimbawa, ang isang website na nagbebenta ng sapatos ay maaaring mag-target ng mga bisitang naghahanap ng impormasyon “kung paano” – parehong mataas ang target.

Bidding

Sa AdWords, maaari kang mag-bid para sa iyong trapiko sa maraming paraan. Ang pinakakaraniwang paraan ay cost-per-click, kung saan magbabayad ka lamang para sa bawat pag-click na natatanggap ng iyong ad. Gayunpaman, maaari mo ring gamitin ang cost-per-mille na pag-bid, na mas mura ngunit nagbibigay-daan sa iyong magbayad para sa libu-libong mga impression sa iyong ad. Ang mga sumusunod ay ilang mga tip para sa pag-bid sa AdWords:

Maaari kang magsaliksik ng mga nakaraang kampanya at keyword sa AdWords upang matukoy kung aling mga bid ang pinakaepektibo. Maaari mo ring gamitin ang data ng kakumpitensya upang mas mahusay na matukoy kung aling mga keyword at ad ang magbi-bid. Ang lahat ng data na ito ay mahalaga kapag nagsasama-sama ka ng mga bid. Tutulungan ka nilang malaman kung gaano karaming trabaho ang kailangan mong ilagay. Gayunpaman, pinakamahusay na humingi ng propesyonal na tulong sa simula. Ang isang mahusay na ahensya ay magagawang gabayan ka sa buong proseso, mula sa pag-set up ng badyet hanggang sa pagsasaayos ng pang-araw-araw na badyet.

Una, maunawaan ang iyong target na merkado. Ano ang gustong basahin ng iyong audience? Ano ang kailangan nila? Magtanong sa mga taong pamilyar sa iyong market at gamitin ang kanilang wika upang idisenyo ang iyong ad upang tumugma sa kanilang mga pangangailangan. Bilang karagdagan sa pag-alam sa iyong target na merkado, isaalang-alang ang iba pang mga kadahilanan tulad ng kumpetisyon, badyet, at target na merkado. Sa paggawa nito, matutukoy mo kung magkano dapat ang halaga ng iyong mga ad. Kung ikaw ay may limitadong badyet, pinakamahusay na tumuon sa mas murang mga bansa, dahil ang mga bansang ito ay kadalasang mas malamang na tumugon nang positibo sa iyong ad kaysa sa mga nagkakahalaga ng malaking pera.

Kapag mayroon kang tamang diskarte sa lugar, maaari mong gamitin ang Adwords upang palakihin ang visibility ng iyong negosyo. Maaari mo ring i-target ang mga lokal na customer, na nangangahulugan na maaari mong subaybayan ang gawi ng user at pagbutihin ang marka ng kalidad ng iyong negosyo. Bilang karagdagan sa pagtaas ng trapiko, maaari mong babaan ang iyong cost-per-click sa pamamagitan ng pagpapabuti ng kalidad ng iyong mga ad. Kung mayroon kang lokal na madla, ang pagtuon sa SEO ay makakatulong sa iyo na maiwasan ang anumang mga pitfalls.

Marka ng kalidad

May tatlong pangunahing salik na nakakaimpluwensya sa iyong marka ng kalidad sa AdWords. Posisyon sila ng ad, gastos, at tagumpay ng kampanya. Narito ang isang halimbawa kung paano nakakaapekto ang bawat isa sa isa't isa. Sa halimbawa sa ibaba, kung may magkaparehong ad ang dalawang brand, ang mas mataas na marka ng kalidad na makukuha ng isa ay ipapakita sa posisyon #1. Kung ang ibang tatak ay nakalista sa posisyon #2, mas malaki ang gastos para makuha ang nangungunang puwesto. Upang mapataas ang iyong Marka ng Kalidad, dapat mong tiyakin na ang iyong ad ay nakakatugon sa mga pamantayang ito.

Ang unang bahagi na dapat isaalang-alang kapag sinusubukang pahusayin ang iyong Marka ng Kalidad ay ang iyong landing page. Kung gumagamit ka ng keyword tulad ng mga asul na panulat, kailangan mong lumikha ng isang pahina na nagtatampok ng keyword na iyon. Pagkatapos, dapat isama ng iyong landing page ang mga salita “asul na panulat.” Ang ad group ay magsasama ng isang link sa isang landing page na nagtatampok ng eksaktong parehong keyword. Ang landing page ay dapat na isang magandang lugar upang makakuha ng higit pang impormasyon tungkol sa mga asul na panulat.

Ang pangalawang salik ay ang iyong CPC na bid. Makakatulong ang iyong marka ng kalidad na matukoy kung aling mga advertisement ang na-click. Ang Mataas na Marka ng Kalidad ay nangangahulugan na ang iyong mga ad ay mapapansin ng mga naghahanap. Ito rin ang salik sa pagtukoy ng ranggo ng iyong ad sa auction at makakatulong sa iyong malampasan ang mga matataas na bidder na may mas maraming pera kaysa sa oras.. Maaari mong taasan ang iyong Marka ng Kalidad sa pamamagitan ng paggawa ng iyong mga ad na may kaugnayan sa mga terminong tina-target nila.

Ang pangatlong salik sa Marka ng Kalidad ng AdWords ay ang iyong CTR. Ang panukalang ito ay magbibigay-daan sa iyong subukan ang kaugnayan ng iyong mga ad sa iyong madla. Nakakatulong din itong matukoy ang CPC ng iyong mga ad. Ang mas mataas na CTR ay nangangahulugan ng mas mataas na ROI. Sa huli, ang iyong landing page ay dapat na may kaugnayan sa mga keyword na nasa iyong mga ad. Kung ang iyong landing page ay hindi nauugnay sa iyong madla, ang iyong mga ad ay makakakuha ng mas mababang CPC.

Ang huling salik na nakakaapekto sa iyong Marka ng Kalidad ay ang iyong mga keyword at ang iyong Ad. Ang mga keyword at ad na hindi nauugnay sa iyong madla ay hindi makakatanggap ng mataas na marka ng kalidad. Bilang karagdagan sa mga keyword at CPC, ang iyong marka ng kalidad ay makakaimpluwensya rin sa halaga ng iyong Mga Ad. Ang mga ad na may mataas na kalidad ay kadalasang mas malamang na mag-convert at makakuha ka ng mas mababang CPC. Ngunit paano mo madaragdagan ang iyong Marka ng Kalidad? Nakalista sa ibaba ang ilang mga diskarte para sa pagpapabuti ng iyong Marka ng Kalidad sa Adwords.

Gastos

Upang makakuha ng tumpak na ideya ng halaga ng iyong kampanya sa AdWords, kailangan mo munang maunawaan ang konsepto ng CPC (cost-per-click). Habang ang CPC ay isang mahusay na bloke para sa pag-unawa sa mga gastos sa AdWords, hindi ito sapat. Dapat mo ring isaalang-alang ang halaga ng isang subscription sa isang Adwords software program. Halimbawa, Nag-aalok ang WordStream ng mga subscription para sa anim na buwan, 12-buwan, at mga prepaid na taunang plano. Tiyaking nauunawaan mo ang mga tuntunin ng mga kontratang ito bago pumirma.

Sa mga nakalipas na taon, ang halaga ng Adwords ay tumaas ng tatlo hanggang limang beses para sa ilang mga vertical. Ang presyo ay nanatiling mataas sa kabila ng demand mula sa mga offline na manlalaro at cash-flush start-up. Iniuugnay ng Google ang tumataas na halaga ng Adwords sa tumaas na kumpetisyon sa merkado, na may mas maraming negosyo kaysa kailanman na gumagamit ng web upang i-market ang kanilang mga produkto. Ang halaga ng Adwords ay kadalasang higit sa 50% ng halaga ng produkto, ngunit ito ay mas mababa sa ilang mga vertical.

Sa kabila ng pagiging mahal, Ang AdWords ay isang epektibong tool sa advertising. Sa tulong ng AdWords, maaabot mo ang milyun-milyong natatanging user at makabuo ng malaking kita sa iyong puhunan. Maaari mo ring subaybayan ang mga resulta ng iyong kampanya at matukoy kung aling mga keyword ang nakakagawa ng pinakamaraming trapiko. Dahil dito, ang program na ito ay ang perpektong solusyon para sa maraming maliliit na negosyo. Makakatulong ito sa iyong makakuha ng mas mataas na rate ng conversion kaysa dati.

Kapag nagse-set up ng badyet sa AdWords, tiyaking maglaan ng bahagi ng iyong pangkalahatang badyet sa advertising para sa bawat kampanya. Dapat kang maghangad ng pang-araw-araw na badyet na PS200. Maaaring ito ay mas mataas o mas mababa, depende sa angkop na lugar ng iyong negosyo at ang dami ng trapikong inaasahan mong bubuo bawat buwan. Hatiin ang buwanang badyet sa 30 upang makuha ang iyong pang-araw-araw na badyet. Kung hindi mo alam kung paano mag-set up ng tamang badyet para sa iyong AdWords campaign, baka nasasayang mo ang iyong ad budget. Tandaan, Ang pagbabadyet ay isang mahalagang bahagi ng pag-aaral kung paano magtagumpay sa Adwords.

Gumagamit ka man ng Adwords para makakuha ng mas maraming lead o mas maraming benta, kailangan mong magpasya kung magkano ang gusto mong gastusin sa bawat pag-click. Bumubuo ang AdWords ng mga bagong customer, at kailangan mong malaman kung magkano ang halaga ng bawat isa sa kanila, kapwa sa unang pakikipag-ugnayan at sa buong buhay. Halimbawa, isa sa aking mga kliyente ay gumagamit ng Adwords upang madagdagan ang kanilang mga kita. Sa kasong ito, ang isang matagumpay na kampanya sa ad ay maaaring makatipid sa kanyang libu-libong dolyar sa nasayang na gastos sa ad.

Ang may bayad na paghahanap ay ang pinakamadaling paraan upang humimok ng trapiko sa iyong site. Ang SEO ay tumatagal ng ilang buwan upang ipakita ang mga resulta, habang ang bayad na paghahanap ay agad na nakikita. Makakatulong ang mga campaign sa AdWords na mabawi ang mabagal na pagsisimula ng SEO sa pamamagitan ng pagpapalakas ng iyong brand at paghimok ng mas kwalipikadong trapiko sa iyong site. Matitiyak din ng mga kampanya ng AdWords na mananatiling mapagkumpitensya ang iyong website sa tuktok na lugar ng pahina ng mga resulta ng paghahanap ng Google. Ayon sa Google, mas maraming bayad na ad ang pinapatakbo mo, mas malamang na makatanggap ka ng mga organic na pag-click.

Cost per click

Ang average na cost per click para sa Adwords ay depende sa ilang salik, kabilang ang uri ng iyong negosyo, industriya, at produkto o serbisyo. Depende rin ito sa iyong bid at sa marka ng kalidad ng iyong ad. Kung nagta-target ka ng lokal na madla, maaari kang magtakda ng badyet na partikular para sa mga gumagamit ng mobile. At maaari mong i-target ang mga partikular na uri ng mga mobile device. Ang mga advanced na pagpipilian sa pag-target ay maaaring mabawasan nang husto ang iyong paggastos sa ad. Maaari mong malaman kung magkano ang halaga ng iyong mga ad sa pamamagitan ng pagsuri sa impormasyong ibinigay ng Google Analytics.

Karaniwang nasa pagitan ang cost per click para sa AdWords $1 at $2 bawat pag-click, ngunit sa ilang mapagkumpitensyang merkado, maaaring tumaas ang mga gastos. Tiyaking tumutugma ang iyong kopya ng ad sa mga pahinang na-optimize sa conversion. Halimbawa, kung ang iyong page ng produkto ay ang iyong pangunahing landing page para sa Black Friday sales campaign, dapat kang magsulat ng mga ad batay sa nilalamang iyon. Pagkatapos, kapag nag-click ang mga customer sa mga ad na iyon, ididirekta sila sa page na iyon.

Ang marka ng kalidad ay sumasalamin sa kaugnayan ng iyong mga keyword, teksto ng ad, at landing page. Kung ang mga elementong ito ay may kaugnayan sa target na madla, mas mababa ang iyong cost per click. Kung gusto mong makakuha ng mas mataas na posisyon, dapat kang magtakda ng mas mataas na bid, ngunit panatilihin itong sapat na mababa upang makipagkumpitensya sa iba pang mga advertiser. Para sa karagdagang tulong, basahin ang Kumpleto, Natutunaw na Gabay sa Mga Badyet ng Google Ads. Pagkatapos, maaari mong matukoy ang iyong badyet at magplano nang naaayon.

Gastos sa bawat conversion

Kung sinusubukan mong tukuyin kung magkano ang magagastos upang i-convert ang isang bisita sa isang customer, kailangan mong maunawaan kung paano gumagana ang cost per acquisition at kung paano masulit ito. Sa AdWords, maaari mong gamitin ang tagaplano ng keyword upang malaman ang cost per acquisition. Ipasok lamang ang mga keyword o isang listahan ng mga keyword upang makita ang hula kung magkano ang gagastusin mo sa pag-convert ng bawat bisita. Pagkatapos, maaari mong taasan ang iyong bid hanggang sa maabot nito ang gustong CPA.

Ang cost per conversion ay ang kabuuang halaga ng pagbuo ng trapiko para sa isang partikular na campaign na hinati sa bilang ng mga conversion. Halimbawa, kung gumastos ka $100 sa isang ad campaign at makakatanggap lamang ng limang conversion, magiging CPC mo $20. Nangangahulugan ito na magbabayad ka $80 para sa isang conversion para sa bawat 100 mga view ng iyong ad. Iba ang cost per conversion kaysa cost per click, dahil naglalagay ito ng mas malaking panganib sa platform ng advertising.

Kapag tinutukoy ang halaga ng iyong ad campaign, ang cost per conversion ay isang mahalagang indicator ng ekonomiya at performance ng iyong mga ad campaign. Ang paggamit sa cost per conversion bilang iyong benchmark ay makakatulong sa iyong tumuon sa iyong ad diskarte. Nagbibigay din ito sa iyo ng pakiramdam ng dalas ng mga pagkilos ng bisita. Pagkatapos, i-multiply ang iyong kasalukuyang rate ng conversion sa isang libo. Malalaman mo kung ang iyong kasalukuyang kampanya ay nakakabuo ng sapat na mga lead upang matiyak ang isang tumaas na bid.

Cost per click vs maximum bid

Mayroong dalawang pangunahing uri ng mga diskarte sa pag-bid para sa Adwords: manu-manong pag-bid at Pinahusay na Cost Per Click (ECPC). Binibigyang-daan ka ng manu-manong pagbi-bid na magtakda ng maximum na bid na CPC para sa bawat keyword. Binibigyang-daan ka ng parehong mga pamamaraan na i-fine-tune ang pag-target ng ad at kontrolin kung aling mga keyword ang gagastusin ng mas maraming pera. Nagbibigay-daan sa iyo ang manu-manong pagbi-bid na makakuha ng madiskarteng gamit ang ROI sa advertising at mga layunin ng negosyo.

Habang ang matataas na bid ay kinakailangan upang matiyak ang maximum na pagkakalantad, maaaring makapinsala sa iyong negosyo ang mababang bid. Ang mataas na bid para sa mga law firm na nauugnay sa aksidente ay malamang na makakabuo ng mas maraming negosyo kaysa sa mababang bid para sa mga medyas ng Pasko. Habang ang parehong mga pamamaraan ay epektibo sa pagpapalaki ng kita, hindi sila palaging gumagawa ng ninanais na resulta. Mahalagang tandaan na ang maximum na cost per click ay hindi nangangahulugang isasalin sa panghuling presyo; sa ibang Pagkakataon, magbabayad ang mga advertiser ng pinakamababang halaga upang maabot ang mga threshold ng Ad Rank at malampasan ang kakumpitensyang mas mababa sa kanila.

Nagbibigay-daan sa iyo ang manu-manong pagbi-bid na magtakda ng pang-araw-araw na badyet, tumukoy ng maximum na bid, at i-automate ang proseso ng pag-bid. Ang awtomatikong pag-bid ay nagbibigay-daan sa Google na awtomatikong matukoy ang pinakamataas na bid para sa iyong kampanya batay sa iyong badyet. Maaari mo ring piliing manu-manong magsumite ng mga bid o ipaubaya ang pag-bid sa Google. Ang manu-manong pagbi-bid ay nagbibigay sa iyo ng kumpletong kontrol sa iyong mga bid at nagbibigay-daan sa iyong subaybayan kung magkano ang ginagastos mo sa mga pag-click.

Malawak na tugma

Ang default na uri ng pagtutugma sa AdWords ay malawak na tugma, nagbibigay-daan sa iyong magpakita ng mga ad kapag ginawa ang paghahanap para sa isang keyword na naglalaman ng alinman sa mga salita o parirala sa iyong pangunahing parirala. Bagama't binibigyang-daan ka ng ganitong uri ng pagtutugma na maabot ang pinakamaraming audience na posible, makakatulong din ito sa iyong tumuklas ng mga bagong keyword. Narito ang isang maikling paliwanag kung bakit dapat mong gamitin ang malawak na tugma sa Adwords:

Ang modifier ng malawak na tugma ay idinaragdag sa iyong mga keyword na may a “+.” Sinasabi nito sa Google na mayroong malapit na variant ng keyword upang ipakita ang iyong ad. Halimbawa, kung sinusubukan mong magbenta ng mga nobela sa paglalakbay, hindi mo gustong gumamit ng modifier ng malawak na tugma para sa mga keyword na iyon. Gayunpaman, kung nagta-target ka ng mga partikular na produkto o serbisyo, kailangan mong gumamit ng eksaktong tugma, na nagpapalitaw lamang sa iyong ad kapag naghanap ang mga tao ng eksaktong mga salita.

Habang ang malawak na tugma ay ang pinakamabisang setting ng keyword para sa remarketing, hindi ito ang pinakamahusay na pagpipilian para sa bawat kumpanya. Maaari itong humantong sa mga walang kaugnayang pag-click at maaaring seryosong madiskaril ang iyong kampanya ng ad. At saka, Ang Google at Bing ay maaaring maging agresibo sa paglalagay ng mga ad. Tulad nito, gugustuhin mong tiyaking ipinapakita ang iyong mga ad sa mga may-katuturang user. Sa pamamagitan ng paggamit ng layering ng audience sa Adwords, maaari mong kontrolin ang parehong dami at kalidad ng iyong mga madla. Maaaring paghigpitan ang mga malawak na tugmang keyword sa mga partikular na uri ng audience, gaya ng mga in-market o remarketing audience.

Mga extension ng tawag

Maaari kang magdagdag ng mga extension sa pagtawag sa iyong mga kampanya sa AdWords upang palakasin ang mga conversion. Maaari mong iiskedyul ang mga ito na lumitaw lamang kapag nag-ring ang iyong telepono o kapag may hinahanap na partikular na keyword. Gayunpaman, hindi ka maaaring magdagdag ng mga extension sa pagtawag kung limitado ang iyong mga campaign sa Display Network o Mga Ad sa Listahan ng Mga Produkto. Nakalista sa ibaba ang ilang mga tip upang magdagdag ng Mga Extension ng Tawag sa iyong mga kampanya sa AdWords. Maaari kang magsimula sa AdWords ngayon. Sundin lang ang mga hakbang na ito upang i-maximize ang iyong rate ng conversion.

Gumagana ang mga extension sa pagtawag sa pamamagitan ng pagdaragdag ng iyong numero ng telepono sa iyong ad. Lalabas ito sa mga resulta ng paghahanap at mga pindutan ng CTA, pati na rin sa mga link. Ang idinagdag na tampok ay nagpapataas ng pakikipag-ugnayan ng customer. Higit sa 70% ng mga naghahanap sa mobile ay gumagamit ng tampok na click-to-call upang makipag-ugnayan sa isang negosyo. At saka, 47% ng mga mobile na naghahanap ay bibisita sa maraming brand pagkatapos tumawag. Kaya naman, Ang mga extension sa pagtawag ay isang mahusay na paraan upang makuha ang mga potensyal na customer.

Kapag gumamit ka ng mga extension ng tawag sa Adwords, maaari mong iiskedyul ang mga ito na lumabas lamang sa ilang partikular na oras. Maaari mo ring paganahin o huwag paganahin ang pag-uulat ng extension ng tawag. Halimbawa, kung ikaw ay isang pizza restaurant sa Chicago, maaaring lumabas ang mga ad ng extension ng tawag para sa mga bisitang naghahanap ng deep-dish na pizza. Maaaring i-tap ng mga bisita sa Chicago ang call button o mag-click sa website. Kapag ipinakita ang extension ng tawag sa isang mobile device, ito ay magbibigay ng kagustuhan sa numero ng telepono kapag ang paghahanap ay isinasagawa. Lalabas din ang parehong extension sa mga PC at tablet.

Mga extension ng lokasyon

Maaaring makinabang ang isang may-ari ng negosyo mula sa mga extension ng lokasyon sa pamamagitan ng pag-target sa mga consumer sa kanilang lugar. Sa pamamagitan ng pagdaragdag ng impormasyon ng lokasyon sa kanilang mga ad, maaaring dagdagan ng isang negosyo ang walk-in, online at offline na mga benta, at mas mahusay na maabot ang target na madla nito. At saka, tapos na 20 porsyento ng mga paghahanap ay para sa mga lokal na produkto o serbisyo, ayon sa pananaliksik ng Google. At ang pagdaragdag ng mga extension ng lokasyon sa isang kampanya sa paghahanap ay ipinakita upang mapalakas ang CTR nang kasing dami 10%.

Upang gumamit ng mga extension ng lokasyon, i-synchronize muna ang iyong Places account sa AdWords. Pagkatapos, i-refresh ang iyong screen ng Mga Extension ng Lokasyon. Kung hindi mo nakikita ang extension ng lokasyon, piliin ito nang manu-mano. Sa karamihan ng mga kaso, dapat mayroong isang lokasyon lamang. Kung hindi, maaaring lumitaw ang maraming lokasyon. Ang bagong extension ng lokasyon ay tumutulong sa mga advertiser na matiyak na ang kanilang mga ad ay may kaugnayan sa mga lokasyong kanilang tina-target. Gayunpaman, mas mainam na gumamit ng pag-filter kapag gumagamit ng mga extension ng lokasyon.

Ang mga extension ng lokasyon ay partikular na nakakatulong para sa mga negosyong may pisikal na lokasyon. Sa pamamagitan ng pagdaragdag ng extension ng lokasyon, ang mga naghahanap ay maaaring makakuha ng mga direksyon patungo sa lokasyon ng isang negosyo mula sa ad. Nilo-load ng extension ang Google Maps para sa kanila. Bukod pa rito, ito ay mahusay para sa mga gumagamit ng mobile, bilang isang kamakailang pag-aaral natagpuan na 50 porsyento ng mga gumagamit ng smartphone ang bumisita sa isang tindahan sa loob ng isang araw ng paghahanap sa isang smartphone. Para sa karagdagang impormasyon, tingnan ang Mga Extension ng Lokasyon sa Adwords at simulang ipatupad ang mga ito sa iyong diskarte sa marketing.

Maaaring narinig mo na ang Google Adwords, ang platform ng advertising mula sa Google. Pero, alam mo ba kung paano gamitin ito para mapakinabangan ang iyong kita? Sulit ba ito para sa mga startup? Narito ang ilang mga tip. Ito ay isang mahusay na tool para sa mga digital marketer, lalo na ang mga startup. Ngunit maaari itong maging mahal. Magbasa pa para matuto pa tungkol sa makapangyarihang tool na ito. Nakalista sa ibaba ang ilan sa mga pakinabang at disadvantage nito. Kung ito man ay para sa iyong pagsisimula o para sa isang matatag na negosyo, Ang Adwords ay may mga pakinabang at disadvantage nito.

Ang Google Adwords ay ang platform ng advertising ng Google

Bagama't hindi lihim na ang Google ay isang malaking player sa advertising space, hindi alam ng lahat kung paano epektibong gamitin ang mga tool ng kumpanya. Tinitingnan ng artikulong ito ang iba't ibang paraan kung saan masusulit mo ang mga tool sa advertising ng Google. Kung bago ka sa Google AdWords, narito ang isang mabilis na pagsusuri ng kung ano ang kasama. Kapag natutunan mo ang tungkol sa mga tool, magkakaroon ka ng mas mahusay na ideya kung paano i-maximize ang tagumpay ng iyong negosyo.

Gumagana ang Google AdWords tulad ng isang auction kung saan nagbi-bid ang mga negosyo para sa paglalagay sa mga resulta ng search engine. Ang sistemang ito ay tumutulong sa mga kumpanya na makakuha ng mataas na kalidad, kaugnay na trapiko. Pumili ang mga advertiser ng badyet at target na detalye, at maaaring magdagdag ng numero ng telepono o link sa pangunahing pahina ng website. Halimbawa, ipagpalagay natin na hinahanap ng isang user “pulang sapatos.” Nakikita nila ang ilang mga ad mula sa iba't ibang kumpanya. Ang bawat advertiser ay nagbabayad ng isang tiyak na presyo para sa pagkakalagay ng ad.

Kapag pumipili ng tamang uri ng campaign, mahalagang isaalang-alang ang cost per click. Ito ang halagang babayaran mo para sa bawat libong ad impression. Maaari mo ring gamitin ang cost per engagement, na nangangahulugang magbabayad ka para sa bawat oras na may mag-click sa iyong ad at kumukumpleto ng isang partikular na pagkilos. May tatlong uri ng campaign na may Google Ads: mga ad sa paghahanap, mga display ad, at mga video ad. Nagtatampok ang mga search ad ng teksto, larawan, at nilalamang video. Lumilitaw ang mga ito sa mga web page sa loob ng display network ng Google. Ang mga video ay maiikling ad, karaniwang anim hanggang 15 segundo, at lumabas sa YouTube.

Ang paraan ng paggana ng Google Ads ay batay sa isang pay-per-click (PPC) modelo. Ang mga advertiser ay nagta-target ng mga partikular na keyword sa Google at gumagawa ng mga bid para sa mga keyword na ito. Nakikipagkumpitensya sila para sa mga keyword na ito sa iba pang mga marketer. Karaniwang nakabatay ang mga halaga ng bid sa isang maximum na bid. Mas mataas ang bid, mas maganda ang pagkakalagay. Ang mas maraming ad placement na natatanggap ng isang negosyo, mas mababa ang cost per click.

Upang ma-maximize ang pagiging epektibo ng Google Ads, mahalagang maunawaan kung paano i-customize ang mga ad. Maaaring lumabas ang mga ad sa mga pahina ng resulta ng paghahanap, sa mga web page sa Google Display Network, at sa iba pang mga website at app. Ang mga ad ay maaaring imahe o text-based, at ipapakita ang mga ito sa tabi ng nauugnay na nilalaman. At saka, maaari mong i-customize ang mga ad sa pamamagitan ng pag-target sa iba't ibang yugto ng isang funnel sa pagbebenta.

Ito ay perpekto para sa mga startup

Sa panahon ng internet, ang mga negosyo ay naghahanap ng mga bagong paraan upang maabot ang mga bagong customer. Ang pagtaas ng mga programa ng accelerator ay isang magandang halimbawa nito. Ang mga startup ay madalas na napipilitang magtrabaho mula sa shared office space. Kapalit ng equity ownership stake sa kumpanya, ang mga mamumuhunang ito ay handang magtiis ng mataas na antas ng panganib. Bukod sa, tinutulungan ng mga accelerators ang mga startup na maiwasan ang mga overhead na gastos na itatamo ng isang tradisyunal na negosyo. Narito ang ilan sa mga benepisyo ng paggamit ng accelerator program.

Ito ay lubos na nasusukat

Ano ang gumagawa ng isang kumpanya na nasusukat? Ang sagot ay nasusukat na imprastraktura, habang tumataas ang sukat ng isang serbisyo. Sa IaaS, magbabayad ka para sa mas maraming kapasidad nang hindi nagkakaroon ng mga karagdagang gastos para sa hardware, mga update sa software, o tumaas na pagkonsumo ng kuryente. At sa cloud computing, maaari mong i-access ang iyong data mula sa kahit saan. Ang mga pakinabang ay halata. Magbasa para matutunan kung paano magiging mahalaga ang ganitong uri ng imprastraktura sa iyong negosyo. Nakalista sa ibaba ang limang paraan na maaaring samantalahin ng iyong negosyo ang mga serbisyong available sa cloud.

Software bilang isang serbisyo, o SaaS, ay cloud-based na software na naka-host online ng isang third-party na vendor. Maaari mong ma-access ang software sa pamamagitan ng isang web browser. Dahil ito ay pinamamahalaan sa gitna, Ang mga serbisyo ng SaaS ay lubos na nasusukat. At saka, Ang mga produkto ng SaaS ay nababaluktot at nasusukat dahil hindi sila nangangailangan ng pag-install sa mga indibidwal na device. Ginagawa nitong partikular na mahalaga ang mga ito para sa mga ipinamamahaging pandaigdigang koponan. At dahil hindi sila nangangailangan ng bandwidth, ang mga gumagamit ay hindi kailangang mag-alala tungkol sa mga pag-update ng software.

Ito ay mahal

Kung nag-aalala ka na ito ay masyadong mahal, hindi ka nag-iisa. Maraming tao ang may parehong pag-aalala: “Mahal magpatakbo ng AdWords.” Habang hindi mo kailangang gumastos $10,000 isang buwan para makita ang mga resulta, maaaring mukhang isang nakakatakot na gawain. Gayunpaman, may ilang mga paraan upang bawasan ang iyong cost per click nang hindi sinisira ang bangko. Sa pamamagitan ng pagsunod sa ilang simpleng panuntunan, maaari mong makuha ang pinakamahusay na mga resulta para sa isang maliit na badyet.

Ang unang bagay na kailangan mong gawin ay alamin kung magkano ang aabutin sa iyo ng AdWords ng Google. Sa 2005, ang average na cost per click ay $0.38 sentimo. Sa pamamagitan ng 2016, ang gastos na ito ay tumalon sa $2.14, at ito ay malamang na hindi bumaba anumang oras sa lalong madaling panahon. Isang abogado, Halimbawa, maaaring asahan na magbayad $20 sa $30 bawat pag-click. Ngunit kung hindi mo kayang magbayad ng ganoon kalaki, baka gusto mong maghanap ng mga alternatibo.

Mayroong ilang mga hakbang sa pamamahala ng AdWords. Kabilang dito ang pagtukoy ng mga keyword, pagbi-bid, at muling pagmemerkado. Ang paggamit ng isang kwalipikadong koponan sa marketing ng Adwords ay makakatulong sa iyong masulit ang iyong campaign. Alamin kung paano magsimula ngayon! Narito ang ilan sa mga pangunahing lugar na dapat isaalang-alang. Interesado sa pakikipagsosyo sa isang sertipikadong PPC marketing team? Tingnan ang artikulong ito para sa mga tip at trick. Matutuwa ka sa ginawa mo!

Pay per click (PPC)

Pay per click (PPC) Ang advertising ay isang uri ng advertising na nagbibigay-daan sa iyong ipakita ang iyong mga ad nang direkta sa mga taong aktibong naghahanap ng iyong produkto o serbisyo. Ang PPC advertising ay napaka-epektibo kung maaari mong i-target ang mga taong aktibong naghahanap ng isang bagay na iyong inaalok. Gayunpaman, dapat mong malaman na ito ay maaaring magastos. Narito ang ilang mga tip para masulit ang iyong kampanya sa advertising sa PPC:

Magtakda ng badyet. Maraming may-ari ng negosyo ang nagsisimula sa isang tiyak na halagang gagastusin sa pay per click na advertising, ngunit habang nag-iipon ang mga numero, maaari mong ayusin ang halaga. A $200 ang pagbili ay maaaring mangailangan lamang ng dalawang pag-click, habang a $2 ang pag-click ay maaaring magresulta sa a $20 pagbebenta. Nakatuon ang PPC advertising sa mga keyword at audience – mga salita o parirala na hinahanap ng mga tao – upang matukoy kung gaano kabisa ang iyong mga ad. Kung sinusubukan mong maabot ang isang malaking bilang ng mga tao, isaalang-alang ang paggamit ng mga negatibong keyword upang pigilan ang iyong mga ad na maisama sa mga resulta ng paghahanap.

Kung hindi ka sigurado kung anong uri ng advertising ang gagamitin, maaari kang magsimula sa maliit at subukan ang iba't ibang mga keyword at kampanya hanggang sa mahanap mo ang pinakaangkop para sa iyong negosyo. Pinapayagan ka ng PPC na mag-eksperimento sa iba't ibang mga keyword at kampanya hanggang sa makahanap ka ng paraan upang makabuo ng kita. Marami ring libre at murang PPC na programa, para masubukan mo ang iba't ibang opsyon bago mag-invest ng malaking halaga ng pera. Ngunit ang susi ay tiyaking ginagamit mo ang tamang uri ng PPC advertising upang maabot ang karamihan sa mga tao.

Mga keyword

Kapag tina-target ang tamang audience gamit ang Adwords, mahalagang tingnan ang higit pa sa mga pangkalahatang termino na hahanapin ng iyong audience. Ang pagbubukod ng mga generic na termino ay maaaring maputol ang ilang potensyal na customer mula sa iyong sales funnel. sa halip, magsulat ng nilalaman na tumutulong sa paggabay sa mga potensyal na customer sa buong paglalakbay ng mamimili. Maaari din itong maglagay ng mga pundasyon para sa pangmatagalang relasyon. Narito ang ilang mga tip upang matulungan kang mahanap ang mga tamang keyword para sa iyong kampanya.

Una, dapat alam mo kung paano i-segment ang iyong mga keyword. Ang isang magandang paraan upang gawin ito ay ang pagpangkatin ang mga nauugnay na keyword sa magkakahiwalay na grupo. Sa paggawa nito, maaari kang magsulat ng mga naka-target na ad para sa maramihang mga keyword nang sabay-sabay. Makakatulong ito sa iyong mapanatili ang isang organisadong istraktura ng account at i-prime ito para sa matataas na Marka ng Kalidad. Upang magsimula, pumili ng keyword na parirala na pinakamahusay na naglalarawan sa iyong produkto o serbisyo. Sa ganitong paraan, makakaabot ka ng mga kwalipikadong prospect mamaya sa buying funnel.

Huwag gumamit ng iisang keyword. Madalas silang maging masyadong generic. Mas mahahabang parirala, tulad ng “paghahatid ng kahon ng organikong gulay,” ay mas naka-target. Ang mga pariralang ito ay nakakaakit ng mga tamang customer. Maaaring hindi gaanong epektibo ang paggamit ng mga keyword nang paisa-isa, lalo na kung ang iyong mga customer ay gumagamit ng iba't ibang termino para sa iyong produkto o serbisyo. Dapat mong ilista ang mga variation ng iyong mga keyword, kabilang ang mga kolokyal na termino, mga alternatibong spelling, maramihang bersyon, at karaniwang mga maling spelling.

Bidding

Ang unang hakbang sa pag-bid sa Adwords ay ang pagpili ng iyong kopya ng ad at mensahe. Ang tatlong salik na ito ay nakakaimpluwensya sa paglalagay ng iyong mga ad sa pahina ng mga resulta ng paghahanap ng Google. Ang cost per click (CPC) pinakamainam ang pamamaraan para sa paghimok ng mga partikular na target na customer, ngunit hindi kasing epektibo para sa mga website na may mataas na dami ng pang-araw-araw na trapiko. Ang pag-bid na CPM ay isa pang opsyon, ngunit ginagamit lamang sa Display Network. Ang mga CPM ad ay mas madalas na lumalabas sa mga nauugnay na website kung saan ipinapakita ang mga ad ng AdSense.

Nag-aalok ang Google ng ilang mga opsyon para sa pagsasaayos ng iyong mga bid. Ang isang paraan upang gumawa ng pagsasaayos ng bid ay ang manu-manong isaayos ang bawat bid sa keyword. Ang halagang itinakda mo para sa bawat keyword ay hindi makakaapekto sa kabuuang badyet ng ad. Ipapaalam din sa iyo ng Google kung gaano karaming pera ang gagastusin sa bawat ad group, ngunit ang halaga ay ganap na nasa iyo. Mayroong dalawang uri ng mga pagsasaayos ng bid sa keyword – manu-mano at awtomatiko. Ang layunin ay ipakita ang iyong ad sa mga resulta ng paghahanap na may pinakamababang cost per click.

Ang isa pang paraan upang babaan ang iyong mga bid ay upang taasan ang iyong marka ng kalidad. Ang marka ng kalidad ay isang rating ng pagiging epektibo ng iyong ad. Hindi ginagamit ang rating na ito sa proseso ng auction, ngunit nakakatulong ito na matukoy ang iyong posibilidad na mas mataas sa listahan. Ang sistema ng auction ng Adwords ng Google ay isang patas na paraan upang hatulan ang paglalagay ng iyong ad sa hinaharap at hindi pinapayagan ang mga advertiser na “bumili” kanilang daan patungo sa tuktok. Ginagamit ng Google ang maximum na sukatan ng CPC upang ayusin ang halaga ng perang babayaran mo para sa bawat pag-click.

Re-marketing

Ang muling pagme-market ay isang magandang opsyon para sa mga advertiser na gustong maabot ang mas maraming tao gamit ang kanilang mensahe. Sa muling pagmemerkado, ipapakita ang iyong mga ad sa mga site na binisita kamakailan ng iyong mga customer. Pero, magkaroon ng kamalayan na maaaring lumabas ang mga ito sa mga site na hindi nauugnay sa iyong negosyo. Nangangahulugan ito na kailangan mong magtakda ng pagbubukod para sa site upang maiwasan ang labis na pagkakalantad o pag-angkin ng panghihimasok. Ngunit ano ang re-marketing?

Ang re-marketing ay isang terminong ginagamit sa online marketing, at tumutukoy sa pag-target ng mga ad sa mga taong interesado na sa mga produkto at serbisyong inaalok mo. Ang mga ad na ito ay ipinadala muli sa parehong mga tao, at ang parehong mga customer ay malamang na mag-click sa kanila muli. Gumagana nang maayos ang muling pagmemerkado sa Facebook, Adwords, at iba pang anyo ng online na advertising. Anuman ang iyong modelo ng negosyo, dapat mong isaalang-alang ang paggamit ng mga paraang ito upang maabot ang mga taong malamang na maging iyong mga customer.

Eksaktong tugma

Ang tampok na Eksaktong Pagtutugma sa AdWords ay nagbibigay-daan sa mga advertiser na harangan ang mga variation ng kanilang mga keyword bago sila i-click. Nagbibigay-daan din ito sa iyo na makita kung gaano karaming mga pag-click ang iyong nabubuo gamit ang iba't ibang termino para sa paghahanap. Sa maikling salita, tumutugma ito sa iyong mga termino para sa paghahanap sa mga pinakanauugnay na keyword. Kung ikaw ay isang retailer, nangangahulugan ito na mas partikular ka sa iyong keyword, mas mabuti. Ngunit ano ang mga pakinabang ng Exact Match sa AdWords?

Ang mga eksaktong tugmang keyword ay orihinal na limitado sa mga tugma na eksaktong kapareho ng query sa paghahanap, na nagpilit sa mga advertiser na bumuo ng mga listahan ng keyword na may napakahabang buntot. Sa mga nakalipas na taon, gayunpaman, Pino ng Google ang algorithm upang isaalang-alang ang pagkakasunud-sunod ng salita, malalapit na variant, mga accent, at moods. Sa ibang salita, Ang mga keyword na Eksaktong Tugma ay mas tumpak na ngayon kaysa dati. Ngunit malayo pa rin sila sa perpekto. Maaari pa ring maging kapaki-pakinabang ang mga eksaktong tugmang keyword kung nagta-target ka ng angkop na madla.

Nagbibigay-daan sa iyo ang feature na eksaktong tugma sa Adwords na paliitin ang mga query sa paghahanap upang mas tumpak na ma-target. Habang binabawasan nito ang trapiko, ang trapiko ng eksaktong tugma ay may pinakamataas na rate ng conversion. Dagdag pa, dahil ang mga eksaktong tugmang keyword ay lubos na nauugnay, hindi nila direktang pinapabuti ang iyong Marka ng Kalidad. Ito ay lalong kapaki-pakinabang para sa mga online retailer. Kaya, habang hindi ito ang pinakamahusay na paraan upang i-maximize ang iyong badyet sa advertising, sulit pa rin ito. Kaya, magsimula ngayon!

Mga negatibong keyword

Pagdating sa pagbuo ng trapiko, Ang mga negatibong keyword sa Adwords ay kasinghalaga ng mga regular na keyword. Sa SEO, pipiliin ng mga tao ang mga keyword na gusto nilang lumitaw, habang hindi lumalabas para sa parehong mga termino. Sa pamamagitan ng paggamit ng mga negatibong keyword sa Adwords, haharangan mo ang mga ad mula sa pagpapakita para sa mga termino para sa paghahanap na hindi nauugnay sa iyong kampanya. Ang mga keyword na ito ay maaari ding magbunga ng mga positibong resulta, kaya dapat siguraduhin mong gamitin ang mga ito nang naaangkop.

Maaari mo ring i-block ang mga terminong hindi magko-convert sa mga customer. Halimbawa, kung nag-advertise ka ng Ninja air fryer, huwag gumamit ng termino “air fryer” sa iyong mga ad. sa halip, gumamit ng mga termino tulad ng “air fryer” o “ninja air fryer” sa halip. Habang ang mga generic na termino ay magdadala pa rin ng trapiko, makakatipid ka ng pera kung maiiwasan mo sila nang buo. Kapag gumagamit ng mga negatibong keyword, tiyaking gamitin lamang ang mga ito sa mga ad group o campaign na pagmamay-ari mo.

Ang mga negatibong keyword ay maaaring maging anuman mula sa mga pangalan ng tanyag na tao hanggang sa mga partikular na termino. Halimbawa, maaaring pigilan ng negatibong katugmang pariralang keyword ang mga ad na lumabas para sa mga paghahanap na naglalaman ng eksaktong mga salita o parirala. Makakatulong kung ang iyong negosyo ay nagbebenta ng mga medyas na parehong bago at functional para sa sports. Maaaring gusto mong magtakda ng mga negatibong eksaktong tugmang keyword para sa mga medyas ng compression, Halimbawa. Maaari ka ring magtakda ng mga negatibong eksaktong tugmang keyword upang pigilan ang mga ad na lumabas para sa mga partikular na termino para sa paghahanap.

Kung bago ka sa Pay-per-click na advertising, maaari kang magtaka kung paano masulit ang Adwords. Ipakikilala sa iyo ng artikulong ito ang mga pangunahing kaalaman sa Pay-per-click na advertising, kabilang ang pananaliksik sa keyword, pagbi-bid, at marka ng kalidad. Magbibigay din ito ng ilang estratehiya para masulit ang makapangyarihang tool sa marketing na ito. Matututuhan mo kung paano pataasin ang iyong ROI at pagbutihin ang iyong bottom-line sa pamamagitan ng matagumpay na paggamit ng AdWords.

Pay-per-click na advertising

Ang pay-per-click na advertising ay isang online na diskarte sa marketing na binubuo ng pagbabayad lamang sa isang kumpanya kapag may nag-click sa ad nito. Ang diskarte na ito ay higit na nauugnay sa mga search engine tulad ng Google at Bing, at ginagamit din ng mga social media site. Kabilang dito ang pagbabayad sa isang kumpanya ng paunang natukoy na halaga upang lumabas ang ad nito sa ilalim ng partikular na parirala sa paghahanap. Gayunpaman, dahil nagbabayad lang ang mga advertiser kapag may nag-click sa kanilang ad, dapat silang makapag-alok ng pinakamahusay na halaga para sa kanilang pera.

Mayroong dalawang pangunahing uri ng pay-per-click na advertising: flat-rate at nakabatay sa bid. Ang parehong mga pamamaraan ay maaaring maging kapaki-pakinabang para sa mga negosyo. Upang piliin ang tamang modelo ng pay-per-click, dapat munang magpasya ang isang advertiser kung ano ang kanilang mga layunin. Habang ang advertising sa mga search engine ay isang mahusay na paraan upang makakuha ng trapiko sa kanilang website, ito ay maaaring nakalilito para sa mga nagsisimula. Nasa ibaba ang ilang tip na makakatulong sa iyong makapagsimula sa diskarte sa digital marketing na ito.

Ang pag-bid sa platform ng search engine ng Google ay isang mahalagang bahagi ng pagkuha ng trapiko sa iyong website. Ang mga bid ay kinakalkula ng Google batay sa mga keyword na parirala. Kapag may naghanap ng partikular na keyword o parirala, ipapakita sa kanila ang mga grid ad ng produkto batay sa kanilang intensyon na bumili. Mas mataas ang pag-click, mas mababa ang presyo, at mas malamang na mag-click ang isang bisita sa iyong ad.

Isa sa pinakamahalagang salik sa Adwords’ Ang CTR ay ang kopya ng ad. Makakatulong sa iyo ang isang kaakit-akit na kopya ng ad na maging kakaiba sa kumpetisyon. Isang mababang kalidad na ad, sa kabilang banda, gagastos ka ng mas maraming pera at magreresulta sa isang mas mababang Ranggo ng Ad. Pero, sa tamang diskarte, maaari mong taasan ang iyong CTR. Ito ay isang mahalagang aspeto ng pay-per-click na advertising sa Adwords.

Pananaliksik ng keyword

Ang paggamit ng mga persona ng mamimili at pagsasaliksik sa kanilang mga pangangailangan ay makakatulong sa iyong i-target ang mga tamang keyword para sa iyong negosyo. Ang paggawa ng isang persona ay binabalangkas kung ano ang gusto ng isang karaniwang customer, ang mga hamon na kanilang kinakaharap, at ang mga bagay na nakakaimpluwensya sa kanilang mga desisyon sa pagbili. Gagabayan ng impormasyong ito ang iyong pananaliksik sa keyword. Kapag naisulat mo na ang iyong katauhan, gumamit ng mga tool sa pagpili ng keyword gaya ng Google Keyword Tool upang magsaliksik ng mga nauugnay na keyword. Ang mga tool na ito ay makakatulong sa iyo na paliitin ang isang mahabang listahan ng mga keyword na may pinakamataas na pagkakataon ng ranggo.

Ang isa sa pinakamahalagang bahagi ng pananaliksik sa keyword para sa AdWords ay ang pag-unawa sa iyong madla. Tandaan na ang proseso ng pagbili ng isang potensyal na customer ay mag-iiba depende sa uri ng industriya at kung ano ang gusto nilang bilhin. Halimbawa, ang isang kumpanya ng pagba-brand sa London ay maaaring hindi naghahanap ng isang kumpanya ng pagba-brand sa New York o Los Angeles. Magiiba ang paglalakbay ng mamimili depende sa uri ng negosyo, kaya mahalaga ang pananaliksik sa keyword.

Bilang karagdagan sa paggamit ng Google Keyword Planner, maaari ka ring gumamit ng iba pang tool sa pagsasaliksik ng keyword. Ang tool ng Keyword Planner ng Google ay partikular na nakakatulong para dito. Ipinapakita nito kung gaano karaming tao ang naghahanap ng keyword, kung magkano ang handa nilang bayaran, at kung gaano karaming tao ang naghahanap ng partikular na pariralang iyon. Nagmumungkahi din ito ng mga karagdagang keyword para sa iyo upang saliksikin. Tinutulungan ka nitong bumuo ng mga naka-target na kampanya. Kapag natukoy mo na ang ilang magagandang keyword, maaari mong gamitin ang mga ito sa iyong kampanya.

Ang paggamit ng mga tool tulad ng Keyword Difficulty Tool ng Alexa ay magbibigay-daan sa iyong sukatin ang kumpetisyon at awtoridad ng iyong brand. Ang tool na ito ay nagtatalaga sa bawat website ng isang Competitive Power score na nagsasaad kung gaano awtoritatibo ang site sa isang listahan ng mga resulta ng keyword. Ang Share of Voice ay isa pang mahusay na tool para sa pagsukat ng awtoridad. Ang mas mataas na bahagi ng boses ng isang brand, lalo itong ituturing na makapangyarihan. Makakatulong ito sa iyo na mapabuti ang iyong mga ranggo sa pamamagitan ng pagpapabuti ng visibility at awtoridad.

Bidding

Mayroong ilang mga paraan upang mag-bid sa trapiko sa pamamagitan ng Google's Adwords program. Ang pinakakaraniwang paraan ay cost-per-click, na nagkakahalaga lamang ng mga advertiser para sa mga pag-click mula sa kanilang ad. CPC ang pinakamahal na paraan, ngunit ito ang pinaka-epektibo kung sinusubukan mong i-target ang isang napaka-tiyak na madla. Kung sinusubukan mong pataasin ang iyong trapiko sa website, gayunpaman, dapat mong isaalang-alang ang pag-bid na CPM. Ang pamamaraang ito ay magiging mas mura, ngunit ipapakita lamang nito ang iyong ad sa daan-daang libong tao.

Maaari mong taasan ang iyong bid sa isang partikular na keyword o parirala upang i-maximize ang iyong pagkakataong makahikayat ng mga bagong bisita. Dapat mo ring isaalang-alang ang iyong pangkalahatang marka ng kalidad upang matukoy ang pinakamabisang bid. Ito ay batay sa tatlong mga kadahilanan: nilalaman ng iyong website, kopya ng ad, at disenyo ng landing page. Mas mataas ang marka ng kalidad, mas mababa ang cost per click para sa iyo. Gayunpaman, ang pagpipiliang ito ay hindi para sa lahat. Lubos na ipinapayong sundin ang mga alituntunin ng Google at maglaan ng oras sa pag-optimize ng iyong kampanya.

Dapat mong subukang magtakda ng paunang bid na konserbatibo. Bibigyan ka nito ng puwang para isaayos ang bid kung makakita ka ng pattern sa iyong data. Dapat mo ring layunin na matugunan ang mga inaasahan ng advertiser para sa mga rate ng pakikipag-ugnayan at kalidad ng trapiko. Sa pamamagitan ng paggamit ng paraang ito, maiiwasan mo ang pag-aaksaya ng espasyo sa advertising at pag-iwas sa parusa mula sa Google. Pagdating sa mga diskarte sa pag-bid, pinakamahusay na manatili sa kung ano ang alam mo, at sundin ang isang napatunayang paraan para ma-maximize ang iyong badyet.

Panghuli, dapat mong bigyang pansin ang iyong mga kakumpitensya’ mga bid. Pagmasdan kung anong mga keyword ang pinakamahusay na gumaganap para sa kanila at kung ano ang kanilang inaalok. Ang paggamit ng data mula sa mga nakaraang AdWords campaign ay makakatulong sa iyong pagsama-samahin ang pinakamabisang bid. At, magkakaroon ka ng mas mahusay na ideya kung anong uri ng trabaho ang kasangkot. Upang maging matagumpay sa bayad na advertising, mahalagang subaybayan ang iyong mga ad at bid. Kung gusto mong makabuo ng mas mataas na ROI ang iyong campaign, dapat mong bigyang pansin ang ginagawa ng iyong mga kakumpitensya.

Marka ng kalidad

Bukod sa click-through rate, ang marka ng kalidad ay tinutukoy din ng kaugnayan ng ad at ang karanasan ng landing page. Ang mga ad na may magkatulad na keyword at ad group ay magkakaroon ng magkakaibang Marka ng Kalidad, batay sa creative ng ad, landing page at pag-target sa demograpiko. Isasaayos ng mga ad ang kanilang Marka ng Kalidad kapag naging live ang mga ito, at isinasaalang-alang ng Google ang dalawang-katlo ng mga salik kapag kinakalkula ang marka. Kung gumagamit ka ng magandang istraktura ng account at gumagawa ng maraming pagsubok, madali mong maabot ang kalidad na marka ng anim o pito.

Kahit na ito ay maaaring mukhang simple, ang isang mababang Marka ng Kalidad ay maaaring magastos sa iyo ng higit pa kaysa sa isang mataas na Marka ng Kalidad. Dahil ito ay batay sa makasaysayang datos, makakamit ng iyong ad ang isang mataas na Marka ng Kalidad kahit na hindi ito lubos na mapagkumpitensya. sa kabutihang-palad, Nagbibigay ang Google ng data sa kung ano ang aasahan, upang ma-optimize mo ang iyong ad upang makamit ang pinakamataas na posibleng marka ng QA. Sa pamamagitan ng pag-unawa kung anong mga salik ang nakakaapekto sa Marka ng Kalidad ng iyong ad, maaari mong pagbutihin ang iyong mga ad at sulitin ang iyong badyet sa advertising.

Ang kaugnayan ng keyword ay isang napakahalagang salik sa pagkalkula ng Marka ng Kalidad, at may ilang bagay na maaari mong gawin upang mapabuti ang iyong sarili. Malaking salik ang kaugnayan, kaya subukang gumamit ng mga keyword na may kaugnayan sa angkop na lugar ng iyong website. Ang mas mataas na kadahilanan ng kaugnayan, mas mataas ang iyong Marka ng Kalidad. Halimbawa, kung nagpo-promote ka ng isang e-commerce na site, subukang tumuon sa mga nauugnay na keyword na nauugnay sa iyong angkop na lugar.

Mahalaga rin ang kulay ng button at ang mga salita sa headline ng page. Maaaring mapataas ng mga pagbabago sa mga elementong ito ang mga rate ng conversion. Mga Serbisyong Legal na Naghahabol, halimbawa, pinataas ang kanilang rate ng conversion ng 111.6% pagkatapos baguhin ang headline sa kanilang website. Mayroong maraming mga paraan upang mapabuti ang iyong marka ng kalidad ng AdWords, ngunit higit sa lahat, dapat alam mo ang mga pangunahing salik na tumutukoy dito. Ang sumusunod na tatlong salik ay dapat matugunan lahat kung seryoso ka sa pagtaas ng iyong marka ng kalidad.

Muling pag-target

Ang isa sa mga pinaka-epektibong paraan upang i-maximize ang pagiging epektibo ng iyong mga kampanya sa advertising ay sa pamamagitan ng muling pag-target. Sa muling pag-target, maaari kang magpakita ng mga ad sa mga partikular na bisita na bumisita sa iyong site. Ipapakita ang iyong mga ad sa buong Google Display Network sa mga bisitang ito. Gayunpaman, upang makuha ang pinakamaraming benepisyo mula sa muling pag-target, dapat mong i-segment ang iyong mga bisita sa website. Na gawin ito, maaari mong ihambing ang mga demograpiko at gumamit ng tool sa pagse-segment.

Ang paggamit ng retargeting sa pamamagitan ng Adwords ay isang mahusay na paraan upang manatiling nakikipag-ugnayan sa mga umiiral nang customer, at maabot ang mga bago. Ang mga ad na inilagay sa iyong website sa pamamagitan ng Google Adwords ay naglalagay ng mga Script tag sa mga pahina ng iyong website, para makita silang muli ng mga taong bumisita sa iyong site. Ang pamamaraang ito ay maaaring gamitin sa buong social media, kabilang ang Facebook at Twitter. Para sa pinakamataas na resulta, Ang muling pag-target ay dapat na isang regular na bahagi ng iyong diskarte sa negosyo.

Maaari kang lumikha ng mga listahan ng audience batay sa mga partikular na aksyon at interes ng mga bisita sa website. Halimbawa, kung ang iyong website ay nakatuon sa mga taong gumagamit ng Gmail, maaari mong i-target ang mga ito gamit ang mga ad na may kaugnayan sa kanilang mga Google account. Maaari ka ring gumamit ng mga custom na audience na tumutugma sa mga email address ng mga bisita sa website. Maaari mo ring gamitin ang pagsubaybay sa conversion upang mag-target ng mga partikular na web page, tulad ng mga pahina ng produkto, upang i-maximize ang iyong return on investment. Sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng dalawang pamamaraang ito, maaari mong i-maximize ang iyong pagiging epektibo sa pamamagitan ng muling pag-target sa Adwords.

Kapag na-segment na ang iyong audience, maaari kang mag-set up ng kampanyang muling pag-target gamit ang ad network ng Google. Ang pinakamahusay na paraan para sa muling pag-target sa Adwords ay isa na epektibo para sa iyong website at sa iyong negosyo. Maaari mong i-target ang iyong madla sa pamamagitan ng iba't ibang media, kabilang ang Google Display Network, YouTube, Mga Android app, at iba pa. Ang paggamit ng modelong muling pag-target ay nakakatulong sa iyong sukatin kung magkano ang halaga ng bawat ad sa iyo at kung aling mga channel ang pinakaepektibo para sa iyong negosyo.