Email info@onmascout.de
Telepono: +49 8231 9595990
Kung bago ka sa paggamit ng Adwords, ang artikulong ito ay magbibigay sa iyo ng ilang kapaki-pakinabang na tip at trick upang mapataas ang iyong rate ng tagumpay. Sa artikulong ito, sasaklawin namin ang pananaliksik sa Keyword, Pag-bid sa mga naka-trademark na keyword, Marka ng kalidad, at Cost per click. Matapos basahin ang artikulong ito, dapat ay madali mong magawa at maipatupad ang iyong sariling kampanya sa AdWords. Pagkatapos, maaari mong simulan ang paggamit nito upang i-promote ang iyong negosyo. Ang artikulong ito ay isinulat nang nasa isip ang baguhan, ngunit maaari ka ring magbasa sa mas advanced na mga tampok ng Adwords.
Kung isinasaalang-alang mo ang paggamit ng Adwords para sa iyong diskarte sa online na marketing, Ang pananaliksik sa keyword ay isang mahalagang aspeto. Dapat mong malaman kung anong mga keyword ang hahanapin ng iyong mga customer. Sinasabi sa iyo ng dami ng keyword ang bilang ng mga paghahanap na natatanggap ng bawat keyword bawat buwan, na makakatulong sa iyong matukoy kung aling mga keyword ang ita-target. Upang gamitin ang Keyword Planner, dapat mayroon kang AdWords account. Kapag nakuha mo na ang iyong account, mag-click sa “Keyword Planner” upang simulan ang pagsasaliksik ng mga keyword.
Ang pananaliksik sa keyword ay mahalaga para sa anumang matagumpay na kampanya sa SEO. Ang pag-unawa sa kung ano ang hahanapin ng iyong audience ay nakakatulong sa iyong lumikha ng content na makakaakit sa kanila. Halimbawa, kung ang iyong target na madla ay mga doktor, Makakatulong sa iyo ang pananaliksik sa keyword na makahanap ng nilalaman na may kaugnayan sa mga user na ito. Ang iyong nilalaman ay maaaring i-optimize upang maisama ang mga partikular na salita at pariralang iyon. Makakatulong ito sa iyo na mapataas ang iyong organikong trapiko at mapataas ang ranggo ng iyong website sa mga search engine. Kung interesado ang iyong audience sa spine surgery, makatuwirang i-target ang audience na ito.
Susunod, saliksikin ang kumpetisyon sa iyong angkop na lugar. Tiyaking hindi ka gumagamit ng masyadong mapagkumpitensya o malawak na mga keyword. Subukang pumili ng mga angkop na lugar na may mataas na antas ng trapiko, at maraming tao ang maghahanap ng mga pariralang nauugnay sa iyong angkop na lugar. Ihambing kung paano nagra-rank at sumulat ang iyong mga kakumpitensya para sa mga katulad na paksa. Dapat mong gamitin ang impormasyong ito upang pinuhin ang iyong listahan ng keyword. At huwag kalimutang gumamit ng mga panipi upang matiyak na naipasok mo ang tamang mga keyword.
Ang pag-bid sa mga naka-trademark na keyword ay isang tanyag na kasanayan na nagresulta sa pagtaas ng paglilitis sa pagitan ng mga karibal sa negosyo. Ang patakaran ng Google na nagpapahintulot sa mga kakumpitensya na mag-bid sa mga naka-trademark na termino ay maaaring naghikayat sa mga negosyo na i-target ang mga trademark nang agresibo. Pinatibay ng kaso ang mga trend na ito sa pamamagitan ng pagpapakita na ang mga nagsasakdal ay maaaring manalo sa mga laban sa keyword sa Google at limitahan ang kumpetisyon. Sa artikulong ito, susuriin namin ang mga kalamangan at kahinaan ng pag-bid sa mga naka-trademark na keyword sa Adwords.
Upang maiwasan ang potensyal na legal na problema, tiyaking hindi bid ang iyong ad sa mga naka-trademark na keyword ng isang kakumpitensya. Maaari kang akusahan ng paglabag sa trademark kung gagamit ka ng trademark ng kakumpitensya sa iyong kopya ng ad. Maaaring iulat ng kumpanyang nagmamay-ari ng mga trademark ang ad sa Google kung makita nilang lumalabag ito sa patakaran sa trademark nito. At saka, gagawin ng ad na parang ginagamit ng kakumpitensya ang mga keyword na iyon.
Gayunpaman, may mga paraan para protektahan ang iyong brand name mula sa mga demanda sa paglabag. Sa Estados Unidos, Canada, at Australia, ang mga trademark ay hindi ipinagbabawal sa Adwords. Ang kumpanyang nagmamay-ari ng trademark ay dapat munang magsumite ng authorization form sa Google bago ito makapag-bid sa isang naka-trademark na keyword. Bilang kahalili, maaaring posible para sa iyo na mag-bid sa isang naka-trademark na keyword. Upang mag-bid sa isang naka-trademark na keyword, dapat gamitin ng website ang kaukulang URL at keyword.
Ang marka ng kalidad sa Adwords ay tinutukoy ng ilang salik, kasama ang inaasahang clickthrough rate, kaugnayan, at karanasan sa landing page. Ang parehong mga keyword sa loob ng parehong ad group ay maaaring magkaroon ng magkakaibang mga marka ng kalidad dahil ang creative at demograpikong pag-target ay maaaring magkaiba. Kapag naging live ang isang ad, inaayos ang inaasahang clickthrough rate, at mayroong tatlong status na magagamit upang subaybayan ang pagganap nito. Upang maunawaan ang mga nuances ng panukat na ito, isaalang-alang ang mga sumusunod na halimbawa:
Ang unang elemento ay ang pangkat ng keyword. Ang pangalawang elemento ay ang kopya at landing page, o landing page. Mahalagang sundin ang mga alituntunin ng pangkat ng keyword, dahil makakaimpluwensya ang mga ito sa rate ng conversion. Halimbawa, ang pagpapalit ng headline para sa Legal Claimant Services ay tumaas ang rate ng conversion nito ng 111.6 porsyento. Alam ng isang mahusay na ad manager kung gaano kalalim ang dapat gawin sa bawat pangkat ng keyword, at kung paano ayusin ang mga ito upang mapabuti ang pangkalahatang marka ng kalidad.
Ang marka ng kalidad ng Google ay isang kumplikadong pagkalkula na nakakaapekto sa paglalagay at pagpepresyo ng iyong ad. Dahil ang algorithm ay sikreto, Ang mga kumpanya ng PPC ay magbibigay lamang ng mga pangkalahatang tip sa kung paano pagbutihin ang iyong marka. Gayunpaman, ang pag-alam sa eksaktong salik na ginamit upang kalkulahin ang marka ay susi sa pagkuha ng mas mahusay na mga resulta, gaya ng pinahusay na placement at mas mababang cost per click. Ang marka ng kalidad para sa Adwords ay tinutukoy ng iba't ibang salik, at walang sumasagot dito. Gayunpaman, kung handa kang maglaan ng oras at pagsisikap sa pagpapabuti nito, maaari mong pataasin ang marka ng kalidad ng iyong ad at gawin itong mas epektibo.
Ang paggamit ng tamang CPC para sa iyong ad campaign ay kritikal sa pagtiyak na ma-maximize mo ang iyong ROI. Ang mga ad campaign na may mababang bid ay bihirang mag-convert, habang ang matataas na bid ay maaaring humantong sa mga hindi nakuhang lead at pagkakataon sa pagbebenta. Ang isang mahalagang bagay na dapat tandaan ay ang iyong max na cost per click (CPC) ay hindi ang aktwal na presyo na babayaran mo. Maraming advertiser ang nagbabayad lamang ng pinakamababang halagang kailangan para i-clear ang mga threshold ng Ad Rank o matalo ang isang kakumpitensya na mas mababa sa kanila.
Ang mga CPC ay malawak na nag-iiba sa pagitan ng mga industriya. Sa display network, Halimbawa, mababa ang average na CPC $1. Ang mga CPC para sa mga ad sa network ng paghahanap ay kadalasang mas mataas. Ang resulta, mahalagang matukoy ang ROI at kung magkano ang kaya mong gastusin sa bawat pag-click. Ang Google AdWords ay ang pinakamalaking bayad na platform sa paghahanap sa mundo. Ngunit ano ang ibig sabihin ng CPC sa iyong negosyo?
Ang cost per click para sa Adwords ay nag-iiba mula sa $1 sa $2 depende sa ilang mga kadahilanan. Ang mga keyword na mahal ay malamang na nasa mas mapagkumpitensyang mga angkop na lugar, na nagreresulta sa mas mataas na mga CPC. Gayunpaman, kung mayroon kang malakas na produkto o serbisyo na magbebenta sa mataas na presyo, maaari kang gumastos ng pataas $50 bawat pag-click sa Google Ads. Maraming advertiser ang maaaring gumastos ng kasing dami $50 milyon sa isang taon sa bayad na paghahanap.
Kung naisip mo na kung nakukuha ng iyong mga ad ang gustong mga conversion, pagkatapos ay ang split testing ay isang mahusay na paraan upang malaman. Nagbibigay-daan sa iyo ang mga split testing ad sa Adwords na maghambing ng dalawa o higit pang ad nang magkatabi para makita kung alin ang mas mahusay na gumaganap. Dapat kang maging maingat, bagaman, dahil hindi laging madaling matukoy ang pagkakaiba sa pagitan ng dalawang bersyon ng parehong ad. Ang susi ay ang paggamit ng mga makabuluhang pagkakaiba sa istatistika kapag nagpapatakbo ng split test.
Bago magsagawa ng mga split test, siguraduhing tiyaking hindi magbabago ang iyong landing page. Kung binago mo ang landing page sa nakaraan, maaaring hindi mo napagtanto na ang kopya ng ad ay nakarating sa ibang pahina. Ang pagbabago sa pahina ay maaaring maging mahirap na subaybayan ang mga conversion. Gayunpaman, maaari kang gumamit ng iba't ibang mga display URL. Habang ang pagpipiliang ito ay maaaring maging kapaki-pakinabang, mahalagang gamitin ang parehong landing page sa lahat ng variant ng ad.
Ang split-testing interface sa Google's Adwords program ay nagdodoble bilang isang analysis center. Nagpapakita ito ng mga pag-click, mga impression, CTR, at average na cost-per-click. Maaari mo ring makita ang mga naki-click na resulta at ang mga lumang ad. Ang “Ilapat ang Variation” Binibigyang-daan ka ng button na piliin kung aling bersyon ng isang ad ang pinakamabisa. Sa pamamagitan ng paghahambing ng dalawang ad na magkatabi, matutukoy mo kung alin ang makakakuha ng pinakamahusay na rate ng conversion.
Gastos sa bawat conversion, o CPC, ay isa sa pinakamahalagang sukatan na susubaybayan kapag nagpapatakbo ng isang AdWords campaign. Kung bibilhin ng isang bisita ang iyong produkto, nag-sign up para sa iyong newsletter, o kumukumpleto ng isang form, ang sukatang ito ay sumasalamin sa tagumpay ng iyong ad campaign. Nagbibigay-daan sa iyo ang cost per conversion na ihambing ang iyong kasalukuyan at target na mga gastos, para mas maituon mo ang iyong diskarte sa advertising. Mahalagang tandaan na ang CPC ay maaaring mag-iba nang malaki depende sa laki ng iyong website, ngunit ito ay isang magandang panimulang punto upang matukoy kung ano ang iyong rate ng conversion.
Ang gastos sa bawat conversion ay kadalasang kinakalkula gamit ang isang formula na naghahati sa gastos sa bilang ng “mahirap” mga conversion, na siyang mga humahantong sa isang pagbili. Habang mahalaga ang cost per conversion, ito ay hindi kinakailangang katumbas ng presyo ng isang conversion. Halimbawa, hindi lahat ng pag-click ay karapat-dapat para sa pag-uulat ng pagsubaybay sa conversion, kaya hindi laging posible na kalkulahin ang cost per conversion batay sa numerong iyon. At saka, Ipinapakita ng mga interface ng pag-uulat ng pagsubaybay sa conversion ang mga numero sa ibang paraan kaysa sa hanay ng gastos.
Binibigyang-daan ka ng Google Analytics na suriin ang pagganap ng iyong campaign sa iba't ibang oras ng araw. Maaari mo ring matukoy kung aling mga puwang ng oras ang gumagawa ng pinakamaraming conversion. Sa pamamagitan ng pag-aaral ng mga rate ng conversion sa ilang partikular na oras ng araw, maaari mong iakma ang iyong iskedyul ng ad para sa pinakamainam na pagganap. Kung gusto mong magpatakbo ng ad sa mga partikular na oras lamang, itakda itong tumakbo mula Lunes hanggang Miyerkules. Sa ganitong paraan, malalaman mo nang eksakto kung kailan magbi-bid at kung kailan ibababa ang mga bid sa keyword.
