การจัดการ AdWords มีหลายขั้นตอน. ซึ่งรวมถึงการกำหนดคำหลัก, ประมูล, and re-marketing. การใช้ทีมการตลาดของ AdWords ที่ผ่านการรับรองจะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของคุณ. เรียนรู้วิธีการเริ่มต้นวันนี้! ต่อไปนี้คือประเด็นสำคัญบางส่วนที่ควรพิจารณา. สนใจร่วมเป็นพันธมิตรกับทีมการตลาด PPC ที่ผ่านการรับรอง? ดูเคล็ดลับและลูกเล่นนี้ในบทความนี้. คุณจะดีใจที่คุณทำ!
จ่ายต่อคลิก (PPC)
จ่ายต่อคลิก (PPC) advertising is a type of advertising that allows you to display your ads directly to people who are actively searching for your product or service. PPC advertising is very effective if you can target people who are actively looking for something that you offer. อย่างไรก็ตาม, you should be aware that it can be expensive. ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญโฆษณา PPC ของคุณ:
ตั้งงบประมาณ. เจ้าของธุรกิจจำนวนมากเริ่มต้นด้วยจำนวนเงินที่แน่นอนในการจ่ายต่อคลิกโฆษณา, แต่เป็นตัวเลขที่สะสม, คุณสามารถปรับจำนวนเงิน. อา $200 การซื้ออาจต้องใช้เพียงสองคลิก, ในขณะที่ $2 การคลิกอาจส่งผลให้ $20 ขาย. PPC advertising focuses on keywords and audiences – words or phrases people are searching for – to determine how effective your ads are. หากคุณกำลังพยายามเข้าถึงผู้คนจำนวนมาก, พิจารณาใช้คำหลักเชิงลบเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณรวมอยู่ในผลการค้นหา.
หากคุณไม่แน่ใจว่าจะใช้โฆษณาประเภทใด, คุณสามารถเริ่มต้นเพียงเล็กน้อยและทดสอบคำหลักและแคมเปญต่างๆ จนกว่าคุณจะพบสิ่งที่เหมาะสมที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ. PPC ให้คุณทดลองกับคำหลักและแคมเปญต่างๆ จนกว่าคุณจะพบวิธีสร้างรายได้. นอกจากนี้ยังมีโปรแกรม PPC ฟรีและต้นทุนต่ำอีกมากมาย, เพื่อให้คุณสามารถทดสอบตัวเลือกต่าง ๆ ก่อนลงทุนเงินจำนวนมาก. แต่สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณใช้โฆษณา PPC ที่เหมาะสมเพื่อเข้าถึงผู้คนมากที่สุด.
คีย์เวิร์ด
When targeting the right audience with Adwords, สิ่งสำคัญคือต้องมองข้ามคำทั่วไปที่ผู้ชมของคุณจะค้นหา. การยกเว้นคำทั่วไปอาจตัดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าบางรายออกจากช่องทางการขายของคุณ. แทนที่, เขียนเนื้อหาที่ช่วยชี้นำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตลอดเส้นทางของผู้ซื้อ. นอกจากนี้ยังสามารถวางรากฐานสำหรับความสัมพันธ์ระยะยาว. Here are some tips to help you find the right keywords for your campaign.
อันดับแรก, you must know how to segment your keywords. A good way to do this is to group related keywords into separate groups. โดยการทำสิ่งนี้, you can write targeted ads for multiple keywords at once. This will help you maintain an organized account structure and prime it for high Quality Scores. To start, choose a keyword phrase that best describes your product or service. ทางนี้, คุณจะสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีคุณสมบัติได้ในภายหลังในช่องทางการซื้อ.
อย่าใช้คีย์เวิร์ดเดียว. พวกเขามักจะเป็นแบบทั่วไปเกินไป. วลีที่ยาวขึ้น, เช่น “จัดส่งผักออร์แกนิคกล่อง,” are more targeted. วลีเหล่านี้ดึงดูดลูกค้าที่เหมาะสม. การใช้คำหลักทีละคำอาจมีประสิทธิภาพน้อยลง, โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากลูกค้าของคุณใช้ข้อกำหนดที่แตกต่างกันสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ. คุณควรระบุรูปแบบต่างๆ ของคำหลักของคุณ, รวมถึงคำศัพท์ที่ใช้พูด, การสะกดแบบอื่น, พหูพจน์, และการสะกดผิดทั่วไป.
ประมูล
The first step in bidding on Adwords is choosing your ad copy and message. ปัจจัยทั้งสามนี้ส่งผลต่อตำแหน่งโฆษณาของคุณในหน้าผลการค้นหาของ Google. ราคาต่อคลิก (CPC) วิธีการที่ดีที่สุดสำหรับการผลักดันลูกค้าเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง, แต่ไม่มีประสิทธิภาพเท่ากับเว็บไซต์ที่มีปริมาณการเข้าชมรายวันสูง. การเสนอราคา CPM เป็นอีกทางเลือกหนึ่ง, แต่ใช้เฉพาะบนเครือข่ายดิสเพลย์. โฆษณา CPM ปรากฏบ่อยขึ้นบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องซึ่งมีการแสดงโฆษณา AdSense.
Google เสนอตัวเลือกมากมายในการปรับราคาเสนอของคุณ. วิธีหนึ่งในการปรับราคาเสนอคือการปรับราคาเสนอของคำหลักแต่ละรายการด้วยตนเอง. จำนวนเงินที่คุณกำหนดสำหรับคำหลักแต่ละคำจะไม่ส่งผลต่องบประมาณโฆษณาทั้งหมด. Google จะแจ้งให้คุณทราบด้วยว่าต้องใช้เงินไปเท่าไหร่ในแต่ละกลุ่มโฆษณา, แต่จำนวนเงินนั้นขึ้นอยู่กับคุณทั้งหมด. There are two types of keyword bid adjustments – manual and automated. เป้าหมายคือทำให้โฆษณาของคุณปรากฏในผลการค้นหาด้วยต้นทุนต่อคลิกต่ำที่สุด.
อีกวิธีหนึ่งในการลดราคาเสนอของคุณคือการเพิ่มคะแนนคุณภาพของคุณ. คะแนนคุณภาพคือการให้คะแนนประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ. การจัดอันดับนี้ไม่ได้ใช้ในกระบวนการประมูล, แต่ช่วยกำหนดโอกาสของคุณที่จะปรากฏในรายการที่สูงขึ้น. Google’s Adwords auction system is a fair way to judge your ad’s future placement and doesn’t allow advertisers to “buy” their way to the top. Google ใช้เมตริก CPC สูงสุดเพื่อควบคุมจำนวนเงินที่คุณจ่ายสำหรับการคลิกแต่ละครั้ง.
รีมาร์เก็ตติ้ง
Re-marketing is a good option for advertisers who want to reach more people with their message. ด้วยรีมาร์เก็ตติ้ง, โฆษณาของคุณจะแสดงบนเว็บไซต์ที่ลูกค้าของคุณเพิ่งเยี่ยมชม. แต่, โปรดทราบว่าอาจปรากฏบนเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ. ซึ่งหมายความว่าคุณต้องตั้งค่าการยกเว้นสำหรับไซต์เพื่อหลีกเลี่ยงการเปิดโปงมากเกินไปหรืออ้างว่ามีการบุกรุก. แต่รีมาร์เก็ตติ้งคืออะไร?
รีมาร์เก็ตติ้งเป็นคำที่ใช้ในการตลาดออนไลน์, และหมายถึงการกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ที่สนใจในผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนออยู่แล้ว. โฆษณาเหล่านี้ถูกส่งไปยังคนเดิมอีกครั้ง, และลูกค้าเดิมก็มีแนวโน้มที่จะคลิกอีกครั้ง. รีมาร์เก็ตติ้งทำงานได้ดีกับ Facebook, AdWords, และการโฆษณาออนไลน์ในรูปแบบอื่นๆ. โดยไม่คำนึงถึงรูปแบบธุรกิจของคุณ, คุณควรพิจารณาใช้วิธีเหล่านี้เพื่อเข้าถึงผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณมากที่สุด.
คู่ที่เหมาะสม
The Exact Match feature in AdWords allows advertisers to block variations of their keywords before they are clicked. นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณเห็นจำนวนคลิกที่คุณสร้างด้วยข้อความค้นหาต่างๆ. โดยสังเขป, มันจับคู่ข้อความค้นหาของคุณกับคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุด. หากคุณเป็นผู้ค้าปลีก, ซึ่งหมายความว่ายิ่งคุณเจาะจงมากขึ้นกับคำหลักของคุณ, ดีกว่า. แต่ประโยชน์ของการจับคู่แบบตรงทั้งหมดใน AdWords คืออะไร?
คำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดถูกจำกัดในขั้นต้นสำหรับการจับคู่ที่เหมือนกันทุกประการกับคำค้นหา, ซึ่งบังคับให้ผู้โฆษณาสร้างรายการคำหลักที่มีส่วนท้ายยาวมาก. ในปีที่ผ่านมา, อย่างไรก็ตาม, Google ได้ปรับปรุงอัลกอริทึมโดยคำนึงถึงการเรียงลำดับคำ, รุ่นใกล้เคียง, สำเนียง, และอารมณ์. กล่าวอีกนัยหนึ่ง, คีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดมีความแม่นยำมากกว่าที่เคย. แต่ก็ยังห่างไกลจากความสมบูรณ์แบบ. Exact match keywords can still be useful if you’re targeting a niche audience.
The exact match feature in Adwords allows you to narrow down the search queries to target more precisely. While this reduces traffic, exact match traffic has the highest conversion rate. พลัส, because exact match keywords are highly relevant, they indirectly improve your Quality Score. This is especially useful for online retailers. ดังนั้น, while it’s not the best way to maximize your advertising budget, it’s still worth it. ดังนั้น, get started today!
คำหลักเชิงลบ
When it comes to generating traffic, negative keywords in Adwords are just as important as regular keywords. In SEO, people will choose keywords they want to appear for, while not appearing for the same terms. By using negative keywords in Adwords, you will block ads from being shown for search terms that are not relevant to your campaign. These keywords can also yield positive results, so you should be sure to use them appropriately.
You can also block terms that won’t convert into customers. ตัวอย่างเช่น, if you advertise a Ninja air fryer, don’t use the term “air fryer” in your ads. แทนที่, use terms like “air fryer” หรือ “ninja air fryer” แทนที่. แม้ว่าคำทั่วไปจะยังคงขับเคลื่อนการเข้าชม, คุณจะประหยัดเงินถ้าคุณสามารถหลีกเลี่ยงได้ทั้งหมด. เมื่อใช้คำหลักเชิงลบ, อย่าลืมใช้เฉพาะในกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญที่คุณเป็นเจ้าของ.
คำหลักเชิงลบสามารถเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่ชื่อดาราไปจนถึงคำที่เฉพาะเจาะจงมาก. ตัวอย่างเช่น, คำหลักที่ทำงานแบบวลีเชิงลบอาจทำให้โฆษณาไม่ปรากฏสำหรับการค้นหาที่มีคำหรือวลีตรงกันทั้งหมด. เป็นประโยชน์หากธุรกิจของคุณขายถุงเท้าที่ทั้งแปลกใหม่และใช้งานได้จริงสำหรับกีฬา. คุณอาจต้องการตั้งค่าคำหลักเชิงลบที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดสำหรับถุงเท้าบีบอัด, ตัวอย่างเช่น. You can also set negative exact match keywords to prevent ads from showing for specific search terms.
