อีเมล์ info@onmascout.de
โทรศัพท์: +49 8231 9595990
หากคุณเพิ่งเริ่มใช้ Adwords, วิธีที่ดีที่สุดคือทำให้ทุกอย่างเรียบง่าย. อย่าพยายามทำมากกว่าที่แพลตฟอร์มอนุญาต. และอดทน – ต้องใช้เวลาพอสมควรเพื่อทำให้เท้าของคุณเปียก. บทความนี้จะแนะนำขั้นตอนแรกในการเริ่มต้นแคมเปญของคุณ. Adwords มีอะไรมากกว่าแค่การตั้งค่าแคมเปญ, อย่างไรก็ตาม. อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาทดสอบแยกและการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page.
เมื่อใช้โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกเพื่อโปรโมตเว็บไซต์ของคุณ, การวิจัยคำหลักเป็นสิ่งสำคัญ. ด้วยการทำความเข้าใจสิ่งที่ลูกค้าค้นหาทางออนไลน์, คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องได้. นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงได้อีกด้วย, เช่นผู้ที่ทำงานในวงการแพทย์หรือผู้ที่สนใจศัลยกรรมกระดูกสันหลัง. ตัวอย่างเช่น, หากตลาดเป้าหมายของคุณคือศัลยแพทย์กระดูกสันหลัง, คุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้ด้วยโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย. การใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google สามารถช่วยคุณค้นหาคำหลักที่เหมาะสมได้.
อันดับแรก, ใช้เครื่องมือคำหลักที่ช่วยให้คุณสำรวจหัวข้อต่างๆ, คำถาม, และชุมชนที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณ. Bing เป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก, กำลังประมวลผล 12,000 ล้านการค้นหาทุกเดือน. เมื่อคุณเลือกคำหลักของคุณแล้ว, คุณสามารถเขียนเนื้อหาที่ใช้คำเหล่านี้ได้. ซึ่งจะเพิ่มโอกาสในการดึงดูดผู้เข้าชมใหม่, เพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ. หลังจากศึกษาคีย์เวิร์ดแล้ว, เลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาของคุณ.
เครื่องมืออีกประการหนึ่งสำหรับการวิจัยคำหลักคือ Ahrefs. เครื่องมือฟรีนี้ให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับคำหลักแก่คุณ, รวมถึงปริมาณการค้นหาด้วย, การแข่งขัน, และการเข้าชมเว็บไซต์. นอกจากนี้ยังสามารถบอกคุณได้ว่าคู่แข่งรายใดมีปริมาณการค้นหาสูงกว่า และใช้กลยุทธ์อื่นเพื่อจัดอันดับสูงในเครื่องมือค้นหา. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ตรวจสอบเว็บไซต์ของคู่แข่งก่อนเลือกคำหลักเพื่อกำหนดเป้าหมาย. ไม่ว่าเป้าหมายของคุณจะเป็นอย่างไรก็ตาม, สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจการแข่งขันและอันดับของคำหลักที่คุณเลือก.
ขั้นตอนที่สำคัญที่สุดในการวิจัยคำหลักคือการรู้จักผู้ชมของคุณ. คุณต้องการดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณ, และการรู้ว่าพวกเขากำลังค้นหาอะไรจะช่วยให้คุณทำสิ่งนั้นได้. ซึ่งสามารถทำได้โดยใช้เครื่องมือคำหลักฟรี เช่น เครื่องมือคำหลักของ Google, หรือเครื่องมือวิจัยคำหลักที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเช่น Ahrefs. คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อเขียนโพสต์ใหม่ที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ. นี่เป็นเครื่องมืออันล้ำค่าสำหรับใช้ในการสร้างเนื้อหาใหม่.
Google ให้คำแนะนำประเภทต่างๆ เพื่อช่วยคุณเลือกโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับเว็บไซต์ของคุณ. คุณสามารถเลือกระหว่างเป้าหมาย Conversion มาตรฐานและแบบกำหนดเองได้, และมีประโยชน์สำหรับกลยุทธ์การเสนอราคา. หากคุณมีร้านขายเสื้อผ้าออนไลน์, ตัวอย่างเช่น, คุณอาจต้องการใช้เป้าหมาย Conversion ที่กำหนดเองเพื่อเพิ่มจำนวนรายได้ที่คุณสร้างขึ้น. แล้ว, คุณสามารถเพิ่มการกระทำที่ถือเป็น Conversion เช่น กรอกแบบฟอร์มโอกาสในการขายหรือซื้อผลิตภัณฑ์. เพื่อสร้างแคมเปญ AdWords สำหรับร้านขายเสื้อผ้า, ปฏิบัติตามเคล็ดลับเหล่านี้.
ก่อนเปิดตัวแคมเปญ Google Adwords, กำหนดงบประมาณที่คุณยินดีจ่าย. หลักการทั่วไปที่ดีคือการใช้จ่ายอย่างน้อยที่สุด $20-$50 สักวันหนึ่ง. คุณอาจจำเป็นต้องใช้จ่ายมากขึ้นหรือน้อยลง ขึ้นอยู่กับการแข่งขันของคำหลักและ CPC โดยประมาณ. คุณควรทราบต้นทุนในการหาลูกค้าหรือลูกค้าเป้าหมายก่อนที่จะตั้งงบประมาณ. อย่างไรก็ตาม, ยังคงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องตั้งเป้าหมายที่สมจริงและทำการปรับเปลี่ยนเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด.
เมื่อคุณแยกการทดสอบโฆษณาใน AdWords, คุณสามารถเลือกโฆษณาสองเวอร์ชันที่มีลักษณะแตกต่างกันได้. ตัวอย่างเช่น, ในโฆษณาแรก, คุณอาจใช้อักษรตัวแรกเป็นตัวพิมพ์ใหญ่ในขณะที่ตัวที่สอง, และในทางกลับกัน. นอกจากนี้, คุณสามารถเปลี่ยน URL ที่แสดงสำหรับโฆษณาทั้งสองเวอร์ชันได้. ทางนี้, คุณจะสามารถดูได้ว่าโฆษณาใดมีประสิทธิภาพมากกว่า. แล้ว, คุณสามารถเลือกโฆษณาที่จะใช้ได้.
เพื่อพิจารณาว่าโฆษณาใดทำงานได้ดีกว่าโฆษณาอื่น, คุณสามารถใช้ซอฟต์แวร์ทดสอบแยก. โปรแกรมซอฟต์แวร์เหล่านี้ช่วยให้คุณเห็นหน่วยวัดต่างๆ, เช่น รายได้และ Conversion. ตัวชี้วัดเหล่านั้นมีความสำคัญต่อความสำเร็จของธุรกิจของคุณ, ดังนั้นให้เลือกสิ่งที่ส่งผลโดยตรงต่อผลลัพธ์ของคุณ. ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถวิเคราะห์แหล่งที่มาของการเข้าชมเว็บไซต์ต่างๆ และพิจารณาว่าแหล่งใดที่สร้างรายได้มากที่สุด. ซอฟต์แวร์ทดสอบแยกจะแสดงให้คุณเห็นว่าแหล่งที่มาของการเข้าชมใดที่เป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณมากที่สุด.
หลังจากเลือกรูปแบบโฆษณาแล้ว, ถึงเวลาวิเคราะห์ผลลัพธ์แล้ว. เพื่อทำเช่นนั้น, ไปที่ “ดูประวัติการเปลี่ยนแปลง” และมองหาวันที่และเวลาที่ชุดโฆษณาแต่ละชุดได้รับการแก้ไข. ตัวอย่างเช่น, หากคุณทำการเปลี่ยนแปลงโฆษณาแบบข้อความของคุณในเดือนกันยายน 23 ที่ 7:34 น, คลิกที่ “แสดงรายละเอียด” ลิงก์เพื่อดูเวลาและวันที่ที่แน่นอนที่คุณทำการเปลี่ยนแปลง.
เพื่อแยกทดสอบโฆษณาใน Facebook, อย่าลืมเลือกงบประมาณที่ให้ผลลัพธ์. Facebook มีงบประมาณขั้นต่ำและที่แนะนำซึ่งคุณต้องปฏิบัติตาม. แล้ว, แบ่งงบประมาณระหว่างชุดโฆษณาทั้งสองเท่าๆ กัน. เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่แม่นยำยิ่งขึ้น, อย่าลืมตรวจสอบนัยสำคัญทางสถิติของความแตกต่าง. หากคุณไม่แน่ใจ, ใช้เมตริกราคาต่อหนึ่ง Conversion. ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยสำหรับชุดโฆษณาทั้งสองชุดอาจสูงและในทางกลับกัน.
การทดสอบประสิทธิภาพขององค์ประกอบต่างๆ ของหน้า Landing Page ของคุณเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างมีประสิทธิผล. วิธีหนึ่งในการวัดประสิทธิภาพขององค์ประกอบต่างๆ คือการใช้แผนที่ความร้อน. สิ่งเหล่านี้สามารถแสดงให้คุณเห็นว่าผู้คนคลิกไปที่ใดบนเพจของคุณ, ไม่ว่าพวกเขาจะเพิกเฉยต่อคำกระตุ้นการตัดสินใจหรือมุ่งเน้นไปที่องค์ประกอบที่ไม่จำเป็นอื่นๆ. โดยการติดตามพฤติกรรมของผู้เยี่ยมชม, คุณจะสามารถปรับเปลี่ยนเพื่อปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณได้. แม้ว่าแผนที่ความร้อนจะเป็นหนึ่งในวิธีที่ใช้กันทั่วไปในการทดสอบหน้า Landing Page ของคุณ, ไม่ใช่วิธีเดียวที่จะปรับปรุงพวกเขา. รายงานข้อมูลภาพอื่นๆ ได้แก่ แผนที่แบบเลื่อน, ภาพซ้อนทับ, และรายการรายงาน.
ความเร็วหน้าเป็นอีกปัจจัยสำคัญที่ต้องพิจารณา. หากหน้า Landing Page ของคุณใช้เวลาโหลดนานเกินไป, ผู้เยี่ยมชมจะหมดความสนใจอย่างรวดเร็ว. ซึ่งอาจส่งผลให้มีอัตราตีกลับสูง, ซึ่งจะแจ้งเตือน Google เกี่ยวกับประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดี และอาจส่งผลต่ออันดับโฆษณาของคุณ. โดยใช้การแคชเบราว์เซอร์และลดข้อความที่ไม่จำเป็นให้เหลือน้อยที่สุด, คุณสามารถเพิ่มความเร็วของหน้าได้ในขณะเดียวกันก็ลด CPC ลงด้วย. โดยการแก้ไขปัญหาเหล่านี้, คุณสามารถปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของหน้า Landing Page ของคุณและปรับปรุงอัตราการแปลงได้.
หน้า Landing Page ที่ออกแบบมาอย่างดีมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการเพิ่ม Conversion สูงสุด. ควรไม่มีความยุ่งเหยิงและใช้งานง่าย. มันควรจะง่ายต่อการนำทาง, เพื่อให้ผู้เยี่ยมชมได้รับแจ้งให้ดำเนินการเร็วขึ้น. มันควรจะง่ายต่อการนำทาง, และควรรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอ. หน้า Landing Page จะต้องมีประสิทธิภาพในทุกรูปแบบเพื่อเพิ่มรายได้. ขั้นตอนแรกในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณคือการทดสอบและประเมินคุณค่าที่นำเสนอที่แตกต่างกัน. ต่อไป, ทดสอบและปรับแต่งช่องแบบฟอร์มเพื่อให้น่าสนใจยิ่งขึ้น. ในที่สุด, เพิ่มหลักฐานทางสังคมให้กับหน้า Landing Page ของคุณเพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือ.
ขั้นตอนที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งในการติดตาม Conversion ด้วย AdWords คือการระบุประเภทของ Conversion. Conversion มีมูลค่าแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับประเภทของการกระทำ. การคลิกผ่านและการขาย, ตัวอย่างเช่น, เป็นทั้งรูปแบบของการแปลง, ดังนั้นมูลค่าของแต่ละอย่างจึงแตกต่างกันไป. คุณยังสามารถใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มาเพื่อกำหนดจำนวนเครดิตที่จะให้กับ Conversion แต่ละประเภทได้. หากคุณไม่ทราบวิธีระบุแหล่งที่มาของ Conversion, ต่อไปนี้เป็นขั้นตอนบางส่วนที่จะช่วยคุณในการเริ่มต้น:
ประการแรก, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีแท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์, หรือโค้ดที่บันทึกแต่ละ Conversion. ตัวอย่างเช่น, หากคุณมีแอพหรือเว็บไซต์ที่มีหมายเลขโทรศัพท์, โค้ด Conversion ของคุณสามารถบันทึกการโทรให้คุณได้. คุณยังสามารถใช้โค้ด Conversion ที่กำหนดเองเพื่อติดตามการโทรได้อีกด้วย. ทางนี้, บัญชี AdWords ของคุณจะได้รับรหัสติดตามเฉพาะเมื่อผู้เข้าชมคลิกลิงก์หมายเลขโทรศัพท์ที่ระบุ.
อีกวิธีหนึ่งในการติดตาม Conversion ด้วย Adwords คือการตั้งค่าโค้ดติดตามในแต่ละหน้าของเว็บไซต์ของคุณ. คุณสามารถกรอกแบบฟอร์มบนเว็บไซต์ AdWords เพื่อดำเนินการดังกล่าว หรือวางโค้ดลงในหน้าเว็บของคุณ. เมื่อเสร็จแล้ว, คุณสามารถตั้งชื่อ Conversion และติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาแต่ละรายการได้. หากคุณต้องการทราบจำนวนผู้ที่ทำให้เกิด Conversion จากโฆษณาของคุณจริงๆ, นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการวัดผลแคมเปญของคุณ.
เมื่อคุณตั้งค่าโค้ด Conversion สำหรับไซต์ของคุณแล้ว, คุณสามารถติดตั้ง Google Tag Manager เพื่อติดตามความสำเร็จของการคลิกโฆษณาแต่ละครั้ง. มันจะแนะนำคุณตลอดกระบวนการทีละขั้นตอน, รวมถึงการใช้รหัส Conversion, ป้ายกำกับการแปลง, และลิงเกอร์. Google Tag Manager จะให้การส่งออก JSON ที่คุณต้องการด้วย. จากนั้น คุณสามารถกำหนดค่าแท็กและติดตาม Conversion ด้วย Adwords.
