วิธีเขียนโฆษณาแบบข้อความ AdWords

AdWords เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดสำหรับนักการตลาดออนไลน์. แพลตฟอร์มนี้สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมของคุณโดยการโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของคุณผ่านการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย. นอกจาก AdWords แล้ว, คุณยังสามารถใช้แพลตฟอร์ม PPC อื่น ๆ เช่นโฆษณา Facebook และ Instagram, โฆษณาทวิตเตอร์, และพินโปรโมตของ Pinterest. คุณยังสามารถใช้โฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหาได้, เช่นโฆษณา Bing เพื่อโปรโมตเว็บไซต์ของคุณ.

โฆษณาแบบข้อความ

การสร้างโฆษณาแบบข้อความ AdWords ที่มีประสิทธิภาพต้องอาศัยความรู้และทักษะ. สิ่งสำคัญคือต้องเขียนโฆษณาที่จะดึงดูดผู้ใช้ให้คลิกลิงก์และทำการซื้อ. ข้อความโฆษณาควรมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน, ราคา, โปรโมชั่น, และรายละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ. ควรกำหนดเป้าหมายไปยังอุปกรณ์หลายเครื่องและใช้คำศัพท์เกี่ยวกับแบรนด์. วิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบข้อความ AdWords ของคุณคือการเพิ่มประสิทธิภาพและทำให้มองเห็นได้ชัดเจน.

เมื่อสร้างโฆษณาแบบข้อความ AdWords, คุณต้องคำนึงถึงความยาวของข้อความด้วย. โฆษณา Google มาตรฐานประกอบด้วยห้าองค์ประกอบ, รวมถึงหัวข้อข่าวของ 25 ตัวอักษร, สองบรรทัดคำอธิบายของ 35 ตัวอักษรแต่ละตัว, และ URL ที่แสดงซึ่งสามารถมีได้ถึง 255 ตัวอักษร. URL ต้องอยู่ในโดเมนระดับบนสุดเดียวกันกับหน้า Landing Page. แม้ว่าจะไม่ได้บังคับก็ตาม, เป็นความคิดที่ดีที่จะเสียบคำสำคัญลงในลิงก์ที่แสดง, ถ้าจำเป็น.

โฆษณาแบบข้อความของ AdWords เป็นวิธีที่ดีในการโฆษณาธุรกิจของคุณ. คุณสามารถใช้ข้อความสองบรรทัดขึ้นไป 35 ตัวอักษรยาว, และคุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความของคุณน่าดึงดูดและคำกระตุ้นการตัดสินใจ. คุณยังสามารถขยายข้อมูลที่คุณรวมไว้ในโฆษณาของคุณได้โดยการสร้างบัญชีกับ AdWords. แม้ว่าตัวเลือกในการขยายโฆษณาแบบข้อความ AdWords ของคุณจะขึ้นอยู่กับประเภทผู้ลงโฆษณาของคุณ, การขยายข้อมูลในโฆษณาอาจเป็นวิธีที่ดีในการได้รับการคลิกเพิ่มขึ้นและสร้างยอดขายเพิ่มขึ้น.

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดให้กับโฆษณาแบบข้อความ AdWords ของคุณ, คุณต้องใช้หน้า Landing Page ที่ถูกต้องสำหรับพวกเขา. การเลือกหน้า Landing Page ไม่ถูกต้องอาจทำให้ผู้ใช้ปิดและส่งผลให้อัตรา Conversion ต่ำ. นอกจากนี้, คุณควรทดสอบและทดลองใช้โฆษณาของคุณอยู่เสมอเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานของโฆษณา. คุณไม่มีทางรู้ว่าสิ่งใดจะได้ผลและสิ่งใดจะไม่ได้ผล, ดังนั้นอย่ากลัวที่จะทดลอง!

AdWords ได้เปิดตัวรูปแบบใหม่สำหรับโฆษณาแบบข้อความ, ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีพื้นที่มากขึ้นในการแสดงผลิตภัณฑ์และบริการของตน. โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกต้องมีการเขียนใหม่เล็กน้อย, แต่มันให้พื้นที่คุณสองเท่า.

การทำงานแบบวลี

การทำงานแบบวลีใน AdWords เป็นวิธีที่แม่นยำยิ่งขึ้นในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณ, และให้การควบคุมในระดับที่สูงกว่า. เมื่อคุณเลือกตัวเลือกนี้, โฆษณาของคุณจะปรากฏเฉพาะเมื่อคำค้นหามีวลีตรงกับที่คุณเลือกเท่านั้น. คุณยังสามารถใส่คำก่อนและหลังวลีได้อีกด้วย. คุณยังคงสามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้โดยใช้การกำหนดเป้าหมายประเภทนี้.

การทำงานแบบวลีกำหนดให้คุณต้องใช้ความหมายของคำหลักในข้อความค้นหาของคุณ, และอนุญาตให้คุณใส่ข้อความเพิ่มเติมในโฆษณาของคุณ. ประเภทการจับคู่ไม่ได้เรียงลำดับอย่างเคร่งครัดอีกต่อไป, เนื่องจากแมชชีนเลิร์นนิงของ Google ดีพอที่จะแยกแยะได้ว่าลำดับคำมีความสำคัญหรือไม่. การทำงานคล้ายกับการทำงานแบบกว้างตรงที่คุณสามารถใช้การทำงานแบบวลีเพื่อแสดงโฆษณาต่อผู้ที่กำลังมองหาคำหลักที่เกี่ยวข้อง.

เพื่อที่จะใช้การทำงานแบบวลี, คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจก่อนว่าคำหลักของคุณมีปริมาณการค้นหาเพียงพอ. การใช้การจับคู่คำหลักที่มีรูปแบบใกล้เคียงจะช่วยเพิ่มการเข้าถึงของคุณ และช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาต่ำได้. การจับคู่ประเภทนี้บังคับให้นักการตลาดค้นหาดูแลกลยุทธ์ SEM และการเพิ่มประสิทธิภาพของตนให้มากขึ้น.

แล้ว, คุณสามารถใช้คำหลักเชิงลบได้. คำหลักเชิงลบที่ทำงานแบบวลีจะเพิ่มก “” จนถึงจุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดของคำ. ตัวอย่างเช่น, ถ้าคุณใช้ +ข้อมูล +วิทยาศาสตร์, คุณจะไม่เห็นโฆษณาหากมีคนค้นหา “ใหม่” หรือ “ใหม่.” คำหลักเชิงลบที่ทำงานแบบวลียังมีประโยชน์ในการบล็อกคำหลักที่ทำงานแบบกว้างอีกด้วย.

การจับคู่วลีหลักที่มีอยู่ใน Adwords มีสามประเภทหลัก: การทำงานแบบกว้าง, การทำงานแบบวลี, และการแข่งขันจริง. คุณสามารถเลือกประเภทการจับคู่ที่ดีที่สุดได้ตามความต้องการทางธุรกิจของคุณ. หากคุณไม่พบผลลัพธ์ที่ดีจากการทำงานแบบกว้าง, คุณสามารถลดคำหลักของคุณให้เป็นการทำงานแบบวลีได้. คุณยังสามารถรวมรูปแบบที่ใกล้เคียงหรือคำพ้องความหมายเพื่อจำกัดปริมาณการค้นหาของคุณให้แคบลง.

ในเดือนกันยายน, Google เปลี่ยนอัลกอริทึมการจับคู่วลีเพื่อให้สามารถแม่นยำยิ่งขึ้น. ตอนนี้, เมื่อใช้การทำงานแบบวลี, โฆษณาของคุณจะจับคู่ไม่ใช่แค่วลีเท่านั้น, แต่ยังมีการเปลี่ยนแปลงของคำเหล่านั้นด้วย. ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณจะเกี่ยวข้องกับกลุ่มเฉพาะของคุณมากขึ้น.

คำสำคัญที่มีปริมาณการค้นหาสูง

หากคุณต้องการดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น, คุณควรเลือกคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูง. ปริมาณการค้นหาสามารถคำนวณได้โดยดูจากจำนวนการค้นหาที่คำนั้นได้รับต่อเดือนในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา. แล้ว, ดูการแข่งขันสำหรับคำหลักนั้น: มีผู้โฆษณากี่รายที่แข่งขันกันโดยใช้คำหลักเดียวกัน และราคาต่อหนึ่งคลิกของพวกเขาคือเท่าใด. ข้อมูลนี้มีความสำคัญต่อการวางแผนแคมเปญ SEM ของคุณ.

คำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงแสดงว่าลูกค้าของคุณกำลังมองหาข้อมูลในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง. ลูกค้าเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะหันไปหา Google เพื่อตอบคำถามของตน. การใช้คำสำคัญที่มีปริมาณการค้นหาสูงจะช่วยเพิ่มอันดับเครื่องมือค้นหาและการรับรู้ถึงแบรนด์ของเว็บไซต์ของคุณ. นอกจากนี้, มันจะช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมมากขึ้น.

อย่างไรก็ตาม, คำหลักบางคำที่มีปริมาณการค้นหาสูงอาจไม่มีประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญของคุณ. ตัวอย่างเช่น, แคมเปญการผ่าตัดตาด้วยเลเซอร์อาจไม่ได้รับประโยชน์จากคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูง. ในทางตรงกันข้าม, แคมเปญกระดาษเช็ดมือจะได้รับประโยชน์จากการค้นหาปริมาณน้อย. นอกจากนี้, คำหลักที่มีปริมาณการค้นหาต่ำคาดว่าจะมีการแข่งขันน้อยลง. นี่หมายถึงการแปลงที่ดีขึ้น.

คำหลักที่มีปริมาณมากมักจะมีราคาแพงกว่าคำหลักที่มีปริมาณต่ำ, แต่พวกเขาจะทำให้คุณมีการเข้าชมมากขึ้น. อย่างไรก็ตาม, คุณต้องจำไว้ว่าคำหลักที่มีปริมาณมากมีการแข่งขันที่สูงกว่าคำหลักที่มีปริมาณต่ำ. นอกจากนี้, คำหลักที่มีปริมาณมากจะจัดอันดับได้ยากกว่า. แต่ถึงอย่างไร, พวกเขาจะคุ้มค่ากับเงินที่จ่ายเพิ่มหากคุณสามารถแข่งขันได้ดีกว่า.

อีกวิธีหนึ่งในการค้นหาคำหลักที่มีปริมาณสูงคือการใช้เครื่องมือวางแผนคำหลัก. ช่วยให้คุณสามารถค้นหารูปแบบคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณได้. เครื่องมือวางแผนคำหลักยังมีตัวเลือกการกรองเพื่อให้คุณสามารถยกเว้นคำหลักที่ใช้ใน Adwords อยู่แล้วได้. สำหรับคีย์เวิร์ดที่มีปริมาณมาก, คุณยังสามารถใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักได้อีกด้วย.

เพื่อค้นหาคำสำคัญที่มีปริมาณการค้นหาสูง, คุณต้องรู้ว่ามีคนค้นหาคำเหล่านั้นบน Google กี่คนในแต่ละเดือน. สิ่งนี้จะช่วยคุณตัดสินใจว่าจะกำหนดเป้าหมายคำหลักใดและใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ.

การประมูลตามเงื่อนไขเครื่องหมายการค้า

ในปีที่ผ่านมา, Google ได้ลบข้อจำกัดบางประการในการเสนอราคาสำหรับคำที่เป็นเครื่องหมายการค้าในแคมเปญ Adword. ซึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถแสดงโฆษณาของตนในผลการค้นหาเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นหาชื่อแบรนด์. อย่างไรก็ตาม, มีหลักเกณฑ์บางประการที่ควรคำนึงถึงเมื่อเสนอราคาสำหรับคำที่เป็นเครื่องหมายการค้า.

อันดับแรก, อย่าใช้คำที่เป็นเครื่องหมายการค้าในข้อความโฆษณาของคุณ. ถ้าคุณทำเช่นนั้น, คุณเสี่ยงต่อการละเมิดนโยบายเครื่องหมายการค้า. การใช้คำที่เป็นเครื่องหมายการค้าในข้อความโฆษณาของคุณจะส่งผลให้โฆษณาของคุณปรากฏในผลการค้นหาของ Google ในฐานะคู่แข่ง. นอกจากนี้ยังถือเป็นการละเมิดนโยบายเครื่องหมายการค้าและอาจส่งผลให้เกิดการร้องเรียนจากบริษัทที่ถือเครื่องหมายการค้าได้. เพื่อหลีกเลี่ยงผลกระทบทางกฎหมายหรือจริยธรรม, อย่าลืมติดตามคู่แข่งของคุณ’ กิจกรรมของแอดเวิร์ด. หากคุณสังเกตเห็นว่ามีคู่แข่งเสนอราคาชื่อแบรนด์ของตน, คุณสามารถใช้กลยุทธ์แบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินที่เหมาะสมเพื่อลดความเสียหายให้เหลือน้อยที่สุด.

ในขณะที่ผู้เสนอราคาเครื่องหมายการค้าสามารถลดการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองได้อย่างมาก, สิ่งเหล่านี้ยังคงส่งผลเสียต่อประสบการณ์ของลูกค้าได้. โฆษณาของพวกเขาจะแสดงถัดจากรายการทั่วไปและอาจส่งผลให้ลูกค้าได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดี. นั่นเป็นเหตุผลที่แบรนด์ควรพิจารณาจำกัดการเสนอราคาเครื่องหมายการค้า. ข้อจำกัดเหล่านี้มีตั้งแต่การห้ามโดยสิ้นเชิงในการเสนอราคาคำหลักที่มีแบรนด์ ไปจนถึงคำแนะนำเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับคำหลักที่ได้รับอนุญาต. คุณยังสามารถจำกัดตำแหน่งโฆษณาและภูมิศาสตร์เพื่อป้องกันไม่ให้คู่แข่งของคุณเสนอราคาสำหรับคำที่เป็นเครื่องหมายการค้าของคุณ.

หากคุณไม่แน่ใจว่าสามารถประมูลคำที่เป็นเครื่องหมายการค้าได้หรือไม่, ติดต่อ Google และรับสำเนาข้อกำหนดที่เป็นเครื่องหมายการค้า. คุณอาจใช้คำเหล่านี้ในโฆษณาของคุณเป็นคำหลักและหลักฐานทางสังคมได้. แต่ถ้าคุณกังวลเรื่องการละเมิด, จากนั้นติดต่อบุคคลที่จัดการบัญชีของคุณและสอบถามเกี่ยวกับสิทธิ์ของคุณ.

หากคู่แข่งของคุณกำลังใช้เครื่องหมายการค้าของคุณ, คุณอาจต้องการพิจารณาส่งเรื่องร้องเรียนการละเมิดเครื่องหมายการค้าไปยัง Google. เป็นกลยุทธ์ที่มีความเสี่ยงเนื่องจากอาจส่งผลเสียต่อคะแนนคุณภาพและเพิ่มราคาต่อหนึ่งคลิกได้. ถ้าไม่อยากเสี่ยงโดนฟ้อง, คุณอาจต้องการพิจารณาเพิ่มคำหลักเชิงลบลงในบัญชี AdWords ของคุณแทน.