วิธีใช้การทำงานแบบกว้างใน AdWords

การแข่งขันแบบกว้าง

หากคุณกำลังเริ่มแคมเปญใหม่, คุณจะต้องใช้การทำงานแบบกว้างเป็นกลยุทธ์คำหลัก. คุณน่าจะพบคำหลักเพิ่มเติมบางคำเพื่อกำหนดเป้าหมายด้วยการทำงานแบบกว้าง. ต่อไปนี้เป็นวิธีการใช้กลยุทธ์คำหลักนี้. คุณจะสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณได้. คุณจะสามารถติดตามได้ว่าโฆษณาของคุณทำงานได้ดีเพียงใดเมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาอื่นๆ ในกลุ่มเฉพาะของคุณ. การทำงานแบบกว้างใน AdWords เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการวัดศักยภาพของแคมเปญของคุณ.

ข้อได้เปรียบข้อแรกของการทำงานแบบกว้างคือกรองการเข้าชมที่ไม่เกี่ยวข้องออกไป. คุณยังสามารถจำกัดจำนวนคำค้นหาที่คุณได้รับผ่านกลยุทธ์ประเภทนี้ได้. ข้อเสียของการทำงานแบบกว้างก็คือ คุณจะไม่ได้เข้าถึงผู้ชมที่ตรงเป้าหมายเท่าที่คิด. นอกจากนี้, โอกาสในการแปลงเป็นยอดขายลดลงอย่างมาก. การทำงานแบบกว้างไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีหากคุณพยายามเพิ่มการเข้าชมไปยังผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่ง. โชคดี, ยังมีอีก, วิธีที่ดีกว่าในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณ.

ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้างเป็นประเภทการทำงานของคำหลักเริ่มต้นใน AdWords. เป็นประเภทการจับคู่ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด, เมื่อเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างที่สุด. ด้วยการทำงานแบบกว้าง, โฆษณาของคุณจะแสดงเมื่อผู้ใช้ค้นหาคำหลักหรือวลีเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ. คำหลักที่ทำงานแบบกว้างอาจส่งผลให้เกิดการคลิกจำนวนมาก, แต่สิ่งสำคัญคือต้องติดตามพวกเขาอย่างใกล้ชิดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่เสียเงินไปกับการเข้าชมที่ไม่เกี่ยวข้อง.

การใช้การทำงานแบบกว้างเป็นกลยุทธ์คำหลักช่วยให้คุณประหยัดเวลาได้มาก. Google ดำเนินการเสร็จสิ้นแล้ว 3.5 การค้นหานับพันล้านครั้งต่อวัน, กับ 63% ซึ่งมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่. เพราะฉะนั้น, การค้นหาคำหลักที่ดีที่สุดเพื่อใช้ในแคมเปญของคุณเป็นสิ่งสำคัญ. เดเร็ค ฮุกเกอร์, ผู้ร่วมให้ข้อมูลในบล็อก Conversion Sciences, แนะนำให้สร้างรูปแบบคำหลักโดยใช้ประเภทการทำงานของคำหลักที่แตกต่างกัน. ทางนี้, คุณสามารถค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมากที่สุด.

การใช้การทำงานแบบกว้างใน AdWords สำหรับโฆษณาของคุณสามารถลดจำนวนคลิกที่ไม่เกี่ยวข้องได้, ซึ่งจะช่วยเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผลและลดต้นทุนต่อคลิกของคุณ. ในระยะยาว, สิ่งนี้จะปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณและเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ. คุณอาจแปลกใจกับจำนวนคลิกที่คุณได้รับจากแคมเปญด้วยวิธีนี้. เพียงอย่าลืมอ่านรายละเอียดด้านล่าง. ในระหว่างนี้, ขอให้สนุกกับ AdWords!

การทำงานแบบวลี

การใช้คุณลักษณะการทำงานแบบวลีใน AdWords สามารถเพิ่มการแสดงผลแคมเปญของคุณได้ โดยช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ที่กำลังค้นหาคำหลักที่ตรงทั้งหมดของคุณหรือรูปแบบที่ใกล้เคียงของคำหลักนั้น. โดยการวางแบบฟอร์มการเลือกรับบนเว็บไซต์ของคุณ, คุณสามารถดึงดูดผู้เยี่ยมชมได้’ รายละเอียดสำหรับการตลาดผ่านอีเมล. ในขณะที่การดูหน้าเว็บเป็นวิธีหนึ่งในการวัดจำนวนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ, ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำจะถือว่าไม่ซ้ำกัน. คุณสามารถสร้างบุคลิกเพื่อเป็นตัวแทนของผู้ใช้ประเภทต่างๆ ได้.

การใช้รูปแบบที่ใกล้เคียงสำหรับคำหลักจะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีปริมาณน้อยลงได้. Google จะเพิกเฉยต่อคำหลักที่มีคำประกอบ. ส่งผลให้มีคีย์เวิร์ดที่คล้ายกันหลายร้อยคำรอแสดงโฆษณา. การประกาศล่าสุดของ Google เกี่ยวกับรูปแบบที่ใกล้เคียงแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของการทำงานแบบวลี. มันบังคับให้นักการตลาดการค้นหาคิดเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพและกลยุทธ์ SEM. สามารถปรับปรุง Conversion ได้ถึงหกเท่า. การทำงานแบบวลีมีข้อดีหลายประการ. เครื่องมือนี้จะทำให้คุณมีแนวคิดที่ชัดเจนมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีปรับปรุงผลลัพธ์ของแคมเปญของคุณ.

แม้ว่าการทำงานแบบกว้างและการทำงานแบบวลีจะมีประโยชน์ทั้งคู่, พวกเขามีความแตกต่างและผลประโยชน์. การทำงานแบบวลีต้องใช้ความเฉพาะเจาะจงมากกว่าการทำงานแบบกว้าง, แต่ไม่ทำลายความสำคัญของการเรียงลำดับคำ. นอกจากต้องใช้คีย์เวิร์ดน้อยลงแล้ว, การทำงานแบบวลียังช่วยให้คุณเพิ่มข้อความเพิ่มเติมในข้อความค้นหาของคุณได้. ตัวเลือกนี้มีราคาแพงกว่า, แต่มีความหมายมากกว่าการทำงานแบบกว้าง. นอกจากนี้ยังมีความยืดหยุ่นมากกว่าการทำงานแบบกว้างอีกด้วย, ซึ่งสามารถแสดงโฆษณาตามคำค้นหาที่หลากหลายยิ่งขึ้น.

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะใช้คำไหน, การทำงานแบบวลีคือคำตอบที่เหมาะสมที่สุด. โฆษณาทั่วไปที่ชี้ไปที่หน้าหมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์ก็ยังสามารถมีประสิทธิภาพได้, ในขณะที่โฆษณาที่ทำงานแบบวลีที่ตรงกับคำหลักทุกประการจะมีการกำหนดเป้าหมายมากกว่า. เมื่อใช้อย่างเหมาะสม, การทำงานแบบวลีสามารถเพิ่มคะแนนคุณภาพของคุณได้. แต่คุณควรระมัดระวังในการเลือกวลีของคุณอย่างระมัดระวัง. สิ่งนี้จะช่วยคุณปรับปรุงแคมเปญ AdWords ของคุณ.

เมื่อใช้อย่างถูกต้อง, การทำงานแบบวลีใน AdWords สามารถช่วยคุณวิเคราะห์ลูกค้าของคุณได้’ ค้นหาและกำหนดประเภทของคำหลักที่พวกเขากำลังค้นหา. เมื่อใช้อย่างถูกต้อง, การทำงานแบบวลีช่วยให้คุณจำกัดผู้ชมให้แคบลงและเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณาได้. การใช้การทำงานแบบวลีร่วมกับการเสนอราคาอัตโนมัติก็เป็นประโยชน์เช่นกัน. แล้ว, คุณสามารถทดสอบแนวคิดโฆษณาต่างๆ และปรับปรุงแคมเปญโฆษณาของคุณได้’ ผลงาน.

คำหลักเชิงลบ

การใช้คำหลักเชิงลบเป็นวิธีที่ดีในการปรับปรุงจุดประสงค์ในการค้นหาโดยรวมของคุณ. คำหลักเหล่านี้สามารถใช้เพื่อยกเว้นโฆษณาสำหรับหินสีแดงหรือตัวเลือกที่คล้ายกัน, จึงทำให้แคมเปญของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น. นอกจากนี้, คำหลักเชิงลบช่วยให้คุณสามารถเจาะลึกไปยังผู้ชมเป้าหมายของคุณได้, ลดค่าใช้จ่ายในการโฆษณาและสร้างความมั่นใจให้กับแคมเปญที่ตรงเป้าหมายมากที่สุด. การใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Ads ฟรีเพื่อระบุคำหลักเชิงลบที่เป็นไปได้เป็นวิธีที่ดีในการเริ่มต้น.

คุณสามารถค้นหาคำหลักเชิงลบเหล่านี้ได้อย่างง่ายดายโดยใช้ Google และพิมพ์คำหลักที่คุณพยายามกำหนดเป้าหมาย. เพิ่มคำหลักทั้งหมดที่ไม่ตรงกับข้อความค้นหาลงในรายการคำหลักเชิงลบของ AdWords. คุณยังสามารถตรวจสอบ Google Search Console และการวิเคราะห์เพื่อดูว่าคำใดมีจุดประสงค์ในการค้นหาเชิงลบ. หากคุณพบคำค้นหาที่มีอัตรา Conversion ต่ำ, ทางที่ดีควรลบออกจากแคมเปญโฆษณาของคุณไปเลย.

เมื่อผู้คนค้นหาสินค้าหรือข้อมูล, พวกเขามักจะพิมพ์คำและวลีที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาต้องการ. หากคุณมีคำหลักเชิงลบที่เกี่ยวข้อง, โฆษณาของคุณจะแสดงนำหน้าคู่แข่งของคุณ’ โฆษณา. นอกจากนี้, สิ่งนี้จะเพิ่มความเกี่ยวข้องของแคมเปญของคุณ. ตัวอย่างเช่น, หากคุณขายอุปกรณ์ปีนเขา, คุณจะต้องการประมูล “อุปกรณ์ปีนเขา” แทนที่จะเป็นคำทั่วไป “ฟรี,” ซึ่งจะแสดงให้ผู้ใช้ทุกคนเห็น.

หากคุณต้องการหลีกเลี่ยงโฆษณาตามการค้นหาแบบตรงทั้งหมด, คุณควรพิจารณาใช้คำหลักเชิงลบที่ทำงานแบบกว้าง. ทางนี้, คุณจะไม่ปรากฏสำหรับคำหลักเชิงลบใดๆ หากผู้ใช้พิมพ์ทั้งวลีคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดและวลีนั้น. You can also choose to use negative exact match keywords if your brand names are closely related to each other or the terms are similar. You can even use negative exact match keywords to filter out ads based on the terms.

รีมาร์เก็ตติ้ง

Remarketing with Adwords is a powerful web marketing technique that enables businesses to show relevant ads to previous visitors of their website. This strategy helps businesses reconnect with past visitors, resulting in increased conversions and leads. Here are some of the benefits of remarketing. ก่อนอื่นเลย, it helps you reach out to past website visitors in a personalized way. ที่สอง, this strategy helps you track and analyze which visitors are the most likely to buy products and services. ที่สาม, remarketing works on any size business.

When it comes to remarketing with Adwords, มันง่ายที่จะสับสน. ในความเป็นจริง, การโฆษณาประเภทนี้คล้ายกับการโฆษณาตามพฤติกรรมออนไลน์. เมื่อมีคนออกจากเว็บไซต์, ข้อมูลของพวกเขาทิ้งร่องรอยของสิ่งที่พวกเขาต้องการและจำเป็น. การทำรีมาร์เก็ตติ้งด้วย Adwords จะใช้ข้อมูลนี้เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้เข้าชมที่ตรงกับเกณฑ์ของคุณ. นอกจากการกำหนดเป้าหมายใหม่แล้ว, คุณสามารถใช้ข้อมูล Google Analytics เพื่อแบ่งกลุ่มรายการรีมาร์เก็ตติ้งของคุณได้.