วิธีใช้ Adwords สำหรับธุรกิจของคุณ

เมื่อพูดถึงการใช้ AdWords สำหรับธุรกิจของคุณ, มีสิ่งสำคัญหลายประการที่ต้องพิจารณา. อย่างแรกคือจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายให้กับแคมเปญของคุณ. AdWords อนุญาตให้คุณกำหนดงบประมาณแล้วเรียกเก็บค่าธรรมเนียมต่อคลิกเล็กน้อย. คุณยังสามารถติดตามความคืบหน้าของแคมเปญและทำการเปลี่ยนแปลงได้ตามที่เห็นสมควร.

รีมาร์เก็ตติ้ง

รีมาร์เก็ตติ้งเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาออนไลน์ที่แสดงโฆษณาเฉพาะต่อผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณหรือใช้แอปบนมือถือของคุณ. เมื่อคุณได้รวบรวมรายชื่อที่อยู่อีเมลแล้ว, คุณสามารถอัปโหลดรายการนี้ไปยัง Google และเริ่มใช้สำหรับโฆษณาออนไลน์ของคุณได้. อย่างไรก็ตาม, สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่ากระบวนการนี้อาจใช้เวลานานถึง 24 ชั่วโมงเพื่อให้ Google ประมวลผลได้.

การวิจัยคำหลัก

การวิจัยคำหลักสำหรับ AdWords เกี่ยวข้องกับการเลือกทั้งคำที่มีปริมาณสูงและต่ำ. เป้าหมายของการเลือกคำหลักควรเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณปรากฏเมื่อผู้ใช้ค้นหาคำที่คุณเลือก. จุดประสงค์ในการค้นหาก็มีความสำคัญเช่นกัน, เนื่องจากคุณต้องการดึงดูดผู้ใช้ที่กำลังค้นหาวิธีแก้ไขปัญหาอย่างแข็งขัน. อย่างไรก็ตาม, คุณต้องจำไว้ว่ามีคนที่เพิ่งท่องเว็บหรือค้นหาข้อมูล, แต่จะไม่ค้นหาโซลูชันหรือบริการเฉพาะเจาะจงอย่างจริงจัง.

การวิจัยคำหลักสำหรับ AdWords มีความสำคัญอย่างยิ่งและควรทำตั้งแต่ระยะแรกของแคมเปญ. การทำเช่นนี้จะช่วยให้คุณกำหนดต้นทุนได้จริงและมีโอกาสประสบความสำเร็จสูงสุด. นอกจากนี้, การวิจัยคำหลักสามารถช่วยคุณกำหนดจำนวนคลิกที่คุณจะได้รับสำหรับงบประมาณที่คุณจัดสรรให้กับแคมเปญของคุณ. โปรดทราบว่าราคาต่อหนึ่งคลิกอาจแตกต่างกันมากในแต่ละคำหลัก, ดังนั้นการเลือกคำหลักที่เหมาะสมจึงเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างแคมเปญ AdWords ที่ประสบความสำเร็จ.

การวิจัยคำหลักอาจใช้เวลาตั้งแต่ห้านาทีถึงสองสามชั่วโมง. ขึ้นอยู่กับปริมาณข้อมูลที่คุณต้องวิเคราะห์, ขนาดของธุรกิจของคุณ, และประเภทของเว็บไซต์ที่คุณใช้งานอยู่. อย่างไรก็ตาม, แคมเปญวิจัยคำหลักที่ได้รับการออกแบบมาอย่างดีจะทำให้คุณเข้าใจถึงพฤติกรรมการค้นหาของตลาดเป้าหมายของคุณ. โดยใช้คำสำคัญที่เกี่ยวข้อง, คุณจะสามารถตอบสนองความต้องการของผู้เยี่ยมชมและเหนือกว่าคู่แข่งของคุณได้.

รูปแบบการเสนอราคา

มีรูปแบบการเสนอราคาหลายประเภทใน AdWords, ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าอันไหนดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ. ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของคุณ, แต่ละรุ่นมีประโยชน์ในการเพิ่ม Conversion ที่แตกต่างกัน. การใช้รูปแบบที่เหมาะสมเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุดให้กับแคมเปญของคุณ.

รูปแบบที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion, ซึ่งจะกำหนดราคาเสนอโดยอัตโนมัติตามมูลค่า Conversion ของคุณ. ค่านี้ไม่ใช่ค่าตัวเลข แต่เป็นเปอร์เซ็นต์. การใช้รูปแบบนี้จำเป็นต้องมีเครื่องมือวัด Conversion ที่ดีและมีประวัติ Conversion. เมื่อใช้ tROAS, อย่าตั้งเป้าหมายของคุณสูงเกินไป. วิธีที่ดีที่สุดคือเริ่มต้นด้วยตัวเลขที่ต่ำกว่าและเพิ่มเมื่อแคมเปญของคุณดีขึ้น.

AdWords เสนอรูปแบบการเสนอราคาที่แตกต่างกัน, รวมถึงราคาต่อหนึ่งคลิก, ราคาต่อการดูพันครั้ง, และการเสนอราคาอัจฉริยะ. การใช้ตัวเลือกเหล่านี้ร่วมกัน, คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณเพื่อมูลค่า Conversion ที่ดีขึ้นและราคาต่อหนึ่งคลิกลดลง. อย่างไรก็ตาม, คุณยังต้องจัดการโฆษณาและทำความเข้าใจผลลัพธ์ของแคมเปญของคุณ. คุณสามารถปรึกษากับบริษัทที่เชี่ยวชาญด้านการจัดการแคมเปญประเภทนี้ได้, ใบ้หก.

วิธี CPC ด้วยตนเองใช้เวลานาน, แต่ดึงดูดการเข้าชมที่มีคุณภาพและปกป้องคุณจากการใช้จ่ายที่สูญเปล่า. มูลค่าของ Conversion มักจะเป็นเป้าหมายสูงสุดสำหรับหลายๆ แคมเปญ. ดังนั้น, ตัวเลือก CPC ด้วยตนเองเป็นตัวเลือกที่ดีเยี่ยมสำหรับจุดประสงค์นี้.

ราคาต่อคลิก

ราคาต่อคลิก (CPC) เป็นปัจจัยสำคัญที่ต้องพิจารณาเมื่อสร้างกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ. อาจแตกต่างกันอย่างมากขึ้นอยู่กับคำหลักและอุตสาหกรรมที่คุณกำหนดเป้าหมาย. โดยปกติ, ต้นทุนของการคลิกมีตั้งแต่ $1 ถึง $2. อย่างไรก็ตาม, ในบางอุตสาหกรรม, ต้นทุนของการคลิกต่ำกว่ามาก.

CPC มีสองรูปแบบหลัก, ตามราคาเสนอซื้อและอัตราคงที่. ทั้งสองรูปแบบกำหนดให้ผู้ลงโฆษณาพิจารณามูลค่าที่เป็นไปได้ของการคลิกแต่ละครั้ง. ตัวชี้วัดนี้ใช้เพื่อประเมินว่าผู้เข้าชมคลิกโฆษณามีค่าใช้จ่ายเท่าไร, ขึ้นอยู่กับจำนวนเงินที่ผู้เข้าชมจะใช้จ่ายบนเว็บไซต์.

ราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับ Adwords ถูกกำหนดโดยจำนวนการเข้าชมที่โฆษณาได้รับ. ตัวอย่างเช่น, การคลิกผลการค้นหาของ Google มีค่าใช้จ่าย $2.32, ในขณะที่การคลิกบนหน้าแสดงของผู้เผยแพร่มีค่าใช้จ่าย $0.58. หากเว็บไซต์ของคุณเน้นไปที่การขายมากกว่าการเข้าชม, คุณควรเน้นไปที่การเสนอราคา CPC หรือ CPA.

อัตรา CPC สำหรับโฆษณาบน Facebook แตกต่างกันไปตามแต่ละประเทศ. แคนาดาและญี่ปุ่นมีอัตรา CPC สูงสุด, โดยมีค่าต่ำสุด $0.19 ต่อคลิก. อย่างไรก็ตาม, ในอินโดนีเซีย, บราซิล, และสเปน, อัตรา CPC สำหรับโฆษณาบน Facebook ต่ำ, การหาค่าเฉลี่ย $0.19 ต่อคลิก.

ราคาต่อการแปลง

ราคาต่อหนึ่ง Conversion เป็นวิธีที่ดีในการติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณ. การโฆษณาประเภทนี้เป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการเพิ่มงบประมาณการโฆษณาของคุณ. ช่วยให้คุณสามารถติดตามตัวชี้วัดเฉพาะได้, เช่น จำนวนผู้ที่เข้าชมไซต์ของคุณและทำการซื้อ. อย่างไรก็ตาม, คุณควรทราบว่าการวัดนี้อาจแตกต่างกันไปในแต่ละแคมเปญ. ตัวอย่างเช่น, ผู้ลงโฆษณาอีคอมเมิร์ซอาจต้องการติดตามจำนวนผู้ที่กรอกแบบฟอร์มติดต่อ. แพลตฟอร์มการสร้างความสนใจในตัวสินค้าสามารถใช้เพื่อวัด Conversion ได้ด้วย.

ราคาต่อหนึ่ง Conversion สามารถคำนวณได้โดยการดูมูลค่าของ Conversion เทียบกับต้นทุนของ Conversion นั้น. ตัวอย่างเช่น, หากคุณใช้จ่าย PS5 สำหรับการคลิกที่ส่งผลให้เกิดการขาย, คุณจะทำกำไร PS45 ได้. ตัวชี้วัดนี้ช่วยให้คุณเปรียบเทียบต้นทุนกับผลกำไรของคุณ, และเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้ที่ต้องการลดต้นทุน.

นอกเหนือจากต้นทุนต่อการแปลง, ผู้ลงโฆษณาควรพิจารณาราคาต่อหนึ่งการกระทำโดยเฉลี่ยด้วย. การวัดนี้มักจะสูงกว่าราคาต่อหนึ่งคลิก, และสามารถเป็นได้มากเท่ากับ $150. ขึ้นอยู่กับประเภทของสินค้าหรือบริการที่คุณขาย, ตลอดจนอัตราการปิดการขายของพนักงานขาย.

นอกจากนี้, สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าต้นทุนต่อการแปลงของ AdWords ไม่ได้เท่ากับต้นทุนหารด้วยการแปลงเสมอไป. ต้องใช้การคำนวณที่ซับซ้อนมากขึ้น. เนื่องจากคลิกบางรายการอาจไม่มีสิทธิ์สำหรับการรายงานเครื่องมือวัด Conversion, และอินเทอร์เฟซเครื่องมือวัด Conversion จะแสดงตัวเลขเหล่านี้แตกต่างจากคอลัมน์ต้นทุน.

ประวัติบัญชี

ประวัติบัญชีสำหรับ AdWords เป็นที่ที่คุณสามารถติดตามข้อมูลการเรียกเก็บเงินทั้งหมดสำหรับการโฆษณาของคุณ. เป็นวิธีง่ายๆ ในการทราบยอดเงินในบัญชีของคุณได้ตลอดเวลา. เพื่อมาที่หน้านี้, เพียงคลิกที่ไอคอนรูปเฟืองที่มุมขวาบนของหน้าจอ. จากนั้น, คุณสามารถตรวจสอบค่าโฆษณาที่ค้างชำระและการชำระเงินที่คุณได้ทำไปแล้ว.

คุณยังดูการเปลี่ยนแปลงที่ทำโดยผู้อื่นได้ด้วย. คุณสามารถใช้คุณสมบัตินี้เพื่อตรวจสอบพฤติกรรมของผู้อื่นในบัญชีของคุณ. โดยจะแสดงการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่เกิดขึ้นกับบัญชีของคุณและ Conversion ใดที่ได้รับผลกระทบ. คุณสามารถกรองรายงานประวัติการเปลี่ยนแปลงตาม Conversion ได้หากต้องการ. รายงานประวัติการเปลี่ยนแปลงยังแสดงการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่เกิดขึ้นกับบัญชีหรือแคมเปญของคุณด้วย.

การมีข้อมูลนี้จะช่วยคุณประหยัดเวลาได้มาก. คุณสามารถเห็นสิ่งที่ผู้คนเปลี่ยนแปลงไป, เมื่อพวกเขาเปลี่ยนมัน, และเปลี่ยนเป็นแคมเปญใด. คุณยังสามารถเลิกทำการเปลี่ยนแปลงได้หากพบว่าการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวทำให้เกิดปัญหา. คุณลักษณะนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการทดสอบ. หากคุณกำลังจัดการแคมเปญ PPC กับหน่วยงาน PPC, คุณอาจต้องการตรวจสอบบันทึกประวัติการเปลี่ยนแปลงเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างเป็นไปตามที่ควรจะเป็น.

หากคุณใช้ Google Ads, คุณสามารถเข้าถึงประวัติบัญชีของคุณได้ในคุณสมบัติประวัติการเปลี่ยนแปลง. ประวัติการเปลี่ยนแปลงช่วยให้คุณมีประวัติโฆษณาของคุณได้นานถึงสองปี. เพื่อเข้าถึงประวัตินี้, เพียงลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ของคุณแล้วคลิกที่ “ประวัติการเปลี่ยนแปลง” แท็บ.