วิธีจัดโครงสร้างบัญชี AdWords ของคุณ

You may have already heard of keywords and bids, but you might not know how to properly structure your account to maximize the effectiveness of your advertising dollars. Listed below are tips for how to structure your account. Once you have an idea of how to structure your account, you can get started today. You can also check out our detailed guide on how to choose the right keywords. Choosing the right keywords is crucial to increasing your conversions and sales.

คีย์เวิร์ด

While choosing keywords for Adwords, จำไว้ว่าไม่ใช่ทุกคำที่ถูกสร้างขึ้นเท่ากัน. ในขณะที่บางคนดูมีเหตุผลในตอนแรก, พวกมันอาจไม่ได้ผลจริงๆ. ตัวอย่างเช่น, if someone types “รหัสผ่าน wifi” into Google, พวกเขาอาจไม่ได้มองหารหัสผ่านสำหรับ WiFi ที่บ้านของพวกเขาเอง. อีกทางหนึ่ง, พวกเขาอาจมองหารหัสผ่าน wifi ของเพื่อน. การโฆษณาด้วยคำเช่นรหัสผ่าน wifi จะไม่มีประโยชน์สำหรับคุณ, เนื่องจากคนไม่ค่อยจะมองหาข้อมูลแบบนั้น.

สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าคำหลักเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา, คุณจึงต้องติดตามแนวโน้มล่าสุดในการกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก. นอกเหนือจากข้อความโฆษณา, การกำหนดเป้าหมายจากคีย์เวิร์ดต้องได้รับการอัปเดตบ่อยๆ, เมื่อตลาดเป้าหมายและพฤติกรรมของผู้ชมเปลี่ยนไป. ตัวอย่างเช่น, นักการตลาดใช้ภาษาที่เป็นธรรมชาติมากขึ้นในโฆษณา, และราคามีการพัฒนาอยู่เสมอ. เพื่อให้สามารถแข่งขันและมีความเกี่ยวข้อง, คุณต้องใช้คำหลักล่าสุดที่จะเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ.

วิธีสำคัญในการหลีกเลี่ยงการเสียเงินไปกับการเข้าชมที่มีคุณภาพต่ำคือการสร้างรายการคำหลักเชิงลบ. วิธีนี้จะช่วยให้คุณไม่ต้องเสียเงินกับคำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง, และเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณ. ในขณะที่การค้นหาคำหลักที่เป็นไปได้นั้นค่อนข้างง่าย, การใช้แง่ลบอาจเป็นเรื่องท้าทาย. การใช้คำหลักเชิงลบอย่างเหมาะสม, คุณต้องเข้าใจว่าคำหลักเชิงลบคืออะไรและจะระบุได้อย่างไร. มีหลายวิธีในการค้นหาคำหลักที่มี Conversion สูงและต้องแน่ใจว่าเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณ.

ขึ้นอยู่กับลักษณะของเว็บไซต์ของคุณ, คุณอาจต้องเลือกมากกว่าหนึ่งคำต่อการค้นหา. เพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดจากคำหลักของ AdWords, เลือกที่กว้างและสามารถดึงดูดผู้ชมได้กว้างขึ้น. จำไว้ว่าคุณต้องการอยู่ในใจของผู้ชมเสมอ, และไม่เพียงแค่นั้น. คุณจะต้องรู้ว่าผู้คนกำลังค้นหาอะไรอยู่ก่อนที่คุณจะเลือกกลยุทธ์คำหลักที่ดีได้. นั่นคือที่มาของการวิจัยคำหลัก.

คุณสามารถค้นหาคำหลักใหม่โดยใช้เครื่องมือคำหลักของ Google หรือผ่านรายงานการค้นหาการวิเคราะห์การค้นหาของผู้ดูแลเว็บที่เชื่อมโยงกับบัญชี AdWords ของคุณ. ไม่ว่ากรณีใด ๆ, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักของคุณเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ. หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายการค้นหาข้อมูล, คุณควรใช้คำหลักที่ทำงานแบบวลีและจับคู่วลีกับเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ. ตัวอย่างเช่น, a website selling shoes could target visitors looking for information on “how to” – both of which are highly targeted.

ประมูล

In Adwords, คุณสามารถเสนอราคาสำหรับการเข้าชมของคุณได้หลายวิธี. วิธีที่พบบ่อยที่สุดคือราคาต่อหนึ่งคลิก, โดยที่คุณจ่ายเฉพาะสำหรับการคลิกแต่ละครั้งที่โฆษณาของคุณได้รับ. อย่างไรก็ตาม, คุณยังสามารถใช้การเสนอราคาต่อหนึ่งพันครั้งได้, ซึ่งมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าแต่ให้คุณจ่ายสำหรับการแสดงผลโฆษณาของคุณนับพันครั้ง. ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับในการเสนอราคา Adwords:

คุณสามารถค้นหาแคมเปญและคำหลักของ AdWords ที่ผ่านมาเพื่อพิจารณาว่าการเสนอราคาใดมีประสิทธิภาพมากที่สุด. คุณยังสามารถใช้ข้อมูลของคู่แข่งเพื่อกำหนดว่าคำหลักและโฆษณาใดที่จะเสนอราคาได้ดียิ่งขึ้น. ข้อมูลทั้งหมดเหล่านี้มีความสำคัญเมื่อคุณรวมราคาเสนอ. พวกเขาจะช่วยให้คุณรู้ว่าคุณต้องทำงานหนักแค่ไหน. อย่างไรก็ตาม, เป็นการดีที่สุดที่จะขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญตั้งแต่เริ่มต้น. หน่วยงานที่ดีจะสามารถแนะนำคุณตลอดกระบวนการ, ตั้งแต่การตั้งงบประมาณไปจนถึงการปรับงบประมาณรายวัน.

อันดับแรก, เข้าใจตลาดเป้าหมายของคุณ. ผู้ชมของคุณต้องการอ่านอะไร? พวกเขาต้องการอะไร? ถามผู้ที่คุ้นเคยกับตลาดของคุณและใช้ภาษาของพวกเขาในการออกแบบโฆษณาของคุณให้ตรงกับความต้องการ. นอกเหนือจากการรู้ตลาดเป้าหมายของคุณแล้ว, พิจารณาปัจจัยอื่นๆ เช่น การแข่งขัน, งบประมาณ, และตลาดเป้าหมาย. โดยการทำสิ่งนี้, คุณจะสามารถกำหนดได้ว่าโฆษณาของคุณควรมีราคาเท่าไร. หากคุณมีงบประมาณจำกัด, ดีที่สุดที่จะมุ่งเน้นไปที่ประเทศที่ถูกกว่า, เนื่องจากประเทศเหล่านี้มักจะตอบสนองต่อโฆษณาของคุณในเชิงบวกมากกว่าประเทศที่เสียเงินจำนวนมาก.

เมื่อคุณมีกลยุทธ์ที่เหมาะสมแล้ว, คุณสามารถใช้ Adwords เพื่อเพิ่มการมองเห็นธุรกิจของคุณ. คุณสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าในพื้นที่ได้เช่นกัน, ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้และปรับปรุงคะแนนคุณภาพของธุรกิจของคุณได้. นอกจากจะเพิ่มการจราจรแล้ว, คุณสามารถลดราคาต่อหนึ่งคลิกได้โดยการปรับปรุงคุณภาพโฆษณาของคุณ. หากคุณมีผู้ชมในท้องถิ่น, การมุ่งเน้นที่ SEO จะช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดต่างๆ ได้.

คะแนนคุณภาพ

There are three main factors that influence your quality score on Adwords. คือตำแหน่งโฆษณา, ค่าใช้จ่าย, และความสำเร็จของแคมเปญ. นี่คือตัวอย่างว่าแต่ละอย่างมีผลกระทบต่อกันอย่างไร. ในตัวอย่างด้านล่าง, ถ้าสองแบรนด์มีโฆษณาเหมือนกัน, คะแนนคุณภาพสูงที่ได้รับจะแสดงในตำแหน่ง #1. หากแบรนด์อื่นอยู่ในตำแหน่ง #2, จะต้องเสียค่าใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อให้ได้ตำแหน่งสูงสุด. เพื่อเพิ่มคะแนนคุณภาพของคุณ, คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณตรงตามเกณฑ์เหล่านี้.

องค์ประกอบแรกที่ควรพิจารณาเมื่อพยายามปรับปรุงคะแนนคุณภาพคือหน้า Landing Page ของคุณ. หากคุณใช้คีย์เวิร์ด เช่น ปากกาสีน้ำเงิน, คุณต้องสร้างเพจที่มีคีย์เวิร์ดนั้น. แล้ว, your landing page must include the words “blue pens.” The ad group will then include a link to a landing page that features the exact same keyword. หน้า Landing Page ควรเป็นที่ที่ดีในการรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับปากกาสีน้ำเงิน.

ปัจจัยที่สองคือการเสนอราคา CPC ของคุณ. คะแนนคุณภาพของคุณจะช่วยตัดสินว่าโฆษณาใดได้รับการคลิก. คะแนนคุณภาพสูงหมายความว่าผู้ค้นหาจะสังเกตเห็นโฆษณาของคุณ. นอกจากนี้ยังเป็นปัจจัยกำหนดอันดับโฆษณาของคุณในการประมูลและช่วยให้คุณมีอันดับสูงกว่าผู้เสนอราคาสูงที่มีเงินมากกว่าเวลา. คุณสามารถเพิ่มคะแนนคุณภาพโดยทำให้โฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับคำที่พวกเขากำลังกำหนดเป้าหมาย.

ปัจจัยที่สามในคะแนนคุณภาพของ AdWords คือ CTR . ของคุณ. การวัดนี้จะช่วยให้คุณสามารถทดสอบความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณกับผู้ชมของคุณ. นอกจากนี้ยังช่วยกำหนด CPC ของโฆษณาของคุณ. CTR ที่สูงขึ้นหมายถึง ROI . ที่สูงขึ้น. ในที่สุด, หน้า Landing Page ของคุณควรเกี่ยวข้องกับคำหลักที่อยู่ในโฆษณาของคุณ. หากหน้า Landing Page ของคุณไม่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ, โฆษณาของคุณจะได้รับ CPC ที่ต่ำกว่า.

ปัจจัยสุดท้ายที่ส่งผลต่อคะแนนคุณภาพของคุณคือคำหลักและโฆษณาของคุณ. คำหลักและโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณจะไม่ได้รับคะแนนคุณภาพสูง. นอกเหนือจากคำหลักและ CPC, คะแนนคุณภาพของคุณจะส่งผลต่อต้นทุนโฆษณาของคุณด้วย. โฆษณาคุณภาพสูงมักจะมีแนวโน้มที่จะแปลงและทำให้ CPC ต่ำลง. แต่คุณจะเพิ่มคะแนนคุณภาพได้อย่างไร? ด้านล่างนี้คือกลยุทธ์บางประการในการปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณใน AdWords.

ค่าใช้จ่าย

In order to get an accurate idea of the cost of your Adwords campaign, คุณต้องเข้าใจแนวคิดของ CPC . ก่อน (ราคาต่อหนึ่งคลิก). ในขณะที่ CPC เป็นตัวสร้างที่ยอดเยี่ยมสำหรับการทำความเข้าใจต้นทุน AdWords, ไม่เพียงพอ. คุณต้องคำนึงถึงค่าใช้จ่ายในการสมัครสมาชิกโปรแกรมซอฟต์แวร์ AdWords ด้วย. ตัวอย่างเช่น, WordStream เสนอการสมัครรับข้อมูลเป็นเวลาหกเดือน, 12-เดือน, และแผนรายปีแบบเติมเงิน. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจเงื่อนไขของสัญญาเหล่านี้ก่อนลงนามใน.

ในปีที่ผ่านมา, ค่าใช้จ่ายของ AdWords เพิ่มขึ้นสามถึงห้าเท่าสำหรับบางประเภทธุรกิจ. ราคายังคงสูงแม้จะมีความต้องการจากผู้เล่นออฟไลน์และการเริ่มต้นเงินสดที่ล้างด้วยเงินสด. Google ระบุว่าต้นทุนที่เพิ่มขึ้นของ Adwords มาจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในตลาด, มีธุรกิจมากกว่าที่เคยใช้เว็บเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตน. ค่าใช้จ่ายของ Adwords มักจะมากกว่า 50% ของต้นทุนสินค้า, แต่มันต่ำกว่ามากในแนวดิ่งบางแนว.

แม้จะมีราคาแพง, AdWords เป็นเครื่องมือโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ. ด้วยความช่วยเหลือของ AdWords, คุณสามารถเข้าถึงผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำหลายล้านคนและสร้างผลตอบแทนการลงทุนที่สำคัญของคุณ. คุณยังสามารถติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญและกำหนดว่าคำหลักใดสร้างการเข้าชมได้มากที่สุด. สำหรับเหตุผลนี้, โปรแกรมนี้เป็นโซลูชั่นที่สมบูรณ์แบบสำหรับธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมาก. มันจะช่วยให้คุณได้รับอัตราการแปลงที่สูงกว่าที่เคย.

เมื่อตั้งค่างบประมาณ AdWords, อย่าลืมจัดสรรส่วนหนึ่งของงบประมาณการโฆษณาโดยรวมของคุณสำหรับแต่ละแคมเปญ. คุณควรตั้งเป้าไว้ที่งบประมาณรายวันของ PS200. อาจจะสูงหรือต่ำ, ขึ้นอยู่กับช่องธุรกิจของคุณและปริมาณการเข้าชมที่คุณคาดว่าจะสร้างต่อเดือน. หารงบประมาณรายเดือนด้วย 30 เพื่อรับงบประมาณรายวันของคุณ. หากคุณไม่ทราบวิธีกำหนดงบประมาณที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญ AdWords ของคุณ, คุณอาจจะสิ้นเปลืองงบประมาณโฆษณาของคุณ. จดจำ, การจัดทำงบประมาณเป็นส่วนสำคัญในการเรียนรู้วิธีประสบความสำเร็จกับ AdWords.

ไม่ว่าคุณจะใช้ AdWords เพื่อเพิ่มโอกาสในการขายหรือเพิ่มยอดขาย, คุณจะต้องตัดสินใจว่าจะจ่ายเท่าไหร่ในแต่ละคลิก. AdWords สร้างลูกค้าใหม่, และต้องรู้ว่าแต่ละอย่างมีค่าแค่ไหน, ทั้งที่ปฏิสัมพันธ์ครั้งแรกและตลอดชีวิต. ตัวอย่างเช่น, ลูกค้ารายหนึ่งของฉันใช้ AdWords เพื่อเพิ่มผลกำไร. ในกรณีนี้, แคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จสามารถประหยัดเงินค่าโฆษณาของเธอได้หลายพันดอลลาร์.