อีเมล์ info@onmascout.de
โทรศัพท์: +49 8231 9595990
มีหลายวิธีในการจัดโครงสร้างบัญชี AdWords ของคุณ. ด้านล่างนี้ ฉันจะกล่าวถึงการจับคู่แบบกว้าง, คำหลักเชิงลบ, กลุ่มโฆษณาคำหลักเดียว, และ SKAGs. อันไหนดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ? อ่านต่อไปเพื่อค้นหาวิธีการที่ดีที่สุดสำหรับคุณ. เคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้. แล้ว, คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณได้. วิธีเพิ่มประสิทธิภาพบัญชีของคุณและรับประโยชน์สูงสุดจาก Adwords . มีดังต่อไปนี้.
หากคุณต้องการเห็นอัตรา Conversion ที่สูงขึ้นและลดต้นทุนต่อคลิก, ใช้การทำงานแบบกว้างที่แก้ไขแล้วใน Adwords. เหตุผลก็คือโฆษณาของคุณจะเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ของคุณมากขึ้น, และคุณจะควบคุมงบประมาณโฆษณาของคุณได้มากขึ้น. การจับคู่แบบกว้างใน Adwords อาจทำให้เสียงบประมาณการโฆษณาของคุณได้อย่างรวดเร็ว. โชคดี, มีวิธีง่ายๆ ในการทดสอบการแข่งขันทั้งสองประเภท. อ่านเพื่อเรียนรู้วิธีเพิ่มงบประมาณโฆษณาของคุณให้สูงสุด.
หากโฆษณาของคุณแสดงสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่มีคำหลักของคุณ, ใช้ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้าง. นี่จะแสดงโฆษณาของคุณสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องซึ่งอาจรวมถึงคำพ้องความหมายและรูปแบบอื่นๆ ของคำหลัก. ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้างเป็นหนึ่งในประเภทการทำงานของคำหลักที่มีสัญลักษณ์. ในการเพิ่มตัวแก้ไขนี้, คลิกที่แท็บคำหลักแล้วคลิก + ลงชื่อข้างแต่ละคำสำคัญ. ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้างมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการเพิ่มโอกาสในการขายที่มีคุณภาพ.
การทดลองของ Google กับการทำงานแบบกว้างใน AdWords อาจส่งผลเสียต่อผู้โฆษณาบางราย, แต่จะไม่ส่งผลเสียต่อคะแนนคุณภาพของคุณ. ในขณะที่ผู้โฆษณาจำนวนมากคิดว่า CTR ที่สูงนั้นไม่ดีสำหรับคะแนนคุณภาพของพวกเขา, นี่ไม่ใช่กรณี. ในความเป็นจริง, การพัฒนาคำหลักเชิงลบจะปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณ. CTR การทำงานแบบกว้างมีความสำคัญกับคะแนนคุณภาพระดับคำหลักใน AdWords มากกว่า CTR ที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด. อย่างไรก็ตาม, CTR ของคีย์เวิร์ดที่ดีจะช่วยให้โฆษณาของคุณได้รับการคลิกสูงสุด.
การทำงานแบบกว้างใน Adwords เหมาะสำหรับผู้โฆษณาที่ไม่มีรายการคำหลักที่ครอบคลุม. สามารถขจัดผลการค้นหาที่ไม่ต้องการและลดต้นทุนการคลิก, ช่วยให้คุณมีสมาธิกับคำหลักที่เหมาะกับผู้ชมของคุณ. เมื่อคุณรวมคำหลักเชิงลบเข้ากับการทำงานแบบกว้าง, คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพ ROI . ของคุณต่อไปได้. ตัวเลือกนี้เปิดตัวเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ได้รับความสนใจเพียงเล็กน้อยจนถึงตอนนี้. หากคุณใช้คำหลักเชิงลบอย่างถูกต้อง, พวกเขาจะปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายและ ROI . ของคุณ.
คุณสามารถบล็อกการใช้คำและวลีทั่วไปจากแคมเปญโฆษณาของคุณโดยใช้คำหลักเชิงลบ. คุณต้องเพิ่มคำหลักเชิงลบให้กับแคมเปญของคุณ, หรืออย่างน้อยก็สำหรับบางกลุ่มโฆษณา, เพื่อไม่ให้โฆษณาของคุณปรากฏสำหรับคำเหล่านี้. สามารถช่วยประหยัดเงินได้มาก. นี่คือวิธีที่คุณทำสิ่งนี้:
ค้นหา Google เพื่อค้นหาคำหลักเชิงลบ. พิมพ์คีย์เวิร์ดที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายและดูสิ่งที่คุณได้รับ. เพิ่มโฆษณาที่ไม่ต้องการในรายการคำหลักเชิงลบของ AdWords. คุณยังสามารถตรวจสอบ Google Search Console และการวิเคราะห์เพื่อค้นหาว่าคำหลักใดสร้างการเข้าชมให้กับคุณมากที่สุด. อย่าลืมเพิ่มข้อกำหนดเหล่านี้ในรายการของคุณ. มันจะทำให้คุณมีความคิดว่าอันไหนที่ควรค่าแก่การยกเว้นจากแคมเปญโฆษณาของคุณ.
คำหลักเชิงลบหลักหมายถึงคำในวลีคำหลักที่สำคัญที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ. หากคุณกำลังโฆษณาช่างประปา, คุณไม่ต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ที่กำลังมองหางาน. ตามหาช่างประปา, ตัวอย่างเช่น, จะเข้า “ช่างประปา”, ซึ่งจะเป็นคำหลักเชิงลบหลัก. คำหลักเชิงลบที่ทำงานแบบกว้าง, ในทางกลับกัน, ป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณปรากฏเมื่อมีคนพิมพ์คำทั้งหมดของวลีคำหลัก.
ใช้การทำงานแบบกว้างเชิงลบหรือการทำงานแบบวลีเพื่อบล็อกโฆษณา. การทำงานแบบกว้างเชิงลบจะบล็อกโฆษณาสำหรับการค้นหาที่มีทั้งคำหลักเชิงลบ. การทำงานแบบกว้างเชิงลบประเภทนี้จะไม่แสดงโฆษณาหากข้อความค้นหาของคุณรวมคำของคำหลักเชิงลบทั้งหมด, แต่บางส่วนจะปรากฏในการค้นหา. การจับคู่แบบตรงทั้งหมดเชิงลบเหมาะที่สุดสำหรับแบรนด์หรือข้อเสนอที่คล้ายคลึงกัน, และไม่อยากให้ใครใช้ผิด. ในกรณีนี้, การทำงานแบบกว้างเชิงลบจะทำ.
หากคุณกำลังพยายามเพิ่มคะแนนคุณภาพให้กับโฆษณาของคุณ, คุณควรใช้กลุ่มโฆษณาคำหลักเดียว. โฆษณาเหล่านี้มีความเฉพาะเจาะจงสูงสำหรับคำหลักคำเดียว, และข้อความโฆษณาจะเป็น 100% เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดนั้น. เมื่อสร้างกลุ่มโฆษณาคำหลักเดียว, ดูอัตราการคลิกผ่าน, ความประทับใจ, และการแข่งขันของคำหลักแต่ละคำ. คุณสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดเพื่อเลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมได้.
กลุ่มโฆษณาที่มีคีย์เวิร์ดเดี่ยวเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทดสอบข้อความโฆษณารูปแบบต่างๆ และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ. อย่างไรก็ตาม, คุณอาจพบว่ากลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักคำเดียวใช้เวลาในการตั้งค่าและจัดการมากกว่ากลุ่มโฆษณาที่มีคำหลายคำ. นั่นเป็นเพราะพวกเขาต้องการชุดโฆษณาแยกต่างหากสำหรับคำหลักแต่ละคำ. ด้วยแคมเปญหลายคำ, คุณจะมีคีย์เวิร์ดนับร้อย, และการจัดการและวิเคราะห์ทั้งหมดนั้นซับซ้อนกว่า.
นอกเหนือจากการเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ, กลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักคำเดียวยังสามารถปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณได้อีกด้วย. เนื่องจากผู้ใช้คาดว่าจะใช้ Google เพื่อค้นหาข้อมูล, พวกเขาคาดว่าจะเห็นผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้อง. โฆษณาที่มีข้อความค้นหาเดียวกันกับผู้ชมจะทำให้เกิดการคลิกและ Conversion มากขึ้น. SKAG ยังเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่หลากหลาย. ในที่สุด, คุณจะมีความสุขมากขึ้นกับผลลัพธ์ของคุณ ถ้าคุณใช้กลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักคำเดียวแทนกลุ่มโฆษณาผลิตภัณฑ์หลายกลุ่ม.
แม้ว่ากลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักคำเดียวจะไม่เหมาะกับธุรกิจทุกประเภท, เป็นตัวเลือกที่ดีหากคุณต้องการเพิ่มคะแนนคุณภาพและเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน. กลุ่มโฆษณาเหล่านี้มีความเฉพาะเจาะจงมากเกินไป และจะช่วยให้คุณเข้าใจ CTR . ของคุณได้ดียิ่งขึ้น. โดยเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณ, คุณจะสามารถลด CPC ของคุณลงได้. คุณจะได้รับประโยชน์จากคะแนนคุณภาพที่ดีขึ้นด้วย, ซึ่งจะส่งผลให้ต้นทุนการแปลงลดลง.
SKAGs ใน Adwords ให้คุณปรับแต่งโฆษณาของคุณให้เข้ากับคีย์เวิร์ดเฉพาะ. สิ่งนี้เพิ่มความเกี่ยวข้องกับ Google, เช่นเดียวกับคะแนนคุณภาพของโฆษณา. คะแนนคุณภาพเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งที่ควรพิจารณาเมื่อตัดสินใจว่าจะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณอย่างไร. โดยทั่วไปแล้ว กลุ่มโฆษณาแบบดั้งเดิมจะมีคำหลักหลายคำในแต่ละกลุ่มโฆษณา. การเปลี่ยนโฆษณาสามารถเพิ่ม CTR สำหรับคำหลักบางคำได้, ในขณะที่ลดให้คนอื่น. โฆษณาที่มี SKAG มีโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นซึ่งมี CTR สูงขึ้นและ CPA . ต่ำลง.
เมื่อตั้งค่า SKAGs, คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ป้ายกำกับเดียวกันในแต่ละคำสำคัญ. ทางนี้, เมื่อคำสำคัญคำหนึ่งเรียกอีกคำหนึ่ง, โฆษณาจะไม่แสดง. ในทำนองเดียวกัน, หากคำหลักหนึ่งคำไม่ทำงานแบบวลีหรือแบบตรงทั้งหมด, โฆษณาไม่แสดง. นี่ไม่ใช่ปัญหาใหญ่ถ้าคุณมีความคิดที่ดีอยู่แล้วว่าคำหลักของคุณทำงานเป็นอย่างไร.
ข้อผิดพลาดทั่วไปที่ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ทำคือใช้ SKAGs มากเกินไป. การเพิ่มงบประมาณโฆษณาของคุณโดยใช้คำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องเป็นวิธีที่แน่นอนในการเสียเงินของคุณ. SKAG ช่วยคุณกรองคำหลักเชิงลบและทำให้ง่ายต่อการตรวจสอบประสิทธิภาพของคุณ. เป็นความคิดที่ดี, หากคุณมีหลายร้อยคำสำคัญ. นอกจากนี้ยังช่วยให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับผู้เยี่ยมชมของคุณ’ ความต้องการ.
SKAGs ใน Adwords เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแบ่งกลุ่มแคมเปญของคุณและกำหนดเป้าหมาย zoekwoorden . ที่เกี่ยวข้อง. หากคุณมีกลุ่มโฆษณาคำเดียวหลายกลุ่ม, แต่ละคนควรมีหน้า Landing Page ของตัวเอง. คุณยังสามารถสร้างได้มากเท่า 20 กลุ่มโฆษณาคำหลักเดียว. สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณใช้ประโยชน์สูงสุดจากบัญชี AdWords ของคุณ. หนึ่ง SKAG สามารถมีได้หลายแคมเปญ.
เมื่อสร้างหน้า Landing Page สำหรับแคมเปญ AdWords ของคุณ, มีหลายสิ่งให้พิจารณา. ผู้เข้าชมที่คลิกโฆษณาหรือลิงก์ข้อความมักคาดหวังว่าจะพบเนื้อหาที่คล้ายกับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา. หากคุณไม่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในหน้า Landing Page ของคุณ, ผู้เข้าชมของคุณมักจะคลิกออกไป. แทนที่, เน้นการให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องที่สามารถช่วยในการตัดสินใจได้. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณง่ายต่อการนำทาง, มีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนและให้สิ่งที่ผู้ใช้ต้องการ.
เนื้อหาในหน้า Landing Page ของคุณควรมีข้อความค้นหาที่สำคัญและอ่านง่าย. หลีกเลี่ยงไม่เกะกะ, ข้อความและป๊อปอัปกวนใจ. หน้า Landing Page ของ Invision เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยม. มันสะอาดและมีเพียงจุดเดียวของการกระทำ, แต่ “ดูวีดีโอ” ประสบการณ์รวมอยู่ในไลท์บ็อกซ์, ซึ่งไม่ขัดขวางการกลับใจใหม่. ยิ่งง่ายต่อการนำทาง, ยิ่งอัตราการแปลงของคุณสูงขึ้น.
ความเกี่ยวข้องเป็นปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่ง. ผู้เยี่ยมชมหน้า Landing Page ของคุณจะมาด้วยความตั้งใจเฉพาะ, ดังนั้นคุณต้องแน่ใจว่าหน้าของคุณแสดงความเกี่ยวข้องทันที. ต้องช่วยให้พวกเขาค้นหาข้อมูลที่ต้องการและโน้มน้าวพวกเขาว่าพวกเขาอยู่ในหน้าที่ถูกต้อง. ความเกี่ยวข้องที่สูงขึ้น, คะแนนคุณภาพของคุณจะสูงขึ้น และโฆษณาของคุณจะมีอันดับที่สูงขึ้นและมีค่าใช้จ่ายน้อยลง. รายการด้านล่างคือองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดบางส่วนของหน้า Landing Page สำหรับ Adwords.
หน้า Landing Page ของคุณควรเกี่ยวข้องกับคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมายด้วย. ตัวอย่างเช่น, หากคุณกำลังใช้คำหลัก “ซื้อรองเท้า,” คุณจะต้องแน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณตรงกับเจตนาของผู้ค้นหา. เนื้อหาในหน้า Landing Page ของคุณจะขึ้นอยู่กับคำหลักของคุณและจะเป็นตัวกำหนดคะแนนคุณภาพของคุณ. การใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจะเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ. ด้วยคะแนนคุณภาพที่ดีขึ้น, คุณจะสามารถลดค่าโฆษณาและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนได้สูงสุด.
