อีเมล์ info@onmascout.de
โทรศัพท์: +49 8231 9595990
เพื่อเพิ่มจำนวนคลิกที่แคมเปญโฆษณาของคุณได้รับให้สูงสุด, คุณสามารถลองใช้คำหลักประเภทต่างๆ ใน AdWords ได้. ทางเลือกหนึ่งเรียกว่าคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด, ซึ่งทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏเมื่อผู้ค้นหาใช้วลีเดียวกันทุกประการในลำดับเดียวกัน. การใช้คำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดจะลดการใช้จ่าย PPC ของคุณลงอย่างมาก, แต่จะทำให้โฆษณาของคุณมองเห็นได้ยากขึ้น.
สิ่งสำคัญคือต้องเลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจและเนื้อหาของคุณ. สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสในการแปลงและนำเงินเข้ากระเป๋าของคุณมากขึ้น. ตัวอย่างเช่น, หากคุณเป็นร้านขายอาหารเสริมเพื่อสุขภาพ, คุณควรพิจารณาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับวิตามิน, อาหารเสริม, สมุนไพร, และการเยียวยาธรรมชาติอื่น ๆ. ไม่ใช่ทั้งหมดที่จะเหมาะสมกับแคมเปญของคุณ, ดังนั้นอย่าลืมพิจารณาว่าลูกค้าประเภทใดที่กำลังมองหาในช่องของคุณ.
เมื่อเลือกคำหลักสำหรับ AdWords, พิจารณาจุดประสงค์ของผู้ชม. โปรดจำไว้ว่าคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดคือคำหลักที่จะดึงดูดผู้ใช้ที่กำลังมองหาวิธีแก้ไขปัญหาของตน. ผู้ที่เพิ่งท่องเว็บหรือแสวงหาการศึกษา, ตัวอย่างเช่น, จะไม่มองหาสินค้าหรือบริการ. การใช้คำหลักที่เหมาะสมสามารถสร้างหรือทำลายแคมเปญของคุณได้.
คุณยังสามารถใช้ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้างเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เฉพาะเจาะจงได้. ตัวอย่างเช่น, บริษัทตรวจสอบการตลาดดิจิทัลสามารถจัดอันดับคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบกว้างได้ “การตลาดดิจิทัล” เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะปรากฏต่อลูกค้าที่กำลังค้นหาคำที่ตรงกันทุกประการ.
คุณสามารถเสนอราคาโฆษณาของคุณได้หลายวิธี. คุณสามารถใช้การเสนอราคาต้นทุนต่อคลิกหรือต้นทุนต่อการได้รับ. ในการเสนอราคาต้นทุนต่อคลิก, คุณจะจ่ายเฉพาะเมื่อมีผู้คลิกโฆษณาของคุณเท่านั้น. การเสนอราคาต้นทุนต่อการได้รับมีความแตกต่างกัน. Google Adwords ใช้ระบบการประมูลเพื่อกำหนดจำนวนเงินที่คุณควรเสนอราคาสำหรับโฆษณาแต่ละรายการ. จำนวนเงินที่คุณเสนอราคาสำหรับคำหลักจะขึ้นอยู่กับว่าคำหลักนั้นแปลงได้ดีเพียงใด และจำนวนผู้เยี่ยมชมที่คลิกคำหลักนั้น.
การเสนอราคา AdWords อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย. วิธีเสนอราคาที่พบบ่อยที่สุดคือการใช้ต้นทุนต่อคลิก. วิธีนี้เหมาะที่สุดสำหรับการกระตุ้นปริมาณข้อมูลเป้าหมาย. อย่างไรก็ตาม, จะไม่มีประสิทธิภาพหากคุณพยายามดึงดูดปริมาณการเข้าชมจำนวนมากในแต่ละวัน. การเสนอราคา CPC จะมีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อโฆษณาของคุณแสดงบนเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง.
อีกวิธีในการเพิ่มราคาเสนอของคุณคือการปรับแต่งคำหลัก. คุณควรพยายามเลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณและผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ. จากนั้นคุณจะต้องตรวจสอบประสิทธิภาพโฆษณาของคุณเป็นประจำ. คุณควรทำการเปลี่ยนแปลงตามความจำเป็นเพื่อให้ได้ ROI สูงสุด. แล้ว, คุณสามารถลองปรับราคาเสนอตามผลลัพธ์ปัจจุบันของคุณได้.
ตระหนักถึงความพยายามในการโฆษณาของคู่แข่งของคุณ. หากคู่แข่งของคุณใช้ชื่อแบรนด์ในโฆษณาของตน, คุณสามารถยื่นเรื่องร้องเรียนกับ Google ได้. อีกทางหนึ่ง, คุณสามารถลองใช้ชื่อแบรนด์ในข้อความโฆษณาของคุณได้อย่างเป็นธรรมชาติ. ตัวอย่างเช่น, หากคุณกำลังแข่งขันกับผู้นำทางความคิด SEO ที่โด่งดัง, คุณควรลองประมูลคำนั้นดู. ในขณะที่ประมูลคู่แข่งของคุณ’ เงื่อนไขอาจทำให้คุณได้รับคลิกมากขึ้น, อาจส่งผลเสียต่อชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณได้.
คะแนนคุณภาพเป็นส่วนสำคัญของ AdWords และส่งผลต่อตำแหน่งโฆษณาและราคาต่อหนึ่งคลิก. อย่างไรก็ตาม, เป็นการยากที่จะปรับให้เหมาะสม, เนื่องจากมีหลายปัจจัยที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของผู้จัดการบัญชี. ตัวอย่างเช่น, หน้า Landing Page จะต้องได้รับการจัดการโดยการออกแบบ, ทีมงานพัฒนาและไอที, และมีองค์ประกอบอื่นๆ อีกมากมายที่ส่งผลต่อคะแนนคุณภาพ.
เพื่อเพิ่มคะแนนคุณภาพของคุณ, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักของคุณ, โฆษณาและหน้า Landing Page ล้วนมีความเกี่ยวข้องกัน. แม้ว่าคำหลักของคุณจะมีประสิทธิภาพต่ำก็ตาม, จะต้องถูกนำไปยังเพจที่จะดึงดูดลูกค้าที่ต้องการ. มิฉะนั้น, คุณจะต้องจ่ายเงินเพิ่มสำหรับพื้นที่โฆษณาบน Google มากกว่าที่คุ้มค่า.
อัตราการคลิกผ่านยังส่งผลต่อคะแนนคุณภาพ AdWords ของคุณด้วย. อัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นหมายความว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ต่อผู้ที่คลิกโฆษณา. นอกจากนี้, คะแนนคุณภาพที่ได้รับการปรับปรุงจะช่วยเพิ่มอันดับโฆษณาของคุณได้. หากโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย, พวกเขาจะแสดงสูงขึ้นในผลลัพธ์.
ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งที่ส่งผลต่อคะแนน QA ของคุณคือวิธีที่ผู้เยี่ยมชมตอบสนองเมื่อเข้าสู่เว็บไซต์. หากผู้เยี่ยมชมมีประสบการณ์เชิงลบหลังจากเข้าสู่เว็บไซต์, พวกเขามีโอกาสน้อยที่จะทำ Conversion. หากประสบการณ์เลวร้ายเกินไป, พวกเขาจะออกจากไซต์, และจะลดคะแนน QA ของคุณ.
รีมาร์เก็ตติ้งเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มอัตรา Conversion ของเว็บไซต์ของคุณ และทำให้โฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณมากขึ้น. เทคนิคนี้สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะตามพารามิเตอร์ต่างๆ. ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถเลือกที่จะกำหนดเป้าหมายผู้คนตามการค้นหาก่อนหน้าหรือตามภาษา. นอกจากนี้ยังสามารถสร้างรายการตามระดับรายได้และวุฒิการศึกษาได้อีกด้วย. แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งของ AdWords สามารถเพิ่มอัตรา Conversion ของคุณและปรับปรุง ROI ของคุณได้โดยการเตือนผู้ชมถึงผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ.
เพื่อใช้งานรีมาร์เก็ตติ้งกับแคมเปญ AdWords, คุณต้องรู้บางสิ่งเกี่ยวกับกระบวนการกำหนดเป้าหมายโฆษณา. คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเข้ากันได้กับแท็กรีมาร์เก็ตติ้ง. จากนั้น คุณสามารถใช้ +รายการรีมาร์เก็ตติ้งในส่วนไลบรารีที่ใช้ร่วมกันของบัญชี AdWords ของคุณเพื่อสร้างแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งที่หลากหลาย. เมื่อคุณตั้งค่ารายการแล้ว, คุณต้องบอก AdWords ว่าจะใช้ข้อมูลใดสำหรับโฆษณาของคุณ.
รีมาร์เก็ตติ้งด้วย AdWords ช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายแก่ผู้เข้าชมที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมาก่อน. โดยการกำหนดเป้าหมายผู้เยี่ยมชมในอดีตเหล่านี้ใหม่, คุณสามารถกระตุ้นให้พวกเขากลับมาที่เว็บไซต์ของคุณและดำเนินการตามข้อเสนอของคุณได้. ผลที่ตามมา, คนเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะกลายเป็นลูกค้าเป้าหมายหรือยอดขาย.
ค่าใช้จ่ายของ Adwords พุ่งสูงขึ้นอย่างเกินการควบคุมสำหรับคำหลักหลายคำ. มันไม่ได้แย่ขนาดนั้นเมื่อสองสามปีก่อน, แต่ปัจจุบันมีธุรกิจต่างๆ เข้ามาประมูลโฆษณาเหล่านี้กันมากขึ้น, ต้นทุนมีราคาแพงมาก. ขณะนี้อาจมีราคาสูงถึง 5 ยูโรต่อคลิกสำหรับธุรกิจใหม่เพื่อให้ชื่อของพวกเขาเป็นที่รู้จัก.
มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณาในการกำหนดต้นทุนของ AdWords, รวมถึงขอบเขตของแคมเปญด้วย, คุณต้องการโฆษณากี่รายการ, และคุณต้องการความช่วยเหลือมากแค่ไหน. โดยทั่วไป, แม้ว่า, แคมเปญ AdWords สามารถมีราคาตั้งแต่ใดก็ได้ $9,000 ถึง $10,000 หนึ่งเดือนหรือมากกว่านั้น.
ต้นทุนรวมของ AdWords คือผลรวมของต้นทุนต่อคลิก (CPC) และราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ค่าใช้จ่าย. ไม่รวมต้นทุนค่าใช้จ่ายอื่นๆ, เช่นการคลิกบนเว็บไซต์ของคุณ. การมีงบประมาณรายวันโดยเฉลี่ยและการกำหนดราคาเสนอที่ระดับคำหลักหรือกลุ่มโฆษณาสามารถช่วยให้คุณควบคุมค่าใช้จ่ายได้. นอกจากนี้ คุณควรดูอันดับเฉลี่ยของโฆษณาของคุณโดยเปรียบเทียบกับอันดับเฉลี่ยของผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ. สิ่งนี้อาจเป็นประโยชน์ในการทำความเข้าใจผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณ.
แม้ว่า CPC จะไม่ใช่ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพโฆษณาของคุณบน Google ได้ดีก็ตาม, เป็นรากฐานในการทำความเข้าใจต้นทุนการโฆษณาโดยรวมของคุณ. CPC ที่สูงหมายถึงต้นทุนต่อคลิกที่สูงขึ้น, แต่ไม่ได้รับประกันจำนวนลูกค้าที่ชำระเงินมากขึ้น. อย่างไรก็ตาม, รับประกันว่าจะมีการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้น.
ขั้นตอนแรกในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญคือการทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ. การสร้างบุคลิกภาพของผู้ชมสามารถช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังมองหาอะไร. นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณเลือกคำหลักและเนื้อหาตามความสนใจและปัญหาของพวกเขา. เมื่อคุณมีภาพที่ชัดเจนแล้วว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือใคร, คุณสามารถปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายเพื่อดึงดูดลูกค้าที่เหมาะสมได้.
คุณควรทราบการแข่งขันคำหลักของคุณด้วย. ยิ่งคำหลักของคุณมีการแข่งขันมากขึ้นเท่าไร, ยิ่งคุณต้องเสียเงินมากขึ้นเท่านั้น. นี่คือเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นความคิดที่ดีที่จะสร้างคำหลักเดียวกันหลายๆ เวอร์ชัน. ตัวอย่างเช่น, คุณอาจต้องการสร้างแคมเปญตามคำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ, แต่ไม่สามารถแข่งขันได้มากเกินไป. สำหรับสิ่งนี้, คุณสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักเพื่อสร้างรายการวลีที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้.
ครั้งแรก 30 วันของแคมเปญ PPC มีความสำคัญ. ในครั้งนี้, การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคะแนนคุณภาพและการจัดอันดับโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญ. คุณควรปรับให้เหมาะสมสำหรับข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page. ในที่สุด, คุณควรตั้งเป้าหมายที่จะเพิ่มผลกำไรสูงสุดจากโฆษณาของคุณ. ด้วยการกำหนด KPI, คุณสามารถจัดการแคมเปญของคุณได้ดีขึ้นและได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุด.
การใช้ 'การทดลอง'’ คุณลักษณะใน Google Ads, คุณสามารถสร้างโฆษณารูปแบบต่างๆ ได้ในระยะเวลาอันสั้น. สำหรับโฆษณาแต่ละรูปแบบ, คุณสามารถติดป้ายกำกับและตรวจสอบผลลัพธ์ได้. สุดท้าย, คุณไม่ควรหยุดเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ AdWords ของคุณ. หมั่นทดสอบและลองแนวคิดใหม่ๆ อยู่เสมอ. คุณยังสามารถแยกกลุ่มโฆษณาของคุณออกเป็นสำเนาโฆษณาและหน้า Landing Page ต่างๆ ได้. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ประเภทการจับคู่ผสมกัน, หน้าแลนดิ้งเพจ, และข้อความโฆษณาเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด.
