อีเมล์ info@onmascout.de
โทรศัพท์: +49 8231 9595990
Adwords เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการโปรโมตเว็บไซต์ของคุณ. สามารถดึงดูดผู้เข้าชมใหม่หลายพันคนมายังเว็บไซต์ของคุณได้ในเวลาไม่กี่นาที. อย่างไรก็ตาม, การเลือกคำหลักและประเภทการทำงานของคำหลักที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญ. มาดูเคล็ดลับบางส่วนที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณกัน. ตัวอย่างเช่น, หากคุณกำลังมองหาจ้างวิศวกรใหม่, คุณสามารถใช้หน้า Landing Page และแคมเปญ AdWords เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ที่กำลังมองหาวิศวกร.
การวิจัยคำหลักเป็นส่วนสำคัญของการตลาดออนไลน์. ช่วยระบุตลาดที่ทำกำไรและจุดประสงค์ในการค้นหาเพื่อปรับปรุงความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก. การใช้เครื่องสร้างโฆษณา Google AdWords, ธุรกิจสามารถเลือกคำหลักที่ดีที่สุดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของตนได้. เป้าหมายสูงสุดคือการสร้างความประทับใจให้กับผู้ที่กำลังมองหาสิ่งที่พวกเขานำเสนอ.
ขั้นตอนแรกในการวิจัยคำหลักคือการรู้จักผู้ชมของคุณ. คุณต้องกำหนดประเภทของเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณต้องการและวิธีที่พวกเขาใช้อินเทอร์เน็ตในการตัดสินใจ. พิจารณาจุดประสงค์ในการค้นหาของพวกเขา, ตัวอย่างเช่น, การทำธุรกรรมหรือข้อมูล. อีกด้วย, ตรวจสอบความเกี่ยวข้องของคำสำคัญต่างๆ. นอกจากนี้, คุณสามารถดูได้ว่าคำหลักบางคำมีความเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณมากกว่าคำหลักอื่นๆ หรือไม่.
การวิจัยคำหลักเป็นสิ่งสำคัญในการพิจารณาคำที่เหมาะสมเพื่อใช้ในการโปรโมตเว็บไซต์ของคุณ. การวิจัยคำหลักจะให้คำแนะนำในการปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณด้วย. การพิจารณาความสนใจและปัญหาของกลุ่มเป้าหมายก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน. โดยเข้าใจความต้องการของตน, คุณจะสามารถพัฒนากลยุทธ์ตามความต้องการเหล่านั้นได้.
เครื่องมือวางแผนคำหลัก AdWords ของ Google มีคุณสมบัติมากมายที่จะช่วยคุณในการวิจัยคำหลักของคุณ. สามารถช่วยคุณสร้างโฆษณาและคัดลอกสำหรับเว็บไซต์ของคุณ. ใช้งานได้ฟรีและต้องการเพียงบัญชี Google AdWords และลิงก์ไปยังบัญชีนั้น. นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณระบุคำหลักใหม่ที่กลุ่มเป้าหมายของคุณจะต้องค้นหา.
การวิจัยคำหลักสำหรับ AdWords เกี่ยวข้องกับการดำเนินการวิจัยเกี่ยวกับเนื้อหาของคู่แข่ง. คำหลักมีมากกว่าหนึ่งคำ; อาจเป็นวลีหรือหลายคำรวมกันก็ได้. เมื่อสร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณ, ลองใช้คำหลักหางยาว. คำหลักหางยาวจะช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมตามเป้าหมายเดือนแล้วเดือนเล่า. เพื่อดูว่าคำหลักมีคุณค่าหรือไม่, คุณสามารถตรวจสอบปริมาณการค้นหาและ Google Trends.
การเสนอราคาคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้าใน AdWords ถือเป็นปัญหาทางกฎหมาย. ขึ้นอยู่กับประเทศที่คุณกำหนดเป้าหมาย, คำที่เป็นเครื่องหมายการค้าอาจผิดกฎหมายในข้อความโฆษณา. โดยทั่วไป, ควรหลีกเลี่ยงคำสำคัญที่เป็นเครื่องหมายการค้า, แต่มีข้อยกเว้นบางประการอยู่. เว็บไซต์ที่ให้ข้อมูลและผู้ค้าปลีกอาจสามารถใช้คำหลักเหล่านี้ได้.
อันดับแรก, คุณควรคำนึงถึงผลประโยชน์ทางธุรกิจของคุณ. ตัวอย่างเช่น, คุณเต็มใจที่จะให้คู่แข่งของคุณได้เปรียบอย่างไม่ยุติธรรมหรือไม่? ถ้าใช่, คุณไม่ควรประมูลคู่แข่ง’ คำสำคัญที่เป็นเครื่องหมายการค้า. การกระทำดังกล่าวอาจส่งผลให้เกิดการฟ้องร้องเรื่องการละเมิดเครื่องหมายการค้า. นอกจากนี้ยังจะทำให้ดูเหมือนว่าคู่แข่งของคุณกำลังอ้างสิทธิ์คำหลักเหล่านั้น.
หากคู่แข่งของคุณใช้เครื่องหมายการค้ากับคำหลักของคุณ, คุณสามารถยื่นเรื่องร้องเรียนกับ Google ได้. แต่, คุณควรจำไว้ว่าโฆษณาของคู่แข่งจะได้รับผลกระทบจากการร้องเรียนของคุณ, ซึ่งจะลดคะแนนคุณภาพของคุณและเพิ่มต้นทุนต่อคลิกของคุณ. แย่ยิ่งกว่านั้นอีก, คู่แข่งของคุณอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่าพวกเขากำลังเสนอราคาตามเงื่อนไขที่เป็นเครื่องหมายการค้า. ในกรณีนั้น, พวกเขาอาจจะเต็มใจยอมรับคำหลักเชิงลบแทน.
ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะเห็นชื่อแบรนด์ของคู่แข่งปรากฏขึ้นในโฆษณาของคุณ. การเสนอราคาชื่อแบรนด์ถือเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพหากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายตลาดของพวกเขา. สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณและปรับปรุงยอดขายของคุณ. หากคำสำคัญที่เป็นเครื่องหมายการค้าของคู่แข่งของคุณเป็นที่นิยม, คุณสามารถเลือกประมูลในเงื่อนไขนั้นได้. วิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏต่อผู้ชมเป้าหมายคือการเน้นย้ำข้อเสนอการขายที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ (USP).
เมื่อคุณใช้งานแคมเปญ AdWords ที่ประสบความสำเร็จ, คุณต้องการวัดจำนวนผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณ. สถิตินี้มีประโยชน์สำหรับการทดสอบโฆษณาของคุณและการทำงานใหม่หากจำเป็น. คุณยังสามารถวัดประสิทธิภาพของแคมเปญได้โดยติดตามจำนวนผู้ที่ดาวน์โหลดเนื้อหาของคุณ. อัตราการดาวน์โหลดที่สูงเป็นสัญญาณว่ามีความสนใจสูง, ซึ่งหมายถึงยอดขายที่มีศักยภาพมากขึ้น.
อัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ยของ Google Ads (CTR) เป็น 1.91% บนเครือข่ายการค้นหา, และ 0.35% บนเครือข่ายดิสเพลย์. เพื่อให้แคมเปญโฆษณาสร้างผลตอบแทนจากการลงทุนได้ดีที่สุด, คุณต้องมี CTR สูง. สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า CTR ของ AdWords ของคุณคำนวณโดยการหารจำนวนการแสดงผลด้วยจำนวนคลิก. ตัวอย่างเช่น, CTR ของ 5% หมายความว่ามีคนห้าคนคลิกทุกรายการ 100 การแสดงโฆษณา. CTR ของแต่ละโฆษณา, รายการ, หรือคีย์เวิร์ดแตกต่างออกไป.
อัตราการคลิกผ่านเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญเนื่องจากส่งผลโดยตรงต่อคะแนนคุณภาพของคุณ. โดยทั่วไป, CTR ของคุณควรมีค่าเป็นอย่างน้อย 2%. อย่างไรก็ตาม, บางแคมเปญจะทำงานได้ดีกว่าแคมเปญอื่นๆ. หาก CTR ของคุณมากกว่านี้, คุณควรพิจารณาปัจจัยอื่นๆ ที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ.
CTR ของแคมเปญ Google AdWords ขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย. สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่า CTR ที่ต่ำจะดึงคะแนนคุณภาพของโฆษณาของคุณลงไป, ส่งผลต่อการจัดวางตำแหน่งในอนาคต. นอกจากนี้, CTR ที่ต่ำบ่งบอกถึงการขาดความเกี่ยวข้องกับผู้ดูโฆษณา.
CTR ที่สูงหมายความว่าผู้คนจำนวนมากที่เห็นโฆษณาของคุณคลิกโฆษณานั้น. การมีอัตราการคลิกผ่านสูงช่วยให้คุณเพิ่มการแสดงผลโฆษณาของคุณได้, และเพิ่มโอกาสในการเปลี่ยนใจเลื่อมใส.
หน้า Landing Page เป็นส่วนสำคัญของแคมเปญ AdWords. ควรมีคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมายและอ่านง่าย. ควรมีคำอธิบายและชื่อเรื่องด้วย, ซึ่งควรสร้างตัวอย่างข้อมูลการค้นหา. สิ่งนี้จะช่วยให้คุณได้รับคลิกเพิ่มขึ้นและเพิ่มการแปลง.
ผู้ที่คลิกโฆษณาต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โปรโมต. การส่งผู้คนไปยังเพจหรือเนื้อหาต่างๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องกับการค้นหาของพวกเขาถือเป็นการหลอกลวง. นอกจากนี้, มันอาจทำให้คุณถูกแบนจากเครื่องมือค้นหา. ตัวอย่างเช่น, โฆษณาแบนเนอร์ที่ส่งเสริมรายงานการลดน้ำหนักฟรีไม่ควรเปลี่ยนเส้นทางไปยังไซต์ที่จำหน่ายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ลดราคา. เพราะฉะนั้น, สิ่งสำคัญคือต้องจัดเตรียมเนื้อหาที่เน้นความสำคัญอย่างมากในหน้า Landing Page.
นอกจากจะเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้เป็นลูกค้าแล้ว, หน้า Landing Page มีส่วนทำให้คะแนนคุณภาพสูงสำหรับกลุ่มโฆษณาหรือคำหลัก. ยิ่งคะแนนหน้า Landing Page ของคุณสูงเท่าไร, ยิ่งคะแนนคุณภาพของคุณสูงขึ้นและแคมเปญ AdWords ของคุณทำงานได้ดีขึ้นเท่านั้น. ดังนั้น, หน้า Landing Page เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาด.
การสร้างหน้า Landing Page ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับ AdWords ถือเป็นขั้นตอนสำคัญในการเพิ่ม Conversion. โดยการรวมป๊อปอัปเจตนาออก, คุณสามารถบันทึกที่อยู่อีเมลของผู้ใช้ที่ออกจากเว็บไซต์ของคุณโดยไม่ต้องทำการซื้อ. หากสิ่งนี้เกิดขึ้น, คุณสามารถใช้ป๊อปอัปนี้เพื่อดึงดูดพวกเขาให้กลับมามีส่วนร่วมอีกครั้งในภายหลัง.
ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งสำหรับหน้า Landing Page ของ AdWords ก็คือข้อความ. สำเนาควรตรงกับคำหลัก, ข้อความโฆษณา, และคำค้นหา. ควรมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนด้วย.
การตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ของ AdWords เป็นเรื่องง่าย. อันดับแรก, คุณต้องกำหนด Conversion ที่คุณต้องการติดตาม. การแปลงนี้ควรเกี่ยวข้องกับการกระทำเฉพาะที่ผู้ใช้ทำบนเว็บไซต์ของคุณ. ตัวอย่าง ได้แก่ การส่งแบบฟอร์มติดต่อหรือดาวน์โหลด eBook ฟรี. หากเว็บไซต์ของคุณส่วนใหญ่เป็นไซต์อีคอมเมิร์ซ, คุณสามารถกำหนดการกระทำใดๆ ที่ส่งผลให้เกิดการซื้อได้. จากนั้น คุณก็สามารถตั้งค่าโค้ดติดตามสำหรับการกระทำนั้นได้.
เครื่องมือวัด Conversion ต้องใช้รหัสสองรหัส: แท็กที่ติดทั่วเว็บไซต์และโค้ด Conversion. รหัสแรกมีไว้สำหรับการแปลงเว็บไซต์, ในขณะที่อันที่สองใช้สำหรับการโทร. ควรวางโค้ดไว้บนทุกหน้าที่จะติดตาม. ตัวอย่างเช่น, หากผู้เยี่ยมชมคลิกที่หมายเลขโทรศัพท์ของคุณ, รหัสจะติดตามการแปลงและแสดงรายละเอียด.
เครื่องมือวัด Conversion มีประโยชน์หลายประการ. สามารถช่วยให้คุณเข้าใจ ROI ของคุณและตัดสินใจเกี่ยวกับการใช้จ่ายโฆษณาได้ดีขึ้น. นอกจากนี้, ช่วยให้คุณใช้กลยุทธ์ Smart Bidding ได้, ซึ่งจะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณโดยอัตโนมัติตามข้อมูลข้ามอุปกรณ์และข้ามเบราว์เซอร์. เมื่อคุณตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion แล้ว, คุณสามารถเริ่มวิเคราะห์ข้อมูลของคุณโดยการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของโฆษณาและแคมเปญของคุณ.
เครื่องมือวัด Conversion ของ AdWords ช่วยให้คุณสามารถให้เครดิต Conversion ภายในระยะเวลาที่กำหนด, ซึ่งอาจเป็นวันหรือเดือนก็ได้. ซึ่งหมายความว่าหากมีคนคลิกโฆษณาของคุณและซื้อสินค้าภายในสามสิบวันแรก, โฆษณาจะถูกเครดิตให้กับธุรกรรม.
เครื่องมือวัด Conversion ของ AdWords ทำงานโดยผสมผสาน Google Analytics และ AdWords. คุณสามารถติดตั้งโค้ดเครื่องมือวัด Conversion ได้โดยตรงผ่านการตั้งค่าสคริปต์หรือผ่าน Google Tag Manager.
