อีเมล์ info@onmascout.de
โทรศัพท์: +49 8231 9595990
คุณอาจสงสัยว่าจะใช้ประโยชน์สูงสุดจาก Google Adwords ได้อย่างไร. วิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้คือการทำความเข้าใจพื้นฐานของแพลตฟอร์ม. มีวิธีที่แตกต่างกันสองสามวิธีในการดำเนินการนี้, แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดที่ต้องจำไว้คือไม่ทำให้อินเทอร์เฟซซับซ้อนเกินไป. ทำให้มันง่ายที่สุด, และทำน้อยที่สุดเท่าที่แพลตฟอร์มจะอนุญาต. อีกด้วย, โปรดทราบว่าคุณต้องอดทน. การใช้ประโยชน์สูงสุดจาก AdWords ต้องใช้เวลา.
Google AdWords นำเสนอความสามารถในการติดตามและวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณ. มีตัวชี้วัดหลายอย่างที่สามารถช่วยคุณระบุประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณได้, รวมถึง CTR เฉลี่ยของคุณด้วย, จำนวนราคาเสนอของคุณ, และคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ (สิ่งที่คุณต้องการให้ผู้ใช้ดำเนินการหลังจากคลิกโฆษณาของคุณ). ข้อมูลนี้อาจมีประโยชน์เมื่อสร้างแคมเปญโฆษณาใหม่หรือปรับแต่งแคมเปญที่มีอยู่.
Google AdWords ทำงานแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) แบบอย่าง, ซึ่งหมายความว่าคุณเสนอราคาสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ. จากนั้น Google จะแสดงโฆษณาของคุณเมื่อมีผู้ค้นหาคำหลักที่คุณเลือก. โฆษณาจะปรากฏทั้งบนเครือข่ายการค้นหาและดิสเพลย์.
มีแคมเปญหลายประเภทให้เลือก. แต่ละแคมเปญมีเป้าหมายที่แตกต่างกันและจะต้องใช้ข้อมูลที่แตกต่างกัน. คุณควรเลือกประเภทของผู้ชมที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลที่คุณให้. ตัวอย่างเช่น, หากคุณต้องการสร้างโอกาสในการขาย, คุณควรเลือกแคมเปญการค้นหา. คุณสามารถเลือกที่จะปรากฏบนเครือข่ายต่างๆ และกำหนดเป้าหมายภาษาและผู้ชมเฉพาะได้.
หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็ก, Google Adwords สามารถครอบงำได้. การเลือกวิธีที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณอาจเป็นเรื่องยาก, แต่แพลตฟอร์มโฆษณาของ Google มีเครื่องมือที่ทำให้กระบวนการง่ายขึ้น. โดยตั้งเป้าหมายและใช้แนวทางที่คล่องตัว, AdWords สามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้.
เมื่อเลือกแคมเปญ, พิจารณาว่าคุณยินดีจ่ายเท่าไร. คุณยังสามารถกำหนดงบประมาณในแต่ละวันเพื่อจ่ายค่าโฆษณาได้. Google AdWords อนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาเสนอราคาสำหรับคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้า. ใน 2004, Google แนะนำตัวเลือกนี้, และในเดือนพฤษภาคม 2008, อีกทั้งยังขยายนโยบายไปยังคู่แข่งอีกด้วย. หากต้องการใช้เครื่องหมายการค้า, อย่างไรก็ตาม, คุณต้องลงทะเบียนกับทีมสนับสนุนกฎหมายการโฆษณาของ Google ก่อน.
การสร้างกลุ่มโฆษณาด้วยคำหลักคำเดียวเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย. คุณสามารถใช้ประเภทการทำงานของคำหลักทั้งสามประเภทในกลุ่มโฆษณาคำหลักเดียวได้, แต่โดยทั่วไปวิธีที่ดีที่สุดคือยึดประเภทการทำงานแบบกว้างที่เฉพาะเจาะจงมากกว่า. ผลที่ตามมา, คุณจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นโดยการกำหนดเป้าหมายคำหลักมากขึ้น.
คะแนนคุณภาพของโฆษณาของคุณจะขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องของโฆษณากับชุดคำหลักของคุณ. คะแนนคุณภาพของคุณที่สูงขึ้น, ต้นทุนของคุณก็จะยิ่งต่ำลงเท่านั้น, และโฆษณาของคุณจะปรากฏในตำแหน่งที่สูงขึ้น. การใช้กลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักคำเดียวอาจไม่เป็นประโยชน์สำหรับคุณ. คุณต้องพร้อมที่จะทำงานหลายอย่างล่วงหน้า.
ขั้นตอนแรกคือการเลือกคำหลักของคุณ. ใช้เครื่องมือคำหลักในบัญชี Google Ads ของคุณเพื่อดูว่าคำหลักใดทำงานได้ดีที่สุด. คุณควรเพิ่มประเภทการทำงานของคำหลักทั้งสามประเภทให้กับคำหลักของคุณ, แต่ควรใช้การทำงานแบบกว้างกับคำหลักที่สำคัญกว่า. คุณยังสามารถเพิ่มข้อความคำอธิบายเพื่อแสดงเจตนาของผู้ค้นหาได้.
กลุ่มโฆษณาคำหลักคำเดียวของ AdWords มีข้อดีหลายประการ. ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาและหน้า Landing Page ที่มีความเกี่ยวข้องสูงซึ่งเฉพาะเจาะจงกับคำหลักของคุณ, ซึ่งจะช่วยปรับปรุง CTR และอัตรา Conversion ของคุณ. เป็นที่ทราบกันดีว่ากลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักคำเดียวสามารถปรับปรุงคะแนนคุณภาพได้. ส่วนที่ดีที่สุดคือ, ซอฟต์แวร์นี้สามารถดาวน์โหลดและใช้งานได้ฟรี.
กลุ่มโฆษณาที่มีคำหลักคำเดียวอาจแตกต่างกันอย่างมาก. ซึ่งหมายความว่าการทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญเพื่อพิจารณาว่ารายการใดมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ. เนื่องจากคุณสามารถปรับแต่งคำหลักและหลีกเลี่ยงการเสียเงินกับการคลิกที่ไม่เกี่ยวข้องได้. คุณยังสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกของข้อมูลคำหลักเพื่อระบุคำหลักที่ดีสำหรับกลุ่มโฆษณาคำหลักเดี่ยวได้.
แม้ว่าการเสนอราคาอัตโนมัติจะมีประโยชน์ในบางกรณีก็ตาม, มันไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดเสมอไป. การเสนอราคาอัตโนมัติไม่อนุญาตให้คุณทำการเลือกการปรับราคาเสนอ, และบางครั้งอาจทำให้โฆษณาของคุณฝังอยู่ที่ด้านล่างของหน้า. ในกรณีเหล่านี้, การเสนอราคาด้วยตนเองเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า. สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือการเสนอราคาอัตโนมัติไม่อนุญาตให้คุณควบคุมราคาเสนอสำหรับคำหลักบางคำ.
ข้อกังวลหลักประการหนึ่งของการเสนอราคาอัตโนมัติใน AdWords ก็คือสามารถนำไปสู่การคลิกที่มีราคาแพงได้. ในขณะที่การคลิกมักไม่เข้าถึงปริมาณที่สูงนัก, คุณสามารถลดจำนวนคลิกได้โดยการตั้งค่า CPC สูงสุด. Google แนะนำให้ใช้เวลาอย่างน้อยเจ็ดวันก่อนดำเนินการเปลี่ยนแปลงนี้.
การเสนอราคาอัตโนมัติใน AdWords มีประสิทธิภาพน้อยกว่าการเสนอราคาด้วยตนเองในบางกรณี, รวมถึงการบรรลุตำแหน่งสูงสุด. กลยุทธ์นี้ยังทำให้ยากต่อการแข่งขันกับคู่แข่งและอาจทำให้ตามแนวโน้มของตลาดได้ยาก. นอกจากนี้ยังส่งผลต่อองค์ประกอบแคมเปญทั้งหมดและไม่ละเอียดอีกด้วย, ซึ่งหมายความว่าคุณไม่สามารถใช้ประโยชน์จากทุกแนวโน้มของตลาดได้.
ข้อเสียอีกประการหนึ่งของการเสนอราคาอัตโนมัติคือไม่สามารถกำหนดขีดจำกัดราคาเสนอได้. ซึ่งหมายความว่าคุณอาจใช้จ่ายไปกับการโฆษณาจนหมดเร็วเกินไป. คุณต้องติดตามราคาเสนอทั้งหมดของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่าราคาเสนอนั้นทำกำไรได้. กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติอาจมีประโยชน์ในบางสถานการณ์, แต่โดยทั่วไปแล้ว, ควรใช้ในสถานการณ์ที่ Conversion เป็นเป้าหมายหลักเท่านั้น.
มีกลยุทธ์ต่างๆ มากมายเพื่อทำให้การเสนอราคาอัตโนมัติใน AdWords เหมาะกับคุณ. บางคนดีกว่าคนอื่น, ในขณะที่ผู้อื่นอาจเป็นอันตรายต่อบัญชีของคุณ. บางส่วนเหมาะสำหรับธุรกิจบางประเภท.
มีปัจจัยบางประการที่ส่งผลต่อคะแนนคุณภาพ. อันดับแรก, หน้า Landing Page ของคุณควรมอบประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้. ซึ่งรวมถึงการใช้งานง่ายและให้ข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ. หน้า Landing Page ของคุณควรชัดเจนเกี่ยวกับวิธีการใช้ข้อมูลจากผู้เข้าชม. ที่สอง, อัตราการคลิกผ่านที่ผ่านมาของคุณ (CTR) เป็นปัจจัยสำคัญในคะแนนคุณภาพของคุณ. Google ใช้ CTR นี้เพื่อประเมินโฆษณาของคุณ. ผู้ที่มี CTR สูงกว่ามักจะได้รับคะแนนที่ดีกว่า, ดังนั้นคุณควรตั้งเป้าไปที่สิ่งนั้น.
ที่สาม, พิจารณาใช้คำหลักที่เกี่ยวข้อง. การค้นคว้าแนวโน้มคำหลักสามารถช่วยให้คุณเขียนโฆษณาและเนื้อหาได้ดีขึ้น. การใช้คำหลักที่เหมาะสมสามารถช่วยให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหาของ Google. การค้นหาคำหลักยังสามารถเปิดเผยสิ่งที่ลูกค้าของคุณต้องการได้. หากคุณมีความเข้าใจในสิ่งที่ลูกค้ากำลังมองหาเป็นอย่างดี, คุณสามารถสร้างแลนดิ้งเพจที่ตรงกับความต้องการได้.
คะแนนคุณภาพของ AdWords ขึ้นอยู่กับปัจจัยสามประการ: อัตราการคลิกผ่าน, ความเกี่ยวข้องของโฆษณา, และประสบการณ์หน้าแลนดิ้งเพจ. กลุ่มการโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับคำหลักเดียวกันจะมีคะแนนคุณภาพที่แตกต่างกัน. เนื่องจากครีเอทีฟโฆษณาและหน้า Landing Page อาจแตกต่างกัน. การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรอาจแตกต่างกันด้วย. คะแนนคุณภาพที่สูงจะช่วยเพิ่มโอกาสที่โฆษณาของคุณจะปรากฏต่อผู้ที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ.
Adwords เปิดตัวคุณลักษณะใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพผู้ใช้. คุณลักษณะเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณา PPC โดยการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและการมองเห็นโฆษณาโดยรวม. โดยการปรับปรุงตัวชี้วัดเหล่านี้, คุณจะได้รับคะแนนคุณภาพที่สูงขึ้น. ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถลองเพิ่มปุ่มโทรออกได้, ข้อมูลสถานที่, และลิงก์ไปยังบางส่วนของเว็บไซต์ของคุณ.
ส่วนขยายการโทรเป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการแปลงคลิกของคุณให้เป็นการโทรมากขึ้น. พวกเขาสามารถช่วยให้คุณเพิ่มอัตราคอนเวอร์ชันได้โดยการลบขั้นตอนพิเศษออกจากการเดินทางของผู้บริโภคมายังธุรกิจของคุณ. การเพิ่มส่วนขยายการโทรลงในแคมเปญ Google Ads ของคุณเป็นเรื่องง่ายและต้องใช้การตั้งค่าพื้นฐานเพียงไม่กี่อย่าง.
ส่วนขยายการโทรเหมาะสำหรับทุกแคมเปญ, แต่มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับแคมเปญบนมือถือและแคมเปญในพื้นที่. เมื่อคุณใช้ส่วนขยายการโทร, คุณจะต้องแน่ใจว่าได้ตั้งค่าการติดตาม PPC ของคุณเพื่อติดตามปริมาณการโทรของคุณ. ผู้จำหน่ายหลายรายมีการวัดการโทรที่คุณสามารถใช้เพื่อติดตามปริมาณการโทรของคุณ.
ส่วนขยายการโทรปรากฏใกล้กับด้านล่างสุดของโฆษณาของคุณ, ซึ่งผู้ค้นหาสามารถแตะเพื่อติดต่อคุณได้. ส่วนขยายการโทรสามารถปรับปรุง Conversion ได้โดยการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณ, เช่น 70% ของผู้ค้นหาบนมือถือใช้คุณลักษณะคลิกเพื่อโทรเพื่อโทรหาแบรนด์. นอกจากนี้, 47% ของผู้ค้นหาสำรวจแบรนด์อื่นๆ หลังจากโทรออก.
ส่วนขยายการโทรเป็นตัวเลือกที่มีประโยชน์สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ. ส่วนขยายการโทรช่วยให้ผู้บริโภคโทรหาธุรกิจของคุณได้โดยตรงโดยไม่ต้องกรอกแบบฟอร์มออนไลน์. นอกจากนี้ยังสามารถใช้เพื่อให้การสนับสนุนทางโทรศัพท์แก่ลูกค้าได้. ตัวอย่างเช่น, Dell ให้การสนับสนุนทางโทรศัพท์สำหรับแล็ปท็อปธุรกิจ. คุณยังสามารถใช้ส่วนขยายการโทรใน Google Adwords ได้.
รายงานการติดตามการโทรช่วยให้คุณเข้าใจว่าแคมเปญดิจิทัลของคุณแปลงอย่างไร. การรู้ว่าช่องทางใดที่สร้าง Conversion มากที่สุดเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพบัญชีของคุณ. การรู้ว่าคำหลักใดที่กระตุ้นให้เกิดการโทรจะช่วยให้คุณกำหนดกลยุทธ์การขายที่มีประสิทธิภาพได้.
