อีเมล์ info@onmascout.de
โทรศัพท์: +49 8231 9595990
ก่อนจะลองใช้ AdWords, คุณต้องค้นคว้าคำหลักของคุณ. นอกจากนี้, คุณจำเป็นต้องรู้วิธีเลือกประเภทการจับคู่, ซึ่งหมายถึงความใกล้เคียงกันที่ Google จับคู่คำหลักของคุณกับสิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหา. ประเภทการทำงานของคำหลักที่แตกต่างกัน ได้แก่ แบบตรงทั้งหมด, วลี, และกว้าง. คุณต้องการเลือกประเภทการทำงานของคำหลักที่ตรงทั้งหมดที่สุด, และแบบกว้างคือประเภทการทำงานของคำหลักที่เจาะจงน้อยที่สุด. หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเลือกประเภทใด, ลองสแกนเว็บไซต์ของคุณและเลือกชุดค่าผสมที่ดีที่สุดตามเนื้อหา.
วิธีที่ดีในการใช้แคมเปญ AdWords ให้เกิดประโยชน์สูงสุดคือการวิจัยคำหลัก. คุณสามารถใช้เครื่องมือคำหลักฟรีของ Google ได้, เครื่องมือวางแผนคำหลัก, หรือเครื่องมือวิจัยคำหลักที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายอื่นๆ. ไม่ว่าในกรณีใด, การวิจัยของคุณควรเน้นไปที่คำที่มีโอกาสติดอันดับในการค้นหาของ Google สูงสุด. บุคลิกของผู้ซื้อคือโปรไฟล์ของลูกค้าในอุดมคติ. มันมีรายละเอียดลักษณะของพวกเขา, เป้าหมาย, ความท้าทาย, อิทธิพล, และนิสัยการซื้อ. การใช้ข้อมูลนี้, คุณสามารถเลือกคำหลักที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญ AdWords ของคุณได้. คุณยังสามารถใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักเช่น Alexa เพื่อรับข้อมูลเกี่ยวกับคู่แข่งและคำหลักที่เสียค่าใช้จ่ายได้.
เมื่อคุณมีรายการคำหลักแล้ว, คุณสามารถปรับแต่งรายการของคุณเพื่อค้นหารายการที่จะสร้างผลตอบแทนสูงสุด. คำหลักเริ่มต้นคือวลียอดนิยมที่อธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการ. ตัวอย่างเช่น, “ช็อคโกแลต” อาจเป็นคีย์เวิร์ดเริ่มต้นที่ดี. แล้ว, โดยใช้เครื่องมือเลือกคำหลัก เช่น เครื่องมือคำหลักของ Google, ขยายการค้นหาของคุณไปยังคำอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง. คุณสามารถใช้คำที่เกี่ยวข้องผสมกันเพื่อปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณเพิ่มเติมได้.
การวิจัยคำหลักของคุณในช่วงแรกของแคมเปญเป็นสิ่งสำคัญ. การทำเช่นนี้จะช่วยให้แน่ใจว่างบประมาณของคุณเหมาะสมและแคมเปญของคุณมีโอกาสประสบความสำเร็จสูงสุด. นอกจากการกำหนดจำนวนคลิกที่จำเป็นในการสร้างรายได้จำนวนหนึ่งแล้ว, การวิจัยคำหลักยังช่วยให้แน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณ. จดจำ, ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยอาจแตกต่างกันอย่างมากจากคำหลักหนึ่งไปยังอีกคำหลักหนึ่งและอุตสาหกรรมหนึ่งไปยังอีกอุตสาหกรรมหนึ่ง.
เมื่อคุณระบุคำหลักที่ถูกต้องแล้ว, คุณพร้อมที่จะค้นหาว่าคู่แข่งกำลังทำอะไรให้กับเว็บไซต์ของพวกเขาแล้ว. SEO รวมถึงแง่มุมต่างๆ ของการตลาดดิจิทัล, เช่นการกล่าวถึงในโซเชียลมีเดียและการเข้าชมคำหลักบางคำ. SOV ของแบรนด์และตำแหน่งโดยรวมในตลาดจะช่วยให้คุณกำหนดวิธีขยายและดึงดูดผู้ใช้ของคุณ. นอกจากการค้นคว้าคำหลักแล้ว, คุณสามารถเปรียบเทียบคู่แข่งได้’ ไซต์สำหรับการวิจัยคำหลักทั่วไป.
การเสนอราคา Google Adwords เป็นกระบวนการจ่ายเงินให้ Google สำหรับการเข้าชมที่มาถึงเว็บไซต์ของคุณ. คุณสามารถเลือกระหว่างวิธีต่างๆ ในการเสนอราคา. การเสนอราคาต้นทุนต่อคลิกเป็นที่นิยมมากที่สุด. ในวิธีนี้, คุณจะจ่ายเฉพาะเมื่อมีผู้คลิกโฆษณาของคุณเท่านั้น. อย่างไรก็ตาม, การเสนอราคา CPC ก็เป็นทางเลือกเช่นกัน. โดยการประมูลด้วยวิธีนี้, คุณจะจ่ายเฉพาะเมื่อมีผู้คลิกโฆษณาของคุณจริงๆ เท่านั้น.
แม้ว่าจะสามารถซื้อโฆษณาและดูประสิทธิภาพได้ก็ตาม, ยังคงเป็นสิ่งสำคัญในการตรวจสอบ. หากคุณต้องการเห็นจำนวน Conversion สูงสุดและแปลงเป็นยอดขาย, คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่สนใจสิ่งที่คุณนำเสนอ. การแข่งขันดุเดือดและคุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นได้. คุณสามารถเรียนรู้จากพวกเขาได้ตลอดเวลาเมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณเพื่อให้ได้ ROI สูงสุด.
คะแนนคุณภาพเป็นอีกตัวชี้วัดหนึ่งที่ต้องพิจารณา. คะแนนคุณภาพเป็นตัววัดว่าโฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับคำค้นหามากน้อยเพียงใด. การมีคะแนนคุณภาพสูงจะช่วยให้อันดับโฆษณาของคุณดีขึ้น, ดังนั้นอย่ากลัวที่จะปรับปรุงมัน! โดยการเพิ่มราคาเสนอของคุณ, คุณสามารถเพิ่มคะแนนคุณภาพของโฆษณาของคุณได้. คุณควรตั้งเป้าหมายที่จะได้รับคะแนนคุณภาพอย่างน้อย 6.
สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าแพลตฟอร์ม Adwords ของ Google อาจมีล้นหลามในบางครั้ง. เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจกระบวนการทั้งหมด, แบ่งมันออกเป็นส่วนเล็กๆ. กลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มอยู่ในแคมเปญ, ซึ่งเป็นที่ที่คุณสามารถจัดการงบประมาณรายวันและงบประมาณทั้งหมดได้. แคมเปญเป็นหัวใจหลักของแคมเปญของคุณและควรเป็นจุดสนใจหลักของคุณ. แต่อย่าลืมว่าแคมเปญของคุณสามารถมีกลุ่มโฆษณาได้หลายกลุ่ม.
AdWords’ คะแนนคุณภาพคือการวัดว่าโฆษณาของคุณตรงกับเนื้อหาในไซต์ของคุณมากน้อยเพียงใด. จะป้องกันไม่ให้คุณแสดงโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้อง. เมตริกนี้อาจเป็นเรื่องยากในการทำความเข้าใจและปรับปรุงด้วยตนเอง. สามารถเข้าถึงได้ผ่านรายงานประสิทธิภาพของคำหลักของ AdWords เท่านั้น. คุณไม่สามารถใช้มันในโปรแกรมแสดงโฆษณาอื่น ๆ เช่น DashThis. รายการด้านล่างคือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณ.
CTR มีความซับซ้อนมากกว่าที่ปรากฏ. โดยคำนึงถึงข้อมูลประวัติและความสามารถในการแข่งขันในปัจจุบันของคำหลัก. แม้ว่าคำหลักจะมี CTR ต่ำก็ตาม, ก็ยังสามารถรับคะแนนคุณภาพสูงได้. Google จะแจ้งให้คุณทราบล่วงหน้าว่าคุณคาดหวังว่าโฆษณาของคุณจะได้รับรายได้เท่าใดเมื่อเผยแพร่. ปรับข้อความโฆษณาของคุณให้เหมาะสม. คุณสามารถปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณได้โดยการปรับปรุงองค์ประกอบทั้งสามนี้.
อัตราการคลิกผ่านเป็นอีกปัจจัยสำคัญ. หากโฆษณาของคุณได้รับการคลิกห้าครั้ง, โดยจะมีคะแนนคุณภาพอยู่ที่ 0.5%. การได้รับการแสดงผลจำนวนมากในผลการค้นหาจะไม่มีประโยชน์หากไม่มีใครคลิกเลย. ตัวบ่งชี้นี้ใช้เพื่อกำหนดความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณ. หากโฆษณาของคุณได้รับคลิกไม่เพียงพอ, คะแนนคุณภาพของคุณอาจต่ำกว่าคู่แข่ง. อย่างไรก็ตาม, ไม่ได้หมายความว่าคุณควรหยุดแสดงโฆษณาหากคะแนนคุณภาพของคุณต่ำ.
นอกจากอัตราการคลิกผ่านที่สูงแล้ว, โฆษณาของคุณต้องเกี่ยวข้องกับคำหลักที่กำหนดเป้าหมาย. ผู้จัดการโฆษณาที่ดีรู้ดีว่าควรใช้กลุ่มคำหลักมากเพียงใด. มีหลายปัจจัยที่ประกอบเป็นคะแนนคุณภาพ, และการปรับปรุงแก้ไขจะเป็นประโยชน์ในระยะยาว. ในที่สุด, มันสามารถปรับปรุงตำแหน่งของคุณได้, และต้นทุนต่อคลิกของคุณ. อย่างไรก็ตาม, ไม่สามารถทำได้ในชั่วข้ามคืน, แต่ด้วยงานบางอย่าง, มันสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างมากในระยะยาว.
คุณอาจสงสัยว่าจะคำนวณ ROI ของคุณด้วยต้นทุนต่อคลิกสำหรับ AdWords ได้อย่างไร. การใช้เกณฑ์เปรียบเทียบสำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ สามารถช่วยคุณกำหนดงบประมาณการตลาดและกำหนดเป้าหมายได้. ต่อไปนี้เป็นเกณฑ์มาตรฐานสำหรับอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์. ตามเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรมของ AdWords, CPC สำหรับอุตสาหกรรมนี้คือ 1.91% บนเครือข่ายการค้นหาและ 0.24% บนเครือข่ายดิสเพลย์. หากคุณกำลังวางแผนที่จะใช้ Google AdWords สำหรับเว็บไซต์หรือธุรกิจของคุณ, คำนึงถึงเกณฑ์มาตรฐานเหล่านี้.
การกำหนดราคา CPC มักเรียกว่าการจ่ายต่อคลิก (PPC) การกำหนดราคา. โฆษณาที่ปรากฏในผลลัพธ์อันดับต้นๆ ของเครื่องมือค้นหาของ Google อาจมีค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยเท่านั้น 81 เซนต์ต่อคลิก. นี่อาจเป็นมาตรฐานทองคำในการโฆษณาเมื่อพูดถึงกระทะ. ยิ่งค่า PPC ของคุณสูงเท่าไร, ยิ่งผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณสูงขึ้นเท่าไร. อย่างไรก็ตาม, งบประมาณ PPC ของคุณจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับการแบ่งวัน, การแข่งขันสำหรับคำหลัก, และคะแนนคุณภาพ.
ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยสำหรับ AdWords แตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม, ประเภทธุรกิจ, และสินค้า. ต้นทุนต่อคลิกสูงสุดอยู่ในบริการผู้บริโภค, บริการด้านกฎหมาย, และอีคอมเมิร์ซ. ต้นทุนต่อคลิกต่ำสุดคือการเดินทางและการต้อนรับ. ราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับคำหลักหนึ่งๆ ขึ้นอยู่กับจำนวนราคาเสนอ, คะแนนคุณภาพ, และการประมูลแข่งขัน. ราคาต่อหนึ่งคลิกอาจผันผวนขึ้นอยู่กับคู่แข่งของคุณ’ ราคาเสนอและลำดับโฆษณาของคุณ.
เพื่อลดต้นทุนต่อคลิก, คุณสามารถเลือกเสนอราคาด้วยตนเองหรือโดยอัตโนมัติก็ได้. แล้ว, Google จะเลือกราคาเสนอที่เกี่ยวข้องมากที่สุดตามงบประมาณของคุณ. คุณยังสามารถกำหนดงบประมาณรายวันสำหรับแคมเปญของคุณได้, แล้วปล่อยให้ส่วนที่เหลือเป็นหน้าที่ของ AdWords. คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพบัญชีของคุณได้โดยการสร้างและรักษาโครงสร้างที่เหมาะสม, และทำการตรวจสอบบ่อยครั้งเพื่อตรวจจับข้อผิดพลาด. ดังนั้น, คุณจะคำนวณ CPC ของคุณอย่างไร?
การมีพิกเซลการติดตามคอนเวอร์ชันของ AdWords เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ของคุณ. โค้ดนี้ช่วยให้คุณเห็นว่ามีผู้เข้าชมกี่คนที่ทำให้เกิด Conversion บนเว็บไซต์ของคุณ. จากนั้นคุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อปรับแต่งโฆษณาในอนาคตและเพิ่มประสิทธิภาพทั้งไซต์ของคุณได้. เพื่อตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion บนเว็บไซต์ของคุณ, เพียงสร้างพิกเซลการติดตามคอนเวอร์ชันบนเว็บไซต์และปรับใช้เพื่อติดตามผู้เยี่ยมชม’ กิจกรรม. คุณสามารถดูข้อมูลได้หลายระดับ, รวมถึงแคมเปญ, กลุ่มโฆษณา, โฆษณา, และคำสำคัญ. คุณยังสามารถเสนอราคาคำหลักตามประสิทธิภาพในการแปลงได้อีกด้วย.
Setting up AdWords conversion tracking is simple: you simply input the Conversion ID, ป้ายแปลง, and the Conversion Value. You can also select the “เปิดไฟ” date for the tracking code to fire. You can select a date from a specific page, such as the “ขอบคุณ” หน้าหนังสือ, to ensure that the code fires on the desired date. The Fire On date should be a few days prior to the date on which you wish to capture conversion data.
Using AdWords without conversion tracking is akin to flushing money down the drain. It’s a waste of time and money to keep running advertisements while you wait for a third party to implement the tracking code. The real data will only begin to show up once you have the tracking code in place. So what are the most common conversion tracking errors? Here are some common causes:
การใช้เครื่องมือวัด Conversion ของ AdWords เป็นวิธีที่ดีในการดูจำนวนผู้เข้าชมที่ทำให้เกิด Conversion บนไซต์ของคุณ. เครื่องมือวัด Conversion ของ AdWords เป็นส่วนสำคัญอย่างยิ่งของการตลาดออนไลน์สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก, ในขณะที่คุณจ่ายเงินสำหรับการคลิกทุกครั้ง. การทราบจำนวนผู้เข้าชมที่เปลี่ยนมาเป็นการขายจะช่วยให้คุณทราบว่าการใช้จ่ายด้านการโฆษณาของคุณสร้างรายได้หรือไม่. ยิ่งคุณทราบอัตราการแปลงของคุณดีขึ้นเท่าใด, การตัดสินใจที่ดีกว่าที่คุณสามารถทำได้. ดังนั้น, เริ่มใช้งานการติดตามการแปลงของ AdWords วันนี้.
