อีเมล์ info@onmascout.de
โทรศัพท์: +49 8231 9595990
หากคุณต้องการสร้างรายได้ออนไลน์มากขึ้นด้วย Google Adwords, there are some basic things you need to know. นี่คือการวิจัยคำหลัก, การกำหนดเป้าหมายกลุ่มโฆษณา, ราคาต่อคลิก, และความฉลาดของคู่แข่ง. ในบทความนี้, ฉันจะอธิบายแต่ละข้อโดยสังเขป. ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มใช้ AdWords หรือใช้งานมาหลายปีแล้ว, มีบางสิ่งที่คุณควรรู้เพื่อเริ่มต้น.
You’ve probably heard about keyword tools before, แต่มันคืออะไรกันแน่? ในระยะสั้น, เป็นชุดเครื่องมือในการค้นหาคำหลักใหม่และกำหนดว่าจะเสนอราคาใด. เครื่องมือคำหลักเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการโฆษณา AdWords, เนื่องจากช่วยให้คุณสามารถปรับแต่งการค้นหาและระบุคำหลักใหม่ได้. ไม่ว่าคุณจะใช้เครื่องมืออะไร, กุญแจสู่ความสำเร็จทางการตลาด AdWords คือการทบทวนงานเหล่านี้เป็นประจำ.
ขั้นตอนแรกในการวิจัยคำหลักคือการทำความเข้าใจเฉพาะของคุณและคำถามที่ผู้คนถาม. สิ่งสำคัญคือการดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายด้วยการระบุความต้องการของพวกเขา. โชคดี, มีเครื่องมือที่จะช่วยให้คุณทำอย่างนั้นได้: เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google. เครื่องมือนี้ให้คุณเรียกดูคำสำคัญต่างๆ หลายร้อยคำและค้นหาคำที่มีปริมาณการค้นหาสูง. เมื่อคุณจำกัดรายการคำหลักของคุณให้แคบลง, คุณสามารถเริ่มสร้างโพสต์ใหม่รอบตัวพวกเขาได้.
ขั้นตอนต่อไปในการวิจัยคำหลักคือการแข่งขัน. คุณจะต้องเลือกคำหลักที่ไม่มีการแข่งขันสูงเกินไป, แต่ก็ยังไม่ธรรมดาเกินไป. ช่องของคุณควรเต็มไปด้วยผู้ที่มองหาวลีเฉพาะ. อย่าลืมเปรียบเทียบตำแหน่งและเนื้อหาของคู่แข่งเพื่อดูว่าอะไรดีที่สุด. สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าผู้ชมของคุณกำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ. คีย์เวิร์ดที่ได้รับความนิยมในที่เดียวจะมีปริมาณการค้นหาสูงหากเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ.
เมื่อคุณจำกัดรายการคำหลักให้แคบลง, คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่เกี่ยวข้องกับเฉพาะของคุณมากที่สุด. สิ่งสำคัญคือต้องเลือกคำหลักและวลีสองสามคำที่ให้ผลกำไรสูงสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ. จดจำ, คุณต้องการเพียงสามหรือห้าเพื่อให้แคมเปญประสบความสำเร็จ. คำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นคือ, ยิ่งมีโอกาสประสบความสำเร็จและผลกำไรสูงเท่านั้น. สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าคำหลักใดที่ผู้บริโภคค้นหามากที่สุดและคำใดที่ไม่.
ขั้นตอนต่อไปในการวิจัยคำหลักคือการสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับคำหลักที่คุณเลือก. การใช้คำหลักหางยาวที่เกี่ยวข้องจะเพิ่มอัตราการเข้าชมและอัตราการแปลงที่เหมาะสม. ในขณะที่คุณทำเช่นนี้, ทดลองกับเนื้อหาประเภทต่างๆ. คุณสามารถใช้วลีคีย์เวิร์ดเดียวกันในบทความต่างๆ หรือในหน้า Landing Page ต่างๆ ได้. ทางนี้, คุณจะสามารถค้นพบได้ว่าชุดค่าผสมของคำหลักและเนื้อหาใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ. กลุ่มเป้าหมายของคุณจะสามารถพบคุณผ่านเนื้อหาที่ดึงดูดการค้นหาเฉพาะเหล่านี้.
If you’re ready to start creating highly-targeted ads for your website, พิจารณาตั้งกลุ่มโฆษณา. กลุ่มโฆษณาคือกลุ่มของคีย์เวิร์ด, ข้อความโฆษณา, และแลนดิ้งเพจที่เจาะจงเฉพาะกลุ่มและผู้ชมของคุณ. Google ให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับกลุ่มโฆษณาในการตัดสินใจวางโฆษณาของคุณ. คุณสามารถเลือกจากภาษาต่างๆ, ซึ่งหมายความว่าคุณจะสามารถกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ทั่วโลก.
แม้ว่าการสังเกตจะไม่ทำให้การกำหนดเป้าหมายของแคมเปญของคุณแคบลง, คุณสามารถทดสอบด้วยเกณฑ์ต่างๆ ในกลุ่มโฆษณา. ตัวอย่างเช่น, หากคุณเป็นเจ้าของร้านจักรยาน, you might consider selecting both genders and an affinity audience of “cycling enthusiasts” for your ad group. You might also want to test whether your target audience is interested in activewear, and if they are, you can exclude them from the ad group.
In addition to ad group targeting, you can also adjust your bids by location. คุณสามารถนำเข้ารายการทางภูมิศาสตร์จากการค้นหาเป็นช่อง. แก้ไขคีย์เวิร์ดหลายคำในแคมเปญเดียว, คุณสามารถใช้ตัวเลือกการแก้ไขจำนวนมากได้. หากคุณไม่มีงบประมาณรายวัน, คุณยังสามารถแก้ไขคำหลักหลายคำได้ในครั้งเดียว. โปรดจำไว้ว่า คุณลักษณะนี้มีให้สำหรับแคมเปญที่ไม่มีงบประมาณรายวันเท่านั้น.
วิธีที่ดีที่สุดในการทดสอบข้อความโฆษณาคือการเริ่มต้นด้วยการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่. อย่าเริ่มต้นด้วยการทดสอบคำหลักเพียงคำเดียวในกลุ่มโฆษณา. คุณต้องทดสอบรูปแบบข้อความโฆษณาที่แตกต่างกันอย่างน้อยสามถึงสี่รูปแบบเพื่อค้นหาว่ารูปแบบใดเหมาะกับผู้ชมของคุณมากที่สุด. สิ่งนี้จะช่วยคุณประหยัดเวลาและเงินในระยะยาว. นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณกำหนด USP และคำกระตุ้นการตัดสินใจที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด. นี่คือส่วนสำคัญของกลยุทธ์ PPC.
เมื่อสร้างกลุ่มโฆษณา, keep in mind that keywords within an ad group can have the same meaning. The choice of keywords within an ad group will determine whether the ad is displayed or not. โชคดี, Google AdWords uses a set of preferences when it comes to choosing which keywords to auction. To help you optimize your ad groups, here’s a document from Google that explains how to use similar and overlapped keywords in Google Ad accounts. Regardless of the way it looks, คำหลักเพียงคำเดียวเท่านั้นที่สามารถเรียกโฆษณาจากบัญชีของคุณ.
Whether you’re a newbie or a seasoned veteran, คุณจะต้องการรู้ว่าจะคาดหวังอะไรจากราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับ Adwords. คุณจะพบว่าค่าใช้จ่ายสามารถอยู่ในช่วงใดก็ได้ตั้งแต่ $1 ถึง $4 ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม, และราคาเฉลี่ยต่อหนึ่งคลิกมักจะอยู่ระหว่าง $1 และ $2. ขณะนี้อาจดูเหมือนจำนวนมาก, เป็นที่น่าสังเกตว่า CPC ที่สูงไม่จำเป็นต้องแปลเป็น ROI . ที่ต่ำเสมอไป. ข่าวดีก็คือมีวิธีปรับปรุง CPC ของคุณและควบคุมค่าใช้จ่าย.
เพื่อให้ได้แนวคิดทั่วไปว่าแต่ละคลิกมีค่าใช้จ่ายเท่าไร, เราสามารถเปรียบเทียบอัตรา CPC จากประเทศต่างๆ ได้. ตัวอย่างเช่น, ในสหรัฐอเมริกา, อัตรา CPC สำหรับโฆษณาบน Facebook เป็นเรื่องเกี่ยวกับ $1.1 ต่อคลิก, ในขณะที่ในญี่ปุ่นและแคนาดาจ่ายสูงถึง $1.6 ต่อคลิก. ในประเทศอินโดนีเซีย, บราซิล, และสเปน, CPC สำหรับโฆษณาบน Facebook คือ $0.19 ต่อคลิก. ราคาเหล่านี้ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของประเทศ.
แคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จจะรับประกัน ROI สูงสุดสำหรับจำนวนเงินที่ใช้ไปน้อยที่สุด. ราคาเสนอต่ำจะไม่แปลง, และการเสนอราคาที่สูงจะไม่ทำให้เกิดยอดขาย. ต้นทุนต่อคลิกสำหรับแคมเปญอาจแตกต่างกันไปในแต่ละวัน, ขึ้นอยู่กับการแข่งขันสำหรับคำหลักที่เฉพาะเจาะจง. ในกรณีส่วนใหญ่, ผู้โฆษณาจะจ่ายให้เพียงพอที่จะทะลุเกณฑ์ลำดับโฆษณาและเอาชนะลำดับโฆษณาของคู่แข่งที่อยู่ต่ำกว่านั้น.
คุณสามารถปรับปรุง ROI ของช่องทางการตลาดของคุณได้, รวมต้นทุนต่อคลิกสำหรับ Adwords. ลงทุนในช่องทางการตลาดที่ปรับขนาดได้ เช่น อีเมล, สื่อสังคม, และการกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่. การทำงานกับต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้า (CAC) ช่วยคุณจัดการงบประมาณของคุณ, ปรับปรุงธุรกิจของคุณ, และเพิ่ม ROI . ของคุณ. นี่คือวิธีทั่วไปสามวิธีในการปรับปรุงต้นทุนต่อคลิกสำหรับ Adwords. วิธีที่ดีในการเริ่มต้นคือการใช้เครื่องมือเหล่านี้และดูว่าพวกเขาสามารถทำอะไรให้คุณได้บ้าง.
วิธีที่ดีในการลดราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับ AdWords คือทำให้แน่ใจว่าคะแนนคุณภาพของคุณสูงพอที่จะแข่งขันกับผู้เสนอราคาสูงสุด. คุณสามารถเสนอราคาได้มากถึงสองเท่าของราคาของผู้โฆษณารายถัดไป, แต่คุณควรจำไว้ว่า Google จะเรียกจำนวนเงินที่คุณจ่ายเป็นราคาต่อคลิกจริง. สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่ามีหลายปัจจัยที่อาจส่งผลต่อราคาคลิกบนโฆษณาของคุณ, รวมถึงคะแนนคุณภาพของเว็บไซต์ของคุณ.
When you’re trying to create a successful ad campaign, ความฉลาดทางการแข่งขันเป็นสิ่งสำคัญ. นี่เป็นสิ่งสำคัญในการค้นหาว่าคู่แข่งของคุณอยู่ที่ไหน, และสิ่งที่พวกเขากำลังทำอยู่. A competitive intelligence tool such as Ahrefs can provide you with information about your competitors’ organic traffic, ประสิทธิภาพของเนื้อหา, และอื่น ๆ. Ahrefs เป็นส่วนหนึ่งของชุมชนข่าวกรองการแข่งขัน SEO, and helps you identify your competitors’ คีย์เวิร์ด.
หนึ่งในเทคนิคข่าวกรองการแข่งขันที่ดีที่สุดคือการทำความเข้าใจเมตริกของคู่แข่งของคุณ. เนื่องจากข้อมูลแตกต่างกันไปในแต่ละธุรกิจ, สิ่งสำคัญคือต้องใช้ KPI ของคุณเองในการวิเคราะห์คู่แข่งของคุณ. By comparing your competitors’ traffic flow, คุณสามารถระบุพื้นที่ของโอกาสที่คุณอาจพลาดไปได้. นี่คือเคล็ดลับบางประการสำหรับข้อมูลการแข่งขันที่มีประสิทธิภาพสำหรับ Adwords:
Observe your competitors’ หน้าแลนดิ้งเพจ. You can get great ideas from studying your competitors’ หน้าแลนดิ้งเพจ. ข้อดีอีกประการของข้อมูลการแข่งขันคือการรักษาข้อเสนอและกลยุทธ์ใหม่ๆ จากคู่แข่งของคุณ. คุณยังสามารถลงทะเบียนเพื่อรับการแจ้งเตือนของคู่แข่งเพื่อให้ทันกับสิ่งที่คู่แข่งของคุณกำลังทำอยู่. คุณยังสามารถตรวจสอบเนื้อหาของคู่แข่งบนโซเชียลเน็ตเวิร์กเพื่อดูว่ามันเปรียบเทียบกับของคุณเองอย่างไร. คุณอาจพบผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ดึงดูดเฉพาะกลุ่มคนที่คุณพยายามกำหนดเป้าหมาย.
Understand your competitors’ pain points. By analyzing your competitors’ offerings, คุณสามารถกำหนดได้ว่าข้อเสนอใดดึงดูดใจกลุ่มเป้าหมายของคุณมากกว่ากัน. คุณยังสามารถรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแผนการกำหนดราคาและบริการของพวกเขาได้อีกด้วย. Competitive intelligence tools track detailed marketing insights. แล้ว, you can decide on how to respond to these. A competitive intelligence tool will tell you whether your competitors have implemented a similar strategy or not. This can help you get an edge over your competitors and boost your revenue.
