อีเมล์ info@onmascout.de
โทรศัพท์: +49 8231 9595990
หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจ, คุณอาจเคยใช้แพลตฟอร์ม AdWords ของ Google เพื่อโฆษณาธุรกิจของคุณ. มีหลายวิธีในการจัดโครงสร้างบัญชีของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากเงินของคุณ. ในบทความนี้, เราจะครอบคลุมพื้นฐานของการเสนอราคาสำหรับคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้า, กำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณโดยใช้การทำงานแบบวลี, และติดตามคอนเวอร์ชั่น. บทความนี้จัดทำขึ้นเพื่อให้คุณได้รับความรู้ที่จำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาของคุณบนแพลตฟอร์มของ Google.
มีเหตุผลมากมายที่โฆษณาบนแพลตฟอร์ม AdWords ของ Google จึงคุ้มค่า. อันดับแรก, คุณจะถูกเรียกเก็บเงินเมื่อมีผู้คลิกที่โฆษณาของคุณเท่านั้น. ที่สอง, วิธีการโฆษณานี้ช่วยให้คุณติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาของคุณ. ทางนั้น, คุณสามารถตัดสินใจอย่างชาญฉลาดมากขึ้นเกี่ยวกับจำนวนเงินที่คุณใช้ไปกับการโฆษณา. แต่ Google Adwords ไม่ใช่วิธีเดียวที่จะโฆษณาบน Google. เพื่อให้แน่ใจว่าใช้ได้กับธุรกิจของคุณ, คุณจะต้องเข้าใจว่าแพลตฟอร์มโฆษณานี้ทำงานอย่างไร.
AdWords ทำงานร่วมกับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google, ซึ่งใช้ประโยชน์จากเครือข่ายเว็บไซต์บุคคลที่สามของ Google. โฆษณาของคุณสามารถปรากฏที่ด้านบนสุดของหน้าเว็บของคุณ, ในแถบด้านข้าง, ก่อนวิดีโอ YouTube, หรือที่อื่นๆ. แพลตฟอร์มนี้ยังมีความสามารถในการวางโฆษณาบนแอพมือถือและ Gmail. คุณจะต้องจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของคุณก่อนที่จะเริ่มโฆษณาผ่าน Google. ซึ่งหมายความว่าคุณจะจ่ายน้อยลงต่อคลิกและรับตำแหน่งโฆษณาที่ดีขึ้น.
การโฆษณาบนแพลตฟอร์ม AdWords ของ Google นั้นค่อนข้างใช้งานง่าย. มีหลายวิธีในการเพิ่มงบประมาณของคุณ, รวมทั้งเพิ่มรายจ่ายเมื่อเห็นผล. เพื่อความสำเร็จสูงสุดของคุณ, พิจารณาจ้างที่ปรึกษาหรือเอเจนซี่ที่ผ่านการรับรองจาก Google เพื่อช่วยคุณ. ไม่มีเหตุผลที่คุณไม่ควรลอง, เนื่องจากเป็นวิธีที่คุ้มค่าในการแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย. และจำไว้ว่า, ถ้าคุณได้ผลลัพธ์, คุณสามารถเพิ่มงบประมาณของคุณได้ในอนาคต.
การโฆษณาบนแพลตฟอร์ม AdWords ของ Google เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทั่วโลก. ระบบของมันคือการประมูลเป็นหลัก, และคุณเสนอราคาสำหรับคำหลักและวลีที่เฉพาะเจาะจง. เมื่อคุณเลือกคีย์เวิร์ดและได้คะแนนคุณภาพแล้ว, โฆษณาของคุณจะแสดงหน้าผลการค้นหา. และส่วนที่ดีที่สุดคือ, ไม่แพงมาก, และคุณสามารถเริ่มแคมเปญได้ทันทีวันนี้!
จนกระทั่งเมื่อเร็ว ๆ นี้, คุณไม่สามารถเสนอราคาสำหรับคำหลักที่มีตราสินค้าของคู่แข่งใน Google Adwords. ที่เปลี่ยนไปใน 2004, เมื่อ Google เปิดตัวการเสนอราคาคำหลักของคู่แข่ง. การตัดสินใจสนับสนุน Google, ซึ่งมีนโยบายให้คู่แข่งใช้เครื่องหมายการค้าของตนในข้อความโฆษณา, ทำให้คู่แข่งทางธุรกิจจำนวนมากกล้าใช้ชื่อแบรนด์ของตัวเองในโฆษณา. ตอนนี้, อย่างไรก็ตาม, นโยบายนี้กำลังถูกย้อนกลับ.
ก่อนที่คุณจะเสนอราคาสำหรับคำหลักที่มีเครื่องหมายการค้า, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับอนุญาตให้ใช้งาน. Google มีหลักเกณฑ์การโฆษณาบนการค้นหาง่ายๆ ที่ใช้กับเครื่องหมายการค้า. เมื่อประมูลแบรนด์คู่แข่ง, หลีกเลี่ยงการใส่ชื่อคู่แข่งในข้อความโฆษณา. การทำเช่นนี้จะทำให้คะแนนคุณภาพลดลง. ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม, เป็นแนวปฏิบัติที่ดีที่จะมีตำแหน่งที่โดดเด่นในผลการค้นหา.
เหตุผลที่ใหญ่ที่สุดที่จะไม่เสนอราคาสำหรับคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้าก็คือ การแยกผลการค้นหาทั่วไปและโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายอาจเป็นเรื่องยาก. อย่างไรก็ตาม, หากเครื่องหมายการค้าของคุณจดทะเบียนกับ Google, สามารถใช้ในเว็บไซต์ที่ให้ข้อมูลได้. หน้ารีวิวเป็นตัวอย่างของสิ่งนี้. แบรนด์ใหญ่ยังใช้เครื่องหมายการค้าในข้อความโฆษณาด้วย, และพวกเขาอยู่ในสิทธิที่จะทำเช่นนั้น. บริษัทเหล่านี้กระตือรือร้นที่จะยังคงอยู่ในอันดับต้นๆ ของผลการค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการที่มีเครื่องหมายการค้าของตน.
เครื่องหมายการค้ามีค่า. คุณอาจต้องการพิจารณาใช้ในข้อความโฆษณาเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณ. แม้ว่าจะใช้ในโฆษณาได้ยากก็ตาม, มันยังเป็นไปได้ในบางกรณี. คำศัพท์ที่ได้รับการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าควรใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูล, เช่นบล็อก. คุณต้องมีหน้า Landing Page ที่มีคำที่เป็นเครื่องหมายการค้าและต้องทำให้ชัดเจนว่าเจตนาในเชิงพาณิชย์ของคุณคืออะไร. หากคุณกำลังขายส่วนประกอบ, คุณต้องระบุให้ชัดเจนและแสดงราคาหรือลิงค์สำหรับซื้อสินค้า.
หากคู่แข่งของคุณใช้ชื่อเครื่องหมายการค้า, คุณควรเสนอราคาสำหรับเงื่อนไขเหล่านั้นใน AdWords. มิฉะนั้น, คุณอาจประสบกับคะแนนคุณภาพและต้นทุนต่อคลิกลดลง. นอกจากนี้, คู่แข่งของคุณอาจไม่ทราบชื่อแบรนด์ของคุณและจะไม่มีเงื่อนงำว่าคุณกำลังเสนอราคาอยู่. ในระหว่างนี้, การแข่งขันอาจเสนอราคาในเงื่อนไขเดียวกัน. คุณสามารถลองใช้ชื่อแบรนด์ของคุณเองเป็นคำหลักที่เป็นเครื่องหมายการค้าได้.
แม้ว่าคุณอาจคิดว่าการทำงานแบบกว้างเป็นวิธีเดียวในการกำหนดเป้าหมายลูกค้าของคุณ, การทำงานแบบวลีช่วยให้คุณควบคุมได้มากขึ้น. ด้วยการจับคู่วลี, เฉพาะโฆษณาของคุณเท่านั้นที่จะแสดงเมื่อมีคนพิมพ์วลี, รวมถึงรูปแบบที่ใกล้เคียงและคำอื่นๆ ก่อนหรือหลังคำหลักของคุณ. ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถกำหนดเป้าหมายบริการตัดหญ้าตามสถานที่และดูรายการบริการในท้องถิ่นและราคาตามฤดูกาล. การใช้การทำงานแบบวลี, อย่างไรก็ตาม, มีราคาแพงกว่าการจับคู่แบบกว้าง, ดังนั้นควรพิจารณาตัวเลือกอื่นๆ ให้คุ้มค่า.
การใช้การทำงานแบบวลีสามารถเพิ่ม CTR และ Conversion ได้, และสามารถลดค่าโฆษณาที่สูญเปล่าได้. ข้อเสียของการทำงานแบบวลีคือการจำกัดค่าโฆษณาของคุณสำหรับการค้นหาที่มีคีย์เวิร์ดที่ตรงทั้งหมดของคุณ, ที่สามารถจำกัดการเข้าถึงของคุณได้. หากคุณกำลังทดสอบแนวคิดใหม่ๆ, อย่างไรก็ตาม, การทำงานแบบกว้างอาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด. การตั้งค่านี้ให้คุณทดสอบโฆษณาใหม่และดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผล. เมื่อพูดถึงประสิทธิภาพของโฆษณา, คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมด้วยคำหลักที่เหมาะสม.
หากคุณกำลังโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นที่นิยมโดยทั่วไป, การทำงานแบบวลีของคีย์เวิร์ดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มนี้. การทำงานแบบวลีทำงานโดยทำให้โฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ที่ค้นหาด้วยคำหรือวลีที่ตรงกันทุกประการเท่านั้น. สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าวลีที่คุณใช้อยู่ในลำดับที่ถูกต้องเพื่อให้ปรากฏในผลการค้นหาอันดับต้นๆ. ทางนี้, คุณจะไม่ต้องเสียงบประมาณโฆษณาไปกับการเข้าชมที่ไม่เกี่ยวข้อง.
การทำงานแบบวลีสามารถช่วยคุณวิเคราะห์การค้นหาของลูกค้าเพื่อกำหนดว่าพวกเขากำลังค้นหาคำหลักประเภทใด. เป็นประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณกำลังมองหาลูกค้าที่เฉพาะเจาะจง. การใช้การทำงานแบบวลีใน Adwords จะจำกัดกลุ่มเป้าหมายของคุณให้แคบลงและปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณ. และ, เมื่อคุณใช้อย่างถูกต้อง, คุณจะเห็นผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่สูงขึ้น. เมื่อคุณเข้าใจวิธีการเหล่านี้แล้ว, คุณจะสามารถบรรลุเป้าหมายได้เร็วและแม่นยำกว่าที่เคย.
อีกวิธีหนึ่งในการกำหนดเป้าหมายผู้คนคือการสร้างรายการผู้สนใจ. รายการเหล่านี้อาจรวมถึงผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์หรือผู้ที่ดำเนินการบางอย่างในเว็บไซต์ของคุณ. พร้อมรายการผู้สนใจ, คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้เฉพาะตามความสนใจของพวกเขา. และ, หากคุณมีสินค้าที่คนเพิ่งซื้อไป, คุณสามารถใช้สิ่งนั้นเพื่อกำหนดเป้าหมายพวกเขาด้วยโฆษณา. ครั้งต่อไปที่คุณสร้างผู้ชมใหม่, อย่าลืมใช้รายการผู้สนใจที่กำหนดเอง.
หากคุณต้องการปรับปรุงแคมเปญการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาของคุณ, คุณอาจลองใช้ตัวแก้ไขการทำงานแบบวลีแทนการทำงานแบบกว้าง. ตัวดัดแปลงเหล่านี้ถูกใช้ในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายตั้งแต่ต้นช่อง, และช่วยให้คุณแสดงโฆษณาได้แม่นยำยิ่งขึ้น. แม้ว่านี่อาจฟังดูเป็นความคิดที่ดี, ผู้โฆษณาจำนวนมากกังวลเกี่ยวกับการสิ้นเปลืองค่าโฆษณาหากพวกเขาไม่แก้ไขคำหลักที่ทำงานแบบกว้าง. นอกจากนี้, คำหลักที่ทำงานแบบวลีสามารถเรียกโฆษณาของคุณสำหรับการค้นหาที่ไม่สามารถควบคุมได้, ลดความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณ.
อีกวิธีหนึ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพวลีคำหลักของคุณคือการเพิ่ม “+” ต่อคำแต่ละคำ. สิ่งนี้จะบอก Google ว่าคำที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายจะต้องใช้ในการค้นหา. ตัวอย่างเช่น, ถ้ามีคนค้นหา “โคมไฟตั้งโต๊ะสีส้ม,” โฆษณาของคุณจะปรากฏก็ต่อเมื่อบุคคลนั้นป้อนวลีที่ถูกต้องเท่านั้น. วิธีนี้เหมาะสำหรับผู้ที่กำลังมองหา “โคมไฟตั้งโต๊ะสีส้ม,” เพราะจะแสดงเฉพาะผู้ที่พิมพ์วลีที่ถูกต้องเท่านั้น, มากกว่าทั่วไป.
