อีเมล์ info@onmascout.de
โทรศัพท์: +49 8231 9595990
เมื่อใช้อย่างมีประสิทธิภาพ, AdWords สามารถช่วยให้ธุรกิจบรรลุเป้าหมายได้. ด้วยแคมเปญที่ตรงเป้าหมาย, พวกเขาสามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของตนได้, รับโอกาสในการขายมากขึ้น, และประสบกับการเปลี่ยนแปลงมากขึ้น. แม้ว่า SEO จะเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจใดๆ ก็ตาม, AdWords สามารถเพิ่มพลังได้. โดยเน้นที่คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา, คุณสามารถสร้างแคมเปญที่จะกำหนดเป้าหมายตลาดเป้าหมายของคุณ. แคมเปญโฆษณาที่ตรงเป้าหมายจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าคนที่เหมาะสมจะเห็นโฆษณาของคุณ.
วิธีที่ดีในการปรับปรุงแคมเปญโฆษณาของคุณคือการใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับธีมของโฆษณา. คำหลักควรเกี่ยวข้องกับหน้า Landing Page ของคุณ, ธีมโฆษณา, หรือทั้งคู่. สองหรือสามคำมีประสิทธิภาพมากที่สุด. เคล็ดลับในการเลือกคีย์เวิร์ดมีดังนี้. คุณยังสามารถยกเว้นคำหลักบางคำจากกลุ่มโฆษณาที่ต้องการได้. ด้านล่างนี้คือเคล็ดลับในการเลือกและใช้คำหลักเพื่อปรับปรุงแคมเปญโฆษณาของคุณ.
ก่อนเลือกคีย์เวิร์ดสำหรับ AdWords, คุณควรพิจารณาผู้ชมของคุณและความตั้งใจในการค้นหาของพวกเขา. หากคุณยกเว้นข้อกำหนดทั่วไป, คุณอาจตัดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าออกจากช่องทางการขายของคุณ. ในกรณีนี้, โฆษณาของคุณจะปรากฏเฉพาะสำหรับลูกค้าที่พิมพ์วลีที่เกี่ยวข้องกับคุณ. แทนที่, มุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ซึ่งจะแนะนำผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าของคุณตลอดกระบวนการซื้อและสร้างความสัมพันธ์. ด้านล่างนี้คือตัวอย่างบางส่วนของคำหลักที่มีประสิทธิภาพสำหรับ AdWords.
การจับคู่วลี: เมื่อเลือกคีย์เวิร์ดสำหรับแคมเปญของคุณ, คุณควรใช้เครื่องมือจับคู่วลี. ช่วยให้คุณจำกัดการใช้จ่ายและรับลูกค้าเป้าหมาย. หากผู้ชมของคุณใช้คำเหล่านี้บ่อยๆ, คุณสามารถใช้คำหลักที่ทำงานแบบวลี, ซึ่งจะแสดงโฆษณาของคุณเฉพาะในวลีที่สะกดเหมือนกับวลี. วิธีนี้จะรับประกันว่าโฆษณาของคุณจะแสดงเฉพาะเมื่อมีผู้ค้นหาวลีที่ตรงกันเท่านั้น.
คะแนนคุณภาพขึ้นอยู่กับปัจจัยสามประการ: อัตราการคลิกผ่านที่คาดหวัง (CTR), ความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณ, และประสบการณ์ของผู้เยี่ยมชมเมื่อพวกเขาคลิกที่โฆษณาของคุณ. คะแนนคุณภาพจะแตกต่างกันระหว่างคำหลักและกลุ่มโฆษณาเดียวกัน. ขึ้นอยู่กับโฆษณา, หน้าแลนดิ้งเพจ, และการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร, คะแนนคุณภาพอาจแตกต่างกันอย่างมาก. หลังจากที่โฆษณาของคุณเริ่มทำงาน, Google จะปรับคะแนนคุณภาพตามข้อมูลนี้. มีสามสถานะที่เป็นไปได้สำหรับโฆษณาของคุณ: “สูง,” “ปกติ,” และ 'แย่'.
องค์ประกอบแรกของคะแนนคุณภาพคือโฆษณาของคุณทำงานได้ดีเพียงใดเมื่อเทียบกับคู่แข่ง. หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เฉพาะเจาะจง, สิ่งสำคัญคือต้องทำให้หัวข้อของคุณน่าสนใจที่สุด. ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งคือโฆษณาของคุณมีเนื้อหาคุณภาพสูงหรือไม่. Google ไม่ต้องการให้ผู้เข้าชมเสียเวลาอ่านเนื้อหาคุณภาพต่ำ. อย่างไรก็ตาม, หากโฆษณาของคุณมี CTR สูงแต่คะแนนคุณภาพต่ำ, ทางที่ดีควรหยุดชั่วคราวและแทนที่ด้วยอย่างอื่น.
คะแนนคุณภาพไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับข้อความโฆษณา, แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่านี่เป็นปัจจัยในการจัดอันดับโฆษณาของคุณ. ข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page ควรตรงกับเนื้อหาและปรับปรุงคะแนนคุณภาพ. ปัจจัยอื่นๆ ได้แก่ ความเกี่ยวข้องของคำหลักทางภูมิศาสตร์และเฉพาะอุปกรณ์. ตัวอย่างเช่น, หากโฆษณาของคุณกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคในดีทรอยต์, จะมีคะแนนคุณภาพต่ำกว่าคะแนนตามความเกี่ยวข้องทั่วไป.
ค่าใช้จ่ายรายเดือนเฉลี่ยสำหรับบริษัทขนาดเล็กถึงขนาดกลางที่ใช้ Google Adwords อยู่ระหว่างเก้าถึงหมื่นดอลลาร์ต่อเดือน. ประมาณนั้น $100 ถึง $120,000 ต่อปี. แต่ต้นทุนอาจสูงหรือต่ำลงก็ได้, ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมและแพลตฟอร์มที่ใช้. ค่าใช้จ่ายมักจะสูงกว่าสำหรับคำหลักที่มีมูลค่าสูง, ซึ่งมีการแข่งขันสูง. แต่ถ้าเป้าหมายของคุณคือการเข้าชมเว็บไซต์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ, คุณควรตั้งเป้าที่จะใช้จ่ายน้อยกว่าสิบเหรียญต่อคลิก.
มีหลายวิธีในการพิจารณาว่าคุณควรใช้จ่ายกับ Adwords . เท่าใด, ขึ้นอยู่กับประเภทธุรกิจที่คุณดำเนินการ. โมเดลแบบเติมเงินหรือแบบสมัครสมาชิกอาจเหมาะสำหรับคุณ. คุณสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดฟรีจาก Google เพื่อดูว่าคีย์เวิร์ดใดบ้างที่สามารถแข่งขันได้และมีผู้คนค้นหาผลิตภัณฑ์เฉพาะจำนวนเท่าใด. หากงบประมาณของคุณเอื้ออำนวย, คุณสามารถจัดสรรงบประมาณเป็นเปอร์เซ็นต์ให้กับโฆษณาบนมือถือได้, และคุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์เคลื่อนที่บางประเภทได้อีกด้วย.
ถึงแม้จะเป็นบริการที่ค่อนข้างแพง, AdWords คือวิธีการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพที่จะเปิดเผยธุรกิจของคุณต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้านับล้าน. AdWords สามารถช่วยชดเชยค่าใช้จ่ายได้ด้วยการปรับปรุงอัตราการแปลง. สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าไม่มีสูตรสำเร็จที่แน่นอน. ในที่สุด, ค่าใช้จ่ายของ AdWords นั้นคุ้มค่ากับผลตอบแทนที่อาจเกิดขึ้น. ไม่มีวิธีใดที่ดีกว่าในการเริ่มต้นเส้นทางการตลาดออนไลน์ของคุณ.
ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) วิธีเป็นวิธีมาตรฐานในการเสนอราคา Adwords. วิธีนี้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการดึงดูดลูกค้าเป้าหมายมาที่เว็บไซต์ของคุณ, แต่ไม่เหมาะสำหรับการสร้างปริมาณการเข้าชมรายวันจำนวนมาก. คุณสามารถใช้ต้นทุนต่อล้าน (CPM) วิธีการเสนอราคาใน Adwords เพื่อลด CPC ของคุณ. โฆษณา CPM จะแสดงบ่อยขึ้นบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องที่แสดงโฆษณา AdSense.
หากคุณเป็นคนที่คลั่งไคล้การควบคุม, Adwords เป็นที่ที่สมบูรณ์แบบในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ. ด้วยโครงสร้างการเสนอราคาที่ยืดหยุ่น, คุณสามารถกำหนดได้เมื่อ, ที่ไหน, และระเบิดได้มากแค่ไหน. คุณสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าของคุณอย่างมีกลยุทธ์และปรากฏเป็นอันดับแรกในผลการค้นหา. ตัวอย่างเช่น, หากคุณกำลังขายกระเป๋าถือออนไลน์, คุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ที่ซื้อผลิตภัณฑ์ดังกล่าว. สำหรับสิ่งนี้, คุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้โดยการค้นหาความต้องการและความชอบของพวกเขา.
อีกกลยุทธ์ที่มีประโยชน์สำหรับการจัดการแคมเปญ AdWords ของคุณคือการแบ่งออกเป็นหลายส่วน “กลุ่มโฆษณา” กลุ่มเหล่านั้นควรมีวลีที่เกี่ยวข้องระหว่างสิบถึงห้าสิบวลี. จากนั้นคุณสามารถประเมินแต่ละกลุ่มแยกกัน. จากนั้น Google จะใช้การเสนอราคาสูงสุดครั้งเดียวกับแต่ละกลุ่ม. การแบ่งวลีที่ชาญฉลาดนี้เป็นกุญแจสำคัญในการจัดการทั้งแคมเปญของคุณ. หากคุณไม่ทราบกฎเหล่านี้, คุณมักจะต้องสูญเสียการลงทุน AdWords ของคุณ.
SKAGs ใน Adwords เป็นวิธีที่ได้รับความนิยมในการสร้างและใช้งานแคมเปญ. เมื่อสร้าง SKAG, คุณทำซ้ำกลุ่มโฆษณาเพื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักเพิ่มเติม. สำหรับแต่ละกลุ่ม, สร้างโฆษณาประเภทอื่น. ตัวอย่างเช่น, หากคุณมีกลุ่มของคำหลักสองคำ, สร้างสำเนาโฆษณาสองชุดแยกกัน และใช้หนึ่งชุดสำหรับคำหลักแต่ละคำ. หนึ่งรายการสำหรับคำหลักแต่ละคำจะมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาหนึ่งรายการสำหรับคำหลักเดียวกัน. ในระยะยาว, นี้จะจ่ายออก!
SKAG มีประสิทธิภาพในการเพิ่มอัตราการแปลงและปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณ. ผู้ใช้คาดหวังผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของพวกเขา. CTR . ยิ่งสูง, ดีกว่า. SKAG ยังเป็นตัวเลือกที่ดีกว่าสำหรับบริษัทที่โฆษณาผลิตภัณฑ์ต่างๆ อีกด้วย. แม้ว่าจะไม่มีประสิทธิภาพเท่ากับกลุ่มโฆษณาผลิตภัณฑ์หลายกลุ่ม, พวกเขาสามารถเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย. อย่างไรก็ตาม, สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าการจับคู่คำหลักประเภทต่างๆ มีประโยชน์ต่างกัน.
SKAG ช่วยให้คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาของคุณให้เข้ากับคำหลักบางคำได้. ซึ่งจะเพิ่มความเกี่ยวข้องกับ Google และปรับปรุงคะแนนคุณภาพโฆษณาของคุณ, ปัจจัยสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ. กลุ่มโฆษณาแบบดั้งเดิมมักประกอบด้วยคำหลักหลายคำ, และการเปลี่ยนโฆษณาสำหรับบางรายการสามารถเพิ่ม CTR สำหรับบางคนได้ แต่ลดลงสำหรับบางรายการ. ด้วย SKAGs, โฆษณาของคุณจะเกี่ยวข้องกับผู้ค้นหาและมี CPA . ที่ต่ำกว่า.
ประเภทการทำงานของคำหลักเริ่มต้นใน Google Adwords คือการทำงานแบบกว้าง, ซึ่งช่วยให้โฆษณาของคุณปรากฏในการค้นหาที่เกี่ยวข้องและแม้กระทั่งสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่ใช่คำหลัก. การทำงานแบบกว้างเป็นประเภทการทำงานของคำหลักที่มีการจำกัดน้อยที่สุด และช่วยให้คุณมีความยืดหยุ่นมากขึ้นเมื่อพูดถึงวลีโดยรวม. มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับคำหลักหางยาว, และหลักฐานบ่งชี้ว่าสามารถปรับปรุง ROI . ของคุณได้. อย่างไรก็ตาม, อาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับผู้โฆษณาใหม่ที่ไม่เข้าใจความแตกต่างระหว่างประเภทการทำงานของคำหลัก.
แม้ว่าการทำงานแบบกว้างโดยทั่วไปจะปลอดภัยสำหรับบัญชีใหม่, นอกจากนี้ยังสามารถส่งผลร้ายต่อแบรนด์ได้อีกด้วย. หากคุณใช้การทำงานแบบกว้างมากเกินไป, การค้นพบคำหลักของคุณจะทำงานอาละวาด, และโฆษณาของคุณจะปรากฏในการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง. หลักการที่ดีคือเสนอราคาต่ำมากสำหรับเงื่อนไขการทำงานแบบกว้าง. ทางนี้, คุณสามารถชดเชยค่าใช้จ่ายสูงได้. อีกด้วย, อย่าลืมติดป้ายกำกับคำหลักแบบกว้างของคุณในไฟล์ excel หากคุณเป็นผู้ใช้ขั้นสูง.
คำหลักแบบกว้างเชิงลบจะไม่ตรงกับคำพ้องความหมาย, รูปแบบที่ใกล้เคียง, และพหูพจน์. กฎเดียวกันนี้ใช้กับคำหลักแบบกว้างเชิงลบที่มีคำเดียว. Google ไม่ต้องการให้คุณเผลอฆ่าบัญชีของคุณโดยไม่สนใจคำสำคัญที่เกี่ยวข้อง. การทำงานแบบกว้างเป็นตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการเพิ่ม Conversion ให้สูงสุดโดยไม่ต้องจ่ายสำหรับการเข้าชมที่ไม่เกี่ยวข้อง. คำหลักเชิงลบใช้เพื่อกำจัดการเข้าชมที่ไม่เกี่ยวข้องและเพิ่ม ROI. การทำงานแบบกว้างเป็นตัวเลือกที่ดีเมื่อคำหรือวลีเฉพาะใช้ไม่ได้กับแคมเปญของคุณ.
