อีเมล์ info@onmascout.de
โทรศัพท์: +49 8231 9595990
Getting the most out of your Adwords campaign is key to increasing ROI and generating traffic for your website. คุณสามารถใช้ SEO และโซเชียลมีเดียเพื่อช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณและวัดความสามารถในการทำกำไรของแคมเปญ. เมื่อแคมเปญ AdWords ของคุณมีกำไร, คุณสามารถเพิ่มงบประมาณสำหรับ ROI . ที่สูงขึ้นได้. ที่จะเริ่มต้น, เริ่มต้นด้วยแคมเปญ Adwords พื้นฐานและเสริมด้วย SEO และโซเชียลมีเดีย. หลังจากนั้น, คุณสามารถขยายงบประมาณการโฆษณาของคุณเพื่อรวมแหล่งที่มาของการเข้าชมเพิ่มเติม, เช่นบล็อกของคุณ.
There are several factors to consider when determining the cost of a click in Google Adwords. ตัวอย่างเช่น, ในขณะที่อุตสาหกรรมส่วนใหญ่มองว่า CPC สูง, ค่าเฉลี่ยต่ำกว่า $1. ในฐานะเจ้าของธุรกิจ, คุณต้องพิจารณา ROI ของคุณก่อนตัดสินใจใช้จ่ายเงินกับ AdWords. ค่าใช้จ่ายของการคลิกโดยเฉลี่ยจะแตกต่างกันไปในแต่ละอุตสาหกรรม. หากคุณกำลังทำการตลาดสำนักงานทันตแพทย์, คุณสามารถวางโฆษณาของคุณบนเครือข่ายการค้นหาของ Google สำหรับผู้ป่วยที่กำลังมองหาบริการทันตกรรม.
นอกจากการคำนวณ CPC เฉลี่ยแล้ว, คุณควรวัดอัตราการแปลงของคุณด้วย. ขณะที่ข้อมูลเชิงลึกของ AdWords จะแสดงโฆษณาล่าสุดที่คลิก, Google Analytics จะให้ภาพที่มีรายละเอียดมากขึ้นเกี่ยวกับอัตราการแปลงของคุณ. อีกด้วย, คุณควรใช้คุณลักษณะที่เรียกว่า CPC ที่ปรับปรุงแล้ว, ซึ่งเสนอราคาสูงถึง 30% สูงขึ้นสำหรับคำหลักที่นำไปสู่ Conversion. ความเร็วของหน้าเป็นปัจจัยสำคัญในการกำหนดการแปลง. การศึกษาแสดงให้เห็นว่าหากหน้าของคุณใช้เวลาในการโหลดนานกว่าสองวินาที, ผู้เยี่ยมชมของคุณเกือบครึ่งจะจากไป.
เมื่อคุณมีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับตัวชี้วัด CPC ต่างๆ แล้ว, คุณสามารถใช้เครื่องคำนวณ CPC เพื่อกำหนดจำนวนเงินที่คุณควรใช้จ่ายได้. เมตริกต้นทุนต่อคลิกเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของแคมเปญ PPC ของคุณ, เนื่องจากเป็นตัวกำหนดจำนวนเงินที่คุณต้องใช้เพื่อสร้างผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณ. มันจะกำหนดว่าคุณควรใช้การเสนอราคาที่ปรับปรุงแล้วหรือด้วยตนเองเพื่อให้ถึงงบประมาณที่คุณต้องการ. จะช่วยคุณกำหนดประเภทของโฆษณาที่จะใช้และคำหลักที่จะกำหนดเป้าหมาย.
A good cost per click tool will also give you the ability to monitor competitors’ CPC, เช่นเดียวกับปริมาณการค้นหาเว็บไซต์ของคุณ. เมตริกเหล่านี้จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้นเกี่ยวกับคำหลักและแคมเปญโฆษณาที่จะกำหนดเป้าหมาย. ในที่สุด, คุ้มค่าที่จะลงทุนในซอฟต์แวร์ต้นทุนต่อคลิกที่มีประสิทธิภาพ. พิจารณาต้นทุนของซอฟต์แวร์และระยะเวลาการสมัครก่อนสมัคร. มีโปรแกรมมากมายที่จะช่วยให้คุณใช้งานแคมเปญ Google AdWords ได้อย่างมีประสิทธิภาพ.
Manual CPC bidding allows you to set a maximum bid for each ad group or keyword. การเสนอราคาอัตโนมัติประเภทนี้ช่วยให้คุณควบคุมได้มากที่สุด, แต่ก็สามารถขับเคลื่อน CPC ให้สูงขึ้นได้. การเสนอราคาด้วยตนเองเหมาะที่สุดสำหรับแคมเปญระยะเริ่มต้น, เมื่อคุณต้องการรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญของคุณ. การเสนอราคา CPC ด้วยตนเองทำให้คุณสามารถกำหนดราคาเสนอสูงสุดสำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณาได้, ในขณะที่เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดภายในงบประมาณที่กำหนด.
Google มีหลายวิธีในการเสนอราคาโฆษณา. ผู้โฆษณาส่วนใหญ่เน้นที่การแสดงผล, คลิก, และการกลับใจใหม่, หรือการดูโฆษณาวิดีโอ. แต่เมื่อพูดถึงตำแหน่งโฆษณา, คุณควรรู้ว่า Google ประมูลพื้นที่โฆษณา. ราคาเสนอของคุณเป็นตัวกำหนดจำนวนโฆษณาที่ปรากฏในพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่ง, ดังนั้นคุณควรเข้าใจความแตกต่างของการประมูลก่อนประมูล. ด้านล่างนี้คือกลยุทธ์บางประการในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากรูปแบบการเสนอราคา.
เมื่อตัดสินใจเลือกกลยุทธ์การเสนอราคา, พิจารณาเป้าหมายของแคมเปญของคุณ. กำหนดว่าเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณหรือสร้างความสนใจ. ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของคุณ, คุณอาจต้องการใช้ต้นทุนต่อคลิก (CPC) ประมูล. อย่างไรก็ตาม, หากเป้าหมายของคุณคือดูแลลูกค้าเป้าหมายและเพิ่มยอดขาย, คุณอาจต้องการผลักดันการแสดงผลและการแปลงขนาดเล็ก. หากคุณเพิ่งเริ่มใช้ Adwords, พิจารณาวัตถุประสงค์ของคุณอย่างรอบคอบ.
เมื่อเสนอราคาสำหรับคำหลักที่เฉพาะเจาะจง, การทดสอบในกระบวนการทดสอบแยกเป็นสิ่งสำคัญ. การทดสอบแยกช่วยให้คุณสามารถวัดจำนวนรายได้ที่คำหลักแต่ละคำนำมา. ตัวอย่างเช่น, ถ้าบริษัท A เสนอราคาสูงสุดสำหรับคำสำคัญคือ $2, พวกเขาจะแสดงโฆษณาต่อผู้ที่เป็นเจ้าของคอมพิวเตอร์เท่านั้น. ถ้าบริษัท B มี a $5 ประมูล, they may have a different idea for what a “targeted” audience is looking for.
The cost-per-conversion metric is a key factor to consider when determining how much to spend on AdWords. ตัวเลขมักจะสูงกว่าราคาต่อหนึ่งคลิกมาก. ตัวอย่างเช่น, คุณอาจจะจ่าย $1 สำหรับการคลิกแต่ละครั้ง, แต่อยู่ในพื้นที่ประกัน, คุณอาจใช้จ่ายได้ถึง $50. การรู้ว่าต้องใช้เงินเท่าไรจะช่วยให้คุณโฟกัสไปที่กลยุทธ์โฆษณาที่ดีที่สุด. ต่อไปนี้เป็นวิธีกำหนดราคาต่อหนึ่ง Conversion:
อันดับแรก, you should know how to define “conversion.” This metric varies depending on the industry. การกระทำที่ถือเป็น Conversion อาจมีตั้งแต่ธุรกรรมการขาย, สมัครสมาชิก, หรือเยี่ยมชมเพจสำคัญ. ผู้โฆษณาจำนวนมากยังใช้เมตริกราคาต่อหนึ่งการกระทำเพื่อประเมินประสิทธิภาพของพวกเขา. ในบางกรณี, this metric is known as “click-through rate.”
The higher your bid, ราคาต่อหนึ่ง Conversion ของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้น. การเพิ่มราคาเสนอของคุณจะเพิ่มโอกาสในการได้รับ Conversion มากขึ้น, แต่สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงจำนวนเงินสูงสุดที่คุณสามารถใช้จ่ายได้ก่อนที่ Conversion จะไม่เกิดผลกำไร. ตัวอย่างของเมตริกราคาต่อหนึ่ง Conversion คือ อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ในแคมเปญ Google AdWords.
อีกวิธีหนึ่งในการวัดต้นทุนต่อการแปลงคือการวัดต้นทุนในการได้มาซึ่งลูกค้า. คอนเวอร์ชั่นสามารถเกิดขึ้นได้เมื่อผู้ใช้ทำการซื้อ, ลงทะเบียนสำหรับบัญชี, ดาวน์โหลดแอป, หรือขอให้โทรกลับ. การวัดนี้มักใช้เพื่อวัดความสำเร็จของการโฆษณาแบบชำระเงิน. อย่างไรก็ตาม, การตลาดผ่านอีเมล, ชอบ SEO, ยังมีค่าโสหุ้ยอีกด้วย. ในกรณีนี้, CPC เป็นตัวชี้วัดที่ดีกว่า.
ในขณะที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมาย CPA ใน Adwords, Google ใช้แมชชีนเลิร์นนิงขั้นสูงและอัลกอริทึมการเสนอราคาอัตโนมัติเพื่อกำหนดการเสนอราคา CPC ที่ดีที่สุดสำหรับคุณ. ขึ้นอยู่กับผู้ชมและผลิตภัณฑ์ของคุณ, คุณอาจจ่ายมากกว่าเป้าหมายสำหรับการแปลงบางส่วน, ในขณะที่คนอื่นอาจเสียค่าใช้จ่ายน้อยกว่าที่คุณคาดไว้. ในระยะยาว, แรงเหล่านี้สร้างสมดุลให้กันและกัน และคุณไม่จำเป็นต้องปรับการเสนอราคา CPC ของคุณ.
The success of remarketing with AdWords has increased over the past 5 ปี. The term’retargeting’ is an oxymoron for marketers, แต่กลายเป็นคำฮิตของวันนี้ไปแล้ว, และด้วยเหตุผลที่ดี. เป็นคำศัพท์ที่เลือกในประเทศอย่างฝรั่งเศส, จีน, และรัสเซีย. มีบทความมากมายเกี่ยวกับรีมาร์เก็ตติ้ง, แต่บทความนี้จะกล่าวถึงข้อดีและเหตุผลของมัน.
แนวคิดพื้นฐานเบื้องหลังรีมาร์เก็ตติ้งกับ AdWords คือการกำหนดเป้าหมายผู้เข้าชมที่ออกจากเว็บไซต์ของคุณโดยไม่ได้ซื้ออะไรเลย. Ads that are relevant to your visitors’ needs are then targeted to those individuals as they browse the web. เพื่อทำสิ่งนี้, คุณสามารถเพิ่มโค้ดรีมาร์เก็ตติ้งของ AdWords ลงในทุกหน้าของเว็บไซต์ของคุณได้, หรือเพียงบางส่วนเท่านั้น. สามารถสร้างกลุ่มรีมาร์เก็ตติ้งขั้นสูงได้โดยใช้ Google Analytics. เมื่อผู้เข้าชมมีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์ที่กำหนด, พวกเขาจะถูกเพิ่มลงในรายการรีมาร์เก็ตติ้งของคุณ. จากนั้น คุณสามารถใช้รายการนี้เพื่อมีส่วนร่วมกับพวกเขาบนเครือข่ายดิสเพลย์.
In order to win the battle against your competitors in the online marketplace, คุณต้องเข้าใจจุดอ่อนของคู่แข่ง. หากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณไม่ได้รับการจัดอันดับสูงสำหรับคำหลักใดๆ, คู่แข่งของคุณอาจใช้ข้อได้เปรียบที่ไม่เป็นธรรม. การใช้เครื่องมือข่าวกรองของคู่แข่ง, คุณสามารถค้นพบวิธีใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ได้ด้วยการเอาชนะพวกเขาในช่องที่ไม่สำคัญ. ข้อมูลการแข่งขันนี้จะช่วยให้คุณจัดสรรงบประมาณให้กับช่องทางต่างๆ และจัดลำดับความสำคัญของการมุ่งเน้นคำหลัก.
โดยใช้เครื่องมือข่าวกรองการแข่งขัน, you can get a snapshot of your competitors’ digital marketing strategy. เครื่องมือเหล่านี้มีตั้งแต่ฟรี, เครื่องมือพื้นฐานสำหรับโปรแกรมวิเคราะห์ระดับองค์กร. เครื่องมือเหล่านี้ช่วยให้คุณอยู่เหนือกองและครองคู่แข่งของคุณในโลกออนไลน์. ในความเป็นจริง, ตามสถิติ, ธุรกิจโดยเฉลี่ยมีมากถึง 29 คู่แข่ง, ทำให้การตรวจสอบสิ่งที่คู่แข่งของคุณทำเพื่อให้ได้เปรียบเป็นสิ่งสำคัญ.
ขั้นตอนต่อไปในกระบวนการกลยุทธ์ PPC คือการวิเคราะห์การแข่งขันของคุณ. Competitors’ ad copy can tell you a lot about what is working for them and what isn’t. ด้วยข่าวกรอง PPC ที่แข่งขันได้, you can identify your competitors’ top keywords and study their ad copy to create more effective ads. นอกจากเครื่องมือ PPC ที่แข่งขันแล้ว, เครื่องมือวิเคราะห์การแข่งขันด้วยคำโฆษณาจะช่วยให้คุณได้เปรียบคู่แข่ง.
แม้ว่า SpyFu และ iSpionage จะนำเสนอเครื่องมืออัจฉริยะด้านการแข่งขันที่ดี, อินเทอร์เฟซของพวกเขาไม่ได้ใช้งานง่ายมาก. SpyFu เป็นตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้, ให้ข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับรายการคำหลักของคู่แข่งและข้อความโฆษณา. นอกจากนี้ยังมีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหน้า Landing Page ของคู่แข่งด้วย. มีเวอร์ชันฟรีที่ให้คุณดูข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page ของคู่แข่งได้. มีรายงานคู่แข่งฟรี, รวมถึงการแจ้งเตือนคู่แข่งฟรีสามรายการต่อวัน.
