วิธีใช้ Google Adwords ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

Adwords เป็นหนึ่งในวิธีการทางการตลาดออนไลน์ที่ได้รับความนิยมและให้ผลกำไรมากที่สุด. คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้ด้วยความช่วยเหลือของ Adwords. แพลตฟอร์มของ Google มีมาเกือบสองทศวรรษแล้ว. จากการวิจัยพบว่า, นักการตลาดสร้าง ROI จาก $116 พันล้านต่อปีบนแพลตฟอร์ม, และพวกเขาได้รับค่าเฉลี่ย $8 สำหรับทุกๆ ดอลลาร์ที่พวกเขาใช้จ่ายบนแพลตฟอร์ม.

ค่าใช้จ่าย

เมื่อคุณตัดสินใจใช้ Google AdWords สำหรับแคมเปญการตลาดของคุณ, คุณควรทราบถึงต้นทุนของคำหลักแต่ละคำ. วิธีนี้จะช่วยให้คุณอยู่ในงบประมาณของคุณได้, และยังช่วยให้คุณทราบถึงแนวโน้มที่กำลังพัฒนาในค่าใช้จ่าย AdWords อีกด้วย. เพื่อทราบต้นทุนของคำหลัก, ดูคำหลัก AdWords ที่แพงที่สุดสิบอันดับแรก.

ค่าใช้จ่าย AdWords จะแตกต่างกันไปตามคำหลักและอุตสาหกรรม. แต่โดยทั่วไปแล้ว, ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ $2.32 บนเครือข่ายการค้นหาและ $0.58 บนเครือข่ายดิสเพลย์. รายละเอียดเมตริก AdWords มีอยู่ในเว็บไซต์ของ Google. คะแนนคุณภาพของคำหลักแต่ละคำส่งผลต่อความคุ้มทุน, ดังนั้นการตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีคะแนนคุณภาพสูงจะช่วยให้คุณประหยัดเงินและทำให้โฆษณาของคุณเห็นโดยผู้ใช้มากขึ้น.

การใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักสามารถช่วยให้คุณประมาณต้นทุนของคำหลักสำหรับธุรกิจของคุณได้. นี่เป็นเครื่องมือฟรีจาก Google Ads ที่จะช่วยให้คุณสามารถระดมความคิดเกี่ยวกับคำศัพท์ต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ และดูว่ามีค่าใช้จ่ายเท่าใดสำหรับแต่ละรายการ. หากคุณไม่แน่ใจว่าควรเลือกคำหลักใด, ใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เพื่อค้นหาคำค้นหาที่ผู้ชมของคุณค้นหา.

ค่าใช้จ่าย AdWords ขึ้นอยู่กับจำนวนคลิกที่คุณต้องการได้รับ. ตัวอย่างเช่น, คุณอาจต้องจ่ายเงินสำหรับคำหลักที่ได้รับความนิยมน้อยกว่าคำอื่นๆ, แต่คำหลักเหล่านี้จะช่วยเพิ่มผลกำไรของคุณ. คุณสามารถควบคุม CPC ของคุณได้โดยการตั้งค่างบประมาณรายวันสูงสุด.

คีย์เวิร์ด

เมื่อคุณรันแคมเปญโดยใช้ Google Adwords, คุณจำเป็นต้องรู้วิธีเลือกคำหลักที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ. เป้าหมายคือการดึงดูดการคลิกที่มีคุณภาพมายังโฆษณาของคุณ และรักษาต้นทุนการคลิกให้ต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้. คำหลักที่มีปริมาณมากทำให้มีการเข้าชมมากขึ้น, แต่ก็มีการแข่งขันสูงกว่าและมีราคาแพงกว่าด้วย. การสร้างสมดุลที่เหมาะสมระหว่างปริมาณและราคาเป็นศิลปะและวิทยาศาสตร์.

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้คือการใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google. เครื่องมือนี้จะแสดงจำนวนการค้นหาคำหลักเฉพาะเจาะจง, ตลอดจนต้นทุนต่อคลิกและการแข่งขันสำหรับคำหลักนั้น. เครื่องมือนี้จะแสดงคำและวลีที่คล้ายกันที่คู่แข่งของคุณใช้ด้วย.

เมื่อคุณทราบคำหลักที่จะดึงดูดผู้เข้าชมมากที่สุดแล้ว, คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อดึงดูดพวกเขาได้. คำหลักที่เหมาะสมจะช่วยเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ, ลดต้นทุนต่อคลิกของคุณ, และดึงดูดการเข้าชมไซต์ของคุณมากขึ้น. ซึ่งจะส่งผลให้ต้นทุนการโฆษณาลดลงและผลตอบแทนจากการลงทุนสูงขึ้น. คุณยังสามารถใช้เครื่องมือคำหลักเพื่อสร้างแนวคิดสำหรับโพสต์บนบล็อกและเนื้อหาได้.

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการค้นหาคำหลักที่เหมาะสมคือการใช้การทำงานแบบวลีและการทำงานแบบตรงทั้งหมด. คำหลักที่ทำงานแบบวลีทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมการใช้จ่ายของตนได้สูงสุด. โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏสำหรับการค้นหาที่มีทั้งสองคำในข้อความค้นหาเดียวกัน.

ประมูล

การเสนอราคา AdWords เป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของแคมเปญ AdWords. เป้าหมายคือการเพิ่มจำนวนคลิก, การแปลง, และผลตอบแทนจากค่าโฆษณา. มีวิธีการเสนอราคาที่แตกต่างกัน, ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายและงบประมาณของคุณ. ราคาต่อคลิก (CPC) เป็นประเภทการเสนอราคาที่พบบ่อยที่สุด, และทำงานได้ดีที่สุดสำหรับเว็บไซต์ที่ต้องการดึงดูดผู้เข้าชมบางประเภท. อย่างไรก็ตาม, มันไม่มีประสิทธิภาพสำหรับเว็บไซต์ที่ต้องการสร้างปริมาณการเข้าชมรายวันเป็นจำนวนมาก. การเสนอราคา CPM ใช้สำหรับโฆษณาที่ปรากฏบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ได้รับการส่งเสริมบนเว็บไซต์.

นอกจากการเสนอราคาคำหลักแล้ว, คุณควรใส่ใจด้วยว่าคู่แข่งของคุณปรากฏในผลการค้นหากี่ครั้ง. โดยการวิเคราะห์ว่าโฆษณาปรากฏใน SERP มากน้อยเพียงใด, คุณสามารถหาวิธีที่จะโดดเด่นจากคู่แข่งได้. นอกจากนี้, คุณยังสามารถตรวจสอบได้ว่าคู่แข่งของคุณปรากฏตัวที่ใดและดูส่วนแบ่งการแสดงผลของพวกเขาได้.

แคมเปญ Smart AdWords แบ่งการเสนอราคาออกเป็นต่างๆ “กลุ่มโฆษณา” และประเมินแยกกัน. Smart Bidding ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจากแคมเปญที่ผ่านมากับแคมเปญใหม่. มันจะค้นหารูปแบบระหว่างโฆษณาและทำการเพิ่มประสิทธิภาพตามข้อมูลที่รวบรวม. ที่จะเริ่มต้น, คุณสามารถอ่านคำแนะนำของ Google เกี่ยวกับวิธีใช้เทคนิคนี้ได้.

คะแนนคุณภาพ

หากคุณใช้ Google Adwords เพื่อโปรโมตเว็บไซต์ของคุณ, สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจถึงความสำคัญของคะแนนคุณภาพ. หมายเลขนี้จะกำหนดตำแหน่งโฆษณาและต้นทุนของคุณ. หากคุณมีเนื้อหาคุณภาพสูงบนหน้า Landing Page และโฆษณาที่เกี่ยวข้อง, คุณจะได้รับคะแนนคุณภาพที่สูงขึ้น. ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับตำแหน่งที่ดีขึ้นและลด CPC.

คะแนนคุณภาพของ AdWords คำนวณจากหลายปัจจัย. ซึ่งรวมถึงคำหลักที่คุณเลือกและตัวโฆษณาด้วย. คะแนนจะช่วยให้คุณทราบว่าแคมเปญของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด. คะแนนที่สูงหมายความว่าคุณสามารถเสนอราคาได้สูงกว่าผู้เสนอราคาที่สูงโดยไม่ต้องจ่ายค่าโฆษณาของคุณมากเกินไป. นอกจากนี้ยังช่วยให้แน่ใจว่าโฆษณาที่คุณวางไม่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ที่ไม่ตรงกับเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณ.

คะแนนคุณภาพต่ำจะทำให้คุณเสียเงินมากขึ้น. คะแนนคุณภาพขึ้นอยู่กับข้อมูลในอดีต, ดังนั้นคุณจึงไม่สามารถคาดหวังว่ามันจะสมบูรณ์แบบได้, แต่คุณสามารถปรับปรุงได้เมื่อเวลาผ่านไป. ตัวอย่างเช่น, คุณสามารถเปลี่ยนกลุ่มคำหลักเชิงลบในข้อความโฆษณาของคุณได้. อีกทางหนึ่ง, คุณสามารถหยุดโฆษณาที่มี CTR ต่ำชั่วคราวและแทนที่ด้วยโฆษณาอื่นๆ ได้.

เพื่อเพิ่มคะแนนคุณภาพของคุณ, คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page และคำหลักของคุณ. โฆษณาของคุณควรมีคำหลักที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของหน้า. การเพิ่มประสิทธิภาพข้อความโฆษณาก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน. ควรตรงกับคำหลักและมีข้อความที่เกี่ยวข้องล้อมรอบ. โดยการทำเช่นนั้น, คุณจะปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณใน Google Adwords.

ส่วนขยายโฆษณา

ส่วนขยายโฆษณาเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมให้กับโฆษณาของคุณ. แทนที่จะแสดงเพียงหมายเลขโทรศัพท์ของคุณ, คุณสามารถใส่ข้อมูลเพิ่มเติม เช่น ลิงค์ของเว็บไซต์. จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องใช้ส่วนขยายโฆษณาเหล่านี้ในลักษณะที่เสริมส่วนแรกของโฆษณาของคุณ. ด้วยการรวมส่วนขยายโฆษณาเหล่านี้เข้ากับโฆษณาของคุณ, คุณจะสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้น.

ส่วนขยายโฆษณามีสองประเภท: คู่มือและอัตโนมัติ. ในขณะที่ส่วนขยายที่ต้องกำหนดเองจำเป็นต้องมีการตั้งค่าด้วยตนเอง, Google สามารถใช้ส่วนขยายข้อมูลเพิ่มเติมอัตโนมัติได้โดยอัตโนมัติ. คุณสามารถเพิ่มทั้งสองประเภทลงในแคมเปญได้, กลุ่มโฆษณา, และบัญชี. คุณยังสามารถระบุเวลาของวันที่ส่วนขยายของคุณจะทำงานได้อีกด้วย. เพียงอย่าลืมกำหนดเวลาในการแสดง, เนื่องจากคุณไม่ต้องการให้มีคนโทรหาโฆษณาของคุณในช่วงเวลาทำการ.

ส่วนขยายโฆษณายังช่วยปรับปรุงคุณภาพโอกาสในการขายของคุณได้. ช่วยในการคัดเลือกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยตนเอง, ซึ่งช่วยลดต้นทุนต่อโอกาสในการขายของคุณ. พลัส, ช่วยให้โฆษณาของคุณได้รับการจัดอันดับที่ดีขึ้นในเครื่องมือค้นหา. Google ใช้ปัจจัยหลายประการในการกำหนดตำแหน่งของโฆษณาในผลการค้นหา.

ไซต์ลิงก์ก็เป็นส่วนขยายโฆษณาประเภทหนึ่งเช่นกัน. ปรากฏใต้โฆษณาของคุณหนึ่งถึงสองบรรทัดและสามารถใส่คำอธิบายสั้นๆ ได้. ส่วนขยายเหล่านี้มีประโยชน์ในการเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน, แต่ควรใช้อย่างมีความรับผิดชอบ.

อัตราการคลิกผ่าน

อัตราการคลิกผ่านสำหรับแคมเปญ AdWords คือจำนวนเฉลี่ยของผู้คลิกผ่านโฆษณา. สถิตินี้ใช้เพื่อตัดสินว่าแคมเปญโฆษณามีประสิทธิภาพเพียงใด. อัตราการคลิกผ่านที่สูงจะช่วยเพิ่มโอกาสในการแปลงของคุณ. การใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณจะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ.

อัตราการคลิกผ่านคำนวณโดยการหารจำนวนคลิกด้วยจำนวนการแสดงผล. โดยทั่วไป, โฆษณาที่สร้างอัตราการคลิกผ่านสูงจะถูกกำหนดเป้าหมายไปยังผลิตภัณฑ์และบริการที่มีมูลค่าสูง. อย่างไรก็ตาม, โดยทั่วไปร้านค้าออนไลน์จะมี CTR ต่ำ. การเพิ่ม CTR จะช่วยให้คุณปรับปรุง ROI ของคุณโดยการกำหนดเป้าหมายลูกค้าในอุดมคติของคุณ.

CTR ที่เพิ่มขึ้นเท่ากับรายได้ที่เพิ่มขึ้นและ Conversion ที่เพิ่มขึ้น. ช่องทาง PPC สร้างการเข้าชมที่ขับเคลื่อนด้วยความตั้งใจมากกว่าแหล่งที่มาของการเข้าชมอื่นๆ. อย่างไรก็ตาม, อัตราการคลิกผ่านสำหรับโฆษณาเฉพาะอาจส่งผลต่อการแปลงและรายได้. เพราะเหตุนี้, การตรวจสอบ CTR ของคุณอย่างต่อเนื่องและปรับแต่งตามความจำเป็นเป็นสิ่งสำคัญ.

อัตราการคลิกผ่านสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ต่ำกว่าโฆษณาบนการค้นหา. เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วผู้คนไม่คลิกโฆษณาแบบดิสเพลย์เนื่องจากพวกเขากลัวไวรัสหรือการโจมตีอื่นๆ. อัตราการคลิกผ่านของโฆษณาแบบรูปภาพมักจะอยู่ที่ประมาณ 0.35%. คุณสามารถดูข้อมูลนี้ได้ในสถิติโฆษณา.